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1984 (광고)

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목차

1. 개요

1984 광고는 1984년 애플이 매킨토시를 홍보하기 위해 제작한 텔레비전 광고이다. 리들리 스콧이 감독을 맡았으며, 조지 오웰의 소설 《1984》에서 영감을 받아 전체주의 사회에 대한 저항을 주제로 한다. 이 광고는 슈퍼볼에서 방영되어 큰 반향을 일으켰으며, 광고 업계에서 걸작으로 평가받았다. 획일화된 사회를 상징하는 빅 브라더에 저항하는 여성의 모습을 통해 매킨토시가 개인의 자유와 혁신을 상징하는 도구임을 강조했다. 광고 방영 이후 매킨토시 판매량이 급증했고, 사회 문화적으로도 큰 영향을 미쳤으며, 다양한 패러디의 소재가 되기도 했다.

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1984 (광고) - [영화]에 관한 문서
광고 정보
제목1984
감독리들리 스콧
각본스티브 헤이든 (카피라이터)
리 클로 (크리에이티브 디렉터)
미술 감독브렌트 토마스
출연아냐 메이저
데이비드 그라함
촬영애드리안 비들
편집파멜라 파워
스튜디오뉴욕 페어뱅크 필름
배급사애플
방영일1983년 12월 31일 (아이다호주 지방 방송)
1984년 1월 22일 (미국 전국 방송)
상영 시간1분
언어영어
예산37만 달러 – 90만 달러
관련 광고Think different
광고 스틸 이미지

2. 제작 배경

이 광고는 캘리포니아 주 베니스에 있는 광고 대행사 치앗/데이에서 제작했으며, 스티브 헤이든이 카피를, 브렌트 토마스가 미술 감독을, 리 클로가 크리에이티브 감독을 맡았다.[11] 이 광고는 특정 주제를 가진 기존의 인쇄 광고 캠페인에서 발전되었다.[2]

리들리 스콧 감독은 1984년 광고 연출을 맡았다.


블레이드 러너를 연출했던 리들리 스콧은 대행사 프로듀서 리처드 오닐의 제안으로 광고 연출을 맡았다.[2]

스티브 잡스와 존 스컬리는 광고의 혁신성에 주목하여 슈퍼볼 광고 시간 구매를 결정했지만, 애플 이사회의 반대에 부딪혔다. 하지만 스티브 워즈니악의 지지와 광고 시간 재판매 실패 등의 상황이 겹치면서 결국 광고는 방영될 수 있었다.

2. 1. 초기 기획

치앗/데이는 1982년에 이미 "1984년이 소설 『1984』에 묘사된 것과 같은 해가 되지 않도록"이라는 슬로건으로 애플 II 광고를 디자인했으나, 실제 방영되지는 않았다.[2] 1983년, 스티브 헤이든과 브렌트 토마스가 매킨토시 광고를 위해 이 슬로건을 다시 사용하면서 "1984" 광고의 기획이 시작되었다.

스티브 잡스는 매킨토시가 과감하고 혁신적인 TV 광고에 적합하다고 생각하여 당시 최고경영자였던 존 스컬리를 설득해 광고 촬영을 허가받았다. 이후 슈퍼볼의 60초와 30초 두 개의 광고 시간을 구매했다.

2. 2. 감독 및 예산



영화 ''블레이드 러너''를 연출했던 리들리 스콧은 대행사 프로듀서 리처드 오닐의 제안으로 1984 광고 연출을 맡았다.[2] 테드 프리드먼은 2005년 저서에서 이 광고의 제작비가 당시로서는 "전례 없는" 900000USD였다고 언급했다.[13]

광고에 출연한 배우들은 하루에 25USD를 받았다.[14] 스콧은 이후 광고의 콘셉트를 믿었기 때문에 엄격한 예산 제약을 수용했으며, 총비용은 250000USD 미만이었고, 지역 스킨헤드들을 섭외하여 광고 속 파괴적이고 창백한 "드론"을 연기하게 했다고 밝혔다.[15]

2. 3. 이사회의 반대와 스티브 워즈니악의 지지

스티브 잡스와 존 스컬리는 최종 결과물에 매우 열광하여 슈퍼볼 광고 시간 1분 30초를 구매했다. 1983년 12월, 그들은 애플 이사회에 광고를 상영했지만, 이사회 전체는 광고를 싫어했다.[13][16] 심지어 스컬리 자신도 "겁을 먹고" 치앗/데이에게 광고 시간 두 개를 매각하라고 요청했다.[17]

이사회가 영화를 싫어했음에도 불구하고, 스티브 워즈니악은 최고의 TV 광고라고 말하며, 스티브 잡스에게 이사회가 방영에 반대했다는 것을 전해 들었다.[53] 스티브 워즈니악과 애플의 다른 직원들은 친구들에게 사본을 보여주었고, 잡스가 나머지 절반을 지불하면 그가 개인적으로 절반의 광고 시간 비용을 지불하겠다고 제안했다.[18] 스티브 워즈니악이 전한 스티브 잡스의 말에 따르면, 방영 반대 이유는 슈퍼볼 광고 시간의 고액 비용 때문이었다. 워즈니악은 ‘1984’와 같은 SF 작품은 방영해야 한다고 생각하고, 각각 슈퍼볼 방영에 필요한 800000USD의 절반을 잡스에게 지불할 것을 제안했다.[54] 하지만 워즈니악은 당시 자신의 생각이 순진했음을 인정하며, 이사회가 ‘1984’의 공개에 반대했던 진짜 이유는 이사회가 IBM에 맞설 자신감이 없었기 때문이라는 것을 깨닫지 못하고 있었다.[55]

원래 예약된 90초 중 30초는 다른 광고주에게 재판매되었고, 치앗/데이는 실제로 시도조차 하지 않았으면서 다른 60초는 판매할 수 없다고 주장했다.[19]

3. 내용 및 구성

이 광고는 푸르고 회색빛의 디스토피아적인 산업 배경으로 시작된다. 수많은 텔레스크린이 감시하는 긴 터널을 사람들이 일제히 행진하는 모습이 보이며, 이는 영화 '메트로폴리스'(1927년 영화)의 오프닝 장면을 연상시킨다. 이름 없는 여성 주자(아냐 메이저(Anya Major))가 풀 컬러 장면으로 등장하는데, 그녀는 육상 경기 선수처럼 보이며, 운동복(빨간색 운동 반바지, 운동화, 애플 매킨토시 컴퓨터의 큐비즘 그림이 그려진 흰색 탱크탑, 왼쪽 손목에는 흰색, 오른쪽 손목에는 빨간색 땀 밴드)을 입고 큰 쇠망치를 들고 있다.[10]

빅 브라더(데이비드 그레이엄(David Graham))가 청중에게 연설하는 모습


검은색 유니폼을 입고 진압 장비를 착용한, 큰 곤봉으로 무장한 네 명의 경찰관(아마도 사상경찰의 요원)에게 쫓기던 그녀는 빅 브라더와 비슷한 인물(데이비드 그레이엄(David Graham), 이전에 텔레스크린에도 등장했음)이 연설하는 큰 화면을 향해 달려간다.

빅 브라더는 다음과 같이 연설한다.

주자는 화면에 가까이 다가가 빅 브라더가 "우리는 반드시 승리할 것입니다!"라고 말하는 순간 망치를 화면으로 던진다. 섬광과 연기 속에서 화면이 파괴되고 관객들은 충격에 빠진다.

이 광고는 배우 에드워드 그로버(Edward Grover)의 중후한 내레이션과 함께 스크롤되는 검은색 텍스트(애플의 초기 서체인 Apple Garamond체)로 끝맺는다. 대격변의 희뿌연 푸른빛 여파가 배경으로 사용되며, 다음과 같이 적혀 있다.

내레이션이 끝나면 화면이 검게 변하고 무지개 애플 로고가 나타난다.

3. 1. 상징적 의미

이 광고에서 묘사된 빅 브라더는 획일화된 사회와 권위주의를 상징하며, IBM으로 대표되는 거대 기업을 의미하기도 한다.[7][57] 젊은 여성은 개인의 자유와 창의성, 그리고 매킨토시를 통해 도래할 새로운 시대를 상징한다. 망치는 억압에 대한 저항과 변화를 위한 도구를 의미한다.

광고에서 운동선수는 여성으로 등장하며, 이는 성별 간의 강한 대립에 의존한다. 이를 통해 시청자는 맥 사용자를 억압받는 자로 인식하고, 매킨토시를 다른 "남성적"인 컴퓨터와 구별하게 된다.[58] 당시 컴퓨터는 남성의 영역으로 여겨졌기 때문에, 매킨토시는 새로운 무언가를 표현하고자 했다.[57]

여성 운동선수는 망치를 빅 브라더에게 던져 파괴하는데, 어떤 의미에서는 여성은 사용자, 망치는 매킨토시, 빅 브라더는 파괴 대상 으로 볼수 있다. 다른 관점으로는 매킨토시 로고가 새겨진 탱크톱을 입은 선수는 매킨토시 그 자체를 의인화한 것이라고도 해석된다.[57]

아이러니하게도 광고에서 빅 브라더가 구현한 악은 텔레비전을 통해 방송된다. 광고와 이원론적인 관점에서 텔레비전은 악을, 컴퓨터는 선을 상징한다. 광고는 텔레비전을 보는 것보다 컴퓨터를 사용하는 것이 더 능동적이라는 전제를 하고 있다.[57]

또한, 이 광고는 스티브 잡스가 마이크로소프트가 아닌 IBM을 경계해야 할 적으로 생각했던 점을 반영한다. 존 스컬리는 애플의 성공이 판매된 하드웨어가 아니라 주로 소프트웨어와 사용 편의성에 기인한다는 것을 인정하고 있다.[46]

3. 2. 메시지

"1월 24일, 애플 컴퓨터는 매킨토시를 선보일 것입니다. 그리고 여러분은 1984년이 왜 조지 오웰의 소설 ''1984''와 같지 않을지 알게 될 것입니다."라는 내레이션을 통해 매킨토시가 가져올 변화를 암시한다. 애플 로고를 통해 새로운 시대의 시작을 알린다.[7]

4. 사회적 영향 및 평가

"1984" 광고는 방영 직후 큰 화제를 불러일으켰다. 애플은 이 광고를 통해 "미국을 깜짝 놀라게 하고, 사람들에게 컴퓨터에 대해 생각하게 만들고, 매킨토시에 대해 생각하게 만들고 싶어했다"고 밝혔다. 광고 방영 후 약 350만달러 상당의 매킨토시가 판매되며 상업적인 성공을 거두었고,[2] 당시 ABC, CBS, NBC 등 주요 방송사들이 저녁 뉴스에서 이 광고를 반복 보도하여 약 500만달러의 광고 효과를 창출한 것으로 추산된다.[56]

조지 오웰의 소설 『1984년』 판권 소유자로부터 저작권 침해 항의를 받았으나,[21] 『애드버타이징 에이지(Advertising Age)』에서 1980년대 최고의 광고로 선정되는 등 광고 역사에 한 획을 그은 작품으로 평가받는다.[13]

"1984" 광고는 애플의 상징이 되었으며, 실리콘 밸리의 해적들(Pirates of Silicon Valley)이라는 영화에도 등장했고, 2004년 매킨토시 20주년 기념 행사에서는 아이팟(iPod)을 든 여주인공의 모습으로 업데이트되어 다시 상영되었다.[28]

또한 슈퍼볼 광고 역사에서도 중요한 전환점으로, "1984" 이후 슈퍼볼 광고는 가장 비싸고 창의적이며 영향력 있는 광고의 경연장이 되었다. 1967년 제1회 슈퍼볼 당시 30초 광고 단가가 42,000USD였던 것에 비해, 2007년에는 300만달러로 크게 상승했다.[62]

"1984"는 매킨토시 판매에도 긍정적인 영향을 미쳐, 첫 100일 동안 7만 대가 판매되어 예상보다 40%나 높은 판매량을 기록했다.[61][62]

4. 1. 긍정적 평가

"1984" 광고는 슈퍼볼 광고의 새로운 지평을 열었다는 평가를 받는다. 기술 발전이 사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 점을 보여주었다. 특히, 한국 사회에서는 권위주의 정권의 억압을 경험했기에, 이 광고의 메시지는 더욱 큰 의미를 가진다.[2]

광고 방영 직후 약 350만달러 상당의 매킨토시가 판매되었고, 광고 업계는 이 광고를 걸작으로 칭송했다. 『애드버타이징 에이지(Advertising Age)』는 이 광고를 1980년대의 "10년간의 광고(Commercial of the Decade)"로 선정했으며, 역사상 가장 영향력 있는 광고 목록에서 높은 순위를 차지하고 있다.[13]

이 광고는 애플의 대표적인 상징이 되었으며, 1999년 다큐드라마(docudrama)인 『실리콘 밸리의 해적들(Pirates of Silicon Valley)』에서 주제 요소로 각색되기도 했다. 또한 2004년 매킨토시 20주년 기념 행사에서 아이팟(iPod)을 든 여주인공의 모습으로 업데이트되어 다시 상영되었다.[28]

4. 2. 비판적 평가

사회 비평가 레베카 솔닛(Rebecca Solnit)은 "1984" 광고가 새로운 해방이 아닌 새로운 억압의 시대를 열었다고 주장했다. 그녀는 애플이 무수한 형태의 사소함, 여성혐오, 부의 집중, 정신 집중의 분산을 야기할 것이며, 저임금 중국 공장 노동자들의 현실이 광고 속 쩔쩔매는 노동자들의 현실과 같을 것이라고 비판했다. 또한, 사람들이 걷거나, 운전하거나, 친구들과 식사하면서도 화면을 응시하며 영원히 다른 곳에 있을 것이라고 지적했다.[29]

일부에서는 광고의 메시지가 과장되었으며, 실제 애플의 행보와는 거리가 있다는 비판도 제기되었다. 광고에서는 빅 브라더와 같은 비이성적인 인물은 모두 남성인 반면, 운동선수는 여성으로 등장하여 성별 간의 강한 대립을 보여준다. 이를 통해 시청자는 맥 사용자를 억압받는 자로, 매킨토시를 다른 "남성적"인 컴퓨터와 구별하게 된다. 아이러니하게도 『1984』에서는 빅 브라더가 구현한 악이 바로 「텔레비전」을 통해 방송되고 있다는 점을 지적하며, 광고와 마니교적인 우주라는 맥락에서 텔레비전은 악을, 컴퓨터는 선을 상징한다고 비판한다.

또한, 『1984』는 스티브 잡스가 애플(Apple Inc.)에서 "강제로" 물러나기 전 마지막 큰 전략적 실수 중 하나로, 마이크로소프트가 아닌 IBM을 경계해야 할 적이라고 생각했던 점을 반영하고 있다고 비판한다.

5. 수상 내역

연도수상 내역
1984년제31회 칸 국제 광고제 그랑프리[22], 클리오 어워드[22]
1995년클리오 어워드 명예의 전당 헌액[23], 애드버타이징 에이지(Advertising Age) 선정 역대 최고의 광고[23]
1999년TV 가이드(TV Guide) 선정 역대 최고의 광고 1위[24]
2003년세계광고주연맹(World Federation of Advertisers, WFA) 명예의 전당상 (주빌리 골든 어워드)[25]
2007년슈퍼볼 역사상 최고의 광고 선정 (40년 역사 중)[25]


6. 대중문화 속 패러디

2007년, 2008년 미국 민주당 대선 후보 경선 운동 초기에 "힐러리 1984"라는 비디오 매시업이 바이럴 영상이 되면서 이 광고는 다시 주목받았다. 이 영상은 원본 광고에 빅 브라더 대신 힐러리 클린턴의 영상을 사용했다.[33][34][35] 블루 스테이트 디지털 직원 필 드 벨리스가 버락 오바마를 지지하기 위해 제작했지만, 버락 오바마 2008년 대선 운동이나 그의 고용주에게 알리지 않고 제작되었다. 드 벨리스는 맥과 소프트웨어를 사용하여 집에서 하루 오후에 영상을 만들었다고 밝혔다. 칼라 마리누치와 아리아나 허핑턴을 포함한 정치 평론가들과 드 벨리스 자신은 이 영상이 기술이 개인에게 정치에 영향을 미칠 새로운 기회를 창출한 방식을 보여준다고 제안했다.[33][34][35]

심슨 가족에서는 2008년 에피소드 "마이팟과 붐스틱"과 2016년 에피소드 "마지막 견인 영웅"에서 이 광고를 패러디했다.[36][37][39]

2010년 5월, 밸브 코퍼레이션은 macOS에서의 하프라이프 2 출시를 알리는 짧은 영상을 공개했는데, 이 영상은 원본 광고를 재현한 것이다.[38] 사람들은 시티 17의 시민들로, 빅 브라더는 월리스 브린의 연설로, 사상경찰 요원들은 컴바인 병사들로, 이름 없는 주자는 앨릭스 벤스로 바뀌었다.

2020년 8월 13일, 에픽 게임즈는 애플이 에픽 게임즈 대 애플 소송을 제기하고 "1984" 광고를 패러디한 "1984 포트나이트"를 만들었다.[40][41] 이는 에픽 게임즈가 애플의 30% 수익 분배 정책을 우회하는 직접 결제 옵션을 도입하여 이용 약관을 위반한 후 앱스토어에서 포트나이트를 삭제한 사건에 대한 대응이었다.

2024년 픽사 애니메이션 영화 인사이드 아웃 2에는 이 광고의 패러디가 포함되어 있다.[42] 조이라는 캐릭터가 마음의 노동자들을 선동하여 불안감에 저항하게 하는 장면에서 한 노동자가 불안감이 자신의 일을 감시하는 데 사용하는 대형 스크린에 의자를 던진다.

참조

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[2] 뉴스 The Computer, the Consumer and Privacy https://www.nytimes.[...] 2014-01-24
[3] 뉴스 ADVERTISING; Ally & Gargano Prevails At Clio Awards Again https://www.nytimes.[...] 1984-05-24
[4] 웹사이트 The True Story of Apple's '1984' Ad's First Broadcast...Before the Super Bowl http://mentalfloss.c[...] 2012-02-04
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[70] 웹사이트 『フォートナイト』App Store＆Google Play削除を受け、Epic Gamesは徹底抗戦の構え デジタルエコシスエムの在り方は再考の時期へ？ https://realsound.jp[...]


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