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록시땅

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목차

1. 개요

록시땅은 1976년 올리비에 보송이 프로방스 지역의 로즈마리와 라벤더 에센셜 오일을 판매하며 시작된 프랑스의 화장품 브랜드이다. 오크시타니아의 여성 이름을 따서 명명되었으며, 마르세유 비누 제조 기술을 부활시키고 1981년 첫 매장을 열었다. 1990년대 사업 확장을 위해 투자 유치를 하였고, 이후 라인홀트 가이거가 대주주가 되어 국제적 확장을 추진했다. 2010년 기업 공개를 하였으며, 2021년 미국 법인이 파산 절차를 신청하기도 했다. 현재 90여 개국에 매장을 운영하고 있으며, 멜비타를 자회사로 두고 있다. 록시땅은 식물 요법과 아로마테라피를 기반으로 제품을 생산하며, 사회 공헌 활동도 펼치고 있다.

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록시땅 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
록시땅 엔 프로방스 로고
록시땅 엔 프로방스 로고
유형주식회사
설립일1976년
설립자올리비에 보송
위치마노스크, 프랑스
핵심 인물라인홀트 가이거 (회장)
앙드레 J. 호프만 (CEO)
라크-에 로페스
브랜드록시땅 엔 프로방스
멜비타
르 쿠방 데 미님
에르보리앙
록시땅 오 브레질
산업개인 관리
제품화장품 및 미용 제품
직원 수8,733명 (2021년)
매출€15억3700만 (2021년)
영업 이익€2억2000만 (2021년)
순이익€1억5700만 (2021년)
자산€24억9700만 (2021년)
자기 자본€12억 (2021년)
모회사해당 사항 없음
공식 웹사이트록시땅 공식 웹사이트
주식 정보

2. 역사

올리비에 보송이 증류를 통해 로즈마리와 라벤더 에센셜 오일을 만들어 프로방스 지역 시장에 판매한 것을 시작으로, 1976년 록시땅이 설립되었다. 1981년에는 프랑스 볼스에 첫 매장을 열었다.

1990년대 중반, 록시땅은 미국, 홍콩, 영국에 지사를 설립하며 국제적으로 확장했다. 1996년에는 일본 도쿄에 첫 매장을 열었다. 2010년 5월, 록시땅의 자회사인 록시땅 인터내셔널은 홍콩 증권 거래소에 상장되었다.

2010년 당시 록시땅은 약 80개국에 1,500개 이상의 매장을 운영했으며, 일본에만 110개 이상의 매장을 보유하고 있었다. 2009년 4월부터 12월까지의 매출액은 약 5.372999999999999억유로였으며, 이 중 35.2%가 일본, 타이완, 홍콩에서 발생했다.

2. 1. 설립과 초기 성장

1976년, 23세의 올리비에 보송은 증류를 이용해 야생 로즈마리와 라벤더에서 에센셜 오일을 생산했고, 이를 프로방스의 노천 시장에서 판매했다.[44] 록시땅이라는 이름은 오크시타니아 여성의 이름에서 따왔다. 오크시타니아는 중세 시대에 프랑스 남부, 스페인 북동부, 이탈리아 북부에 걸쳐 존재했던 지역이다. 오크어는 이 지역의 원주민 언어였으며, 일부 지역에서는 여전히 제2언어로 사용되고 있다.

1976년, 올리비에 보송은 기증받은 오래된 비누 공장을 이용하여 프로방스 마을 마노스크에서 마르세유 비누 제조의 전통을 되살렸다. 그는 야채 기반 비누를 제조했다. 최초의 록시땅 공장과 부티크는 1981년 프로방스의 볼스에 문을 열었다.[45]

1990년대에 보송은 사업 확장 자금을 조달하기 위해 벤처 투자가들에게 사업 지분의 대부분을 매각했다. 그러나 이들의 접근 방식은 보송과 맞지 않았고, 그는 일상적인 관리 및 전략적 의사 결정에서 배제되었다.[48]

1994년, 오스트리아 사업가 라인홀트 가이거는 그룹 지분의 33%를 매입했다.[45] 이후 가이거는 일련의 증자를 통해 1996년에 대주주가 되었다.[45] 가이거는 회장으로 취임한 후 보송에게 크리에이티브 디렉터로 복귀하여 제품 개발을 이끌도록 요청했다. 새로운 마케팅 전략은 국제적인 확장을 위한 발판을 마련했다.[48] 1990년대 후반, 회사는 뿌리와의 연결을 강화하기 위해 ''록시땅 앙 프로방스(L'Occitane en Provence)''로 이름을 변경했다.[46]

2. 2. 국제적 확장과 변화

1990년대에 보송은 사업 확장을 위한 자금을 조달하기 위해 벤처 투자가들에게 사업 지분의 대부분을 매각했다. 그러나 그들의 접근 방식이 양립할 수 없었기 때문에, 보송은 일상적인 관리 및 전략적 의사 결정에서 배제되었다.[48]

1994년, 오스트리아의 사업가 라인홀트 가이거는 그룹의 지분 33%를 샀다.[45] 일련의 증자를 통해 가이거는 1996년에 대주주가 되었다.[45] 가이거는 회장으로 취임한 후 보송에게 크리에이티브 디렉터로 복귀하여 제품 개발을 이끌어 달라고 요청했다. 회사의 새로운 마케팅 전략은 국제적인 확장을 위한 길을 닦았다.[48] 1990년대 후반, 회사는 뿌리와의 연결을 강화하기 위해 회사 이름을 'L'occitaneen Provence'로 바꾸었다.[46]

2001년 4월 20일, 클라랑스는 회사 주식의 약 5.18%와 11433750EUR의 전환사채 대출을 통해 회사의 재무적 투자자가 되었다. 2005년 2월 22일, 클라랑스는 16525580EUR를 전환사채에 추가 투자하였다. 사채가 전환되었을 때, 클라랑스는 23.33%의 주식을 보유하였다. 경영진은 2007년 5월 레버리지 인수를 단행했고, 이에 따라 레이놀드 가이거의 지분은 31.9%에서 48.7%로, 클래린스의 지분은 10.0%로 희석됐다.[45]

록시땅은 북아메리카, 남아메리카, 유럽, 아시아, 오스트레일리아, 아프리카를 포함해 90여 개국에 상점을 두고 있다.[47] 미국에는 170개의 상점이 있다.[48][49] 2010년 IPO를 시작할 때, 회사는 자사의 제품이 1,500개 이상의 소매점을 통해 80개 이상의 국가에서 판매되었다고 발표했다. 2009년 3월 31일까지 537300000EUR의 매출을 올렸다.[45] 회사는 자본금을 모아 650개 이상의 점포 개설을 계획했다.[50]

2013년에는 전 세계에서 6,600명의 직원을 고용하고 브라질 제품에 초점을 맞춘 새로운 브랜드인 록시땅 브래실을 창설했다.[47][51]

2021년, 회사의 미국 법인은 뉴저지에 미국 연방 파산법 제11장 파산 절차를 신청했다.[52][53]

2021년 록시땅 그룹은 미국의 뷰티 브랜드 솔 데 자네이루를 인수했다.[54]

2022년 3월, 록시테인은 오스트레일리아의 스킨케어 브랜드인 그라우드 연금술사의 지분 대부분을 인수했다.[55]

2022년 러시아의 우크라이나 침공 이후, 록시테인은 잠재적인 보복으로부터 직원들을 보호하기 위해 러시아 상점을 계속 열 것이라고 발표했다.[56] 며칠 후, 록시땅은 러시아 상점과 웹사이트를 폐쇄할 것이라고 발표하면서 결정을 번복했다.[57]

2010년 3월, 홍콩 증권 거래소의 상장 위원회는 L'Occitane International S.A.의 주식 공개 계획을 승인했다.[58] 회사는 수익의 3분의 2가 매장 개점 자금 조달에 사용될 것이라고 말했다.[50]중국 투자 회사는 주식의 약 1.9%에 대한 주춧돌 투자자로서 회사의 IPO에 50000000USD를 투자했다.[59] 록시땅 인터내셔널 SA의 주식 상장에 따라 록시테인 그룹 SA는 회사의 지분 75%를 보유하고 있으며, 가이거, 클라린스 등의 주식은 간접적으로 소유하고 있다.[45]

2. 3. 일본 시장 진출

1996년 11월, 대리점 계약을 체결한 기업이 도쿄 긴자에 일본 최초의 점포를 출점했다.[34] 1998년에는 록시땅이 전액 출자하는 일본 법인 '''록시땅 자퐁 주식회사'''를 설립했다.[34] 이듬해 1999년, 오모테산도 교차로 기타아오야마에 제1호점을 개점했다.[35]

일본 진출 이전에는 파리를 방문한 일본인 관광객의 기념품으로, 록시땅의 대표적인 제품인 "시어 버터"의 인기가 높았다.[33]

대도시의 조건이 좋은 장소에 한정된 로드 숍이나 백화점, 공항 내 점포 판매와 인터넷 통신 판매, 전일본공수(ANA)・일본항공(JAL)에서의 기내 판매를 하고 있다.[41] 또한, 일본 국내에서는 포시즌스, 호텔 츠바키야마소 도쿄, 호텔 뉴오타니, 요코하마 로열 파크 호텔을 비롯한 [https://kaiunjoshibu.com/loccitane-amenities/ 호텔]에서 어메니티로서 객실에 제공하고 있다.[36][37]

2008년 5월, 도쿄 시부야에 일본의 플래그십 스토어가 되는 "테라스 드 프로방스 시부야"(2018년 8월 8일부터 록시땅 시부야점 부케 드 프로방스, 록시땅 카페 바이 피에르 에르메[38])를 개점했다. 시부야 스크램블 교차로에 면해 카페가 병설된 해당 점포의 총 점포 면적은 세계 최대 규모인 384m2이다.[39] 이 점포는 세계 1,000번째 점포이자 일본 최대의 점포였다.[40] 2008년도 록시땅 자퐁의 매출은 일본경제신문의 추정에 따르면 150억엔이다.[41]

3. 제품 철학 및 특징

록시땅의 모든 제품은 직원 1,000명이 근무하는 마노스큐의 본사에서 개발 및 생산된다.[47] 회사는 생산의 대부분을 프로방스에서 조달하며, 주요 생산품 중 하나인 코르시카산 불멸의 꽃(Helichrysum italicum)은 전통적인 생산 방식을 사용하는 생산자로부터 공급받는다.

록시땅은 다음과 같은 방법으로 전통적인 재배 방식을 보존하는 데 기여한다.


  • 오트프로방스 알프스 지역의 아몬드 나무 재배 프로그램을 지원한다.
  • 코르시카에 불멸의 꽃을 직접 재배하여 특정 희귀종을 보존한다.
  • 향기 및 방향 식물 개발을 지원하는 조직(예: 향수 식물 국립간 사무국)[60]과의 파트너십을 개발한다.
  • 특히 라벤더의 전통적인 재배를 장려한다.


록시땅 시어버터 한 캔


프로방스산 제품 외에도, 시어 버터는 부르키나파소 여성 단체로부터 ECOCERT 인증을 받은 공정 무역 방식으로 직접 구매한다. 시어 나무는 신성하게 여겨지며, 시어 버터는 여성이 돈을 버는 수단이기 때문에 "여성의 금"으로 알려져 있다. 여성만이 채집할 수 있는 떨어진 열매, 그리고 여성만이 시어 버터 제조 비법을 알고 있는 등 시어 버터 전통이 여전히 사용되고 있다.[61]

업체 측에 따르면 동물 실험을 하지 않으며, 벌집 제품을 제외하고는 제조 과정에 동물성 제품이나 부산물을 사용하지 않는다. 록시땅은 ECOCERT의 유기농 화장품 규정에 따라 대부분의 제품과 성분을 개발한다.[62]

록시땅의 상품은 스킨케어, 향수, 보디케어, 배스 제품, 홈 프래그런스로 나뉘며, 식물 요법과 아로마테라피의 이념에 기반하여 만들어진다. 제품에 첨가물, 착색료를 전혀 사용하지 않고, 장미, 오렌지, 라벤더 등의 꽃이나 과실, 녹차(그린티), 꿀, 올리브나 아몬드 등 100% 식물 유래의 원료를 사용하고 있다.

록시땅은 독자적인 윤리적 가이드라인을 두고 있으며, 모든 원료를 생산한 것이 빈곤으로 인해 노동에 내몰린 아이들이 아니라는 점과 동물 실험을 하지 않는다는 점을 보증하는 내용을 신념으로 표명하고 있다.[31] 또한, 아프리카 원산의 시어 버터는 생산지인 부르키나파소의 여성들과 상호 협력하여 제조하며, 현지 여성들에게 수익을 가져다주도록 배려하고 있다. 이 외에도 불필요한 포장을 줄이거나, 많은 라벨에 점자를 넣는 등 환경과 사회에 대한 다각적인 배려를 하고 있다.

4. 사회 공헌 활동

La Fondation d’Entreprise L’Occitane프랑스어은 시각장애인을 지원하고 여성의 경제적 해방을 돕기 위해 2006년 설립된 민간단체로, 6년간 400만유로의 예산을 투입했다. 특히 부르키나파소의 시각장애인을 위한 비정부 기구(NGO) 단체와 시각장애인을 위한 훈련을 지원한다. 록시테인 재단은 개발도상국에서 피할 수 있는 실명에 맞서 싸우는 단체인 오르비스와 파트너십을 맺었다. 여성의 경제적 해방을 지원하기 위해 록시테인 재단은 부르키나파소의 남서부 지역에 있는 디신의 사람들의 생활 방식을 개선하기 위해 파아-이투오라 협회와 협력했다.[64]

2013년 유엔 개발 계획(UNDP)은 "성장하는 포용적 시장" 이니셔티브의 틀 안에서 로시타넨 프로방스를 모범적인 기업으로 인정했다.[64] 2013년부터, 록시땅 재단은 실명과의 싸움에 대한 그의 노력에 대해 2년마다 안과의사에게 상을 수여했다. 2013년, 볼커 클라우스 교수는 아프리카에서의 활동에 대해 50000EUR의 상금으로 첫 번째 옥시탄 시선상을 받았다.[65]

5. 멜비타 (Melvita)

록시땅은 2008년 유기농 화장품 브랜드 멜비타(Melvita)를 포함하는 자회사 M&A 상떼 보떼(M&A Santé Beauté)를 소유한 그룹 M&A 개발(Groupe M&A Development)을 인수했다.[26][63] 멜비타는 1983년 프랑스 생물학자 베르나르 슈비야(Bernard Chevilliat)가 아르데슈(Ardèche)에서 설립했으며, 주로 프랑스에서 친환경 유기농 화장품을 판매한다. 1990년 멜비타는 첫 유기농 화장품 라인을 출시했으며, 제조 시설은 (ECOCERT) 인증을 획득했다.[4][45] 현재 13개국에 매장을 운영하고 있다.

참조

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