웹 트래픽
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1. 개요
웹 트래픽은 웹사이트 방문자의 활동을 측정하는 것으로, 웹사이트 분석, 제어, 접근 제한, 검색 엔진 최적화(SEO), 트래픽 증가 전략, 과부하, 가짜 트래픽, 암호화 등 다양한 측면을 포괄한다. 웹 트래픽 분석은 방문자 수, 페이지 뷰, 평균 방문 시간 등을 측정하여 웹사이트의 효율성을 평가하고 개선하는 데 활용된다. 웹사이트의 인기도를 나타내는 지표로, 접근 제한, SEO, 광고 등을 통해 트래픽을 관리하고 증가시킬 수 있다. 과도한 트래픽은 웹사이트 속도를 저하시키거나 서비스 거부 공격을 유발할 수 있으며, 가짜 트래픽은 통계를 왜곡할 수 있다. HTTPS를 사용한 트래픽 암호화는 웹 트래픽 보안을 강화한다.
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| 웹 트래픽 | |
|---|---|
| 웹 트래픽 | |
| 정의 | 웹사이트로 향하거나 웹사이트에서 발생하는 인터넷 트래픽의 양 |
| 구성 요소 | 웹 페이지 조회수 방문자 수 페이지당 평균 조회 시간 |
| 측정 방법 | 웹 분석 도구 (구글 애널리틱스) 서버 로그 분석 |
| 트래픽 분석 중요성 | 웹사이트 성능 평가 사용자 행동 분석 마케팅 전략 수립 검색 엔진 최적화 (SEO) |
| 트래픽 소스 | |
| 유료 검색 | 광고를 통해 유입되는 트래픽 |
| 자연 검색 | 검색 엔진 결과 페이지를 통해 유입되는 트래픽 |
| 소셜 미디어 | 소셜 미디어 플랫폼을 통해 유입되는 트래픽 |
| 이메일 마케팅 | 이메일 캠페인을 통해 유입되는 트래픽 |
| 추천 트래픽 | 다른 웹사이트의 링크를 통해 유입되는 트래픽 |
| 다이렉트 트래픽 | 사용자가 직접 URL을 입력하거나 북마크를 통해 유입되는 트래픽 |
| 트래픽 품질 | |
| 이탈률 | 한 페이지만 보고 웹사이트를 떠나는 방문자의 비율 |
| 페이지당 세션 수 | 사용자가 한 번의 방문 동안 보는 평균 페이지 수 |
| 평균 세션 시간 | 사용자가 웹사이트에서 보내는 평균 시간 |
| 전환율 | 웹사이트 목표를 달성하는 방문자의 비율 (예: 구매, 가입) |
| 트래픽 추세 | |
| 모바일 트래픽 증가 | 모바일 장치를 통한 웹사이트 접근 증가 |
| 비디오 트래픽 증가 | 온라인 비디오 소비 증가 |
| 보안 트래픽 증가 | HTTPS 사용 증가 |
2. 분석
웹 트래픽 분석은 웹사이트 방문자의 행동을 측정하고, 인터넷 마케팅 전략의 효과를 평가하는 데 사용된다.
2. 1. 주요 측정 항목
웹 트래픽을 분석할 때 확인하는 정보는 다음과 같다.
- 방문자 수
- 방문자 당 페이지 뷰 평균 수
- 평균 방문 시간
- 평균 페이지 뷰 시간
- 도메인 클래스
- 트래픽이 많은 시간대
- 요청을 가장 많이 받은 페이지
- 요청을 가장 많이 받은 엔트리(entry) 페이지
- 요청을 가장 많이 받은 출구(exit) 페이지
- 최상위 경로
- 참조자
웹 분석은 웹사이트 방문자의 행동을 측정하는 것이다. 상업적 맥락에서, 특히 인터넷 마케팅의 비즈니스 목표를 달성하기 위해 웹사이트의 어떤 측면이 효과적인지 측정하는 것을 의미한다. 예를 들어, 어떤 방문 페이지가 사람들의 구매를 유도하는지 등을 측정한다.
3. 제어
웹 트래픽 제어는 웹사이트의 안정적인 운영과 사용자 경험 개선을 위해 필요하다. 웹사이트에 보이는 트래픽 양은 해당 웹사이트의 인기도를 측정하는 척도이다. 방문자 통계를 분석하여 사이트의 단점을 파악하고 개선하면 사이트의 인기도와 방문자 수를 늘릴 수 있다.
3. 1. 접근 제한
특정 사이트의 일부를 비밀번호로 보호하여 권한이 있는 사람만 특정 섹션이나 페이지를 방문하도록 하는 것이 중요할 때가 있다.일부 사이트 관리자는 지리적 위치 등 특정 트래픽에 대해 페이지를 차단하기도 한다. 2004년 10월 25일, 미국 조지 W. 부시의 재선 캠페인 사이트([http://www.georgewbush.com GeorgeWBush.com])는 사이트에 대한 공격이 보고된 후 미국 이외의 모든 인터넷 사용자에게 차단되었다.[2]
또한 각 연결에서 사용되는 연결 수와 대역폭을 기반으로 웹 서버에 대한 접근을 제한하는 것도 가능하다.
3. 2. 검색 엔진 최적화 (SEO)
웹 트래픽의 대부분은 검색 엔진에 의해 발생한다. 수백만 명의 사람들이 매일 검색 엔진을 사용하여 다양한 주제를 조사하고, 제품을 구매하며, 일상적인 서핑 활동을 한다. 검색 엔진은 사용자가 관련 정보를 찾도록 돕기 위해 키워드를 사용하며, 주요 검색 엔진 각각은 웹사이트가 검색 결과 내에서 어디에 배치되는지 결정하기 위해 고유한 알고리즘을 개발했다. 사용자가 검색 결과 목록 중 하나를 클릭하면 해당 웹사이트로 이동하고 웹사이트 서버에서 데이터가 전송되므로 방문자는 해당 웹사이트로의 전체 트래픽 흐름에 포함된다.검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진에서 순위를 향상시키기 위해 웹사이트를 최적화하는 지속적인 행위이다. 사이트의 검색 엔진 내 목록을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 여러 내부 및 외부 요인이 관련되어 있다. 특정 키워드에 대해 사이트가 검색 엔진 내에서 순위가 높을수록 더 많은 트래픽을 받게 된다.
3. 3. 트래픽 증가 전략
웹 트래픽은 검색 엔진에 사이트를 배치하고 광고를 구매하여 늘릴 수 있으며, 여기에는 대량 전자 메일, 팝업 광고, 인페이지 광고 등이 포함된다.[1]웹 트래픽 제공업체를 통해 타겟 트래픽을 구매하여 웹 트래픽을 늘릴 수도 있다.
웹 트래픽은 사이트에 더 많은 방문자를 유치할 뿐만 아니라 개별 방문자가 사이트에 "오래 머물면서" 한 번의 방문으로 여러 페이지를 보도록 유도함으로써 늘릴 수 있다.
웹 페이지가 검색 결과의 첫 페이지에 목록화되지 않으면 해당 페이지를 찾을 확률이 크게 줄어든다(특히 첫 페이지에 경쟁이 있는 경우). 첫 번째 페이지를 넘어가는 사람은 거의 없으며, 후속 페이지로 넘어가는 비율은 훨씬 낮다. 따라서, SEO라고 알려진 검색 엔진에서 적절한 위치를 확보하는 것은 웹사이트 자체만큼이나 중요하다.[2]
4. 트래픽 과부하
웹 트래픽 과다는 웹사이트의 속도를 느리게 하거나 접속을 불가능하게 만들 수 있다. 이는 서버가 처리할 수 있는 것보다 더 많은 요청이 서버로 전송되어 발생하는데, 의도적인 공격일 수도 있고 단순히 인기가 많아서 발생할 수도 있다. 여러 서버를 갖춘 대규모 웹사이트는 트래픽을 처리할 수 있지만, 작은 서비스는 과부하의 영향을 받을 가능성이 더 높다. 갑작스러운 트래픽 부하는 서버를 멈추게 하거나 서비스 중단을 초래할 수 있다.
4. 1. 서비스 거부 공격 (DoS)
서비스 거부 공격(DoS 공격)은 웹사이트에 악의적인 과도한 요청을 보내 사이트가 감당할 수 없게 만들어 웹사이트를 폐쇄시키기도 하는 공격이다. 바이러스 역시 대규모 분산 서비스 거부 공격을 조율하는 데 사용되어 왔다.[3]4. 2. 급작스러운 인기
대중 매체의 뉴스 기사, 바이럴 이메일의 빠른 확산, 또는 인기 있는 사이트의 링크는 방문자 수의 급증(때로는 플래시 군중 또는 Slashdot 효과라고 함)을 유발할 수 있다. 이러한 갑작스러운 대중의 관심 증가는 의도치 않게 웹 트래픽 과부하를 유발할 수 있다.5. 가짜 트래픽
미국 온라인 광고 협회(Interactive Advertising Bureau)는 2014년에 웹 트래픽의 약 3분의 1이 인터넷 봇과 멀웨어에 의해 생성된다고 추정했다.[4][5]
6. 트래픽 암호화
HTTPS는 HTTP의 보안 버전으로, 사용자의 브라우저와 웹사이트 간의 정보 및 데이터 전송을 보호한다.[8] 모질라에 따르면 2017년 1월부터 웹 트래픽의 절반 이상이 암호화되어 HTTPS를 사용한다.[6][7]
참조
[1]
웹사이트
Tracking the Evolution of Web Traffic: 1995-2003*
http://www.cs.unc.ed[...]
University of North Carolina at Chapel Hill
2012-02-20
[2]
뉴스
Bush Campaign Web Site Rejects Non-US Visitors
http://news.netcraft[...]
2004-10-26
[3]
웹사이트
Denial of Service
http://www.cert.org/[...]
Cert.org
2012-05-28
[4]
웹사이트
A 'Crisis' in Online Ads: One-Third of Traffic Is Bogus
https://www.wsj.com/[...]
Wall Street Journal
2017-05-03
[5]
웹사이트
36% Of All Web Traffic Is Fake
http://www.businessi[...]
Business Insider
2017-05-03
[6]
웹사이트
We're Halfway to Encrypting the Entire Web
https://www.eff.org/[...]
Electronic Frontier Foundation
2017-05-03
[7]
간행물
Half the Web Is Now Encrypted. That Makes Everyone Safer
https://www.wired.co[...]
2017-05-01
[8]
웹사이트
What is Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS)?
https://www.techtarg[...]
2022-08-08
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