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반스 (기업)

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목차

1. 개요

반스(Vans)는 1966년 미국 캘리포니아에서 폴 반 도렌이 설립한 신발 회사이다. 스케이트보드 문화와 밀접한 관련을 맺으며, 1970년대 스케이트보더들에게 튼튼한 신발로 인기를 얻었다. 1980년대 경영난을 겪었지만, 1986년 회복하여 1991년 나스닥에 상장되었다. 2004년 VF Corporation에 인수되었으며, 현재 어센틱, 에라, 슬립온 등 다양한 신발을 판매한다. 또한 스케이트 파크를 운영하고, 워프 투어, US 오픈 오브 서핑 등 스포츠 및 문화 행사를 후원하며, 대중문화에도 큰 영향을 미치고 있다.

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반스 (기업) - [회사]에 관한 문서
기본 정보
반스 로고
반스 로고
이전 명칭반 도렌 고무 회사
종류자회사
서비스 제공 지역전 세계
산업패션
제품신발
의류
액세서리
설립자폴 밴 도렌
제임스 반 도렌
고든 리
설립일1966년 3월 16일
설립 장소캘리포니아주 애너하임
본사캘리포니아주 코스타메사
웹사이트반스 공식 웹사이트
모회사
모회사VF 아웃도어

2. 역사

반스(Vans)는 1966년 3월 16일[41] 폴 반 도렌이 "Van Doren Rubber Company"라는 이름으로 설립한 회사이다. 캘리포니아주 애너하임에서 첫 매장을 열며 글로벌 브랜드로 성장하기 시작했다. 1960년대 말과 1970년대, 반스는 스케이트보드, 그리피티 등 기성문화에 반항하는 젊은이들의 문화와 어우러지며 인기를 얻었다. 특히 반스가 개발한 와플 모양의 고무 밑창은 접지력이 뛰어나 스케이트 보더들에게 큰 인기를 끌었고, 전문 스케이트보드화의 시초가 되었다.

반스는 Dogtown Z-boys[42]의 필수품이자 언더독(underdog) 이미지를 대표하는 브랜드가 되었다. 스케이트보드를 중심으로 한 도그타운(Dogtown)의 성공은 반스가 다양한 스포츠 및 라이프스타일 영역으로 제품을 확장하는 계기가 되었다.

폴 반 도렌은 학교를 그만두고[29] 신발 제조 회사 랜디스(Randy's)에서 일하며[30] 34세에 부사장이 되었다.[29] 이후 캘리포니아주 가든그로브 공장의 실적을 개선한[31] 뒤, 자신만의 신발 브랜드를 만들고자 했다.[30]

1966년 3월 16일, 폴과 제임스 반 도렌 형제, 고든 리, 세르주 데리는 애너하임에 "The Van Doren Rubber Company"를 설립했다.[32][33] 첫날에는 진열용 모델만 있었지만, 주문을 받아 신발을 제작하여 판매했다.[33]

1970년대 초, "AUTHENTIC"으로 알려진 #44 DECK SHOES 시리즈가[33] 스케이트보더들에게 인기를 얻었다. 이후 #95(ERA), #36(OLD SKOOL), #98(SLIP-ON), Style 38(SK8-HI) 등 인기 상품을 출시했다.[24]

1970년대에는 제임스의 아들 마크가 스케이트보드에 스프레이 페인팅을 하기 위한 스텐실로 "OFF THE WALL" 로고를 디자인했다.

2. 1. 설립 초기 (1966년 ~ 1970년대)

1966년 3월 16일 폴 반 도렌이 캘리포니아주 남부 애너하임 이스트 브로드웨이 704번지에 "Van Doren Rubber Company"라는 이름으로 첫 VANS Shoe Store를 개장하면서 반스(Vans)가 설립되었다. 1960년대 말과 1970년대는 미국이 사회 전반적인 정신적 지체를 겪었던 시기(Dogtown Era)였다. 이때 반스는 스케이트보드를 타는 뒷골목 10대들의 정서와 맞아떨어지면서 조금씩 유명해지기 시작했다. 반스는 초기부터 스케이트보드, 그리피티 등 기성문화에 반항하는 이들과 함께 했으며, 그들의 반항적이며 즉흥적이고 독창적인 개성을 표현해줄 도구로 선택받았다. 또한, 반스는 그들의 생활 양식을 존중했으며 그들이 원하는 디자인과 기능을 제품에 즉각 반영했다. 특히 반스가 개발한 껌 고무의 와플 아웃솔(Waffle outsole)은 표면접착력이 높아 초기 스케이트 보더들의 인기를 끌었으며 전문 스케이트 보드화의 시초가 되었다.[42]

반스는 이른바 Dogtown Z-boys의 필수품이 되었으며, 그들을 상징하는 언더독(underdog) 이미지의 대표적인 브랜드가 되었다.

킹 오브 프러시아 쇼핑몰에 있는 반스 매장(펜실베이니아주 킹 오브 프러시아)


폴 반 도렌과 그의 형제 제임스, 그리고 고든 C. 리는 1966년 3월 16일 캘리포니아주 애너하임 이스트 브로드웨이 704번지에 "반 도렌 러버 컴퍼니(The Van Doren Rubber Company)"라는 이름으로 첫 번째 반스 매장을 열었다.[4] 이 회사는 신발을 제조하여 대중에게 직접 판매했다. 개점 당시 12명의 고객이 반스 데크 슈즈(현재는 "어센틱"이라고 불림)를 구매했는데, 이는 케즈에서 제조한 것과 유사하지만 밑창이 더 두꺼웠다. 매장에는 2.49USD에서 4.99USD 사이의 가격으로 책정된 3가지 스타일의 신발 전시 모델이 있었지만, 판매할 준비가 된 재고는 없었고 폴 반 도렌은 고객에게 거스름돈을 줄 돈이 없었다. 고객들은 신발을 집으로 가져가 다음 날 다시 와서 돈을 지불했다.[5]

1970년대 초반에는 현재 "AUTHENTIC"으로 알려진 #44 DECK SHOES 시리즈가[33] 캘리포니아의 스케이트보더들에게 인기를 얻었다. 이후 1975년에는 #95(ERA), 1977년에는 #36(OLD SKOOL)과 #98(SLIP-ON), 1978년에는 Style 38(SK8-HI) 등 현재까지 이어지는 인기 상품을 출시했다.[24]

2. 2. 성장과 위기 (1980년대 ~ 1990년대)

1984년, 심각한 경쟁과 반스 위조품이 넘쳐나는 시장 상황에 직면한 반스는 가격을 인하했고, 결국 파산 보호를 신청했다.[6] 1982년 영화 "초고속 스캔들"에서 숀 펜이 연기한 제프 스피콜리가 반스의 슬립온(SLIP-ON)을 신어 전국적인 인기를 얻었지만,[33] 생산 체제 확대와 신규 고용, 갑작스러운 업무 확대와 경쟁 심화로 경영난에 빠져 1,200만 달러의 부채를 떠안게 되었다.[33] 1984년 경영 파탄으로 법률에 따라 폴 밴 도렌은 경영에서 물러났다.[33] 1986년 파산 상태에서 벗어나 폴 밴 도렌은 경영에 복귀했고, 1987년에는 흑자 전환에 성공했다.[33]

1988년, 폴 밴 도렌은 캘리포니아에 본사를 둔 투자 회사에 반스를 매각하는 것에 동의했다. 레버리지드 바이아웃 방식으로 7,100만 달러에 매각되었으며,[34] 폴은 회장직으로 회사에 남았고, 사명은 "Vans, Inc"가 되었다.[33] 같은 해, 밴 도렌과 리는 회사를 금융 회사 McCown De Leeuw & Co.에 7,440만 달러에 매각했다. 1989년에는 많은 반스 위조업자들이 미국과 멕시코 정부에 의해 체포되어 생산 중단을 명령받았다.[5]

회사의 실적은 개선되어 1990년에는 7,000만 달러의 매출을 기록했다. 1991년에는 나스닥에 신규 주식 공개를 했다.[24] 같은 해, 반스는 나스닥에서 주당 14달러에 상장되었고,[6] 폴 밴 도렌은 경영에서 물러났다. 1991년까지 회사의 신발은 높은 수요와 낮은 공급으로 인해 인기가 높았다. 회사는 국제적으로 확장되었고, 스노보드 신발을 포함한 새로운 모델을 출시했으며, 고객들이 신발을 줄여서 "반스"라고 부르는 것을 반영하여 Vans, Inc.로 사명을 변경했다.[6]

1993년에는 스노보드 부츠를 발표했다.[24] 부츠 판매량은 1995년 6,000족에서 다음 해에는 11만 족으로 급증하여 회사의 실적을 더욱 크게 성장시켰다.[33]

국외 사업도 호조를 보여 매출은 1997년 46400000USD에서 2001년 98200000USD로 두 배 이상 증가했다.[33]

1995년부터 워프드 투어의 스폰서가 되었다. 이후에도 스케이트보드 및 서핑 등 이벤트의 스폰서를 계속하고 있다.

2. 3. VF Corporation 인수 이후 (2000년대 ~ 현재)

2004년, 반스는 노스캐롤라이나에 기반을 둔 VF Corporation에 약 4억달러에 인수되어 VF Corporation의 브랜드 중 하나가 되었다.[8][24][33][35]

2016년, 반스는 창립 50주년을 기념하여 새로운 로고를 공개하고 더 넓은 대상을 목표로 하는 캠페인을 시작했다.[7] "VANS" 글자의 모양은 바뀌지 않았지만, 글자 색상이 검은색에서 빨간색으로 변경되었다.[36]

2022년, 반스는 제품의 30%가 재생 가능, 재활용 또는 재생 방식으로 생산되는 새로운 VR3 제품 라인을 출시했다. VF Corporation은 VR3 제품 컬렉션을 더 많은 신발 및 의류 카테고리로 확장할 예정이다.[9]

3. 주요 제품

반스는 현재 코어 스포츠(Core Sports™, 반스의 트레이드마크로 일반적으로 X-게임을 지칭) 분야에서 가장 안전하고 튼튼한 신발을 선보이며, 선수들의 개성을 최대한 디자인에 반영하는 제품을 선보이고 있다. 반스는 나이키나 리복처럼 주류 스포츠에서 명성을 얻어 영역을 넓혀가는 방식과 달리, 10, 20대의 놀이를 주류 스포츠로 함께 이끌어간 브랜드로서 반항적 이미지와 강렬한 개성을 가지고 있다. 반스는 고객들이 신발에 여러 색을 추가할 수 있게 맞춤식 주문을 받기 시작했다.[43]

반스의 주요 제품은 다음과 같다.


  • 어센틱 (AUTHENTIC)
  • 에라 (ERA)
  • 슬립온 (SLIP-ON)
  • 스케이트 하이 (SK8-HI)
  • 척카 (CHUKKA)
  • 하프캡 (HALF CAB)

4. 문화적 영향

반스는 원래 "Van Doren Rubber Company"라는 이름으로, 1966년 3월 16일에 설립되었다.[41] 1960년대 말과 1970년대는 미국 사회 전반적으로 어려운 시기였는데, 이 시기에 반스는 스케이트보드를 타는 10대들의 반항적인 정서와 맞아떨어지면서 유명해졌다. 반스는 고객의 요구에 맞춰 디자인과 기능을 즉각 반영했고, 특히 껌 고무를 사용한 와플 아웃솔(Waffle outsole)은 스케이트 보더들에게 큰 인기를 끌었다.

반스는 고객들이 신발에 여러 색을 추가할 수 있게 맞춤식 주문을 받기 시작했다.[43] 착용자들은 종종 반스 신발을 직접 커스터마이징했으며, 그들의 그림과 패턴 중 다수는 회사의 공식 모델에 채택되기도 했다.

1988년 기업공개(IPO) 이후 NASDAQ에 상장된 반스는 캘리포니아를 배경으로 스크린과 밀접한 관련을 맺고 있으며, 클린트 이스트우드 등 유명 헐리웃 스타가 지분 참여를 하고 있다. 1989년에는 일본에 첫선을 보였는데, 반스 특유의 투박함과 개성 있는 디자인은 도쿄 시부야를 중심으로 인기를 얻었다. 현재 일본에서 연간 150만 켤레 이상 팔리고 있다.

4. 1. 스케이트보드 문화

1966년 3월 16일[41] 반스는 캘리포니아 남부 애너하임 이스트 브로드웨이 704번지에서 첫 VANS Shoe Store를 개장하면서 글로벌 브랜드로서의 초석을 다졌다. 1960년대 말과 1970년대, 미국은 사회 전반적인 정신적 지체를 겪었다. 이 시기는 Dogtown Era (인권운동 및 베트남의 강제징집에 의한 청소년들의 반항시기, 서부에서는 western corney island가 망한 후 서부경제침체 시기)라고 불린다. 이때 반스는 스케이트보드를 타는 뒷골목 10대들의 정서와 맞아떨어지면서 조금씩 유명해지기 시작했다. 특히 이들은 스케이트보드, 그리피티 등 기성문화의 반항운동을 하나의 주류문화로 정착시킨 장본인들이며 반스는 초기부터 이들과 같이 하게 된다. 그들은 자신들의 반항적이며 즉흥적, 독창적인 개성을 표현해줄 도구로 반스를 선택했다. 또, 반스는 주목받지 못한 그들의 생활 양식을 존중했으며 그들이 원하는 디자인과 기능을 제품에 즉각 반영했다. 특히 반스가 개발한 껌 고무의 와플 아웃솔(Waffle outsole)은 표면접착력이 높아 초기 스케이트 보더들의 인기를 끌었으며 전문 스케이트 보드화의 시초가 되었다.

반스는 이른바 Dogtown Z-boys[42]의 필수품이 되었으며, 그들을 상징하는 언더독(underdog) 이미지의 대표적인 브랜드가 된다. 스케이트보드를 중심으로 한 도그타운(Dogtown)의 성공은 반스로 하여금 그들이 주시하는 고객의 스포츠와 생활 양식을 만족시켜주는 영역으로 제품라인을 넓히게 한다.

4. 2. 대중문화

반스는 스카와 펑크 문화에서 유행한 체커보드 패턴을 스케이트보더들이 신발에 그려 넣는 것을 보고 채택하였다.[21]

1982년, 숀 펜이 영화 ''리치몬드 연애 소동''에서 제프 스콜리 역으로 반스 체커보드 슬립온을 착용하면서 전국적인 인기를 얻었다.[6]

2016년에는 캘리포니아 10대 다니엘 라라가 반스 신발을 신고 등장하는 인터넷 밈 "Damn Daniel"이 입소문을 탔다. 이에 대한 감사의 표시로, 반스사는 라라에게 평생 신을 수 있는 양의 반스 신발을 제공했다.[22]

메이저 리그 베이스볼 투수 마이클 로렌젠은 반스 신발을 신고 스케이트보드를 타며 자랐다. 그는 전통적인 야구화 대신 스터드가 장착된 맞춤 제작된 반스 울트라레인지 엑소 신발을 신고 야구를 한다.[23] 2023년 8월 9일, 로렌젠은 반스 신발을 신고 노히터를 기록한 최초의 투수가 되었으며, 해당 반스 신발은 미국 야구 명예의 전당에 전시될 예정이다.[23]

메이저 리그 베이스볼 투수 마이클 로렌젠이 야구화를 대신하여 맞춤 제작된 반스 신발을 신고 야구를 하고 있다.

4. 3. 스포츠

반스는 코어 스포츠(Core Sports™) (일반적으로 X-game을 지칭하는 VANS의 트레이드마크) 분야에서 가장 안전하고 튼튼한 신발, 그리고 최대한 선수들의 개성을 디자인에 반영하는 제품을 선보이고 있다. 나이키나 리복처럼 야구, 농구, 미식축구 등 주류 스포츠에서 명성을 얻어 점차 영역을 넓혀가는 정통 Athletes’ footware와 달리 10, 20대의 놀이를 주류 스포츠로 함께 이끌어 나간 브랜드인 만큼 반스는 타고난 반항적 이미지와 강렬한 개성을 가진 브랜드이다.[43]

1999년부터 반스는 북미에서 현재까지 가장 오래 진행되고 있는 순회 음악 축제인 워프드 투어를 후원하고 지원해 왔다.[10] 2001년, 워프드 투어는 반스 워프드 투어(Vans Warped Tour)로 브랜드 이름을 변경했다.[11]

반스는 2014년 캘리포니아 헌팅턴 비치에서 열린 US 오픈 오브 서핑의 타이틀 스폰서가 되었으며,[12] 2010년에는 덕트 테이프 인비테이셔널을 후원했다.[13][14]

2022년, US 오픈 오브 서핑 기간을 시작하기 위해 반스는 프리스타일 BMX 초청 토너먼트인 BMX 와플 컵을 개최했다. 헌팅턴 비치 스케이트 파크의 코스는 토너먼트를 위해 BMX 라이더들에 의해 수정되었으며, US 오픈을 주제로 했다.[15]

메이저 리그 베이스볼 투수 마이클 로렌젠은 반스 신발을 신고 스케이트보드를 타며 자랐다. 그는 전통적인 야구화 대신 스터드가 장착된 맞춤 제작된 반스 울트라레인지 엑소 신발을 신고 야구를 한다.[23] 2023년 8월 9일, 로렌젠은 반스 신발을 신고 노히터를 기록한 최초의 투수가 되었으며, 해당 반스 신발은 미국 야구 명예의 전당에 전시될 예정이다.[23]

5. 스케이트 파크

반스는 1998년 캘리포니아주 오렌지에 최초의 스케이트 파크를 열었고, 2010년에는 헌팅턴 비치에 두 번째 스케이트 파크를 건설했다. 2014년에는 런던에 '하우스 오브 반스'(올드 빅 터널)라는 스케이트 파크를 설치했다.

5. 1. 캘리포니아 오렌지 스케이트 파크 (1998)

스케이트보드에 사용된 반스 신발


반스는 1998년 캘리포니아주 오렌지에 위치한 The Outlets at Orange에 최초의 스케이트 파크를 열었다. 이 곳은 약 1858.06m2 규모의 실내 스트리트 코스, 약 3.66m 깊이의 콤보 풀, 초보자를 위한 공간, 하프 파이프, 실외 스트리트 코스 및 아케이드 시설을 갖추고 있었다. 이 공원은 2009년에 개조되었다.[16] 2020년 3월, BMX 라이더 타일러 카나르가 이 공원에서 심각한 부상을 입고 사망한 이후 문을 닫은 상태이다.[17]

5. 2. 헌팅턴 비치 스케이트 파크 (2010)

반스는 2010년에 캘리포니아주 헌팅턴 비치에 두 번째 스케이트 파크를 건설하여 대중에게 공개했다. 이곳은 17,500 제곱피트 (약 1625.80m2) 규모의 스케이트 볼과 25,000 제곱피트 (약 2322.58m2) 규모의 스케이트 플라자를 포함한다. 이 공원은 42,500 제곱피트 (약 3948.38m2) 규모이며, 반스는 20년 임대 계약에 대해 매년 시에 1달러를 지불한다.[18][19]

5. 3. 런던 House of Vans (2014)

2014년, 런던의 지하 터널을 개조한 올드 빅 터널 내에 '하우스 오브 반스'(House of Vans) 스케이트 파크를 설치했다.[20][39][40]

참조

[1] 웹사이트 History https://www.vans.com[...]
[2] 웹사이트 VF Outdoor Completes Acquisition of Eagle Creek, Inc. https://web.archive.[...] 2009-12-08
[3] 웹사이트 Home http://www.vans.com/ Vans, A VF Company 2013-08
[4] 뉴스 Happy 50th, Vans: How the iconic shoe brand born in Anaheim has kept on surviving http://www.ocregiste[...] 2016-03-11
[5] 웹사이트 Vans, Inc. History http://www.fundingun[...] 2012
[6] 웹사이트 Off the Walls of Greatness: Vans, an Orange County Icon https://irvineweekly[...] 2019-01-12
[7] 웹사이트 The History and Story Behind the Vans Logo https://moneyinc.com[...] 2020-08-12
[8] 웹사이트 VF Corp To Buy Vans For $396-Million Dollars https://web.archive.[...] 2004-04-27
[9] 웹사이트 Inside VF Corp's plans for The North Face, Supreme and a circular economy https://www.glossy.c[...] 2022-12-20
[10] 간행물 Rock & Roll: Punk-Rock Circus-How the No Frills Warped Tour Grew into America's Most Successful Festival 2005-07-14
[11] 웹사이트 History https://www.vans.com[...]
[12] 뉴스 Vans Renews US Open of Surfing Sponsorship Through 2018 http://footwearnews.[...] 2016-04-20
[13] 웹사이트 Story of the Duct Tape Invitational https://web.archive.[...]
[14] Youtube Vans Duct Tape festival https://www.vans.com[...]
[15] 웹사이트 Surf, Skate, BMX fans flock to Vans U.S. Open https://myvalleynews[...] Reedermedia, Inc. 2022-08-22
[16] 웹사이트 Vans Inc. to Build Skate Park at Mall in Orange https://www.latimes.[...] 1998-05-08
[17] 웹사이트 Huntington Beach BMX Rider Tyler Kanarr Dies After Freak Accident At Vans Skatepark In Orange https://www.cbsnews.[...] CBS Interactive Inc. 2020-03-06
[18] 뉴스 H.B. OKs lease for first free Vans skate park http://www.ocregiste[...] 2012-01-28
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[21] 웹사이트 Checkered Vans: A Brief History https://stockx.com/n[...] 2020-05-15
[22] 웹사이트 "'Damn Daniel' Was Back At It Again With The White Vans On 'Ellen'" https://www.buzzfeed[...] 2016-02-24
[23] Q
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[27] 웹사이트 ABCマートの自社ブランド・プライベートブランド一覧 https://sneakers.tvm[...] 2019-06-27
[28] 웹사이트 エービーシー・マートの歴史・創業ストーリー https://strainer.jp/[...]
[29] 웹사이트 The story of Vans, the ultimate skate shoe company https://www.surferto[...]
[30] 서적 Kicks: The Great American Story of Sneakers https://books.google[...] Crown 2018-05-01
[31] 웹사이트 STEVE VAN DOREN https://mag.citizens[...] Citizen of Humanity 2015-11-10
[32] 뉴스 Happy 50th, Vans: How the iconic shoe brand born in Anaheim has kept on surviving http://www.ocregiste[...] 2016-03-11
[33] 웹사이트 Vans, Inc. History http://www.fundingun[...] Funding Universe 2012
[34] 웹사이트 A 'Classic' Buyout : When Orange-Based Van Doren Rubber Co. Was Taken Over, Founder Was Pleased https://www.latimes.[...] 1989-03-11
[35] 웹사이트 Vans https://www.vfc.com/[...]
[36] 웹사이트 Vans Logo and the History Behind the Business https://blog.logomyw[...] 2022-09-09
[37] 뉴스 Vans to open free skatepark in H.B. Saturday http://www.ocregiste[...] Fletcher 2022-09-09
[38] 뉴스 H.B. OKs lease for first free Vans skate park http://www.ocregiste[...] Fletcher 2012-01-28
[39] 웹사이트 There's a Skate Park In an Old Tunnel Under London, And You Can Visit https://gizmodo.com/[...] 2022-09-29
[40] 웹사이트 Under London: Disused Tunnel Now a Subterranean Skate Park https://weburbanist.[...] 2022-09-29
[41] 웹인용 History of Vans since 1966 - Vans https://web.archive.[...] 2008-09-23
[42] 문서 뒷골목에서 스케이트보드를 타고 노는 아이들, 스케이트보딩을 전문 스포츠로 끌어올린 장본인, 후에 70년대 반항적인 10대의 대명사가 됨
[43] 웹사이트 http://www.sneakerfr[...]


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