1664 (맥주)
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1. 개요
1664는 1664년 스트라스부르에 설립된 브라스리 뒤 카농에서 시작된 맥주 브랜드이다. 1885년 스트리셀스팔트 홉을 사용하여 라거 맥주를 생산하기 시작했으며, 이후 티그르 브로크, 크로넨부르그를 거쳐 현재의 1664로 명칭이 변경되었다. 1952년 브라세리 크로넨부르그에서 출시되어 프랑스, 영국을 포함한 여러 국가에 수출되었다. 2001년 스코티시 & 뉴캐슬에 인수되었으며, 2008년 하이네켄이 영국 내 생산 라이선스를 획득했다. 2023년 칼스버그 그룹이 하이네켄으로부터 라이선스를 구매하여 영국에서 생산하며, 다양한 종류와 광고 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높였다.
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| 1664 (맥주) | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 종류 | 맥주 |
| 원산지 | 프랑스 |
| 웹사이트 | 1664 웹사이트 |
| 제품 세부 정보 | |
| 제조업체 | 크로넨버그 맥주 |
| 판매사 | 크로넨버그 |
| 알코올 도수 | 5.0% |
| 종류 | 프랑스 골든 페일 라거 |
2. 역사
1649년, 제로니무스 하트는 양조사 자격증을 취득했다. 15년 후인 1664년, 그는 스트라스부르에 최초의 양조장인 브라스리 뒤 카농(Brasserie du Canon)을 열었다. 약 200년 후, 이 양조장은 원래 위치의 지속적인 홍수 문제로 인해 스트라스부르 서쪽에 위치한 크로넨부르그 마을로 이전했다.[4]
스트리셀스팔트 홉은 1885년에 처음으로 라거 맥주를 만드는 데 사용되었다. 프랑스 알자스 지역에서 생산되는 이 재료는 그 이후로 맥주를 만드는 데 사용되어 왔다.[5]
1922년, 하트 양조장은 이름을 티그르 브로크(Tigre Brock)로 변경했다. 그 후 제2차 세계 대전 이후 크로넨부르그(Kronenbourg)로 다시 변경되었다.
1952년, 현재 크로넨부르그 1664로 알려진 맥주는 창립자 제로니무스 하트를 기념하기 위해 브라세리 크로넨부르그에서 출시되었다. 이 맥주는 프랑스에서 판매되었으며, 엘리자베스 2세 여왕 대관식에 맞춰 영국으로 수입되었다. 영국 출시 후, 다른 68개국으로 수출되었다.
2001년, 양조 회사 스코티시 & 뉴캐슬은 크로넨부르그를 17억 파운드에 인수했다.[6]
2004~2005년, 크로넨부르그 1664는 국제 양조상에서 처음으로 상을 받았다. 4.6~6.9% ABV(알코올 도수) 부문에서 1위를 차지했다.
2008년, 하이네켄은 스코티시 & 뉴캐슬로부터 영국에서 크로넨부르그 1664를 생산할 면허를 구매했다.[7]
2023년, 영국에서 크로넨부르그 1664를 생산하는 하이네켄의 라이선스는 칼스버그 그룹이 구매했으며, 이로 인해 알코올 도수가 5%에서 4.6%로 낮아졌고, 2024년에 전환이 완료되면 새로운 마케팅과 라벨링이 뒤따를 예정이다.
2. 1. 설립과 초기 역사 (1664-1922)
1649년, 제로니무스 하트는 양조사 자격증을 취득했다. 15년 후인 1664년, 그는 스트라스부르에 최초의 양조장인 브라스리 뒤 카농(Brasserie du Canon)을 열었다. 약 200년 후, 이 양조장은 원래 위치의 지속적인 홍수 문제로 인해 스트라스부르 서쪽에 위치한 크로넨부르그 마을로 이전했다.[4]스트리셀스팔트 홉은 1885년에 처음으로 라거 맥주를 만드는 데 사용되었다. 프랑스 알자스 지역에서 생산되는 이 재료는 그 이후로 맥주를 만드는 데 사용되어 왔다.[5]
1922년, 하트 양조장은 이름을 티그르 브로크(Tigre Brock)로 변경했다. 그 후 제2차 세계 대전 이후 크로넨부르그(Kronenbourg)로 다시 변경되었다.
2. 2. 브랜드 변경과 발전 (1922-현재)
1922년, 하트 양조장은 티그르 브로크(Tigre Brock)로 이름을 변경했다. 그 후 제2차 세계 대전 이후 크로넨부르그(Kronenbourg)로 다시 변경되었다.[4]1952년, 현재 크로넨부르그 1664로 알려진 맥주는 창립자 제로니무스 하트를 기념하기 위해 브라세리 크로넨부르그에서 출시되었다. 이 맥주는 프랑스에서 판매되었으며, 엘리자베스 2세 여왕 대관식에 맞춰 영국으로 수입되었다. 영국 출시 후, 다른 68개국으로 수출되었다.[4]
2001년, 양조 회사 스코티시 & 뉴캐슬은 크로넨부르그를 17억 파운드에 인수했다.[6]
2004~2005년, 크로넨부르그 1664는 국제 양조상에서 처음으로 상을 받았다. 4.6~6.9% ABV(알코올 도수) 부문에서 1위를 차지했다.
2008년, 하이네켄은 스코티시 & 뉴캐슬로부터 영국에서 크로넨부르그 1664를 생산할 면허를 구매했다.[7]
2023년, 영국에서 크로넨부르그 1664를 생산하는 하이네켄의 라이선스는 칼스버그 그룹이 구매했으며, 이로 인해 알코올 도수가 5%에서 4.6%로 낮아졌고, 2024년에 전환이 완료되면 새로운 마케팅과 라벨링이 뒤따를 예정이다.
3. 종류
3. 1. 1664
3. 2. 1664 블랑
3. 3. 1664 로제
4. 생산
크로넨버그는 영국, 프랑스, 호주에 양조장을 두고 있다. 영국의 양조장은 맨체스터에 있으며 시설 및 생산량 개선을 위해 5천만 파운드를 투자했다.[8] 칼스버그 그룹은 2023년부터 영국을 포함하여 전 세계적으로 크로넨버그를 공식적으로 소유하고 양조한다. 크로넨버그는 영국에서 생맥주와 275ml 병, 660ml 병, 568ml 및 440ml 캔을 포함한 여러 포장 크기로 판매된다.
4. 1. 양조장
크로넨버그는 영국, 프랑스, 호주에 양조장을 두고 있다. 영국의 양조장은 맨체스터에 있으며 시설 및 생산량 개선을 위해 5천만 파운드를 투자했다.[8] 칼스버그 그룹은 2023년부터 영국을 포함하여 전 세계적으로 크로넨버그를 공식적으로 소유하고 양조한다. 크로넨버그는 영국에서 생맥주와 275ml 병, 660ml 병, 568ml 및 440ml 캔을 포함한 여러 포장 크기로 판매된다.4. 2. 유통
칼스버그 그룹은 2023년부터 영국을 포함하여 전 세계적으로 크로넨버그를 공식적으로 소유하고 양조한다.[8] 크로넨버그는 영국, 프랑스, 호주에 양조장을 두고 있으며, 영국의 양조장은 맨체스터에 위치해 있다. 맨체스터 양조장은 시설 및 생산량 개선을 위해 5천만 파운드를 투자했다.[8]크로넨버그는 영국에서 생맥주와 275ml 병, 660ml 병, 568ml 및 440ml 캔을 포함한 여러 포장 크기로 판매된다.
5. 광고 캠페인
1980년대에 크로넨버그 1664는 'A Different Kind of Strength'라는 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 영국 전역의 텔레비전에서 방영되었으며, 당구 게임에서 이기기 위해 훈련하고 크로넨버그 1664를 마신 후 승리하는 젊은 남자의 이야기를 담고 있었다.
2000년에는 '팜므 파탈' 광고 캠페인이 시작되었다. 텔레비전 광고는 젊은 여성에게 정신이 팔린 남성들이 사고를 당하는 모습을 보여주었지만, 실제로는 크로넨버그 1664 한 잔을 쳐다보고 있었다는 내용이었다. 광고 대행사 레이니 켈리가 제작한 이 광고는 60건이 넘는 불만을 받았으나, 영국 광고 심의 기구에 의해 모두 기각되었다.
2004년에는 "Composer" 광고 캠페인이 시작되었다. 이 광고는 크로넨버그 1664 병을 따는 순간 하던 일을 멈추고 즐겨야 한다는 아이디어를 담고 있었으며, 말콤 벤빌이 Therapy Films에서 연출했다.
2009년에는 토니 케이가 연출한 "Smaller Bubbles, Smoother Taste" 광고가 방영되었다. 이 광고는 요리사 그룹이 큰 거품을 작은 거품으로 바꾸기 위해 조리 도구를 사용하는 모습을 보여주었다.
2010년 10월, 크로넨버그 1664는 "Slow the Pace" 캠페인을 위해 모터헤드와 매드니스와 협력하여 광고를 제작했다. 모터헤드는 "Ace of Spades"의 느린 어쿠스틱 버전을, 매드니스는 "Baggy Trousers"의 톤 다운된 버전을 연주했다. 매드니스의 느려진 버전은 ''A Guided Tour of Madness''에 "Le Grand Pantalon"이라는 제목으로 수록되었다. 광고 대행사 BBH 런던이 제작한 이 두 광고는 시청자에게 'Slow the pace'를 하고 맛을 음미하도록 권장했다.
2013년 3월, 크로넨버그 1664는 "A Taste Suprême" 광고 캠페인을 시작했으며, 이 슬로건은 현재까지 브랜드와 함께 사용되고 있다. 전 프로 축구 선수 에릭 칸토나가 브랜드 홍보대사로 출연한 텔레비전 광고는 프랑스의 홉 재배자들이 영국의 유명 축구 선수들처럼 대우받는다는 아이디어를 활용했다. 이 광고는 광고 대행사 오길비 앤 매더가 제작했으며, 퀸의 "We Are the Champions" 노래가 사용되었다.
2014년, 광고 심의 기구에 불만이 제기되어 2013년 광고의 방영이 금지되었으나, 몇 달 후 하이네켄의 재심 요청으로 이 결정은 번복되었다.
2016년, 칸토나는 #lebigswim 디지털 캠페인을 위해 4개의 비디오에 출연했는데, 10,000명의 영국인이 크로넨버그 1664가 세계 최고의 맥주라는 데 동의하면 칸토나가 영국 해협을 헤엄쳐 건너겠다는 내용이었다.
칸토나는 또한 "The Alsace-tians"라는 텔레비전 광고에도 출연했다. 이 광고는 목에 통을 매달고 있는 세인트 버나드 개의 일반적인 묘사를 활용했지만, 크로넨버그 1664를 자격 있는 사람에게 전달하는 알사티안을 등장시켰다.
5. 1. 초기 광고 캠페인 (1980년대-2010년)
1980년대에 크로넨버그 1664는 'A Different Kind of Strength'라는 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 영국 전역의 텔레비전에서 방영되었으며, 당구 게임에서 이기기 위해 훈련하고 크로넨버그 1664를 마신 후 승리하는 젊은 남자의 이야기를 담고 있었다.2000년에는 '팜므 파탈' 광고 캠페인이 시작되었다. 텔레비전 광고는 젊은 여성에게 정신이 팔린 남성들이 사고를 당하는 모습을 보여주었지만, 실제로는 크로넨버그 1664 한 잔을 쳐다보고 있었다는 내용이었다. 광고 대행사 레이니 켈리가 제작한 이 광고는 60건이 넘는 불만을 받았으나, 영국 광고 심의 기구에 의해 모두 기각되었다.
2004년에는 "Composer" 광고 캠페인이 시작되었다. 이 광고는 크로넨버그 1664 병을 따는 순간 하던 일을 멈추고 즐겨야 한다는 아이디어를 담고 있었으며, 말콤 벤빌이 Therapy Films에서 연출했다.
2009년에는 토니 케이가 연출한 "Smaller Bubbles, Smoother Taste" 광고가 방영되었다. 이 광고는 요리사 그룹이 큰 거품을 작은 거품으로 바꾸기 위해 조리 도구를 사용하는 모습을 보여주었다.
2010년 10월, 크로넨버그 1664는 "Slow the Pace" 캠페인을 위해 모터헤드와 매드니스와 협력하여 광고를 제작했다. 모터헤드는 "Ace of Spades"의 느린 어쿠스틱 버전을, 매드니스는 "Baggy Trousers"의 톤 다운된 버전을 연주했다. 매드니스의 느려진 버전은 ''A Guided Tour of Madness''에 "Le Grand Pantalon"이라는 제목으로 수록되었다. 광고 대행사 BBH 런던이 제작한 이 두 광고는 시청자에게 'Slow the pace'를 하고 맛을 음미하도록 권장했다.
5. 2. 에릭 칸토나 캠페인 (2013년-현재)
2013년 3월, 크로넨버그 1664는 "A Taste Suprême" 광고 캠페인을 시작했으며, 이 슬로건은 현재까지 브랜드와 함께 사용되고 있다. 전 프로 축구 선수 에릭 칸토나가 브랜드 홍보대사로 출연한 텔레비전 광고는 프랑스의 홉 재배자들이 영국의 유명 축구 선수들처럼 대우받는다는 아이디어를 활용했다. 이 광고는 광고 대행사 오길비 앤 매더가 제작했으며, 퀸의 "We Are the Champions" 노래가 사용되었다.2014년, 광고 심의 기구에 불만이 제기되어 2013년 광고의 방영이 금지되었으나, 몇 달 후 하이네켄의 재심 요청으로 이 결정은 번복되었다.
2016년, 칸토나는 #lebigswim 디지털 캠페인을 위해 4개의 비디오에 출연했는데, 10,000명의 영국인이 크로넨버그 1664가 세계 최고의 맥주라는 데 동의하면 칸토나가 영국 해협을 헤엄쳐 건너겠다는 내용이었다.
칸토나는 또한 "The Alsace-tians"라는 텔레비전 광고에도 출연했다. 이 광고는 목에 통을 매달고 있는 세인트 버나드 개의 일반적인 묘사를 활용했지만, 크로넨버그 1664를 자격 있는 사람에게 전달하는 알사티안을 등장시켰다.
5. 3. 광고 논란과 극복
1980년대에 크로넨버그 1664는 'A Different Kind of Strength'라는 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 당구 게임에서 이기기 위해 고군분투하는 젊은 남자가 훈련을 하고 크로넨버그 1664를 마신 후 승리한다는 내용으로 영국 전역에서 방영되었다.2000년에는 '팜므 파탈' 광고 캠페인을 시작했다. 광고 대행사 레이니 켈리가 제작한 이 광고는 젊은 여성에게 정신이 팔린 남성들이 사고를 당하는 모습을 보여주었지만, 사실 그들은 크로넨버그 1664를 쳐다보고 있었다는 내용이었다. 이 광고는 60건이 넘는 불만을 받았으나 영국 광고 심의 기구에 의해 모두 기각되었다.
2004년에는 "Composer" 광고 캠페인이 시작되었는데, 크로넨버그 1664 병을 따는 순간 하던 일을 멈추고 즐겨야 한다는 아이디어를 담고 있다. 말콤 벤빌이 이 광고를 연출했다.
2009년에는 토니 케이가 연출한 "Smaller Bubbles, Smoother Taste" 광고가 방영되었다. 이 광고는 요리사들이 큰 거품을 작은 거품으로 바꾸기 위해 노력하는 내용을 담고 있다.
2010년 10월, 크로넨버그 1664는 "Slow the Pace" 캠페인을 위해 모터헤드와 매드니스와 협력하여 광고를 제작했다. 모터헤드는 "Ace of Spades"의 느린 버전을, 매드니스는 "Baggy Trousers"의 톤 다운된 버전을 연주했다. 매드니스의 느려진 버전은 ''A Guided Tour of Madness''에 "Le Grand Pantalon"이라는 제목으로 수록되었다. 이 광고들은 시청자에게 'Slow the pace'를 하고 맛을 음미하도록 권장했다.
2013년 3월, 전 프로 축구 선수 에릭 칸토나가 브랜드 홍보대사로 출연한 "A Taste Suprême" 광고 캠페인이 시작되었다. 오길비 앤 매더가 제작하고 퀸의 "We Are the Champions"가 사용된 이 광고는 프랑스의 홉 재배자들이 영국의 유명 축구 선수들처럼 대우받는다는 아이디어를 담고 있다. 2014년, 광고 심의 기구는 이 광고의 방영 금지 결정을 내렸으나, 하이네켄의 재고 요청으로 이 판결은 뒤집혔다.
2016년, 칸토나는 #lebigswim 디지털 캠페인을 위해 4개의 비디오에 출연했다. 10,000명의 영국인이 크로넨버그 1664가 세계 최고의 맥주라는 데 동의하면 칸토나가 영국 해협을 헤엄쳐 건너겠다는 내용이었다. 같은 해, 칸토나는 "The Alsace-tians"라는 텔레비전 광고에도 출연했다. 이 광고는 세인트 버나드 개 대신 알사티안이 크로넨버그 1664를 전달하는 내용을 담고 있다.
참조
[1]
웹사이트
Kronenbourg 1664 (Brasseries Kronenbourg) – ABV
http://beer.underthe[...]
2016-12-08
[2]
뉴스
Verify your age {{!}} Kronenbourg 1664 {{!}} UK
https://www.k1664.co[...]
2016-12-08
[3]
뉴스
Carlsberg, Heineken agree $15.3 billion S&N deal
https://www.reuters.[...]
2016-12-08
[4]
서적
The Oxford Companion to Beer
https://books.google[...]
Oxford University Press, USA
2011-09-09
[5]
웹사이트
1664 {{!}} Strisselspalt Hop – Comptoir Agricole
http://www.hops-comp[...]
2016-12-08
[6]
뉴스
Scottish & Newcastle acquires Kronenbourg in £1.7bn deal
https://www.independ[...]
2016-12-08
[7]
뉴스
Carlsberg, Heineken agree $15.3 billion S&N deal
https://www.reuters.[...]
2016-12-08
[8]
뉴스
Heineken invests £50m in Manchester
http://www.mancheste[...]
2016-12-08
[9]
뉴스
Tony Kaye returns with M&C Saatchi Kronenbourg spot
http://www.campaignl[...]
2016-12-08
[10]
뉴스
Kronenbourg 1664 slows down Motörhead
http://www.campaignl[...]
2016-12-08
[11]
뉴스
Lemmy slows the pace for Kronenbourg – Creative Review
https://www.creative[...]
2016-12-08
[12]
뉴스
Cantona's beer advert banned for being "too French and misleading"
https://www.independ[...]
2016-12-08
[13]
웹사이트
ASA backtracks over banned Kronenbourg 1664 ad
http://www.thedrum.c[...]
2016-12-08
[14]
뉴스
Eric Cantona to swim Channel if Brits agree Kronenbourg 1664 is best beer
http://www.campaignl[...]
2016-12-08
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