장난감 가게
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1. 개요
장난감 가게는 장난감을 판매하는 소매점이다. 1760년 런던에 설립된 햄리스는 세계에서 가장 오래된 장난감 가게로 알려져 있으며, FAO 슈와르츠, 토이저러스 등 다양한 장난감 가게가 존재한다. 최근에는 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 심화로 어려움을 겪고 있으며, 매장 내 상호 작용을 늘리거나 온라인 판매를 병행하는 전략을 사용한다. 또한, 장난감 업계의 성별 기반 마케팅은 논란이 되기도 한다.
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| 장난감 가게 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 유형 | 소매점 |
| 산업 | 장난감 |
| 관련 사업 | 취미 상점 선물 가게 백화점 할인점 카드 가게 |
| 설명 | |
| 설명 | 장난감 가게는 장난감을 판매하는 소매점이다. |
2. 역사
세계 최초의 장난감 가게는 1760년 윌리엄 햄리가 런던에 "노아의 방주"라는 이름으로 설립했으며, 이는 햄리스의 전신이다.[1][2] 1881년 런던 리젠트 스트리트에 7층 규모의 매장이 문을 열었다.
2. 1. 주요 장난감 가게의 역사
윌리엄 햄리가 1760년 런던에서 "노아의 방주"라는 이름으로 최초의 장난감 가게를 설립했으며, 나중에 햄리스(Hamleys)로 이름을 바꾸었다.[1][2] 1881년에는 런던 웨스트엔드의 리젠트 스트리트 200번지에 7층 규모의 햄리스 지점이 문을 열었다.
FAO 슈바르츠(FAO Schwarz)는 1862년 독일 이민자인 프레데릭 아우구스트 오토 슈와르츠가 뉴욕에 "슈바르츠 토이 바자"라는 이름으로 설립한 장난감 가게이다.[3]
토이저러스(Toys "R" Us)는 1948년 제2차 세계 대전 참전 용사인 찰스 라자러스가 설립한 미국의 대형 장난감 소매업체이다.[4] 2015년 FAO 슈바르츠는 문을 닫았고, 토이저러스가 2018년 파산한 후 다시 문을 열었다.[3]
3. 주요 장난감 가게
- 햄리스(Hamleys): 기네스 세계 기록에 세계에서 가장 오래된 장난감 가게로 등재되었다.[1][2] 1760년 윌리엄 햄리가 런던에 "노아의 방주"라는 이름으로 설립했으며, 이후 햄리스로 이름이 변경되었다. 1881년 런던 웨스트 엔드의 리젠트 스트리트 200번지에 7층 규모의 지점이 문을 열었다.
- 토이저러스(Toys "R" Us): 트루 키즈(Tru Kids) 소유의 국제적인 장난감 소매 체인이었다.[4] 찰스 라자러스가 1948년에 사업을 시작했으나, 2018년에 파산했다.[3]
- FAO 슈와르츠(FAO Schwarz): 미국의 유명 장난감 브랜드 및 매장.[3] 1862년 프레데릭 아우구스트 오토 슈와르츠가 슈와르츠 토이 바자라는 이름으로 설립했다. 2015년에 문을 닫았다가 다시 열었다.
- 레고 스토어(The LEGO Store): 레고 그룹의 공식 매장.
- 빌드-어-베어 워크숍(Build-A-Bear Workshop): 고객이 직접 봉제 인형을 만드는 체험형 매장.
- 러닝 익스프레스 토이즈(Learning Express Toys): 교육용 장난감 전문 프랜차이즈.
- 스미스 토이즈 슈퍼스토어(Smyths Toys Superstores): 아일랜드의 장난감 가게.
- 리 해피(Ri Happy): 브라질의 장난감 가게.
4. 경제
오늘날 장난감 가게는 아마존, 이베이와 같은 온라인 장난감 시장과의 경쟁에 직면해 있다. 그 결과, 토이저러스(Toys "R" Us)를 비롯한 많은 대형 장난감 소매업체가 파산했다. 토이저러스는 온라인 쇼핑몰과의 가격 경쟁에서 밀려 파산했다.[4] 제프 베이조스는 "장난감 가게가 살아남으려면 아마존이 할 수 없는 종류의 재미를 만들어야 한다"고 설명했다.[6] 이러한 생존 전략을 채택하여 매장 내 상호 작용을 늘린 장난감 가게는 사업을 유지하는 데 더 성공적이었다. 많은 상점이 채택한 또 다른 생존 전략은 개별 소매업체를 위한 온라인 대안이다.[6]
5. 성별 기반 마케팅
장난감 업계에서 특정 성별을 겨냥한 마케팅은 오랫동안 논란이 되어 왔다. 특정 성별에 제품을 홍보하기 위해 색상을 사용하거나, 특정 성별의 아이들만 등장하는 광고를 내보내는 것이 대표적인 예시이다.[7]
미국 디즈니 스토어 웹사이트를 보면, 남자아이용 장난감은 주로 빨간색, 검은색, 갈색, 회색을 사용하고, 여자아이용 장난감은 분홍색이나 보라색을 주로 사용한다. 남녀 공용 장난감은 대부분 남자아이용 장난감과 비슷한 색상을 사용한다.[7]
참조
[1]
서적
The Guinness Book of Records 1994
Facts on File
[2]
뉴스
The history of Hamleys
http://news.bbc.co.u[...]
2010-02-11
[3]
웹사이트
FAO Schwarz returns to New York
https://www.retaildi[...]
2019-03-25
[4]
웹사이트
Inside the Rise and Fall of Toys 'R' Us
https://www.history.[...]
2019-03-25
[5]
웹사이트
Historia
https://casagrande.f[...]
Leluliike Casagrande
2023-11-14
[6]
뉴스
Why neighborhood toy stores are thriving while Toys R Us goes bankrupt
https://www.washingt[...]
2019-03-25
[7]
간행물
The Gender Marketing of Toys: An Analysis of Color and Type of Toy on the Disney Store Website
2012
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