노블티 아이템
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1. 개요
노블티 아이템은 수집품, 가제트, 임원 장난감 등 실용적인 기능보다는 재미를 추구하는 소형 제조 상품을 포괄하는 용어이다. 성인용품, 교육적인 요소를 가진 제품, 훌라후프나 프리스비처럼 처음에는 노블티 아이템으로 시작하여 널리 사용되는 제품 등이 이에 해당한다. 기업은 광고 및 마케팅 목적으로 노블티 아이템을 증정하며, 수집 가치를 가지기도 한다. 또한, 노블티 게임이나 노블티 아이스처럼 특정 분야에서 특별한 의미로 사용되기도 하며, 영어 단어 "novelty"는 '새로운', '참신한' 등의 의미를 가진다.
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| 노블티 아이템 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 유형 | 참신한 물건, 장난감 |
| 목적 | 실용적인 목적 없이 주로 재미나 유머를 위해 디자인된 물건 |
| 특징 | 독특한 디자인 예상치 못한 기능 유머러스한 요소 수집 가치 (경우에 따라) |
| 관련 용어 | 기념품 선물 장식품 |
| 역사 및 문화 | |
| 유래 | 역사는 정확히 알려져 있지 않지만, 19세기 빅토리아 시대에 유행한 참신한 물건에서 기원했을 가능성이 높음. |
| 대중 문화 | 다양한 형태로 대중 문화에 등장하며, 종종 영화, TV 쇼, 비디오 게임 등에서 소품이나 장식으로 사용됨. |
| 사회적 의미 | 개인의 개성을 표현하는 수단 유머와 즐거움을 공유하는 매개체 사회적 유행과 트렌드를 반영 |
| 예시 | |
| 상품 | 재미있는 문구가 적힌 티셔츠 특이한 모양의 머그컵 캐릭터 상품 장난감 파티 용품 기념품 |
| 기타 | 열쇠고리 배지 스티커 문구류 |
| 참고 | |
| 관련 정보 | 기념품 선물 장식품 |
2. 정의 및 특징
노블티 아이템은 수집품, 가제트, 임원 장난감 등 다양한 소형 제조 상품을 포괄하는 용어이다. 일반적으로 실용적인 기능보다는 재미나 흥미를 위해 만들어지며, 성인을 위한 장난감도 종종 노블티로 분류된다. 때로는 훌라후프나 프리스비처럼 처음에는 노블티 아이템으로 여겨졌다가 널리 사용되는 제품이 되기도 한다.
마케팅 분야에서 '노벨티'는 광고를 목적으로 배포되는 물건을 의미하며, 구매자에게 특전으로 제공되는 '프리미엄'과는 구별된다. 노벨티는 주로 기업이나 제품의 브랜드 이름이 들어간 실용품(휴대스트랩, 키홀더, 달력, 마우스패드 등)의 형태를 띠며, 소비자에게 기업이나 제품의 존재를 가깝게 느끼게 하는 것을 목표로 한다. 이러한 노벨티를 매체로 활용하는 광고 방식을 '스페셜리티 광고(특수 광고)'라고 부른다.
노벨티는 한정된 수량으로 제작되어 희소성을 가지는 경우가 많으며, 이를 통해 소비자의 관심을 끌어 상품 판매를 촉진하려는 목적으로 활용된다. 또한 텔레비전이나 라디오 프로그램 등에서 시청자나 청취자의 참여에 대한 사례품으로 제공되기도 하며, 때로는 이벤트나 방송국 매점에서 판매되어 부가적인 수익을 창출하기도 한다.
다만, 소비자가 노벨티에 현혹되어 품질이 낮거나 가격이 높은 상품을 구매하는 것을 방지하기 위해, 노벨티의 최고액이나 총액 등은 부당 경품류 및 부당 표시 방지법 (경품 표시법)에 의해 제한된다.[2] 노블티 아이템 중에는 교육적인 목적을 가진 것들이나 성인용품으로 분류되는 것들도 존재한다.
2. 1. 종류
노블티 아이템은 실용적인 기능보다는 주로 재미나 흥미를 위해 만들어진 다양한 소형 제조 상품을 포괄하는 용어이다. 수집품, 가제트, 임원 장난감 등이 여기에 포함될 수 있으며, 성인을 위한 장난감 역시 종종 노블티로 분류된다. 처음에는 노블티 아이템으로 등장했다가 훌라후프나 프리스비처럼 널리 사용되는 제품으로 자리 잡는 경우도 있다.노블티 아이템은 그 형태와 목적에 따라 다양하게 나눌 수 있다.
- 일반적인 노블티 아이템: 기업이나 제품의 브랜드 이름이 들어간 실용품 형태가 많다. 휴대폰 스트랩, 키홀더, 달력, 마우스패드 등이 대표적인 예시이다. 이러한 아이템들은 주로 광고나 판촉 목적으로 소비자에게 배포된다.
- 교육용 노블티 아이템: 크룩스 라디오미터, 뉴턴의 요람, 마시는 새와 같이 과학 원리를 보여주거나 교육적인 요소를 가진 것들도 있다.
- 성인용 노블티 아이템: 성인용품 중 일부는 실제 성적인 기능보다는 유머러스한 선물로서의 성격이 강한 노블티 아이템으로 여겨지기도 한다. 섹스 주사위와 같은 제품이 이에 해당할 수 있다.
- 식품 노블티 아이템: 튀긴 마스 바처럼 처음 시장에 소개되었을 때 그 독특함으로 인해 노블티 아이템으로 간주될 수 있는 식품도 있다.
3. 역사
프랑스의 수학자이자 천문학자인 피에르 에리곤 (1580–1643)은 고블렛 형태의 ''카메라 옵스큐라''라는 노블티 아이템을 묘사했다. 에리곤의 장치는 사용자가 음료를 마시면서 다른 사람을 엿볼 수 있도록 제작되었다. 이 장치의 45도 거울에는 렌즈를 위한 양식화된 구멍이 있었고 뚜껑에는 상단에 돋보기 렌즈가 있었다.
렌티큘러 인쇄는 1940년대에 개발되었으며, 노블티 아이템 생산에 광범위하게 사용된다. 실용적인 목적을 가진 종이 의류는 1960년대 미국에서 잠시 참신한 아이템으로 유행했다.
최근 역사에서 가장 인기 있는 노블티 아이템 중 하나는 젬미 산업에서 제조한 노래하는 빅 마우스 빌리 배스였다. 2000년과 2001년 12개월 동안 2천만 개 이상의 오리지널 제품이 판매된 것으로 추정된다. 뉴욕 타임스에 따르면 엘리자베스 2세는 발모랄 성의 그랜드 피아노에 빅 마우스 빌리 배스를 전시했다.[1]
클라인 병과 펜로즈 삼각형과 같은 수학적 객체를 기반으로 한 노블티 아이템이 제조되었다. 뫼비우스의 띠 모형은 종종 링과 같은 일반 밴드 대신 만들어진다.
4. 광고 및 마케팅
노벨티는 소비자가 상품을 구매할 때 함께 증정되는 아이템이다. 마케팅 분야에서는 노벨티를 광고 목적으로 배포되는 것으로 보며, 구매자에게 제공되는 특전인 '프리미엄'과는 구분한다. 주로 기업이나 제품의 브랜드 이름이 새겨진 실용적인 물품이 많으며, 휴대스트랩, 키홀더 같은 작은 소품부터 달력, 마우스패드 등 다양한 형태가 있다.
노벨티를 매체로 활용하여 매스컴을 통하지 않고 진행하는 광고를 '스페셜티 광고(특수 광고)'라고 부른다.
노벨티 아이템은 일반 판매 제품과 달리 배포 경로가 제한적이고, 생산 수량을 처음부터 적게 만든 한정품인 경우가 많다. 때로는 노벨티만을 위해 별도의 상품 개발 과정을 거치기도 한다. 이러한 실용성과 희소성은 소비자의 관심을 끌어 상품 판매 촉진으로 이어지게 하는 마케팅 전략으로 활용된다.
텔레비전이나 라디오 프로그램에서는 시청자나 청취자의 투고 또는 프로그램 녹화 협조에 대한 감사 표시로 노벨티를 제공하기도 한다. 최근에는 이렇게 제작된 노벨티를 이벤트 현장이나 방송국 내 매점, 제휴 상점 등에서 판매하여 방송 외 수익을 창출하는 사례도 늘고 있다.
4. 1. 법적 규제 (대한민국)
노벨티는 판매 촉진[2]의 일환으로, 소비자에게 기업이나 제품의 존재를 친숙하게 알리는 것을 목적으로 한다. 그러나 소비자가 노벨티 때문에 상품이나 서비스를 선택하게 되면, 품질이 좋지 않거나 가격이 높은 것을 구매하여 불이익을 받을 우려가 있다.이러한 소비자 피해를 방지하고 공정한 시장 경쟁을 유도하기 위해, 대한민국에서는 부당 경품류 및 부당 표시 방지법 (약칭: 경품고시법)에 따라 노벨티의 최고 가액, 총액 등을 제한하고 있다. 이는 소비자의 권익을 보호하기 위한 중요한 조치이다.
5. 수집품
노블티 아이템은 일부 수집가나 애호가들 사이에서 수집품으로 인기를 얻고 있다. 주로 캠페인이나 이벤트를 통해 배포되는 비매품인 경우가 많아 일반적인 방법으로는 구하기 어렵다는 특수성이 있다. 또한, 특정 목적을 위해 제조사에 특별 주문하여 제작되는 희귀품도 존재하여 수집의 어려움을 더한다. 이러한 희소성 때문에 프리미엄 가치가 붙어 높은 가격에 거래되기도 한다.
예를 들어, 특정 담배 브랜드의 출시 기념으로 한정 생산되어 애용자 캠페인 경품으로 증정된 로고가 새겨진 Zippo나, 병뚜껑 수집 붐을 일으켰던 펩시콜라의 목걸이 형태 노벨티 등이 있다. Zippo의 경우, 창업 초기부터 노벨티 전략을 활용하여 다양한 제품을 선보였다.
그 외에도 특정 아이돌이 모델인 텔레폰 카드나 비디오 게임용 게임 소프트웨어 등이 인기를 끈 사례도 있다. 특히 텔레폰 카드는 한때 트레이딩 카드처럼 수집, 교환, 전매가 유행했으며, 희귀하거나 인기 있는 카드는 통화 가능 금액과 무관하게 수십만 엔에 거래되기도 했다.
5. 1. 노벨티 게임
1980년대부터 1990년대에 걸쳐 기업이 판촉용 노벨티로 게임 소프트웨어를 제작하는 것이 유행했다. 아지노모토의 '모토코 짱의 원더 키친'(1993년)이나 닛신 식품의 'U.F.O. 가면 야키소반 케틀러의 검은 음모'(1994년)처럼 완전히 새로운 오리지널 작품으로 기획 및 제작된 경우도 있었고, 나가타니엔의 '돌아온 마리오 브라더스'(1988년)처럼 시중에 판매되던 게임의 특별 버전을 제공하는 경우도 있었다.특히 닛신 식품은 1993년부터 1995년까지 자사 제품 'U.F.O.'의 대대적인 홍보 캠페인을 진행했다. 1994년 캠페인에서는 "야키소반 외바퀴 자전거", "야키소반 변신 침낭" 등과 함께, 비매품 슈퍼 패미컴용 게임 소프트웨어인 'UFO 가면 야키소반'을 노벨티로 제작하여 응모자에게 선물했다. 당시 슈퍼 패미컴의 인기가 절정에 달했던 시기였기 때문에, 이 게임은 중고 시장에서 한때 수만 엔 전후의 프리미엄 가격에 거래되기도 했다.
'UFO 가면 야키소반' 게임은 예상외로 큰 인기를 얻었고, 캠페인이 종료된 지 몇 달 후에는 선물용 버전에서 일부 내용을 수정한 시판용 버전이 발매되었다. 이로 인해 중고 시장에서의 가격은 급락했다.
6. 노벨티 아이스의 사례
일본의 마케팅 업계에서는 저렴한 아이스크림을 노벨티 아이스라고 부른다. 이는 고급 아이스크림을 의미하는 "프리미엄 아이스크림"과 대비되는 개념이다. 이처럼 일본에서는 "노벨티"라는 단어가 "저가품"이라는 의미로 사용되기도 한다.
7. 영어의 "novelty"
영어 단어 "novelty"는 라틴어 "novus"(영어 "new"에 해당)에서 유래했으며, '''새로운''', '''참신한''' 등의 의미를 가진다. 여기에서 파생되어 "진기한", "낯선"이라는 뜻으로도 사용된다. 현대에는 의미가 확장되어 "이상한 장난감", "조크 상품", "알 수 없는 기념품" 등을 가리키기도 하며, 기업의 광고가 들어간 아이템도 포함될 수 있다. 다만, 제조업체가 판촉을 목적으로 배포하는 상품은 일반적으로 판촉물 (Promotional merchandiseeng)이라고 구분한다.
참조
[1]
뉴스
Getting Under the Skin of a Fish That Can Get Under Yours
https://www.nytimes.[...]
2000-12-14
[2]
웹사이트
販売促進
https://kotobank.jp/[...]
2018-11-02
[3]
웹사이트
ノベルティ
https://www.weblio.j[...]
2018-11-02
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