구글 판다

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1. 개요
2. 역사
3. 작동 원리
- 3.1. 랭킹 요인
- 3.2. 사이트 전체 평가
4. 업데이트
- 4.1. 지속적인 업데이트
- 4.2. 판다 4.2
5. 평가 및 논란
참조

1. 개요

구글 판다는 구글 검색 엔진의 알고리즘 업데이트로, 웹사이트의 품질을 평가하여 검색 순위에 반영한다. 2012년 9월 28일에 특허가 출원되어 2014년 3월 25일에 등록되었으며, 사이트의 인바운드 링크와 브랜드 관련 검색 쿼리를 활용하여 사이트 전체의 품질을 평가한다. 초기에는 한 달에 한 번씩 업데이트되었으나, 2013년부터는 알고리즘에 통합되어 지속적으로 업데이트되고 있다. 2015년 7월 18일에는 판다 4.2 업데이트가 진행되었다.

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구글 판다
개요
설명	품질이 낮은 사이트의 순위를 낮추는 것을 목표로 함
상세 내용
유형	검색 알고리즘 업데이트
목표	"콘텐츠 농장" 순위 하락 콘텐츠 복사 사이트 색인 제거
영향	중소기업에 미치는 영향 광고 수익에 의존하는 웹사이트에 미치는 영향 콘텐츠 품질에 집중하는 웹사이트에 긍정적인 영향
최초 출시일	2011년 2월 24일
개발자	구글
상태	알고리즘에 통합됨
배경
목표	품질이 낮은 콘텐츠의 순위를 낮추고, 원본 콘텐츠를 제공하는 사이트의 순위를 높임 "콘텐츠 농장"(대량의 저품질 콘텐츠를 생성하는 웹사이트) 및 콘텐츠 복사 사이트에 대한 대응
작동 방식	사이트 전체의 품질을 평가하여 검색 결과 순위에 반영
업데이트 및 영향
초기 영향	콘텐츠 농장 및 광고 수익에 의존하는 웹사이트의 트래픽 감소 더 나은 품질의 콘텐츠를 제공하는 웹사이트의 트래픽 증가
추가 업데이트	지속적인 알고리즘 개선 및 데이터 새로 고침 웹사이트 순위에 대한 영향력 변화
실시간 통합	2015년에 구글 검색 알고리즘의 핵심 부분으로 통합됨
논란 및 비판
중소기업에 미치는 영향	일부 중소기업은 순위 하락으로 인해 어려움을 겪음
투명성 부족	알고리즘의 정확한 작동 방식에 대한 정보 부족으로 인해 웹사이트 운영자의 불확실성 증가
알고리즘 편향 가능성	특정 유형의 웹사이트에 불리하게 작용할 수 있다는 우려

2. 역사

2. 1. 개발 배경

2. 2. 초기 배포 및 영향

2. 3. 한국 도입과 영향

3. 작동 원리

3. 1. 랭킹 요인

구글 판다 특허(특허 8,682,892)는 2012년 9월 28일에 출원되어 2014년 3월 25일에 등록되었다.^[10] 이 특허는 구글 판다가 사이트의 인바운드 링크와 사이트 브랜드에 대한 검색 쿼리인 참조 쿼리를 사용하여 비율을 생성한다고 명시하고 있다.^[10] 그런 다음 해당 비율을 사용하여 사이트 전체 수정 요소를 생성한다. 사이트 전체 수정 요소는 검색 쿼리를 기반으로 페이지의 수정 요소를 생성하는 데 사용된다. 페이지가 특정 임계값을 충족하지 못하면 수정 요소가 적용되므로 해당 페이지는 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 낮아진다.^[10]

구글 판다 업데이트가 출시된 후, 검색 순위가 크게 재조정되어 뉴스 및 소셜 네트워킹 사이트가 급증하고 과도한 광고가 게재된 사이트가 감소하여 CNET에서 보도한 바와 같이 검색 결과의 거의 12%에 영향을 미쳤다.^[11] 구글 판다는 사이트의 개별 페이지뿐만 아니라 전체 사이트 또는 특정 섹션의 순위에 영향을 미쳤다.^[11]

3. 2. 사이트 전체 평가

구글 판다 특허(특허 8,682,892)는 2012년 9월 28일에 출원되어 2014년 3월 25일에 등록되었다.^[10] 이 특허는 구글 판다가 사이트의 인바운드 링크와 사이트 브랜드에 대한 검색 쿼리인 참조 쿼리를 사용하여 비율을 생성한다고 명시하고 있다. 그런 다음 해당 비율을 사용하여 사이트 전체 수정 요소를 생성한다. 사이트 전체 수정 요소는 검색 쿼리를 기반으로 페이지의 수정 요소를 생성하는 데 사용된다. 페이지가 특정 임계값을 충족하지 못하면 수정 요소가 적용되므로 해당 페이지는 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 낮아진다.^[10]

구글 판다 업데이트가 출시된 후, 검색 순위가 크게 재조정되어 뉴스 및 소셜 네트워킹 사이트가 급증하고 과도한 광고가 게재된 사이트가 감소하여 CNET에서 보도한 바와 같이 검색 결과의 거의 12%에 영향을 미쳤다.^[10] 구글 판다는 사이트의 개별 페이지뿐만 아니라 전체 사이트 또는 특정 섹션의 순위에 영향을 미쳤다.^[11]

4. 업데이트

구글 판다 업데이트는 처음 2년 동안 한 달에 한 번 정도 배포되었지만, 구글은 2013년 3월에 향후 업데이트가 알고리즘에 통합되어 지속적으로 이루어지며 덜 눈에 띄게 될 것이라고 밝혔다.^[12]^[13]

구글은 2015년 7월 18일부터 판다 4.2의 "느린 배포"를 시작했다.^[14] 지난 2년 동안 구글 판다 업데이트(판다 업데이트)는 거의 한 달에 한 번씩 이루어졌다. 그러나 2013년 3월 구글은 향후 업데이트가 구글의 알고리즘에 통합될 것이므로 중요성과 연속성이 감소할 것이라고 밝혔다.^[25]^[26]

구글은 2015년 7월 18일에 판다 4.2의 느린 업데이트를 진행했다.^[27]

4. 1. 지속적인 업데이트

구글 판다 업데이트는 처음 2년 동안 한 달에 한 번 정도 배포되었다. 그러나 2013년 3월, 구글은 향후 업데이트가 알고리즘에 통합되어 지속적으로 이루어지며 덜 눈에 띄게 될 것이라고 밝혔다.^[12]^[13] 구글은 2015년 7월 18일부터 판다 4.2의 "느린 배포"를 시작했다.^[14]

4. 2. 판다 4.2

구글은 2013년 3월, 향후 판다 업데이트가 구글의 알고리즘에 통합될 것이므로 중요성과 연속성이 감소할 것이라고 밝혔다.^[25]^[26] 2015년 7월 18일에는 판다 4.2의 느린 업데이트를 진행했다.^[27]

5. 평가 및 논란

5. 1. 긍정적 평가

5. 2. 비판적 시각

5. 3. 더불어민주당의 입장

참조

_[1] 웹사이트 How Google Panda & Places Updates Created A Rollercoaster Ride For IYP Traffic https://searchengine[...] Search Engine Land 2018-04-11
_[2] 뉴스 Media in the age of algorithms https://www.oreilly.[...] 2016-11-17
_[3] 인용 Testing Google's Panda algorithm: CNET analysis http://news.cnet.com[...] CNET.com 2011-04-18
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_[6] 웹사이트 Another step to reward high-quality sites http://googlewebmast[...] Official Google Webmaster Central Blog
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_[17] 인용 Testing Google's Panda algorithm: CNET analysis http://news.cnet.com[...] CNET.com 2011-04-18
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_[26] 웹사이트 Google Algorithm Change History http://moz.com/googl[...] Moz 2014-03-31
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_[29] 뉴스 Media in the age of algorithms https://www.oreilly.[...] 2016-11-17
_[30] 인용 Testing Google's Panda algorithm: CNET analysis http://news.cnet.com[...] CNET.com 2021-02-12
_[31] 인용 TED 2011: The 'Panda' That Hates Farms: A Q&A With Google’s Top Search Engineers https://www.wired.co[...] Wired.com 2011-03-03
_[32] 웹인용 Google Losing War With Scraper Sites, Asks For Help http://searchenginew[...] Search Engine Watch

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