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바이어스도르프

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목차

1. 개요

바이어스도르프는 1882년 약사 칼 폴 바이어스도르프가 설립한 독일의 스킨케어 및 접착 제품 회사이다. 니베아, 테사 등의 브랜드를 보유하고 있으며, 화장품, 크림, 티슈, 선크림 등 다양한 제품을 생산한다. 1909년 라벨로 출시, 1911년 니베아 크림 출시 등 역사와 함께 성장을 거듭했으며, 2차 세계 대전 중 유대인 이사 사임 및 상표권 손실 등의 어려움을 겪었으나, 이후 글로벌 기업으로 성장했다. 현재는 소비자 사업 부문과 테사 사업 부문으로 나뉘어 운영되며, 전 세계 160개 이상의 자회사를 두고 있다.

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  • 바이어스도르프 브랜드 - 니베아
    니베아는 1911년 독일에서 시작된 바이엘스도르프 AG의 대표적인 스킨케어 브랜드로, 파란색 틴 케이스의 니베아 크림으로 유명하며 다양한 제품군을 보유하고 국제적으로 확장하여 성장했지만 사회적 논란에 휩싸이기도 했고, 비틀즈 노래에 영감을 주거나 일본에서 CM송 마케팅을 펼치기도 했다.
바이어스도르프
지도 정보
기본 정보
회사 이름바이어스도르프 AG
현재 로고 (2014년 1월 8일 이후)
독일 함부르크에 있는 본사
회사 유형공개 (AG)
설립일1882년 3월 28일
설립자파울 바이어스도르프
위치함부르크, 독일
서비스 지역전 세계
주요 인물빈센트 워너리 (최고 경영자 겸 집행 이사회 의장)
라인하르트 푈라트 (감독 이사회 의장)
산업소비재
제품피부 관리
개인 관리
소유주막싱베스트 (50.49%)
매출액76억 5300만 유로 (2019년)
영업 이익10억 9500만 유로 (2019년)
순이익7억 3600만 유로 (2019년)
자산96억 3000만 유로 (2019년)
직원 수20,654명 (2019년)
웹사이트바이어스도르프 공식 웹사이트
재무 정보 (2008년)
매출액59억 7100만 유로
영업 이익79억 7000만 유로
순이익56억 2000만 유로
주요 주주
주요 주주치보 홀딩

2. 역사

1933년 나치의 압력으로 윌리 야콥존(Willy Jacobsohn) 회장을 비롯한 유대인 이사들이 회사를 떠나야 했다.[8] 야콥존은 암스테르담으로 이주하여 1938년 미국으로 갈 때까지 국제 자회사들을 관리했다.[8] 나치 정권 시대에는 카를 클라우젠(Carl Claussen)이 회장으로서 회사를 이끌었다.[8] 테오도르 호이스의 아내이자 훗날 서독의 영부인이 된 엘리 호이스-크납(Elly Heuss-Knapp)은 바이어스도르프에서 프리랜서로 일하며 니베아(NIVEA) 광고를 담당했는데, 광고 메시지가 나치 이데올로기와 무관하도록 노력했다.[8]

전쟁 후 함부르크의 대부분의 생산 시설과 사무 건물은 폐허가 되었다.[8] 또한 대부분의 국제 자회사는 몰수되었고 바이어스도르프는 니베아 상표권을 잃었다.[8] 1949년 바이어스도르프의 매출은 이었다.[8]

1951년, 회사는 최초의 데오드란트 비누인 8x4 브랜드를 출시했다. 1972년, 바이어스도르프는 전 세계적으로 10,000명 이상의 직원을 고용했다. 1974년, 회사는 화장품, 의료, 제약 및 테사(Tesa) 부문으로 나뉘는 부문 조직을 설립했다. 또한, 막스 헤르츠(Max Herz)의 상속인들(치보(Tchibo))이 회사 지분 25%를 인수했다.

1981년 바이어스도르프의 매출액은 에 달했다. 1989년, 회사는 피부 관리, 접착 기술 및 상처 관리라는 세 가지 주요 분야에 집중하기 위해 전략적 방향을 전환했다. 바이어스도르프는 이러한 주요 분야에 따라 제품 라인을 조정하고 니베아(Nivea)와 테사(Tesa) 제품 라인을 확장했다. 회사는 생산 공정을 표준화하고, 국제 브랜드 정책을 통일하고, 화장품에 집중했다. 주름 방지, 베이비, 선케어 제품을 포함한 니베아 라인이 가장 성공적이었다.[8]

1990년대, 바이어스도르프는 영국, 오스트레일리아, 남아프리카 공화국에서 상표권을 다시 매입하여 세계 최대 규모의 스킨케어 브랜드 중 하나가 되었다. 1997년 폴란드 포즈난 소재의 바이어스도르프-레키아(Beiersdorf-Lechia) S.A. (현재: 니베아 폴스카(Nivea Polska) sp. z o.o.)의 지분을 다수 확보함으로써 마지막 상표권을 되찾았다.

2001년, 테사(Tesa)는 바이어스도르프 AG(Beiersdorf AG)의 자회사로 설립되었다.[8] 같은 해, 바이어스도르프와 스미스앤네퓨의 합작 투자로 BSN 메디컬(BSN Medical)이 설립되어 수술용 드레싱, 정형외과 및 정맥류학 시장을 공략했다. 2006년 BSN 메디컬은 몽타규 프라이빗 에쿼티(Montagu Private Equity)에 10.3억유로에 매각되었다.

2002년에는 "바이어스도르프 공유 서비스 GmbH(Beiersdorf Shared Services GmbH)"가 설립되었다.[9] 2003년, 프록터 앤 갬블의 바이어스도르프 인수 시도가 있었으나, 함부르크 시민들의 반대와 치보의 헤르츠(Herz) 가족의 지분 확대로 무산되었다.

바이어스도르프는 니베아(Nivea) 브랜드를 통해 1930년대부터 인도에 진출했다. 2023년, 니베아는 "인도에서 가장 선호하는 스킨케어 브랜드"로 인정받았다.[13] 2006년, 세계 최초의 니베아 하우스(Nivea Haus)가 함부르크의 융페른슈티히에 문을 열었다.[14]

바이어스도르프는 2016년 프랑스의 오토리테 드 라 콩쿠랑스(Autorité de la concurrence)으로부터 개인 위생 용품의 가격 담합으로 벌금을 부과받았다.[15]

2. 1. 설립 초기

약사였던 칼 폴 바이어스도르프(Carl Paul Beiersdorfde)가 1882년 3월 28일 바이어스도르프를 설립하였다.[19] 파울 바이어스도르프가 1882년 3월 28일에 특허를 받은 코팅 반창고 제조법은 회사의 설립일로 간주된다.

1909년, 라벨로(Labello)라는 최초의 립 케어 스틱이 출시되었다. 트로플로비츠는 그의 과학 자문관인 파울 게르손 우나(Paul Gerson Unna)와 독일 화학자 이삭 리프슈츠(Isaak Lifschütz)와 함께 새로운 스킨 케어 크림을 개발했다. 리프슈츠가 유화제 유세릿(Eucerit)("아름다운 왁스")을 발견함으로써, 니베아(Nivea) 크림의 기본 성분이 마침내 완성되었고, 1911년 12월 스킨 케어 크림 판매를 시작했다.

회사는 계속 성장했다. 1890년에는 직원이 11명에 불과했지만, 1918년에는 이미 약 500명의 직원을 고용했다. 1892년 트로플로비츠는 새로운 회사 본사 부지를 아이엠스뷔텔(Eimsbuettel)에 매입했고, 바이어스도르프는 함부르크-아이엠스뷔텔로 이전했다. 이를 통해 회사는 기계 시스템으로 전환하고 제품 라인을 확장할 수 있었다. 트로플로비츠가 국제적으로 꾸준히 네트워킹을 함에 따라 제품은 전 세계적으로 알려지게 되었다.

오스카 트로플로비츠와 그의 파트너 오토 한스 만케비츠는 모두 1918년에 사망했다. 이로 인해 바이어스도르프는 법적 형태를 변경해야 했다. 마침내 1922년 6월 1일 주식회사 P. 바이어스도르프 & Co. AG가 설립되었다. 같은 해 한사플라스트(Hansaplast)가 출시되었다. 1925년, 니베아 크림 틴의 디자인이 현재까지도 사용되는 파란색과 흰색 틴으로 변경되었다.

1928년, 바이어스도르프 주식이 함부르크의 증권거래소에서 처음 거래되었다. 전 세계적으로 20개가 넘는 생산 시설이 존재했다. 1930년대에는 면도 크림이나 샴푸와 같은 수많은 제품이 출시되었다. 바이어스도르프가 1932년 창립 50주년을 기념했을 때, 이미 1,400명이 넘는 직원을 고용하고 있었다. 1936년, 테사(Tesa)가 자가 접착 기술의 엄브렐러 브랜드(umbrella brand)로 소개되었다. 최초의 제품은 테사 필름(Tesa film)으로 알려진 투명한 자가 접착 필름이었다.

2. 2. 성장 및 확장

약사였던 칼 폴 바이어스도르프(Carl Paul Beiersdorf)가 1882년 3월 28일 바이어스도르프를 설립하였다.[19] 1890년에 오스카 트로플로비츠(Oscar Troplowitz)에게 매각되었다. 1909년에는 최초의 립 케어 스틱인 라벨로(Labello)가 출시되었다. 트로플로비츠는 과학 자문관인 파울 게르손 우나(Paul Gerson Unna)와 독일 화학자 이삭 리프슈츠(Isaak Lifschütz)와 함께 새로운 스킨 케어 크림을 개발했다. 니베아(Nivea) 크림은 1911년 12월에 판매를 시작했다.

회사는 계속 성장하여 1890년에는 직원이 11명에 불과했지만, 1918년에는 약 500명의 직원을 고용했다. 1892년 트로플로비츠는 아이엠스뷔텔(Eimsbuettel)에 새로운 회사 본사 부지를 매입했고, 바이어스도르프는 함부르크-아이엠스뷔텔로 이전했다. 이를 통해 회사는 기계 시스템으로 전환하고 제품 라인을 확장할 수 있었다. 트로플로비츠의 국제적인 네트워킹으로 제품은 전 세계적으로 알려지게 되었다.

오스카 트로플로비츠와 그의 파트너 오토 한스 만케비츠는 1918년에 사망했다. 이로 인해 바이어스도르프는 법적 형태를 변경해야 했고, 1922년 6월 1일 주식회사 P. 바이어스도르프 & Co. AG가 설립되었다. 같은 해 한사플라스트(Hansaplast)가 출시되었다. 1925년, 니베아 크림 틴의 디자인이 현재까지도 사용되는 파란색과 흰색 틴으로 변경되었다.

1928년, 바이어스도르프 주식이 함부르크의 증권거래소에서 처음 거래되었다. 전 세계적으로 20개가 넘는 생산 시설이 존재했다. 1930년대에는 면도 크림이나 샴푸와 같은 수많은 제품이 출시되었다. 바이어스도르프가 1932년 창립 50주년을 기념했을 때, 이미 1,400명이 넘는 직원을 고용하고 있었다. 1936년, 테사(Tesa)가 자가 접착 기술의 엄브렐러 브랜드(umbrella brand)로 소개되었다. 최초의 제품은 테사 필름(Tesa film)으로 알려진 투명한 자가 접착 필름이었다.

2. 3. 제2차 세계 대전 시기

1933년 나치의 압력으로 윌리 야콥존(Willy Jacobsohn) 회장을 비롯한 유대인 이사들이 회사를 떠나야 했다.[8] 야콥존은 암스테르담으로 이주하여 1938년 미국으로 갈 때까지 국제 자회사들을 관리했다.[8] 나치 정권 시대에는 카를 클라우젠(Carl Claussen)이 회장으로서 회사를 이끌었다.[8] 테오도르 호이스의 아내이자 훗날 서독의 영부인이 된 엘리 호이스-크납(Elly Heuss-Knapp)은 바이어스도르프에서 프리랜서로 일하며 니베아(NIVEA) 광고를 담당했는데, 광고 메시지가 나치 이데올로기와 무관하도록 노력했다.[8]

전쟁 후 함부르크의 대부분의 생산 시설과 사무 건물은 폐허가 되었다.[8] 또한 대부분의 국제 자회사는 몰수되었고 바이어스도르프는 니베아 상표권을 잃었다.[8] 1949년 바이어스도르프의 매출은 (3천만 독일 마르크)였다.[8]

2. 4. 전후 복구 및 재도약

1951년, 회사는 최초의 데오드란트 비누를 출시했다. 이는 8x4 브랜드의 시작이었다.

1972년, 바이어스도르프는 전 세계적으로 10,000명 이상의 직원을 고용했다. 1974년, 회사는 화장품, 의료, 제약 및 테사(Tesa) 부문으로 나뉘는 부문 조직을 설립했다. 또한, 막스 헤르츠(Max Herz)의 상속인들(치보(Tchibo))이 회사 지분 25%를 인수했다.

1981년 바이어스도르프의 매출액은 에 달했다. 1989년, 회사는 피부 관리, 접착 기술 및 상처 관리라는 세 가지 주요 분야에 집중하기 위해 전략적 방향을 전환하기 시작했다. 바이어스도르프는 이러한 주요 분야에 따라 제품 라인을 조정하고 니베아(Nivea)와 테사(Tesa) 제품 라인을 확장했다. 회사는 생산 공정을 표준화하고, 국제 브랜드 정책을 통일하고, 화장품에 집중했다. 주름 방지, 베이비, 선케어 제품을 포함한 니베아 라인이 가장 성공적이었다.[8]

1990년대, 바이어스도르프는 특히 영국, 오스트레일리아 및 남아프리카 공화국에서 마지막으로 남아 있던 상표권을 다시 매입하여 세계 최대 규모의 스킨케어 브랜드 중 하나가 되었다. 마지막으로 1997년 폴란드 포즈난 소재의 바이어스도르프-레키아(Beiersdorf-Lechia) S.A. 회사(현재: 니베아 폴스카(Nivea Polska) sp. z o.o.)의 지분을 다수 확보함으로써 마지막 상표권을 되찾았다.

2. 5. 2000년대 이후

2001년, 테사(Tesa)는 바이어스도르프 AG(Beiersdorf AG)의 자회사로 설립되었다.[8] 같은 해 4월 1일, 바이어스도르프와 영국계 미국 소유의 스미스앤네퓨의 합작 투자로 독립 자회사인 BSN 메디컬(BSN Medical)이 설립되어 수술용 드레싱, 정형외과 및 정맥류학 시장을 공략했다. 2006년 BSN 메디컬은 몽타규 프라이빗 에쿼티(Montagu Private Equity)에 10.3억유로에 매각되었다.

2002년에는 또 다른 자회사인 "바이어스도르프 공유 서비스 GmbH(Beiersdorf Shared Services GmbH)"가 설립되었다.[9]

2003년, 미국의 경쟁업체인 프록터 앤 갬블의 바이어스도르프 인수 시도가 있었다. 함부르크 시민들 사이에서 프록터 앤 갬블이 회사 전체가 아닌 바이어스도르프의 브랜드에만 관심이 있다는 우려가 제기되었고, 함부르크 지역 내 소유권 유지를 선호하는 여론이 형성되었다. 이에 독일 기업 치보의 헤르츠(Herz) 가족이 지분을 49.9%까지 늘렸다.

바이어스도르프는 니베아(Nivea) 브랜드를 통해 1930년대부터 인도에 진출해 있었다. 2023년, 니베아는 "인도에서 가장 선호하는 스킨케어 브랜드"로 인정받았다.[13]

2006년, 세계 최초의 니베아 하우스(Nivea Haus)가 함부르크의 융페른슈티히에 문을 열었다.[14]

바이어스도르프는 2016년 프랑스의 오토리테 드 라 콩쿠랑스(Autorité de la concurrence)으로부터 개인 위생 용품의 가격 담합으로 벌금을 부과받았다.[15]

3. 사업 부문

바이어스도르프는 소비자 사업 부문과 테사(Tesa) 사업 부문, 두 가지 사업 부문으로 구성되어 있다. 소비자 사업 부문은 피부 관리에 중점을 두고 있으며, 니베아 외에도 8x4, 유세린(Eucerin), 라벨로(Labello), 라프레리, 한사플라스트(Hansaplast), 플로레나(Florena)와 같은 다른 브랜드를 소유하고 있다.[4]

1974년, 바이어스도르프는 사업부 조직을 도입했고, 1989년에 스킨케어, 접착제 제품, 상처 치료 부문으로 변경했다. 2001년 4월, 테사 사업 부문은 바이어스도르프 내 독립 사업부로 설립되었다.[8]

3. 1. 소비자 사업 부문

바이어스도르프는 소비자 사업 부문과 테사(Tesa) 사업 부문의 두 가지 사업 부문으로 구성되어 있다. 소비자 사업 부문은 피부 관리에 중점을 두고 있으며, 테사 사업 부문은 자가 접착 제품에 중점을 두고 있다. 니베아 외에도 바이어스도르프는 8x4, 유세린(Eucerin), 라벨로(Labello), 라프레리, 한사플라스트(Hansaplast), 플로레나(Florena)와 같은 다른 브랜드의 소유주이기도 하다.[4]

바이어스도르프에서 생산하는 립밤 제품 '라벨로'


1974년, 바이어스도르프는 화장품, 의료, 제약, 테사(Tesa) 부문을 위한 사업부 조직을 도입했다. 1989년에는 사업부 조직이 스킨케어, 접착제 제품, 상처 치료 부문으로 변경되었다. 니베아와 테사 제품군, 특히 니베아 제품(대표적인 크림, 선크림, 안티에이징 제품, 베이비케어 제품)이 확장되었다. 2001년 4월, 테사 사업 부문은 바이어스도르프 내 독립 사업부로 설립되었다. 테사는 자가 접착 제품 개발에 중점을 둔다.[8]

바이어스도르프의 소비자 사업 부문은 다음과 같은 제품들을 생산한다.[20]

3. 2. 테사(Tesa) 사업 부문

바이어스도르프는 소비자 사업 부문과 테사(Tesa) 사업 부문으로 구성되어 있으며, 이중 테사 사업 부문은 자가 접착 제품에 중점을 두고 있다.[4] 1974년, 바이어스도르프는 테사 부문을 포함한 사업부 조직을 도입했고, 1989년에는 접착제 제품 부문으로 변경되었다. 2001년 4월, 테사 사업 부문은 바이어스도르프 내 독립 사업부로 설립되어, 자가 접착 제품 개발에 주력하고 있다.[8]

테사는 2001년에 바이어스도르프 AG의 자회사로 설립되어, 현재 약 6,500가지의 다양한 접착제 제품과 접착 시스템을 제공하며 시장에서 확고한 입지를 다지고 있다.[8]

4. 브랜드



바이어스도르프는 화장품, 크림, 티슈, 선크림, 데오도란트, 헤어 스프레이, 마스카라, 반창고, 샴푸, 핸드 크림 등 다양한 제품을 생산한다.[20]

주요 브랜드는 다음과 같다.


  • 8×4 (花王)・(니베아 가오)
  • Atrix (니베아 가오)
  • Coppertone
  • Elastoplast
  • Eucerin: Aquaphor 제조사
  • Florena
  • Hansaplast
  • Labello
  • La Prairie (라・프레리)
  • Liposan
  • Nivea (니베아 가오)
  • tesa


1909년, 최초의 립 케어 스틱인 라벨로가 출시되었다.[20] 1911년 12월에는 파울 게르손 우나, 이삭 리프슈츠와 함께 개발한 스킨 케어 크림 니베아 판매를 시작했다.[20] 1925년에는 니베아 크림 틴의 디자인이 현재까지 사용되는 파란색과 흰색 틴으로 변경되었다.[20] 1936년, 테사가 자가 접착 기술의 엄브렐러 브랜드로 소개되었다.[20]

5. 글로벌 네트워크

바이어스도르프는 전 세계 160개 이상의 계열사를 보유한 글로벌 기업이다. 본사는 독일 함부르크에 있으며, 신제품 개발을 위한 연구 센터도 같은 곳에 있다. 니베아와 라벨로라는 두 가지 강력한 브랜드를 바탕으로 바이어스도르프는 초창기부터 빠르게 국제적인 기업으로 성장했다. 제2차 세계 대전으로 인해 확장 과정이 일시적으로 중단되었으며, 상표권을 다시 사들여야 했기에 국제 무대에 복귀하는 데 몇 년이 걸렸다. 하지만 1990년대 말에는 회사 매출의 70%가 독일 이외 지역에서 발생했다. 유럽은 58개의 사업장을 보유한 핵심 시장이지만, 바이어스도르프는 전 세계 시장에서의 입지를 계속해서 강화하고 있다.[5] 비엔나의 사업장은 중앙 및 동유럽 지역의 중심지로 개발되고 있다. 우한(중국)과 실라오(멕시코)에는 지역 연구 센터가 있어 과학자들이 현지 시장의 요구에 보다 효과적으로 대응할 수 있다.[6]

6. 소유 구조

바이어스도르프는 주식이 상장되어 있지만, 지분의 50.49%를 보유한 쉬보 홀딩스 주식회사가 모회사이다.[1] 쉬보는 커피 온라인 및 메일 주문 전문 소매점이다.[1]

참조

[1] 웹사이트 maxingvest ag - The holding company and its sub-groups http://www.maxingves[...] 2019-01-22
[2] 웹사이트 Annual Report 2019 https://www.beiersdo[...] Beiersdorf 2020-06-09
[3] 웹사이트 Beiersdorf on the Forbes World's Best Employers List https://www.forbes.c[...] 2019-01-22
[4] 웹사이트 Our Brands | Beiersdorf https://www.beiersdo[...]
[5] 뉴스 Qatar distributor honoured with Beiersdorf best performance award http://www.gulf-time[...] 2014-05-15
[6] 웹사이트 Beiersdorf AG: The Research Centre http://www.beiersdor[...] 2019-01-22
[7] 웹사이트 Beiersdorf Worldwide https://www.beiersdo[...] 2019-01-22
[8] 웹사이트 History of Beiersdorf AG – FundingUniverse http://www.fundingun[...] 2019-01-22
[9] 웹사이트 Beiersdorf Shared Services http://de.statista.c[...] 2016-06-23
[10] 뉴스 Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf http://www.abendblat[...] 2003-10-24
[11] 뉴스 Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern https://www.welt.de/[...] 2009-06-27
[12] 웹사이트 Narendra Modi's Gujarat wins Nivea's first India plant https://www.business[...] 2014-06-23
[13] 웹사이트 Dell, Titan and Samsung are India's most desired brands: TRA Research https://www.socialsa[...] 2024-10-15
[14] 웹사이트 Beiersdorf Opens NIVEA Haus in Berlin http://www.worldpres[...] 2019-01-22
[15] 뉴스 Huge price-fixing fine is upheld http://www.connexion[...] The Connexion 2016-10-28
[16] 웹사이트 Dermal Filler Course https://www.skinoza.[...] 2021-06-12
[17] 웹사이트 Dermal Fillers and Lip Filler Courses Online https://drtimpearce.[...] 2022-01-19
[18] 웹사이트 Annual Report 2008 http://www.annualrep[...] Beiersdorf 2009-03-06
[19] 웹인용 Our History: The Beginnings http://www.beiersdor[...] 2007-09-30
[20] 웹인용 Beiersdorf Product Innovations http://www.beiersdor[...] 2007-09-30


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