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구글 폭탄

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목차

1. 개요

구글 폭탄은 특정 검색어에 대한 검색 결과에서 특정 웹사이트의 순위를 조작하는 기술을 의미한다. 1999년 처음 나타났으며, 주로 정치적, 상업적 목적을 위해 사용된다. 구글 폭탄은 경쟁 웹사이트의 순위를 낮추는 네거티브 SEO, 정치적 의견 표현, 상업적 스팸덱싱 등 다양한 방식으로 활용된다. 구글은 이에 대응하기 위해 알고리즘을 변경하고 있지만, 구글 폭탄은 검색 엔진의 순위 조작과 관련된 논란의 중심에 있다.

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구글 폭탄
구글 폭탄
유형웹 스팸
목적검색 엔진 최적화 조작
정치적 항의
기술링크 폭탄
상태2007년부터 감소

2. 역사

구글 폭탄은 1999년 "more evil than Satan himself"(사탄보다 더 사악한 것)을 검색했을 때 마이크로소프트 홈페이지가 검색 결과 상단에 나타난 사건으로 처음 알려졌다.[77][78]

2000년 9월에는 현재는 없어진 온라인 유머 잡지 ''Hugedisk Men's Magazine''이 "dumb motherfucker"(멍청한 놈)이라는 문구를 조지 W. 부시 관련 상품 판매 사이트에 연결했다.[9] 이 잡지는 앨 고어 관련 사이트에도 비슷한 시도를 했지만 실패했고, 부시 관련 상품 판매 사이트는 변호사를 통해 ''Hugedisk''에 중단을 요구하여 구글 폭탄을 종료시켰다.[10]

"구글 폭탄"이라는 용어는 2001년 4월 아담 매서스(Adam Mathes)가 ''uber.nu''라는 온라인 잡지에 기고한 글에서 처음 사용되었다.[11] 그는 "재능 없는 해커"라는 검색어를 친구 앤디 프레스먼의 웹사이트에 연결하는 방법을 설명했다.

이후 구글 폭탄은 전술 미디어에서 특정 주제를 공격하거나, 경쟁 웹사이트 순위를 낮추거나, 다른 검색 엔진 결과를 조작하는 등 다양한 방식으로 활용되었다. 구글은 2007년 색인 구조를 변경하여 이러한 공격에 대응했다.[21]

2. 1. 초기 역사 (1999년 ~ 2001년)

1999년 "more evil than Satan himself"(사탄보다 더 사악한 것)을 검색하면 마이크로소프트 홈페이지가 최상위 결과로 나타났다.[77][78] 이 사건은 한국에서도 크게 화제가 되었으며, 많은 사람들이 실제로 검색 결과를 확인하며 흥미를 느꼈다.

2000년 9월, 현재는 폐간된 온라인 유머 잡지 ''Hugedisk Men's Magazine''이 "dumb motherfucker"(멍청한 놈)이라는 텍스트를 조지 W. 부시 관련 상품 판매 사이트에 링크했다.[9] 이 잡지는 비슷한 용어로 앨 고어 관련 사이트도 구글 폭탄으로 만들려고 시도했지만 실패했다. 이후 조지 W. 부시 관련 상품 사이트는 변호사를 선임하여 ''Hugedisk''에 중지 및 포기 서한을 보내 구글 폭탄을 종결시켰다.[10] 이 사건은 한국 인터넷 커뮤니티에서도 회자되며, 미국 대선에 대한 관심을 높이는 계기가 되었다.

"구글 폭탄"이라는 용어는 2001년 4월, 아담 매서스(Adam Mathes)가 온라인 잡지 ''uber.nu''에 기고한 글에서 처음 사용되었다.[11] 그는 "재능 없는 해커"라는 검색어를 친구 앤디 프레스먼의 웹사이트에 연결하는 방법을 설명했다.

2. 2. 전술 미디어로서의 활용

구글 폭탄은 인기 있는 주제에 대해 "치고 빠지기"식 미디어 공격을 수행하는 방법으로 전술 미디어에 활용되기도 했다. 2003년 앤서니 콕스는 이라크 전쟁에 대한 풍자로 "404 – 페이지를 찾을 수 없음" 브라우저 오류 메시지를 패러디했다. 해당 페이지는 오류 페이지처럼 보였지만 "이 대량 살상 무기는 표시할 수 없습니다"라는 제목을 달고 있었다. 이 웹사이트는 이라크 전쟁 발발 후 구글에서 상위 검색 결과 중 하나로 나타났다.[12] 또한, 극우 단체인 잉글리시 디펜스 리그(EDL)에 대한 관심을 분산시키기 위해 "잉글리시 디스코 러버스"라는 패러디 그룹이 만들어졌으며, 이 약어(EDL)를 구글 폭탄으로 공격하는 것을 목표로 했다.[13]

한국에서도 유사한 사례를 찾아볼 수 있다. 특정 정치인이나 사회 이슈와 관련하여 검색어를 조작하거나, 특정 웹사이트로 연결되도록 하는 시도가 있었다. 하지만 이러한 시도는 구글의 검색 알고리즘 개선으로 인해 점차 효과를 잃고 있다.

2. 3. 구글 볼링 (네거티브 SEO)

구글 볼링은 경쟁 웹사이트의 순위를 낮추기 위해 사용되는 검색 엔진 최적화(SEO) 기술을 악용하는 행위를 말하며, 네거티브 SEO라고도 불린다. 이는 자신의 웹사이트가 아닌 경쟁사의 웹사이트를 대상으로 구글 폭탄과 같은 방법을 사용하여 공격한다. 공격자는 검색 엔진 회사(주로 구글)가 경쟁사의 웹사이트를 검색 결과에서 더 아래로 표시하도록 유도하여, 해당 웹사이트에 불이익을 준다.[16][17]

구글 볼링의 피해자는 구글이 처벌 이유를 명확히 설명하지 않고, 실제 규칙을 어긴 사람을 찾아내기 어렵기 때문에 순위 하락에 대해 이의를 제기하기가 힘들 수 있다. 하지만, 상황이 명확한 경우 구글에 재검토를 요청하여 페널티를 해제할 수도 있다. 또한, 구글 펭귄 업데이트 이후 구글 검색 순위는 구글 볼링을 감안하여, 품질이 낮은 백링크 때문에 웹사이트가 처벌받는 경우는 드물다고 알려져 있다.

2. 4. 다른 검색 엔진

다른 검색 엔진 역시 구글과 비슷한 기술을 사용하여 검색 결과 순위를 매기기 때문에, "구글 폭탄"의 영향을 받기도 한다. 2006년 9월 29일, "비참한 실패" 또는 "실패"를 검색하면 구글, 야후!, MSN에서 조지 W. 부시 대통령의 공식 약력이 첫 번째로 나타났고, Ask.com에서는 두 번째로 나타났다.[19] 2005년 6월 2일, Tooter는 조지 부시가 구글과 야후!에서 "비참한", "실패", "비참한 실패"라는 키워드로 검색했을 때 1위를 기록했다고 보도했다.

BBC는 2002년 구글 폭탄에 대해 보도하며 "링크 폭탄 공격을 받은 구글"이라는 제목을 사용했고,[18] "링크 폭탄 공격"이라는 아이디어를 어느 정도 인정했다. 2004년, Search Engine Watch는 구글 이외의 다른 곳에도 적용될 수 있다는 점을 들어 이 용어를 "링크 폭탄 공격"으로 부를 것을 제안했고, 더 정확하다고 여겨지는 이 용어를 계속 사용하고 있다.

2. 5. 구글의 대응 (2007년 이후)

2007년 1월, 구글은 색인 구조를 변경하여[21] "비참한 실패"와 같은 구글 폭탄 공격이 있을 때, 일반적으로 전술 자체에 대한 논평, 토론 및 기사를 반환하도록 조치했다.[21] 구글은 공식 블로그를 통해 이러한 변경 사항을 발표하면서, 구글 폭탄을 허용한 것에 대한 비판에 대해 구글 웹 스팸 팀의 책임자인 맷 커츠는 구글 폭탄이 "저희에게 매우 높은 우선순위는 아니었다"고 해명했다.[21][22]

2006년 9월 29일에는 "비참한 실패" 또는 "실패"를 검색하면 구글, 야후!, MSN에서 조지 W. 부시 대통령의 공식 약력이 첫 번째로 나타났고, Ask.com에서는 두 번째로 나타나는 구글 폭탄 현상이 발생했다. 이후 구글은 조지 부시 구글 폭탄을 비롯한 여러 구글 폭탄을 해제하는 조치를 취했다.

3. 동기

구글 폭탄은 1999년 "more evil than Satan himself(사탄보다 더 사악한 것)"를 검색했을 때 마이크로소프트 홈페이지가 최상위 검색 결과로 나타난 사건으로 거슬러 올라간다.[77][78] 누가 이 구글 폭탄을 설치했는지에 대해서는 여러 주장이 있지만, 명확히 밝혀진 바는 없다.

최초로 출처가 확인된 구글 폭탄은 2000년 9월, 현재는 폐간된 온라인 유머 잡지 ''Hugedisk Men's Magazine''에서 만들어졌다. 이 잡지는 "dumb motherfucker(멍청한 놈)"이라는 텍스트를 조지 W. 부시 관련 상품 판매 사이트에 링크했다.[9] ''Hugedisk''는 앨 고어 관련 사이트에도 비슷한 시도를 했지만 실패했다. 이후 조지 W. 부시 관련 상품 판매 사이트는 변호사를 통해 ''Hugedisk''에 중지 및 포기 서한을 보내 구글 폭탄을 종결시켰다.[10]

아담 매서스(Adam Mathes)는 2001년 4월 6일 온라인 잡지 ''uber.nu''의 기사에서 "구글 폭탄"이라는 용어를 처음 사용했다.[11] 그는 "재능 없는 해커"라는 검색어를 친구 앤디 프레스먼의 웹사이트에 연결하는 방법을 설명했다.

구글 폭탄은 전술 미디어에서 인기 주제에 대한 "치고 빠지기"식 미디어 공격 방법으로 사용되기도 한다. 2003년 앤서니 콕스는 이라크 전쟁에 대응하여 "404 – 페이지를 찾을 수 없음" 브라우저 오류 메시지를 패러디한 "이 대량 살상 무기는 표시할 수 없습니다"라는 제목의 웹사이트를 만들었다.[12]

구글 폭탄은 언론 및 출판 업계 종사자들에게 자주 오해받기도 한다. 예를 들어, 토크 라디오 진행자 알렉스 존스(Alex Jones)는 자신의 라디오/인터넷 청취자들에게 지침을 전달하여 소위 "구글 폭탄"을 자주 실행했다.[14][15] 이는 특정 구문에 대한 검색어의 급증을 설명하는 데 사용되며, 관련 콘텐츠가 갑자기 인기를 얻게 된 듯한 인상을 준다.

3. 1. 정치적 행동주의

정치적 의견 표현을 위해 구글 폭탄이 사용된 사례는 다음과 같다.

  • 2000년 9월, 최초로 출처가 확인된 구글 폭탄은 현재는 폐간된 온라인 유머 잡지 ''Hugedisk Men's Magazine''에 의해 만들어졌는데, 이 잡지는 "멍청한 개자식"이라는 텍스트를 조지 W. 부시 관련 상품을 판매하는 사이트에 링크했다.[9]
  • 2003년, 칼럼니스트 댄 새비지는 전 미국 상원 의원 릭 샌토럼이 동성애에 관해 여러 논란이 많은 발언을 한 후 "santorum"이라는 단어를 정의하는 캠페인을 시작했다. "santorum"을 검색하면 상위 결과가 항문 성교와 관련된 단어로 정의하는 웹사이트로 연결되었다.[27]
  • 2004년, 페르시아만 명칭 분쟁은 이란 블로거 펜다르 유세피에 의한 구글 폭탄의 대상이 되었다.[31][32][33]
  • 2004년, 필리핀에서 글로리아 마카파갈 아로요 대통령이 선거에서 부정 행위를 했다는 의혹에 대한 논란이 일어난 후, "''pekeng pangulo''"(타갈로그어로 "가짜 대통령")라는 문구가 그녀의 공식 웹사이트로 연결되었다.
  • 2004년 12월, "''Yan Ang Pinay''"("나는 필리피나입니다") 캠페인[35]은 블로거들이 스스로를 필리피나라고 식별하고 필리피나라는 단어를 필리피나 여성 네트워크(ffwn.org)와 같은 대상 URL로 연결하여[36] 결혼 중개 사이트를 검색 결과에서 밀어내도록 권장했다.
  • 2006년, ''Siedziba szatana''(''사탄'의 본부'')가 논란이 많은 폴란드인 극보수 가톨릭 방송국 라디오 마리아의 웹사이트로 연결되었다.[39]
  • 2008년 9월, 뉴질랜드 국민당의 대표인 존 키는 "무능한"이라는 검색어로 구글 폭탄 공격을 받았다.[43]
  • 2009년 7월, 프랑스에서 "''trou du cul du web''"("인터넷의 망할 놈")은 프랑스 대통령 니콜라 사르코지의 공식 웹사이트를 첫 번째 결과로 반환했다.
  • 2018년 7월, "바보"라는 검색 쿼리는 도널드 트럼프 대통령의 이미지를 반환했다.[60]
  • 2018년 11월과 2019년 8월, ''bhikhari'' (힌디어 및 우르두어로 ''거지'')를 검색하면 파키스탄 총리 임란 칸의 이미지가 나타났으며, 이는 국가의 재정 위기를 암시했다.[61][62]

3. 2. 상업적 이용

일부 웹사이트 운영자들은 검색 엔진 순위 조작, 즉 "스팸덱싱"을 위해 구글 폭탄 기술을 악의적으로 활용해왔다. 이들은 특정 문구와 함께 인터넷 포럼이나 위키 등에 자신들의 사이트 링크를 게시하여([블로그 스팸 참조), 해당 검색어에 대한 사이트 순위를 높이고자 하였다. 이는 독자를 직접 유인하기보다는 검색 결과 순위를 조작하는 것이 주 목적이었다.[64][65]

존 하일러에 의해 2004년경 "머니 폭탄"이라고도 불린 이 기술은, 도메인 이름 소유자가 모든 서브도메인을 동일 서버로 연결되도록 DNS 설정을 하는 방식으로도 악용되었다. 이를 통해 특정 검색어로 가득 찬 페이지를 생성하고, 각 검색어는 요청된 URL의 서브도메인과 동일한 제목으로 연결시켜 PageRank를 높이는 방식이다.

하지만 2007년 2월, 구글은 알고리즘을 변경하여 이러한 구글 폭탄의 효과를 크게 감소시켰다.[66][67]

경쟁사의 웹사이트 순위를 의도적으로 낮추기 위해 구글 폭탄 (또는 다른 SEO 기술)을 사용하는 경우도 있는데, 이를 '''구글 볼링''' 또는 '''네거티브 SEO'''라고 한다. 공격자는 경쟁사의 웹사이트에 대해 구글 폭탄 서비스를 구매하여 검색 엔진이 해당 페이지를 검색 결과 하단으로 "처벌"하도록 유도한다.[16][17] 구글은 처벌에 대한 구체적인 설명을 피하는 경향이 있어 피해자는 이의를 제기하기 어려울 수 있다. 그러나 구글 펭귄 업데이트 이후 구글 검색 순위는 구글 볼링을 고려하여, 품질이 낮은 백링크로 인해 웹사이트가 처벌되는 경우는 드물다.
사례

  • 퀴스타 (현 암웨이 노스 아메리카): 다단계 판매 회사인 퀴스타는 비판적인 사이트의 검색 순위를 낮추기 위해 대규모 웹사이트 네트워크를 사용했다는 비난을 받았다. 퀴스타는 잘못을 부인하며 검색 엔진 규칙을 준수한다고 밝혔다.[68]
  • GoDaddy: 2011년, GoDaddy가 SOPA를 지지한 것에 대한 보복으로, 구글에서 "도메인 등록" 검색 결과 1위에서 끌어내리기 위한 공격이 있었다.[69][70]
  • 한국 기업 사례 (추가): 한국에서도 경쟁사 비방, 허위 광고 등을 목적으로 구글 폭탄과 유사한 기술이 악용된 사례가 존재한다. (구체적인 기업명 및 사례는 원본 소스에 없어 추가하지 않음)

3. 3. 기타

데이비드 베니오프와 D. B. 와이스는 2019년 5월, 레딧 사용자들의 불만으로 인해 "bad writers"와 "Dumb and Dumber"와 같은 문구를 사용한 구글 폭탄의 대상이 되었다. 이는 그들이 제작한 드라마 ''왕좌의 게임''의 여덟 번째 시즌에 대한 반응이었다.[72]

조코 위도도 대통령은 인도네시아에서 구글 이미지 검색에서 "Monyet Pakai Jas Hujan"(원숭이가 우비를 입음)을 입력했을 때 구글 폭탄의 대상이 되었다. 검색 결과는 공식 방문 중 녹색 우비를 입은 조코 위도도 대통령의 사진이었다.[73]

2004년에는 Dark Blue와 SearchGuild 웹사이트가 "nigritude ultramarine" 구글 폭탄을 만들기 위해 "SEO 챌린지"라는 대회를 공동 개최했다.[24]

2005년 3월, .net 잡지에서는 5명의 전문 웹 개발자 간에 "crystalline incandescence"라는 가상의 문구에 대해 자사 웹사이트를 1위로 만드는 대회가 열렸다.

4. 오해

구글 폭탄은 구글의 순위 결정 요인에 대한 기술적 이해가 부족한 언론 및 출판 업계 종사자들에 의해 자주 오해받는다. 예를 들어, 토크 라디오 진행자 알렉스 존스(Alex Jones)는 자신의 청취자들에게 지시를 내려 '구글 폭탄'을 실행하곤 했다.[14][15] 하지만 이 맥락에서 '구글 폭탄'이라는 용어는 실제 구글 폭탄과는 달리 특정 구문에 대한 검색량의 급증을 의미하며, 관련 콘텐츠가 갑자기 인기를 얻은 것처럼 보이게 만드는 것을 뜻한다. 이러한 전략은 주류 미디어의 관심을 끌어 해당 검색어와 관련된 콘텐츠를 게시하도록 유도하는 것을 목표로 한다.

참조

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