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BBK 일렉트로닉스

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목차

1. 개요

BBK 일렉트로닉스는 1995년 중국 광둥성에 설립된 기업으로, 돤융핑에 의해 설립되었으나, 1999년부터 사업부를 분사하기 시작했다. 오포, 비보, BBK 교육 일렉트로닉스로 분리되었으며, 오포는 원플러스와 리얼미를 자회사로, 비보는 아이쿠를 서브 브랜드로 두고 있다. 2017년에는 스마트폰 출하량 세계 2위를 기록했으며, 2020년에는 자체 칩 연구 개발을 발표했다. 현재는 자회사인 광둥 리틀 지니어스 리미티드 테크놀로지 코퍼레이션으로 웹사이트가 리디렉션된다.

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BBK 일렉트로닉스 - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사명BBK 일렉트로닉스 코퍼레이션
원어명广东步步高电子工业有限公司
로마자 표기Guangdong Bubugao Dianzi Gongye Youxian Gongsi
유형비공개회사
설립일1995년 9월 18일
해산일2023년 4월 7일
해산 사유등록 취소
후신Oppo
Vivo
산업 분야소비자 가전
제품스마트폰
스마트 TV
Hi-Fi
홈 시어터
시청각 기기
소재지푸톈 구, 선전, 중국
서비스 제공 지역전 세계
설립자
설립자돤융핑
브랜드
브랜드Oppo
Vivo
iQOO
OnePlus
Realme

2. 역사

1995년 9월 18일, 돤융핑은 중국 광둥성 둥관시에 광둥 BBK 일렉트로닉스 유한공사를 설립했다.[3] 돤융핑은 1999년에 회사의 사업부를 여러 법인으로 분사했다.[4]

BBK 일렉트로닉스는 이후 오포, 비보, BBK 교육 일렉트로닉스의 세 법인으로 분리되었다. 오포의 자회사로는 원플러스와 리얼미가 있으며,[5][6] 비보의 자회사로는 아이쿠가 있다.[7][8] 오포 디지털 브랜드를 통해 블루레이 플레이어, 헤드폰 등도 판매했다.[9][10] 2019년 3월에는 imoo를 최신 구성원이자 성능 서브 브랜드로 발표했다.[11]

BBK 일렉트로닉스의 본사와 생산 기지는 둥관시 창안에 위치해 있으며,[12] 창안에서 가장 큰 납세자였다.[13]

2017년 1분기, BBK 일렉트로닉스는 5,670만 대의 스마트폰을 출하하여 화웨이와 애플을 제치고 삼성에 이어 세계 2위의 스마트폰 제조업체가 되었다.[14] 2020년에는 오포를 통해 자체 칩 연구 개발에 참여한다고 발표했고,[15] 비보 역시 미디어텍과 협력하여 칩을 제조했다.[16]

2022년 10월 현재, BBK 일렉트로닉스의 중국 시장 웹사이트는 어린이용 스마트워치 제조업체인 자회사 광둥 리틀 지니어스 리미티드 테크놀로지 코퍼레이션으로 리디렉션된다.[17]

2. 1. 설립 초기 (1995년 ~ 2000년대 초)

1995년 9월 18일, 돤융핑은 중국 광둥성 둥관시에 광동 리고우 전자 유한공사를 설립했다.[3] 1996년, 회사명을 BBK(BBG)로 변경하고 ISO 9002 인증을 획득했다.[20]

초기에 BBK는 패미컴 호환기, 전자 사전, 복독기(어학 학습기), 학생 전뇌(교육용 컴퓨터) 등 교육용 기기 제조에 주력했다.[20] 샤오바왕에서의 성공 경험을 바탕으로 "물미가렴(고품질, 저가격)" 전략과 적극적인 마케팅을 통해 중국 시장에서 빠르게 성장했다.[20]

1997년에는 "BBK 멀티미디어 학생 컴퓨터"를 출시하여 중국 최고 점유율을 기록하며 교육용 컴퓨터 시장을 선도했다.[20] 이 제품은 중국보호소비자기금회로부터 "소비자가 신뢰하는 제품"으로 인정받기도 했다.[20]

BBK는 이연걸, 장혜매, 아놀드 슈워제네거 등 유명인을 광고에 기용하여 브랜드 인지도를 높였다.[20] 1999년 7월에는 장혜매를 "복독기" 광고에, 2000년 5월에는 아놀드 슈워제네거를 광고에 기용하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤다.[20]

2000년 10월, "BBK"는 광동성 산업관리국에 의해 "유명한 상표"로, 2002년 2월에는 국가공상행정관리총국상표국에 의해 "중국 유명 상표"로 인정받았다.[20]

2. 2. 사업 확장 및 분사 (2000년대 초 ~ 2010년대)

2001년, 창업자 돤융핑이 경영 일선에서 물러나 미국으로 이주하면서, 천밍융과 선웨이 등이 BBK 전자의 경영을 맡게 되었다. 돤융핑은 BBK 그룹 이사장직을 유지하며 투자자로 활동, "중국의 워렌 버핏"이라는 별명을 얻었다.[18]

2003년, 오디오 부문을 분리하여 OPPO를 설립했다. OPPO는 초기에는 MP3 플레이어 등을 생산했으나, 2008년 BBK 본사와는 별개로 휴대전화 사업에 진출했다.

2006년, BBK의 미니 오디오 컴포넌트 "VIVO CS360"이 중국의 전기 제품 리뷰 잡지인 "전기 제품 평가"에서 최우수상을 수상했다.

2007년 9월, BBK는 유니버설, 워너, EMI, 중창 등 중국 4대 레코드 회사와 제휴하여, 중국 미발매 곡을 포함한 3,000곡에 가까운 고품질 DVD를 발매했다. 이는 AV 가전 제조사가 주도하여 저작권을 준수하고, 중국에서 만연하던 해적판 DVD를 추방하는 움직임의 선구적인 사례로 평가받는다.

2009년, BBK는 통신 기기 부문을 분리하여 VIVO를 설립했다. 이는 아이폰 출시 이후 스마트폰 시장의 성장 가능성을 본 결정이었다. VIVO는 2011년 "VIVO" 브랜드로 스마트폰 시장에 진출했다. BBK는 기존에 피처폰을 제조하며 "음악 폰"으로 인기를 얻었으나, VIVO의 첫 스마트폰 출시와 함께 2011년 피처폰 사업에서 철수했다.

2010년대 들어 스마트폰으로 음악을 듣는 것이 보편화되면서, BBK는 기존 주력 사업이던 DVD 플레이어 등 AV 기기 시장이 축소됨에 따라 교육 기기 사업을 강화하는 방향으로 전환했다.

2. 3. 스마트폰 시장 진출과 현재 (2010년대 ~ 현재)

2010년대 이후, BBK는 오포, 비보, 원플러스, 리얼미 등 자회사를 통해 스마트폰 시장에서 큰 성공을 거두었다. 2013년, 오포는 고급 브랜드 원플러스를 설립했다.[5] 2014년, 교육 기기 사업을 담당하는 자회사 "샤오톈차이 커지"를 설립했고, 2016년 "imoo" 브랜드로 교육용 스마트폰을 출시했다. 2017년에는 "샤오톈차이" 브랜드로 어린이용 스마트워치 사업에 진출했다.[17]

2019년 3월, BBK 일렉트로닉스는 imoo를 최신 구성원이자 성능 서브 브랜드로 발표했다.[11] 2020년에는 오포를 통해 자체 칩 연구 개발에 참여한다고 발표했다.[15]

2022년 10월 현재, BBK 일렉트로닉스의 중국 시장 웹사이트는 어린이용 스마트워치 제조업체인 자회사 광둥 리틀 지니어스 리미티드 테크놀로지 코퍼레이션으로 리디렉션된다.[17]

현재 BBK는 산하 브랜드 (Vivo, OPPO, OnePlus, Realme, imoo)들의 스마트폰 시장 점유율을 합산하면 세계 1위의 스마트폰 제조사이다. 특히 "OV"로 함께 불리는 스마트폰 시장 점유율 세계 5위의 OPPO와 6위의 Vivo에 7위의 realme의 점유율을 합하면, 실질적으로는 세계 1위의 스마트폰 제조사이다 (참고로 2021년 스마트폰 시장 점유율은 1위 삼성, 2위 애플, 3위 화웨이, 4위 샤오미, 5위 OPPO, 6위 VIVO, 7위 realme 순).[18]

3. 주요 자회사

BBK 일렉트로닉스는 여러 자회사를 통해 다양한 전자제품을 제조 및 판매한다. 주요 자회사는 다음과 같다.


  • 오포: 2003년 BBK에서 분사되었으며, 원플러스와 리얼미를 자회사로 두고 있다.[5][6]
  • 비보: 2009년 BBK에서 분사되었으며, 아이쿠를 자회사로 두고 있다.[7][8]
  • BBK 교육 일렉트로닉스: 어린이용 스마트워치 등을 제조한다.
  • 오포 디지털: 블루레이 플레이어, 헤드폰 등을 판매한다.[9][10]
  • 이무: 2019년 3월에 BBK 일렉트로닉스의 최신 성능 서브 브랜드로 발표되었다.[11]


2022년 10월 현재, BBK 일렉트로닉스의 중국 시장 웹사이트는 어린이용 스마트워치 제조업체인 자회사 광둥 리틀 지니어스 리미티드 테크놀로지 코퍼레이션으로 리디렉션된다.[17]

3. 1. 오포 (OPPO)

2003년 BBK의 AV 부문에서 분사된 회사이다.[18] 초기에는 MP3 플레이어 등을 생산하다가, 2008년부터 휴대폰 사업에 진출했다. 현재는 스마트폰을 주력으로 생산하며, 글로벌 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 원플러스는 오포의 고급 브랜드로 2013년에 설립되었으며, 후에 오포 본사와는 독립된 회사가 되었다.[18]

OPPO는 "Oppo has no relationship with BBK"라고 밝히며 BBK와의 관계를 부정하고 있다.[19]

3. 2. 비보 (VIVO)

2009년 BBK의 통신 기기 부문에서 분사되어 설립되었다.[18] 2011년 스마트폰 시장에 진출하여, 현재는 글로벌 스마트폰 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 자회사로 아이쿠(iQOO)를 두고 있다.[7][8]

3. 3. 원플러스 (OnePlus)

2013년 오포의 고급 브랜드로 설립되었으며, 후에 오포 본사와는 독립된 회사가 되었다(현재는 오포 본체에도 고급 스마트폰 라인이 있다). 점유율은 적지만, 프리미엄 스마트폰 시장만 놓고 보면 상당한 점유율을 차지하고 있다.[5][6]

3. 4. 리얼미 (realme)

인도 시장에서 샤오미의 Redmi 시리즈에 대항하기 위해 오포에서 2018년에 분사한 저가 스마트폰 제조사이다.[6] 2019년 1분기 인도 스마트폰 시장에서 샤오미, 삼성, VIVO, OPPO에 이어 5위를 기록했다.[6] VIVO, OPPO, Realme을 합한 BBK 그룹 전체로는 샤오미에 이어 2위였으며, Realme의 성장으로 2019년에 인도 시장에서 삼성을 제쳤다.[6]

3. 5. 아이쿠 (iQOO)

비보의 서브 브랜드로, 고성능 스마트폰을 주력으로 생산한다.[7][8]

3. 6. 이무 (imoo)

이무(imoo)는 2016년 BBK 본사에서 파생되어 설립된 아동용 교육용 스마트폰 및 스마트워치 제조사이다.[11] 2019년 현재, 스마트워치 "imoo Watch Phone"이 인기를 얻으며 중국 스마트워치 시장에서 애플과 삼성에 이어 3위를 기록하고 있다.[11]

참조

[1] 웹사이트 Profile https://www.bloomber[...] Bloomberg 2014-10-29
[2] 웹사이트 会员登录 - 企查查 https://www.qcc.com/[...] 2023-11-02
[3] 웹사이트 爱企查 https://aiqicha.baid[...] Baidu Aiqicha 2022-10-28
[4] 뉴스 Meet BBK Electronics, the Chinese giant behind OPPO, Vivo, OnePlus and more https://economictime[...] 2022-07-13
[5] 웹사이트 The OnePlus 6 is more than just a rebranded OPPO https://www.theverge[...] 2015-06-15
[6] 웹사이트 Picture proving Oneplus is wholly-owned sub-brand of OPPO https://www.gizmochi[...] 2014-04-26
[7] 웹사이트 Taking on Xiaomi's POCO, BBK Group launches iQOO brand in India https://www.thenewsm[...] 2020-01-24
[8] 뉴스 vivo's sub brand, iQOO set to enter India with 5G smartphone https://economictime[...] 2020-01-23
[9] 웹사이트 A Winning Digital DVD Player http://www.projector[...] 2005-07-07
[10] 웹사이트 Review: OPPO Digital DV-971H (US – DVD) http://www.dvdactive[...] null
[11] 웹사이트 imoo – a new brand for mobile phones emerges in China http://www.gsmarena.[...] null
[12] 웹사이트 INTRODUCTION TO BBK (OPPO) COMPANY https://web.archive.[...] The People's Government of Chang’an Town 2012-06-18
[13] 웹사이트 INTRODUCTION TO BBK (OPPO) COMPANY https://web.archive.[...] The People's Government of Chang’an Town 2012-06-18
[14] 뉴스 BBK is second largest smartphone manufacturer https://www.electron[...] 2017-05-26
[15] 웹사이트 步步高系入局，OPPO造芯要过这七关{{!}}界面新闻 · JMedia https://www.jiemian.[...] null
[16] 웹사이트 vivo揭密自製影像晶片V1+ 更容易支援手機90fps或120fps呈現 https://udn.com/news[...] 2022-04-21
[17] 웹사이트 小天才官方网站 http://www.gdbbk.com[...] null
[18] 문서 隱身幕後的手機大王 http://finance.peopl[...]
[19] 웹사이트 The OnePlus 6 is more than just a rebranded Oppo https://www.theverge[...] 2018-06-15
[20] 문서 搜狐 - 步步高千億傳奇 https://web.archive.[...]
[21] 문서 步步高疯狂的营销策略 http://www.wangchenj[...]
[22] 문서 世界のスマホ市場が注目するOPPOやVivo その起源である中国・BBKとは何者なのか https://mobileascii.[...] mobileASCII
[23] 웹인용 OPPO Homepage http://global.oppo.c[...] 2014-10-30
[24] 웹인용 INTRODUCTION TO BBK (OPPO) COMPANY https://web.archive.[...] The People's Government of Chang’an Town 2012-06-18
[25] 웹인용 A Winning Digital DVD Player http://www.projector[...] 2005-07-07
[26] 웹인용 Review: OPPO Digital DV-971H (US - DVD) http://www.dvdactive[...]
[27] 문서 The owners of Vivo, Oppo and OnePlus start a new brand http://www.gizchina.[...]
[28] 뉴스 Like Japan in the 1980s, China Poses Big Economic Challenge http://query.nytimes[...] 2004-03-02


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