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마운틴 듀

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목차

1. 개요

마운틴 듀는 1940년대 미국 테네시주 녹스빌에서 위스키 믹서로 개발된 레몬 라임 맛 탄산 음료이다. 1964년 펩시코가 팁 코퍼레이션을 인수하며 미국 전역으로 판매망을 넓혔다. 마운틴 듀는 1981년 한국과 일본에 처음 출시되었으며, 다양한 맛과 마케팅 전략을 통해 인지도를 높여왔다. 현재도 다양한 제품 라인업을 갖추고 있으며, DEWmocracy 캠페인, Game Fuel과 같은 프로모션을 진행했다. 마운틴 듀는 성분과 광고에 대한 논란이 있으며, 대중문화 속에서도 언급된다.

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마운틴 듀 - [음식]에 관한 문서
기본 정보
독일에서 판매되는 마운틴 듀 플라스틱 병
종류청량 음료
맛감귤류 (다른 변종은 목록 참조)
제조사펩시코
원산지미국
출시일1948년 11월 12일
관련 음료멜로 옐로
선 드롭
서지
웹사이트마운틴 듀 공식 웹사이트
로고Mountain Dew 2025 logo.svg
로고 설명2025년 5월부터 적용되는 새로운 로고
추가 정보
다른 이름마운틴듀 (일본어)

2. 역사

1940년대 미국 테네시주 녹스빌에서 음료 공장을 운영하던 버니와 아리 하트만 형제가 위스키에 섞어 마시는 레몬 라임 맛의 믹서로 개발했다. 1964년 펩시코가 판매권을 획득하여 미국에서 판매망을 넓혔다.

1960년대 병 패키지


1981년 일본에서 기타칸토 음료(현 아시드 주식회사)가 "탭 보틀"이라는 1.25L 플라스틱 용기로 마운틴 듀를 판매하기 시작했다. 발매 이후 히트 상품이 되어 당시 부진했던 펩시를 견인했지만, 나고야 지역 프랜차이즈였던 주부 펩시코 보틀링(현 체리오 주부)은 경쟁 제품인 스위트 키스 판매에 주력했다. 나고야시에 본사가 있는 카고메는 과거 마운틴 듀를 생산했다.[100][101]

1997년 산토리는 일본에서의 펩시코 브랜드 제품 마케팅 및 제조 판매 총 대리권(마스터 프랜차이즈 권) 획득에 관해 펩시코와 기본 합의하고, 1998년 일본 펩시콜라 사업을 분할하여 제조·마케팅 기능은 산토리 (현 산토리 식품 인터내셔널)로, 영업·판매 기능은 산토리 푸즈로 각각 이관했다.[102] 같은 해 "펩시 콜라" 리뉴얼과 동시에 "세븐 업"과 함께 산토리 제품으로 본격적인 발매를 시작했다. 처음에는 350ml 캔·500ml 캔 외에 250ml 캔과 1.5L 페트병도 있었지만,[103] 일본 첫 등장 당시에는 귤 과즙이 1% 포함되었고[100], 현재는 무과즙이다.

2006년 원웨이 병 사양의 330ml 병을 추가하고, 350ml 캔·500ml 캔을 패키지 리뉴얼하면서 로고 마크를 미국을 시작으로 전 세계에서 사용되고 있는 현행 로고로 변경했다.[104]

2007년 첫 500ml 페트병 제품인 "맥스 에어"를 발매했다. "마운틴 듀"의 시트러스 계열 플레이버를 베이스로 탄산을 늘려 상쾌한 자극과 산뜻한 맛을 즐길 수 있도록 설계하고, 액체 색상을 브랜드 컬러인 그린으로 변경했다.[105] 이후 "맥스 에어"는 연차 개선을 하면서 약 3년에 걸쳐 판매되었다. (2008년 "맥스 에어 2"[106], 2009년 "맥스 에어 3"[107])

2010년 코나미 디지털 엔터테인먼트와의 콜라보레이션으로, 게임 "메탈 기어 솔리드 피스 워커"의 등장 캐릭터가 디자인된 디자인 캔(350ml 한정)이 수량 한정으로 발매되었다. 특전으로 마운틴 듀 또는 펩시 넥스 중 하나가 디자인된 티셔츠를 입은 병사로 게임상에서 놀 수 있는 패스 코드가 들어있었다.[108]

2011년 보라색 패키지의 "마운틴 듀 그레이프"가 발매(350ml 캔만)되었으나, 동일본 대지진의 영향으로 발매가 5주 늦어졌다.[109]

2012년 리뉴얼을 통해 인공 착색료를 사용하지 않게 되었고, 기존 캔 제품(350ml·500ml)에 500ml 페트병도 신설되었다.[110] 같은 해 상쾌하고 산뜻한 맛의 쿨 시트러스 플레이버로, 흰 액체 색상과 파란색 패키지인 "화이트 아웃"을 발매했다.(500ml 페트병 한정)[111]

2014년 500ml 캔 사양을 변경하여 "펩시 콜라" 패키지 리뉴얼에 맞춰 패키지 상부가 흰색이 되고, "BIG 사이즈 듬뿍"과 "+150ml"가 새롭게 표기되었다. 같은 해 2009년까지 판매되었던 "맥스 에어"를 5년 만에 신사양으로 수량 한정 재발매했다.[112] 제품명은 2007년 명칭이었던 "맥스 에어"로 되돌리고, 내용량은 600ml로 늘렸다. 통상의 "마운틴 듀"와는 달리, 인공 착색료가 사용되고 있다.

2. 1. 기원

1940년대 미국 테네시주 녹스빌에서 음료 공장을 운영하던 바니 하트만과 앨리 하트만 형제는 위스키에 섞어 마시는 레몬 라임 맛의 믹서로 마운틴 듀를 개발했다.[12] 1930년대에는 청량음료가 지역적으로 판매되었고, 하트만 형제는 녹스빌에서 그들이 선호하는 소다수를 술, 특히 위스키와 섞어 마시는 데 어려움을 겪었기에, 그들만의 소다수를 개발했다.[13] 원래 19세기에 위스키, 특히 하이랜드 스카치 위스키를 가리키는 속어였던 마운틴 듀는 1948년에 청량음료로 상표 등록되었다.[12]

닥터 이너프를 병입 및 홍보하기 위해 윌리엄 슈워츠와 파트너 관계를 맺었던 찰스 고든은 기차에서 하트만 형제를 만나 시음 기회를 얻으면서 마운틴 듀를 접하게 되었다. 고든과 하트만 형제는 이후 존슨 시티에 있는 Tri-Cities Beverage Corporation에서 마운틴 듀를 병입하기로 계약을 맺었다.[13][15]

2. 2. 펩시코 인수

1964년 펩시코는 마운틴 듀의 판매권을 획득하여 미국에서 판매망을 넓혔다.[100][101] 1981년 일본에서는 기타칸토 음료(현 아시드 주식회사)가 "탭 보틀"이라는 1.25L 플라스틱 용기로 판매를 시작했다. 마운틴 듀는 발매 이후 히트 상품이 되어 당시 부진했던 펩시를 견인했다. 그러나 나고야 지역 프랜차이즈였던 주부 펩시코 보틀링(현 체리오 주부)은 경쟁 제품인 스위트 키스 판매에 주력했고, 나고야 지역에서 방송된 CM에는 "주부 펩시코 보틀링" 크레딧이 붙었다. 카고메는 나고야시에 본사가 있으며, 과거 마운틴 듀를 생산했다.[100][101]

2. 3. 한국 출시

마운틴 듀는 1981년에 한국에 처음 출시되었다.[26] 당시 한국에서는 탄산음료 시장이 성장하고 있었으며, 마운틴 듀는 특유의 맛과 카페인 함량으로 젊은 층을 중심으로 인기를 얻었다.

2. 4. 일본 출시

1981년 일본에서 기타칸토 음료(현 아시드 주식회사)가 "탭 보틀"이라는 1.25L 플라스틱 용기로 마운틴 듀 판매를 시작했다.[100][101] 발매 이후 히트 상품이 되어 당시 부진했던 펩시를 견인했다. 그러나 나고야 지역 프랜차이즈였던 주부 펩시코 보틀링(현 체리오 주부)에서는 경쟁 제품인 스위트 키스 판매에 주력했다. 카고메는 과거 나고야시에 본사를 두고 마운틴 듀를 생산했다.[100][101]

1997년 10월, 산토리는 일본에서의 펩시코 브랜드 제품 마케팅 및 제조 판매 총 대리권(마스터 프랜차이즈 권) 획득에 관해 펩시코와 기본 합의하고, 같은 해 12월 15일에 계약을 체결했다. 1998년 1월, 일본 펩시콜라의 사업을 분할하여 제조·마케팅 기능은 산토리 (현 산토리 식품 인터내셔널)로, 영업·판매 기능은 산토리 푸즈로 각각 이관했다.[102] 같은 해 3월, "펩시 콜라" 리뉴얼과 동시에 "세븐 업"과 함께 산토리 제품으로 본격적인 발매를 시작했다. 처음에는 350ml 캔·500ml 캔 외에 250ml 캔과 1.5L 페트병도 있었다.[103] 일본 첫 등장 당시에는 귤 과즙이 1% 포함되었지만,[100] 현재는 무과즙이다.

3. 제품 라인업

마운틴 듀는 다양한 종류의 제품 라인업을 갖추고 있다. 크게 소다맛, 슬러피 및 에너지 상품, 알코올 음료로 나눌 수 있다.

마운틴 듀 소다맛
생산일사진이름
1948 ~ 현재마운틴 듀
1976 ~ 현재Caffeine-Free Mountain Dew
1988 ~ 현재Diet Mountain Dew
1988Mountain Dew Red
1988Diet Mountain Dew Red
1989 ~ 현재Caffeine-Free Diet Mountain Dew
1989 ~ 1991Mountain Dew Sport
1989 ~ 1991Diet Mountain Dew Sport
2001 ~ 현재마운틴 듀 코드 레드
2002 ~ 현재Diet Mountain Dew Code Red
2003 ~ 현재Mountain Dew LiveWire
2004, 2011Mountain Dew Pitch Black
2004 ~ 현재마운틴 듀 바하 블라스트
2005Mountain Dew Pitch Black II
2007Mountain Dew Game Fuel (Halo 3 Edition)
2008Mountain Dew Revolution
2008, 2011Mountain Dew Supernova
2008 ~ 현재Mountain Dew Voltage
2009Mountain Dew Game Fuel Horde Red
2009Mountain Dew Game Fuel Alliance Blue
2009 ~ 2010Diet Mountain Dew Ultra Violet
2009 ~ 현재Mountain Dew Throwback
2009 ~ 현재Mountain Dew Cherry Fusion
2010Mountain Dew Distortion
2010, 2011Mountain Dew Typhoon
2010 ~ 현재Mountain Dew White Out
2011Diet Mountain Dew Flare
2011Diet Mountain Dew Crave
2011Diet Mountain Dew Supernova
2010 ~ 현재Mountain Dew X-treme
2011 ~ 현재Mountain Dew Grape
2011년 10월 ~ 현재Mountain Dew Game Fuel Cherry-Citrus (Call of Duty: MW3 Edition)
2011년 10월 ~ 현재Mountain Dew Game Fuel Tropical (Call of Duty: MW3 Edition)



마운틴 듀 Slurpee 및 에너지 상품
생산일사진이름
2001 ~ 현재Mountain Dew Blue Shock
2002 ~ 2007Dew Fuel
2002 ~ 2007Dew Fuel Sugar Free
2005Darth Dew
2005 ~ 2007Mountain Dew MDX
2006Mountain Dew Pitch Black Freeze
2004 ~ 2008Mountain Dew Maximum Cream Slush
2006Mountain Dew Arctic Burst
2006Mountain Dew Kryptonite Ice
2005 ~ 2006Sugar-Free Mountain Dew MDX
2007 ~ 2008Dew Iced
2007년 8월Mountain Dew Game Fuel (slurpee)
2008 ~ 현재Mountain Dew Blue Shock Freeze
2009 ~ 현재Mountain Dew Thin Ice Freeze
2011 ~ 현재Mountain Dew White Out Freeze
2011 ~ 현재Mountain Dew Voltage Freeze
2011 ~ 현재Mountain Dew Coolata
2010 ~ 현재Mountain Dew Energy
2010 ~ 현재Adrenaline Mountain Dew



2022년, 펩시코는 보스턴 비어 컴퍼니와 협력하여 4가지 맛의 알코올 함유 음료인 "하드 마운틴 듀"(Hard Mtn Dew)를 출시했다. 이 음료는 처음에는 플로리다, 아이오와, 테네시에서 판매되었으며,[38] 이후 다른 주로 판매가 확대되었다.

3. 1. 미국

마운틴 듀 소다맛
생산일사진
마운틴 듀1948 ~ 현재
Caffeine-Free Mountain Dew1976 ~ 현재
Diet Mountain Dew1988 ~ 현재
Mountain Dew Red1988
Diet Mountain Dew Red1988
Caffeine-Free Diet Mountain Dew1989 ~ 현재
Mountain Dew Sport1989 ~ 1991
Diet Mountain Dew Sport1989 ~ 1991
마운틴 듀 코드 레드2001 ~ 현재
Diet Mountain Dew Code Red2002 ~ 현재
Mountain Dew LiveWire2003 ~ 현재
Mountain Dew Pitch Black2004, 2011
마운틴 듀 바하 블라스트2004 ~ 현재
Mountain Dew Pitch Black II2005
Mountain Dew Game Fuel (Halo 3 Edition)2007
Mountain Dew Revolution2008
Mountain Dew Supernova2008, 2011
Mountain Dew Voltage2008 ~ 현재
Mountain Dew Game Fuel Horde Red2009
Mountain Dew Game Fuel Alliance Blue2009
Diet Mountain Dew Ultra Violet2009 ~ 2010
Mountain Dew Throwback2009 ~ 현재
Mountain Dew Cherry Fusion2009 ~ 현재
Mountain Dew Distortion2010
Mountain Dew Typhoon2010, 2011
Mountain Dew White Out2010 ~ 현재
Diet Mountain Dew Flare2011
Diet Mountain Dew Crave2011
Diet Mountain Dew Supernova2011
Mountain Dew X-treme2010 ~ 현재
Mountain Dew Grape2011 ~ 현재
Mountain Dew Game Fuel Cherry-Citrus (Call of Duty: MW3 Edition)2011년 10월 ~ 현재
Mountain Dew Game Fuel Tropical (Call of Duty: MW3 Edition)2011년 10월 ~ 현재



마운틴 듀 Slurpee 및 에너지 상품
생산일사진
Mountain Dew Blue Shock2001 ~ 현재
Dew Fuel2002 ~ 2007
Dew Fuel Sugar Free2002 ~ 2007
Darth Dew2005
Mountain Dew MDX2005 ~ 2007
Mountain Dew Pitch Black Freeze2006
Mountain Dew Maximum Cream Slush2004 ~ 2008
Mountain Dew Arctic Burst2006
Mountain Dew Kryptonite Ice2006
Sugar-Free Mountain Dew MDX2005 ~ 2006
Dew Iced2007 ~ 2008
Mountain Dew Game Fuel (slurpee)2007년 8월
Mountain Dew Blue Shock Freeze2008 ~ 현재
Mountain Dew Thin Ice Freeze2009 ~ 현재
Mountain Dew White Out Freeze2011 ~ 현재
Mountain Dew Voltage Freeze2011 ~ 현재
Mountain Dew Coolata2011 ~ 현재
Mountain Dew Energy2010 ~ 현재
Adrenaline Mountain Dew2010 ~ 현재



마운틴 듀 스파크는 라즈베리 레모네이드 맛 음료이며, 마운틴 듀 제품군에 속한다.[97]

3. 2. 한국

한국에서는 1948년부터 마운틴 듀 오리지널 제품이 판매되고 있다.[1] 1976년에는 카페인이 없는 마운틴 듀,[1] 1988년에는 다이어트 마운틴 듀가 출시되었다.[1]

2001년에는 마운틴 듀 코드 레드,[1] 2003년에는 마운틴 듀 라이브와이어,[1] 2004년에는 마운틴 듀 바하 블라스트,[1] 2008년에는 마운틴 듀 볼티지,[1] 2009년에는 마운틴 듀 스로우백,[1] 마운틴 듀 체리 퓨전,[1] 2010년에는 마운틴 듀 화이트 아웃,[1] 2010년부터는 마운틴 듀 익스트림,[1] 마운틴 듀 그레이프,[1] 2011년 10월부터는 마운틴 듀 게임 퓨얼 체리 시트러스,[1] 마운틴 듀 게임 퓨얼 트로피칼이[1] 판매되고 있다.

슬러피 제품으로는 2001년부터 마운틴 듀 블루 쇼크,[2] 2008년부터 마운틴 듀 블루 쇼크 프리즈,[2] 2009년부터 마운틴 듀 씬 아이스 프리즈,[2] 2011년부터 마운틴 듀 화이트 아웃 프리즈,[2] 마운틴 듀 볼티지 프리즈,[2] 마운틴 듀 쿨라타가[2] 판매되고 있다.

에너지 제품으로는 2010년부터 마운틴 듀 에너지,[2] 아드레날린 마운틴 듀가[2] 판매되고 있다.

3. 3. 일본

1981년 기타칸토 음료(현 아시드 주식회사)에서 1.25L 플라스틱 용기인 "탭 보틀"로 마운틴 듀 판매를 시작했다.[100][101] 발매 초기에는 펩시를 견인할 정도로 인기를 얻었지만, 나고야 지역에서는 경쟁 제품 판매에 주력하기도 했다. 카고메도 과거 마운틴 듀를 생산했다.[100][101]

1997년 산토리가 일본 내 펩시코 제품의 마케팅 및 제조 판매 총 대리권을 획득하고, 1998년부터 본격적으로 마운틴 듀를 판매하기 시작했다.[102] 처음에는 350ml 캔, 500ml 캔, 250ml 캔, 1.5L 페트병 등 다양한 용량으로 출시되었으며,[103] 초기에는 귤 과즙이 1% 포함되었으나 현재는 무과즙이다.

2006년에는 원웨이 병 사양의 330ml 병을 추가하고, 350ml 캔과 500ml 캔의 포장 디자인을 변경하면서 미국 등 전 세계에서 사용되는 로고로 변경했다.[104]

2007년에는 탄산을 강화한 "맥스 에어"를 500ml 페트병으로 출시했다.[105] 이후 "맥스 에어 2"(2008년),[106] "맥스 에어 3"(2009년) 등 지속적인 개선을 거쳤다.[107]

2010년에는 코나미 디지털 엔터테인먼트와 협력하여 메탈 기어 솔리드 피스 워커 캐릭터 디자인 캔을 한정 판매했다.[108]

2011년에는 보라색 포장의 "마운틴 듀 그레이프"를 350ml 캔으로 출시했다.[109] 원래는 4월 출시 예정이었으나, 동일본 대지진으로 인해 연기되었다.

2012년에는 인공 착색료를 사용하지 않도록 변경하고, 500ml 페트병을 추가했다.[110] 같은 해 6월에는 흰색 액체와 파란색 포장의 "화이트 아웃"을 500ml 페트병으로 출시했다.[111]

2014년에는 500ml 캔 디자인을 변경하고, 2009년까지 판매되었던 "맥스 에어"를 600ml 페트병으로 재출시했다.[112]

현재 판매 중인 제품은 ☆ 표시가 되어 있으며, 일부 매장에서는 공식 출시일보다 먼저 판매를 시작하기도 한다.

제품명용량출시일비고
마운틴 듀 오로라250ml 캔, 330ml 병[101][113][114]
마운틴 듀 골든 라임250ml 캔[101][113]
마운틴 듀330ml 병2006년 5월 23일기간 한정
마운틴 듀 ☆350ml 캔
마운틴 듀 드라이 진저350ml 캔[101][114]
마운틴 듀 그레이프350ml 캔2011년 5월 24일
마운틴 듀 바이올렛 ☆350ml 캔자판기 전용
킥스타트350ml 캔2018년 4월 10일
마운틴 듀500ml 캔
마운틴 듀500ml 페트병
마운틴 듀 화이트 아웃500ml 페트병2012년 6월 12일
맥스 에어500ml 페트병2007년 5월 22일
맥스 에어 2500ml 페트병2008년 5월 20일
맥스 에어 3500ml 페트병2009년 5월 19일
맥스 에어600ml 페트병2014년 7월 29일


4. 마케팅 및 프로모션

마운틴 듀는 다양한 마케팅 및 프로모션 활동으로 소비자 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 높였다.

2007년부터 시작된 "DEWmocracy" 캠페인은 소비자가 직접 마운틴 듀의 새로운 맛, 색상, 이름, 포장 디자인, 광고를 결정하는 방식으로, 크라우드소싱을 활용한 소비재 브랜드 결정의 대표적 사례이다.[45] 이 캠페인으로 볼테이지, White Out 등의 맛이 출시되었다.

DEWmocracy 1: 피플스 듀(2008)의 맛 최종 후보: 레볼루션, 볼테이지, 슈퍼노바


DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010) 맛 결선 진출작: White Out, Distortion, Typhoon


마운틴 듀는 "Game Fuel" 프로모션을 통해 헤일로 3, 월드 오브 워크래프트, 콜 오브 듀티 시리즈 등 인기 비디오 게임과 협업하여 한정판 음료를 출시하고 게임 내 아이템 코드를 제공했다.[53][54][57]

그린 라벨 아트 한정판 병


2007년 유타주 솔트레이크시티 Dew Tour BMX


"그린 라벨" 캠페인은 액션 스포츠, 음악, 예술, 스타일 등 다양한 분야와 협업했다. Complex Media와 협력하여 온라인 잡지를 발행하고,[67] 타투 아티스트 등의 작품이 담긴 한정판 알루미늄 병을 생산했다.[69] 음악 레이블 ''그린 라벨 사운드''를 설립, 힙합 아티스트와 협업하고,[74] 익스트림 스포츠 선수 후원 및 "듀 투어"를 개최했다.[77]

이 외에도 도리토스 협업,[85] "FanDEWmonium",[86] "Dub the Dew",[88] 타코 벨 협력[39] 등 다양한 프로모션을 진행했다.

4. 1. DEWmocracy 캠페인



2007년부터 마운틴 듀는 "DEWmocracy"라는 프로모션을 시작했는데,[42] 이는 소비자들이 직접 마운틴 듀의 새로운 맛, 색상, 이름, 포장 디자인, 광고를 선택하는 방식으로 진행되었다.[43] 이 캠페인은 광고 업계에서 큰 주목을 받았으며,[44] 회사 내부 직원들이 결정하던 사항들을 크라우드소싱을 통해 결정하는 소비재 브랜드의 대표적인 사례 중 하나로 꼽힌다.[45] 초기 DEWmocracy 캠페인은 온라인 게임을 통해 참여와 투표가 이루어졌다.[46] 당시 텔레비전 광고에는 배우 포레스트 휘태커가 출연하여 사람들에게 다음 마운틴 듀의 새로운 맛을 결정해달라고 요청했다. 온라인 투표자들은 슈퍼노바(딸기/멜론 맛), 레볼루션(베리 맛), 볼테이지(라즈베리/감귤 맛) 중 하나를 선택했으며, 세 가지 맛 모두 인삼을 포함하고 있었다. 2008년 8월 17일에 투표가 종료되었고, 볼테이지가 최종 우승 맛으로 선정되어 2008년 12월 29일에 정식 출시되었다.[47] 음료 다이제스트에 따르면, 2008년 DEWmocracy 캠페인을 통해 출시된 맛은 총 2,500만 케이스가 판매되었다.[48]

마운틴 듀는 2009년 7월에 "DEWmocracy 2" 캠페인을 다시 시작했다.[49] DEWmocracy 2는 이전 캠페인과 비교하여 온라인 투표 방식을 확대했는데, DEWmocracy 웹사이트 외에도 페이스북, 트위터, 유튜브[50], 그리고 "Dew Labs Community"라는 "가장 열정적인 듀 팬"들을 위한 비공개 온라인 포럼을 통해서도 투표가 가능했다.[51] 2009년 7월, Dew Labs 샘플 트럭은 7가지 새로운 맛의 제품 샘플을 배포했다. 동시에, 비디오 웹사이트 12seconds.tv에 비디오를 올린 50명의 "듀 광팬"들이 선정되어 7가지 시제품 맛 상자를 받았다.[45] 맛 테스터들은 7가지 맛 중에서 나중에 소매점에서 판매할 3가지 최종 맛을 선택했다. 최종 후보에 오른 세 가지 맛은 Distortion (키 라임 맛), Typhoon (트로피컬 펀치 맛), White Out (부드러운 감귤 맛)이었다. 이 세 가지 맛은 2010년 4월 19일에 출시되어 6월 14일까지 투표가 진행되었다. 다음 날, White Out이 최종 우승작으로 발표되었다. 마운틴 듀 White Out은 2010년 10월 4일에 판매를 시작했다. 한정판 White Out 슬러피(Mtn Dew White Out Freeze)는 2011년 1월부터 세븐일레븐 매장에서 판매되었다. 2011년 7월, 마운틴 듀 Typhoon은 2리터 형태로 잠시 다시 출시되었으며, 2022년 6월에는 마운틴 듀 온라인 스토어에서 다시 판매되었다.[52]

4. 2. Game Fuel

마운틴 듀는 2007년 비디오 게임 마케팅을 위해 "Game Fuel"이라는 이름으로 시트러스 체리 맛 음료를 출시했다. Xbox 360 게임 ''헤일로 3'' 출시에 맞춰, 마운틴 듀 Game Fuel은 게임의 주인공인 마스터 치프를 강조한 이미지를 라벨에 사용했다. 이 제품은 12주 동안 한정 판매되었다.[53]

2009년 6월, MMORPG ''월드 오브 워크래프트''는 두 가지 마운틴 듀 Game Fuel 맛 출시를 발표했다.[54] 하나는 ''헤일로 3'' 프로모션과 동일한 시트러스 체리 맛이었고, 다른 하나는 펩시 블루와 유사한 와일드 과일 맛이었다.[55][56] 두 음료 모두 ''월드 오브 워크래프트'' 포장을 사용했으며, 12주 동안 판매 후 단종되었다.

2011년 10월, 마운틴 듀는 Game Fuel 프로모션을 다시 시작하며, 시트러스 체리 맛과 새로운 열대 과일 맛을 출시했다.[57][58] 포장에는 ''콜 오브 듀티: 모던 워페어 3'' 게임 내 아이템 코드가 포함되었다. 이 맛들은 12주 후 단종되었다.

2012년 10월, Game Fuel은 ''헤일로 4'' 홍보를 위해 시트러스 체리 맛으로 돌아왔다. 2013년 가을에는 "Electrifying Berry"라는 새로운 블루베리 맛이 출시되었다.[59] 2013년 10월, 시트러스 체리 Game Fuel은 Xbox One과 ''데드 라이징 3'', ''포르자 모터스포츠 5''를 홍보하는 포장으로, Electrifying Berry 맛은 ''키넥트 스포츠 라이벌'', ''라이즈: 로마의 아들''을 홍보하는 포장으로 나타났다.

2014년 5월, 시트러스 체리 Game Fuel은 게임 홍보 없이 다시 출시되었다.[60] 같은 해 10월, Game Fuel은 ''콜 오브 듀티: 어드밴스드 워페어'' 홍보를 위해 새로운 레모네이드 맛으로 돌아왔다.[61] 프로모션 후 시트러스 체리는 일반 포장으로 돌아갔고, 레모네이드 맛은 단종되었다.

2015년 10월, Game Fuel은 ''콜 오브 듀티: 블랙 옵스 III'' 홍보를 위해 베리 라임 맛으로 돌아왔다. 이후 시트러스 체리는 일반 포장으로 돌아갔고, 베리 라임 맛은 슬러피로 판매되었다.

2016년, Game Fuel은 ''타이탄폴 2'' 홍보를 위해 망고 맛과 시트러스 체리 맛으로 출시되었다.[62][63]

2017년, Game Fuel은 Arctic Burst와 Tropical Smash 맛으로 돌아왔다. Arctic Burst는 ''미들 어스: 그림자 전쟁''을, Tropical Smash는 ''포르자 7''을 홍보했다.[64]

2019년 1월, 펩시코는 Amp Game Fuel이라는 새로운 Game Fuel 음료 라인을 출시했고, 이후 "Game Fuel"로 이름이 변경되었다. 캔에는 재밀봉 가능한 뚜껑이 있으며, 90mg의 카페인, 테아닌, 비타민 A 및 B를 함유하고 있다.[65] 2022년 4월, 시트러스 체리 맛이 이 라인으로 다시 출시되었다.[66]

2023년, Game Fuel은 시트러스 체리와 미스틱 펀치 맛으로 돌아왔다. 시트러스 체리는 헤일로 인피니트를, 미스틱 펀치는 디아블로 IV를 홍보했다.

4. 3. 그린 라벨 캠페인



그린 라벨은 마운틴 듀와 Complex Media의 파트너십으로 만들어진 온라인 잡지로, 액션 스포츠, 음악, 예술, 스타일에 대한 후원 콘텐츠를 제작하여 [http://green-label.com/ Green-Label.com]에 게시한다.[67] 이 사이트는 2007년부터 펩시코가 관리해 온 여러 웹사이트와 유튜브 채널을 대체하며, 2013년부터 이 계획이 시작되어 현재까지 이어지고 있다.[68]

마운틴 듀의 Green Label 프로모션은 2007년에 시작되었으며, 당시 다양한 타투 아티스트 및 기타 예술가들의 작품이 담긴 한정판 알루미늄 병이 생산되었다.[69] 이 초기 시리즈는 마운틴 듀 포장에 예술 작품을 사용하는 것을 설명하기 위해 "Green Label Art"라는 용어를 처음 사용한 것이었다.[70] 2010년 6월에는 "Green Label Art: Shop Series"라는 콘테스트가 발표되었는데,[71] 35명의 독립 스케이트보드 매장 주인이 참여하여 지역 예술가와 협력하여 미래의 캔 디자인을 설계하고 제출했다.[72] 같은 해 10월 콘테스트가 종료될 때까지 약 100만 표가 투표되었으며, 캘리포니아주 트레이시에 있는 Street Science Skate Shop이 현금 상금의 우승자로 선정되었다. 이 우승 캔 디자인은 2011년 마운틴 듀 캔에 등장할 예정이었다.[73]

2008년에는 마운틴 듀가 후원하는 음악 레이블인 ''그린 라벨 사운드''(Green Label Sound)가 출범했다. 2010년 12월에는 힙합 아티스트 제이 일렉트로니카가 그의 곡 "The Announcement"를 공연하는 텔레비전 광고가 마운틴 듀 코드 레드와 함께 제작되었다.[74] 이 광고는 "힙합은 마운틴 위에서 다르다"라는 문구로 마무리된다.[75] 이 레이블은 2011년 6월 12일 힙합 그룹 더 쿨 키즈의 첫 정규 앨범인 ''When Fish Ride Bicycles''를 발매했다.

1990년대 후반부터 익스트림 스포츠 선수들을 후원해 온 마운틴 듀는 현재 엘리 리드(스케이트보더), 폴 로드리게스(스케이트보더), 대니 데이비스(스노우보더)를 후원하고 있다.[76] 마운틴 듀는 또한 자체 이름을 딴 축제인 "듀 투어"를 후원하는데, 이는 여러 달 동안 미국 5개 도시에서 열리는 익스트림 스포츠 투어이다.[77] 첫 번째 듀 투어는 2005년 여름에 스케이트보드, BMX, 프리스타일 모터크로스 종목으로 개최되었다. 2008년에는 스노우보드와 스노우 스키 대회를 포함하는 "윈터 듀 투어"가 추가되었다. 이는 잡지 ''트랜스월드 스노우보딩''에 따르면 "세계에서 가장 많은 시청자와 관람객을 보유한 익스트림 스포츠 행사"이다.[78][79] 듀 투어 후원과 연계하여, 마운틴 듀가 후원하는 텔레비전 쇼인 ''마운틴 듀의 그린 라벨 익스피리언스''가 2010년 7월 퓨얼 TV에서 처음 방송되었으며, 듀 투어 각 행사에서 익스트림 스포츠 선수들과의 인터뷰를 방송하는 것이 주된 목적이었다.[80]

"Green Label Gaming"이라는 용어는 2007년에 처음 사용되었으며, 비디오 게임 디자이너와 게이머에 대한 마운틴 듀의 후원을 확대했다. 이 브랜드는 비디오 게임 애호가들 사이에서 인기가 높아 언론의 주목을 받았으며, 마운틴 듀의 여러 맛이 비디오 게임과의 협업을 통해 생산되었다. 2008년 12월, 마운틴 듀는 일본과 미국에서 활동하는 독립 게이머들을 다룬 30분짜리 특별 TV 프로그램을 제작하여 스파이크 TV 채널을 통해 방영했다.[81] 2009년, 마운틴 듀는 인디펜던트 게임 페스티벌과 게임 개발자 컨퍼런스라는 두 개의 주요 게임 행사를 후원했다.[82][83][84]

4. 4. 기타 프로모션

2014년 봄, 마운틴 듀는 바하 블라스트 맛을 일반 캔과 병 형태로 미국 슈퍼마켓과 소매점에서 판매하기 시작했다. 이는 음료 출시 20주년을 기념하기 위한 것이었으며, 이 음료가 1년 내내 판매되는 것은 처음이었다.[39] 새로운 소매 제품에는 타코 벨 로고가 새겨져 있었다. 타코 벨의 최고 마케팅 책임자 크리스 브란트는 독점 음료가 소다 판매가 전반적인 시장에서 감소했음에도 불구하고 회사의 음료 판매를 증가시키는 데 기여했다고 언급했다. 그는 사람들이 체인점에서만 독점적으로 음료를 구매할 가능성이 더 높다고 말했다.[40] 이 성공으로 타코 벨에는 무알코올 상그리타 맛 마운틴 듀인 마운틴 듀 상그리타 블라스트 등 새로운 음료들이 도입되었다.[41]

2008년, 도리토스는 "퀘스트"라는 미스터리 맛을 선보였으며, 온라인 퍼즐과 경품 행사를 진행했다. 이 맛은 나중에 마운틴 듀로 밝혀졌다.[85]

2010년 10월, 마운틴 듀는 "FanDEWmonium" 프로모션을 시작했다. 이 프로모션에서는 새로운 맛이 영구적인 제품으로 자리 잡기 위한 경쟁을 벌였으며, 다이어트 맛 여덟 가지가 경쟁했다.[86] 1차 투표 후, 다이어트 볼테지와 다이어트 슈퍼노바가 최종 후보로 선정되어 2011년 3월부터 8주 동안 매장에서 판매되었다. 투표 결과, 다이어트 슈퍼노바가 55%의 득표율로 우승하여 2012년 1월에 다시 출시되었으나, 저조한 판매량으로 인해 12주 후에 단종되었다.

2011년 1월, 마운틴 듀는 페이스북을 통해 피치 블랙이 2011년 5월에 다시 출시될 것이라고 발표했다.[87]

2012년 8월, 빌라 엔터프라이즈는 "Dub the Dew"라는 프로모션을 진행했는데, 사용자들에게 마운틴 듀의 그린 애플 맛에 대한 이름 아이디어를 제출하고 투표하도록 했다. 그러나 이 프로모션은 이미지 보드와 4chan 사용자들에 의해 조작되어 "히틀러는 잘못한 게 없다", "Diabeetus" 등의 부적절한 이름들이 제출되고 추천을 받는 사태가 발생했다.[88][89]

2016년 4월, 마운틴 듀는 바하 블라스트와 피치 블랙의 부활을 발표하고, 팬 투표를 통해 어떤 맛을 영구적으로 매장에 남길지 결정했다. 투표 결과, 2016년 7월 피치 블랙이 승리하여 9월부터 생산되었으나, 2020년 초에 단종되었다.[96]

5. 논란

마운틴 듀와 관련해서는 다음과 같은 논란이 있었다.


  • '''성분 논란:''' 미국에서 판매되는 마운틴 듀에는 타르트라진(황색 5호)이 들어있다.[26] 이 때문에 마운틴 듀가 정자 수를 감소시킨다는 소문이 돌았지만, 과학적으로 증명된 바는 없다.[36][37]
  • '''Puppy Monkey Baby 광고 논란:''' 2016년 수퍼볼 50에 방영된 마운틴 듀 광고에 등장한 "Puppy Monkey Baby"라는 캐릭터는 여러 매체로부터 부정적인 반응을 얻었다. 이 광고는 강아지, 원숭이, 아기의 모습을 합성한 캐릭터가 춤을 추며 마운틴 듀 킥스타트를 소개하는 내용이었다.

5. 1. 성분 논란

미국 시장에서 판매되는 마운틴 듀에는 타르트라진(황색 5호)이 함유되어 있다.[26] 마운틴 듀에 포함된 황색 5호 염료가 정자 수를 감소시킨다는 도시 전설이 있지만, 이는 과학적으로 증명된 바 없다.[36][37] 타르트라진뿐만 아니라 마운틴 듀의 다른 성분들 역시 이러한 소문과 관련이 없다.[37]

5. 2. Puppy Monkey Baby 광고 논란

2016년 2월 7일, 수퍼볼 50을 위해 마운틴 듀는 "퍼피 몽키 베이비"(PuppyMonkeyBaby)라는 CGI 캐릭터가 등장하는 광고를 내보냈다. 이 광고는 긍정적, 부정적 반응을 모두 포함하여 광범위한 미디어 보도를 받았다. iSpot.tv에 따르면, 이 광고는 방영 후 220만 건의 온라인 조회수와 30만 건의 소셜 미디어 상호 작용을 기록하며, 그날 수퍼볼 광고 중 1위를 차지했다.[93]

이 광고는 대중이 일반적으로 귀엽거나 해롭지 않다고 생각하는 세 가지, 즉 퍼그 강아지(머리), 원숭이(몸통과 꼬리), 춤추는 아기(엉덩이와 다리)를 컴퓨터로 결합한 캐릭터를 특징으로 한다. 퍼피 몽키 베이비는 수퍼볼을 시청하는 것으로 추정되는 세 명의 남자와 함께 춤을 추며, 마찬가지로 세 가지(마운틴 듀, 주스, 카페인)의 조합으로 설명되는 마운틴 듀 킥스타트를 제공한다.

이 광고에 대한 미디어 반응은 엇갈리거나 부정적이었다. Gawker의 멜리사 크로닌은 이를 "브랜드 인지도의 공포 환각"이라고 묘사했으며,[94] 음료 자체에 여러 국가에서 금지된 화학 물질인 브롬화 식물성 기름이 함유되어 있다고 지적했다.[30] Cohn & Wolfe의 최고 통합 마케팅 책임자인 짐 조셉은 이 광고를 "이상하다"고 말했다.[95]

6. 대중 문화 속의 마운틴 듀

대중 문화에서 마운틴 듀는 여러 방식으로 등장한다. 컴퓨터 웜 코드 레드의 이름은 이 웜을 발견한 사람들이 당시 마시고 있던 마운틴 듀 버전에서 유래했다.[98] 뮤지컬 비 모어 칠에서는 초록색 마운틴 듀가 소형 슈퍼컴퓨터 "스퀴프"를 활성화하고, 마운틴 듀 레드는 스퀴프를 끈다고 묘사된다.[99]

6. 1. 코드 레드 웜

컴퓨터 웜 코드 레드는 이 웜을 발견한 사람들이 당시 이 버전의 마운틴 듀를 마시고 있었기 때문에 붙여진 이름이다.[98]

6. 2. 비 모어 칠

뮤지컬 비 모어 칠에서 초록색 마운틴 듀는 사용자의 목표 달성을 돕는 알약 형태의 소형 슈퍼컴퓨터인 "스퀴프"를 활성화시킨다.[99] 마운틴 듀 레드는 스퀴프를 끈다. 뮤지컬에서는 이것이 마운틴 듀 레드가 단종된 이유라고 언급된다.[99]

7. 스폰서

마운틴 듀는 한국 e스포츠 리그를 후원한 사례가 있다. 대표적으로 마운틴듀 창천리그와 2019 마운틴듀 GSL 시즌1 등이 있다.

7. 1. e스포츠

마운틴 듀는 한국 e스포츠 리그를 후원한 사례가 있다. 대표적으로 마운틴듀 창천리그와 2019 마운틴듀 GSL 시즌1 등이 있다.

8. 타사 유사 제품

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[101] 웹사이트 あのソフトドリンクをもう一度8 https://allabout.co.[...] All About 2024-08-01
[102] 웹사이트 페프시코사와의 제휴 계약 체결 http://www.suntory.c[...] 산토리 주식회사 뉴스 릴리스 2014-07-29
[103] 웹사이트 "페프시 콜라" 3월부터 일본에서의 본격적인 마케팅을 스타트 http://www.suntory.c[...] 산토리 주식회사 뉴스 릴리스 2014-07-29
[104] 웹사이트 벌컥벌컥 마실 수 있는 기분 좋은 자극, 상쾌한 맛의 탄산 음료 "마운틴 듀 330ml 병" 신발매 http://www.suntory.c[...] 산토리 주식회사 뉴스 릴리스 2014-07-29
[105] 웹사이트 "마운틴듀 맥스에어" 신발매 http://www.suntory.c[...] 산토리 주식회사 뉴스 릴리스 2014-07-29
[106] 뉴스 "「マウンテンデューマックスエアー2」新発売" http://www.suntory.c[...] サントリー株式会社 ニュースリリース 2008-04-22
[107] 뉴스 "「マウンテンデューマックスエアー3」新発売" http://www.suntory.c[...] サントリー食品株式会社 ニュースリリース 2009-04-14
[108] 뉴스 サントリーとKONAMIがコラボレーション「マウンテンデュー デザイン缶」数量限定新発売 http://www.suntory.c[...] サントリー食品株式会社 ニュースリリース 2010-03-23
[109] 뉴스 "「リプトン リモーネC」新発売、「伊右衛門」「ペプシネックス」リニューアルなど 春の清涼飲料水 発売" https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル株式会社 ニュースリリース 2011-01-26
[110] 뉴스 "「C.C.レモン リフレッシュゼロ」新発売 「ボス　シルキーブラック」「サントリー　ウーロン茶」リニューアルなど 春の清涼飲料水 発売" https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル株式会社 ニュースリリース 2012-01-25
[111] 뉴스 "「C.C.レモン」リニューアル -「ペプシ エクストラ」「マウンテンデュー ホワイトアウト」も新発売-" https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル株式会社 ニュースリリース 2012-04-24
[112] 뉴스 サントリー 夏におすすめの各種炭酸飲料 発売 https://www.suntory.[...] サントリー食品インターナショナル株式会社 2014-06-24
[113] 웹사이트 "「懐かしの空き缶大図鑑」　“艦これ”ならぬ“缶コレ”の魅力" https://book.asahi.c[...] 朝日新聞社 2019-04-23
[114] 트윗 マウンテンデューが、どストライク世代なはずなのに、左のオーロラも、右のビール缶みたいなのも、全く記憶にない今日この頃（笑） 2021-03-14


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