생활 양식
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1. 개요
생활 양식은 개인의 태도, 생활 방식, 가치관, 세계관을 반영하며, 1939년 처음 사용되었다. 사회적 지위, 사고방식, 행동양식 등 다양한 관점에서 연구되어 왔으며, 개인의 정체성을 형성하는 수단으로 작용한다. 건강, 미디어 문화, 한국 사회 등 다양한 분야에서 생활 양식이 나타나며, 특히 미디어는 새로운 상품 소비를 촉진하기 위해 새로운 라이프스타일을 창출하는 역할을 한다.
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| 생활 양식 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 정의 | 개인, 집단, 문화의 관심사, 의견, 행동 및 행동 지향 |
| 설명 | 생활 방식은 개인이 어떻게 시간을 보내고 돈을 사용하는지를 반영 특정 개인이나 집단이 따르는 일상적인 습관, 활동, 그리고 선택 종종 고유한 관심사, 의견, 행동을 통합하는 방식으로 특징지어짐 |
| 특징 | |
| 소비 행동 | 어떤 상품을 소비하는지, 얼마나 자주 소비하는지를 통해 생활 방식을 파악할 수 있음 문화적 배경, 사회적 계층, 개별 가치관과 신념 등이 소비 행동에 영향을 미침 |
| 사회적 영향 | 사회 집단, 문화적 규범, 유행 등이 생활 방식 형성에 큰 영향을 미침 생활 방식은 특정 사회 계층이나 문화적 집단의 구성원을 구분하는 요소로 작용 |
| 개인적 선택 | 개인의 선호, 가치관, 우선순위에 따라 생활 방식이 달라짐 건강, 직업, 취미, 인간 관계 등 다양한 측면에서 개인의 선택이 생활 방식에 반영됨 |
| 생활 방식의 변화 | |
| 사회 경제적 요인 | 기술 발전, 경제 상황, 교육 수준 등이 생활 방식 변화를 유발 사회적 변화와 경제적 발전으로 인해 새로운 생활 방식이 등장 |
| 개인적 경험 | 개인의 성장, 경험, 건강 상태 등이 생활 방식에 영향을 미침 개인적인 위기나 전환점을 겪으면서 생활 방식이 바뀌기도 함 |
| 마케팅 및 사회학에서의 활용 | |
| 마케팅 | 생활 방식은 마케팅에서 소비자 행동을 분석하고 특정 집단을 목표로 하는 데 사용됨 특정 생활 방식에 맞는 상품과 서비스를 개발하고 홍보하는 데 활용 |
| 사회학 | 사회학에서는 사회적 계층, 문화적 집단, 하위 문화 등을 이해하기 위해 생활 방식을 연구 생활 방식은 사회 구조와 문화적 다양성을 파악하는 중요한 도구로 활용 |
| 다양한 관점 | |
| 심리학 | 생활 방식은 개인의 성격, 태도, 가치관과 밀접하게 관련되어 있음 |
| 문화 연구 | 각 문화권마다 고유한 생활 방식이 존재하며, 이는 그 문화의 가치관과 신념을 반영 문화적 차이는 생활 방식의 다양성을 가져오는 주요 원인 |
| 건강 | 생활 방식은 개인의 건강과 웰빙에 큰 영향을 미치며, 건강한 생활 방식은 질병 예방과 건강 증진에 기여 |
| 추가 정보 | |
| 어원 | 1929년, 오스트리아 심리학자 알프레드 아들러의 저서에서 처음 사용된 단어 |
| 사회학적 관점 | 베버는 계층에 따른 생활 방식의 차이를 연구 부르디외는 문화 자본이 생활 방식에 미치는 영향을 강조 개인의 생활 방식은 사회 구조 안에서 형성되고, 사회적 지위를 반영 |
2. 역사
"생활 양식"이라는 용어는 1939년에 처음 등장하였다. 앨빈 토플러는 탈공업화 사회에서 생활 양식의 다양성이 증가할 것이라고 예측했다. 그는 현대 사회 이전에는 소문화, 즉 "생활 양식"에 접근하는 용어가 필요하지 않았다고 말했다. 생활 양식은 주된 문화나 그룹 속의 차이를 부분적으로 또는 그대로 받아들이는데, 이러한 차별에 대한 관용은 현대성과 자본주의와 관련이 있는 것으로 보인다.
2. 1. 생활양식과 사회적 지위
초기 생활양식 연구는 사회 구조와 그 안에서 개인의 상대적 위치 분석에 초점을 맞추었다. 토르슈타인 베블렌은 사람들이 열등하다고 여기는 사회 계층과 차별화하고, 우월하다고 여기는 계층을 모방하려는 욕구에 따라 특정한 '삶의 방식'과 '과시적 소비' 패턴을 채택한다고 주장했다.[9] 막스 베버는 생활양식을 명성 인식의 변증법과 밀접하게 관련된 계층 집단의 독특한 요소로 간주했다. 생활양식은 동일한 사회 계급 내에서도 사회적 차별화를 보여주며, 개인이 누린다고 믿거나 열망하는 명성을 나타낸다.[9] 게오르그 지멜은 생활양식에 대한 형식적 분석을 수행했는데, 개별화, 동일시, 차별화, 인식 과정이 생활양식을 생성하는 과정이자 생활양식에 의해 생성된 효과로서 "수직적", "수평적"으로 작동한다고 보았다.[9] 피에르 부르디외는 생활양식이 사회적 실천으로 구성되고 개인의 취향과 밀접하게 연결되어 있으며, 사회적 영역의 구조와 아비투스와 관련된 과정 사이의 기본적인 교차점을 나타낸다고 보았다.[9]2. 2. 사고방식으로서의 생활양식
정신분석학의 영향을 받은 이 접근법은 생활양식을 개인의 가치관과 행동 원칙의 틀로 이해한다. 알프레드 아들러(Alfred Adler)에 따르면, 생활양식은 인생 초기에 발달하는 개인의 가치관과 행동 원리를 이끄는 틀이 평생 동안 그 사람의 행동에 영향을 미치는 판단 시스템을 규정한다는 의미에서 인격의 양식으로 이해된다.[9]이후, 밀턴 로키치(Milton Rokeach), 아놀드 미첼(Arnold Mitchell), 린 카를(Lynn Kahrl)의 연구에서 가치관 분석(프로필)이라는 형태로 생활양식 분석이 발전했다. 그 결과, 서로 다른 사람들의 집단에 대응하는 계층적으로 조직된 다양한 가치관 척도의 모델을 찾을 수 있다는 가설에 이르렀다.[9]
이어서 대니얼 얀켈로비치(Daniel Yankelovich)와 윌리엄 웰스(William Wells (social scientist))가 등장하여 태도, 관심, 의견을 생활양식의 기본 구성 요소로 보는, 소위 AIO 접근법으로 이행했다. 이들은 공시적·통시적 관점 모두를 고려한 분석과 주어진 사회적 맥락에서의 사회문화적 흐름(트렌드)에 기반한 해석을 하였다.[9]
마지막으로, 더욱 심도있는 연구를 통해 소위 프로필-트렌드 접근법이 등장했는데, 그 핵심은 정신적 변수와 행동적 변수 간의 관계를 분석하는 것이다. 이는 사람들의 다양한 생활양식의 보급과 다양한 유형의 사고·행동 간의 상호 작용의 출현 모두에 대해 사회문화적 흐름이 영향력을 갖고 있다는 점을 염두에 둔 것이다.[9]
2. 3. 행동양식으로서의 생활양식
행동 양식으로서의 라이프스타일 분석은 행동을 라이프스타일의 단순한 파생물이나 부수적인 요소가 아닌 구성 요소로 간주한다는 점이 특징이다.[9] 초기에는 이러한 관점이 주로 소비자 행동에 초점을 맞추어, 구매한 제품을 개인의 자기 이미지와 사회적 위치에 대한 인식을 물질적으로 표현하는 대상으로 보았다. 그 후, 이 관점은 일상생활에 더 일반적으로 초점을 맞추어, 조프르 뒤마제디에(Joffre Dumazedier)와 앤서니 기든스(Anthony Giddens)와 같은 저술가들의 경우처럼 시간 사용, 특히 레저(loisirs)에 집중하고, 선택의 능동적 차원과 일상과 구조화의 차원 사이의 상호 작용을 연구하려고 했다. 마지막으로, 리처드 젠킨스와 에이. 제이. 비얼(A. J. Veal)과 같은 일부 저술가들은 분석의 틀을 구성하는 것이 일상적인 행동이 아니라 행위자가 특별히 의미 있고 독특하다고 생각하는 행동이라는 라이프스타일 접근 방식을 제시했다.3. 개인 정체성
생활 양식은 개인의 태도, 생활 방식, 가치관 또는 세계관을 반영한다. 따라서 생활 양식은 자아 정체성을 형성하고 개인의 정체성과 공감하는 문화적 상징을 만들어내는 수단이다. 모든 생활 양식의 측면이 자발적인 것은 아니다. 주변의 사회적, 기술적 시스템은 개인이 선택할 수 있는 생활 양식과 다른 사람들과 자신에게 보여줄 수 있는 상징에 제약을 가할 수 있다.[4]
개인의 정체성과 특정 생활 양식을 나타내는 일상적인 행위 사이의 경계는 현대 사회에서 모호해졌다.[5] 예를 들어, "친환경 생활 방식"은 더 적은 자원을 소비하고 더 적은 유해 폐기물을 배출하는(즉, 더 작은 생태 발자국) 활동을 하고, 이러한 신념을 가지고 이러한 활동에 참여함으로써 자기 정체성을 얻는 것을 의미한다.[6] 일부 해설가들은 근대성에서 생활 양식 구성의 초석은 소비 행위이며, 이는 서로 다른 삶의 방식을 나타내는 다양한 제품이나 서비스를 통해 자아를 창조하고 더욱 개별화할 수 있는 가능성을 제공한다고 주장한다.[7]
생활 양식에는 정치, 종교, 건강, 친밀감 등에 대한 견해가 포함될 수 있다. 이러한 모든 측면은 사람의 생활 양식을 형성하는 데 중요한 역할을 한다.[8]
4. 건강
건강하거나 건강하지 못한 생활 방식은 대부분 여러 세대에 걸쳐 전해진다. Case 외 연구진(2002)의 연구에 따르면, 0~3세 어린이의 어머니가 건강한 생활 방식을 실천할 경우, 그 어린이는 건강해지고 같은 생활 방식을 채택할 가능성이 27% 더 높다고 한다.[10] 예를 들어, 고소득 부모는 과일과 채소를 더 많이 섭취하고, 운동할 시간을 갖고, 자녀에게 최상의 생활 환경을 제공할 가능성이 더 높다. 반면, 저소득 부모는 빈곤 관련 스트레스와 우울증을 해소하기 위해 흡연과 같은 건강에 해로운 활동에 참여할 가능성이 더 높다.[11] 부모는 모든 아이들의 첫 번째 스승이다. 부모가 하는 모든 행동은 학습 과정을 통해 자녀에게 전달될 가능성이 매우 높다.
성인들은 공통의 관심사를 통해 서로 끌어당겨 생활 방식을 공유하게 될 수 있다. 예를 들어, 윌리엄 더프티(William Dufty)는 설탕 없는 식단을 추구하는 것이 어떻게 이러한 연관성으로 이어지는지 설명했다.[12]
> 저는 질병이나 약물 및 설탕 과다 섭취가 건강으로 가는 문이 된 것을 알게 된 수백 명의 젊은이들을 알게 되었습니다. 그들이 자신의 건강을 회복하자, 우리는 음식에 대한 공통의 관심을 갖게 되었습니다. 만약 누군가가 그 진부한 단어인 생활 방식을 사용한다면, 우리는 설탕 없는 생활 방식을 공유했습니다. 저는 그들 중 많은 사람들과 캠퍼스와 공동체에서, 그리고 국내외 여행을 통해, 어디에서든 연락을 유지했습니다. 어느 날 보스턴에서 그들을 만나고, 다음 주에는 남부 캘리포니아에서 그들을 만나게 될 것입니다.
5. 미디어 문화
"생활양식"이라는 용어는 1950년대 예술의 양식에서 파생된 용어로 등장했다.[14] 테오도르 아도르노는 대중매체가 관여하는 "문화 산업"이 존재하지만, "대중 문화"라는 용어는 적절하지 않다고 지적했다.[15]
Style_(visual arts)|스타일영어에서 파생되었다고 한다.
선진 자본주의의 미디어 문화는 일반적으로 새로운 상품의 소비를 촉진하기 위해 새로운 "생활양식"을 창출한다.[14]
6. 한국 사회와 생활양식
앨빈 토플러(Alvin Toffler)는 탈공업화 사회 속의 다양성이 증가함에 따라 생활 양식의 폭발을 예측하였다. 생활 양식은 비교적 주된 문화나 그룹 속의 차이를 부분적으로 또는 그대로 받아들인다. 주된 문화 속의 차별에 대한 관용은 현대성과 자본주의와 관련이 있는 것처럼 보인다.
참조
[1]
웹사이트
Lifestyle
http://www.merriam-w[...]
[2]
서적
Consumer Behavior Knowledge for Effective Sports and Event Marketing
Routledge
[3]
웹사이트
lifestyle Search Online Etymology Dictionary
https://www.etymonli[...]
2021-12-20
[4]
간행물
Lifestyle, Consumption and the Environment: The Ecological Modernisation of Domestic Consumption
[5]
서적
Modernity and self-identity: self and society in the late modern age
Polity Press
[6]
서적
Communicating Sustainability for the Green Economy
M.E. Sharpe
[7]
간행물
The Dynamics of Willingness to Consume
[8]
서적
Care and Feeding of Your Brain : How Diet and Environment Affect What You Think and Feel
Career Press
[9]
서적
Lifestyles and Subcultures. History and a New Perspective
Routledge
[10]
간행물
Mortality, Family and Lifestyles
[11]
간행물
Economic Status and Health in Childhood: The Origins of the Gradient
[12]
서적
Sugar Blues
[13]
간행물
Social Inequality and the Sociology of Life Style: Material and Cultural Aspects of Social Stratification
[14]
서적
https://books.google[...]
[15]
서적
https://books.google[...]
[16]
웹사이트
Merriam-Webster's Dictionary
http://www.merriam-w[...]
[17]
웹사이트
온라인어원사전
http://www.etymonlin[...]
[18]
웹사이트
Online Etymology Dictionary
http://www.etymonlin[...]
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