리닝 (기업)

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1. 개요
2. 역사
3. 마케팅
- 3.1. 주요 후원
- 3.2. 올림픽 마케팅
4. 후원
5. 논란 및 사회적 책임
- 5.1. 디자인 논란
- 5.2. 환경 문제
참조

1. 개요

리닝은 1989년 전 올림픽 체조 선수 리닝이 설립한 중국의 스포츠 의류 및 용품 회사이다. NBA, ATP, 중국 대학 농구 연맹 등과 제휴를 맺고, 아르헨티나 농구 국가대표팀, 스웨덴 올림픽 위원회 등 여러 스포츠 팀과 선수들을 후원하며 인지도를 높였다. 2022년에는 인권 침해 및 공급망 내 북한 노동력 사용 문제로 투자 철회 및 미국 수입 금지 조치를 겪었다.

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리닝 (기업) - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사명	리닝 유한공사
원어명	중국어 간체: 李宁有限公司 중국어 정체: 李寧有限公司
병음	Lǐníng Yǒuxiàn Gōngsī
리닝 로고
회사 종류	상장 회사
주식 시장	홍콩 증권거래소: http://www.hkex.com.hk/invest/index.asp?id=company/quote_page_e.asp?WidCoID=2331&WidCoAbbName=&Month=&langcode=e 2331
설립일	1989년
본사 위치	베이징시 (글로벌 본사) 케이맨 제도 (법적 주소)
주요 인물	리닝 (창립자 겸 회장) 테렌스 창 (CFO) 돔 곽
산업	스포츠 의류 및 스포츠 장비
제품	운동화, 의류, 스포츠 장비, 액세서리
서비스 지역	전 세계
수익	미화 11억 달러 (2012 회계 연도)
순이익	미화 3억 1880만 달러 손실 (2012 회계 연도)
웹사이트	lining.com

2. 역사

1989년 전 올림픽 체조 선수 리닝에 의해 설립되었다. 2015년 기준으로 리닝은 이 기업의 의장으로 남아있다.^[3] 2010년 1월, 미국 오리건주 포틀랜드에 미국 본사와 플래그십 스토어를 열었다.

2. 1. 초기 성장과 해외 진출

2005년, 리닝은 프랑스 스포츠 의류 회사인 에글과 합작 투자를 체결하여 50년 동안 중국에서 에글 제품을 독점 유통할 수 있는 권리를 획득했다.^[4] 2010년에는 브랜드 '재활성화'의 일환으로 새로운 로고와 "Let the Change Occur"(让改变发生|Ràng Gǎibiàn Fāshēng^중국어)라는 새로운 슬로건을 발표했다. 2011년 1월, 리닝은 미국 유통 및 브랜드 인지도를 확장하기 위해 시카고에 본사를 둔 아퀴티 그룹과 파트너십을 체결했다.^[6]

2. 2. NBA와의 협력 및 글로벌 확장

리닝은 2006년 전미 농구 협회(NBA)와 전략적 제휴를 맺었다.^[5] 같은 해, 샤킬 오닐과 4년 계약을 체결했는데, 이는 1.25억달러 규모로, 리닝이 체결한 계약 중 최대 규모이자 중국 기업이 미국 스포츠 스타와 체결한 계약 중 가장 큰 규모였다.^[22] 오닐은 전 동료 데이먼 존스와 스페인 농구 국가대표팀의 리닝과의 계약이 자신의 계약에 영향을 미쳤다고 밝혔다.^[23]^[24]

리닝은 배런 데이비스, 데이먼 존스, 호세 칼데론, 클리앤소니 얼리, 글렌 로빈슨 3세, 에반 터너, 드웨인 웨이드, CJ 맥컬럼 등 NBA 선수와 후원 계약을 맺었다.^[5]

2012년, 드웨인 웨이드는 조던 브랜드를 떠나 리닝으로 이적했으며, 계약 규모는 1000만달러였다.^[25]

2. 3. 최근 동향 및 과제

2019년, 리닝은 매출이 32% 증가하여 138억 7천만 위안을 기록했고, 순이익은 110% 급증하여 15억 위안을 달성하는 등 높은 성장세를 보였다.^[10] 2020년에도 매출은 144억 6천만 위안(22.2억달러), 순이익은 17억 위안(2.61억달러)을 기록하며 성장세를 이어갔다.^[11]

그러나 2022년, 노르웨이 정부 연금 기금은 "심각한 인권 침해 기여"를 이유로 리닝에 대한 투자를 철회했다.^[12]^[13] 미국 세관 국경 보호청 또한 리닝이 공급망에서 북한 노동력을 사용한다는 이유로 리닝 제품의 미국 수입을 금지하면서, 리닝은 미국 시장에서 철수하게 되었다.^[14]

3. 마케팅

리닝은 중국 국내외 스포츠팀 및 선수 후원을 통해 브랜드 인지도를 높여왔다.^[15] 2020년 1월 18일, 창립 30주년을 기념하여 파리 남성복 패션 위크에서 패션쇼를 개최하고 성룡과의 협업으로 제작된 10피스 캡슐 컬렉션과 드웨인 웨이드와 함께 제작한 스니커즈를 선보였다.^[17]

3. 1. 주요 후원

리닝은 중국 국내 및 해외에서 선수와 스포츠팀을 대상으로 한 후원 계약을 통해 인지도를 높여왔다.^[15]

2006년, 리닝은 전미 농구 협회(NBA), 남자 프로 테니스 협회(ATP), 중국 대학 농구 연맹, 중국 축구 협회와 전략적 제휴를 맺었다. 또한, 중국 국가대표팀 및 수단 육상팀과도 후원 계약을 체결했다. 2008년 하계 올림픽과 2012년 하계 올림픽을 포함한 국제 대회에서 아르헨티나 농구 국가대표팀에 의류를 제공했으며, 스웨덴 올림픽 위원회와도 계약을 맺었다.^[5]

인도 올림픽 협회는 2016년 리우 하계 올림픽을 위해 리닝과 후원 계약을 체결했다.^[16]

리닝은 2008년 하계 올림픽과 관련하여 중국중앙텔레비전의 스포츠 채널인 CCTV-5의 모든 진행자에게 의류를 제공했다.^[18] 또한 중국 체조, 탁구, 양궁, 다이빙 국가대표팀을 후원했으며, 스페인 농구팀과 아르헨티나 및 스웨덴 올림픽팀도 후원했다.

3. 2. 올림픽 마케팅

리닝은 2008년 하계 올림픽이 열린 베이징에서 후원 기회를 찾았다. 중국중앙텔레비전(CCTV-5) 스포츠 채널의 모든 진행자에게 옷을 제공하기로 계약했고,^[18] 중국 체조, 탁구, 양궁, 다이빙 국가대표팀과 스페인 농구팀, 아르헨티나 및 스웨덴 올림픽 팀도 후원했다.

2008년 하계 올림픽 개막식에서 리닝이 성화를 점화하는 모습은 앰부시 마케팅(게릴라 마케팅의 하위 집합)의 유명한 사례로 꼽힌다.^[19] 리닝은 올림픽 공식 후원사는 아니었지만, 여러 중국 올림픽 팀의 장비 공급 업체이자 중국 스포츠 및 비즈니스 아이콘으로서 올림픽과의 연관성을 맺었다. 이로 인해 리닝은 엄청난 홍보 효과를 얻었고, 공식 스포츠 의류 공급 업체인 아디다스는 당혹감을 느껴야 했다. 시청자들은 리닝이 올림픽 후원 권리에 따라 아디다스 옷을 입고 있다는 사실을 알지 못했기 때문이다.^[20] 개막식 다음 날, 리닝의 주가는 3% 이상 상승했다.^[21]

4. 후원

리닝은 전미 농구 협회(NBA)의 공식 마케팅 파트너였으며, 배런 데이비스, 샤킬 오닐, 데이먼 존스, 호세 칼데론 등 여러 선수와 후원 계약을 맺었다.^[5] 2006년, 오닐은 리닝과 4년 계약을 체결했는데, 이는 1250000USD 규모로, 리닝이 체결한 계약 중 최대 규모이자 중국 기업이 미국 스포츠 스타와 체결한 계약 중 가장 큰 규모였다.^[22] 2012년, 드웨인 웨이드는 조던 브랜드를 떠나 리닝으로 이적했으며, 계약 규모는 1000만달러였다.^[25]

2019년, 리닝은 NBA 팀 단장이 2019-2020년 홍콩 시위를 지지하는 트윗을 올린 후 휴스턴 로케츠와 사업을 하지 않겠다고 발표했다.^[26]

리닝은 인도네시아 올림픽 위원회, 멕시코 올림픽 위원회를 후원했으며, 인도네시아 축구 국가대표팀(아시안 게임 및 동남아시아 경기 대회 한정) 및 여러 국가의 클럽 팀을 후원했다.

리닝과 후원 계약을 맺은 선수, 팀, 기타 스포츠 목록은 다음과 같다.

'''농구'''

선수	팀
클리앤소니 얼리	리오 그란데 밸리 바이퍼스
글렌 로빈슨 3세	골든스테이트 워리어스
에반 터너	애틀랜타 호크스
드웨인 웨이드 (평생 계약)^[5]	마이애미 히트
CJ 맥컬럼	뉴올리언스 펠리컨스
프랭크 메이슨 3세
디앤젤로 러셀
지미 버틀러
우도니스 하슬렘
프레드 밴블리트
R. J. 햄튼
배런 데이비스
샤킬 오닐
데이먼 존스
호세 칼데론
베이징 궈안
광둥 슝잉^[30]
상하이 상샤^[31]
저장 라이온스
쿠알라룸푸르 드래곤스
카피타네스 데 시우다드 데 멕시코

'''축구'''

국가	클럽명
중국	후난 빌로우스
말레이시아	쿠알라룸푸르 시티 FC
네팔	비르군지 유나이티드 FC
네팔	FC 치트완^[32]
네팔	자왈라켈 YC
네팔	카트만두 레이저스 FC
베트남	비엣텔 FC^[33]
스페인	에스파뇰 (2010-2012)
스페인	셀타 데 비고 (2010-2013)
스페인	세비야 (2011-2012)
이란	트랙터 (2017-2018)
이란	페르세폴리스 (2018-2019)
이란	에스테글랄 후제스탄
멕시코	푸에블라 (2018-2019)
북마케도니아	바르다르 (2008-2012)
타지키스탄	이스티클롤 (2010-2012)
베트남	푸동 (2019-2022)

'''기타 스포츠'''

국가	선수
	타지키스탄 페드컵 대표팀
	천룽
	킴 아스트루프
	마티아스 크리스티안센
	안데르스 스카루프 라스무센
	스리칸트 키담비
	안토니 시니수카 긴팅
	조나탄 크리스티
	와타나베 유타
	옹유신
	테오 이이
	로 킨 유
	알렉산드라 보이예
	푸살라 벤카타 신두
	그리고리아 마리스카 툰중
	고 진 웨이
	여 지아 민
	폰파위 초추웡
	맥스 패롯
	린단
	데얀 페르디난샤
	글로리아 에마누엘레 위자자
	고 리우 잉

4. 1. 올림픽 위원회

4. 2. 농구

리닝은 전미 농구 협회(NBA)의 공식 마케팅 파트너였으며, 배런 데이비스(은퇴), 샤킬 오닐(은퇴), 데이먼 존스(은퇴), 호세 칼데론(은퇴) 등 여러 선수와 후원 계약을 맺었다.^[5]

2006년, 오닐은 리닝과 4년 계약을 체결했는데, 이는 1250000USD 규모로, 리닝이 체결한 계약 중 최대 규모이자 중국 기업이 미국 스포츠 스타와 체결한 계약 중 가장 큰 규모였다.^[22]

2012년, 드웨인 웨이드는 조던 브랜드를 떠나 리닝으로 이적했으며, 계약 규모는 1000만달러였다.^[25]

2019년, 리닝은 NBA 팀 단장이 2019-2020년 홍콩 시위를 지지하는 트윗을 올린 후 휴스턴 로케츠와 사업을 하지 않겠다고 발표했다.^[26]

리닝과 후원 계약을 맺은 선수 및 팀은 다음과 같다.

선수	팀
클리앤소니 얼리	리오 그란데 밸리 바이퍼스
글렌 로빈슨 3세	골든스테이트 워리어스
에반 터너	애틀랜타 호크스
드웨인 웨이드 (평생 계약)^[5]	마이애미 히트
CJ 맥컬럼	뉴올리언스 펠리컨스
프랭크 메이슨 3세
디앤젤로 러셀
지미 버틀러
우도니스 하슬렘
프레드 밴블리트
R. J. 햄튼
배런 데이비스
샤킬 오닐
데이먼 존스
호세 칼데론
베이징 궈안
광둥 슝잉^[30]
상하이 상샤^[31]
저장 라이온스
쿠알라룸푸르 드래곤스
카피타네스 데 시우다드 데 멕시코

4. 3. 축구

인도네시아 축구 국가대표팀(아시안 게임 및 동남아시아 경기 대회 한정) 및 여러 국가의 클럽 팀을 후원했다.

국가	클럽명
중국	후난 빌로우스
말레이시아	쿠알라룸푸르 시티 FC
네팔	비르군지 유나이티드 FC
네팔	FC 치트완^[32]
네팔	자왈라켈 YC
네팔	카트만두 레이저스 FC
베트남	비엣텔 FC^[33]
스페인	에스파뇰 (2010-2012)
스페인	셀타 데 비고 (2010-2013)
스페인	세비야 (2011-2012)
이란	트랙터 (2017-2018)
이란	페르세폴리스 (2018-2019)
이란	에스테글랄 후제스탄
멕시코	푸에블라 (2018-2019)
북마케도니아	바르다르 (2008-2012)
타지키스탄	이스티클롤 (2010-2012)
베트남	푸동 (2019-2022)

4. 4. 기타 스포츠

국가	선수
	타지키스탄 페드컵 대표팀
	천룽
	킴 아스트루프
	마티아스 크리스티안센
	안데르스 스카루프 라스무센
	스리칸트 키담비
	안토니 시니수카 긴팅
	조나탄 크리스티
	와타나베 유타
	옹유신
	테오 이이
	로 킨 유
	알렉산드라 보이예
	푸살라 벤카타 신두
	그리고리아 마리스카 툰중
	고 진 웨이
	여 지아 민
	폰파위 초추웡
	맥스 패롯
	린단
	데얀 페르디난샤
	글로리아 에마누엘레 위자자
	고 리우 잉

5. 논란 및 사회적 책임

2022년 가을/겨울 신제품 발표회에서 선보인 의상이 제2차 세계 대전 당시 구 일본군의 군복과 유사하다는 논란이 있었다.^[36] 2011년에는 환경 단체 그린피스가 리닝을 포함한 여러 스포츠 의류 브랜드들이 중국의 강 오염에 영향을 주고 있다고 비판했다.^[34]

5. 1. 디자인 논란

2022년 9월, 가을/겨울 신제품 발표회에서 선보인 아미 그린색 재킷과 귀마개가 달린 모자 세트가 제2차 세계 대전 중 구 일본군의 군복과 유사하다는 이유로 중국 네티즌 사이에서 논란이 일었다.^[36] 같은 해 10월 19일, 리닝은 사과문을 발표하며, 문제가 된 디자인은 파일럿 의상에서 착안했으며, 모자 디자인은 고대 중국 투구와 옛날식 귀마개 모자에서 유래한 것이라고 해명했다.^[36]

5. 2. 환경 문제

2011년 7월, 환경 단체 그린피스는 '더러운 세탁물'이라는 보고서를 통해 리닝을 포함한 여러 스포츠 의류 브랜드들이 중국의 강 오염에 기여하고 있다고 비판했다.^[34] 이 보고서에는 나이키, 아디다스 등도 포함되었다. 그린피스에 따르면, 리닝은 중국의 공급업체와 협력하여 양쯔강 및 주강 오염에 기여했으며,^[34] 양쯔강 삼각주와 주강 삼각주에 위치한 시설에서 채취한 샘플에서는 유해한 호르몬 교란 물질이 발견되었다.^[34]

참조

_[1] 웹사이트 Li Ning online sports https://www.pelsport[...]
_[2] 뉴스 Li Ning Scaling Back After 2012 Loss https://online.wsj.c[...] 2013-03-27
_[3] 웹사이트 Executive Directors http://www.lining.co[...] LI Ning 2010-06-02
_[4] 웹사이트 Welcome to Li-Ning Company Limited http://www.lining.co[...] Lining.com 2011-04-30
_[5] 웹사이트 Press Releases http://www.lining.co[...] Lining.com
_[6] 웹사이트 Chinese Sports-Apparel Maker Li-Ning Makes Push in the U.S. - WSJ.com https://www.wsj.com/[...] Online.wsj.com 2011-01-19
_[7] 웹사이트 Li Ning Company Reports Interim Results for 2013 http://www.lining.co[...]
_[8] 웹사이트 China's Li Ning sportswear brand may be too troubled for even Dwyane Wade to save http://qz.com/323731[...] 2015-01-09
_[9] 뉴스 Li Ning's rise and fall marks a cautionary tale http://www.ft.com/cm[...] 2015-01-23
_[10] 웹사이트 Li-Ning's Sales Expand 32 Percent In 2019 https://sgbonline.co[...] 2020-03-30
_[11] 웹사이트 Chinese Sportswear Giant Li Ning's 2020 Revenue Growth Disappoints https://www.business[...] 2021-03-19
_[12] 웹사이트 Decisions on observation and exclusion https://www.nbim.no/[...] 2022-03-07
_[13] 웹사이트 Li Ning Co Ltd https://etikkradet.n[...] 2022-03-07
_[14] 웹사이트 CBP Enforces Countering America's Adversaries Through Sanctions Act Against Li-Ning Sporting Goods https://www.cbp.gov/[...] 2022-03-15
_[15] 뉴스 The Mainland's Sneaker King http://www.time.com/[...] TIME 2002-07-29
_[16] 웹사이트 'Made in China' labels to adorn Indian athletes' kit at Rio 2016 Olympics http://indianexpress[...] 2016-04-23
_[17] 웹사이트 Li-Ning Debuts Jackie Chan Capsule & Shoe Collab With Dwyane Wade https://hypebeast.co[...] Hypebeast 2020-01-19
_[18] 뉴스 Female Weightlifters, Spanish Basketball Stars, and Kim Jong-il: The strange world of Chinese sneaker endorsements http://www.slate.com[...] Slate 2007-07-25
_[19] 간행물 Olympic Ambush Heats Up Li Ning-Adidas Rivalry https://www.bloomber[...] Bloomberg 2008-08-11
_[20] 웹사이트 The Greatest Free Ad Ever : 2008 Summer Olympics blog : Rocky Mountain News http://blogs.rockymo[...] Blogs.rockymountainnews.com 2008-08-09
_[21] 뉴스 Light My Fire: Li Ning's Stock Rises http://blog.newsweek[...] Newsweek 2008-08-12
_[22] 웹사이트 People's Daily Online - O'Neal the real deal as Li-Ning goes global http://english.peopl[...] English.peopledaily.com.cn 2006-08-15
_[23] 웹사이트 Shaq signs shoe deal with Chinese company Li-Ning - NBA - ESPN https://www.espn.com[...] ESPN 2006-08-15
_[24] 웹사이트 Shaq signs with China-based apparel company - NBA- NBC Sports http://www.msnbc.msn[...] MSNBC 2006-08-15
_[25] 웹사이트 Dwyane Wade signs shoe deal with Li-Ning worth $10 million https://fansided.com[...] 2012-10-13
_[26] 뉴스 NBA stirs U.S. hornet's nest, faces China backlash over Hong Kong tweet https://www.reuters.[...] 2019-10-06
_[27] 웹사이트 Li Ning has big plans for India | WARC https://www.warc.com[...]
_[28] 뉴스 P V Sindhu signs approx 50 crore deal with Li Ning https://economictime[...]
_[29] 웹사이트 Shuttler Kidambi Srikanth signs 4-year deal with Li-Ning https://www.livemint[...] 2019-01-14
_[30] China Internet Information Center Hu's career-high sees Guangdong win streak reach Hu http://www.china.org[...] China Internet Information Center 2021-10-27
_[31] Bild Ein Veteran für die Towers https://www.bild.de/[...] Bild 2021-10-25
_[32] 웹사이트 FC Chitwan - Here's the official FC Chitwan https://hi-in.facebo[...] Hi-in.facebook.com
_[33] 웹사이트 LI-NING TIẾP LỬA BÓNG ĐÁ VIETTEL THĂNG HOA MÙA GIẢI MỚI – Li-Ning Sport Vietnam - Cửa hàng trực tuyến chính thức https://lining.com.v[...] Lining.com.vn
_[34] 웹사이트 Dirty Laundry: the toxic secret behind global textile brands http://www.greenpeac[...] Greenpeace
_[35] 웹사이트 Press Releases https://vacuactivus.[...] 2011-10-01
_[36] 웹사이트 中国スポーツ用品大手・李寧、株価下落とまらず旧日本軍服に類似の指摘がきっかけ（36Kr Japan） https://news.line.me[...] 2022-10-23

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