루이 레아르

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1. 개요
2. 비키니의 탄생
- 2.1. 루이 레아르와 디자인
- 2.2. 미셸린 베르나르디니와 최초 공개
3. 비키니 마케팅과 사회적 영향
- 3.1. 초기 마케팅 전략
- 3.2. 사회적 논란과 수용
4. 루이 레아르의 말년
참조

1. 개요

루이 레아르는 1946년 비키니 수영복을 디자인한 프랑스의 의류 디자이너이다. 그는 파리의 수영장에서 누드 댄서 미셸린 베르나르디니를 모델로 하여 비키니를 처음 선보였다. 이 수영복은 194cm²의 천으로 만들어졌으며, 배꼽을 노출하는 디자인으로 당시 큰 논란을 일으켰다. 레아르는 비키니의 마케팅을 위해 "결혼 반지를 통과할 수 없다면 진정한 비키니가 아니다"라는 문구를 사용하고, 호화로운 자동차를 제작하여 광고에 활용했다. 그는 파리에 비키니 매장을 열고 40년간 수영복을 판매했으며, 1984년 스위스 로잔에서 사망했다.

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루이 레아르 - [인물]에 관한 문서
기본 정보
루이 레아르 비키니
이름	루이 레아르
출생일	1896년 10월 10일
출생지	프랑스
사망일	1984년 9월 16일
사망지	로잔, 스위스
직업	자동차 기술자, 패션 디자이너
국적	프랑스
알려진 업적	현대적인 비키니 디자인 발명
기타
로마자 표기	Louis Réard

2. 비키니의 탄생

1946년 5월, 자크 에임은 "아톰(Atome)"이라는 이름의 투피스 수영복을 제작하여 "세계에서 가장 작은 수영복"으로 광고했다.^[39]^[40] 에임의 수영복 하단은 착용자의 배꼽을 가릴 정도로만 컸는데, 에임은 자신의 새로운 디자인을 홍보하기 위해 지중해 휴양지 상공에 광고 비행을 했다.^[50]^[41]^[42]

레아르는 신문지 문양이 들어간 194cm²의 직물로 만든 4개의 삼각형 조각으로 구성된 스트링 비키니 수영복 디자인을 빠르게 만들어냈다.^[37] 레아르의 비키니는 배꼽을 노출했기 때문에 논란이 되었다.^[52]

2. 1. 루이 레아르와 디자인

레아르는 자동차 기술자였으며, 1940년경 어머니의 란제리 사업을 물려받아 파리의 폴리 베르제르(Folies Bergère) 근처에서 의류 디자이너가 되었다.^[37]^[38] 생트로페 해변에서 여성들이 더 좋은 선탠을 위해 수영복 가장자리를 말아 올리는 것을 보고,^[37] 배꼽이 드러나는 수영복을 디자인하라는 영감을 받았다.

2. 2. 미셸린 베르나르디니와 최초 공개

레아르는 자신의 디자인을 선보일 모델을 찾지 못해 어려움을 겪었다. 일반 모델들은 아무도 그의 수영복을 입으려 하지 않았기 때문이다.^[43]^[44] 결국 레아르는 카지노 드 파리에서 활동하던 19세 누드 댄서 미셸린 베르나르디니를 모델로 고용하게 된다.^[8]^[9]

1946년 7월 5일, 레아르는 파리의 인기 있는 공용 수영장인 피신 몰리토르(Piscine Molitor)에서 자신의 새로운 수영복 "비키니"를 언론과 대중에게 처음으로 선보였다.^[10]^[11]^[12] 레아르가 비키니를 공개한 날은 태평양 비키니 환초에서 최초로 진행된 미국의 핵무기 실험인 크로스로드 작전이 일어난 지 4일 뒤였다.^[48]^[49] 당시 신문들은 핵실험 관련 뉴스로 가득했고, 레아르는 자신의 디자인도 이와 같은 폭발적인 반응을 얻기를 바랐다.^[13]

레아르는 자신의 디자인을 "세계에서 가장 작은 수영복보다 작다."라고 광고하며, 자크 에임과 마찬가지로 공중 광고 전문 비행사들을 고용하여 프랑스 코트다쥐르 지방 상공을 비행하게 했다.^[50]

미셸린 베르나르디니의 사진과 비키니 공개 행사에 관한 기사는 언론에 널리 보도되었다. 특히 ''인터내셔널 헤럴드 트리뷴''에는 이와 관련된 기사가 9개나 실렸다.^[15] 레아르는 14일 후에 디자인 특허를 출원하여 19431번 특허를 받았다.

3. 비키니 마케팅과 사회적 영향

비키니는 출시 초기부터 남성들에게 큰 인기를 끌었으며, 최초의 비키니 모델인 미셸린 베르나르디니는 약 5만 통의 팬레터를 받았다.^[11] 비록 자크 에임의 디자인이 해변에서 먼저 선보였지만, 레아르의 '비키니'라는 이름이 대중에게 각인되었다.^[2]

3. 1. 초기 마케팅 전략

레아르는 사업이 급성장하면서 "투피스 수영복은 결혼 반지를 통과하지 않는 한 진정한 비키니가 아니다."라는 슬로건을 내세워 비키니의 신비로움을 유지했다.^[46]

레아르는 판매를 더욱 촉진하기 위해 자동차 차체 전문가인 앙리 샤프롱에게 패커드 V8 자동차를 개조하여 호화로운 "로드 요트"를 제작하도록 의뢰했다. 이 로드 요트는 조종석, 현창(舷窓), 닻, 신호기둥 및 기타 항해 장비를 갖춘 모조 고급 유람선 형태였다. 1950년대 초, 비키니 차림의 여성 승무원들이 이 차를 타고 광고 행렬에 참가하고 투르 드 프랑스 사이클 대회를 따라다니며 당시 보수적인 프랑스에서 상당한 화제를 불러일으켰다.^[17]

3. 2. 사회적 논란과 수용

비키니는 특히 남성들 사이에서 매우 인기가 있었고, 베르나르디니는 약 50,000통의 팬레터를 받았다.^[46] 에임의 디자인이 해변에서 처음 착용한 것이지만 레아르의 이름이 대중들의 의식 속에 남아 있었다.^[37] 레아르는 사업이 급성장하면서 "투피스 수영복은 결혼 반지를 끼지 않는 한 진정한 비키니가 아니다."라고 선언함으로써 비키니의 신비로움을 유지했다.^[46]

레아르는 판매를 더욱 촉진하기 위해 자동차 차체 전문가인 앙리 샤프롱에게 패커드 V8 자동차를 조종석, 현창(舷窓), 닻, 신호기둥 및 기타 항해 장비가 완비된 모조 고급 유람선으로 개조하여 사치스러운 "로드 요트"를 제작하도록 의뢰했다. 이 차는 1950년대 초에 비키니 차림의 여성 승무원들과 함께 광고 행렬에 참가하고 투르 드 프랑스 사이클 대회를 따라다니며 당시 보수적인 프랑스에서 상당한 관심을 불러일으켰다.^[17]

4. 루이 레아르의 말년

레아르는 이후 파리에서 비키니 매장을 열고 40년 동안 수영복을 판매했다.^[48] 1980년에는 아내 마르셀 레아르와 함께 프랑스에서 스위스 로잔으로 이주했다.^[54]^[18] 그는 1984년 로잔에서 87세의 나이로 사망했다.

참조

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