매체 (커뮤니케이션)

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매체 (커뮤니케이션)커뮤니케이션에서 매체 또는 미디어(media)는 의미론적 정보나 콘텐츠로 설명되는 포함된 주제를 저장하고 전달하는 데 사용되는 도구나 수단이다. 일반적으로 인쇄 매체(출판), 뉴스 미디어, 사진, 영화, 방송(라디오 및 텔레비전), 디지털 미디어, 광고 등 대중 매체 커뮤니케이션 산업의 구성 요소를 의미한다. 이러한 다양한 채널 각각에는 콘텐츠를 성공적으로 전송하기 위한 구체적이고 매체에 적합한 접근 방식이 필요하다.
매체의 역사초기 형태의 매체는 페르시아 제국과 로마 제국에서 사용된 우편과 같은 장거리 통신 시스템을 가능하게 한 초기 글쓰기 및 종이의 발전에서 찾아볼 수 있다. 하워드 라인골드와 같은 작가들은 라스코 동굴 벽화나 초기 문자와 같은 초기 형태의 인간 의사소통을 초기 형태의 매체로 보기도 한다. 쇼베 동굴의 그림에서 시작하여 단거리 음성을 넘어 인간 의사소통을 전달하는 다른 방법(봉수, 흔적 표시, 조각)으로 이어지는 미디어 역사의 또 다른 틀도 존재한다.
매체의 정의현대에 적용할 때 미디어가 커뮤니케이션 채널과 관련된다는 용어는 캐나다의 커뮤니케이션 이론가인 마셜 매클루언이 처음 사용했다. 그는 1954년 저서 "Counterblast"에서 "미디어는 장난감이 아니다. 마더 구스와 피터의 손에 있어서는 안 된다. 팬 임원들은 예술이기 때문에 신인에게만 맡길 수 있다"라고 말했다. 1960년대 중반까지 이 용어는 북미와 영국에서 일반적인 용도로 확산되었다. H. L. 멘켄에 따르면, 매스 미디어라는 표현은 미국에서 1923년부터 사용되었다. 매체는 "신문, 라디오 또는 텔레비전과 같이 사회에서 일반적인 의사소통, 정보 또는 오락의 수단 또는 채널 중 하나"로 정의된다.
매체의 종류

• 인쇄 매체: 신문, 잡지, 서적, 팜플렛 등 인쇄된 형태의 매체이다. 심층적이고 상세한 분석을 제공하며 보관 기간이 긴 특징이 있다.
• 방송 매체: 텔레비전, 라디오 등 전파를 이용한 매체이다. 실시간 또는 사전 녹화된 형태로 정보, 뉴스, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공한다.
• 디지털 매체: 인터넷, 소셜 미디어, 웹사이트, 온라인 비디오, 팟캐스트 등 디지털 플랫폼을 통해 생성, 배포되는 매체이다. 상호 작용성이 높고 접근성이 뛰어나다.
• 소셜 미디어: 페이스북, 트위터, 인스타그램 등 사용자 생성 콘텐츠를 기반으로 하는 매체이다. 사용자 간의 연결, 소통, 상호 작용을 용이하게 한다.
• 옥외 매체: 광고판, 간판, 교통 광고 등 실외 공간에 설치된 매체이다. 일상적인 환경에서 사람들에게 노출되며 높은 가시성과 브랜드 노출 효과를 가진다.
• 대화형 매체: 비디오 게임, 가상 현실(VR), 증강 현실(AR) 등 사용자가 능동적으로 참여하는 매체이다. 역동적이고 몰입적인 경험을 제공한다.

매스 커뮤니케이션매스 커뮤니케이션은 신문, 라디오, 텔레비전, 잡지 등 대중 매체를 통해 대중에게 대량의 정보를 전달하는 사회 현상이다. 1945년 유네스코 헌장에서 커뮤니케이션과 대량의 의미를 가진 mass라는 단어를 합쳐 매스 커뮤니케이션이라는 용어가 사용되었다. 매스 커뮤니케이션은 개인 간의 상호 작용인 퍼스널 커뮤니케이션과 달리 정보 전달이 일방적으로 이루어지는 경향이 있다.
매체의 발달매스 커뮤니케이션은 문자, 인쇄술, 대중 매체의 발달과 함께 발전해 왔다. 특히, 인쇄술의 발달은 정보 전달의 혁명을 가져왔으며, 라디오와 텔레비전의 등장으로 대중 매체의 영향력이 더욱 커졌다. 최근에는 인터넷과 소셜 미디어의 발달로 정보 접근성과 쌍방향 커뮤니케이션이 강화되고 있다.
매체의 영향력매체는 사회 구성원들에게 정보와 지식을 제공하고, 여론을 형성하며, 문화와 트렌드를 확산시키는 등 사회 전반에 걸쳐 막대한 영향을 미친다. 매체는 긍정적인 기능 외에도 정보 조작, 여론 통제 등의 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로, 매체를 비판적으로 수용하는 자세가 필요하다.