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영화 배급

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목차

1. 개요

영화 배급은 영화 제작과 흥행을 연결하는 과정으로, 완성된 영화 작품을 최종 관람객에게 상영하고 접객하는 업무를 수행하는 것을 의미한다. 배급사는 영화관 공개, TV 방영, 비디오 제작 등 다양한 권리를 구매하여 국내 배급 업무를 담당하며, 경제 활동 측면에서는 도매업에 해당한다. 배급 계약 체결 후, 배급사는 상영용 프린트 제작, 영화관 부킹, 홍보 업무 등을 수행하며, 흥행 수입을 배분하고, 영화 배급 시스템은 메이저 배급사와 독립 프로듀서 간의 협력 관계를 특징으로 한다. 초기에는 주별 배급권과 로드쇼 시스템이 존재했으나, 1970년대 이후 개봉 창구 모델이 도입되면서 극장, 유료 방송, 가정용 비디오 등 다양한 매체를 통해 영화가 배급되었다. 최근에는 동시 개봉 방식이 시도되었고, 코로나19 팬데믹으로 인해 영화 배급 방식에 큰 변화가 있었다.

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영화 배급
지도
기본 정보
산업영화 산업
핵심 요소영화 제작과 영화 전시 사이의 연결 고리
활동
배급 활동영화의 권리 획득
영화의 마케팅
영화의 배급
책임영화의 상영 권한을 확보
영화 마케팅과 광고 담당
배급 일정 관리
극장 및 기타 상영 장소와의 계약
영화를 다양한 매체로 배포 (DVD, 스트리밍 등)
배급 과정
권리 획득배급사는 영화 제작자나 권리 소유자로부터 영화의 배급 권리를 획득
마케팅 및 홍보배급사는 영화의 개봉을 앞두고 광고, 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 수행
상영 계획배급사는 영화가 상영될 극장 및 상영 일정을 결정
배급영화를 다양한 극장 및 상영 장소로 배급
추가 배포극장 상영 후 영화를 DVD, Blu-ray, 스트리밍 서비스 등 다양한 매체로 배포
배급 형태
극장 배급영화를 극장에서 상영하는 형태
가정용 비디오 배급영화를 DVD, Blu-ray 등 물리적 매체로 판매 또는 대여하는 형태
디지털 배급영화를 스트리밍 또는 다운로드 방식으로 배포하는 형태
텔레비전 배급영화를 텔레비전 채널을 통해 방송하는 형태
국제 배급
특성해외 배급은 현지 문화, 언어, 법률 등을 고려
번역 및 더빙 작업
현지 마케팅 전략 수립
협력현지 배급사와 협력
국제 영화제 참여
주요 배급사
미국워너 브라더스
유니버설 픽처스
파라마운트 픽처스
소니 픽처스 엔터테인먼트
월트 디즈니 스튜디오스
관련 용어
배급 계약영화 배급 권리를 규정하는 계약
개봉일영화가 대중에게 처음 공개되는 날짜
영화 등급영화 관람 가능 연령을 표시하는 등급
박스 오피스영화의 극장 수입 총액
영화 시장영화 거래 및 배급을 위한 행사

2. 개념

제작된 영화를 최종 소비자에게 전달하는 과정을 '''영화 배급'''이라고 한다. 이는 영화관 상영뿐만 아니라 텔레비전 방영, 비디오(DVD, Blu-ray 등) 판매, VOD 서비스 등 다양한 플랫폼을 통해 이루어진다.[44] 배급사는 제작사로부터 배급권을 획득하거나, 해외 영화의 배급권을 구매하여 국내에 소개하는 역할을 한다. 경제 활동으로 보면 생산자로부터 상품을 매입하여 소매업자에게 판매하는 도매업에 해당한다.

영화 판매는 배급사가 흥행사(극장 등)를 대상으로 영화 상영을 위한 영업 활동을 하는 것을 의미한다.[44] 일반적으로 전문 배급사가 담당하지만, 영화 제작자가 직접 배급을 담당하는 '자주 배급'의 경우도 있다.

세계 각국의 국내 제작 영화는 제작자 측과 배급사 간의 배급 계약을 통해 배급된다. 해외 배급의 경우, 제작자 측이 국내 배급사나 해외 세일즈 회사에 해외 배급권을 위탁하거나, 제작자 측이 직접 영업 창구가 되기도 한다.

해외 작품의 경우, 배급사는 자국 내 배급권을 구매하여 국내 배급 업무를 수행한다. 전 세계 영화제나 영화 시장에 바이어를 파견하여 작품을 찾고 권리자와 협상한다. 배급사가 구매하는 권리가 극장 개봉권 외에 텔레비전 방영권, 비디오화 권 등 2차·3차 이용을 포함하는 "올라이트(all rights)"인 경우, 배급사가 자국 내 방송국이나 영상 제작자에게 그 권리를 판매할 수도 있다. 자국뿐만 아니라 아시아, 유럽, 북미 등 지역의 권리를 포함하여 매입하는 경우도 있으며, 이 경우 상당한 자금이 필요하다.

3. 절차

배급 계약이 체결되면, 배급사는 상영용 프린트(또는 디지털 파일)를 제작하고 양산한다. 외국 영화의 경우에는 자막 또는 더빙 작업을 거친다.[44]

영화 홍보는 배급사의 주요 업무 중 하나이며, 예고편 제작 및 배포, 광고 등이 이에 포함된다. 홍보 부서가 없는 배급사는 홍보 회사에 이 업무를 아웃소싱하기도 한다.[44]

배급사는 극장과 상영 계약을 체결하고, 개봉일 전에 상영용 프린트를 극장에 배송한다. 개봉 후에는 극장으로부터 입장 관객 수와 흥행 수입을 보고받아 집계한다.[44]

흥행 수입은 극장 측과의 계약에 따라 배분되며, 배급사는 여기서 배급 수수료, 홍보비 등을 제외한 수익을 제작사에 분배한다. 외국 영화의 경우, 배급사가 배급권을 구매했기 때문에 배급 수입이 곧 배급사의 수익이 된다.[44]

3. 1. 영화 배급 시스템

영화 배급 시스템은 크게 메이저 배급사와 독립 프로듀서 간의 협력 관계로 나눌 수 있다. 메이저 배급사는 자체 제작 영화에 전액 투자하거나, 독립 프로듀서의 작품에 투자 또는 배급권 분배 방식으로 참여한다. 배급사가 수직통합라인에서 직접 제작에 관여하는 사례와 함께 독립 프로듀서의 제작 능력을 고려한 사전 투자로 배급 시스템이 형성되는 비중이 균형을 이룬다.[46] 전자의 경우 자체적인 제작으로 전액 투자가 이루어지지만, 후자의 경우 배급사와 별개인 독립 프로듀서의 제작물 가치 평가에 따라 전액 투자, 부분 투자, 배급권 분배, 자산 제공 등 다양한 배급 시스템의 조합이 이루어진다.[46]

이러한 메이저급 배급사와 중소규모 독립 프로듀서와의 다양하고 경험적인 사례를 보여주는 역사적이고 대표적인 예로 할리우드 메이저 스튜디오가 있다.[46]

메이저 스튜디오제휴 독립 프로듀서
월트 디즈니 픽처스제리 브룩하이머 필름즈, 파우 엔터테인먼트(POW! Entertainment)
워너 브라더스 픽처스맬패소 프로덕션스(Malpaso Productions), 애피언 웨이 프로덕션
20세기 폭스라이트스톰(Lightstorm Entertainment), 배드햇해리(Bad Hat Harry Productions), 스캇프리(Scott Free Productions)
유니버설 스튜디오이매진 엔터테인먼트
컬럼비아 픽처스, 트라이스타 픽처스스콧 루딘 프로덕션
파라마운트 픽처스배드 로봇 프로덕션스, 플랜 B 엔터테인먼트, 플래티넘 듄스


4. 역사

초기에는 모든 대량 판매 영화가 영화관에서 상영되도록 제작되었다. 최초의 영화 전용 극장이 어디인지는 논란의 여지가 있지만, 1902년 로스앤젤레스에 설립된 탈리스 일렉트릭 극장[1]과 1905년 피츠버그에 설립된 니켈로디언[2]이 후보로 거론된다. 니켈로디언은 입장료가 5센트(니켈)였기 때문에 붙여진 이름이다.

배급사는 영화를 극장에 배급하여 극장 대여료를 받고 영화 상영권을 부여한다. 영화관은 영화 대여료로 매출액의 약 50~55%를 영화 제작사에 지불한다.[5]

텔레비전의 개발은 영화가 극장에서 더 이상 상영되지 않은 후에도 더 많은 시청자에게 방송될 수 있도록 했다. 1971년 U-Matic은 영화관 외부 기관에서 영화를 감상할 수 있는 최초의 자기 형식이 되었다. 같은 해 말, 최초의 비디오테이프 영화가 소비자가 자택에서 시청할 수 있도록 출시되었다.[6] 그 이후로 녹음 기술을 통해 소비자는 VHS 또는 DVD와 같은 가정용 미디어에서 영화 사본을 대여하거나 구입할 수 있게 되었다.

1915년 미국 영화 특허 회사(에디슨 트러스트)의 쇠퇴 이전에는 영화 배급 방식이 크게 '주별 배급권(states rights)'과 '로드쇼'[7] 두 가지였다.

주별 배급권 시스템 하에서는 영화가 지역별, 영토별로 판매되었다. 현지 판매원은 최대한 많은 이윤을 남기기 위해 원하는 만큼 영화를 상영했다. 영화 저작권 보유자는 극장이나 프랜차이즈 판매원에게 영화의 권리를 직접 판매했는데,[8] 일반적으로 피트당 10센트의 가격으로 필름을 판매했다.[7] 이 방법은 한 주에서는 불법이지만 다른 주에서는 합법일 수 있는 다양한 장르의 영화를 상영할 수 있게 했다.[8]

로드쇼 시스템에서는 제작자가 각 극장과 계약을 체결했으며, 대규모 좌석을 보유한 유명 극장에 우선권이 주어졌다. 수익은 티켓 판매를 통해 발생했다. 영화 상영 횟수를 제한하여 수요를 높이고 권위 있는 이미지를 만들었다.[7] 초기 로드쇼 영화로는 이탈리아 영화 ''카비리아(Cabiria)''(1914)와 미국 영화 ''국가의 탄생(The Birth of a Nation)''(1915)가 있다.[9]

4. 1. 표준 배급 방식의 변화

1970년대에 영화 배급은 '개봉 창구(release windows)'라는 비즈니스 모델에 의해 규제되기 시작했다.[10] 이 시스템은 영화가 극장, 가정용 비디오, TV 등 서로 다른 시장에서 각기 다른 시간에 상영되도록 하여 경쟁을 피하고 수익을 극대화하는 전략이었다.[11]

1979년 미국의 표준 절차에서는 영화가 먼저 영화관에서 개봉된 후, 잠시 재개봉되었다가 유료 방송으로 이동했다. 그 후 유료 방송으로 다시 돌아온 후 무료 방송을 통해 시청할 수 있게 되었다.[12] 현재는 영화가 영화관을 통해 개봉된 후 가정용 비디오 및 VOD 서비스로 배급된다. 추가 기간 후에는 일반적으로 유료 방송으로 배급되고, 그 후 무료 방송을 통해 이용할 수 있게 된다.[20]

1967년부터 1974년까지 미국에서 영화의 극장 개봉과 TV 방영 사이의 평균 기간은 5년이 조금 넘었다.[16] 1979년 유료 방송의 등장으로 이 기간은 1~2년으로 단축되었다.[12] 가정용 비디오의 등장으로 1980년 미국 극장주 협회는 극장 개봉과 동시에 비디오 카세트를 출시하는 것에 반대하는 결의안을 채택하기도 했다.[17] 1983년에는 극장 배급 기간이 약 1년으로 줄었다.[19] 프랑스에서는 법적으로 영화가 가정용 비디오로 출시되기 전 1년 동안 극장에서 상영되도록 규정했다.[20] 1985년 미국에서는 극장 개봉 후 가정용 비디오 출시까지의 기간이 흥행 성적에 따라 4~6개월로 단축되었다.[21] 2019년에는 미국의 극장 배급 기간이 평균 3개월로 더욱 짧아졌다.[22]

주요 영화 스튜디오들은 DVD 시장의 손실을 만회하기 위해 극장 배급 기간 단축을 시도했지만, 극장 소유주들의 반대에 직면했다.[10][23] 2010년 초, 디즈니는 ''이상한 나라의 앨리스''의 DVD 출시를 14주 후로 앞당기려 했으나 극장 소유주들의 반발로 무산되기도 했다.[10][24][25] 2019년 현재 대부분의 주요 극장 체인은 물리적 가정용 비디오와 대여 서비스 제공 전에 90일, 디지털 판매 전에는 74~76일의 독점 배급 기간을 요구했다.[26]

DVD 판매 감소에 대응하기 위해 영화 개봉 직후 프리미엄 VOD 서비스를 제공하는 전략도 고려되고 있다.[23] 넷플릭스와 같은 VOD 서비스는 유료 TV보다 먼저 영화를 배포하는 계약을 체결하기도 했다.[27]

저예산 영화 제작자들도 새로운 배급 전략을 활용하고 있다. 2009년 영화 ''악마의 집''은 VOD 시스템에서 먼저 공개된 후 제한적 극장 개봉을 했다. 2010년에는 ''프릭노믹스''와 ''몬스터스''도 비슷한 배급 방식을 따랐다. 2015년 ''비스트 오브 노 네이션''은 극장과 온라인 SVOD 서비스를 통해 동시에 출시되었다.[28]

2018년 말, 유니버설과 워너 브라더스를 포함한 5개의 주요 할리우드 스튜디오는 극장 개봉 몇 주 만에 프리미엄 VOD로 영화를 출시하는 방안을 논의했다.[29] 그러나 디즈니는 극장 배급 기간을 유지할 것이라고 밝혔다.[30]

COVID-19 범유행 기간 동안 극장 폐쇄로 인해 많은 영화들이 극장 개봉 직후 가정용 미디어로 출시되었다.[31] 예를 들어, 유니버설은 《보이지 않는 남자》(2020)를 극장 개봉 21일 후 대여로 제공했고, 디즈니는 《온워드》를 극장 개봉 15일 후 구매 가능하게 하고, 29일 후에는 디즈니+를 통해 스트리밍으로 제공했다.[31][32][33] 이러한 상황은 극장 개봉 기간 단축 및 폐지에 대한 논란을 불러일으켰다.[34][35][36]

2020년 11월, 워너 브라더스는 《원더 우먼 1984》를 극장과 Max에서 동시에 개봉한다고 발표했다.[37] 2020년 12월에는 2021년 개봉 예정인 모든 영화를 극장과 Max에서 30일 동안 동시에 개봉하는 계획을 발표하여 논란이 되었다.[38][39]

그러나 2021년 3월, 워너 브라더스는 2022년부터 극장 독점 개봉 기간을 45일로 설정하는 계약을 체결하며 동시 개봉을 중단할 것이라고 발표했다.[40]

4. 2. 동시 개봉

동시 개봉은 영화가 극장, 가정용 비디오, VOD 등 여러 매체에서 동시에 또는 거의 시간 차이 없이 제공되는 것을 말한다.[13]

동시 개봉은 소비자가 자신의 필요에 맞는 매체를 선택할 수 있고, 제작사는 하나의 마케팅 캠페인만 운영하면 된다는 장점이 있다. 그러나 실험적인 시도로 간주되어 충분한 투자나 홍보를 받지 못하는 경우가 많다.[14]

투자자 마크 큐반은 영화를 모든 매체에서 동시에 제공해야 한다고 주장했지만,[13] 감독 M. 나이트 샤말란은 영화 관람의 "마법"을 파괴할 수 있다고 비판했다.[14]

극장 소유주는 영화 수명 주기 초기에 기회의 창을 공유해야 하는 경우 영향을 받을 수 있다. 디즈니에 따르면 영화 박스오피스 티켓의 약 95%가 최초 배급 후 6주 이내에 판매되기 때문이다.[15]

동시 개봉 시도 사례로는 스티븐 소더버그의 ''버블 (2005년 영화)''(2006년), 제임스 어스킨과 대니 맥컬로의 ''EMR''(2005년), ''관타나모로 가는 길''(2006년) 등이 있다.

넷플릭스가 ''비스트 오브 노 네이션''의 전 세계 배급권을 인수한 후, 이 영화는 2015년 10월 16일에 극장과 온라인(SVOD)을 통해 동시에 출시되었다.[28]

2020년 11월, 워너 브라더스는 ''원더 우먼 1984''를 극장과 Max에서 동시에 개봉한다고 발표했으며, 극장은 박스오피스 매출의 60%를 가져가는 조건이었다.[37] 2020년 12월, 워너 브라더스는 2021년 개봉 예정인 모든 영화를 극장과 Max에서 30일 동안 동시에 개봉한다고 발표했다.[38] AMC 극장의 CEO인 아담 아론은 이 계획을 비판했다.[39]

그러나 이는 단명했다. 2021년 3월, 워너 브라더스가 시네월드(리갈 시네마를 운영하는 회사)와의 계약에 따라 2022년 동시 개봉을 중단하고 대신 극장 독점 개봉 기간을 45일로 설정할 것이라고 발표했다.[40]

4. 3. COVID-19 팬데믹의 영향

코로나19 팬데믹은 영화 배급 방식에 큰 변화를 가져왔다. 극장 폐쇄로 인해 주요 영화 스튜디오들은 극장 개봉 기간을 단축하고, 일부 영화는 극장 개봉 직후 가정용 미디어로 출시했다. 예를 들어, 유니버설 픽처스는 《보이지 않는 남자》(2020)를 극장 개봉 21일 후 대여로 제공했고, 소니와 컬럼비아 픽처스는 《블러드샷》을 극장 개봉 12일 후 구매 가능하게 했다.[31] 워너 브라더스는 《더 웨이 백》(2020)을 극장 개봉 18일 후 출시했고,[31] 디즈니는 《온워드》를 극장 개봉 15일 후 구매 가능하게 하고, 29일 후에는 디즈니+디즈니+를 통해 스트리밍으로 제공했다.[32][33] 《소닉 더 헤지호그》, 《아이 스틸 빌리브》, 《보이지 않는 남자》 역시 극장 폐쇄로 인해 평소보다 짧은 극장 상영 후 가정용 주문형 비디오 시청이 가능해졌다.[32][31]

극장 개봉 기간 단축 및 폐지에 대한 논란도 있었다. 2020년 4월 AMC 극장은 《트롤 월드 투어》가 극장 개봉과 동시에 주문형 비디오 구매가 가능해진 후 유니버설 픽처스가 제작한 영화를 더 이상 상영하지 않겠다고 발표했다.[34][35][36]

2020년 11월, 워너 브라더스는 《원더 우먼 1984》를 극장과 Max에서 동시에 개봉한다고 발표했으며, 극장은 박스오피스 매출의 60%를 가져가는 조건이었다.[37] 2020년 12월, 워너 브라더스는 2021년 개봉 예정인 모든 영화를 극장과 Max에서 30일 동안 동시에 개봉한다고 발표했다.[38] 이는 영화 산업의 전통적인 배급 방식을 파괴하는 행위로, AMC 극장의 CEO인 아담 아론은 이 계획을 비판했다.[39]

그러나 이러한 동시 개봉 전략은 오래가지 못했다. 2021년 3월, 워너 브라더스는 시네월드(리갈 시네마를 운영하는 회사)와의 계약에 따라 2022년 동시 개봉을 중단하고 대신 극장 독점 개봉 기간을 45일로 설정할 것이라고 발표했다.[40]

5. 기타 배급 방식

일부 영화는 "텔레비전 영화" 또는 "비디오 직행 영화"로 개봉될 수 있도록 제작되기도 한다. 이러한 영화의 제작 수준은 비슷한 장르의 극장 개봉작에 비해 종종 질이 떨어지는 것으로 여겨진다.[41][42][43] 완성 후 자체 영화사에 의해 거부된 일부 영화는 이러한 시장을 통해 배급될 수 있다. 2005년, DVD 판매 호조에 힘입어 바로 비디오 출시는 더 큰 성공을 거두었으며, 특히 독립 영화 제작자와 배급사에게 수익성 있는 시장이 된 것으로 주목받았다.

유튜브 또는 기타 스트리밍 플랫폼으로 직접 배포된 장편 영화에는 '''제이트가이스트: 더 무비(Zeitgeist: The Movie)'''(2007), '''진실의 숭배(The Cult of Sincerity)'''(2008), '''홈'''(2009), '''하루의 삶'''(2011), '''신의 눈과 귀: 수단의 비디오 감시(Eyes and Ears of God: Video Surveillance of Sudan)'''(2012) 등이 있다.

6. 한국 영화 배급의 특수성

한국 영화 산업은 대기업 중심의 수직 계열화된 배급 구조가 특징이다. 이는 효율성을 높이지만, 다양성 부족과 불공정 경쟁 문제를 야기할 수 있다. 독립영화 배급은 대기업 중심 시장에서 다양성을 확보하고 새로운 영화적 시도를 지원하는 중요한 역할을 한다. 멀티플렉스 체인의 스크린 독과점 문제는 지속적으로 제기되는 문제이며, 이는 공정한 경쟁 환경 조성을 저해하고 관객의 선택권을 제한한다.

7. 관련 단체


  • 외국영화수입배급협회 - 외국 영화 배급에 관한 일본의 사단법인이다.
  • 영화산업단체연합회 - 제작, 배급, 흥행 등 모든 영화 산업에 관한 일본의 사단법인이다.

참조

[1] 웹사이트 Tally's Electric Theatre http://cinematreasur[...] 2010-08-11
[2] 웹사이트 You saw it here first: Pittsburgh's Nickelodeon introduced the moving picture theater to the masses in 1905 http://www.post-gaze[...] Pittsburgh Post-Gazette 2007-01-25
[3] 웹사이트 Pre-Nickelodeon/ Nickelodeon http://www.lib.umd.e[...] University of Maryland Special Collections 2013-08-23
[4] 웹사이트 Koreans are No. 1 moviegoers in the world http://www.koreatime[...]
[5] 웹사이트 PBS Frontline: The Monster that Ate Hollywood: Anatomy of a Monster: Now Playing ... And playing ... And playing ... https://www.pbs.org/[...] 2007-06-23
[6] 간행물 Timeline/Fun Facts Broadcasting & Cable 2011-11-21
[7] 웹사이트 The Early Film Business - Distribution: States Rights or Road Show http://www.cobbles.c[...] Cobblestone Entertainment 2015-03-09
[8] 서적 Epics, Spectacles, and Blockbusters: A Hollywood History https://books.google[...] Wayne State University Press 2015-03-09
[9] 서적 Movie Roadshows: A History and Filmography of Reserved-Seat Limited Showings, 1911-1973 https://books.google[...] McFarland 2015-03-09
[10] 웹사이트 Movie Studios Push to Unlock VHS Release Dates http://onlnie.wsj.co[...] 2010-02-12
[11] 웹사이트 Hollywood's death spiral. http://www.slate.com[...] 2005-07-25
[12] 간행물 Pay-Cable Men Assurance To Theatres: "Don't Worry" 1979-02-28
[13] 웹사이트 Mark Cuban's distribution revolution. http://www.slate.com[...] 2005-10-24
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[15] 웹사이트 DVDs of films to be sold 3 months after cinema release https://www.telegrap[...] 2010-02-19
[16] 간행물 Ask FCC To Ban Theatre Pix On TV Til Cable Gets 1st Crack 1974-10-09
[17] 간행물 Hirschfield: Stake In New Media Crucial 1980-10-08
[18] 간행물 NBC Pays $5 Mil For Fox' 'Breaking Away' In Hopes Of Bolstering Its Ratings 1980-04-16
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[21] 간행물 U.S. Suppliers Irked By Ruling On HV Window 1985-07-16
[22] 웹사이트 Theatrical Release Window https://www.natoonli[...] 2019-09-15
[23] 웹사이트 Hollywood Eyes Shortcut to TV https://www.wsj.com/[...] 2010-05-22
[24] 웹사이트 'Alice' stirs more exhib ire https://variety.com/[...] 2020-04-20
[25] 웹사이트 Disney and UK theater chain reach deal on 'Alice' https://www.reuters.[...] 2010-02-19
[26] 웹사이트 Netflix Forgoes Wide Release for Martin Scorsese's 'The Irishman' https://www.hollywoo[...] 2019-10-05
[27] 웹사이트 Relativity Media To Stream Movies On Netflix Instead Of Premium Cable https://www.slashfil[...] 2010-07-06
[28] 뉴스 Netflix to stream 'Beasts of No Nation' 2015-03-03
[29] 웹사이트 Studios Push for $50 Early Home Movie Rentals, but Negotiations Are Complex (EXCLUSIVE) https://variety.com/[...] 2018-11-07
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