펩시 세대
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1. 개요
펩시 세대는 펩시콜라가 1960년대에 시작한 광고 캠페인으로, 젊은 세대를 주요 대상으로 하여 제품의 이미지를 젊음과 연결하는 라이프스타일 마케팅의 대표적인 사례이다. 초기에는 가격 경쟁을 강조했으나, 펩시 세대 캠페인을 통해 펩시는 코카콜라와 차별화된 '젊음'의 상징으로 자리매김하려 했다. 이 캠페인은 1971년 코카콜라의 유사한 광고를 촉발하기도 했으며, 1984년과 1997년에 각각 '새로운 세대의 선택'과 'Generation Next'라는 슬로건으로 재개되었다.
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| 펩시 세대 | |
|---|---|
| 일반 정보 | |
 | |
| 제품 종류 | 탄산 음료 |
| 제조 회사 | 펩시코 |
| 원산지 | 미국 |
| 출시 | 1893년 (브래드의 음료) |
| 중단 | 해당 없음 |
| 마케팅 | |
| 슬로건 | The Pepsi Generation (펩시 세대) |
| 관련 광고 | 신세대 |
| 기타 | |
| 웹사이트 | 공식 웹사이트 |
2. 역사
1984년, 포타쉬는 "새로운 세대의 선택" 캠페인으로 펩시 세대의 테마를 다시 한번 선보였다. 이 캠페인은 마이클 잭슨이 광고에 출연하면서 시작되었다. 캠페인 기간 동안 라이오넬 리치, 티나 터너, 데이비드 보위, 글렌 프레이, 글로리아 에스테판과 마이애미 사운드 머신, 마이클 J. 폭스를 포함한 다른 배우와 뮤지션들이 제품을 홍보했다.
1997년 1월, 펩시는 "펩시 세대" 광고 테마의 연장선으로 "Generation Next"라는 슬로건 아래 새로운 글로벌 마케팅 캠페인을 발표했다.[5] 이 슬로건은 미국에서 사용된 "다른 건 펩시가 아니야"와 국제 시장에서 사용된 "대본을 바꿔라", "새로운 세대의 선택"과 같은 다양한 유행어를 대체하는 것을 목표로 했다. 펩시는 1997년 1월 26일에 방영된 슈퍼볼 XXXI에서 약 4분 분량의 광고 시간을 구매했다. 이 광고에는 속도감 있는 젊은 복서, 웨이트리스, 유쾌한 사람들이 등장했다. 펩시의 전무 이사이자 최고 마케팅 책임자인 브라이언 스웨트(Brian Swette)는 광고 속 인물들을 "긍정적이고 통제력이 있으며 미래를 주장하는 — X세대와는 정반대"라고 묘사했다.[6]
이 광고는 BBDO 광고 대행사의 메리 우드(Mary Wood)와 클리포드 레인(Clifford Lane)이 작곡한 징글 "Move Over"를 특징으로 했으며, 이 징글에는 "Generation Next"라는 슬로건이 포함되어 있었다.[7][8] 노래 가사는 "레이브, 랩, 펑크 록, 헤비 메탈"과 같은 과거의 음악 스타일을 조롱하며, 청취자들에게 "그건 끝났으니 다시 하지 마세요"라고 촉구하는 한편, "다음 페이지, 다음 단계, 다음 열풍, 다음 물결"을 받아들일 것을 권했다.[6] 스파이스 걸스는 나중에 펩시 광고에서 이 징글의 자체 버전을 녹음했다.[7]
델 섀넌,[9] 마이클 잭슨, 브리트니 스피어스 등 많은 아티스트들이 "펩시 세대"와 "Generation Next" 광고에 참여했다.
2. 1. 초기 캠페인 (1939년 ~ 1960년대)
초창기 펩시콜라의 광고 캠페인은 가격 경쟁을 강조했다. 12usoz 펩시 병에는 표준 코카콜라 병보다 거의 두 배나 많은 음료가 들어 있었고, 코카콜라는 단연 선두를 달리는 탄산 음료 브랜드였다. 펩시는 1939년에 징글 캠페인인 "Pepsi-Cola Hits the Spot"을 시작했다.:''펩시콜라가 딱이야
12usoz나 되네, 많기도 해!
5센트에 두 배나 많이
펩시콜라가 당신을 위한 음료야.''[1]
이 1939년 징글은 펩시가 콜라만큼 좋지만 더 나은 가치를 가지고 있다는 단순한 주장에 초점을 맞췄다. 펩시 세대 캠페인은 이러한 사고방식에서 크게 벗어난 것을 보여주었다. 펩시는 콜라만큼 좋은 것이 아니라 콜라와는 달랐다. 펩시 세대와 관련된 징글은 —
:''당신은 살아가야 할 것이 많아요
그리고 펩시는 줄 것이 많아요.''
펩시 세대에 참여한 펩시 음료 소비자들이 1960년대 시대의 "세대 차이"의 "젊은" 편을 지지하고 있음을 알렸다. 이 캠페인을 특징으로 하는 텔레비전 광고는 일반적으로 젊은이들이 오토바이 또는 수상 스키 타기, 사막을 가로지르는 윈드쉽 조종과 같은 이국적인 오락을 즐기는 모습을 보여주는 반면, 아나운서는 펩시 음료 소비자를 "젊은 시각"을 가진 사람들로 묘사했다. "펩시 세대는 누구인가? 펩시콜라를 좋아하는 활기차고 활동적인 사람들!"[2] 이전 코카콜라 광고는 노먼 록웰 스타일의 작은 마을과 향수어린 장면, 그리고 산타클로스와 같은 전통적인 인물을 특징으로 했다. 펩시는 탄산 음료 소비자들에게 콜라를 마시는 사람들이 있고 펩시를 마시는 사람들이 있는데, 만약 당신이 펩시를 마시는 사람이라면 당신은 젊고 미래는 당신 편이라고 말했다.[3]
이 "이미지 캠페인"은 1971년 코카콜라가 유사한 "힙" 캠페인인 "I'd Like to Teach the World to Sing (in Perfect Harmony)"을 시작하도록 영감을 주었으며, 이 캠페인 역시 탄산 음료 자체보다는 라이프스타일을 판매했다.
이 캠페인의 제작자인 포타쉬는 "제품 이름을 따서 한 세대 전체를 지칭하는 것은 다소 용감한 일이었고, 성공할지 확신하지 못했다"고 말했다. "펩시 세대"는 "라이프스타일 마케팅"으로 알려지게 된 최초이자 가장 잘 알려진 사례 중 하나였다. 펩시 음료 소비자를 제품 자체의 특징보다는 젊음과 같은 바람직한 자질을 가진 사람으로 묘사하는 데 초점을 맞췄다. 포타쉬는 "펩시는 젊고 활기차고, 해변에서 배구를 하는 활동적인 사람들이었다... 하지만 우리는 생각, 태도, 감정에서 더 젊다고 말했다. 정신적으로 젊고 마음으로 젊다"고 말했다.[4]
2. 2. 펩시 세대의 등장 (1960년대 ~ 1970년대)
초창기 펩시콜라의 광고 캠페인은 가격 경쟁을 강조했다. 12usoz 펩시 병에는 표준 코카콜라 병보다 거의 두 배나 많은 음료가 들어 있었고, 코카콜라는 선두를 달리는 탄산 음료 브랜드였다. 펩시는 1939년에 징글 캠페인인 "Pepsi-Cola Hits the Spot"을 시작했다.[1]:''펩시콜라가 딱이야
12usoz나 되네, 많기도 해!
5센트에 두 배나 많이
펩시콜라가 당신을 위한 음료야.''
이 1939년 징글은 펩시가 콜라만큼 좋지만 더 나은 가치를 가지고 있다는 단순한 주장에 초점을 맞췄다. 펩시 세대 캠페인은 이러한 사고방식에서 크게 벗어난 것을 보여주었다. 펩시는 콜라만큼 좋은 것이 아니라 콜라와는 달랐다. 펩시 세대와 관련된 징글은 —
:''당신은 살아가야 할 것이 많아요
그리고 펩시는 줄 것이 많아요.''
펩시 세대에 참여한 펩시 음료 소비자들이 1960년대 시대의 "세대 차이"의 "젊은" 편을 지지하고 있음을 알렸다. 이 캠페인을 특징으로 하는 텔레비전 광고는 일반적으로 젊은이들이 오토바이 또는 수상 스키 타기, 사막을 가로지르는 윈드쉽 조종과 같은 이국적인 오락을 즐기는 모습을 보여주는 반면, 아나운서는 펩시 음료 소비자를 "젊은 시각"을 가진 사람들로 묘사했다. "펩시 세대는 누구인가? 펩시콜라를 좋아하는 활기차고 활동적인 사람들!"[2] 이전 코카콜라 광고는 노먼 록웰 스타일의 작은 마을과 향수어린 장면, 그리고 산타클로스와 같은 전통적인 인물을 특징으로 했다. 펩시는 탄산 음료 소비자들에게 콜라를 마시는 사람들이 있고 펩시를 마시는 사람들이 있는데, 만약 당신이 펩시를 마시는 사람이라면 당신은 젊고 미래는 당신 편이라고 말했다.[3]
이 "이미지 캠페인"은 1971년 코카콜라가 유사한 "힙" 캠페인인 "I'd Like to Teach the World to Sing (in Perfect Harmony)"을 시작하도록 영감을 주었으며, 이 캠페인 역시 탄산 음료 자체보다는 라이프스타일을 판매했다.
이 캠페인의 제작자인 포타쉬는 "제품 이름을 따서 한 세대 전체를 지칭하는 것은 다소 용감한 일이었고, 성공할지 확신하지 못했다"고 말했다. "펩시 세대"는 "라이프스타일 마케팅"으로 알려지게 된 최초이자 가장 잘 알려진 사례 중 하나였다. 펩시 음료 소비자를 제품 자체의 특징보다는 젊음과 같은 바람직한 자질을 가진 사람으로 묘사하는 데 초점을 맞췄다. 포타쉬는 "펩시는 젊고 활기차고, 해변에서 배구를 하는 활동적인 사람들이었다... 하지만 우리는 생각, 태도, 감정에서 더 젊다고 말했다. 정신적으로 젊고 마음으로 젊다"고 말했다.[4]
2. 3. 새로운 세대의 선택 (1984년)
1984년, 포타쉬는 "새로운 세대의 선택" 캠페인으로 펩시 세대의 테마를 다시 한번 선보였다. 이 캠페인은 마이클 잭슨이 광고에 출연하면서 시작되었다.[1] 라이오넬 리치, 티나 터너, 데이비드 보위, 글렌 프레이, 글로리아 에스테판과 마이애미 사운드 머신, 마이클 J. 폭스를 포함한 다른 배우와 뮤지션들이 이 캠페인 기간 동안 제품을 홍보했다.[1]2. 4. Generation Next (1997년)
1997년 1월, 펩시는 "펩시 세대" 광고 테마의 연장선으로 "Generation Next"라는 슬로건 아래 새로운 글로벌 마케팅 캠페인을 발표했다.[5] 이 슬로건은 미국에서 사용된 "다른 건 펩시가 아니야"와 국제 시장에서 사용된 "대본을 바꿔라", "새로운 세대의 선택"과 같은 다양한 유행어를 대체하는 것을 목표로 했다. 펩시는 1997년 1월 26일에 방영된 슈퍼볼 XXXI에서 약 4분 분량의 광고 시간을 구매했다. 이 광고에는 속도감 있는 젊은 복서, 웨이트리스, 유쾌한 사람들이 등장했다. 펩시의 전무 이사이자 최고 마케팅 책임자인 브라이언 스웨트(Brian Swette)는 광고 속 인물들을 "긍정적이고 통제력이 있으며 미래를 주장하는 — X세대와는 정반대"라고 묘사했다.[6]이 광고는 BBDO 광고 대행사의 메리 우드(Mary Wood)와 클리포드 레인(Clifford Lane)이 작곡한 징글 "Move Over"를 특징으로 했으며, 이 징글에는 "Generation Next"라는 슬로건이 포함되어 있었다.[7][8] 노래 가사는 "레이브, 랩, 펑크 록, 헤비 메탈"과 같은 과거의 음악 스타일을 조롱하며, 청취자들에게 "그건 끝났으니 다시 하지 마세요"라고 촉구하는 한편, "다음 페이지, 다음 단계, 다음 열풍, 다음 물결"을 받아들일 것을 권했다.[6] 스파이스 걸스는 나중에 펩시 광고에서 이 징글의 자체 버전을 녹음했다.[7]
델 섀넌, 고(故)[9] 마이클 잭슨, 브리트니 스피어스 등 많은 아티스트들이 "펩시 세대"와 "Generation Next" 광고의 목소리를 냈다.
3. 대한민국에서의 펩시 세대
Pepsi Generation영어는 대한민국에서 1990년대에 펩시의 광고 캠페인을 통해 알려졌다.
3. 1. 1990년대의 광고 캠페인
이전 출력에서는 참조할 원본 소스(source)가 비어있어 내용을 작성할 수 없었습니다. 따라서 이전 출력물은 수정할 내용이 없으므로, 동일하게 빈칸으로 출력합니다.참조
[1]
서적
Great Songs of Madison Avenue
https://archive.org/[...]
Quadrangle
[2]
서적
The Conquest of Cool: Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism
https://books.google[...]
University of Chicago Press
[3]
서적
The End of Advertising as We Know It
https://books.google[...]
John Wiley and Sons
[4]
뉴스
Alan Pottasch, 79; ad exec helped create 'Pepsi Generation' campaign
https://www.latimes.[...]
2007-08-02
[5]
간행물
Case Study - Pepsico: Cola gets a pep talk
Centaur Media
2007-04-16
[6]
뉴스
As Pepsi regroups, it strikes a generational note once again
https://www.nytimes.[...]
1997-01-21
[7]
간행물
Campaign of the week: Pepsi
Haymarket Media Group
1997-06-19
[8]
간행물
The Joy of Frisbie
MRC Media & Info
2012-10-20
[9]
간행물
Michael Jackson dead at 50 after cardiac arrest
https://www.cnn.com/[...]
CNN
2009-06-25
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