스톡 사진

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1. 개요
2. 역사
3. 라이선스 유형
4. 최근 동향 및 스타일
참조

1. 개요

스톡 사진은 상업적 목적으로 사용하기 위해 제작된 사진으로, 1920년대에 처음 등장했다. 초창기에는 잡지사 등에서 필요로 하는 사진을 공급하는 형태로 시작되었으며, 1980년대부터는 사진작가들이 스톡 에이전시에 사진을 제공하는 방식으로 발전했다. 1990년대 중반 온라인 환경으로 전환되면서 스톡 에이전시가 등장했고, 2000년대에는 소액 결제 및 구독 기반의 마이크로스톡 모델이 도입되어 시장이 더욱 확대되었다. 스톡 사진은 로열티 프리, 권리 관리, 퍼블릭 도메인 등 다양한 라이선스 유형으로 제공되며, 최근에는 라이프스타일, 음식, 스포츠 등 다양한 주제를 다루고 있다.

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스톡 사진
개요
스톡 사진의 예
정의	특정 용도로 사용하기 위해 만들어진 사진
용도	상업적 사용 편집적 사용
특징	저작권 라이선스 부여를 통해 여러 번 판매 가능
역사
초기	사진 에이전시를 통해 관리
발전	인터넷 발전과 함께 온라인 스톡 사진 에이전시 등장
현재	마이크로스톡, 매크로스톡 등 다양한 형태 존재
라이선스
권리 관리 (RM)	사용 횟수, 기간, 지역 등에 따라 가격 결정
로열티 프리 (RF)	한 번 구매 후 다양한 용도로 사용 가능
유형
매크로스톡	고품질 사진, 높은 가격
마이크로스톡	비교적 저렴한 가격, 다양한 이미지 제공
장점
비용 효율성	필요할 때 저렴하게 이미지 사용 가능
시간 절약	직접 촬영할 필요 없이 이미지 구매 가능
다양성	다양한 주제와 스타일의 이미지 선택 가능
단점
독창성 부족	다른 사용자도 동일한 이미지 사용 가능
법적 문제 발생 가능성	라이선스 조건 위반 시 저작권 침해 문제 발생
관련 산업
사진 작가	스톡 사진 촬영 및 판매
온라인 스톡 사진 에이전시	이미지 판매 플랫폼 제공
광고 및 마케팅 회사	광고 및 홍보 자료 제작에 사용
출판사	책, 잡지 등 출판물 제작에 사용

2. 역사

1920년 H. 암스트롱 로버츠(H. Armstrong Roberts)가 최초의 대규모 스톡 사진 에이전시를 설립했으며, 이 에이전시는 현재도 로버트스톡(RobertStock)이라는 이름으로 운영되고 있다.^[1] 오랫동안 스톡 사진은 잡지사에서 사용하고 남은 사진을 재활용하는 정도로 여겨졌다.

1980년대에 들어서면서 전문 사진작가들이 스톡 사진을 위해 새롭게 사진을 촬영하기 시작했다. 광고 수요가 증가하면서 에이전시들은 사진작가들에게 필요한 사진을 요청했고, 이는 스톡 사진 시장의 성장을 이끌었다. 이 시기에는 잡지 표지 등 특정 용도에 맞게 사진의 구도를 잡는 등, 다른 요소와의 조합을 고려한 사진 촬영이 이루어졌다. 당시 주요 에이전시로는 The Image Bank, SuperStock, Comstock Images, FPG, Index Stock Imagery 등이 있었다.

1990년대에는 에이전시 간 통합이 활발하게 이루어져 게티 이미지(Getty Images)와 코르비스(Corbis)가 양대 에이전시로 자리 잡았다. 2000년대에는 주피터미디어 코퍼레이션(Jupitermedia Corporation)이 소규모 업체들을 인수하여 주피터이미지(Jupiterimages) 부문을 설립하면서 세 번째 세력으로 부상했다. 이와 함께 알라미(Alamy)와 같이 인터넷을 기반으로 하는 작은 업체들도 성장했다.

2000년대에는 아이 스톡 포토(iStock Photo), 셔터스톡(Shutterstock), Dreamstime, Sunipix, Fotolia, BigStockPhoto 등 마이크로 스톡 사진이라는 새로운 형태가 등장하여 급격하게 성장했다. 이들은 인터넷을 통해서만 판매를 진행하며, 아마추어 및 취미 사진작가들의 작품을 전 세계에서 모아 저렴한 가격에 제공함으로써, 일정 수준 이상의 품질을 가진 대규모 스톡 사진 라이브러리를 구축했다.

2003년 셔터포인트(ShutterPoint)는 누구나 이미지를 사고팔 수 있는 오픈 액세스 모델을 구축했다. 2004년에는 fotoLibra, 2005년에는 휴대폰 카메라로 촬영한 뉴스 이미지를 활용하는 시민 저널리즘을 가능하게 한 스쿱트(Scoopt)가 등장했다.

2. 1. 초기 발전 (1920년대~1980년대)

1920년경, 미국의 사진작가 H. 암스트롱 로버츠는 "트라이모터 비행기 앞에서 단체 사진"에 등장하는 모든 사람들에게 모델 릴리스에 서명하도록 했다. 이는 사진과 유사한 사진들이 상업적으로 활용될 수 있게 된 초기 사례 중 하나였다. 출판사와 광고주들은 사진작가에게 의뢰하는 방식의 사진 촬영 비용을 절감하기 위해 스톡 사진을 덜 위험한 대안으로 고려하기 시작했다. 최초의 주요 스톡 사진 라이브러리 중 하나는 H. 암스트롱 로버츠에 의해 1920년에 설립되었다.

게티 이미지스(Getty Images)의 아카이브에 있는 스톡 사진으로, 1911년 솔베이 회의를 벨기에에서 촬영한 것이다. 많은 스톡 사진들은 역사적인 사건들을 기록하고 있다.

뉴욕의 베트만 아카이브는 초기 전통적인 스톡 에이전시의 예시이다. 이 회사는 24시간 이내 요청에 따라 ''룩'' 및 ''라이프''와 같은 잡지에 사진을 제공했다. 1936년, 1935년 미국으로 이민 온 독일의 큐레이터 오토 베트만에 의해 설립된 베트만 아카이브는, 그가 나치 독일에서 탈출할 때 여행 가방에 담아 온 15,000장의 개인 사진 컬렉션으로 시작되었다. 그는 잡지에 스틸 사진 및 사진을 구하는 광고를 게재하여 자신의 컬렉션을 적극적으로 확장했다. 스톡 산업의 또 다른 초기 개척자는 사진작가 토니 스톤으로, 그의 산악 풍경 포트폴리오는 초콜릿 광고주들에게 인기를 끌었다. 스톤의 스톡 라이브러리는 결국 20,000장의 이미지에 달했으며, 각 이미지는 여러 복사본을 판매할 가능성을 고려하여 선택되었다.

신문과 잡지의 사진 자료로 알려진 헐튼 아카이브(Hulton Archive)는 잡지 ''Picture Post''의 사진 아카이브로 시작되었다. 아카이브가 제2차 세계 대전을 거치며 확장됨에 따라, 방대한 양의 사진과 네거티브 필름 컬렉션이 중요한 역사적 기록 자료가 되었다는 것이 분명해졌다. 1945년, 에드워드 헐튼 경(Sir Edward Hulton)은 헐튼 프레스 라이브러리를 반독립적인 운영체제로 설립하고 빅토리아 앤 앨버트 박물관의 찰스 깁스-스미스(Charles Gibbs-Smith)에게 키워드와 분류 체계를 사용하여 전체 아카이브를 목록화하도록 의뢰했다. 깁스-스미스 시스템은 세계 최초의 사진 인덱싱 시스템이라고 주장하며, 결국 대영 박물관 컬렉션에서도 채택되었다.

''agefotostock''는 1973년 스페인 바르셀로나에서 알폰소 구티에레즈 에세라에 의해 설립되었다.^[1]^[2]

최초의 대규모 스톡 사진 에이전시는 1920년 H. 암스트롱 로버츠(H. Armstrong Roberts)에 의해 창설되었으며, 현재도 로버트스톡(RobertStock)이라는 명칭으로 운영되고 있다.

1980년대에는 사진가가 새롭게 촬영한 사진을 스톡 에이전시에 제공하게 되었다. 에이전시는 광고에서의 수요 증가를 감지하고, 사진가에게 그 니즈를 전달함으로써 시장을 형성해 갔다. 따라서 스톡 사진의 대부분은 다른 요소와 조합했을 때 어떻게 보이는지를 중시하게 되었다. 예를 들어, 잡지 표지에 사용될 것을 의도하여 잡지명이 들어갈 부분 등을 고려한 사진이 찍혔다.

2. 2. 온라인 전환과 확장 (1990년대~현재)

1990년대 중반, 사진 보관소가 물리적 아카이브에서 서버로 전환되면서 "스톡 라이브러리"는 "스톡 에이전시"로 불리기 시작했다. 아카이브는 사진을 정렬하고 검색하기 위해 키워드에 점점 더 의존하게 되었다. 1991년, 워싱턴주 시애틀에 있는 포토디스크는 이미지 팩이 담긴 CD-ROM을 판매하기 시작했다. 경쟁업체와 달리 포토디스크는 이미지 팩을 로열티 프리로 라이선스했다. 저작권 관리 시스템과 달리 로열티 프리는 CD-ROM 구매자가 추가 요금 없이 원하는 만큼 이미지를 사용할 수 있도록 허용했다.

1990년부터 2000년대 중반까지 브랜디드 엔터테인먼트 네트워크가 1995년에 거대한 베트만 아카이브를 인수하는 등 스톡 사진 에이전시 간에 많은 통합이 이루어졌다.^[3] 1995년 포토디스크가 온라인에 진출한 후, 1997년 9월 포토디스크는 런던에 본사를 둔 게티 커뮤니케이션스와 합병하여 시애틀에 본사를 둔 게티 이미지를 설립하기로 합의했다. 1996년, 헐턴 사진 컬렉션은 게티 이미지에 8600000GBP에 매각되었다.

알라미는 1999년에 설립된 사립 스톡 사진 에이전시이다. 알라미는 에이전시, 독립 사진 작가, 뉴스 아카이브, 박물관 및 국립 컬렉션에서 제공하거나 수집한 1억 개가 넘는 정지 이미지, 일러스트레이션, 수십만 개의 비디오를 온라인 아카이브로 유지하고 있다. 공급업체로는 전문 및 아마추어 사진 작가, 스톡 에이전시, 뉴스 아카이브, 박물관 및 국립 컬렉션이 있다. 고객은 사진, 출판 및 광고 산업과 일반 대중이다.

1990년대에는 에이전시의 통합이 이루어져 게티 이미지와 코르비스가 양대 에이전시가 되었다. 2000년대에 들어서면서 주피터미디어 코퍼레이션이 소규모 업체를 인수하여 주피터이미지 부문을 형성했는데, 이것이 세 번째 세력이 되었다. 작은 업체는 인터넷을 활용함으로써 기반을 확보하고 있다. 예를 들어, 알라미는 900만 장의 스톡 사진을 보유하며 성장하고 있다.

2000년대에는 아이 스톡 포토, 셔터스톡, Dreamstime, Sunipix, Fotolia, BigStockPhoto에 의한 마이크로 스톡 사진이라는 새로운 형태가 등장하여 급격하게 성장하고 있다. 이들은 인터넷에서만 판매하며, 아마추어 및 취미 사진가의 작품을 전 세계에서 모으는 것으로, 어느 정도의 품질을 가진 대규모 스톡 사진 라이브러리를 매우 낮은 가격으로 제공하고 있다.

2. 3. 마이크로스톡의 등장 (2000년대~현재)

2000년 아이 스톡 포토(iStockphoto)는 소액 결제 모델을 도입하여 마이크로스톡 시장을 개척했다. 2003년 셔터스톡(Shutterstock)은 월간 구독료를 받는 방식으로 스톡 사진의 구독 기반 모델을 개척하여 마이크로스톡 시장의 성장을 가속화했다. 2000년부터 로열티 프리 스톡 사진 웹사이트로 운영되던 드림스 타임(Dreamstime)은 2004년에 새로운 마이크로스톡 에이전시로 설립되었고, 같은 시기에 새로운 비즈니스 모델을 가진 다른 스톡 에이전시로는 2005년에 일반에 공개된 포토리브라(fotoLibra)와 2004년에 데뷔한 캔 스톡 포토(Can Stock Photo)가 있었다. 2007년까지 드림스 타임, 아이스톡포토, 포토리아(Fotolia), 셔터스톡은 주요 마이크로스톡 회사로 성장했다.

2012년 셔터스톡은 기업 공개를 완료한 최초의 마이크로스톡 에이전시가 되었으며, 2013년 말 기준 셔터스톡의 주식은 25억달러의 시장 가치를 달성했다. 2013년 3월, 마이크로스톡 회사인 디포짓포토(Depositphotos)는 스마트폰 사용자가 자신의 기기에서 사진을 즉시 포토뱅크에 업로드할 수 있는 서비스인 Clashot을 출시했고,^[3] 같은 해 말에 포토리아는 이와 매우 유사한 Fotolia Instant를 출시했다.^[4]

3. 라이선스 유형

스톡 사진의 라이선스 유형은 크게 로열티 프리(RF), 권리 관리(RM), 퍼블릭 도메인(PD)으로 나뉜다.

로열티 프리 (RF): 한 번 사용료를 지불하면 여러 용도로 사용할 수 있는 라이선스이다. 자세한 내용은 해당 섹션을 참조하라.
권리 관리 (RM): 사진을 사용할 때마다 별도의 라이선스를 구매해야 하는 방식이다. 자세한 내용은 해당 섹션을 참조하라.
퍼블릭 도메인 (PD): 저작권이 소멸되었거나 저작권자가 권리를 포기한 이미지로, 자유롭게 사용할 수 있다. 자세한 내용은 해당 섹션을 참조하라.

3. 1. 로열티 프리 (Royalty-Free, RF)

로열티 프리(RF)는 사용자가 라이선스 제공자에게 한 번 비용을 지불하면 여러 제약 없이 사진을 사용할 수 있는 저작권 라이선스를 의미한다. 따라서, 추가 라이선스 구매 없이 여러 프로젝트에서 이미지를 사용할 수 있다. RF 라이선스는 독점적으로 제공될 수 없다. 스톡 사진에서 RF는 일반적인 라이선스 중 하나이며, 때로는 권리 관리 라이선스와 대조된다. 주로 구독 비즈니스 모델 또는 마이크로스톡 사진 비즈니스 모델에 사용된다.

로열티 프리의 주요 특징은 다음과 같다.

한 번 사용료를 지불하면 여러 용도로 여러 번 사용할 수 있다. (단, 제한이 있을 수 있다.)
구매 후 이미지 사용 시작 시기에 제한이 없다.
독점 사용 계약은 불가능하다. 즉, 사진작가는 해당 이미지를 여러 번 판매할 수 있다.
일반적으로 사용할 수 있는 횟수에 제한이 있다. 예를 들어, 50만 부의 책자에서 사용하는 계약을 맺는 경우, 책자당 1cent에서 3cent를 지불한다. 부수가 많은 잡지 등에서는 로열티 프리 스톡 사진을 사용할 수 없고, 권리 관리 스톡 사진을 사용하거나 사진작가를 고용하여 새로 촬영해야 한다.

가격은 독자 수, 사용 기간, 사용 국가나 지역, 저작자에게 지급되는 로열티 등을 고려하여 결정된다. 보통 1장당 200USD 이하로 라이선스가 제공되지만, 마이크로스톡 사진 웹사이트의 경우 1USD 미만인 경우도 있다. 여기서 말하는 "프리"는 로열티가 없다는 의미이지, 무료라는 뜻은 아니다.

3. 2. 권리 관리 (Rights-Managed, RM)

스톡 사진 업계에서 RM(Rights Managed, 때로는 "라이선스 이미지"라고도 함)은 사용자가 구매할 경우 라이선스에 명시된 대로 사진을 한 번 사용할 수 있도록 허용하는 저작권 라이선스이다. 사용자가 사진을 다른 용도로 사용하려는 경우 추가 라이선스를 구매해야 한다. RM 라이선스는 비독점 또는 독점 방식으로 제공될 수 있다. 스톡 사진에서 RM은 로열티 프리와 함께 두 가지 일반적인 라이선스 유형 중 하나이다.^[8]

사진의 가격은 독자 수, 사용 기간, 사용 국가나 지역 등을 고려하여 결정된다. 일반적으로 1장당 200달러 이하로 라이선스가 제공되지만, 마이크로스톡 사진 웹사이트의 경우 1달러 미만인 경우도 있다.

권리 관리 스톡 사진은 개별 이용마다 계약이 체결된다. 이용자가 독점적인 이용을 요구하는 경우(동종 업계의 다른 이용자가 그 사진을 일정 기간 이용할 수 없도록 하는 경우)도 있으며, 수천 달러의 계약이 되기도 한다.

RM(권리 관리)의 특징은 다음과 같다.

구매자는 이미지를 이용할 때마다 지불해야 한다.
구매자가 해당 이미지를 독점적으로 이용할 수 있는 기한이 설정되어 있다(일반적으로 1년). 사진작가는 최초 계약이 만료된 시점에서 다시 해당 이미지의 독점 이용권을 판매할 수 있다.
구매자는 독점 이용권이 필요한 경우 이 형태의 스톡 사진을 이용한다. 독점 이용권과 함께 계약한 경우, 사진작가는 해당 이미지를 다른 사람에게 동시에 판매할 수 없다. 항상 독점 이용권이 있는 것은 아니며, 개별 계약 시에 규정된다.
요금은 독점 이용 여부, 배포 형태, 이용 기간, 이용 지역 등에 따라 결정된다.
로열티 프리 스톡 사진보다 발행 부수가 큰 이용이 가능하다.

3. 3. 퍼블릭 도메인 (Public Domain, PD)

사진 및 그래픽과 관련하여, 퍼블릭 도메인 (PD)은 이미지를 라이선스를 구매하지 않고도 자유롭게 사용할 수 있으며, 상업적 또는 개인적 목적으로 사용할 수 있음을 의미한다. 퍼블릭 도메인에 속하는 저작물은 배타적인 지적 재산권이 만료되었거나, 포기되었거나, 또는 적용되지 않는 경우이다.^[7]

4. 최근 동향 및 스타일

마이크로스톡 사진의 최근 동향에는 "일하고 즐기는" 사람들의 "라이프스타일" 사진, 음식, 스포츠, 패션이 포함된다. 기타 스톡 사진 테마에는 고정관념, 일반적인 감정과 몸짓 표현, 애완동물, 여행 및 관광 관련 이미지가 포함될 수 있다.

1990년대 초, 스톡 산업은 "글로벌 커뮤니케이션, 성공, 팀워크"와 같은 주제를 담을 수 있는 "개념 이미지"에 집중했다. 1990년대와 2000년대 초 많은 스톡 사진 에이전시의 통합 이후, 새로운 회사들은 "의학, 과학, 소수 민족, 게이 및 레즈비언 라이프스타일, 항공, 지도, 파노라마, 역사, 스포츠, 유명인의 집"을 포함한 "틈새 컬렉션"에 집중하기 시작했다.

참조

_[1] 웹사이트 Alfonso Gutierrez, Speaker of the CEPIC Cultural Heritage Webinar https://cepic.org/ne[...] 2021-02-11
_[2] 웹사이트 About Us https://www.agefotos[...]
_[3] 웹사이트 Depositphotos Launches Clashot: Mobile Application http://www.selling-s[...] 2016-03-15
_[4] 웹사이트 Stock Photos Site Fotolia Launches Fotolia Instant, An App For Selling Your Smartphone Photos https://techcrunch.c[...] 2013-10-07
_[5] 웹사이트 What Does Stock Photography Mean? https://www.stockpho[...] 2021-04-20
_[6] 뉴스 The Tao of Shutterstock: What Makes a Stock Photo a Stock Photo? https://www.theatlan[...] 2012-05-18
_[7] Webarchive unprotected http://www.bitlaw.co[...] 2016-03-02
_[8] 뉴스 See Vince Vaughn's Stock Photos With 'Unfinished Business' Cast https://blogs.wsj.co[...] 2015-03-04

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