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게스

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목차

1. 개요

게스는 1981년 폴과 모리스 마르시아노 형제가 설립한 미국의 의류 브랜드이다. 초기에는 데님 청바지를 판매했으며, 흑백 광고를 통해 인지도를 높였다. 1980년대에는 남성복, 시계 라인을 출시했으며, 영화 백 투 더 퓨처에 의류가 등장하며 인지도를 얻었다. 1990년대 경영권 분쟁과 판매량 감소를 겪으며 상장되었고, 2000년대에는 액세서리 부서를 확장하고 마르시아노라는 고급 여성 의류 라인을 런칭했다. 이후 여러 모델과의 협업을 통해 브랜드의 인지도를 유지해왔다. 게스는 노동 착취, 콜롬비아 관련 티셔츠, 구찌 로고 표절, 러시아 사업 지속, 예술 작품 무단 사용 등 여러 논란에 휩싸이기도 했다.

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게스 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
게스 로고
게스 로고
회사 종류공개
거래소
S&P 600 구성 종목
산업패션
설립일1981년
본사 위치로스앤젤레스, 캘리포니아, 미국
매장 수1,608개 (2023년)
공식 웹사이트게스 공식 웹사이트
창립자조르주 마르시아노
모리스 마르시아노
폴 마르시아노
아르망 마르시아노
경영진
최고 경영자 (CEO)카를로스 알베리니
이사회 의장 겸 최고 크리에이티브 책임자 (CCO)슈리마드 라탄 타타
이사다니시 바이
수석 디자이너알렉산더 그루지치치
재무 정보 (2023년)
매출액26억 9천만 미국 달러
영업 이익2억 4820만 미국 달러
순이익1억 4960만 미국 달러
고용
직원 수약 12,500명 (2023년)
제품
제품의류
액세서리

2. 역사

게스(Guess영어)는 '''모리스 마르시아노'''(Maurice MARCIANO), '''폴 마르시아노'''(Paul MARCIANO), '''아르망 마르시아노'''(Armand MARCIANO), '''조르주 마르시아노'''(Georges MARCIANO) 형제에 의해 설립된 미국의 의류 브랜드이다. 본사는 로스앤젤레스에 있다.

2. 1. 20세기

1981년 마르시아노 형제(조르주, 모리스, 아르망, 폴 마르시아노)는 로스앤젤레스 베벌리힐스에 첫 매장을 열면서 게스를 시작했다.[3][2] 초기에는 가볍고 몸에 맞는 데님과 발목 지퍼가 달린 청바지를 주로 판매했다.[3][2]

곧이어 광고를 시작했으며, 특히 흑백 광고는 이후 게스의 상징이 되었다.[36] 이 광고들은 여러 클리오광고제에서 상을 받았다.

1983년에는 남성복 라인을 발표했고, 1984년에는 시계 라인을 출시하며 사업을 확장했다. 또한 안경, 향수 등 다양한 라이선스 제품을 선보였다.[3]

1985년에는 본격적인 흑백 광고 캠페인을 시작하여 큰 성공을 거두었으며, 이 캠페인을 통해 여러 슈퍼모델들이 처음으로 주목받았다.[3] 같은 해, 로버트 저메키스 감독의 영화 ''백 투 더 퓨처''에서 주인공 마티 맥플라이(마이클 J. 폭스)가 게스의 데님 의류를 입고 등장하여 브랜드 인지도를 높였다.[4]

그러나 회사 내부에서는 유통 전략을 두고 형제간의 의견 차이가 발생했다. 조르주 마르시아노는 고급 백화점인 블루밍데일스와 같은 곳에만 제품을 판매하길 원했지만, 다른 형제들은 할인 매장을 포함한 더 넓은 유통망을 선호했다. 이러한 갈등 끝에 조르주는 1993년 9월, 자신의 회사 지분을 2.142억달러에 다른 형제들에게 매각했다. 남은 세 형제는 지분 인수를 위해 2.1억달러를 빌렸고, 부채 상환 등을 위해 1996년 7월 게스를 주식 시장에 상장했다.[3][5]

1990년대 말에는 판매량이 감소하면서 게스는 투자 수익 개선을 위해 확장 계획을 축소해야 했다.[3]

2. 2. 21세기



2001년 1월 26일, 게스(Guess Inc.)는 손상된 재고를 평가 절하한 후 2000 회계 연도의 이전 실적을 수정 발표했다.[6] 2004년에는 액세서리 부서를 대폭 확장하고 미국 전역의 여러 매장을 리모델링했다. 게스는 또한 아울렛 매장에서만 판매되는 저가 컬렉션을 만들고, 고급 여성 의류 및 액세서리 라인인 마르시아노(Marciano)를 첫 브랜드 확장으로 선보였다.[7]

게스는 21세기 초에도 게스 키즈(Guess Kids) 의류 라인을 계속 운영했고, 2006년부터는 공장형 소매점에서 이 라인을 홍보하기 시작했다. 마르시아노 형제는 공동 회장 겸 공동 최고경영자로서 회사를 계속 이끌었다. 모리스 마르시아노는 디자인과 판매 성장을, 폴 마르시아노는 이미지와 광고를 관리했다. 게스는 전 세계 여러 국가에서 사업을 운영하며, 대부분의 매장은 미국과 캐나다에 있다.[1]

2012년, 슈퍼모델 클라우디아 쉬퍼는 게스 창립 30주년을 맞아 모델로 복귀했다. 그녀가 처음 게스 모델로 활동한 지 23년 만이었다.[8]

2014년 봄에는 본사가 직접 일본 시장에 재진출했다.[32][33][34]

2015년 8월에는 빅터 에레로가 폴 마르시아노의 뒤를 이어 최고경영자가 되었다.[9] 2019년 2월, 빅터 에레로가 최고경영자 자리에서 물러나고 카를로스 알베리니가 후임으로 임명되었다.[10]

2017년에는 카밀라 카베요가 게스의 새로운 모델로 발탁되었다.[11] 2018년에는 제니퍼 로페즈가 게스 모델로 활동했다.[12]

3. 논란

게스는 창립 이후 여러 차례 사회적 논란의 중심에 섰다. 주요 비판 지점으로는 노동 착취 문제, 특정 국가의 민감한 사안을 부적절하게 상품 디자인에 활용한 사례, 구찌와 같은 타 브랜드 및 그래피티 예술가들의 지적 재산권을 침해했다는 의혹 등이 있다. 또한, 2022년 러시아의 우크라이나 침공 이후에도 국제 사회의 비판 속에서 러시아 사업을 지속하여 논란이 되기도 했다. 이러한 논란들은 게스의 기업 이미지에 지속적으로 영향을 미치고 있다.

3. 1. 노동 착취 문제

1980년대에 게스(Guess)는 로스앤젤레스에서 불법 노동 착취 공장 계약업체를 이용했다는 비판을 받았다.[13] 초기에는 노동 착취 문제에 대한 불만이 제기된 공장에 대해 운영 중단이나 이전을 하겠다고 위협하는 방식으로 대응했다.[14]

1992년, 게스의 계약업체들은 직원들에게 최저 임금이나 적절한 초과 근무 수당을 지급하지 않은 혐의로 미국 노동부(DOL)로부터 소송을 당했다. 게스는 재판 대신 직원들에게 체불 임금 57.3만달러를 지급하기로 합의했다.[15][16] 또한, 하청업체에서의 노동 착취 관행을 방지하기 위해 노동부와 자발적인 감시 계약을 맺었다.[17] 이 계약으로 게스는 노동부의 '트렌드세터 목록'에 이름을 올렸으나, 1996년 독립 감사관이 게스 계약업체 7곳에서 규정 위반을 발견하면서 이 자격은 정지되었다.[18]

같은 해인 1996년, 게스는 바늘 노동자, 산업 및 섬유 노동자 연합(UNITE)으로부터 직원들에게 최저 임금이나 초과 근무 수당을 제대로 지급하지 않았다는 이유로 다시 소송을 당했다. 미국 노동부의 감독 하에 이루어진 합의를 통해, 부당 해고된 노동자 8명이 복직되었고, 노동자들에게는 8만달러의 체불 임금이 지급되었다. 그러나 이 합의 직후, 게스는 봉제 생산 시설을 멕시코로 이전하겠다고 발표했다. 게스 측은 소송과 이전 결정의 연관성을 부인했지만, 이 결정은 회사의 대외 이미지에 부정적인 영향을 미쳤다.[19][20]

1990년대 동안 UNITE는 게스의 노동 관행에 반대하는 홍보 캠페인을 지속적으로 벌였으며, 피해를 입은 전 직원들의 경험을 알리는 데 집중했다. 이 캠페인의 일환으로 라스베이거스 밸리, 로스앤젤레스, 뉴욕시 등지에 레이지 어게인스트 더 머신의 사진과 함께 "노동 착취에 반대하라: 우리는 게스를 입지 않는다 – 레이지 어게인스트 더 머신과 UNITE의 메시지. 불의. 사지 마세요."라는 문구가 적힌 광고판이 설치되기도 했다.[21] 이에 게스는 UNITE와 그 임원들을 상대로 명예훼손 소송을 제기했으며, 1997년에는 주요 미국 신문에 자사 계약업체가 "100% 노동 착취가 보장된다"고 주장하는 전면 광고를 게재했다. 이 광고 문구는 연방 당국이 '정부 관계자의 발언이 아니며 공식적인 지위도 없다'고 지적하자 수정되었다.

2023년 12월에는 사회주의 및 민주주의 진보 동맹이 자금을 지원한 보고서를 통해 게스의 중국 공급업체가 강제적인 위구르 노동과 연관되어 있다는 의혹이 제기되었다.[22]

3. 2. 콜롬비아 관련 티셔츠 논란

2005년, 게스는 "Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder(스키 콜롬비아: 항상 신선한 파우더가 가득하다)"라는 문구가 새겨진 "스키 콜롬비아" 티셔츠 라인을 출시했다. 이 문구는 콜롬비아의 심각한 마약 거래 문제를 연상시키며, 특히 '파우더(powder)'는 코카인을 의미하는 속어로 해석될 수 있어 큰 비판을 받았다.[23] 이에 워싱턴 D.C. 지역 거주자이자 정부 직원인 에리카 베커-메디나가 주도하여 보이콧 캠페인이 일어났고, 결국 게스는 해당 티셔츠 라인을 시장에서 철수시키고 공식 사과문을 발표했다.[24]

3. 3. 구찌 로고 표절 논란

2009년, 이탈리아 명품 브랜드 구찌는 게스가 구찌 로고 및 구찌 신발에 나타나는 겹쳐진 G 마크에 대한 상표권 침해 및 위조를 했다고 비난했다. 2012년, 구찌는 470만달러의 손해 배상을 받았다. 원래 구찌는 2.21억달러를 요구했었다.[25]

3. 4. 2022년 우크라이나 침공 이후 러시아 사업 지속

게스는 2022년 러시아의 우크라이나 침공 이후에도 러시아에서 사업을 계속 운영하여 비판을 받고 있다. 국제 사회의 압력에도 불구하고 게스는 러시아 내 사업을 유지했으며, 2023년 5월에는 미국 재무부의 승인을 받아 러시아 사업 파트너인 뱌체슬라프 시쿨로프(Vyacheslav Shikulov)의 현지 사업 지분 30%를 매입한 사실이 밝혀졌다.[26] 이러한 행보는 게스가 러시아 내 사업을 중단하겠다는 기존의 입장을 번복하는 것이 아니냐는 우려를 낳았으며, 특히 2022년 게스의 러시아 매출과 수익이 오히려 전년 대비 증가한 것으로 나타나 비판은 더욱 거세졌다.[27]

3. 5. 예술 작품 무단 사용 논란

2022년, 뱅크시는 인스타그램에 글을 올려 자신의 팬들에게 게스 의류 매장에서 물건을 훔치도록 권장하며, 회사가 허가 없이 자신의 이미지를 사용했다고 주장했다.[28] 그는 "그들이 허락도 없이 내 작품을 가져갔으니, 여러분이 그들의 옷을 가져가는 것이 왜 잘못이겠어요?"라고 말했다. 이에 대해 게스 측은 해당 컬렉션이 그래피티 아티스트들의 디자인을 라이선스하는 Brandalised와 협업하여 제작되었다고 밝혔다.[29]

2024년에는 여러 그래피티 예술가들이 게스를 상대로 지적 재산을 "그래피티에서 영감을 얻은" 의류 라인에 도용했다는 소송을 제기했다. 이 소송은 캘리포니아 중앙지방법원에 제기되었으며, 게스가 션 그리핀("Nekst")과 로빈 론("Bates")의 태그를 사용한 혐의와 관련이 있다.[30][31]

참조

[1] 웹사이트 Annual Report FY2023 https://investors.gu[...] Guess, Inc. 2024-02-12
[2] 웹사이트 Guess Founder Returns with New Denim Line http://www.apparelne[...] California Apparel News 2014-07-02
[3] 서적 International Directory of Company Histories http://www.fundingun[...] St. James Press 2005-02-25
[4] 웹사이트 Emma Brockes talks to Michael J Fox about Parkinson's disease https://www.theguard[...] 2009-04-10
[5] 웹사이트 New CEO to succeed Paul Marciano at Guess https://www.latimes.[...] 2015-07-15
[6] 뉴스 Guess? warns of Q4 loss, weaker-than-expected 2001 Dow Jones Reuters
[7] 웹사이트 GUESS! Who? GUESS by Marciano! https://web.archive.[...] 2012-02-06
[8] 뉴스 PHOTOS: Claudia Schiffer Returns To Guess For 30th Anniversary http://www.huffingto[...] Huffington Post 2012-03-28
[9] 웹사이트 Guess founder Marciano to step down as CEO http://www.bizjourna[...]
[10] 뉴스 Guess CEO Victor Herrero to step down https://www.reuters.[...] Reuters 2019-01-28
[11] 뉴스 Camila Cabello Just Did the ONE Thing She Never Did With Fifth Harmony https://www.teenvogu[...] Teen Vogue 2018-11-30
[12] 뉴스 Jennifer Lopez announced new face of Guess Spring 2018 campaign https://grazia.com.a[...] Grazia Australia 2018-11-30
[13] 서적 Consuming Mexican Labor: From the Bracero Program to NAFTA University of Toronto Press
[14] 서적 No Sweat: Fashion, Free Trade and the Rights of Garment Workers Verso
[15] 웹사이트 Guess? What http://www.newint.or[...] New Internationalist Magazine 1998-06-05
[16] 간행물 All in the Jeans http://www.slate.com[...] Slate Magazine 2012-02-06
[17] 서적 L.A. Story: Immigrant Workers and the Future of the U.S. Labor Movement Russell Sage Foundation
[18] 서적 Cross Border Blues: A Call for Justice for Maquiladora Workers in Tehuacán National Interfaith Committee for Worker Justice
[19] 뉴스 Guess? what: Sweatshop labor upsets union-backed students https://www.newspape[...] Daily Press (Victorville, California) 1977-08-15
[20] 뉴스 Guess? looks to Mexico to beat heat https://www.newspape[...] St. Cloud Times (St. Cloud, Minnesota) 1977-10-09
[21] 웹사이트 RATM: timeline https://web.archive.[...] 2007-11-21
[22] 서적 Tailoring Responsibility: Tracing Apparel Supply Chains from the Uyghur Region to Europe https://www.shu.ac.u[...] Uyghur Rights Monitor, the Helena Kennedy Centre for International Justice at Sheffield Hallam University, and the Uyghur Center for Democracy and Human Rights 2023-12-01
[23] 웹사이트 Guess Clothing Stores Quit Selling Drug T-Shirt https://web.archive.[...]
[24] 웹사이트 Guess Who's Unhappy With the IRS? http://www.cbrowncpa[...] Brown & Company 2012-02-06
[25] 웹사이트 Gucci and Guess End Nine-Year Trademark Dispute https://www.business[...] 2018-04-19
[26] 웹사이트 Guess приняла немодное решение https://www.kommersa[...] 2023-05-25
[27] 웹사이트 Guess https://leave-russia[...] 2024-12-11
[28] 뉴스 Banksy Appears to Encourage Fans to Steal from Guess after Brand Uses His Art in Clothing Capsule https://www.artnews.[...] ARTNews 2022-11-18
[29] 뉴스 Banksy accuses clothing brand Guess of 'helping themselves' to his artworks https://www.bbc.com/[...] BBC 2022-11-18
[30] 뉴스 Major Street Artists Sue Clothing Brand Guess, Accusing Them of Stealing Their Work https://www.artnews.[...] ART News 2024-02-06
[31] 뉴스 Two Graffiti Artists Sue Guess Inc. and Macy's Over Use of Their Artwork https://wwd.com/busi[...] WWD 2024-01-17
[32] 웹사이트 GUESS再上陸 2014年春から本格展開と出店を計画 https://www.fashions[...] 2013-06-20
[33] 웹사이트 日本再上陸「GUESS」1号店が2月ラフォーレ原宿に - 3月には大阪・福岡にも出店 https://www.fashion-[...] 2021-12-01
[34] 웹사이트 再上陸「Guess」ラフォーレ原宿の日本1号店を公開 https://jp.fashionne[...] 2021-12-01
[35] 웹인용 Company Financials https://web.archive.[...] 2014-01-15
[36] 웹인용 Guess, Inc. Company History http://www.fundingun[...] Funding Universe 2012-02-05


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