블로하이
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1. 개요
블로하이는 이케아에서 판매하는 청새리상어를 본떠 만든 봉제 인형이다. 2010년부터 판매되었으며, 재활용 폴리에스테르를 사용하고 자수 눈을 사용하여 안전성을 높였다. 2018년 이후 인터넷 밈으로 유명해졌으며, 특히 LGBT, 그중 트랜스젠더 커뮤니티와 연관되어 상징적인 의미를 갖게 되었다. 블로하이는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 인기를 얻었으며, 이케아는 이를 활용하여 쇼핑백, 팥빵, 광고 캠페인 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
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| 블로하이 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 스웨덴어 | Blåhaj |
| 문자 그대로 | 파란 상어 |
| 영어 발음 (추정) | , , |
| 종류 | 봉제인형 상어 |
| 제작자 | 알 수 없음 |
| 회사 | IKEA |
| 국가 | 스웨덴 |
| 재료 | 폴리에스터 |
| 특징 | 부드러운 장난감 |
| 슬로건 | 알 수 없음 |
| 웹사이트 | IKEA Blåhaj 공식 웹사이트 |
2. 물리적 특성
블로하이는 약 100cm 길이의 청새리상어 형태를 한 봉제인형으로, 속은 재활용된 폴리에스테르로 채워져 있다. 40°C 온도에서 세탁기로 세탁할 수 있다.
약 55cm 길이의 작은 크기 블로하이도 한정 수량으로 판매된 적이 있다.
이케아의 다른 봉제 인형들과 마찬가지로 블로하이는 플라스틱 눈 대신 자수 눈을 사용한다. 이는 어린이가 플라스틱 눈을 삼킬 경우 발생할 수 있는 질식 위험과 같은 안전 문제를 예방하고, 제품을 더 오래 사용할 수 있도록 내구성을 높이기 위한 조치이다.[1][2]
2. 1. 디자인
블로하이는 2010년 이후 이케아에서 판매되기 시작했다. 초기 모델은 지금과 같은 파란색이 아닌 회색이었으며, 스웨덴어로 '쓰다듬는 상어'라는 뜻의 '''KLAPPAR HAJ'''라는 이름으로 판매되었다.[3] 2012년부터는 현재와 같은 파란색 천으로 변경되었지만, 이름은 한동안 '''KLAPPAR HAJ'''를 그대로 사용했다.[4]3. 생산 및 유통
블로하이는 2010년 이후부터 이케아에서 판매되기 시작했다. 초기에는 KLAPPAR HAJ|클라파르 하이swe라는 이름으로 불렸으며, 색상도 현재의 파란색이 아닌 회색이었다.[3] 2012년까지 파란색 천으로 변경되었지만, 한동안 'klappar haj'라는 이름은 유지되었다.[4]
2021년 9월, 아일랜드와 싱가포르의 이케아 트위터 계정에서 고객 문의에 답변하며 블로하이가 2022년 4월에 단종될 것이라고 주장하면서 논란이 시작되었다. 이후 실제로 중국, 대만, 싱가포르의 이케아 매장에서는 재고가 소진되거나 판매 목록에서 삭제되는 일이 발생했다. 그러나 이케아 미국 트위터 계정은 미국 내에서는 계속 판매될 것이라고 밝혔다. 논란이 커지자 이케아의 미디어 관계팀은 블로하이가 단종되는 것이 아니며, 여러 국가의 온라인 및 오프라인 매장에서 발생한 문제는 공급망 문제 때문이라고 공식적으로 해명했다.[5]
블로하이는 인도네시아[9]와 인도의 루디아나[6]에서 제조된다.
블로하이의 인기에 힘입어 이케아는 관련 상품을 출시하기도 했다. 대만과 말레이시아 등 일부 지역에서는 블로하이 디자인의 쇼핑백을 판매했으며, 다양한 마케팅에도 활용되었다. 이케아 일본은 작은 아파트 판매 캠페인에서 블로하이를 부동산 중개인 역할의 마스코트로 사용했고,[7] 이케아 말레이시아와 대만에서는 블로하이 모양의 팥, 참깨 빵을 판매하기도 했다. 이케아 홍콩은 침사추이 지점 광고 캠페인에 블로하이를 등장시키며 지역명을 "Tsim Shark Tsui"로 재미있게 바꾸기도 했다.[8]
4. 문화적 현상
2018년, 블로하이는 한 SNS 사용자가 자신의 집에서 블로하이와 함께 찍은 유머러스한 사진을 게시하면서 인터넷 밈으로 유명해졌다. 이후 블로하이는 LGBT 커뮤니티, 특히 트랜스젠더 커뮤니티와 깊은 연관성을 맺게 되었다. 이케아가 2021년 스위스 동성결혼 국민 투표를 지지하는 광고 캠페인에 블로하이를 사용하면서 이러한 연관성은 더욱 깊어졌고, 블로하이는 점차 트랜스젠더 커뮤니티의 상징적인 존재로 여겨지게 되었다. 일부 트랜스젠더 커뮤니티 구성원 사이에서는 커밍아웃 이후 통과의례처럼 블로하이를 구매하거나 선물로 받는 문화가 생겨나기도 했다.[9]
블로하이는 인스타그램, 트위터, 레딧, 틱톡 등 다양한 SNS 플랫폼에서 밈과 게시물을 통해 지속적으로 확산되며 여러 지역에서 큰 인기를 얻었다. 또한 마블 스튜디오에서 제작한 TV 시리즈 호크아이에 잠시 등장하기도 하였다.
일부 지역에서 블로하이 판매가 중단될 것이라는 소식이 전해지자 팬들은 크게 안타까워했으며, 블로하이가 "멸종" 위기에 처했다는 주장이 제기되면서 '블로하이'라는 단어가 며칠 동안 소셜 미디어에서 트렌드가 되기도 했다. 이와 비슷하게 홍콩의 일부 이케아 매장에서 진공 포장 기능 시연에 블로하이를 사용한 것이 알려지면서 소셜 미디어에서 큰 반응을 일으켰다.
2022년 11월, 이케아 캐나다는 트랜스젠더 프라이드 플래그 색상을 입힌 특별판 블로하이를 제작하여, 지느러미에 당첨자의 이름을 새겨 증정하는 행사를 열었다.[10] 이 특별판 블로하이 중 하나는 노바스코샤주 핼리팩스에 위치한 성 건강 클리닉에 기증되었다.[11]
4. 1. 이케아의 활용
블로하이의 인기에 힘입어 이케아는 블로하이 디자인의 쇼핑백을 출시했다. 이 쇼핑백은 대만, 말레이시아 등 일부 지역 매장에서 판매되고 있다.이케아는 다양한 마케팅 활동에도 블로하이를 활용하고 있다. 일본의 이케아는 작은 아파트 판매 마케팅 캠페인에 블로하이를 마스코트로 활용했다. 이 캠페인에서 블로하이는 작은 아파트를 소개하는 부동산 중개인 역할을 맡았다.[7] 홍콩의 이케아는 침사추이 지점 광고 캠페인에 블로하이를 등장시켰다. 광고에서는 지역명 '침사추이(Tsim Sha Tsui)'를 상어(Shark)와 연관 지어 '침샥추이(Tsim Shark Tsui)'라는 말장난을 사용했다.[8]
또한, 말레이시아와 대만의 이케아 매장에서는 블로하이 모양으로 만든 팥빵과 참깨빵을 판매하기도 했다.
참조
[1]
웹사이트
Choking hazard prompts recall of stuffed animals
https://www.wpri.com[...]
2017-05-17
[2]
웹사이트
Blåhaj
https://www.ikea.com[...]
2024-12-14
[3]
웹사이트
Archived: "IKEA - KLAPPAR HAJ Soft toy"
http://www.ikea.com/[...]
Internet Archive
2010-09-17
[4]
웹사이트
Archived: "KLAPPAR HAJ Soft toy - IKEA"
http://www.ikea.com/[...]
Internet Archive
[5]
웹사이트
Maya King on Twitter: "NEW: IKEA Global Press Officer Diana Lavrenova has stated, quote, that there are "no plans to discontinue [BLÅHAJ] at any market so far", implying that the Europeans were simply, uh, confused and/or misled. I have asked for further clarification."
https://twitter.com/[...]
[6]
뉴스
Gen next of Ikea supplier knits a new venture
https://www.thehindu[...]
2023-10-23
[7]
웹사이트
Ad of the Day: Ikea's Blåhaj shark comes to life to sell tiny apartments in Tokyo
https://www.thedrum.[...]
2021-11-29
[8]
뉴스
Shop with the sharks
https://www.thestand[...]
2022-08-11
[9]
뉴스
Hailiges Maskottchen
https://taz.de/Ein-P[...]
2023-09-02
[10]
웹사이트
TLDR: @ikeacanada wants to give trans folks BLÅHAJ, tag and share! ..."
https://www.instagra[...]
2022-11-03
[11]
웹사이트
IKEA Canada Releases Blåhaj Shark in Trans Colors
https://www.themarys[...]
2023-01-18
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