버지니아 슬림
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1. 개요
버지니아 슬림은 1968년 필립 모리스가 출시한 여성용 담배 브랜드이다. 벤슨 & 헤지스의 파생 상품으로 마케팅되었으며, 슬림한 디자인과 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"와 같은 슬로건을 사용한 마케팅으로 여성 흡연을 장려했다는 비판을 받기도 했다. 1970년대부터 1990년대까지 다양한 제품이 출시되었으며, 2008년에는 대한민국에서 7종류의 버지니아 슬림이 판매되었다. 버지니아 슬림은 테니스 후원, 대중문화 언급 등 다양한 방식으로 나타나기도 했다.
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| 버지니아 슬림 | |
|---|---|
| 담배 정보 | |
 | |
| 종류 | 담배 |
| 소유주 | 알트리아 |
| 제조사 | 필립 모리스 인터내셔널 |
| 원산지 | 미국 |
| 판매 시장 | "#판매 시장" 섹션 참고 |
| 광고 문구 | 당신은 먼 길을 왔어요, 아가씨. 여자만의 것이죠. 당신의 목소리를 찾으세요. |
| 웹사이트 | 버지니아 슬림 공식 웹사이트 |
| 각주 | 발암성: IARC 그룹 1 |
| 길이 | |
2. 역사
필립 모리스는 1968년 7월 22일에 버지니아 슬림을 출시했다.[1] 이 브랜드는 벤슨 & 헤지스 브랜드의 여성을 위한 파생 상품으로 마케팅되었다.[1] 블렌드, 향료, 색상 구성표 및 전반적인 마케팅 컨셉은 벤슨 & 헤지스 모델을 따랐다. 초기 팩(1968-1978)에는 하단에 "Benson and Hedges Park Avenue New York"이라고 적혀 있었다.
샌프란시스코에서 첫 번째 테스트 시장이 진행되었다. 원래 6개월로 예정되었지만, 출시의 성공으로 인해 7주 만에 단축되었다. 유통 및 마케팅은 전국적으로 시행되었고, 1968년 9월 30일까지 미국 전체에 적용되었다.[2] 1976년에는 120mm 풀 플래버 포장이 캘리포니아주 프레즈노에서 테스트 마케팅되었으나, R. J. 레이놀즈 담배 회사의 모어 브랜드와 경쟁하기 위해 설계되었지만 실패하고 철수되었다.
1978년, 버지니아 슬림 라이츠가 성공적으로 출시되었다. 1970년대와 1980년대 초반, 버지니아 슬림 라이츠의 판매는 매우 컸고, 경쟁사들은 자체 슬림하고 여성을 위한 브랜드 (예: 아메리칸 담배 회사의 미스티, 브라운 & 윌리엄슨의 카프리, 리게트 그룹의 이브, 그리고 R. J. 레이놀즈의 던)를 출시하기 시작했다. 1984년에는 버지니아 슬림 오벌이 뉴욕주 로체스터, 앨라배마주 버밍햄 및 라스베이거스에서 테스트 마케팅되었지만 성공하지 못하고 철수되었다. 오벌은 가볍고 타원형 단면을 가지고 있었다.
1985년에는 버지니아 슬림 럭셔리 라이츠 120's가 출시되었으며, 이는 120mm 길이의 포장으로 R. J. 레이놀즈의 모어 브랜드 및 시장에 나와 있는 다른 120's와 더 잘 경쟁하기 위한 것이었다.[3] 오리건주 포틀랜드와 테네시주 내슈빌에서 성공적인 테스트 마케팅을 거친 후, 새로운 스타일이 전국적으로 출시되었다. 120's가 다른 포장 (특히 라이츠)에서 고객을 잠식할 수 있다는 초기 우려가 있었지만, 이는 120's가 약간 더 나이 많은 인구 통계를 유치하는 것으로 나타나 근거가 없는 것으로 밝혀졌다. 이 포장은 이후 흡연의 매력적인 커뮤니티의 주류가 되었다. 버지니아 슬림 럭셔리 라이츠 120's가 실제로 "라이트"인지 여부는 논쟁의 여지가 있으며, 그 강도는 풀 플래버 담배와 밀접하게 비교된다.
1987년에는 변화하는 소비자의 취향, 다른 경쟁 제품 및 벤슨 & 헤지스 모델에 맞춰 울트라 라이츠 100's가 출시되었다. 1989년에는 울트라 씬(21mm 둘레) 경쟁과 "울트라 로우 타르" 및 "로우 스모크" 제품에 대한 소비자 수요에 대응하여 수퍼슬림 100's (멘톨 및 비멘톨)가 출시되었다.
1993년에는 라이츠 100's의 10개들이 버전이 출시되었으며, 팩당 10개의 담배가 들어 있었고, 20개들이 팩의 약 절반 가격이었다. 1994년에는 버지니아 슬림 킹스 (85mm 길이)가 할인 제품으로 설계되었으며, R. J. 레이놀즈의 캐멀 브랜드와 같은 다른 킹 사이즈 제품과 경쟁하기 위한 것이었을 수 있다. 킹스가 테스트 마케팅을 거쳤는지 여부는 불분명하지만, 전국적으로 출시된 적은 없었다.
버지니아 슬림은 2003년에 소비자 수요에 따라 풀 플래버 100's용 박스 팩이 출시되어 기존 소프트 팩을 대체하고 있다. 패키지 그래픽 또한 약간 변경되어 가장자리를 따라 색상과 줄무늬가 변경되었다. 2004년에는 럭셔리 울트라 라이츠 120's (멘톨 및 비멘톨)가 출시되어 어느 정도 성공을 거두었다. 2008년에는 버지니아 슬림 수퍼슬림이 더 작은 크기의 "지갑 팩"으로 출시되었다.[4] 2016년에는 모든 스타일의 패키지 그래픽이 다시 변경되어 가장자리를 따라 줄무늬가 더 얼룩지고 꽃 모양으로 바뀌었다.
모든 포장은 멘톨 및 비멘톨 종류로 동시에 출시되었다. 다른 대부분의 브랜드와 달리, 멘톨은 버지니아 슬림 전체 판매의 40–55%를 차지한다 (다른 브랜드의 경우 25–35%).
총 11개의 포장이 미국에서 출시되거나 테스트 마케팅되었으며, 그중 7개가 시장에 남아 있다. 필리핀, 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르, 홍콩, 태국, 베트남을 포함한 아시아 태평양 지역, 러시아 및 남아프리카 공화국에서 판매되는 다른 종류가 있다. 버지니아 슬림은 유럽 또는 남아메리카에서 큰 세력을 가진 적이 없다.
2. 1. 초기 (1968년 ~ 1970년대)
필립 모리스는 1968년 7월 22일에 버지니아 슬림을 출시했다.[1] 이 브랜드는 벤슨 & 헤지스 브랜드의 여성을 위한 파생 상품으로 마케팅되었다.[1] 블렌드, 향료, 색상 구성표 및 전반적인 마케팅 컨셉은 벤슨 & 헤지스 모델을 따랐다. 초기 팩(1968-1978)에는 하단에 "Benson and Hedges Park Avenue New York"이라고 적혀 있었다.샌프란시스코에서 첫 번째 테스트 시장이 진행되었다. 원래 6개월로 예정되었지만, 출시의 성공으로 인해 7주 만에 단축되었다. 유통 및 마케팅은 전국적으로 시행되었고, 1968년 9월 30일까지 미국 전체에 적용되었다.[2] 1976년에는 120mm 풀 플래버 포장이 캘리포니아주 프레즈노에서 테스트 마케팅되었으나, R. J. 레이놀즈 담배 회사의 모어 브랜드와 경쟁하기 위해 설계되었지만 실패하고 철수되었다.
버지니아 슬림 라이츠는 1978년에 성공적으로 출시되었다. 초기에는 소프트 팩을 묘사했지만, 필립 모리스는 박스 팩 디자인만 사용하기로 결정했다. 1970년대와 1980년대 초반, 버지니아 슬림 라이츠의 판매는 매우 커서, 경쟁사들은 자체 슬림하고 여성을 위한 브랜드(예: 아메리칸 담배 회사의 미스티, 브라운 & 윌리엄슨의 카프리, 리게트 그룹의 이브, R. J. 레이놀즈의 던)를 출시하기 시작했다.
2. 2. 확장기 (1980년대 ~ 1990년대)
필립 모리스는 1968년 7월 22일에 버지니아 슬림을 출시했다.[1] 이 브랜드는 회사의 벤슨 & 헤지스 브랜드의 여성을 위한 파생 상품으로 마케팅되었다.[1] 블렌드, 향료, 색상 구성표 및 전반적인 마케팅 컨셉은 벤슨 & 헤지스 모델을 따랐다.[1] 초기 팩(1968-1978)에는 하단에 "Benson and Hedges Park Avenue New York"이라고 적혀 있었다.[1]첫 번째 테스트 시장은 샌프란시스코였다.[2] 원래 6개월로 예정되었지만, 출시의 성공으로 인해 7주 만에 단축되었다.[2] 유통 및 마케팅은 전국적으로 시행되었고, 1968년 9월 30일까지 미국 전체가 적용되었다.[2] 1976년에는 120mm 풀 플래버 포장이 캘리포니아주 프레즈노에서 테스트 마케팅되었지만, R. J. 레이놀즈 담배 회사의 모어 브랜드와 경쟁하기 위해 설계되었지만, 테스트는 결국 실패했고 제품은 철수되었다.[2]
1978년, 버지니아 슬림 라이츠가 성공적으로 출시되었다.[2] 1970년대와 1980년대 초반, 버지니아 슬림 라이츠의 판매는 매우 컸고, 경쟁사들은 자체 슬림하고 여성을 위한 브랜드 (예: 아메리칸 담배 회사의 미스티, 브라운 & 윌리엄슨의 카프리, 리게트 그룹의 이브, 그리고 R. J. 레이놀즈의 던)를 출시하기 시작했다.[2] 1984년에는 버지니아 슬림 오벌이 뉴욕주 로체스터, 앨라배마주 버밍햄 및 라스베이거스에서 테스트 마케팅되었지만 성공하지 못하고 철수되었다.[2]
1985년에는 버지니아 슬림 럭셔리 라이츠 120's가 출시되었으며, 이는 120mm 길이의 포장으로 R. J. 레이놀즈의 모어 브랜드 및 시장에 나와 있는 다른 120's와 더 잘 경쟁하기 위한 것이었다.[3] 오리건주 포틀랜드와 테네시주 내슈빌에서 성공적인 테스트 마케팅을 거친 후, 새로운 스타일이 전국적으로 출시되었다.[3] 120's가 다른 포장 (특히 라이츠)에서 고객을 잠식할 수 있다는 초기 우려가 있었지만, 이는 120's가 약간 더 나이 많은 인구 통계를 유치하는 것으로 나타나 근거가 없는 것으로 밝혀졌다.[3]
1987년에는 변화하는 소비자의 취향, 다른 경쟁 제품 및 벤슨 & 헤지스 모델에 맞춰 울트라 라이츠 100's가 출시되었다.[3] 1989년에는 울트라 씬(21mm 둘레) 경쟁과 "울트라 로우 타르" 및 "로우 스모크" 제품에 대한 소비자 수요에 대응하여 수퍼슬림 100's (멘톨 및 비멘톨)가 출시되었다.[3]
1993년에는 라이츠 100's의 10개들이 버전이 출시되었으며, 팩당 10개의 담배가 들어 있었고, 20개들이 팩의 약 절반 가격이었다.[3] 1994년에는 버지니아 슬림 킹스 (85mm 길이)가 할인 제품으로 설계되었으며, R. J. 레이놀즈의 캐멀 브랜드와 같은 다른 킹 사이즈 제품과 경쟁하기 위한 것이었을 수 있다.[3] 킹스가 테스트 마케팅을 거쳤는지 여부는 불분명하지만, 전국적으로 출시된 적은 없었다.[3]
2003년에는 소비자 수요에 따라 풀 플래버 100's용 박스 팩이 출시되었다.[4] 2004년에는 럭셔리 울트라 라이츠 120's (멘톨 및 비멘톨)가 출시되었다.[4] 2008년에는 버지니아 슬림 수퍼슬림이 더 작은 크기의 "지갑 팩"으로 출시되었다.[4] 2016년에는 모든 스타일의 패키지 그래픽이 약간 변경되어 가장자리를 따라 줄무늬가 더 얼룩지고 꽃 모양으로 바뀌었다.[4]
모든 포장은 멘톨 및 비멘톨 종류로 동시에 출시되었다.[4] 다른 대부분의 브랜드와 달리, 멘톨은 버지니아 슬림 전체 판매의 40–55%를 차지한다 (다른 브랜드의 경우 25–35%).[4]
총 11개의 포장이 미국에서 출시되거나 테스트 마케팅되었으며, 그중 7개가 시장에 남아 있다.[4] 필리핀, 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르, 홍콩, 태국, 베트남을 포함한 아시아 태평양 지역, 러시아 및 남아프리카 공화국에서 판매되는 다른 종류가 있다.[4] 버지니아 슬림은 유럽 또는 남아메리카에서 큰 세력을 가진 적이 없다.[4]
2. 3. 변화기 (2000년대 이후)
버지니아 슬림은 2003년에 소비자 수요에 따라 풀 플래버 100's용 박스 팩이 출시되어 기존 소프트 팩을 대체하고 있다. 패키지 그래픽 또한 약간 변경되어 가장자리를 따라 색상과 줄무늬가 변경되었다. 2004년에는 럭셔리 울트라 라이츠 120's (멘톨 및 비멘톨)가 출시되어 어느 정도 성공을 거두었다. 2008년에는 버지니아 슬림 수퍼슬림이 더 작은 크기의 "지갑 팩"으로 출시되었다.[4] 2016년에는 모든 스타일의 패키지 그래픽이 다시 변경되어 가장자리를 따라 줄무늬가 더 얼룩지고 꽃 모양으로 바뀌었다.3. 마케팅
버지니아 슬림은 처음부터 여성 지향적인 패션 브랜드로 디자인되고 마케팅되었으며, 일반적으로 젊은 층(18세~35세)을 대상으로 했다.[2][5][6][7] 수년에 걸쳐 다양한 테마가 마케팅 캠페인에 등장했지만, 기본적으로 독립, 해방, 슬림함, 매력, 화려함, 스타일, 취향, 그리고 남성용 담배와의 대조라는 흐름을 유지했다.[2][5][6][7] 따라서 버지니아 슬림은 여성 중심의 마케팅 전략을 구현하는 역할을 했으며, 이는 "펨버타이징"으로도 알려져 있다.[8] 미국 공중 보건국장의 보고서는 이러한 마케팅 전략을 흡연을 "여성의 자유, 해방, 권한 부여와 연결"하려는 시도로 해석했다.[9] 이 보고서는 또한 십 대 소녀들의 흡연 증가를 버지니아 슬림 및 여성들을 직접적으로 타겟팅하는 다른 "틈새" 브랜드의 판매 증가와 연결했다.
1960년대와 1970년대에는 페미니즘과 여성 해방의 테마가 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"라는 슬로건과 함께 버지니아 슬림 광고에 자주 사용되었다. 이러한 광고는 종종 20세기 초에 흡연으로 처벌받았던 여성들에 대한 일화를 보여주었는데, 주로 남편이나 다른 남성에 의해 처벌받았으며, 오늘날 여성들이 투표권과 같은 평등한 권리를 갖게 된 것과 비교되었다.[10][2][11][12][13] 이후 캠페인에서는 1990년대에 "이건 여자만의 일이야"라는 슬로건과 2000년대에 "당신의 목소리를 찾으세요"라는 슬로건을 사용했다.[14]
텔레비전 및 인쇄 광고에는 종종 유명 모델과 디자이너 패션이 등장했다. 인쇄 광고는 일반적으로 여성 잡지에 게재되었으며, 옥외 광고판 및 구매 시점 디스플레이와 함께 마케팅 캠페인의 주류를 이루었다. 1969년부터 1971년까지 텔레비전 담배 광고가 금지되기 전까지 텔레비전 광고는 중요한 구성 요소였다. 광고는 20세기 초의 일화를 코믹하게 재현하는 시대 의상을 입은 배우들로 시작하여 최신 유행 의상을 입고 제품을 피우는 화려한 현대 모델이 등장하고, 경쾌하고 눈길을 끄는 팝 록 징글 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"가 함께 나왔다.
당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비
오늘날 당신이 있어야 할 곳에 오기 위해
이제 당신만의 담배를 갖게 되었어요, 베이비
당신은 정말, 정말 멀리 왔어요[15][16]
1971년 1월 1일 오후 11시 59분, 버지니아 슬림 광고가 ''조니 카슨의 투나잇 쇼''에서 방영되었는데, 이는 공중 보건 담배 흡연법 시행 전 텔레비전에서 방영된 마지막 담배 광고로 기록되었다. 이 법은 미국에서 모든 담배의 라디오 및 텔레비전 광고를 금지했다.[17]
버지니아 슬림 데이 오브 북(일정표/달력 책), 패션쇼, 광범위한 제품 라인, 의류 및 액세서리와 같은 몇 가지 다른, 덜 중요한 마케팅 수단이 사용되었다.[18]
"당신의 목소리를 찾으세요" 광고 캠페인은 흡연으로 인해 후두암으로 목소리를 잃은 사람들에게 불쾌감을 준다는 비판을 받았다.[19] 특히 다른 담배 브랜드의 전 모델인 자넷 색만이 후두 및 폐암에 걸려 후두 절제술을 받은 사실이 널리 알려진 상황에서 비판이 제기되었다.[20][21] 이 캠페인은 브랜드를 권한 부여, 독립, 여성 권리, 성적 매력의 테마와 연결하려는 시도였다. 이 캠페인은 또한 소수 여성들을 타겟팅한다는 비판도 받았다.[22][23] 또한 이 캠페인은 "결코 모범생에게 굴복하지 마세요"라는 슬로건을 사용해 반발심을 유발하여 제품 사용을 조장한다는 비판도 받았다. 또한 흡연자들이 건강 경고를 무시하도록 부추긴다는 의견도 제기되었다.[19][24] 이 캠페인에는 또한 목을 만지는 제스처를 사용하는 모델이 등장했는데, 이는 이전 광고에서 성대 혜택에 대한 더욱 명시적인 주장을 했던 것을 연상시켰다.[25][26]
레오 버넷 광고 대행사는 제품 수명의 대부분 동안 버지니아 슬림 계정을 관리했다.[27]
과거 일본 국내에서 방송된 텔레비전 광고에는 백인 여성이 출연했으며, 그중에는 오픈카의 지붕을 연 채로 세차기에 넣는 독특한 광고도 방송되었다. 한편, 일부 금연 단체는 "미성년 소녀의 흡연을 조장한다"며 비판했다.
현재, 미국 내에서는 텔레비전과 라디오에서 담배 광고가 1971년 1월 2일부터 금지되었지만, 금지 전 마지막 광고는 1월 1일 오후 11시 39분에 방송된 해당 브랜드의 광고 'a 60-second revue from flapper to Female Lib'이었다.
3. 1. 슬로건
버지니아 슬림은 처음부터 여성 지향적인 패션 브랜드로 디자인되고 마케팅되었으며, 일반적으로 젊은 층(18세~35세)을 대상으로 했다.[2][5][6][7] 마케팅 캠페인은 독립, 해방, 슬림함, 매력, 화려함, 스타일, 취향, 그리고 남성용 담배와의 대조라는 기본적 흐름을 유지했다.[2][5][6][7] 버지니아 슬림은 여성 중심의 마케팅 전략을 구현하는 "펨버타이징"으로도 알려져 있다.[8] 미국 공중 보건국장의 보고서는 이러한 마케팅 전략을 "여성의 자유, 해방, 권한 부여와 연결"하려는 시도로 해석했다.[9]1960년대와 1970년대에는 페미니즘과 여성 해방을 주제로 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"라는 슬로건이 광고에 자주 사용되었다.[10][2][11][12][13] 이 광고는 20세기 초 흡연으로 처벌받았던 여성들과 오늘날 여성들이 투표권과 같은 평등한 권리를 갖게 된 것을 비교했다.[10][2][11][12][13] 광고는 20세기 초의 일화를 코믹하게 재현하는 시대 의상을 입은 배우들로 시작하여 최신 유행 의상을 입고 제품을 피우는 화려한 현대 모델과 함께 경쾌한 팝 록 징글 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"가 나왔다.[15][16]
당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비
오늘날 당신이 있어야 할 곳에 오기 위해
이제 당신만의 담배를 갖게 되었어요, 베이비
당신은 정말, 정말 멀리 왔어요[15][16]
1971년 1월 1일 오후 11시 59분, 버지니아 슬림 광고가 ''조니 카슨의 투나잇 쇼''에서 방영되었는데, 이는 공중 보건 담배 흡연법 시행 전 텔레비전에서 방영된 마지막 담배 광고였다.[17] 이후 캠페인에서는 1990년대에 "이건 여자만의 일이야"라는 슬로건과 2000년대에 "당신의 목소리를 찾으세요"라는 슬로건을 사용했다.[14]
"당신의 목소리를 찾으세요" 광고 캠페인은 흡연으로 인해 후두암으로 목소리를 잃은 사람들에게 불쾌감을 준다는 비판을 받았다.[19] 자넷 색만이 후두 및 폐암에 걸려 후두 절제술을 받은 사실이 알려지면서 비판이 제기되었다.[20][21] 이 캠페인은 브랜드를 권한 부여, 독립, 여성 권리, 성적 매력의 테마와 연결하려는 시도였으며, 소수 여성들을 타겟팅한다는 비판도 받았다.[22][23] 또한 "결코 모범생에게 굴복하지 마세요"라는 슬로건을 사용해 반발심을 유발하여 제품 사용을 조장한다는 비판과 흡연자들이 건강 경고를 무시하도록 부추긴다는 의견도 제기되었다.[19][24]
레오 버넷 광고 대행사는 제품 수명의 대부분 동안 버지니아 슬림 계정을 관리했다.[27]
3. 2. 광고 캠페인
버지니아 슬림은 처음부터 여성 지향적인 패션 브랜드로 디자인되고 마케팅되었으며, 일반적으로 젊은 층(18세~35세)을 대상으로 했다. 마케팅 캠페인은 독립, 해방, 슬림함, 매력, 화려함, 스타일, 취향, 그리고 남성용 담배와의 대조라는 테마를 중심으로 진행되었다.[2][5][6][7] 이러한 마케팅 전략은 "펨버타이징"으로도 알려져 있으며,[8] 미국 공중 보건국장 보고서는 흡연을 "여성의 자유, 해방, 권한 부여와 연결"하려는 시도로 해석했다.[9]1960년대와 1970년대에는 페미니즘과 여성 해방의 테마가 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"라는 슬로건과 함께 사용되었다. 이 광고는 20세기 초 흡연으로 처벌받았던 여성들과 오늘날 여성이 투표권과 같은 평등한 권리를 갖게 된 것을 비교했다.[10][2][11][12][13] 이후 1990년대에는 "이건 여자만의 일이야", 2000년대에는 "당신의 목소리를 찾으세요"라는 슬로건을 사용했다.[14]
텔레비전 및 인쇄 광고에는 유명 모델과 디자이너 패션이 등장했다. 인쇄 광고는 여성 잡지, 옥외 광고판, 구매 시점 디스플레이에 주로 게재되었다. 1969년부터 1971년까지 텔레비전 담배 광고가 금지되기 전까지는 텔레비전 광고가 중요했는데, 20세기 초의 일화를 코믹하게 재현하는 배우들과 최신 유행 의상을 입고 제품을 피우는 모델, 그리고 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"라는 징글이 함께 나왔다.[15][16]
당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비
오늘날 당신이 있어야 할 곳에 오기 위해
이제 당신만의 담배를 갖게 되었어요, 베이비
당신은 정말, 정말 멀리 왔어요[15][16]
1971년 1월 1일 오후 11시 59분, ''조니 카슨의 투나잇 쇼''에서 버지니아 슬림 광고가 방영되었는데, 이는 공중 보건 담배 흡연법 시행 전 텔레비전에서 방영된 마지막 담배 광고였다.[17]
버지니아 슬림 데이 오브 북(일정표/달력 책), 패션쇼, 광범위한 제품 라인, 의류 및 액세서리도 마케팅 수단으로 활용되었다.[18]
"당신의 목소리를 찾으세요" 광고 캠페인은 후두암으로 목소리를 잃은 사람들에게 불쾌감을 준다는 비판을 받았다.[19] 특히 자넷 색만이 후두 절제술을 받은 사실이 알려지면서 비판이 거셌다.[20][21] 이 캠페인은 브랜드를 권한 부여, 독립, 여성 권리, 성적 매력과 연결하려는 시도였으나, 소수 여성들을 타겟팅한다는 비판과[22][23] 반발심을 유발하여 제품 사용을 조장한다는 비판도 받았다.[19][24]
레오 버넷 광고 대행사는 제품 수명의 대부분 동안 버지니아 슬림 광고를 담당했다.[27] 과거 일본에서 방송된 광고에는 백인 여성이 출연했으며, 오픈카 지붕을 연 채 세차기에 넣는 광고도 있었다. 일부 금연 단체는 "미성년 소녀의 흡연을 조장한다"며 비판했다.
3. 3. 비판
버지니아 슬림은 처음부터 여성 지향적인 패션 브랜드로 디자인되고 마케팅되었으며, 일반적으로 젊은 층(18세~35세)을 대상으로 했다. 마케팅 캠페인은 독립, 해방, 슬림함, 매력, 화려함, 스타일, 취향, 그리고 남성용 담배와의 대조라는 기본 테마를 유지했다.[2][5][6][7] 이러한 여성 중심 마케팅 전략은 "펨버타이징"으로도 알려져 있다.[8]미국 공중 보건국장의 보고서는 이러한 마케팅 전략을 흡연을 "여성의 자유, 해방, 권한 부여와 연결"하려는 시도로 해석했다.[9] 이 보고서는 십 대 소녀들의 흡연 증가를 버지니아 슬림 및 여성들을 직접적으로 타겟팅하는 다른 "틈새" 브랜드의 판매 증가와 연결했다.
1960년대와 1970년대에는 페미니즘과 여성 해방을 주제로 "당신은 정말 멀리 왔어요, 베이비"라는 슬로건을 사용한 광고가 많았다. 이 광고는 20세기 초 흡연으로 처벌받았던 여성들(주로 남편이나 다른 남성에 의해)과 오늘날 여성들이 투표권과 같은 평등한 권리를 갖게 된 것을 비교했다.[10][2][11][12][13] 이후 1990년대에는 "이건 여자만의 일이야", 2000년대에는 "당신의 목소리를 찾으세요"라는 슬로건을 사용했다.[14]
"당신의 목소리를 찾으세요" 광고 캠페인은 흡연으로 인해 후두암으로 목소리를 잃은 사람들에게 불쾌감을 준다는 비판을 받았다.[19] 특히 다른 담배 브랜드의 전 모델인 자넷 색만이 후두 및 폐암에 걸려 후두 절제술을 받은 사실이 알려지면서 비판이 거셌다.[20][21] 이 캠페인은 브랜드를 권한 부여, 독립, 여성 권리, 성적 매력과 연결하려는 시도였으며, 소수 여성들을 타겟팅한다는 비판도 받았다.[22][23] 또한 "결코 모범생에게 굴복하지 마세요"라는 슬로건으로 반발심을 유발하여 제품 사용을 조장하고, 흡연자들이 건강 경고를 무시하도록 부추긴다는 비판도 있었다.[19][24]
레오 버넷 광고 대행사는 제품 수명의 대부분 동안 버지니아 슬림 광고를 담당했다.[27] 과거 일본에서 방송된 광고에는 백인 여성이 출연했으며, 오픈카 지붕을 연 채 세차기에 넣는 광고도 있었다. 한편, 일부 금연 단체는 "미성년 소녀의 흡연을 조장한다"며 비판했다.
미국에서는 1971년 1월 2일부터 텔레비전과 라디오에서 담배 광고가 금지되었지만, 금지 전 마지막 광고는 1월 1일 오후 11시 39분에 방송된 버지니아 슬림 광고 'a 60-second revue from flapper to Female Lib'이었다.
4. 스폰서십
버지니아 슬림스는 1971년부터 1978년까지, 그리고 1983년부터 1994년까지 여자 테니스 협회(WTA) 투어를 후원했다.[31] 이 후원은 1970년대와 1980년대 초 여성 테니스의 성장과 성공에 기여한 것으로 평가받기도 한다.[32]
버지니아 슬림스는 또한 원래 9명의 여성 프로 선수들로 구성된 테니스 투어인 버지니아 슬림스 서킷을 후원했다. 1970년에 결성된 버지니아 슬림스 서킷은 WTA 투어의 기반이 되었다. "오리지널 9"으로 불리는 선수들은 남자 테니스 선수와 여자 테니스 선수에게 지급되는 상금의 불평등에 반발하여 미국 론 테니스 협회(USLTA)에 반기를 들었다.[33][34][35][36]
잡지 발행인이자 전 테니스 선수였던 글래디스 헬드먼은 필립 모리스의 조 컬먼의 도움을 받아 "오리지널 9"이 5,000달러를 자비로 지불하여 1달러 계약을 체결하고, 버지니아 슬림스가 후원하는 1970년 8개의 프로 토너먼트 투어를 구성할 수 있도록 했다. 이 독립적인 여성 프로 테니스 서킷은 USLTA 및 기타 조직에서 제공했던 것보다 더 많은 상금을 제공했다.[37] USLTA가 "오리지널 9"의 토너먼트 참가를 정지했음에도 불구하고, 그해 말까지 버지니아 슬림스 서킷은 멤버 수를 9명에서 40명으로 늘릴 수 있었고, 이는 1971년 서킷의 첫 번째 정규 시즌을 위한 길을 열었다. 1973년 WTA 창설 이후, 버지니아 슬림스 서킷은 결국 ILTF의 여자 그랑프리 서킷을 흡수하여 WTA 투어가 되었다.
1980년대 후반에는 WTA 투어(여자 테니스)의 타이틀 스폰서를 맡았다. (버지니아 슬림스 챔피언십)
5. 제품
2008년 대한민국에는 모두 일곱 종류가 출시되어 있다.
| 이름 | 규격 | 비고 |
|---|---|---|
| 버지니아슬림 골드 | Slims (100mm) | 2008년 4월부로 라이트에서 골드로 변경되었다. |
| 버지니아슬림 블루 | Slims | 2008년 4월부로 울트라라이트에서 블루로 변경되었다. |
| 버지니아슬림 원 | Slims | |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 레드 | Superslims (100mm) | |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 멘솔 | Superslims | |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 블루 | Superslims | 2008년 4월부로 울트라라이트에서 블루로 변경되었다. |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 원 | Superslims |
5. 1. 대한민국 (2008년 기준)
2008년 대한민국에는 총 7가지 종류의 버지니아 슬림이 출시되었다.| 이름 | 규격 | 비고 |
|---|---|---|
| 버지니아슬림 골드 | Slims (100mm) | 2008년 4월부로 라이트에서 골드로 변경되었다. |
| 버지니아슬림 블루 | Slims | 2008년 4월부로 울트라라이트에서 블루로 변경되었다. |
| 버지니아슬림 원 | Slims | |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 레드 | Superslims (100mm) | |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 멘솔 | Superslims | |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 블루 | Superslims | 2008년 4월부로 울트라라이트에서 블루로 변경되었다. |
| 버지니아슬림 슈퍼슬림 원 | Superslims |
5. 2. 일본 (현재 판매 제품)
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일본에서는 거의 모든 제품이 멘솔이기 때문에, 칭할 때는 "S" (개칭 전에는 "슬림")이나 "멘솔"이라는 말은 생략되는 경우가 많다. 버지니아 S 라이트 멘솔은 "버지니아 6mm", 버지니아 S 원 멘솔은 "버지니아 원", 버지니아 S 로제 멘솔은 "로제", 버지니아 S 누아르 멘솔은 "누아르", 버지니아 S 듀오 멘솔은 "듀오", 버지니아 S 아이스 펄 5는 "아이스 펄 5mm" 등으로 대부분 수식어만으로 통용된다.
5. 3. 기타 국가
버지니아 슬림은 주로 미국에서 판매되지만, 영국령 버진아일랜드, 브라질, 아르헨티나, 독일, 프랑스, 스위스, 포르투갈, 폴란드, 헝가리, 키프로스, 벨라루스, 우크라이나, 러시아, 카자흐스탄, 필리핀, 싱가포르, 홍콩, 대한민국, 일본 및 호주에서도 판매되었다.[29][30]6. 대중문화 속 버지니아 슬림
팻보이 슬림의 1998년 앨범 ''유 컴 어 롱 웨이, 베이비''는 버지니아 슬림의 슬로건을 차용한 것이다.[38] 블랙 립스의 노래 "Dog Years"는 버지니아 슬림 울트라 라이트를 언급한다.[39] 그레이슨 챈스는 자신의 앨범 'Portraits'에서 버지니아 슬림을 어머니가 가장 좋아하는 브랜드라고 여러 번 언급한다.
아웃캐스트의 "Elevators (Me and You)" 마지막 구절에서 앙드레 3000은 "그래, 우리는 저 슬림한 담배처럼 먼 길을 왔지. 버지니아에서..."라고 랩을 하며 담배와 슬로건을 언급한다.
브리트니 스피어스는 자신의 회고록 더 우먼 인 미에서 버지니아 슬림이 자신이 주로 피우는 담배 브랜드라고 밝혔다. 그녀는 책의 4장에서 "엄마는 전형적인 젊은 남부 엄마였고, 종종 가십을 즐겼으며, 바에서 친구들과 담배를 피우며 (그녀는 지금 내가 피우는 것과 같은 버지니아 슬림을 피웠다) 또는 전화로 그들과 이야기했다."라고 썼다.[40]
애니메이션 텔레비전 쇼 ''덕맨''의 66화 제목은 "You've Come a Wrong Way, Baby"이며, 담배 산업과 관련된 줄거리를 다룬다.[41]
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2014年11月頃に「バージニア・エス・ワン・メンソール」から改称。
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