페이유에
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1. 개요
페이유에는 1920년대 상하이에서 천 신발 제조로 시작되어 1958년 "페이유에" 브랜드로 정식 런칭된 중국의 신발 브랜드이다. 소림사 승려들의 무술화로 인기를 얻었으며, 1963년에는 중국 육상 선수들에게 보급될 정도로 국민 신발로 성장했다. 1978년 중국 경제 개혁 이후 외국 브랜드와의 경쟁으로 어려움을 겪었으나, 2005년 프랑스 기업가 파트리스 바스티앙에 의해 해외 시장에 진출했다. 2014년 미국의 BBC International이 프랑스 Feiyue International을 인수하면서, 제품 라인업을 확장하고 패션 브랜드와의 협업을 통해 다양한 스타일을 선보이고 있다. 현재 페이유에의 상표권과 지적 재산권을 두고 중국 다푸 고무 회사와 BBC International 간의 분쟁이 진행 중이다.
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| 페이유에 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 제품 종류 | 신발 |
| 현재 소유자 | 다푸 고무 회사 (중국) 페이유에 인터내셔널 (국제) |
| 제조사 | 다푸 고무 회사 (상하이) |
| 국가 | 중국 |
| 출시 | 1958년 |
| 시장 | 국제 (주요 진출 국가: 영국, 미국, 중국, 프랑스) |
| 등록 상표 | 페이유에 인터내셔널: 미국, 프랑스, 호주, 뉴질랜드, 대한민국, 대만 다푸 고무: 중국 |
| 웹사이트 | 중국 홈페이지 국제 홈페이지 |
| 관련 정보 | |
| 다른 표기 | (중국어 간체/번체, 병음) |
2. 역사
페이유에는 1920년대 상하이의 한 공장에서 시작되었다.[23] 당시 소림사 승려들이 신던 천 신발을 개조하여 만든 것이 시초였으며, 1930년년대에 무술 수련자들과 운동선수들 사이에서 큰 인기를 얻었다.[23] 1958년 다푸 고무 회사(大孚橡胶厂)가 설립되면서 '페이유에'라는 이름으로 신발을 생산하기 시작했다.[31]
1963년에는 중국 육상 선수들에게 161만 6천 켤레의 신발을 보급하며 중국에서 가장 많이 팔린 신발 브랜드로 성장했다.[3] 그러나 1978년 중국의 경제 개혁 정책으로 인해 외국 브랜드가 진출하면서 인지도가 하락하기 시작했다.
2005년 프랑스에서 페이유에 인터내셔널(Feiyue International) 법인이 설립되어 서구 소비자들의 취향에 맞춘 디자인을 선보였다.[23] 2009년에는 다푸 고무 회사가 페이유에 권리를 재편성하여 솽첸 그룹에 지분 일부를 매각했다. 2014년 미국의 BBC International이 프랑스 페이유에를 인수하여[23] 제품 라인업을 확대하고 다양한 콜라보레이션을 진행했다.
2. 1. 중국 페이유에 (1920년대~현재)
1920년대 상하이에서 천 신발을 제조하면서 페이유에의 역사가 시작되었다.[23] 1958년 다푸 고무 회사(大孚橡胶厂)가 설립되고 "페이유에" 브랜드가 처음 등장했다.[31] 당시 상하이의 소림사 승려들은 무술을 할 때 편안하게 신을 수 있는 신발이 필요했는데, 승려들이 사용하던 천을 가져와 기존 신발에 결합하여 개조하면서 만들어졌다. 이 신발은 승려들에게 보급되었고, 이를 계기로 천 신발을 생산, 판매하는 공장이 생겨났다.[23] 1930년대에 들어서면서 페이유에는 중국의 거의 모든 무술 수련자들과 운동선수들, 심지어 상하이 외의 수많은 소림 승려들과 쿵푸 고수들이 사용할 정도로 인기를 얻었다.[23]1963년 페이유에는 1,616,000켤레의 신발을 중국 육상 선수들에게 보급했고, 이후 수십 년 동안 중국에서 가장 많이 팔린 신발 브랜드로 성장했다. 생산량은 한 해에만 수십만 켤레에 달했다. 또한 외국 무술 동아리와 학교들이 학생들을 위한 표준 신발로 수입하면서 해외 유명 수출품으로도 성장했다. 그러나 1978년부터 중국의 경제 개혁 정책으로 인해 외국 브랜드들이 진출하면서 페이유에의 인지도는 하락하고 생산량도 줄어들기 시작했다. 그럼에도 불구하고 유명 운동 선수들은 여전히 페이유에를 신었고, 실내 축구 코치 쉬겐바오(徐根宝)와 선수 치훙(祁宏)이 신고 대회에 참가하기도 했다.
2009년 다푸 고무 회사는 페이유에 권리를 재편성하여 페이유에 지분 일부를 솽첸 그룹에 매각했고, 생산 권한 일부를 탑원(大博文)에게 넘겼다.
2. 2. 프랑스/미국 페이유에 (2005년~현재)
2005년 프랑스에서 Feiyue International이라는 법인이 설립되었다. 이 법인은 상하이 출신 마케팅 및 이벤트 매니저이자 기업가였던 파트리스 바스티앙을 중심으로, 니콜라스 세기와 클레멘스 포 등 프랑스 유명 디자이너 및 예술가를 채용하여 구성되었다. 이들은 기존 중국 페이유에의 이미지와 외관을 서구 소비자들의 눈높이에 맞추어 바꾸었고, 2006년 2월에 페이유 슈즈 컬렉션을 해외에 처음 선보였다.[23]2014년 8월에는 셀린느, 앙드레, 카시오, 본통, NSBQ 등과의 콜라보레이션에서 큰 성공을 거두었으며,[34] 같은 해 미국의 BBC International이 프랑스의 Feiyue International을 인수하였다.[23]
이후, BBC International은 페이유에의 제품 라인업을 확대하여 패션 포워드 스타일링, 업데이트된 실루엣, 가죽과 스킨과 같은 프리미엄 소재를 특징으로 하는 광범위한 새로운 컬렉션을 개발했다.[35] 2015년에는 남성, 여성, 아동 컬렉션을 전 세계에 공개하였고, 피너츠와의 협업을 통해 한정판 컬렉션을 출시하기도 했다.[34]
3. 지적재산권 분쟁
2017년부터 미국의 BBC International과 중국의 다푸 고무 회사 간에 페이유에 상표권과 지적 재산권을 둘러싼 분쟁이 이어지고 있다.[36] 다푸 고무 회사는 프랑스에서 제기한 권리 소송에서 패소했으며, 미국 페이유에 본사는 상표, 상표명, 트레이드 드레스에 대한 권리를 보유하며 국제법과 조약에 따른 보호를 주장하고 있다.[38] 다푸는 중국 내에서 페이유에 상표권을 보유하고 있으나, 미국 기반의 페이유에는 프랑스, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 대한민국, 대만 등 세계 대부분 지역에서 권리를 보유하고 있다.[18]
3. 1. 양측의 주장
2017년 미국의 BBC International와 중국의 다푸 고무 회사 사이에 페이유에 대한 상표권과 지적 재산권을 둘러싼 분쟁이 시작되었다.[36]류칭룽 다푸 고무 회사 매니저는 "당시 중국 내 어느 누구도 상품 지적재산권에 대해 몰랐고, 2007~08년이 되어서야 프랑스인이 상표를 등록했다는 사실을 알게 됐다"고 말하며, "중국이 여전히 자본주의와 씨름하고 있고, 모든 공장이 국유 자산이었던 것에서, 일부 권리를 개인 기업에 이양하기 위해 전환하고 있던 시기에 프랑스 회사가 중국인들을 이용했다"고 비판했다.[36]
Feiyue International, LLC의 전 공동 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 파트리스 바스티앙은 중국 페이유에를 "가짜"라고 칭하며 "미국의 페이유에는 우리가 브랜드 등록을 했기 때문에 오리지널이다."라고 주장했다.[16] 그는 또한 "실제로 법적 문제이며 우리가 통제할 수 없는 많은 것들이 있다."라고 언급했다.[6]
파트리스 바스티앙은 2005년 아시아에 거주할 당시 페이유에 신발을 보고 매료되었고,[37] 운동화 수집가였던 그는 평생 사용할 신발을 사기 위해 공장을 방문했고, 결국 그의 운동화 컬렉션을 팔아 자금을 조달하여 (파트너인 니콜라스 세기(Nicolas Seguy) 및 클레멘트 포스(Clement Fauth)와 함께) 브랜드 구매 입찰을 했다.[17] 그러나 다푸는 바스티앙이 원래 회사가 아닌 제조업체로부터 구매를 했으며, 2007년까지 바스티앙에 대해 전혀 들어본 적이 없다고 주장한다.[7][5] 2017년 바스티앙은 자신이 브랜드를 구매한 공장의 소유주가 누구인지 정확히 몰랐다고 주장했다.[16]
다푸 고무 회사는 프랑스에서 권리 소송에서 패소했고,[5] 미국 페이유에 본사도 상표, 상표명, 트레이드 드레스에 대한 권리를 보유하며, 국제법과 조약에 의한 보호를 주장하고 있다.[38]
3. 2. 법적 분쟁 현황
2017년 미국의 BBC International와 중국의 다푸 고무 회사 사이에 페이유에 대한 상표권과 지적 재산권을 둘러싼 분쟁이 시작되었다.[36]류칭룽 다푸 고무 회사 매니저는 "당시 중국 내 어느 누구도 상품 지적재산권에 대해 몰랐고, 2007~08년이 되어서야 프랑스인이 상표를 등록했다는 사실을 알게 됐다"고 말했다. 그는 "중국이 여전히 자본주의와 씨름하고 있고, 모든 공장이 국유 자산이었던 것에서, 일부 권리를 개인 기업에 이양하기 위해 전환하고 있던 시기에 프랑스 회사가 중국인들을 이용했다"고 비판하며 소송을 제기했다.[36]
그러나 파트리스 바스티앙은 이에 반박하여 "다푸 고무 회사가 중국 상표권을 자사 소유로 둔갑하여 등록하고, 위조품을 만들어내고 있다"고 주장하며 페이유에는 중국 기업의 소유권이 아니라고 주장한다.[36] 그는 2005년 아시아에 거주할 당시 페이유에 신발에 매료되어, 프랑스에 판매하기 위해 브랜드를 인수하려 했다고 주장한다.[37] 하지만 류칭룽은 2007년까지 바스티앙에 대해 듣지 못했고, 원래 회사의 허가가 아닌 하청 업체로 오인한 것이라고 반박했다. 바스티앙은 자신이 브랜드를 구입한 공장의 주인이 누구인지 정확히 알지 못했다고 주장하며, 여전히 소유권은 자신에게 있다고 맞서고 있다.[16]
결국, 다푸 고무 회사는 프랑스에서 권리 소송에서 패소했고, 미국 페이유에 본사는 상표, 상표명, 트레이드 드레스에 대한 권리를 보유하며, 국제법과 조약에 의한 보호를 주장하고 있다.[38] 다 푸는 중국에서 페이유에의 상표권을 유지하고 있지만, 미국 기반의 페이유에는 프랑스, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 대한민국, 대만을 포함한 세계 대부분의 지역에서 권리를 보유하고 있다.[18] 다 푸는 프랑스에서의 권리를 놓고 Feiyue International, LLC를 고소했지만 패소했다.[5] 현재까지 페이유에 대한 지적재산권 논쟁은 여전하다.
4. 중국 버전과 미국 버전의 차이점
중국 오리지널 버전과 미국에서 재설계된 페이유에 신발은 디자인, 소재, 색상, 스타일에서 차이를 보인다. 이러한 차이점은 각 버전이 서로 다른 용도와 소비자층을 겨냥하고 있음을 보여준다.
4. 1. 밑창
중국 페이유에 신발의 밑창은 신발 바닥에 패딩이 적게 들어가 있는데, 이는 무술 활동에 적합한 것으로 여겨진다. 미국 버전의 밑창은 바닥에 더 두꺼운 패딩이 들어가 있으며, 더 일반적인 용도로 설계되었다. 밑창 중앙의 표시는 중국 페이유에의 경우 녹색 삼각형이고, 미국 버전의 경우 빨간색 원이다. 하지만 최근 Da Fu가 제조한 중국 버전은 미국식 빨간색 원을 사용하기 시작했으며, Top One이 제조한 제품은 녹색 삼각형을 유지한다.[20]4. 2. 캔버스 소재
페이유에 신발(중국 버전)은 캔버스 재질이 얇아서 발목의 유연성이 크다. 무술 적용에는 광범위한 발 움직임이 필요하기 때문이다. 미국 버전의 캔버스 재질은 훨씬 더 두껍다.4. 3. 색상 및 스타일
중국산 페이유에는 원래 검은색과 흰색 두 가지 색상으로만 출시되었으며, 각각 HI 버전과 LO 버전이 있었다. 이전에는 단순한 줄무늬에 몇 가지 다른 색상이 있는 등, 제한된 스타일로만 제공되었다. 현재는 미국 소유 회사와 중국 소유 회사 모두에서 색상과 스타일의 범위가 엄청나게 확대되었으며, BBC 인터내셔널 브랜드는 다양한 색상을, Da Fu 브랜드는 "무지개" 세트의 신발을 제공하고 있다.[7]미국 버전의 페이유에는 남성, 여성, 어린이를 위한 다양한 유행을 선도하는 스타일을 제공한다. 그 결과, 셀린, 아그네스 베, 스와로브스키와의 협업이 이루어졌으며, 미란다 커, 리즈 위더스푼, 올랜도 블룸을 포함한 팬들이 생겨났다.[21] 반면, 중국 버전의 페이유에는 중국의 패션 취향에 맞춰 약 150가지의 다양한 스타일을 제공한다.[7] 이러한 다양성은 소비자의 선택권을 넓히고 패션 산업 발전에 기여한다고 평가할 수 있다.
5. 한국에서의 페이유에
페이유에는 현재 한국에서 전개되지 않고 있다.
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