마이크로마케팅

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1. 개요

마이크로마케팅은 특정 개인이나 지역의 좁은 고객층을 대상으로 마케팅 활동을 수행하는 전략이다. 고객의 세분화된 요구를 충족시키기 위해 맞춤형 제품, 서비스, 프로모션을 제공하는 것이 특징이다. 마이크로마케팅은 고객과의 관계를 강화하고, 마케팅 효율성을 높이는 데 기여하지만, 개인 정보 수집 및 활용에 대한 윤리적 문제와 사회적 형평성 저해 가능성 등의 부정적인 영향도 존재한다. 기술 발전과 사회 변화에 따라 마이크로마케팅의 중요성은 더욱 커질 것으로 예상되며, 지속 가능한 발전을 위한 윤리적 기준 마련이 필요하다.

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마이크로마케팅
개요
유형	마케팅 전략
목표	특정 고객 세분 시장에 초점을 맞춘 마케팅 활동
특징
정의	틈새 시장 마케팅보다 더 세분화된 마케팅 접근 방식 개인 또는 소규모 그룹에 대한 맞춤형 마케팅
목표 고객	특정 인구 통계 지역 라이프 스타일 행동 패턴
활용 분야	광고 소셜 미디어 이메일 마케팅 콘텐츠 마케팅
장점
효율성	높은 관련성으로 고객의 참여 유도 마케팅 ROI 향상
개인화	고객의 요구와 선호도에 맞는 맞춤형 경험 제공
경쟁 우위	대규모 마케팅 캠페인보다 차별화된 접근 방식
단점
비용	고도의 맞춤화로 인해 비용 증가 가능성 데이터 수집 및 분석에 대한 투자 필요
복잡성	고객 세분 시장 정의 및 관리의 어려움 개인 정보 보호 문제 고려 필요
확장성	대규모 캠페인에 적용하기 어려울 수 있음 고객 세분 시장 변화에 대한 지속적인 모니터링 필요
예시
소셜 미디어 광고	특정 관심사를 가진 사용자에게 맞춤형 광고 제공
이메일 마케팅	고객의 구매 내역에 따라 개인화된 제품 추천
지역 마케팅	특정 지역의 주민들을 위한 특별 할인 행사
관련 개념
연관 개념	데이터 마이닝 개인화 고객 관계 관리(CRM)

2. 역사

2. 1. 고대

2. 2. 중세

2. 3. 근대

2. 4. 현대

3. 주요 특징

3. 1. 개념 및 정의

3. 2. 구조 및 기능

3. 3. 유형 및 분류

4. 사회적 영향

4. 1. 긍정적 영향

4. 2. 부정적 영향

4. 3. 윤리적 쟁점

5. 한국 사회와 [주제]

5. 1. 한국의 역사적 경험

5. 2. 한국 사회의 현황과 과제

5. 3. 더불어민주당의 입장 (참고)

6. 전망과 과제

6. 1. 기술 발전과 혁신

6. 2. 사회적 변화와 대응

6. 3. 지속 가능한 발전

참조

_[1] 간행물 The Need to Rethink Analysis Precision Marketing 1988-11-14
_[2] 간행물 Paying Attention to Detail Marketing 1990-02-22
_[3] 웹사이트 NikeiD http://www.nike.com/[...]
_[4] 웹사이트 Shoes of Prey https://www.shoesofp[...]
_[5] 논문 Markets of a Single Customer: Exploiting Conceptual Developments in Market Segmentation 1997
_[6] 서적 New and Improved: The Story of Mass Marketing in America Basic Books, N.Y. 1990
_[7] 논문 New Frontiers in Cybersegmentation: Marketing Success in Cyberspace Depends in IP address 2001
_[8] 웹사이트 Micromarketing https://courses.lume[...]
_[9] 서적 Handbook of Marketing SAGE 2002
_[10] 웹사이트 How 'Micro Marketing' Can Create Macro Results for Your Brand http://www.entrepren[...] 2015-01-29
_[11] 웹사이트 Facebook Will Use Profiles To Target Ads, Predict Future https://techcrunch.c[...] 2007-08-23
_[12] 뉴스 Facebook Gets Personal With Ad Targeting Plan https://www.wsj.com/[...]
_[13] 간행물 The Need to Rethink Analysis Precision Marketing 1988-11-14
_[14] 간행물 Paying Attention to Detail Marketing 1990-02-22
_[15] 웹사이트 NikeiD http://www.nike.com/[...]
_[16] 웹사이트 Shoes of Prey https://www.shoesofp[...]
_[17] 논문 Markets of a Single Customer: Exploiting Conceptual Developments in Market Segmentation 1997
_[18] 서적 New and Improved: The Story of Mass Marketing in America Basic Books, N.Y. 1990

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