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버드와이저

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목차

1. 개요

버드와이저는 1876년 아돌퍼스 부시가 체코의 부데요비체 맥주를 본떠 미국에서 출시한 필스너 스타일 맥주로, "맥주의 왕"이라는 슬로건으로 마케팅되었다. 버드와이저는 맥아 보리, 쌀, 홉, 효모를 사용하여 생산되며, 1982년 버드 라이트, 2020년 버드 제로 등 다양한 제품을 선보였다. 일본에서는 산토리, 기린맥주를 거쳐 2019년부터 안호이저-부시 인베브가 수입 판매하고 있다. 2023년에는 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베니를 모델로 한 캔 디자인으로 논란이 일면서 판매량이 급감했다.

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버드와이저
기본 정보
종류미국식 라거
알코올 도수5%, 미국, 네덜란드, 태국, 인도, 캐나다, 콜롬비아
알코올 도수4.5%, 병, 호주
알코올 도수4.5%, 영국, 아일랜드, 호주
알코올 도수3.6%, 중국
제조사안호이저-부시
원산지미국
출시일1876년 미주리주, 세인트루이스
웹사이트공식 웹사이트
버드와이저 안호이저-부시 로고
제품 정보
종류페일 라거
알코올 도수5%
제조사안호이저-부시 인베브
원산지미국
출시일1876년
소유AB Inbev (벨기에/브라질)
콜롬비아산 버드와이저 맥주병
발음
IPA/bʌdwaɪzər/

2. 역사

미국산 버드와이저는 유럽 연합 대부분 지역에서 "Bud"라는 이름으로 판매된다(왼쪽). 오른쪽은 체코의 부드바르 양조장(Budweiser Budvar Brewery)에서 생산된 맥주다.


"Budweiser(버드와이저)"라는 이름은 "부드바이스의"라는 뜻을 가진 독일어 형용사이다. 1876년, 아돌퍼스 부시와 그의 친구 칼 콘래드는 보헤미아 여행에서 영감을 얻어 미국에서 "보헤미아식" 라거를 개발하여 미주리주 세인트루이스에 있는 자신의 양조장에서 생산하기 시작했다.[4]

이후 버드와이저는 체스케부데요비체의 부드바르 양조장과 상표권 분쟁을 벌였다.[5][6][7]

2. 1. 이름의 기원과 분쟁

"Budweiser(버드와이저)"라는 이름은 "부드바이스의"라는 뜻을 가진 독일어 형용사이다. 1265년 도시 설립 이후 보헤미아(현재 체코 체스케 부데요비체)의 부드바이스에서는 맥주가 양조되어 왔다.[4] 1876년, 아돌퍼스 부시와 그의 친구 칼 콘래드는 보헤미아 여행에서 영감을 얻어 미국에서 "보헤미아식" 라거를 개발, 미주리주 세인트루이스의 양조장에서 생산하기 시작했다.

앤하이저-부시는 "Budweiser(버드와이저)"라는 이름의 상표권을 놓고 체스케부데요비체의 부드바르 양조장(Budweiser Budvar Brewery)과 여러 차례 상표 분쟁을 벌였다. 유럽 연합에서는 아일랜드, 스웨덴, 핀란드, 스페인을 제외한 지역에서 미국산 맥주는 체코의 부드바르 양조장이 "Budweiser(버드와이저)" 상표권을 독점하고 있어 "Bud(버드)"라는 이름으로만 판매될 수 있다.[5][6] 영국 등 일부 국가에서는 부드바르와 앤하이저-부시의 라거 맥주가 모두 "Budweiser(버드와이저)"라는 이름으로 판매되지만, 로고는 서로 다르다.[7]

“버드와이저”(Budweiser)라는 명칭은 중세부터 유럽 최고의 맥주 생산지로 널리 알려진 체코 남보헤미아주 체스케부데요비체시의 독일어 지명인 베미슈 부트바이스(Böhmisch Budweis, 보헤미아 지방의 부드바이스)에서 유래했다. 원래는 체스케부데요비체시 자치 도시 의회가 지명 사용을 허가한 부데요비체 시민 양조장(현 부데요비체 시민 양조 주식회사)에서 생산하는 “부드바이저 버거브로이”(영어·체코어: Budweiser Bürgerbräu)와 “부드바이저 비어”(영어: Budweiser Bier), 그리고 체코 합동 양조장(현 부데요비체 부드바르 국영 회사)에서 생산하는 “부드바이저 부드바르”(영어: Budweiser Budvar, 체코어: Budějovický Budvar)의 두 브랜드를 가리킨다.

반면 미국의 “버드와이저”는 부데요비체 시민 양조장 및 체코 합동 양조장과는 무관하게 독일계 미국인 이민자인 Adolphus Busch영어가 1876년, 유명 맥주 생산지인 “부드바이스”를 본떠 출시한 필스너 스타일 맥주에 “버드와이저 라거 비어”(Budweiser Lager Bier)라는 이름을 임의로 붙여 탄생했다.

당시 미국에서는 이미 부데요비체 시민 양조장이 “부드바이저 버거브로이”를 판매하고 있었지만(1871년 대미 수출 시작), 아돌푸스 부시는 미국 내에서 “버드와이저”의 상표를 등록했기 때문에 부데요비체 시민 양조장 및 체코 합동 양조장과 상표 관련 소송이 발생했다. 1911년과 1939년에 체코 측이 북미 및 미국 보호령에 한정하여 상표권을 포기하기로 합의했다.

이 합의에 따라 현재도 유럽 주요 국가에서는 앤하이저-부시사가 “버드와이저” 상표를 사용할 수 없으며, 제품은 “Bud”(버드), “Busch”(부시)라는 이름으로 판매되고 있다. 반대로 미국과 캐나다에서는 부드바이저 부드바르는 “Czechvar”(체크바르), 부드바이저 버거브로이는 "Budweis City Bier"(부드바이스 시티 비어)를 줄인 “BB Bürgerbräu”(BB 버거브로이)라는 이름으로 판매되고 있다. 앤하이저-부시사는 전 세계 버드와이저 판매를 실현하기 위해 부데요비체 부드바르 국영 회사에 상표 매입을 제안했지만, 부드바르사는 이를 거절했다.

앤하이저-부시사는 체코 측보다 먼저 일본을 포함한 세계 각국에서 “버드와이저” 상표를 등록하고, 부데요비체 부드바르 국영 회사에 대해 체코산 “부드바이저” 브랜드 맥주 수입·판매 금지 소송을 제기했다.

일본에서는 앤하이저-부시사가 상표를 등록했으며(등록상표 제1665191호), 2002년 일본에 “부드바이저” 맥주 수출을 시작한 부데요비체 부드바르 국영 회사에 대해 “부드바이저” 맥주 수입·판매 금지와 손해배상을 요구하는 소송을 제기했지만, 2003년 도쿄고등재판소는 체코 측의 상표권 포기 범위를 북미 등으로 한정한 1911년 및 1939년 합의의 유효성을 인정하면서, 양사가 오인 혼동될 우려가 없고 앤하이저-부시사 측의 청구는 상표권 남용이라는 이유로 “부드바이저 부드바르”(Budweiser Budvar), “부데요비키 부드바르”(Budějovický Budvar)라고 표기된 체코 회사 제품의 수입·판매는 제한되지 않는다는 판결을 내렸다.[82]

이 재판에서 앤하이저-부시사는 “버드와이저” 상표가 아돌푸스 부시가 독자적으로 만들어낸 독창적인 단어라고 주장했지만, 도쿄고등재판소는 앤하이저-부시사 자신이 광고에서 체스케부데요비체시산 맥주를 본떠 명명했다는 것을 널리 홍보하고 있다는 점을 지적했다. 앤하이저-부시사의 주장은 “도저히 받아들일 수 없다”며 기각했다.[82]

2006년에는 중국에서도 사법 당국이 유사한 판결을 내려 앤하이저-부시사 측의 청구를 기각했다.

2. 2. 일본 시장 진출

일본에서는 산토리가 라이선스 생산을 맡았다. 이후 기린맥주와 안하이저-부시 사의 합작회사인 '''버드와이저 재팬'''을 설립하여 생산을 진행했다. 버드와이저 재팬 해산 후에는 기린맥주가 계속해서 라이선스 생산과 미국산 버드와이저 수입을 담당했다. 2018년 말 기린에 의한 일본판 버드와이저 생산이 종료되었고, 2019년 1월부터 안하이저-부시 인베브에 의한 수입 판매가 이루어지고 있다.[64]

미국·한국산으로 변경되면서, 기린의 제조 설비에서는 트위스트 캡 병 제조가 불가능해져 일반적인 크라운 캡의 330ml 리터너블 병을 사용했지만, 미국 국내 사양과 같은 트위스트 캡의 355ml 원웨이 병으로 변경되었다. 캔도 기린 맥주 각종과 공통 사양인 500ml/350ml 캔에서 미국 국내 사양과 같은 붉은 풀톱의 473ml/355ml 사이즈로 변경되었다. 또한, 업무용 맥주통도 안하이저-부시 인베브 계열의 한국 맥주 제조사 OB맥주의 것으로 바뀌었다.[65] 2021년 6월경부터 캔 제품도 한국 OB맥주 제품이 되어 롱캔도 한국 국내용과 같은 500ml로 변경되었지만,[66] 병 제품은 크라운 캡이나 라벨 레이아웃의 변경은 있지만 계속해서 미국산이 판매되고 있다. 2021년 가을부터 업무용 맥주통은 순차적으로 벨기에산 재활용이 필요 없는 18L 플라스틱 맥주통 'Pure Draught(퓨어 드래프트)'로 변경되고 있다.[67]

캔 디자인은 병 라벨을 세로로 디자인한 것으로, 1997년에는 가로 방향으로, 처음에는 로고 등을 엠보싱 가공으로 변경했다. 버드와이저 재팬 해산 후에는 일반적인 캔으로 변경되었다. 2011년부터 보타이를 상징적으로 디자인한 것으로 순차적으로 변경되었고, 일본에서는 2012년 5월 중순부터 변경(병에 대해서는 2012년부터 라벨 레이아웃을 일부 변경)되었다.[68][69] 2016년 3월에 다시 디자인이 변경되어 병은 클래식한 디자인으로, 캔은 병 라벨을 넘어서 크게 디자인된 것으로 변경되었다.

3. 성분

버드와이저 맥주는 보리엿기름, 쌀, 이스트, 물, 홉 등의 성분으로 만든다. 알코올 도수는 5%이다.

버드와이저는 맥아 보리, 쌀, 물, 홉, 효모를 사용하여 생산된다. 아세트알데히드와 다이아세틸과 같은 풋내 나는 맥주 풍미를 제거하기 위해 너도밤나무 조각을 숙성 용기에 넣어 숙성시킨다.[49] 이때 너도밤나무 조각은 7시간 동안 탄산수소나트륨(베이킹소다)에 삶기 때문에 나무에서 나는 풍미는 거의 또는 전혀 없다.[50]

버드와이저와 '버드 라이트'는 재료와 컨디셔닝 과정에 동물 부산물을 사용하지 않기 때문에 비건 맥주로 광고되기도 한다.

4. 생산

버드와이저는 맥아 보리, 쌀, 물, 홉, 그리고 효모를 사용하여 생산된다. 양조 과정은 밀링, 매싱, 여과, 브루 켓틀, 1차 발효, 너도밤나무 숙성 및 마무리 7단계로 이루어진다.[49] 숙성 시 너도밤나무 조각을 용기에 넣는데, 이 조각은 탄산수소나트륨(베이킹소다)에 7시간 동안 삶아 나무 풍미를 거의 없앤 것이다.[50]

앤하이저-부시는 수평형 숙성 탱크를 사용하는데, 이는 효모의 플록큘레이션을 빠르게 한다. 앤하이저-부시는 이를 2차 발효라고 부르며, 너도밤나무 조각이 효모가 놓일 수 있는 표면적을 넓혀준다고 설명한다. 또한 맥즙을 다시 칩 탱크에 재도입하여 발효를 재개하는 크라우제닝 절차도 함께 진행한다. 이를 통해 효모가 아세트알데히드와 다이아세틸 같은 풋내 나는 맥주 풍미를 재흡수하고 처리할 시간을 더 갖게 된다. 앤하이저-부시는 이러한 풍미가 맥주의 음용성을 저해한다고 본다.

버드와이저와 ''버드 라이트''는 동물 부산물을 사용하지 않아 비건 맥주로 광고되기도 한다. 그러나 일부에서는 유전자 변형 쌀[51] 사용과 동물성 제품 포함 가능성에 대해 반대하기도 한다. 2006년 7월, 앤하이저-부시는 멕시코에서 판매할 유기농 쌀을 사용한 버드와이저 버전을 양조했지만, 다른 국가로 확대되지는 않았다.

4. 1. 국제 생산

버드와이저는 캐나다에서 랩어트 양조회사(AB인베브 소유)가 라이선스를 받아 생산 및 유통한다.[61] 미국 이외의 안호이저-부시 양조장 15곳 중 14곳은 중국에 있으며, 버드와이저는 중국 맥주 시장에서 4위 브랜드이다.[62]

일본에서는 산토리가 라이선스 생산을 맡았다. 이후 기린맥주와 안하이저-부시 사의 합작회사인 '''버드와이저 재팬'''을 설립하여 생산을 진행했으나, 버드와이저 재팬 해산 후에는 기린맥주가 계속해서 라이선스 생산과 미국산 버드와이저 수입을 담당했다. 2018년 말 기린에 의한 일본판 버드와이저 생산이 종료되었고, 2019년 1월부터 안하이저-부시 인베브에 의한 수입 판매가 이루어지고 있다.[64]

미국·한국산으로 변경되면서, 기린의 제조 설비에서는 트위스트 캡 병 제조가 불가능해져 일반적인 크라운 캡의 330ml 리터너블 병을 사용했지만, 미국 국내 사양과 같은 트위스트 캡의 355ml 원웨이 병으로 변경되었다. 캔도 기린 맥주 각종과 공통 사양인 500ml/350ml 캔에서 미국 국내 사양과 같은 붉은 풀톱의 473ml/355ml 사이즈로 변경되었다. 또한, 업무용 맥주통도 안하이저-부시 인베브 계열의 한국 맥주 제조사 OB맥주의 것으로 바뀌었다.[65] 2021년 6월경부터 캔 제품도 한국 OB맥주 제품이 되어 롱캔도 한국 국내용과 같은 500ml로 변경되었지만,[66] 병 제품은 크라운 캡이나 라벨 레이아웃의 변경은 있지만 계속해서 미국산이 판매되고 있다. 2021년 가을부터 업무용 맥주통은 순차적으로 벨기에산 재활용이 필요 없는 18L 플라스틱 맥주통 'Pure Draught(퓨어 드래프트)'로 변경되고 있다.[67]

5. 마케팅

버드와이저는 16세기부터 "왕들의 맥주"로 불렸던 체코 부데요비체의 부데요비체에서 생산되는 맥주이다. 아돌퍼스 부시는 이 슬로건을 "맥주의 왕"으로 바꾸었으며,[8][9] 미국에서 이 슬로건에 대한 상표권을 소유하고 있다.[10]

버드와이저는 다양한 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 2010년에는 NFL과 6년간 10억달러 규모의 라이선스 계약을 체결했고,[13] MLB 라이선스 권한에 대해서는 연간 2000만달러를 지불한다.[13] 2009년에는 중국 Tudou.com과 사용자 제작 비디오 콘테스트를,[28] 2010년에는 2010 FIFA 월드컵 기념 리얼리티 TV 시리즈 ''버드 하우스''를 제작했다.[29]

안호이저-부시는 2012년 미국에서만 버드와이저 광고에 4.49억달러를 지출했는데,[30] 이는 미국 내 최대 음료 광고 지출액이자 회사 마케팅 예산의 3분의 1에 해당한다.[30][31] 2012년에는 영화 ''플라이트''에서 버드와이저 로고를 가려달라고 요청하기도 했다.[32] 2016년에는 라스베이거스 스트립에 버드와이저 맥주 공원이 문을 열었다.[34]

5. 1. 광고 캠페인

1969년 안호이저-부시는 슈퍼맨을 연상시키는 광고 캐릭터인 버드맨을 선보였다.[11] 버드맨은 ''심슨 가족''의 더프맨을 포함한 여러 캐릭터에 영감을 주었다.

1987년부터 1989년까지 버드 라이트는 개 마스코트인 스퍼즈 맥켄지를 중심으로 한 광고 캠페인을 진행했다.[12]

버드와이저는 버드와이저 개구리[14][15], 버드와이저 개구리를 흉내낸 도마뱀[16], "왓썹?"이라는 문구를 중심으로 한 캠페인[17], 버드와이저 클라이즈데일이라고 알려진 클라이즈데일 말 팀[18] 등 수많은 TV 광고를 제작했다.

버드와이저 클라이즈데일 말 중 한 마리


슈퍼볼 XLIX 중 방영된 "힘들게 양조된 방법"이라는 제목의 광고에서 버드와이저는 소규모 생산 크래프트 맥주와 구분하여 "자랑스럽게 대형 맥주"라고 자칭했다.[33]

2016년 10월 7일 버드와이저 클라이즈데일은 대통령 선거 토론에 앞서 세인트루이스 워싱턴 대학교의 댄포스 캠퍼스에 특별 출연했다. 이를 기념하여 릴리스 라거라는 특별한 배치 맥주가 독점적으로 양조되었다.[35]

2020년 12월 버드와이저는 리오넬 메시가 골을 넣은 모든 골키퍼에게 맞춤형 맥주 병을 보냈다.[36]

2023년 4월 버드와이저는 이전의 "프래티" 이미지에서 벗어나 이미지를 재구축하려는 시도로 트랜스젠더 TikToker 딜런 멀베니의 얼굴이 새겨진 버드 라이트 캔 하나를 만들었다. 이로 인해 회사의 매출이 급감하는 대규모 판매 감소가 발생했다.[37][38] 7월에는 버드와이저가 이러한 반발로 인해 최고 판매 맥주에서 14위로 떨어졌다.[39]

5. 2. 스포츠 스폰서십

버드와이저는 버니 리틀의 미스 버드와이저 수상 보트[19], 브랜든 번스타인이 운전하는 버드와이저 킹 톱 퓨얼 드래그스터[20] 등 모터스포츠에 광고를 해왔다. 안호이저-부시는 CART 챔피언십을 후원했으며,[21] NHRA의 "공식 맥주"[22], 1998년부터 2007년까지 NASCAR의 "공식 맥주"였다.[23] 데이토나 스피드위크스[24], 버드와이저 슈트아웃, 버드와이저 듀얼, 버드와이저 폴 어워드, 버드와이저 500, 버드와이저 400, 버드와이저 300, 버드와이저 250, 버드와이저 200, 캐롤라이나 프라이드 / 버드와이저 200 등 다양한 모터스포츠 행사를 후원했다. 그러나 2016년부터 NASCAR 후원의 초점은 부시 브랜드로 옮겨졌다.[25]

2007년 데일 언하트 주니어의 8번 버드와이저 후원 차량


버드와이저는 주니어 존슨, 헨드릭 모터스포츠, DEI, 스튜어트-하스 레이싱과 같은 NASCAR 팀을 후원했다. 데일 언하트 주니어(1999~2007), 케이시 케인(2008~2010), 케빈 하비크(2011~2015) 등이 버드와이저의 후원을 받은 대표적인 드라이버들이다.[26] 인디카에서는 마리오 안드레티(1983~1984), 바비 라할(1985~1988),[27] 스콧 프루엣(1989~1992), 로베르토 게레로(1993), 스콧 고디어(1994), 폴 트레이시(1995), 크리스티안 피티팔디(1996~1997), 리치 헌(1998~1999)을 후원했다.

2003년부터 2006년까지는 BMW 윌리엄스 포뮬러 원 팀의 스폰서였다.

안호이저-부시는 버드와이저를 메이저 리그 사커와 로스앤젤레스 갤럭시의 공식 파트너 및 스폰서로 지정했으며, 1990년대에는 영국 농구 리그의 헤드라인 스폰서였다. 프리미어 리그의 공식 스폰서이자 FA컵의 프레젠팅 스폰서이기도 하다.

버드와이저는 FIFA 월드컵의 공식 맥주로, 2026년 대회까지 계약을 체결했으며, 2023 FIFA 여자 월드컵의 공식 스폰서 계약도 체결했다. 2006년 독일 대회에서는 경기장 내 광고를 "Bud"와 중국어 이름인 "百威(바이웨이)"로 표기했다. 그러나 2022년 카타르 대회에서는 종교적 제약으로 인해 맥주 판매가 불가능해졌고,[70] 대신 무알코올 맥주인 "버드와이저 제로(Budweiser Zero)"가 경기장과 개최지 주변에서 판매되었다.[71] 이외에도 LA 갤럭시(Los Angeles Galaxy)와 종합격투기 단체 UFC의 스폰서이며, 1996년 애틀랜타 올림픽에서는 대회 스폰서 및 성화 봉송 스폰서를 맡았다. 개인으로는 종합격투기 선수 도널드 세라니(Donald Cerrone)와 스폰서 계약을 맺고 있다.[72]

5. 3. 2023년 버드 라이트 불매 운동

2023년 4월, 안호이저-부시는 트랜스젠더 배우이자 코미디언인 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)의 성전환 1주년을 기념하여 딜런의 얼굴이 프린트된 특별 디자인 버드 라이트 캔을 선물했다.[74] 딜런이 이 사진을 인스타그램에 게시하자 보수 성향 언론이 비판적으로 보도했고, SNS에서는 불매 운동이 확산되었다.[74]

딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)


버드 라이트는 미국 내 맥주 부문에서 20년 이상 매출 1위를 유지해왔지만, 불매 운동으로 인해 2023년 5월에는 컨스텔레이션 브랜드(Constellation Brands) 계열사로 코로나 맥주 등을 생산하는 그루포 모데로(Grupo Modelo)의 멕시칸 라거인 "모델로 에스페셜(Modelo Especial)"에 추월당해 2위로 떨어졌다.[75][76][77][73][74] 6월 3일 기준 시장 점유율은 모델로 에스페셜(8.4%), 버드 라이트(7.4%)로 회복되지 않았으며, 기간 중 매출 감소율은 24%에 달했다.[78] 2024년에는 연간 판매량에서도 모델로 에스페셜이 1위를 차지했다.[80]

이 사건은 2010년대 후반부터 심화된 미국의 문화 전쟁의 한 사례로 여겨진다.[81]

6. 제품 종류

1876년부터 생산된 오리지널 페일 라거인 버드와이저 외에도, 앤하이저-부시(Anheuser-Busch)는 버드와이저 브랜드로 여러 종류의 맥주를 양조한다.

제품명설명
버드와이저 (Budweiser)1876년부터 생산된 오리지널 페일 라거
버드와이저 제로 (Budweiser ZERO)2022년 8월 출시된 무알코올 맥주 풍미 음료[57] 설탕, 알코올이 없고 칼로리는 50kcal이다.[58]
버드 라이트 (Bud Light)1982년 출시된 라이트 제품
버드와이저 셀렉트 (Budweiser Select)
버드 드라이 (Bud Dry)
버드 아이스 (Bud Ice)1984년 출시된 아이스 맥주. 1994년 한때 "기린 아이스 맥주"라는 이름으로 미국 생산분을 기린맥주에 OEM 공급했다.
버드 아이스 라이트 (Bud Ice Light)1994년 출시



2010년 7월, 앤하이저-부시는 영국에서 버드와이저 66을 출시했다. 버드와이저 브루 No.66은 알코올 도수가 4%이며, 인베브(Inbev) UK Limited에서 영국에서 양조 및 유통한다.

2020년, 버드와이저는 버드 라이트 셀처를 출시했다.[52] 2020년 8월, 버드 라이트 셀처는 블랙 체리, 망고, 레몬 라임, 딸기의 기존 제품에 자몽, 크랜베리, 파인애플 맛을 추가했다.[53] [54] 2020년 10월, 버드 라이트 셀처는 애플 크리스프, 페퍼민트 패티, 진저스냅을 추가했고,[55] 캔에는 "못난이 스웨터" 디자인이 적용되었다.[56]

7. 포장

버드와이저는 다양한 크기와 종류의 용기에 담겨 유통되어 왔다. 1950년대 초까지는 주로 맥주통, 355mL 병, 946mL 병의 세 가지 형태로 유통되었으며, 1936년에 처음으로 캔이 도입되었다.[40] 1955년 어거스트 부시 주니어[41]는 버드와이저의 전국적인 브랜드 인지도와 유통망 확장을 추진하면서 병입 자동화, 병입 재료, 유통 방법 등이 발전했고, 이는 새로운 용기와 포장 디자인으로 이어졌다. 2011년 기준으로 버드와이저는 반 배럴 맥주통 (19.8ℓ) 등 네 가지 대용량 용기와 296mL부터 다양한 크기의 캔과 맥주병을 생산하고 있다.

포장은 지역 관습과 전통에 맞춰 조정되기도 한다. 세인트메리스군에서는 296mL 캔[43][44]이 선호된다.

일본에서는 산토리가 라이선스 생산을 하다가 기린맥주와 안하이저-부시 사의 합작회사인 '''버드와이저 재팬'''을 통해 생산했다. 버드와이저 재팬 해산 후에는 기린맥주가 라이선스 생산과 미국산 버드와이저 수입을 담당했다. 2018년 말 일본판 버드와이저 생산이 종료되었고, 2019년부터 안하이저-부시 인베브가 직접 수입 판매를 하고 있다.[64]

일본에서 판매되는 제품은 미국·한국산으로 변경되면서, 트위스트 캡 병 대신 일반적인 크라운 캡의 330ml 병을 사용했지만, 이후 미국과 같은 트위스트 캡의 355ml 병으로 변경되었다. 캔 또한 473ml/355ml 크기로 변경되었다. 업무용 맥주통도 OB맥주의 것으로 바뀌었다.[65] 2021년부터 캔 제품은 한국 OB맥주 제품으로, 병 제품은 미국산으로 판매되고 있다. 2021년 가을부터 업무용 맥주통은 벨기에산 18L 플라스틱 맥주통으로 변경되고 있다.[67]

캔 디자인은 초기에는 병 라벨을 세로로 디자인한 형태였으나, 1997년에 가로 방향으로 변경되면서 로고 등을 엠보싱 가공하기도 했다. 2011년에는 보타이를 강조한 디자인으로 변경되었고,[68][69] 2016년에는 다시 클래식한 디자인으로 변경되었다.

7. 1. 캔 디자인

버드와이저 500ml 캔(알코올 도수 5% ABV)


금주법 폐지 후 맥주에 대한 관심을 다시 불러일으키려는 시도로 버드와이저는 1936년 캔에 담아 판매하기 시작했다. 이 새로운 포장은 1939년 제2차 세계 대전이 시작될 때까지 매출 증가로 이어졌다.[45]

수년에 걸쳐 버드와이저 캔은 시장 상황과 소비자 취향에 따라 다양한 디자인 변화를 거쳤다. 1936년 이후 임시 특별판 디자인을 제외하고 12번의 주요 캔 디자인 변경이 있었다.[46]

버드와이저 캔은 전통적으로 독수리와 빨강, 흰색, 파랑색 등 애국적인 미국 상징을 표시해 왔다. 2011년에는 브랜드 디자인을 변경하여 기존 이미지 일부를 없앴다. 새로운 디자인은 버드와이저의 미국 최고 판매 맥주 지위를 위협하는 큰 매출 감소에 대한 대응이었다.[47] 버드와이저는 잃어버린 국내 시장 점유율을 되찾기 위해 캔에 보다 현대적인 모습을 부여하여 외관을 업데이트하려고 시도했다. 회사는 새로운 디자인이 실업이 매출에 미친 영향을 상쇄하기를 기대했다.[48] 보다 현대적인 디자인은 젊은 미국 남성을 대상으로 했지만, 새로운 디자인은 국제 시장에 집중하려는 시도의 일부이기도 했다.[46] 버드와이저는 2010년 러시아에서 맥주 판매를 시작했으며 현재 중국에서 사업을 확장하고 있다.[48]

7. 2. 임시 "America" 라벨

2016년 5월 10일, ''애드에이지''는 주류 및 담배 세금 무역 국(Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau)이 5월 23일부터 11월 미국 대선까지 12온스 캔과 병에 사용될 새로운 버드와이저 라벨을 승인했다고 보도했다.[60][59] "버드와이저(Budweiser)"라는 이름은 "아메리카(America)"로 변경되었다. 포장에 있던 대부분의 문구는 "합중국에서 하나로(E pluribus unum)" 및 "모두를 위한 자유와 정의(Liberty & Justice For All)"와 같은 애국적인 미국 슬로건으로 바뀌었다.[60]

참조

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