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린다 야카리노

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목차

1. 개요

린다 야카리노는 미국의 미디어 및 광고 업계 임원으로, 현재 X (구 트위터)의 최고 경영자이다. 펜실베이니아 주립 대학교를 졸업하고 터너 엔터테인먼트에서 15년간 근무하며 최고 운영 책임자를 역임했으며, 이후 NBC유니버설에서 광고 판매를 담당했다. 2023년 5월 NBC유니버설을 떠난 후 같은 해 6월 X의 CEO로 취임했다. X CEO로서 혐오 발언 증가, 광고주 이탈, 일론 머스크와의 갈등 등 여러 과제에 직면해 있다. 또한, 과거 세계 경제 포럼과의 협력, 극우 성향 계정 팔로우 등으로 논란이 일었으며, 전문가들은 그녀의 역할이 '유리 절벽'의 사례가 될 수 있다고 우려했다.

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린다 야카리노 - [인물]에 관한 문서
기본 정보
2024년 야카리노
2024년 모습
출생일1963년 12월 21일
직업X Corp. CEO
개인 정보
출생지미국 뉴욕주 롱아일랜드
배우자클로드 마드라조
자녀2명
학력
출신교펜실베이니아 주립 대학교 (문학사)
경력
이전 직책NBC유니버설 COO

2. 초기 생애 및 교육

야카리노는 뉴욕주 디어 파크에서 성장했으며,[3] 아버지는 경찰서장 보좌관이었고 어머니는 공무원이었다.[4] 야카리노는 두 명의 자매가 있으며, 그중 한 명은 쌍둥이 자매이다.[4] 1985년 펜실베이니아 주립 대학교 도널드 P. 벨리사리오 커뮤니케이션 칼리지에서 통신학 학사 학위를 받았다.[5]

3. 경력

야카리노는 미디어 및 광고 업계에서 30년 이상 경력을 쌓았다.

야카리노의 대통령 위원회 초상, 2018


2014년 광고 협의회(Ad Council)에 합류하여 2021년 1월부터 2022년 6월 30일까지 이사회 의장직을 맡았다.[10] 의장 재임 중 조 바이든 대통령과 협력하여 프란치스코 교황이 출연하는 코로나19 백신 캠페인을 제작했다.[11]

2018년 도널드 트럼프 대통령에 의해 대통령 스포츠, 피트니스 및 영양 위원회 위원으로 임명되었다.[12]

2023년 ''포춘''지 선정 가장 영향력 있는 여성 목록에서 58위에 올랐다.[13]

3. 1. 터너 엔터테인먼트 (1996년 ~ 2011년)

터너 엔터테인먼트에서 15년 동안 근무한 야카리노는 광고 판매 담당 수석 부사장 겸 최고 운영 책임자(COO)를 역임하면서, 회사의 광고 판매 전략을 현대화하고 혁신적인 광고 및 마케팅 솔루션 개발에 기여했다.[7][6][46] 코난 오브라이언의 심야 코미디 쇼 리부트 광고 거래를 협상하기도 했다.[4]

3. 2. NBC유니버설 (2011년 ~ 2023년)

야카리노는 2011년 10월 NBCUniversal(NBCUniversal)에 합류했으며, 당시 CEO였던 스티브 버크가 직접 채용했다.[4] NBCUniversal에서 광고 판매 책임자로서 2,000명이 넘는 부서를 이끌었으며, 피콕 스트리밍 서비스 출시에 핵심적인 역할을 수행했다.[2][8]

스티브 버크가 CEO 자리에서 물러날 계획을 세우면서, 야카리노는 그의 후임자가 되기 위해 노력했지만, 결국 선택받지 못했다.[4] 광고주들로부터는 긍정적인 평가를 받았고, 성실한 영업 사원으로 인정받았지만, NBCUniversal에서 그녀와 함께 일했던 사람들은 잦은 조직 개편으로 인해 부서 문화가 쇠퇴하면서 재임 기간이 "불안정했다"고 평가했다.[9]

NBCUniversal에 재직하는 동안 넷플릭스(Netflix, Inc.)와 광고 관련 논의를 진행했고, 넷플릭스는 그녀에게 광고 판매를 맡아 달라고 제안하기도 했다. 하지만 그녀의 전 동료 두 명에 따르면, 이 제안은 성사되지 않았고, 오히려 그녀가 직업을 바꾸는 계기가 되었다.[4]

3. 3. X (구 트위터) (2023년 ~ 현재)

일론 머스크는 2023년 5월 12일 야카리노가 X Corp. 및 X (구 트위터)의 새로운 최고 경영자가 될 것이라고 발표했다.[16] 야카리노는 2023년 6월 6일에 트위터 CEO로 정식 취임했다.[4] 야카리노는 트위터 인수 이전부터 트위터에 관심을 보였으며, NBC유니버설 임원들에게 트위터 인수를 세 차례 제안하기도 했으나, 30억 달러 규모의 인수 제안은 성사되지 않았다.[15]

그녀의 임명에 대해, ''파이낸셜 타임스''는 야카리노가 세계 경제 포럼(WEF)과 이전에 협력한 것이 일부 머스크 팬들로부터 반발을 샀다고 지적했다. 이들은 음모론에 더 경도된 경향을 보이며, 국제 정치 기구를 불신했다. 세계 경제 포럼(WEF)을 비판하는 머스크는 야카리노의 이 기구와의 연관성이 트위터에서의 자유로운 발언에 대한 자신의 약속을 해치지 않을 것이라고 말했다.[19]

3. 3. 1. X (구 트위터) CEO로서의 과제

일론 머스크와 린다 야카리노의 리더십 아래, X (구 트위터) 플랫폼에서 혐오 발언이 증가하여 여러 회사들이 광고를 중단하는 사태가 발생했다.[21][22][23][24] 디지털 혐오 대응 센터(CCDH)는 2023년 6월 야카리노에게 혐오 발언 증가와 혐오적인 사람들에 대한 자금 지원에 대해 비공개적으로 경고했다.[4] 그러나 이 경고는 무시되었고, 이후 CCDH는 혐오 발언과 허위 정보의 증가를 보여주는 연구를 발표했다. 야카리노는 머스크에게 트위터가 CCDH를 상대로 소송을 제기할 것을 제안했고, 2023년 7월 실제로 소송이 제기되었다.[4]

2023년 11월, 머스크가 반유대주의 음모론을 지지하는 발언을 한 후, 컴캐스트를 포함한 여러 회사들이 X에 대한 광고를 중단했다.[25] 야카리노는 광고 중단의 원인이 머스크의 발언보다는 미디어 매터스 포 아메리카의 보고서, 즉 주요 기업들의 X 광고가 백인 민족주의 및 나치즘 콘텐츠 옆에 게재되었다는 주장에 있다고 보았다. 그녀는 회사 전체 이메일에서 해당 보고서가 "오해의 소지가 있고 조작되었다"고 주장했다.[26][27] 이러한 논란 속에서 야카리노는 친구들을 포함한 여러 광고 임원들로부터 사임을 촉구받기도 했다.[28]

야카리노는 미디어 매터스에 대한 X의 소송을 공개적으로 지지하며, "나는 진실과 공정성에 헌신하고 있다는 것을 아실 것입니다. 진실은 이렇습니다. X의 진정한 사용자 중 미디어 매터스의 기사에서 IBM, 컴캐스트 또는 오라클(Oracle) 광고가 게재된 것을 본 사람은 아무도 없습니다."라고 X에 게시했다.[29] 회사 회의에서 소송 결과에 대한 질문에, 야카리노는 "미디어 매터스가 안타깝게도 이 경우 광고주뿐만 아니라 일반 사람들을 조작한다는 사실을 입증하는 것"이라고 답했다.[30]

''포춘''은 야카리노를 2023년에 가장 어려움을 겪은 CEO 중 한 명으로 꼽으며, 그녀가 "최악의 충동으로부터 상사를 억제할 수 없거나 기꺼이 억제하지 않으면서 광고주들에게 모든 것이 통제되고 있다는 확신을 주지 못하는 것 같다"고 평가했다.[31]

2023년 11월, 야카리노는 어린이 온라인 안전에 대한 청문회에서 증언하기 위해 미국 상원 패널로부터 소환장을 받았다.[32]

2024년 6월, ''파이낸셜 타임스''는 머스크가 "그녀에게 수익을 늘리고 비용을 줄이도록 압력을 가함"에 따라 "머스크와 야카리노 사이의 긴장 증가"를 보도했다.[33][34]

2024년 8월, 야카리노는 X가 책임있는 미디어를 위한 글로벌 얼라이언스(GARM)를 상대로 반독점 소송을 제기했다고 발표했다. GARM은 광고주 브랜드가 "유해한 콘텐츠와 연관되지 않도록" 보장하는 것을 목표로 하며, X에 대한 '불법적인' 광고 보이콧을 조장했다는 혐의를 받았다. 소송 제기 며칠 후, GARM은 소송으로 인해 "자원과 재정이 심각하게 고갈"되어 활동을 중단한다고 발표했다.[35][36][37]

4. 기타 활동

야카리노는 2014년 광고 협의회(Ad Council)에 합류했다.[10][48] 2018년 도널드 트럼프 대통령은 그녀를 대통령 스포츠, 피트니스 및 영양 위원회에 임명했다.[12][49] 2021년 1월부터 2022년 6월 30일까지 광고 협의회 이사회 의장직을 역임했다.[10][48] 의장으로서 조 바이든 행정부와 협력하여 프란치스코 교황이 출연하는 코로나19 백신 캠페인을 만들었다.[11][50] 세계 경제 포럼과 협력한 경력이 있다.[50]

5. 논란

린다 야카리노는 극우 성향 및 음모론 옹호 논란, 유리 절벽 논란에 휩싸였다.


  • 극우 성향 및 음모론 옹호 논란: 포춘 등은 야카리노가 트위터에서 여러 음모론과 극우 정치 계정을 팔로우하는 전 트럼프 지명자라고 묘사했다.[13] 세계 경제 포럼(WEF)과의 협력으로 인해 일부 일론 머스크 팬들로부터 반발을 사기도 했다.
  • 유리 절벽 논란: 전문가들은 야카리노의 X CEO 임명이 유리 절벽의 사례가 될 수 있다고 우려했다.[4][2][8][9] 이는 전임 CEO 일론 머스크의 실책을 수습해야 하는 어려운 상황에서 여성 CEO를 임명했기 때문이다.

5. 1. 극우 성향 및 음모론 옹호 논란

Fortune영어과 The New Republic영어은 야카리노를 여러 음모론과 극우 정치 계정을 트위터에서 팔로우하는 전 트럼프 지명자라고 묘사했다.[13] Financial Times영어는 야카리노가 세계 경제 포럼(WEF)과 이전에 협력한 것이 일부 "음모론에 더 경도된 머스크 팬"들로부터 반발을 샀다고 지적했다.

5. 2. 유리 절벽 논란

전문가들은 야카리노의 X CEO 임명을 두고, 전임 CEO 일론 머스크의 실책을 수습해야 하는 어려운 상황에서 여성 CEO를 임명한 것이 유리 절벽의 사례가 될 수 있다고 우려했다.[4][2][8][9]

6. 사생활

야카리노는 1985년 졸업 직후 남편 클로드 마드라조를 만났다.[4] 슬하에 두 자녀를 두고 있으며, 그 중 한 명은 X에서 근무하고 있다.[4] 손주도 한 명 있다. 이들은 뉴욕 시클리프에 거주한다.[38][15] 야카리노는 가톨릭 신자이다.[39]

참조

[1] 뉴스 Twitter's New CEO Linda Yaccarino Has First Day in the Role https://www.bloomber[...] Bloomberg News 2023-06-06
[2] 간행물 2023-05-11
[3] 웹사이트 TV Upfronts: NBCUniversal Ad Sales Chief Talks TV's 'Measurement Crisis' (Q&A) – The Hollywood Reporter https://www.hollywoo[...] Hollywoodreporter.com 2023-05-12
[4] 뉴스 How Do You Solve a Problem Like Elon? https://www.nytimes.[...] 2024-08-01
[5] 웹사이트 Twitter's next CEO is a Penn State graduate. Check out her career highlights, background https://www.centreda[...] 2023-05-12
[6] 뉴스 Ex-NBCUniversal ad chief Yaccarino named new Twitter CEO, Musk says https://www.reuters.[...] 2023-05-12
[7] 웹사이트 Turner's Linda Yaccarino Named President of Cable/Digital Ad Sales For NBCUniversal – Deadline https://deadline.com[...] Deadline Hollywood 2023-05-12
[8] 웹사이트 WSJ News Exclusive {{!}} X's Elon Musk Hired a CEO With TV Roots. She's Showing Them. https://www.wsj.com/[...] 2023-11-07
[9] 웹사이트 Linda Yaccarino's Very Unmerry X Mess https://www.hollywoo[...] 2023-11-30
[10] 웹사이트 NBCU Ad Chief Linda Yaccarino Named Chair Of Ad Council's Board Of Directors – Deadline https://deadline.com[...] Deadline Hollywood 2023-05-12
[11] 뉴스 Who is Linda Yaccarino, Elon Musk's pick for Twitter CEO? https://www.washingt[...] 2023-05-12
[12] 웹사이트 Trump Names NBCU's Linda Yaccarino to the President's Council on Sports, Fitness and Nutrition https://www.adweek.c[...] 2018-05-04
[13] 웹사이트 Most Powerful Women https://fortune.com/[...]
[14] 뉴스 Twitter's New Chief Eases Into the Hot Seat https://www.nytimes.[...] 2024-04-23
[15] 뉴스 Why Linda Yaccarino took on the wildest job in Silicon Valley https://www.ft.com/c[...] 2023-10-02
[16] 웹사이트 Elon Musk confirms Twitter CEO hire: Linda Yaccarino https://www.cnbc.com[...] Cnbc.com 2023-05-12
[17] 뉴스 Linda Yaccarino has just quit NBC. This is what her Twitter account reveals about Elon Musk's rumored choice for CEO https://fortune.com/[...] 2023-08-05
[18] 잡지 Elon Musk Is the Only One Happy About New Twitter CEO Linda Yaccarino https://newrepublic.[...] 2023-11-25
[19] 뉴스 Linda Yaccarino: an advertising veteran enters the wild world of Musk's Twitter https://www.ft.com/c[...] 2023-05-13
[20] 잡지 Twitter CEO Linda Yaccarino Is Teetering on the Glass Cliff https://www.wired.co[...] 2023-10-02
[21] 뉴스 Hate Speech's Rise on Twitter Is Unprecedented, Researchers Find https://www.nytimes.[...] 2023-11-24
[22] 웹사이트 Why is Elon Musk's Twitter takeover increasing hate speech? https://www.brooking[...] 2023-11-25
[23] 웹사이트 Two brands suspend advertising on X after their ads appeared next to pro-Nazi content https://edition.cnn.[...] 2023-09-07
[24] 잡지 Twitter's Surge in Harmful Content Keeps Advertiser Away https://time.com/629[...] 2023-11-25
[25] 웹사이트 Apple and Disney join advertiser exodus from Elon Musk's X https://www.ft.com/c[...] 2023-11-19
[26] 뉴스 X May Lose Up to $75 Million in Revenue as More Advertisers Pull Out https://www.nytimes.[...] 2023-11-24
[27] 웹사이트 Linda Yaccarino: advertisers fleeing from X are just "temporarily paused investments" https://www.theverge[...] 2023-11-25
[28] 뉴스 X chief Linda Yaccarino resists pressure from advertisers to quit https://www.ft.com/c[...] 2023-11-20
[29] 웹사이트 Elon Musk's X sues media watchdog Media Matters over report on pro-Nazi content on the social media site https://www.cnn.com/[...] CNN 2023-11-20
[30] 웹사이트 Inside Linda Yaccarino's X all-hands after Elon Musk's platform sues Media Matters: 'By all means, put your heads together to bring new revenue into the company' https://fortune.com/[...] Fortune 2023-11-21
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[39] 웹사이트 Can Linda Yaccorino keep Elon Musk on a tight enough leash to succeed? https://fortune.com/[...] 2023-05-14
[40] 웹사이트 Linda Yaccarino Wiki, Age, Ethnicity, Salary, Net Worth, Husband & Childrens https://www.celebswe[...] Celebsweek.com 2023-05-16
[41] 웹사이트 ヤッカリーノ新CEO就任 広告収入の回復目指す―ツイッター https://www.jiji.com[...] 時事通信社 2023-06-06
[42] 웹사이트 ツイッター新CEOにヤッカリーノ氏、広告に注力　マスク氏発表 https://jp.reuters.c[...] ロイター 2023-05-13
[43] 웹사이트 Linda Yaccarino: 10 things to know about new Twitter CEO https://dailypost.ng[...] Daily Post Nigeria 2023-05-12
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[53] 웹사이트 Women in charge: NBCU's Linda Yaccarino https://www.msnbc.co[...] NBCUniversal 2021-04-28
[54] 뉴스 Twitter's New CEO Linda Yaccarino Has First Day in the Role https://www.bloomber[...] Bloomberg News 2023-06-05


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