맨위로가기

세방화

"오늘의AI위키"는 AI 기술로 일관성 있고 체계적인 최신 지식을 제공하는 혁신 플랫폼입니다.
"오늘의AI위키"의 AI를 통해 더욱 풍부하고 폭넓은 지식 경험을 누리세요.
목차

1. 개요

세방화(Glocalization)는 지구 규모의 전개를 목표로 하면서도 지역의 법률이나 문화에 적응하는 형태로 제품이나 서비스를 제공하는 것을 의미한다. 이 용어는 1980년대 일본 기업의 영업 전략에서 시작되어, 1990년대 영국 사회학자 롤랜드 로버트슨에 의해 영어권에서 사용되기 시작했다. 세방화는 세계화와 현지화의 조화, 즉 글로벌 스탠다드와 지역적 특성을 동시에 고려하는 전략으로, 기업의 경영, 사회학, 종교, 관광, 농업, 교육, 미디어 등 다양한 분야에서 나타난다. 기업들은 현지화에 실패하면 도태될 수 있으며, 제품 및 프로젝트 표준화, 문화적 차이에서 오는 요구 충족 등의 과제를 안고 있다. 한국에서도 지방분권화 운동과 함께 지역 특성을 살린 세계화가 진행되었으며, 난타와 한국 드라마 등은 성공적인 세방화 사례로 꼽힌다.

더 읽어볼만한 페이지

  • 사회 - 정치
    정치는 자신을 닦고 남을 돕는다는 의미를 지니며 권력, 정책, 지배, 자치와 관련된 활동을 포괄하고, 인류 역사를 아우르는 다양한 분야를 연구하는 학문이다.
  • 사회 - 이념
    이념은 1796년에 앙투안 데스튀트 드 트라시가 고안한 용어로, 현실에 대한 기본적인 가정을 바탕으로 한 일관된 사상 체계이며 사회 통합 또는 불평등 정당화를 포함한 다양한 사회적 기능을 수행하며 다양한 학문 분야에서 연구가 이루어진다.
  • 1980년대 신조어 - 그린워싱
    그린워싱은 기업이 실제로는 환경에 해로운 영향을 주면서 친환경적인 이미지를 내세워 소비자를 오도하는 행위로, 유엔은 구체적인 실천 계획 부재, 모호한 주장 등을 그 예로 들며, ESG 경영 확산과 함께 ESG 등급 평가의 신뢰성 문제 또한 새로운 유형으로 부상하고 있다.
  • 1980년대 신조어 - 러스트 벨트
    러스트 벨트는 미국 북동부와 중서부의 과거 제조업 중심지를 지칭하며, 세계화와 제조업 쇠퇴로 어려움을 겪었으나 최근 변화를 모색하고 있다.
  • 국제 무역 - 보호무역
    보호무역은 정부가 국내 산업을 외국 경쟁으로부터 보호하기 위해 관세, 수입 할당량, 기술 보호, 외국인 투자 제한 등 다양한 정책을 사용하는 것을 의미하며, 긍정적 효과와 부정적 효과에 대한 논쟁이 있고 최근 주요 국가에서 강화되는 추세이다.
  • 국제 무역 - 태평양 동맹
    태평양 동맹은 2011년 칠레, 콜롬비아, 멕시코, 페루 대통령들이 결성한 지역 경제 협력체로, 아시아를 지향하며 자유 무역 증진을 목표로 라틴 아메리카 GDP의 약 35%를 차지하는 경제 블록이다.
세방화
개요
용어세방화 (세계화 + 지방화)
어원영어의 glocalization
유래'일본어의 "도착지향" (일본어: 地球規模で考え、足元から行動する)'
경제학자 다케무라 겐이치의 조어
정의세계화와 지역화의 합성어로, 세계적인 흐름에 발맞춰 지역 특성을 고려하는 경영 전략 또는 현상
특징세계적인 표준과 지역적인 특성의 조화
지역 문화와 정체성의 존중
다양성과 창의성 증진
배경
세계화의 역설세계화의 획일성에 대한 반발
지역 경제의 중요성 부각지역 특산물 및 문화의 경쟁력 강화
소비자 니즈의 다양화개별 소비자의 취향에 맞는 제품 및 서비스 요구 증가
적용 분야
경영 전략제품 현지화
마케팅 현지화
생산 현지화
문화지역 축제
지역 음식
지역 예술
정치지방 자치
지역 개발
지역 외교
긍정적 효과
경제적 효과지역 경제 활성화
일자리 창출
수출 증대
사회적 효과지역 공동체 강화
문화 다양성 증진
사회 통합
비판적 시각
지역 문화의 상품화상업적 이익을 위한 문화 왜곡 우려
불평등 심화지역 간 발전 격차 확대 가능성
환경 문제지역 개발로 인한 환경 파괴 우려
관련 용어
지구화 (지방화)지방의 특성을 살려 세계화에 기여하는 전략
매스 커스터마이제이션대량 생산과 개인 맞춤화를 결합한 생산 방식
롱테일 경제다양한 소규모 상품의 판매량 합계가 대형 히트 상품의 판매량을 능가하는 현상
참고 문헌
서적프라이스워터하우스쿠퍼스, 최고경영자의 직언, 청림출판
웹사이트브리태니커 백과사전 - 글로컬라이제이션
옥스포드 사전 - Glocal 정의

2. 글로컬라이제이션의 개념과 역사

글로컬라이제이션(Glocalization), 즉 세방화는 21세기 기업들의 생존 전략으로 자리 잡고 있다. 세계화를 추구하면서도 현지 국가의 기업 풍토를 존중해야 경쟁에서 살아남을 수 있기 때문이다. 기업뿐만 아니라 대학에서도 세계화와 지역 사회의 공공성을 함께 추구해야 하므로 세방화는 필수적인 요소가 되었다.

인바운드(in-bound) 국제화와 아웃바운드(out-bound) 국제화를 함께 추진하여 글로컬 인재를 양성해야 한다는 주장이 힘을 얻고 있다. 세계화와 현지화가 동시에 이루어질 때 최고의 경쟁력을 확보할 수 있다는 것이다. 세계화와 지역 블록화가 동시에 진행되는 상황에서, 세방화에 실패한 기업은 도태될 수밖에 없다.

기업은 세계화를 통해 경영의 투명성을 높이고 시스템을 선진화해야 한다. 그러나 현지화 없이는 다국적기업을 뛰어넘을 수 없다. 다국적기업에게는 낯선 현지 시장의 특성을 적극적으로 활용해야 한다. 글로벌 스탠더드도 중요하지만, 시장, 고객, 상품은 현지 기업을 따라갈 수 없기 때문이다. 따라서 세계화와 현지화의 조화를 통해 기업 경쟁력을 극대화할 수 있다.

세방화 개념은 현지 세계화를 의미하는 일본어 단어 ''도차쿠카''에서 유래했다. 이는 농업 기술을 지역적 조건에 맞춰 적용하는 것을 의미했다. 1980년대 일본 기업들이 이 개념을 채택하면서 유행어가 되었다.[5] 이 단어는 독일 국립 세계 변화 사무국[7]의 수장인 만프레드 랑게[6]가 국제 과학 및 정책 회의에서 하이네르 벤킹의 전시회인 ''블랙박스 자연: 루빅스 큐브 of 생태학''을 언급하면서 "글로컬"이라는 용어를 사용하면서 비롯되었다.[8][9]

"세방화"는 1980년대 후반에 발행된 ''하버드 비즈니스 리뷰''에 처음 등장했다. 1997년 "세계화와 토착 문화" 컨퍼런스에서 사회학자 롤랜드 로버트슨은 세방화가 "보편화와 특수화 경향의 동시성, 즉 공존을 의미한다"고 말했다.[10]

이 용어는 1990년대에 로버트슨을 통해 영어권에서 사용되기 시작했으며, 1990년대 후반에는 캐나다 사회학자 키스 햄프턴과 배리 웰먼[11] 및 지그문트 바우만에 의해 사용되었다.[12] 에릭 스윙에두도 이 용어를 초기에 사용한 사람 중 한 명이다.[13]

2. 1. 개념

세방화(Glocalization) 개념은 원래 지역 환경에 맞게 농업 기술을 적용하는 것을 의미하는 일본어 단어 '도차쿠카(土着化)'에서 유래했다.[5] 1980년대 일본 기업들이 이 개념을 채택하면서 유행어가 되었다.[5]

"세방화"라는 용어는 1980년대 후반 하버드 비즈니스 리뷰에 처음 등장했다. 1997년 "세계화와 토착 문화" 컨퍼런스에서 사회학자 롤랜드 로버트슨은 세방화가 "보편화와 특수화 경향의 동시성, 즉 공존을 의미한다"고 설명했다.[10]

이 용어는 1990년대 롤랜드 로버트슨을 통해 영어권에서 널리 사용되기 시작했으며, 키스 햄프턴, 배리 웰먼[11], 지그문트 바우만[12] 등 캐나다 사회학자들과 에릭 스윙에두[13]도 이 용어를 사용했다.

1990년대 이후, 세방화는 여러 사회학자와 다른 사회 과학자들에 의해 이론화되었으며,[14] 지역주의[15]와 세계화의 힘을 결합하거나, 세계적인 힘의 지역적 적응 및 해석으로 이해될 수 있다. 탈식민주의 이론과도 연결되며,[16] 디지털화된 음악[17] 및 기타 문화 유산에서 그 영향을 확인할 수 있다.[18] 지리학, 사회학, 인류학, 비즈니스 연구 분야에서도 중요한 개념이다.[19]

세방화는 다음과 같은 의미로 사용된다.

# 지구 규모 또는 여러 지역에서 전개하되, 지역 법률이나 문화에 맞게 제공되는 제품이나 서비스.

# 인터넷 등 전자 통신 기술을 활용, 지구 규모 또는 여러 지역 기준 하에 제공되는 지역 한정 서비스.

# 지역 문화나 수요에 대응하기 위해 세계적인 기업이 설립하는 현지 법인.

구체적인 예로, 햄버거 가게의 일본 점포에서 판매되는 "데리야키 버거"를 들 수 있다.[43]

2. 2. 역사

"세방화"라는 개념은 원래 일본어 단어인 "도차쿠카(土着化)"에서 유래되었는데, 이는 농업에서 지역 조건에 맞게 기술을 적용하는 것을 의미했다.[5] 1980년대에 일본 기업들이 이 개념을 경영에 도입하면서 유행어가 되었다.[5] 이후 독일 국립 세계 변화 사무국의[7] 만프레드 랑게[6]가 국제 과학 및 정책 회의에서 하이네르 벤킹의 전시회 ''블랙박스 자연: 루빅스 큐브 of 생태학''을 언급하며 "글로컬"이라는 용어를 사용하면서 전 세계적으로 알려지게 되었다.[8][9]

1980년대 후반, ''하버드 비즈니스 리뷰''에 "세방화"라는 용어가 처음 등장했다.[10] 1997년 "세계화와 토착 문화" 컨퍼런스에서 사회학자 롤랜드 로버트슨은 세방화가 "세계적인 것과 지역적인 것의 공존"을 의미한다고 설명했다.[10]

1990년대 롤랜드 로버트슨은 이 용어를 영어권에서 사용하기 시작했으며, 키스 햄프턴, 배리 웰먼,[11] 지그문트 바우만[12]과 같은 캐나다 사회학자들도 이 용어를 사용했다. 에릭 스윙에두도 초기 사용자 중 한 명이다.[13]

1990년대 이후, 세방화는 여러 사회학자들에 의해 이론화되었으며,[14] 지역주의[15]와 세계화의 힘을 결합하거나, 세계적인 힘이 지역적으로 적응하고 해석되는 것으로 이해될 수 있다. 이 개념은 탈식민주의 이론과도 많은 부분에서 연결되며,[16] 디지털화된 음악[17] 등 문화 유산 분야에서 그 영향을 확인할 수 있다.[18] 이후 지리학, 사회학, 인류학, 경영학 등 다양한 분야에서 중요한 개념으로 사용되고 있다.[19] 특히, 경영학에서는 다양한 소비자 집단에 상품과 서비스를 효과적으로 마케팅하는 데 중요한 개념으로 활용된다.[19]

"세방화"는 다음과 같은 의미로 사용된다.

# 지구 규모 또는 여러 지역에서 전개하되, 각 지역의 법률이나 문화에 맞게 제공되는 제품이나 서비스.

# 인터넷 등 전자 통신 기술을 활용하여, 지구 규모 또는 여러 지역의 기준 하에 제공되는 지역 한정 서비스.

# 세계적인 기업이 지역의 문화나 수요에 맞추기 위해 설립하는 현지 법인.

구체적인 예시로는 햄버거 가게의 일본 지점에서 판매하는 "데리야키 버거"가 있다.[43] 지구 전체와 각 지역은 분리된 것이 아니라 서로 밀접하게 관련되어 있다. 한 지역을 이해하기 위해서는 세계 보편화와 지역 한정화라는 양면적인 흐름을 고려해야 한다. 세계 보편화의 흐름 속에서 같은 현상이 세계 곳곳에서 나타나지만, 지역 한정화의 흐름은 그 영향력이 제한적이다. 그러나 세계적인 흐름이 특정 지역에 영향을 미칠 때, 이에 대한 저항이 발생하는 경우도 많다. 예를 들어, 세계적인 기업이 새로운 건물을 지으려 할 때, 지역 주민들이 계획 중단이나 수정을 요구하는 운동을 벌이는 것을 들 수 있다. "글로컬라이제이션"이라는 용어는 1980년대 일본 기업들이 영업 전략으로 사용하기 시작했지만, 영어권에서는 1990년대 영국인 사회학자 롤랜드 로버트슨[44]에 의해 널리 알려지게 되었고, 이후 지그문트 바우만이 이 용어를 더욱 일반화시켰다.

3. 글로컬라이제이션의 다양한 측면

글로컬라이제이션(세방화)은 사회 전반에 걸쳐 다양한 측면에서 나타난다. 인바운드(in-bound) 국제화와 아웃바운드(out-bound) 국제화를 함께 추진하여 글로컬 인재를 양성해야 한다는 목소리가 커지고 있으며, 세계화와 현지화가 동시에 추진될 때 최고의 경쟁력을 확보할 수 있다는 주장이 있다.[20][21][22][23]

3. 1. 사회학적 측면

세계화 개념은 사회 이론 담론에 포함되어 있다. 이는 세계화가 지역성을 압도한다는 개념에 도전하는 방식에서 처음 나타나는데, 지역의 개념이 초지역적 또는 상위 지역적 기반으로 구성되거나 외부에서 홍보된다고 설명한다.[20] 또한, 세계화에서 나타나는 시간적, 공간적 차원이 인간의 삶에 미치는 영향이 미미하다는 입장도 있다.[20] 세계화는 또한 세계 및 지역 영역의 상호 침투로 인해 발생하는 독특하고 새로운 토착 현실의 출현을 포착한다고 한다.[21] '글로컬리제이션'이라는 용어는 글로컬 개념과 글록 권총을 결합한 것으로, 지역 문화 유산에 불균형적이고 파괴적인 형태로 인식되는 세계화를 나타내기 위해 2018년에 만들어졌다.[22]

세계화 개념은 더 일반적으로 이해되는 용어인 세계화와 강한 연관성을 가지며, 이 용어에 대한 보다 일반적인 접근 방식으로 설명되어 왔다. 이러한 포괄적인 개념 하에서 세계화 고유의 요소로는 다양성이 사회 생활의 본질이라는 생각, 모든 차이가 사라지는 것은 아니라는 점, 역사와 문화가 자율적으로 작용하여 집단(문화, 사회 또는 국가)의 경험에 독특함을 제공한다는 점, 세계화가 모든 차이를 지우는 해일과 같다는 두려움을 제거한다는 점, 그리고 세계화가 갈등이 없는 세상을 약속하는 것이 아니라 역사적으로 더 근거 있고 실용적인 세계관을 제공한다는 점 등이 있다.[23]

세방화는 다음과 같은 의미로 사용되는 용어이다.

# 지구 규모/다지역에서의 전개를 목표로 하면서도, 지역의 법률이나 문화에 응하는 형태로 제공되는 제품이나 서비스.

# 인터넷 등의 전자 통신 기술을 활용하여, 지구 규모/다지역의 기준 하에 제공되는 지역 한정 서비스.

# 지역의 문화나 수요에 응하기 위해 세계적인 기업이 설립하는 현지 법인 등.

구체적인 예로, 햄버거 가게의 일본 점포에서의 "데리야키 버거"가 있다.[43] 지구 전체와 그 부분은 별개로 기능하는 것이 아니라, 서로 관련되어 있으며 떼려야 뗄 수 없는 관계이다. 어떤 지역을 이해하기 위해서는, 세계 보편화의 흐름에서 보이는 양면성을 생각할 수 있다. 세계 보편화의 흐름에서는, 같은 현상을 세계에서 볼 기회가 있으며, 일부 사람의 눈에만 닿는 지역 한정화의 흐름에서는 그 영향력은 비교할 수 없다. 그러나, 많은 경우, 특정 지역에 세계 보편화의 흐름이 미치면, 그것에 대한 저항이 일어나는 경우가 많은 것도 사실이다. 세계적인 기업이 새로운 빌딩을 건축하려 할 때, 그 계획을 중지하도록 요구하거나 수정하도록 요구하는 운동이 일어나는 것 등이 한 예로 들 수 있다. "글로컬라이제이션"이라는 말은 1980년대 일본 기업이 영업 전략으로 사용하기 시작했지만, 영어권에서 사용된 것은 1990년대 영국인 사회학자 롤랜드 로버트슨[44]부터였다. 그 후, 지그문트 바우만이 이 말을 보다 일반적인 것으로 만들었다.

3. 2. 종교적 측면

세방화는 종교를 포함하여 사회의 거의 모든 영역에서 나타날 수 있다. 이에 대한 예시는 전 세계 다양한 지역의 이슬람교의 차이점에 초점을 맞춘 연구에서 찾아볼 수 있다. 이 연구에서 인도네시아와 모로코의 종교적 기둥에 대한 관찰 결과, 두 지역 간의 종교 형태에 상당한 차이가 있었으며, 근본적인 뿌리와 토착 전통 및 지역 관습이 혼합되어 나타났다. 유사한 연구에서는 기독교와 불교를 실천하는 세계의 여러 지역에서도 지역 문화 관습과 규범에 따라 유사한 변화가 나타났음을 발견했다.[24]

3. 3. 경영 및 경제적 측면

글로컬라이제이션(세방화)은 21세기 기업들의 생존 전략으로, 세계화를 추구하면서도 현지 국가의 기업 풍토를 존중해야 경쟁에서 살아남을 수 있다는 개념이다. 이는 기업뿐만 아니라 지역 사회의 일원으로서 공공성을 구현해야 하는 대학에도 해당되는 필수적인 전략이다.

세계화와 지역 블록화가 동시에 진행되는 상황에서, 세방화에 실패한 기업은 도태될 수밖에 없다. 기업은 경영 원칙의 투명성을 높이고 시스템을 선진화하기 위해 세계화를 추구해야 하지만, 현지화 없이는 다국적기업을 뛰어넘을 수 없다. 다국적기업이 낯설어하는 현지화의 장점을 적극 활용해야 하며, 시장, 고객, 상품은 현지 기업을 따라올 수 없기 때문이다. 따라서 세계화와 현지화가 조화될 때 기업 경쟁력이 극대화될 수 있다.

"세계화"라는 용어는 20세기 후반에 등장했지만, 그 개념은 경제 및 마케팅 용어인 미시 마케팅과 밀접하게 관련되어 있다. 이는 "점점 더 차별화되는 지역 및 특정 시장에 맞게 상품 및 서비스를 전 세계적으로 또는 거의 전 세계적으로 맞춤화하고 광고하는 것"을 의미한다.[25]

세방화는 다음과 같은 의미로 사용된다.

# 지구 규모/다지역에서의 전개를 목표로 하면서도, 지역의 법률이나 문화에 맞게 제공되는 제품이나 서비스.

# 인터넷 등의 전자 통신 기술을 활용하여, 지구 규모/다지역의 기준 하에 제공되는 지역 한정 서비스.

# 지역의 문화나 수요에 맞추기 위해, 세계적인 기업이 설립하는 현지 법인 등.

구체적인 예로, 햄버거 가게의 일본 점포에서 판매되는 "데리야키 버거"를 들 수 있다.[43] 지구 전체와 그 부분은 별개로 기능하는 것이 아니라 서로 관련되어 있으며, 떼려야 뗄 수 없는 관계이다. 어떤 지역을 이해하기 위해서는 세계 보편화의 흐름에서 보이는 양면성을 고려해야 한다. 세계 보편화의 흐름에서는 같은 현상을 세계에서 볼 수 있지만, 일부 사람에게만 보이는 지역 한정화의 흐름에서는 그 영향력을 비교할 수 없다. 그러나 많은 경우 특정 지역에 세계 보편화의 흐름이 미치면, 그에 대한 저항이 일어나는 경우도 많다. 예를 들어 세계적인 기업이 새로운 빌딩을 건축하려 할 때, 그 계획을 중지하거나 수정하도록 요구하는 운동이 일어나는 것을 볼 수 있다.

"글로컬라이제이션"이라는 용어는 1980년대 일본 기업들이 영업 전략으로 사용하기 시작했지만, 영어권에서는 1990년대 영국 사회학자 롤랜드 로버트슨[44]에 의해 사용되기 시작했다. 이후 지그문트 바우만이 이 용어를 더욱 일반화시켰다.

3. 3. 1. 관광 산업

세계 곳곳의 관광 사업, 특히 투어 가이드와 현지인이 전 세계적인 대중 문화와 기술에 정통하면서도, 자신들의 공동체, 유산, 역사, 문화를 독특하게 "지역적"으로 제시하는 국가에서 세방화 현상을 가장 뚜렷하게 인식할 수 있다.[26] 펜실베이니아 대학교 노엘 살라자르(Noel Salazar) 교수의 연구는 인도네시아 자바 섬에서 이러한 독특한 세방화 속성을 파고들어 주목할 만한 사례를 제시했다.[26]

3. 3. 2. 농업

세계화는 농업 분야에서도 나타나고 있다. 이의 한 예는 대두 농업에서 찾아볼 수 있다. 이전에는 미국 동해안을 따라 수많은 소규모 대두 농장이 있었다.[32] 그러나 대기업이 소규모 농장을 압도하면서 관심이 해외로 쏠리게 되었다. 인류학자 앤드류 오브스테헤지는 이러한 소규모 개인 농장에서 대규모 기업 농장으로의 변화를 "금융화"의 한 측면이라고 언급한다. 오브스테헤지는 이 개념을 확장하여 현재 브라질의 대두 시장을 예로 든다. 금융화로 인해 미국의 토지 가격이 비싸지고 확보가 어려워짐에 따라 농부들은 해외로 눈을 돌렸다. 이 미국의 농업 위기는 점점 더 커지는 기업 농장이 소규모 가족 농장을 몰아내고 점점 더 많은 토지를 확보한 결과였다. 이로 인해 자본이나 투자자를 확보할 수 있는 신규 및 경력 농부들은 해외로 눈을 돌렸다.[32] 많은 농부들이 친구, 투자자, 이웃 또는 저축한 돈으로 브라질 토지에 투자하여 대두를 재배하기 시작했다. 이러한 초국가적 농부들은 큰 성공을 거두었지만, 더 많은 농부들이 이러한 단계를 따르면서 사이클이 다시 시작되었다. 더 확장을 모색하면서 농부들은 종종 더 많은 이윤과 금융화를 위해 세 가지 경로를 따른다.[32] 그들은 브라질 농장을 새로운 희망을 가진 농부에게 판매하거나, 농장을 유지하면서 국제적으로 관리하기 위해 미국으로 돌아오거나, 아니면 완전히 새롭게 시작한다. 구체적으로 농부들은 브라질 토지를 팔고 피아우이 또는 토칸칭스로 눈을 돌리는데, 이곳은 대두가 잘 자라고 토지 가격이 여전히 저렴한 곳이다.[32]

3. 4. 교육적 측면

교육의 세방화는 정치, 경제, 문화, 교육, 정보, 조직, 도덕, 영성, 종교, 그리고 "시간적" 리터러시와 같은 특정 분야에서 제안되어 왔다. 권장되는 접근 방식은 지역 교육자들이 자료와 기술을 위해 글로벌 자원을 참고하여 지역 사용에 맞게 적용하는 것이다. 예를 들어, 정보 분야에서는 학생과 교육자가 지역적 맥락을 넘어설 수 있도록 컴퓨터 및 미디어 이해를 증진시키는 것을 포함한다.[33]

3. 5. 미디어적 측면

토머스 프리드먼은 그의 저서 ''세계는 평평하다''에서 인터넷이 사람들에게 모국어로 웹사이트를 만들도록 장려하는 것과 같은 세방화(glocalization)를 촉진한다고 언급했다.

3. 5. 1. 텔레비전

인터넷 사용 외에도, 텔레비전과 광고는 세계적인 기업들이 제품 현지화를 돕기 위해 사용하는 유용한 전략이 되었다. 맥도날드와 같은 기업들은 서반구뿐만 아니라 세계 다른 지역에서도 텔레비전과 광고에 의존하여 해당 지역의 인구 통계에 따라 다양한 범위의 관객을 유치해 왔다. 예를 들어, 서반구에서는 어린 관객을 유치하기 위해 남성 광대를, 일본에서는 나이든 관객을 유치하기 위해 "매력적인" 여성 광대를 사용하는 등 마스코트를 다양하게 활용해왔다.[34]

3. 5. 2. 비디오 게임

일부 비디오 게임 번역가들은 비디오 게임 현지화 과정보다 세계화(glocalization)를 선호한다.[35] 이러한 맥락에서 세계화는 처음부터 보편적인 매력을 목표로 하는 비디오 게임의 현지화 요구 사항을 최소화하는 것을 추구한다.[35] 학자 더글러스 아이먼(Douglas Eyman)은 월드 오브 워크래프트의 확장팩인 ''판다리아의 안개''를 세계화의 예로 꼽았는데, 이는 중국 문화를 기념하면서 처음부터 전 세계 관객에게 어필하도록 설계되었기 때문이다.[35]

4. 글로컬라이제이션의 과제

글로컬라이제이션은 21세기 기업들의 생존 전략으로 자리 잡고 있다. 세계화를 추구하는 동시에 현지 국가의 기업 풍토를 존중해야만 경쟁에서 살아남을 수 있기 때문이다. 글로벌화뿐만 아니라 지역 사회의 일원으로서 공공성을 구현해야 하는 대학에도 글로컬라이제이션은 필수가 되었다.[27]

세계화와 지역 블록화가 동시에 진행되는 상황에서 글로컬라이제이션에 실패한 기업은 도태될 수밖에 없다. 기업은 세계화를 통해 경영의 투명성을 높이고 시스템을 선진화해야 하지만, 현지화 없이는 다국적기업을 뛰어넘을 수 없다. 다국적기업은 현지화의 장점을 활용해야 하며, 세계화와 현지화가 조화를 이룰 때 기업 경쟁력이 극대화될 수 있다.[27]

글로컬라이제이션은 권한이 분산된 기업에 적합하지만, 제품 및 프로젝트 표준화의 어려움, 서로 다른 문화에 따른 다양한 요구와 욕구 충족 등의 과제가 있다.[27] 맥도날드가 인도와 중국에서 출시한 새로운 쌀 메뉴는 신흥 시장의 요구를 이해하고 성공적으로 제품을 창출한 예시이다.[28] 그러나 이는 많은 비용과 시간이 소요될 수 있다.[28] 글로컬라이제이션의 주요 과제 중 하나는 글로컬 거버넌스를 통해 공통 분모를 찾고, 결정을 내리고, 실행하는 것이다.[29]

중국 자금성에 있는 스타벅스


2007년 중국 자금성에 있던 스타벅스가 폐쇄된 사례는 제품 현지화의 어려움을 보여준다. 스타벅스는 녹차 프라푸치노를 제공하는 등 현지화 노력을 했지만, 자금성으로 확장하면서 문화적 정체성 문제가 발생했다. 스타벅스와 관련된 "서구의 영향"은 웹 기반 캠페인에 의해 위협으로 간주되어 폐쇄되었다.[30]

글로벌화는 소비자에게 낮은 가격으로 제품을 제공하여 불평등 격차를 줄이는 등의 이점이 있지만,[31] 생산자, 특히 새로운 소규모 기업에게는 다국적 경쟁업체의 낮은 생산 비용을 따라가기 어려워 경쟁이 줄어드는 결과를 낳을 수 있다.[33]

5. 한국의 글로컬라이제이션

1990년대에 확산된 지방분권화 운동으로 지방마다 지방의 특성을 살린 세계화 바람이 활발히 불었다. 각종 지역 축제나 국제 경기 유치 등이 그 예라고 볼 수 있다. 난타, 한국 전통 소재를 다룬 드라마 등이 세방화의 성공 사례이다.[1]

5. 1. 한국 기업의 성공 사례

신한은행은 '글로컬라이제이션(글로벌+현지화)' 전략으로 위기를 극복하고 글로벌 리테일 시장에 진출했다. 기존 한국계 은행들이 해외 진출 한국 기업이나 교민을 대상으로 영업한 것과 달리, 신한은행은 현지화에 초점을 맞추었다. 일본, 중국, 미국 등 전략적 중요 지역과 베트남, 인도 등 성장성이 높은 이머징 마켓에 집중하며, 글로벌 역량 강화를 통해 핵심 시장에서 최고의 성과를 내고 있다.[47]

제이비케이 글로벌(JBK Global Inc.)은 해외 지사 현지화를 통해 한국 상품의 경쟁력을 해외에 알리는 것을 목표로 한다. 한국 패션 상품을 시작으로 다양한 상품군을 취급할 예정이며, 대만을 시작으로 태국 및 기타 동남아 지역 등 한류의 흐름을 따라 아시아 지역에 집중적으로 확장할 계획이다.[46]

씨에스윈드는 세계를 시장으로 삼는 글로벌라이제이션 전략을 통해 성공했다. 매년 2,000개 이상의 풍력타워를 생산하여 전량 미국과 유럽 시장에 수출하며 세계적인 풍력타워 제조업체로 성장했다. 2006년 6억 원이었던 당기순이익은 2008년 1.486조원을 기록하며 높은 성장률을 보였다.[48]

5. 2. 한국 기업의 실패 사례

월마트와 까르푸는 한국 시장에 정착하지 못하고 철수하였는데, 이는 한국 소비자들의 취향과 문화적 특성을 이해하지 못하고 선진국에서 성공했던 유통 영업 방식을 그대로 적용했기 때문이다. 이 두 업체는 자국에서 하던 대로 어두운 창고형 매장과 높은 진열대, 대량 냉동 묶음 식품을 판매하였다. 그러나 이는 밝고 고급스러운 분위기의 매장과 손이 닿는 높이의 진열대, 그리고 신선 식품을 구매하여 요리하는 한국 소비자들의 문화를 전혀 이해하지 못한 방식이었다. 결국 이들 선진 유통 업체들은 선진 유통 방식을 통한 수익성과 경쟁력 확보를 맹신하여 한국 소비자의 기호에 맞는 현지화에 실패했고, 국내 기업에 매각되어 철수하게 되었다.

5. 3. 한국 사회의 글로컬라이제이션

1990년대에 확산된 지방분권화 운동으로 지방마다 지방의 특성을 살린 세계화 바람이 활발히 불었다. 각종 지역 축제나 국제 경기 유치 등이 그 예라고 볼 수 있다. 난타, 한국 전통 소재를 다룬 드라마 등이 세방화의 성공 사례라고 볼 수 있다.[1]

참조

[1] 백과사전 Glocalization https://www.britanni[...] 2018-03-10
[2] 웹사이트 glocal {{!}} Definition of glocal in English by Oxford Dictionaries https://web.archive.[...] 2018-03-10
[3] 서적 Encyclopedia of the City Routledge
[4] 논문 Little Boxes, Glocalization, and Networked Individualism Springer-Verlag
[5] 간행물 Glocalization as Globalization: Evolution of a Sociological Concept https://web.archive.[...] 2004-07
[6] 웹사이트 http://www.cyi.ac.cy[...] 2011-09-13
[7] 웹사이트 Prof. Lange https://web.archive.[...] Uni-muenster.de 2013-09-03
[8] 웹사이트 On dialogue, knowledge, creativity, (cyber)culture, learning, wholeness http://benking.de/Gl[...] Benking.de 2013-09-03
[9] 웹사이트 Section: System Earth from the exhibition GLOBAL CHANGE: Challenges to Science and Politics – Welt im Wandel – Herausforderungen für Wissenschaft und Politik http://benking.de/Gl[...] Benking.de 2010-04-28
[10] 웹사이트 What is glocalization? – Definition from WhatIs.com http://searchcio.tec[...] Searchcio.techtarget.com 2013-09-03
[11] 논문 Living Networked On and Offline 1999-11
[12] 논문 The Not So Global Village of Netville Blackwell
[13] 서적 Postmetroplis: Critical Studies of Cities and Regions Blackwell Publishing
[14] 서적 Glocalization: A Critical Introduction Routledge
[15] 논문 Understanding localism
[16] 서적 Postcolonial Thought and Social Theory Oxford University Press
[17] 서적 Music Glocalization: Heritage and Innovation in a Digital Age Cambridge Scholars
[18] 문서 Theorizing Digital Cultural heritage: A Critical Discourse MIT Press.
[19] 서적 European Glocalization in Global Context Palgrave Macmillan 2014
[20] 서적 Global Modernities SAGE 1995
[21] 서적 Sociological Theory SAGE Publications 2017
[22] 서적 Music Glocalization: Heritage and Innovation in a Digital Age Cambridge Scholars
[23] 학술지 Glocalization: A Critical Introduction 2016-07
[24] 서적 Glocalization https://doi.org/10.1[...] The Oxford Handbook of Global Studies 2022-09-17
[25] 서적 Global Modernities Sage Publications 1995
[26] 학술지 Tourism and Glocalization: Local Tourguiding 2005
[27] 학술지 The business of international business is culture 1994-03-01
[28] 학술지 The Glocalization of English A Chinese Case Study 2013-06-01
[29] 서적 Glocal Governance https://link.springe[...] Springer
[30] 논문 Starbucks is forbidden in the Forbidden City: Blog, circuit of culture and informal public relations campaign in China http://www.sciencedi[...] 2009-11-01
[31] 학술지 Broadening the Debate The Pros and Cons of Globalization 2003-06-01
[32] 논문 Financialization of work, value, and social organization among transnational soy farmers in the Brazilian Cerrado
[33] 학술지 Educational Leadership and Globalization: Literacy for a Glocal Perspective
[34] 논문 McDonald's: A Case Study in Glocalization
[35] 서적 Games & Play in Chinese & Sinophone Cultures University of Washington Press 2024
[36] 서적 Spaces of Globalization: Reasserting the Power of the Local The Guilford Press
[37] 웹사이트 Reframing: September 11 and the US globalization movement http://comm-org.wisc[...] 2018-12-14
[38] 학술 논문 Appreciating the Glocal in Community Practice 2005-11
[39] 학술 논문 Play, Creativity, and the New Community Organizing 2005
[40] 학술 논문 Model Development in Community Practice 1996-12-16
[41] 서적 Community practice skills : local to global perspectives Columbia University Press 2010
[42] 서적 環境管理型権力の「価値」とは何か 河出書房新社
[43] 서적 ネオリベラリズムの精神分析―なぜ伝統や文化が求められるのか 光文社
[44] 서적 Globalization: Social Theory and Global Culture Sage
[45] 서적 최고경영자의 직언 청림출판
[46] 웹인용 보관된 사본 https://web.archive.[...] 2012-01-20
[47] 뉴스 http://www.asiae.co.[...]
[48] 뉴스 http://www.ekn.kr/ne[...]
[49] 뉴스 http://news.hankooki[...]


본 사이트는 AI가 위키백과와 뉴스 기사,정부 간행물,학술 논문등을 바탕으로 정보를 가공하여 제공하는 백과사전형 서비스입니다.
모든 문서는 AI에 의해 자동 생성되며, CC BY-SA 4.0 라이선스에 따라 이용할 수 있습니다.
하지만, 위키백과나 뉴스 기사 자체에 오류, 부정확한 정보, 또는 가짜 뉴스가 포함될 수 있으며, AI는 이러한 내용을 완벽하게 걸러내지 못할 수 있습니다.
따라서 제공되는 정보에 일부 오류나 편향이 있을 수 있으므로, 중요한 정보는 반드시 다른 출처를 통해 교차 검증하시기 바랍니다.

문의하기 : help@durumis.com