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소셜 텔레비전

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목차

1. 개요

소셜 텔레비전은 사용자가 미디어 관련 소통을 할 수 있도록 지원하는 기술 및 플랫폼을 의미한다. 트위터와 페이스북은 TV 관련 대화를 주최하며, 트위터는 트위터 앰플리파이를 통해 실시간 비디오 클립을 제공하고, 페이스북은 비디오 자동 재생 및 추천 비디오 기능을 제공한다. TV 타임은 TV 시리즈 및 영화 시청 기록을 추적하고, 시청한 미디어에 대한 반응을 표현할 수 있는 소셜 네트워크이다. 소셜 TV는 TV 광고 판매 지원, 시청률 측정 보완 등 다양한 분야에 활용되며, 2013년 텔레비전에 대한 트윗은 2억 6,300만 건에 달하는 등 참여 규모가 증가하고 있다. C-SPAN, 더 보이스, 글리 등 TV 프로그램에 소셜 기능이 통합되기도 한다.

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소셜 텔레비전
개요
유형텔레비전과 소셜 미디어의 융합
추가 정보
관련 용어사회적 텔레비전
대화형 텔레비전

2. 소셜 미디어 플랫폼

트위터와 페이스북은 모두 사용자가 미디어 관련 소통을 할 수 있도록 지원하며, 이는 격렬한 논쟁과 참여를 유발할 수 있다. 두 소셜 플랫폼 모두 '디지털 워터쿨러'가 되어 TV 관련 대화를 주최하려 하는데, 이는 미디어 소비에 대한 참여와 데이터를 활용하여 광고 수익을 창출할 수 있기 때문이다.[9]

개방형 플랫폼인 트위터의 대화는 실시간 이벤트와 밀접하게 연관되어 있다. 2013년 5월, 트위터는 미디어 및 소비자 브랜드를 위한 광고 상품인 트위터 앰플리파이를 출시했다.[10] 앰플리파이를 통해 트위터는 주요 생방송의 비디오 하이라이트를 제공하며, 광고주의 이름과 메시지가 클립 전에 재생된다.[11]

2014년 2월까지 미국의 4대 주요 TV 네트워크 모두 앰플리파이 프로그램에 가입하여, 인-트윗 실시간 비디오 클립 형태로 다양한 프리미엄 TV 콘텐츠를 소셜 플랫폼에 제공했다.[12] 2014년 6월, 트위터는 미국의 트위터 앰플리파이 파트너인 스내피TV(SnappyTV)를 인수했는데, 이 회사는 방송사와 권리 소유자가 소셜 미디어와 트위터의 앰플리파이 프로그램을 통해 비디오 콘텐츠를 공유하는 것을 돕고 있었다. 트위터는 또한 페이스북과 트위터에서 비디오 콘텐츠를 공유하기 위해 유럽과 북미의 몇몇 대형 방송사 및 권리 소유자와 수많은 계약을 체결한 그라비요에 계속 의존하고 있다.[13][14]

페이스북은 2014년에 사용자 피드에서 비디오를 제공하는 방식을 개선하기 위해 알고리즘을 업데이트했다.[15] 사용자가 피드에서 비디오를 시청하도록 비디오 자동 재생을 시작했다. 빠르게 트위터를 넘어섰고, 2014년 말까지 플랫폼에서 하루 30억 회의 비디오 조회수를 기록했으며, 트위터의 가장 활발한 트위터 앰플리파이 파트너 중 하나인 NFL과의 파트너십을 발표했다. 2015년 4월 F8 개발자 컨퍼런스에서 그라비요를 포함한 기술 파트너와 함께 플랫폼에 비디오를 제공하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다.[15] 7월에는 페이스북 추천 비디오를 출시하여 비디오를 클릭하는 모든 사람에게 관련 비디오와 광고를 제공하겠다고 발표했는데, 이는 트위터의 상업용 비디오 제공과 경쟁할 뿐만 아니라 유튜브와 직접적인 경쟁 관계에 놓이게 하는 행보였다.[16]

TV 타임은 사용자가 시청하는 TV 시리즈와 영화를 추적할 수 있는 TV 전용 소셜 네트워크이다.[17] 좋아하는 캐릭터에 대한 에피소드별 투표, 에피소드에 대한 감정적 반응, 에피소드 제한 페이지에 댓글을 통해 시청한 미디어에 대한 반응을 표현할 수 있다.[17] 이를 통해 사용자는 스포일러를 피하면서도 페이스북이나 트위터와 같이 TV에 특화되지 않은 더 큰 소셜 미디어와 달리 각 상호 작용에 대한 정확한 대상과 커뮤니티를 찾을 수 있다.[17] ''TV 타임''은 사용자가 수집한 투표와 반응을 연구 및 TV 제작 목적으로 연구할 수 있는 "TVLytics"라는 분석 서비스를 제공한다.[17]


  • Boxee – 삼성이 인수
  • GetGlue – i.TV가 인수
  • Grabyo
  • KIT 디지털
  • 미소 TV
  • 탱크 탑 TV
  • WiO
  • 엑스박스 라이브

2. 1. 트위터

트위터와 페이스북은 모두 사용자가 미디어 관련 소통을 할 수 있도록 지원하며, 이는 격렬한 논쟁과 참여를 유발할 수 있다. 두 소셜 플랫폼 모두 '디지털 워터쿨러'가 되어 TV 관련 대화를 주최하려 하는데, 이는 미디어 소비에 대한 참여와 데이터를 활용하여 광고 수익을 창출할 수 있기 때문이다.[9]

개방형 플랫폼인 트위터의 대화는 실시간 이벤트와 밀접하게 연관되어 있다. 2013년 5월, 트위터는 미디어 및 소비자 브랜드를 위한 광고 상품인 트위터 앰플리파이를 출시했다.[10] 앰플리파이를 통해 트위터는 주요 생방송의 비디오 하이라이트를 제공하며, 광고주의 이름과 메시지가 클립 전에 재생된다.[11]

2014년 2월까지 미국의 4대 주요 TV 네트워크 모두 앰플리파이 프로그램에 가입하여, 인-트윗 실시간 비디오 클립 형태로 다양한 프리미엄 TV 콘텐츠를 소셜 플랫폼에 제공했다.[12] 2014년 6월, 트위터는 미국의 트위터 앰플리파이 파트너인 스내피TV(SnappyTV)를 인수했는데, 이 회사는 방송사와 권리 소유자가 소셜 미디어와 트위터의 앰플리파이 프로그램을 통해 비디오 콘텐츠를 공유하는 것을 돕고 있었다. 트위터는 또한 페이스북과 트위터에서 비디오 콘텐츠를 공유하기 위해 유럽과 북미의 몇몇 대형 방송사 및 권리 소유자와 수많은 계약을 체결한 그라비요에 계속 의존하고 있다.[13][14]

2. 1. 1. 트위터 앰플리파이 (Twitter Amplify)

트위터와 페이스북은 모두 사용자가 미디어 관련 소통을 할 수 있도록 지원하며, 이는 격렬한 논쟁과 참여를 유발할 수 있다. 두 소셜 플랫폼 모두 '디지털 워터쿨러'가 되어 TV 관련 대화를 주최하려 하는데, 이는 미디어 소비에 대한 참여와 데이터를 활용하여 광고 수익을 창출할 수 있기 때문이다.[9]

개방형 플랫폼인 트위터의 대화는 실시간 이벤트와 밀접하게 연관되어 있다. 2013년 5월, 트위터는 미디어 및 소비자 브랜드를 위한 광고 상품인 트위터 앰플리파이를 출시했다.[10] 앰플리파이를 통해 트위터는 주요 생방송의 비디오 하이라이트를 제공하며, 광고주의 이름과 메시지가 클립 전에 재생된다.[11]

2014년 2월까지 미국의 4대 주요 TV 네트워크 모두 앰플리파이 프로그램에 가입하여, 인-트윗 실시간 비디오 클립 형태로 다양한 프리미엄 TV 콘텐츠를 소셜 플랫폼에 제공했다.[12] 2014년 6월, 트위터는 미국의 트위터 앰플리파이 파트너인 스내피TV(SnappyTV)를 인수했는데, 이 회사는 방송사와 권리 소유자가 소셜 미디어와 트위터의 앰플리파이 프로그램을 통해 비디오 콘텐츠를 공유하는 것을 돕고 있었다. 트위터는 또한 페이스북과 트위터에서 비디오 콘텐츠를 공유하기 위해 유럽과 북미의 몇몇 대형 방송사 및 권리 소유자와 수많은 계약을 체결한 그라비요에 계속 의존하고 있다.[13][14]

2. 1. 2. 스내피TV (SnappyTV)

트위터와 페이스북은 모두 사용자가 미디어 관련 소통을 할 수 있도록 지원하며, 이는 격렬한 논쟁과 참여를 유발할 수 있다. 두 소셜 플랫폼 모두 '디지털 워터쿨러'가 되어 TV 관련 대화를 주최하려 하는데, 이는 미디어 소비에 대한 참여와 데이터를 활용하여 광고 수익을 창출할 수 있기 때문이다.[9]

개방형 플랫폼인 트위터의 대화는 실시간 이벤트와 밀접하게 연관되어 있다. 2013년 5월, 트위터는 미디어 및 소비자 브랜드를 위한 광고 상품인 트위터 앰플리파이(Twitter Amplify)를 출시했다.[10] 앰플리파이를 통해 트위터는 주요 생방송의 비디오 하이라이트를 제공하며, 광고주의 이름과 메시지가 클립 전에 재생된다.[11]

2014년 2월까지 미국의 4대 주요 TV 네트워크 모두 앰플리파이 프로그램에 가입하여, 인-트윗 실시간 비디오 클립 형태로 다양한 프리미엄 TV 콘텐츠를 소셜 플랫폼에 제공했다.[12] 2014년 6월, 트위터는 미국의 트위터 앰플리파이 파트너인 스내피TV(SnappyTV)를 인수했는데, 이 회사는 방송사와 권리 소유자가 소셜 미디어와 트위터의 앰플리파이 프로그램을 통해 비디오 콘텐츠를 공유하는 것을 돕고 있었다. 트위터는 또한 페이스북과 트위터에서 비디오 콘텐츠를 공유하기 위해 유럽과 북미의 몇몇 대형 방송사 및 권리 소유자와 수많은 계약을 체결한 그라비요(Grabyo)에 계속 의존하고 있다.[13][14]

2. 2. 페이스북

페이스북은 2014년에 사용자 피드에서 비디오를 제공하는 방식을 개선하기 위해 알고리즘을 업데이트했다.[15] 사용자가 피드에서 비디오를 시청하도록 비디오 자동 재생을 시작했다. 빠르게 트위터를 넘어섰고, 2014년 말까지 플랫폼에서 하루 30억 회의 비디오 조회수를 기록했으며, 트위터의 가장 활발한 트위터 앰플리파이 파트너 중 하나인 NFL과의 파트너십을 발표했다. 2015년 4월 F8 개발자 컨퍼런스에서 Grabyo를 포함한 기술 파트너와 함께 플랫폼에 비디오를 제공하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다.[15] 7월에는 페이스북 추천 비디오를 출시하여 비디오를 클릭하는 모든 사람에게 관련 비디오와 광고를 제공하겠다고 발표했는데, 이는 트위터의 상업용 비디오 제공과 경쟁할 뿐만 아니라 유튜브와 직접적인 경쟁 관계에 놓이게 하는 행보였다.[16]

2. 3. TV Time

TV 타임은 사용자가 시청하는 TV 시리즈와 영화를 추적할 수 있는 TV 전용 소셜 네트워크이다.[17] 좋아하는 캐릭터에 대한 에피소드별 투표, 에피소드에 대한 감정적 반응, 에피소드 제한 페이지에 댓글을 통해 시청한 미디어에 대한 반응을 표현할 수 있다.[17] 이를 통해 사용자는 스포일러를 피하면서도 페이스북이나 트위터와 같이 TV에 특화되지 않은 더 큰 소셜 미디어와 달리 각 상호 작용에 대한 정확한 대상과 커뮤니티를 찾을 수 있다.[17] ''TV 타임''은 사용자가 수집한 투표와 반응을 연구 및 TV 제작 목적으로 연구할 수 있는 "TVLytics"라는 분석 서비스를 제공한다.[17]

3. 광고

비즈니스 인사이더에 따르면 소셜 TV는 TV 광고 판매 지원, TV 광고 구매 최적화, 광고 구매 효율성 향상, 시청률 측정 보완, 궁극적으로 시청자 예측 및 실시간 최적화 등 다양한 분야에 활용될 수 있다.[18] 소셜 TV 데이터는 집단 토론 접근성을 높이고, 초고정형 TV 프로그램 및 멀티 스크린 광고 캠페인을 생성하기 위한 긍정적 피드백 루프를 만들 수 있다.[18]

4. 수치로 보는 소셜 TV

미국에서 오후 8시부터 11시까지의 프라임 시간대에 8,800만~1억 명의 페이스북 사용자가 플랫폼에 로그인한다.[19] 텔레비전 관련 소셜 미디어 참여 규모도 증가하고 있는데, 닐슨 소셜가이드(Nielsen SocialGuide)에 따르면 2013년 텔레비전에 대한 트윗은 38% 증가하여 2억 6,300만 건에 달했다.[20]

2014년 슈퍼볼(Super Bowl)의 경우, 트위터는 경기 방송 중에 2,490만 건의 트윗이 전송되어 분당 381,605건의 트윗으로 최고치를 기록했다고 발표했다.[21] 페이스북은 5,000만 명이 슈퍼볼에 대해 논의했으며 1억 8,500만 건의 상호 작용을 생성했다고 보고했다.[22]

2014년 아카데미상(Oscars)은 500만 건의 트윗을 생성했으며, 3,700만 명의 고유 트위터 사용자가 시청하고, 대화와 주요 순간이 플랫폼 전체에서 바이럴 방식으로 공유되면서 전 세계적으로 33억 건의 노출을 기록했다.[23]

2014년 윔블던(Wimbledon)을 주최하는 올잉글랜드 론 테니스 클럽(All England Lawn Tennis Club, AELTC)은 그라비오(Grabyo)를 사용하여 소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠를 공유했다. 이 비디오는 페이스북과 트위터에서 350만 회 조회수를 기록했다. 2015년에도 그라비오와 다시 파트너십을 맺었고, 이 비디오는 페이스북과 트위터에서 4,800만 회 이상의 조회수를 기록했다.[24]

5. 소셜 기능이 통합된 TV 프로그램

C-SPAN은 미국 미국 상원 및 미국 하원 의원들의 트윗을 정족수 투표 중에 스트리밍했다.[25] ''더 보이스''는 프로그램의 심사위원들이 쇼 중에 트윗을 했고 게시물이 화면 하단에 스크롤되었으며, 이는 시청자 수 증가로 이어졌다.[26] "글리" 엔터테인먼트 위클리는 글리 시즌 3 초연을 위해 두 번째 화면 시청 플랫폼을 만들었다.[27]

6. 관련 자료


  • 에리카 조니에츠. "가상 현실에서 TV를 소셜하게 만들기" MIT 테크놀로지 리뷰. (2010년 1월 11일)[28]
  • 아미고TV (알카텔-루슨트; 코펜스 외) – 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
  • 넥스트림 (MIT 미디어 연구소, 마틴 외) – 2010[29]
  • Social Interactive Television: Immersive Shared Experiences and Perspectives영어 (P. 세자르, D. 게르츠, K. 코리오노풀로스 (편집)) – 2009[30]
  • The emergence of Social TV and Interactive TV영어 – 멀티미디어 연구 그룹 – 2010년 11월[31]
  • Interactive Social TV in Service Oriented Environments: Challenges and Underpinning영어 (2011년 5월)[32]

7. 시스템

Boxee는 삼성에 인수되었으며, GetGlue는 i.TV에 인수되었다. 이 외에도 Grabyo, KIT 디지털, 미소 TV, 탱크 탑 TV, WiO, 엑스박스 라이브 등의 시스템이 있다.

참조

[1] 뉴스 Believe The Hype? Four Things Social TV Can Actually Do http://adage.com/art[...] Ad Age 2014-05-24
[2] 웹사이트 Watchlist Predicts Fall TV Show Success http://mashable.com/[...]
[3] 뉴스 Report: Social TV Market To Be Worth $256.44BN By 2017; Europe Taking Largest Share Now https://techcrunch.c[...] TechCrunch 2014-05-24
[4] 웹사이트 MIT Technology Review on Social TV http://www.technolog[...]
[5] 간행물 David Rowan, the Editor of Wired magazine https://www.wired.co[...] 2011-01-11
[6] 웹사이트 Ynon Kreiz, CEO of the Endemol Group told a packed crowd http://www.appmarket[...]
[7] 뉴스 Let's face it: social TV is dead https://gigaom.com/2[...] Gigaom 2014-05-24
[8] 뉴스 Amid social TV consolidation, Zeebox rebrands as Beamly https://gigaom.com/2[...] Gigaom 2014-05-24
[9] 뉴스 Facebook Adds Shazam-Style Audio Recognition To Help You Automatically Tag Posts With TV Shows And Songs https://techcrunch.c[...] TechCrunch 2014-05-26
[10] 뉴스 Twitter Amplify Will Bring Sponsored Video Clips to Your Feed http://mashable.com/[...] Mashable 2014-05-25
[11] 뉴스 Twitter Launches TV Ad Targeting, Twitter Amplify For Real-Time Videos In Stream https://techcrunch.c[...] TechCrunch 2014-05-25
[12] 뉴스 Twitter Snags the Last of the Major Networks, ABC, for Amplify http://mashable.com/[...] Mashable 2014-05-25
[13] 뉴스 Twitter's evolution as a broadcasting platform continues as it acquires live-TV clipping service SnappyTV https://thenextweb.c[...] The Next Web 2014-08-28
[14] 뉴스 Wimbledon 'near-live' highlights will be broadcast globally across Facebook, Twitter, Google+ and YouTube https://thenextweb.c[...] TNW 2014-06-12
[15] 뉴스 Facebook partners with London-based start-up Grabyo http://www.tvbeurope[...] TVBEurope 2015-07-26
[16] 뉴스 YouTube Beware: Facebook Will Start Sharing Ad Revenue With Video Creators http://recode.net/20[...] Recode 2015-07-27
[17] 웹사이트 TV Time, the TV tracking app with over a million daily users, can now find your next binge – TechCrunch https://techcrunch.c[...] 2021-06-18
[18] 뉴스 How Social Media Is Being Used To Amplify TV Advertising http://www.businessi[...] Business Insider 2016-12-18
[19] 뉴스 Facebook Study: We're Bigger Than Prime-Time TV http://mashable.com/[...] Mashable 2014-05-25
[20] 뉴스 Facebook Study: We're Bigger Than Prime-Time TV http://www.socialgui[...] Nielsen Social 2014-05-25
[21] 뉴스 Super Bowl sets Twitter records http://edition.cnn.c[...] 2014-05-26
[22] 뉴스 50 Million People Discussed the Super Bowl on Facebook http://mashable.com/[...] 2014-05-26
[23] 뉴스 Twitter stakes its claim as TV's 'synchronised social soundtrack' https://www.theguard[...] 2014-05-26
[24] 뉴스 Wimbledon generates over 48 million video views across social platforms http://www.thedrum.c[...] 2014-07-27
[25] Webarchive http://media.twitter[...] 2011-04-23
[26] 웹사이트 How 'The Voice' Uses Twitter to Raise Ratings https://www.hollywoo[...] 2019-11-19
[27] 문서 9/20/11. http://tvrecaps.ew.com/viewer/episode/?id=EP011413890047
[28] 웹사이트 TR10: Social TV http://www2.technolo[...] MIT Technology Review 2016-02-24
[29] conference neXtream: A Multi-Device, Social Approach to Video Content Consumption http://eco.media.mit[...] 2011-10-01
[30] 서적 Social Interactive Television: Immersive Shared Experiences and Perspectives http://www.igi-globa[...] IGI Global 2009
[31] 웹사이트 Partnerships, emerging trends, breaking news in the media and communications industry. http://www.mrgco.com[...] 2015-10-02
[32] 서적 2011 Third International Conference on Games and Virtual Worlds for Serious Applications IEEE
[33] 뉴스 Believe The Hype? Four Things Social TV Can Actually Do http://adage.com/art[...] Ad Age 2014-05-24
[34] 웹인용 Watchlist Predicts Fall TV Show Success http://mashable.com/[...]
[35] 뉴스 Report: Social TV Market To Be Worth $256.44BN By 2017; Europe Taking Largest Share Now https://techcrunch.c[...] TechCrunch 2014-05-24


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