투게더 (아이스크림)
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1. 개요
투게더는 빙그레에서 1974년 출시한 아이스크림 브랜드이다. '온 국민, 온 가족'이 함께 즐기자는 의미를 담고 있으며, 출시 당시 고급스러운 이미지로 마케팅을 펼쳤다. 오리지널 바닐라를 비롯하여 다양한 맛의 아이스크림을 선보이고 있으며, 2017년에는 벨기에 국제식음료품평원에서 수상하기도 했다. 카톤 아이스크림 시장에서 점유율 1위를 차지하며, 연간 300억 원 이상의 매출을 올리고 있다.
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| 투게더 (아이스크림) | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 종류 | 아이스크림 |
| 출시일 | 1974년 |
| 제조사 | 빙그레 |
| 주요 맛 | 바닐라 |
2. 역사
1970년대 대한민국에서 아이스크림은 아이스케키로 인식되었다. 당시 정통 아이스크림은 최고급 식당에서만 접할 수 있었다. 빙그레는 퍼모스트 멕킨스사와 협약을 맺었지만 OEM방식으로 인해 기술 전수를 받지 못하고, 2년간의 시행착오 끝에 독자 개발하여 1974년 투게더를 출시하였다.
투게더라는 제품명은 사내 공모를 통해 채택되었으며 '온 국민이 함께, 온 가족이 함께 전통 아이스크림을 즐기자'라는 의미를 담고 있다.
2. 1. 개발 배경
1970년대 대한민국에서 아이스크림은 설탕물에 색소를 넣어 얼린 아이스케키로 인식되었다. 당시 정통 아이스크림은 일류 호텔 등 최고급 식당에서만 맛볼 수 있는 디저트였다. 빙그레는 국산 정통 아이스크림을 유통하기 위해 퍼모스트 멕킨스사와 협약을 맺었지만, 멕킨스사가 OEM 생산 방식을 고집하여 기술 전수를 허락하지 않았다. 이에 빙그레는 독자 개발에 착수하여 2년간의 시행착오 끝에 1974년 투게더를 출시하게 되었다.투게더라는 제품명은 사내 공모를 통해 채택되었으며, '온 국민이 함께, 온 가족이 함께 전통 아이스크림을 즐기자'라는 의미를 담고 있다.
2. 2. 출시 및 변천사
1970년대 대한민국에서 아이스크림은 설탕물에 색소를 넣어 얼린 아이스케키가 일반적이었다. 당시 정통 아이스크림은 일류호텔 등 최고급 식당에서만 맛볼 수 있는 디저트였다. 빙그레는 국산 정통 아이스크림을 유통하기 위해 퍼모스트 멕킨스사와 협약을 맺었으나, 멕킨스사는 OEM 생산을 원해 기술 전수를 허락하지 않았다. 이에 빙그레는 독자 개발에 착수, 2년간의 시행착오 끝에 1974년 투게더를 출시했다.[1]투게더라는 제품명은 사내 공모를 통해 채택되었으며, '온 국민이 함께, 온 가족이 함께 전통 아이스크림을 즐기자'라는 의미를 담고 있다.[1]
- 1974년 출시된 투게더는 아버지가 월급날에 사 와 온 가족이 함께 먹는 아이스크림이라는 이미지로 고급스러운 브랜드 마케팅을 펼쳐 성공을 거두었다.[1]
- 2014년에는 초심으로 돌아가자는 마케팅의 일환으로 초기 디자인인 금박 포장지와 가족의 얼굴을 형상화한 디자인을 활용했고, 이는 매출 상승으로 이어졌다.[1]
- 2018년 2월 기준으로 6년 연속 국가브랜드대상(NBA) 아이스크림 부문 대상을 수상했다.[1]
3. 종류
투게더는 오리지널 바닐라 맛을 비롯하여 스트로베리밀크, 녹차초코, 초콜릿밀크, 쿠앤크, 프로즌요거트블루베리(2018년 출시) 등 다양한 맛으로 출시되었다.[2] 1인 가구를 위한 소용량 제품인 '투게더 시그니쳐'는 더블샷 바닐라, 그린티 라떼, 크림치즈 맛으로 구성되어 있다.
3. 1. 맛
투게더는 오리지널 바닐라 맛을 중심으로, 다음과 같은 다양한 맛이 있다.- 스트로베리밀크
- 녹차초코
- 초콜릿밀크
- 쿠앤크
- 프로즌요거트블루베리 (2018년 출시)
3. 2. 시그니쳐 메뉴
투게더 시그니처는 기존 제품 대비 용량(900ml)을 1/8로 줄여 1인 가구도 즐길 수 있게 출시한 제품이다. 국내 카톤 아이스크림계 1위 브랜드 파워를 가진 투게더의 브랜드 이미지를 더욱 강화하기 위해 원료를 고급화하였다.2017년 6월 벨기에 국제식음료품평원(iTQi)에서 주관한 품평회에서 '더블샷 바닐라'와 '그린티 라떼'가 각각 별 1개와 별 2개를 수상하였다.[2]
- 더블샷 바닐라
- 그린티 라떼
- 크림치즈
4. 가격
출시 초기 가격은 600원(800cc 기준)이었다. 당시 아이스께끼 가격이 10원이었던 것을 감안하면 최고급 프리미엄 아이스크림이었다.[1]
현재 투게더의 가격은 4000~7000원으로 판매점에 따라 가격차가 많이 나고 있다. 이러한 가격은 소비자들의 가격 불신으로 이어질 수 있기에 빙그레는 가격정찰제를 기반으로 5500KRW에 가격을 산정하였다.[2]
5. 마케팅
투게더는 광고 캠페인과 시장 정보를 통해 브랜드 전략을 살펴볼 수 있다. 1980년대부터 2007년까지 다양한 광고 영상을 제작하여 시대별 변화상을 보여주었으며, 카톤 아이스크림 시장에서 높은 점유율을 차지하고 K-MILK 인증을 통해 국산 우유 사용을 강조하고 있다.
5. 1. 광고
투게더는 1980년대, 1990년대, 2000년대, 그리고 2007년에 제작된 광고 영상을 통해 시대별 변화상을 보여준다.5. 2. 시장 정보
투게더는 카톤 아이스크림 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있으며, 연간 매출액은 3000억원을 넘는다.[1]투게더는 아이스크림 제품 중 최초로 K-MILK 인증을 획득했다.[1] K-MILK 인증은 한국낙농육우협회가 안전하고 신선한 국산 우유만을 사용하는 제품이나 식품을 제조, 판매, 유통하는 업체에 대해 보증하는 것이다.[1] 투게더는 인증을 받은 15개 업체, 276개 제품 중 유일한 아이스크림 제품이다.[1]
K-MILK 인증을 획득한 투게더는 우유 원료를 모두 국산으로 사용하며,[1] 900ml 용량에 56%의 국산 농축유를 사용하여 실제 사용된 원유는 1000ml가 넘는다.[1]
참조
[1]
웹인용
빙그레
http://www.bing.co.k[...]
2018-05-30
[2]
웹인용
빙그레
https://web.archive.[...]
2018-05-30
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