디드로 효과
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1. 개요
디드로 효과는 1769년 드니 디드로의 에세이에서 처음 묘사된 개념으로, 하나의 물건을 구매한 것이 연쇄적인 소비를 유발하는 현상을 의미한다. 인류학자 그랜트 매크라켄은 디드로 효과를 제품 보완재 간의 상호작용으로 정의했으며, 사회학자 줄리엣 쇼어는 과소비와 사회적 지위 경쟁의 관점에서 이 효과를 설명했다. 현대 사회에서 디드로 효과는 과소비, 환경 문제, 습관 형성 등 다양한 측면과 연관되어 논의되며, 특히 한국 사회의 소비 문화를 이해하는 데 중요한 시사점을 제공한다.
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2. 기원
디드로 효과는 1769년 드니 디드로가 쓴 에세이 "낡은 드레싱 가운과 헤어짐에 대한 후회"에서 처음으로 언급되었다.[5] 이 에세이는 디드로가 우연히 선물 받은 아름다운 붉은색 드레싱 가운 때문에 예기치 못한 결과에 직면하게 되는 과정을 다룬다. 새 가운과 어울리지 않는다는 이유로 기존의 소유물들을 하나씩 바꾸기 시작하면서 결국 빚더미에 앉게 된 자신의 경험을 통해, 하나의 소비가 어떻게 연쇄적인 소비로 이어지는지를 보여준다.
2. 1. 디드로의 에세이
디드로 효과는 1769년 드니 디드로의 에세이 "낡은 드레싱 가운과 헤어짐에 대한 후회"에서 처음 묘사되었다.[5] 이 글에서 디드로는 아름다운 붉은색 드레싱 가운을 선물 받은 후 예기치 못한 결과로 인해 결국 빚더미에 앉게 된 과정을 설명한다. 처음에는 선물에 기뻐했지만, 디드로는 곧 새 옷을 후회하게 되었다. 그의 우아한 새 드레싱 가운과 비교했을 때, 가지고 있던 다른 물건들이 초라하게 보이기 시작했고, 새것의 우아함과 스타일에 미치지 못한다는 점에 불만을 느꼈다. 예를 들어, 그는 낡은 짚 의자를 모로코 가죽으로 덮인 안락의자로 바꾸었고, 낡은 책상은 비싼 새 책상으로 교체했으며, 예전에 좋아했던 판화는 더 값비싼 판화로 바꾸는 등 계속해서 물건을 교체했다. 디드로는 "나는 낡은 드레싱 가운의 절대적인 주인이었지만, 새 드레싱 가운의 노예가 되었다... 갑작스러운 부의 오염을 조심하라. 가난한 사람은 외모에 신경 쓰지 않고 편안하게 지낼 수 있지만, 부자는 항상 부담을 느낀다"라고 적으며 자신의 경험을 성찰했다.
3. 개념 및 정의
디드로 효과는 소비자가 특정 물건을 구매한 후, 그 물건과 어울리는 다른 물건들을 연쇄적으로 구매하게 되는 현상을 의미한다. 이 개념은 여러 학자에 의해 다양하게 정의되고 해석되었다.
인류학자 그랜트 매크라켄은 '디드로 유니티'(문화적으로 보완적인 제품 집합) 개념을 통해 소비자와 객체 간 상호작용으로 설명했다.[6] 사회학자이자 경제학자인 줄리엣 쇼어는 지위를 의식한 경쟁적 소비 과정과 연결 지으며 환경 문제와의 관련성을 언급했다.[7] 작가 제임스 클리어는 2018년 저서 ''아주 작은 습관''에서 디드로 효과를 '구매의 연쇄 반응'으로 묘사하며, 이를 새로운 습관 형성 과정과 연관시키기도 했다.[8]
3. 1. 그랜트 매크라켄의 정의
인류학자 그랜트 매크라켄은 1986년, 디드로 효과를 "제품 보완재" 또는 "디드로 유니티" 내의 객체와 소비자의 상호 작용 결과로 정의했다. 디드로 유니티는 문화적으로 서로 보완적인 객체들의 집합을 의미한다.[6] 매크라켄은 소비자들이 일반적으로 자신이 선호하는 디드로 유니티, 즉 자신의 사회적 역할에 맞는 외형이나 표현의 통일성을 벗어나려 하지 않는 경향이 있다고 보았다. 그러나 만약 선호하는 디드로 유니티에서 벗어난 객체를 획득하게 되면, 소비자가 완전히 다른 디드로 유니티를 따르도록 유도하는 효과를 낼 수도 있다고 제안했다.3. 2. 줄리엣 쇼어의 관점
사회학자이자 경제학자인 줄리엣 쇼어는 1992년에 출간한 저서 ''과소비하는 미국인: 왜 우리는 필요하지 않은 것을 원하는가''에서 디드로 효과를 설명했다. 그는 이 효과를 사람들이 불만족 때문에 지위를 의식하며 경쟁적으로 소비하는 과정으로 보았다. 또한 쇼어는 2005년에 발표한 에세이 "디드로의 교훈을 배우기: 욕망의 상승세 막기"를 통해 현대 소비 문화에서 디드로 효과가 어떻게 나타나는지, 그리고 이러한 소비 행태가 환경에 미치는 부정적인 영향에 대해 논했다.[7]4. 현대 사회와 디드로 효과
(내용 없음)
4. 1. 습관 형성과의 관련성
제임스 클리어는 2018년 저서 ''아주 작은 습관: 나쁜 습관을 버리고 좋은 습관을 만드는 확실한 방법''에서 디드로의 행동을 '구매의 연쇄 반응'으로 묘사하고, 디드로 효과를 습관 쌓기와 연관시킨다.[8]참조
[1]
서적
The Blackwell Encyclopedia of Sociology
https://onlinelibrar[...]
Wiley
2007-02-15
[2]
웹사이트
Understanding The Diderot Effect To Overcome Overspending
https://www.forbes.c[...]
2021-10-27
[3]
간행물
Consumer View on the Axis of Diderot Effect and Unplanned Purchase
https://dergipark.or[...]
2022-07-29
[4]
논문
Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods
https://doi.org/10.1[...]
Journal of Consumer Research
1986-06-01
[5]
웹사이트
Regrets for my Old Dressing Gown, or A warning to those who have more taste than fortune
https://www.marxists[...]
[6]
간행물
Creating Diderot unities – quest for possible selves?
https://doi.org/10.1[...]
2003-01-01
[7]
웹사이트
Learning Diderot's Lesson: Stopping the Upward Creep of Desire
https://spot.colorad[...]
[8]
서적
Atomic habits: an easy & proven way to build good habits & break bad ones: tiny changes, remarkable results
Random House Business
2018
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