서프라이즈 음반
"오늘의AI위키"의 AI를 통해 더욱 풍부하고 폭넓은 지식 경험을 누리세요.
1. 개요
서프라이즈 음반은 사전 예고 없이 발매되는 음반을 의미한다. 라디오헤드의 《In Rainbows》가 서프라이즈 음반의 시초로 여겨지며, 비욘세의 동명 앨범은 이 방식의 대중화에 기여했다. 2010년대 중반에는 에미넴, 테일러 스위프트 등 많은 아티스트들이 서프라이즈 음반 발매 방식을 채택했다. U2의 《Songs of Innocence》는 아이튠즈를 통해 무료 배포되었지만, 자동 다운로드로 인해 개인 정보 침해 논란을 겪었다. 서프라이즈 음반은 아티스트에게 발매 방식에 대한 통제권을 제공하지만, 남용으로 인해 놀라움이 감소하고 독점 발매로 인한 문제점이 지적되기도 한다.
더 읽어볼만한 페이지
- 서프라이즈 음반 - KOD (음반)
KOD는 2018년 4월 20일에 발매된 J. Cole의 다섯 번째 스튜디오 앨범으로, 약물 중독, 불륜, 사회적 문제 등을 다루며 빌보드 200 1위로 데뷔했다. - 서프라이즈 음반 - 4:44
제이 Z의 2017년 13번째 정규 앨범 《4:44》는 힙합, 정치적 힙합 장르에 펑크, 프로그레시브 록, 레게, 소울 등 다양한 샘플을 활용하여 힙합 문화, 가족 생활, 인종차별 등의 주제를 다루며 비욘세의 《Lemonade》에 대한 응답으로 해석되기도 하고 평론가들의 호평과 함께 빌보드 200 차트 1위를 기록했다.
| 서프라이즈 음반 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 다른 이름 | 스텔스 음반 |
| 로마자 표기 | seopeuraise eumban |
| 예시 | |
| 음악 | 비욘세의 Beyoncé (2013년) 테일러 스위프트의 포크로어 (2020년) 에미넴의 Music to Be Murdered By (2020년) |
2. 역사
서프라이즈 음반의 개념은 2001년 영국 음악가 데이비드 보위가 구상했던 스튜디오 앨범 ''토이''에서 그 전조를 찾아볼 수 있다. 이 앨범은 전통적인 홍보 주기 없이 최대한 빨리 녹음하고 발매될 예정이었으나, 결국 당시에는 발매되지 못하고 2021년에야 공식적으로 공개되었다. 분석가들은 이 컨셉을 서프라이즈 앨범 모델의 초기 형태로 간주한다.[1]
일반적으로 서프라이즈 음반의 효시는 영국 록 밴드 라디오헤드가 2007년에 발표한 정규 앨범 《In Rainbows》로 여겨진다. 라디오헤드는 앨범 발매 열흘 전에 밴드 블로그를 통해 이 사실을 알렸는데, 이는 당시로서는 매우 파격적인 행보였다. 라디오헤드의 베이시스트 콜린 그린우드는 이러한 발매 방식의 동기로 인터넷을 통한 음악 발견의 증가, 기존의 음반 발매 및 홍보 방식에 대한 불만, 당시 음반사와의 계약이 없었던 점, 그리고 전 세계 팬들에게 동시에 직접 음악을 전달하고자 하는 바람 등을 꼽았다. 또한, 이 방식은 당시 만연했던 음반 발매 전 인터넷 유출 문제를 피하기 위한 대책이기도 했다. 《In Rainbows》는 소비자가 원하는 가격을 지불하고 음반을 구매하는 '페이왓유원트(pay-what-you-want)' 모델을 도입한 것으로도 주목받았다.
미국의 밴드 나인 인치 네일스는 2007년 인터스코프 레코드와의 계약 종료 후, 2008년에 《Ghosts I–IV》와 《The Slip》을 독자적으로 발표했다. 두 앨범 모두 무료로 공개되었으며(고음질 디지털 파일이나 실물 음반은 유료 구매 가능), 팬들이 자유롭게 음악을 편집하고 리믹스할 수 있도록 크리에이티브 커먼즈 라이선스를 적용했다. 밴드의 매니저 짐 게리노트는 사전 예고 없는 앨범 발매가 유출을 막고 마케팅을 효과적으로 통제하기 위한 전략이었다고 설명하며, "인터넷 검색량은 싱글이나 앨범 발매 시점보다 유출 시점에 정점을 찍는다. 앨범이 나올 때쯤이면 이미 (유출로 인해) 끝난 상태"라고 언급했다.
2011년, 미국의 래퍼 제이Z와 카니예 웨스트는 협업 앨범 《Watch the Throne》의 음원 유출을 막기 위해 실제와 다른 가짜 발매일을 홍보하는 전략을 사용했다. 이는 가수 프랭크 오션에게 영향을 주어, 그가 자신의 데뷔 앨범 《Channel Orange》를 예정된 발매일보다 일주일 앞당겨 깜짝 공개하는 계기가 되었다.
데이비드 보위는 2011년과 2012년에 걸쳐 《The Next Day》 앨범 작업을 극비리에 진행했다.[2] 당시 관련자들에게는 비밀 유지 계약 서명을 요구했으며,[3] 대중은 그가 사실상 은퇴한 것으로 여기고 있었다.[4] 그러나 2013년 1월 8일, 보위의 66번째 생일에 싱글 "Where Are We Now?"의 뮤직비디오가 예고 없이 유튜브에 공개되었고, 그의 웹사이트를 통해 싱글 구매 및 앨범 예약 판매 소식이 발표되었다. 이 소식은 순식간에 전 세계적인 화제가 되었으며,[5] 싱글은 영국 싱글 차트 6위에 오르며 1985년 이후 보위의 최고 성적을 기록했다. 2013년 3월 발매된 앨범 《The Next Day》는 영국 앨범 차트 1위, 미국 빌보드 200 차트 2위를 차지했다.[6][7]
이후 비욘세가 2013년 동명의 앨범 《Beyoncé》를 아무런 예고 없이 발매하며 큰 성공을 거두었고, 이는 서프라이즈 음반 발매 방식이 대중화되는 중요한 계기가 되었다. 비욘세와 그녀의 남편 제이Z는 이후에도 솔로 및 협업 앨범을 통해 서프라이즈 발매 전략을 자주 활용했다. (비욘세 이후의 서프라이즈 발매 대중화 및 관련 논란에 대한 자세한 내용은 하위 섹션 참고)
2. 1. 논란
일부 서프라이즈 음반은 논란을 일으키기도 하였다. 2014년 아일랜드의 록 밴드인 U2는 애플과 제휴를 맺어 아이튠즈 스토어를 통해 13번째 정규 음반인 《Songs of Innocence》를 무료로 5억 명의 사람들에게 배포하였다. 이 음반은 아이튠즈 사용자의 음악 라이브러리에 자동으로 추가되었고, 자동 다운로드가 활성화된 사용자의 기기에는 음반이 자동으로 다운로드되었다. 많은 사용자들이 이 음반을 원하지 않았으며, 발매 후 몇 달이 지나도 기기에서 음반을 삭제할 수 없어 불만을 표출했다. 컨시퀀스 오브 사운드의 한 편집자는 "U2와 애플의 이러한 행위는 야심 찬 시도로 볼 수 있지만, 밴드의 영향력을 과대평가했고, 많은 사람들에게 자동 다운로드는 사생활 침해로 받아들여졌다"고 지적했다.2016년에는 미국의 리듬 앤 블루스 가수 프랭크 오션이 데프 잼 레코딩스와의 계약을 마무리하기 위해 비주얼 음반인 《Endless》를 발표하고, 며칠 뒤 애플뮤직을 통해 독자적으로 《Blonde》를 발매하면서 논란이 일었다. 프랭크 오션이 데프 잼을 떠나 서프라이즈 발매와 독점 디지털 발매를 감행한 것에 대해, 익명의 데프 잼 직원은 버즈피드에 "특정 스트리밍 플랫폼에 음반을 장기간 독점 공개하는 것은 아티스트, 팬, 그리고 관련된 모든 이들의 상업적 수익에 해롭다는 것이 우리의 견해"라고 밝히며 비판적인 입장을 보였다.
이러한 논란 속에서 2019년까지 벌처와 더 뮤직 네트워크 등 일부 매체에서는 서프라이즈 음반 발매 방식의 인기와 효과가 정점을 찍고 하락세에 접어든 것은 아닌지에 대한 의문을 제기하는 기사를 내기도 했다.
2. 2. 대중화
비욘세는 서프라이즈 발매 전략을 대중화하는 데 크게 기여한 인물로 평가받는다. 이전 앨범 ''4''가 발매 한 달 전에 유출되는 일을 겪은 후, 비욘세는 다음 앨범 작업을 비밀리에 진행했다. 극소수와만 앨범 정보를 공유하고 발매일을 자주 변경했으며, 최종 발매일은 실제 발매 일주일 전에야 확정되었다. 앨범은 발매 순간까지 대중에게 철저히 비밀로 유지되었다.[8] 2013년 12월 13일 자정 직후, 동명의 앨범 ''Beyoncé''가 아이튠즈 스토어에 독점적으로 공개되었고, 발매 3일 만에 아이튠즈 스토어 역사상 가장 빠르게 팔린 앨범이 되었다.[9] 이 앨범의 상업적 성공은 전 세계 앨범 발매일을 금요일로 통일하는 데 영향을 미치기도 했다.[10] 비욘세는 이러한 발매 방식이 싱글 중심의 홍보 속에서 의미를 잃어가는 앨범 발매 자체를 다시 중요하고 흥미로운 사건으로 만들고자 하는 의도였다고 밝혔다.[11] ''벌처''의 할리 브라운은 "2013년 12월 목요일 자정에 아이튠즈 스토어에 크리스마스의 기적처럼 비욘세의 셀프 타이틀 비주얼 앨범이 나타난 이후, 음반 발매 규칙이 문자 그대로 하룻밤 사이에 다시 쓰였다"고 평가했다. 비욘세는 2016년 후속 앨범 ''Lemonade''에도 비슷한 방식을 적용했으며, 남편 제이Z 역시 2017년 ''4:44''를, 이듬해에는 부부가 카터스라는 이름으로 함께한 앨범 ''Everything Is Love''를 예고 없이 발매했다.
2010년대 중반, 음악 산업은 ''벌처''의 린지 졸라드가 "서프라이즈 앨범 시대"라고 명명한 시기에 접어들었다.[12] 비욘세가 서프라이즈 발매의 대명사가 되었지만, 다른 아티스트들은 이 전략을 다양한 방식으로 활용했다. 예를 들어, 2015년 비요크의 ''Vulnicura'', 마돈나의 ''Rebel Heart'', 켄드릭 라마의 ''To Pimp a Butterfly''처럼 인터넷 유출에 대응하기 위해 예고 없이 앨범이나 트랙을 공개하는 경우도 있었다.[12]
그러나 일부 서프라이즈 발매는 논란을 낳기도 했다. 2014년, 아일랜드 록 밴드 U2는 애플과 협력하여 13번째 정규 앨범 ''Songs of Innocence''를 아이튠즈 스토어를 통해 5억 명의 사용자에게 무료로 배포했다. 이 앨범은 사용자들의 아이튠즈 음악 보관함에 자동으로 추가되었고, 자동 다운로드 기능이 활성화된 기기에는 사용자의 동의 없이 다운로드되었다. 많은 사용자들이 원치 않는 앨범이 강제로 추가된 것에 불만을 표했으며, 일부는 기기에서 앨범을 삭제할 수 없다는 점에 문제를 제기했다. ''컨시퀀스 오브 사운드''의 데이비드 삭클라는 U2와 애플의 시도가 야심찼지만, 밴드의 영향력을 과대평가했으며 자동 다운로드가 많은 이들에게 사생활 침해로 느껴졌다고 지적했다.
2016년, 미국의 R&B 가수 프랭크 오션은 데프 잼과의 계약을 마무리하기 위해 비주얼 앨범 ''Endless''를 기습 발매했고, 바로 다음 날 애플 뮤직 독점으로 새 앨범 ''Blonde''를 독립적으로 발표했다. 오션이 데프 잼을 떠난 이 사건은 서프라이즈 발매와 특정 플랫폼 독점 발매 방식에 대한 논의를 촉발했다. 당시 익명의 데프 잼 관계자는 ''버즈피드''에 "특정 스트리밍 플랫폼에 장기간 독점권을 주는 것은 아티스트, 팬, 그리고 관련된 모든 이들의 상업적 기회를 제한한다"는 입장을 밝혔다. 2019년 무렵에는 ''벌처''와 ''더 뮤직 네트워크'' 등에서 서프라이즈 발매 방식의 인기와 효과가 정점을 지났는지에 대한 의문을 제기하는 기사가 나오기도 했다.
2018년, 미국의 래퍼 에미넴은 이전 앨범 ''Revival''(2017)에 대한 엇갈린 반응 이후, 아무런 사전 홍보나 예고 없이 열 번째 정규 앨범 ''Kamikaze''를 발매했다. 이는 8개월 만의 새 정규 앨범이었다. 그는 Sway Calloway와의 인터뷰에서 "''Revival'' 트랙 리스트가 공개됐을 때 '이건 쓰레기일 거야'라는 반응이 압도적이었다. [...] 아무런 예고 없이 내는 것이 최선이라고 생각했다"고 밝혔다.[13] 그는 2020년 다음 앨범 ''Music to Be Murdered By''와 디럭스 에디션 역시 예고 없이 발매했다. 라디오 채널 Shade 45 인터뷰에서는 "사람들에게 예고하면 트랙 리스트를 보고 미리 판단할 시간을 너무 많이 주게 된다. [...] 그냥 발매하는 것이 내가 그들의 기대에 부응하지 못할 것이라는 생각을 피하는 최선의 방법"이라며 서프라이즈 발매를 선호하는 이유를 설명했다.[14]
2020년, 미국의 싱어송라이터 테일러 스위프트는 여덟 번째 스튜디오 앨범 ''Folklore''를 발매 24시간도 채 남기지 않은 시점에 발표하며 리스너와 음악 산업 모두를 놀라게 했다. 이 앨범은 코로나19 범유행 기간 동안 완전한 비밀리에 격리 상태에서 작업되었으며, 스위프트의 레이블인 리퍼블릭 레코드조차 발매 몇 시간 전에야 프로젝트의 존재를 알게 되었다. ''롤링 스톤''의 엘리어스 라이트는 전통적인 앨범 발매 주기를 선호하던 스위프트가 ''Folklore''를 기습 발매한 것은 "음악 산업의 성공이 과거에는 힘(근육)에 관한 것이었다면, 이제는 속도에 관한 것이 되었다"는 변화를 인정한 것이라고 분석했다.[15] 5개월 후, 스위프트는 아홉 번째 스튜디오 앨범 ''Evermore''를 또다시 예고 없이 발매하며, 이를 ''Folklore''의 "자매" 앨범이라고 소개했다. ''벌처''는 세심하게 계획된 발매를 "자신만의 예술"로 만들었던 스위프트의 연이은 서프라이즈 발매 소식이 "큰 충격"이었다고 전했다.[16] 이후 스위프트는 2022년 ''Midnights'' 발매 3시간 후 7곡의 추가 트랙을, 2024년 ''The Tortured Poets Department'' 발매 2시간 후에는 15곡이 추가된 더블 앨범 에디션을 깜짝 공개하며 이러한 방식을 이어갔다.[17][18][19]
3. 반응
DIY의 레이철 핀은 서프라이즈 음반이 너무 흔해져서 더 이상 놀랍지 않게 되었지만, 여전히 "아티스트들에게 정말로 영향을 미치고, 음악이 발매되는 방식에 대한 통제력을 유지할 수 있게 해주고, 음반이 유출되는 걸 쉽게 차단할 수 있으며, 정해진 일정에 얽매이지 않고 음악 자체가 스스로를 대변하게 한다"는 점에서 긍정적으로 평가했다. 기업가이자 프리랜서 작가인 코트니 하딩은 미디엄 기고문에서 이 방식이 아티스트에게 더 많은 유연성을 주지만, 주로 유명 아티스트에게만 효과적인 전략이며, 특정 스트리밍 서비스에 독점적으로 음반을 공개할 경우 문제가 될 수 있다고 지적했다. 컨시퀀스 오브 사운드의 데이비드 삭라흐는 많은 유명 아티스트들이 서프라이즈 음반 발매를 시도했지만, 라디오헤드의 ''In Rainbows''와 같은 수준의 기대감을 넘어서거나 그 이상의 성과를 보여준 경우는 거의 없었다고 평가했다.
한편, 더 링어의 린제이 졸라즈는 음악 기자들이 이미 발표된 음반에까지 "서프라이즈 음반"이라는 용어를 남용하면서 본래 의미가 희석되고 있다고 비판했다. 졸라즈는 다음과 같이 설명했다.
'서프라이즈 음반'은 트위터에서 흔히 볼 수 있는 용어가 되었고, 그 의미는 더욱 모호해졌다. (지난 달 시카고 트리뷴은 드레이크가 발매일을 미리 알리지 않고 2년 동안 준비해온 음반 ''Views''에도 이 단어를 사용했다.) 하지만 이 용어가 좀 더 정확하게 사용될 때조차 약간 공허하게 느껴진다. 리한나의 ''Anti''도 서프라이즈 음반으로 불렸지만, 비욘세의 ''Lemonade''처럼 발매가 임박했음을 암시하는 힌트들이 계속 있었다.
참조
[1]
웹사이트
David Bowie's 'Lost' Album 'Toy' Set for Official Release
https://ultimateclas[...]
2021-12-26
[2]
간행물
David Bowie Worked in Secret on Comeback LP for Two Years
2013-01-10
[3]
웹사이트
The inside story of how David Bowie made The Next Day
https://www.theguard[...]
2013-06-19
[4]
뉴스
David Bowie's 'Where Are We Now?' – first review
https://www.telegrap[...]
2013-11-20
[5]
뉴스
David Bowie to release new album, with surprise single out now
https://www.theguard[...]
2013-01-08
[6]
뉴스
David Bowie tops albums chart for first time in 20 years
https://www.theguard[...]
2013-03-17
[7]
간행물
Bon Jovi Debuts at No. 1 on Billboard 200, David Bowie at No. 2
http://www.billboard[...]
2013-03-20
[8]
간행물
How Beyonce's 'Beyonce' Stayed Secret Until the Day of Release, Its First Singles
https://www.billboar[...]
2013-12-14
[9]
웹사이트
BEYONCÉ Shatters iTunes Store Records with 828,773 Albums Sold in Just Three Days
https://www.apple.co[...]
Apple
2024-03-18
[10]
웹사이트
New albums will come out on Fridays instead of Tuesdays now. Blame Beyonce
https://www.vox.com/[...]
2015-02-26
[11]
AV media
"Self Titled" Part 1. The Visual Album
https://www.youtube.[...]
2014-03-26
[12]
간행물
Everybody 'Pulling a Beyoncé' Has Given Me Surprise-Album Fatigue
https://www.vulture.[...]
2020-12-11
[13]
웹사이트
Eminem Talks Surprise "Kamikaze" Release And "Revival" Backlash With Sway
https://www.creative[...]
2018-09-12
[14]
웹사이트
Eminem explains the reason why he prefers to drop surprise albums
https://southpawers.[...]
2021-09-11
[15]
간행물
Taylor Swift Finally Abandoned the Traditional Album Rollout
https://www.rollings[...]
2020-09-04
[16]
웹사이트
Did 2020 Kill the Long, Fancy Pop-Album Rollout for Good?
https://www.vulture.[...]
2020-01-30
[17]
간행물
Taylor Swift's 'Chaotic Surprise' Is 'Midnights (3am Edition),' Featuring 7 Extra Tracks
https://www.billboar[...]
2022-10-21
[18]
Tweet
Surprise! I think of Midnights as a complete concept album, with those 13 songs forming a full picture of the intensities of that mystifying, mad hour. However! There were other songs we wrote on our journey to find that magic 13.
[19]
웹사이트
Taylor Swift Unveils Double Album ''The Tortured Poets Department: The Anthology''
https://www.rollings[...]
2024-04-19
[20]
잡지
Taylor Swift Finally Abandoned the Traditional Album Rollout
https://www.rollings[...]
2020-09-04
[21]
웹인용
또 깜짝 발매… 한 번 더 사색적 음악 선보인 팝스타 테일러 스위프트
https://www.sedaily.[...]
2020-12-11
[22]
웹인용
Eminem Surprise-Releases New Album, ‘Music to Be Murdered By’
https://www.rollings[...]
본 사이트는 AI가 위키백과와 뉴스 기사,정부 간행물,학술 논문등을 바탕으로 정보를 가공하여 제공하는 백과사전형 서비스입니다.
모든 문서는 AI에 의해 자동 생성되며, CC BY-SA 4.0 라이선스에 따라 이용할 수 있습니다.
하지만, 위키백과나 뉴스 기사 자체에 오류, 부정확한 정보, 또는 가짜 뉴스가 포함될 수 있으며, AI는 이러한 내용을 완벽하게 걸러내지 못할 수 있습니다.
따라서 제공되는 정보에 일부 오류나 편향이 있을 수 있으므로, 중요한 정보는 반드시 다른 출처를 통해 교차 검증하시기 바랍니다.
문의하기 : help@durumis.com