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소니 모바일 커뮤니케이션스

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목차

1. 개요

소니 모바일 커뮤니케이션스는 2001년 소니와 에릭슨의 합작으로 설립되어 소니 에릭슨 모바일 커뮤니케이션스로 출범한 스웨덴계 영국 기업이다. 2011년 소니가 에릭슨의 지분을 인수하여 소니의 완전 자회사가 되었고, 2012년 소니 모바일 커뮤니케이션스로 사명을 변경했다. 소니 모바일은 피처폰, 스마트폰, 웨어러블 기기 등을 출시했으며, 특히 워크맨, 사이버샷, 엑스페리아 등의 브랜드를 통해 다양한 제품군을 선보였다. 2019년에는 모바일 부문을 전자사업 부문으로 통합하고, 2020년에는 소니 일렉트로닉스 주식회사에 편입되었다. 소니 모바일은 "I love" 캠페인, 소셜 미디어 활용, 스포츠 후원 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다.

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소니 모바일 커뮤니케이션스 - [회사]에 관한 문서
회사 정보
소니 로고
소니 로고
회사명소니 모바일 커뮤니케이션즈 주식회사
영문 회사명Sony Mobile Communications Inc.
일본어 회사명ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社
이전 회사명소니 에릭슨 (2001–2012)
종류자회사
전신에릭슨 모바일 커뮤니케이션즈
설립일2001년 10월 1일
해산일2021년 4월 1일
본사 위치일본 도쿄도 시나가와구
산업통신
제품엑스페리아
모회사소니
후신소니 주식회사
핵심 인물요시다 겐이치로
기시다 미츠야
마키 기미오
재무 정보 (2021년 3월)
자본금30억 엔
매출액1523억 엔
영업 이익27억 4000만 엔
경상 이익122억 9100만 엔
순이익296억 5700만 엔
순자산△1361억 1600만 엔
총자산1237억 1800만 엔
직원
직원 수약 8,500명 (2021년 4월 1일 기준)

2. 역사

2001년 10월 1일 일본의 소니와 스웨덴의 에릭슨이 각 사의 휴대전화 사업부를 분리해 50:50으로 합작하여 '''소니 에릭슨 모바일 커뮤니케이션스'''를 출범하였다. 소니는 워크맨 (오디오 플레이어), 사이버샷 (디지털 카메라) 등의 브랜드를 활용한 피처폰 단말기를 출시하여 호평을 받았으며, 스마트폰 엑스페리아 시리즈를 주력으로 하였다.

그러나 2009년 세계 시장 점유율은 5%대로 추락하였고,[120] 2010년 스마트폰이 본격적으로 보급된 후에는 세계 6위권으로 밀리는 등 더욱 부진하였다.[121] 2011년, 소니는 10.5억유로에 소니 에릭슨 합작사의 잔여 지분 50%를 인수하였다.[122]

2012년 2월 16일 '''소니 모바일 커뮤니케이션스'''(Sony Mobile Communications Inc.영어)로 변경되었다. 2012년 4분기에는 총 980만 대를 출하하여 세계 스마트폰 시장 점유율 4위를 기록했다.

2013년 1월 7일 본사와 사무실을 일본 도쿄로 이전하였다.

2019년 4월 소니 모바일 커뮤니케이션스는 사업 부진으로 소니에서 독립 조직이었던 모바일 부문을 전자사업 부문으로 합류시키며, 중화인민공화국 베이징 공장에서 철수하고 태국 공장으로 생산을 집중할 것을 발표하였다.[123] 2019년 9월 스웨덴 룬드의 지사도 해산한다고 발표하였다.[124]

2. 1. 소니 에릭슨 (2001 ~ 2012)

2001년 10월 1일 일본의 소니와 스웨덴의 에릭슨이 각 사의 휴대전화 사업부를 분리해 50:50으로 합작하여 '''소니 에릭슨 모바일 커뮤니케이션스'''(Sony Ericsson Mobile Communications lnc.영어)를 출범했다. 2001년 당시, 음향 및 영상기기에서 세계 최고의 명성을 자랑하던 소니와 휴대전화에서 최고의 기술력을 보유하고, 판매량으로도 세계 3위권이었던 에릭슨이 시너지 효과를 내기 위해 휴대전화 사업부를 통합하였다. 소니 에릭슨은 스웨덴 룬드에 기업을 등록하고 영국 런던에 본사를 둔 스웨덴계 영국기업이었다.

소니 에릭슨 시절의 로고


합작 이전의 에릭슨 휴대폰


합작 이전의 소니 휴대폰


'''에릭슨 모바일 커뮤니케이션스'''(Ericsson Mobile Communications영어)는 합병 당시 노키아와 모토로라에 이은 세계 3위권의 휴대전화 제조 업체였다. 그러나 이들의 합병은 기대에 미치지 못하여, 대한민국의 삼성전자와 LG전자에도 뒤지게 되었고, 2009년 세계 시장 점유율은 5%대로 추락하였다.[120]

2010년 스마트폰이 본격적으로 보급된 후에는 세계 6위권으로 밀리는 등 더욱 부진하였다.[121] 이에 2011년, 소니는 에릭슨의 상표를 포기하고 10.5억유로에 소니 에릭슨 합작사의 잔여 지분 50%를 인수하여 휴대전화 제품도 소니 단독 상표를 사용하기로 결정하였다.[122]

스웨덴 회사인 에릭슨(Ericsson)은 1980년대부터 휴대폰을 생산해 왔으며, 1987년에 최초의 휴대형 장치인 Hotline Pocket을 출시했다.[13] 미국에서 에릭슨은 1990년대 초 제너럴 일렉트릭(General Electric)과 에릭슨 모바일 커뮤니케이션스(Ericsson Mobile Communications)(ECS)로 제휴하여 주로 미국 내 입지 구축 및 브랜드 인지도를 확보했다. 제너럴 일렉트릭은 결국 합작 투자를 떠났다.

에릭슨은 자사 휴대폰용 칩을 단일 공급원인 필립스(Philips)의 뉴멕시코(New Mexico) 시설에서 조달하기로 결정했다. 2000년 3월 17일,[14] 필립스 공장의 화재로 인해 무균 시설이 오염되었다. 필립스는 에릭슨과 노키아(Nokia)(에릭슨의 다른 주요 고객)에게 생산 지연이 1주일을 넘지 않을 것이라고 확신했다. 하지만 실제 생산이 몇 달 동안이나 지연될 것이 분명해지자 에릭슨은 심각한 공급 부족에 직면했다.[15] 노키아는 이미 대체 공급원으로부터 부품을 조달하기 시작했지만 에릭슨의 상황은 훨씬 더 심각하여, 현재 모델의 생산과 신제품 출시가 중단되었다.[16]

수십 년 동안 휴대폰 시장에 참여해 왔으며 당시 노키아와 모토로라(Motorola)에 이어 세계 3위의 휴대폰 제조업체였던 에릭슨은 막대한 손실과 시장 점유율 감소로 어려움을 겪고 있었다.[17] 이는 부분적으로 이 화재와 더불어 노키아가 해낸 것과 같이 더 저렴한 휴대폰[18]이나 유행을 타는 디자인의 휴대폰을 생산할 수 없었기 때문이었다.[19] 에릭슨이 휴대폰 사업부를 매각할 가능성에 대한 추측이 시작되었지만, 회사 사장인 쿠르트 헬스트룀은 그럴 계획이 없다고 밝혔다. 헬스트룀은 "휴대폰은 에릭슨에게 핵심 사업입니다. 휴대폰이 없었다면 (네트워크 사업에서) 성공하지 못했을 것입니다."라고 말했다.[20]

소니(Sony)는 2000년에 전 세계 휴대폰 시장에서 1% 미만의 점유율을 가진 미미한 수준의 업체였다. 2001년 8월까지 두 회사는 4월에 발표된 합병 조건을 최종 확정했다. 에릭슨은 에릭슨 모바일 커뮤니케이션스(Ericsson Mobile Communications) 회사의 대다수 지분을 출자했으며, 일부는 에릭슨 모바일 플랫폼스(Ericsson Mobile Platforms)로 분사되었다. 소니는 자사의 모든 휴대폰 사업부를 출자했다. 이 회사는 3,500명의 직원을 갖게 되었다.[21]

소니 에릭슨의 전략은 디지털 카메라와 컬러 스크린을 탑재한 여러 신모델을 출시하는 것이었다. 예시로는 소니 에릭슨 T610, P800 UIQ 스마트폰, 그리고 이후의 K700 핸드셋 등이 있다. 합작 회사는 판매 호조에도 불구하고 더 큰 손실을 계속 기록했지만, 2003년에 소니 에릭슨이 첫 흑자를 기록[19]하고 이듬해 핸드셋 판매가 꾸준히 증가하면서 결실을 맺었다. 이 합작 회사는 성공적인 것으로 간주되었다.[22]

소니 에릭슨 P990i


2005년, 소니 에릭슨은 2 메가픽셀 카메라를 탑재한 K750i와 플랫폼 동반자인 W800i를 출시했는데, 이는 30시간 음악 재생이 가능한 최초의 워크맨 폰이었다. 이후 2005년 10월에 소니 에릭슨은 UIQ 3을 기반으로 한 최초의 휴대폰인 P990을 선보였다.

또한 2005년, 소니 에릭슨은 8800만달러 규모의 계약으로 WTA 투어의 글로벌 타이틀 스폰서가 되기로 합의했다.[23] 여자 프로 테니스 서킷은 소니 에릭슨 WTA 투어로 이름이 변경되었다. 불과 한 달 후인 6월 7일, 서인도 타자 크리스 게일과 람나레시 사르완에 대한 후원을 발표했다.

2007년, 회사의 첫 5 메가픽셀 카메라 폰인 소니 에릭슨 K850i가 발표되었고, 2008년에는 세계 최초의 8.1 메가픽셀 카메라 폰인 C905가 발표되었다.[24] 모바일 월드 콩그레스 2009에서 소니 에릭슨은 최초의 12 메가픽셀 카메라 폰인 Satio를 공개했다.

소니 에릭슨 Satio


2009년 1월 2일, 소니 에릭슨은 스톡홀름에서 일부 휴대폰을 인도에서 생산할 것이며, 두 아웃소싱 파트너인 Flextronics와 Foxconn이 2009년까지 연간 천만 대의 휴대폰을 생산할 것이라고 발표했다. CEO 마일스 플린트는 인도 통신부 장관 다야니디 마란과 함께 첸나이에서 열린 기자 회견에서 인도가 세계에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나이며 1억 5백만 명의 GSM 휴대 전화 사용자를 보유한 소니 에릭슨의 우선 시장이라고 발표했다.[25]

2003년부터 2009년까지의 연간 순이익 또는 손실


소니 에릭슨의 핸드셋 출하량은 1999년 4분기 3,080만 대에서 2003년 1분기 810만 대로 감소했다.[26] 회사는 15분기 중 6분기에서 순손실을 기록했고, 공동 소유주로부터 3.75억유로의 자본 투입을 받은 후 현금 보유액이 22억유로에서 5.99억유로로 감소했다. 심비안 운영 체제의 쇠퇴는 처음에는 애플의 iPhone에 의해, 그 다음에는 구글의 안드로이드에 의해 소니 에릭슨의 시장 지위에 영향을 미쳤다. 또한 회사는 2007년 3분기에 애플의 아이폰이 출시된 이후 어려움을 겪었다.

소니 에릭슨은 2008년 1분기에 한국의 경쟁사인 LG전자에 추월당했다. 소니 에릭슨의 회사 이익은 43% 감소한 1.33억유로(약 1.8억달러)를 기록했고, 판매량은 8% 감소했으며, 시장 점유율은 9.4%에서 7.9%로 감소했다. 이는 2008년 핸드셋 시장이 10% 성장할 것으로 예상되는 유리한 조건에도 불구하고 발생했다. 소니 에릭슨은 2008년 6월에 또 다른 이익 경고를 발표[27]했고, 2008년 2분기에 순이익이 97% 급락했으며, 2,000명의 직원을 감축할 것이라고 발표했다. 이는 소니 에릭슨이 고전하는 경쟁사인 모토로라와 함께 쇠퇴기에 접어들었다는 광범위한 우려를 낳았다.[28] 3분기에는 이익이 거의 동일한 수준을 유지했지만, 11월과 12월에는 C905와 같은 신모델이 출시되면서 이익이 증가했고 영국 전역에서 최고 판매 제품 중 하나가 되었다.

2008년 6월, 소니 에릭슨은 약 8,200명의 직원을 고용했으며, 이후 비용 절감 프로그램을 시작하여 2009년 말까지 전 세계 인력의 약 5,000명을 감축했다. 또한 영국 워링턴의 [https://web.archive.org/web/20101117195321/http://www.mepc.com/birchwoodpark/Home.aspx Chadwick House], Birchwood; 미국 마이애미, 시애틀, 샌디에고 및 RTP (노스캐롤라이나 롤리);[29] 인도 타밀나두의 첸나이 유닛; 스웨덴의 Hässleholm 및 Kista, 네덜란드 운영을 중단했다. 런던과 부다페스트의 UIQ 센터도 폐쇄되었는데, UIQ는 1990년대에 시작된 모토로라와의 합작 회사였다.[30][31][32][33][34][35][36][37][38][39]

소니의 휴대 전화는 높은 디자인성을 특징으로 했지만, 후발 주자였고 시장 점유율도 낮았다. 소니는 단독으로는 살아남을 수 없다고 판단하여, 노키아의 공세로 단말기 사업이 어려움을 겪고 있던 에릭슨과의 합작 사업을 선택했다.

소니 에릭슨 탄생 후, 소니의 대표적인 브랜드인 워크맨 (오디오 플레이어), 사이버샷 (디지털 카메라), 브라비아 (액정 TV) 등을 딴 특징적인 피처폰 단말기를 출시하여 호평을 받았으며, 최근에는 스마트폰의 엑스페리아(Xperia) 시리즈를 주력으로 하고 있다.

주요 모델인 Xperia 시리즈는 다양한 기종으로 전개되어, 엔트리 모델, 미들 그레이드 모델, HD 디스플레이를 채용한 하이엔드 모델, 게임기와 일체화되어 슬라이드식 게임 컨트롤러를 갖춘 모델, 키보드 탑재 모델, 미니 사이즈 및 슬림・경량화 모델, 스포츠 및 아웃도어 용도를 상정하여 망치로 쳐도 깨지지 않는 터프니스 모델 등 다방면에 걸쳐 출시되었다.

일정 수준의 브랜드 인지도를 확립한 소니 에릭슨 역시, 금융 위기, 휴대 전화의 저가화, 더 나아가 스마트폰의 보급으로 인해, 치열한 경쟁 환경의 변화에 직면하게 되었다. 특히 스마트폰의 보급으로 인해, 단말기뿐만 아니라 콘텐츠 및 디자인 경쟁이 격화됨에 따라, 전 세계 통신 인프라에 강점을 가진 에릭슨은 휴대 전화 사업에서 철수하고, 본업인 통신 인프라에 경영 자원을 집중하게 되었다.[94] 한편, 소니는 치열한 스마트폰 경쟁 속에서, 소니가 가진 타 사업과의 연계 및 소니 그룹 전체의 의사 소통을 신속하게 하기 위해서는 휴대 전화 사업을 단독으로 보유할 결정을 내렸다.[95] 그 결과, 소니와 에릭슨은 휴대 전화 사업의 합작을 해소하기로 합의하여, 2012년에 소니가 에릭슨이 보유한 소니 에릭슨의 주식을 매입함으로써, 소니 에릭슨을 100% 자회사화하였다.

2. 2. 소니 모바일 커뮤니케이션스 (2012 ~ 2021)

2012년 2월 16일, 소니의 에릭슨 지분 인수 절차가 완료되면서 회사 이름에서 에릭슨이 빠지고 '''소니 모바일 커뮤니케이션스'''(Sony Mobile Communications Inc.영어)로 변경되었다. 이후 모든 제품은 일본에 본사를 둔 소니 주식회사의 브랜드를 그대로 사용하게 되었다.[4]

2012년 4분기에는 총 980만 대를 출하하여 세계 스마트폰 시장 점유율 4위를 기록했다.[46]

2013년 1월 7일, 소니 모바일 커뮤니케이션스는 모회사와의 통합을 위해 영국 런던과 스웨덴 룬드에 있던 본사와 사무실을 일본 도쿄로 이전했다. 그러나 스웨덴 룬드에 있는 연구개발센터는 그대로 유지했다.[44]

2019년 4월, 소니 모바일 커뮤니케이션스는 사업 부진으로 인해 소니에서 독립 조직이었던 모바일 부문을 전자사업 부문으로 합류시키고, 중화인민공화국 베이징 공장에서 철수하여 태국 공장으로 생산을 집중할 것이라고 발표했다.[123]

2019년 9월, 소니 모바일 커뮤니케이션스는 스웨덴 룬드의 지사도 해산한다고 발표했다. 이를 기점으로 조직 체계에서 에릭슨의 잔재가 모두 사라지고 사업이 일본으로 완전히 통합되었으며, 조직 규모의 축소가 지속되었다.[124]

소니 엑스페리아 Z2는 2014년에 출시되었으며, 소니 모바일의 이전 주력 기기이다.

3. 주요 제품

소니 모바일 커뮤니케이션스는 다양한 종류의 스마트폰과 피처폰을 출시했다.

소니 에릭슨 K750i는 가장 성공한 소니 에릭슨 제품들 가운데 하나이다

  • C: 사이버샷
  • D: T모빌 전용
  • F: 보다폰 전용
  • G: 풀브라우징
  • J: 저가형
  • K: 카메라 (스웨덴어 Kamera)
  • M: 비즈니스
  • P: PDA
  • R: 라디오
  • S: 카메라
  • T: 통화 (스웨덴어 Tala)
  • V: 보다폰 전용
  • W: 워크맨
  • X: 엑스페리아
  • Z: 크롬쉘형


2005년, 소니 에릭슨은 2 메가픽셀 카메라를 탑재한 K750i와 30시간 음악 재생이 가능한 최초의 워크맨 폰인 W800i를 출시했다. K750i는 가장 성공한 소니 에릭슨 제품 중 하나이다.[22]

2007년, 회사의 첫 5 메가픽셀 카메라 폰인 소니 에릭슨 K850i가 발표되었고, 2008년에는 세계 최초의 8.1 메가픽셀 카메라 폰인 C905가 발표되었다.[24] 모바일 월드 콩그레스 2009에서 소니 에릭슨은 최초의 12 메가픽셀 카메라 폰인 Satio를 공개했다.

2012년 이후 소니 모바일의 모든 제품은 엑스페리아 제품군에 속하며 안드로이드 OS를 사용하고 있다.

소니(당시 소니 에릭슨)는 2006년부터 블루투스 기능을 갖춘 시계를 제작해왔다.[77] 2010년에는 라이브뷰 스마트워치가 출시되었으며,[78] 2012년에는 후속 제품인 소니 스마트워치가 출시되었다. 2014년에는 피트니스 추적 밴드인 스마트밴드가 출시되었다.[79]

3. 1. 피처폰



소니 에릭슨 W595 휴대폰


소니 에릭슨 K750i, 2005년 출시


소니 에릭슨과 소니는 다양한 종류의 피처폰을 출시했다. 주요 제품군은 다음과 같다.

  • C: 사이버샷
  • D: T모빌 전용
  • F: 보다폰 전용
  • G: 풀브라우징
  • J: 저가형
  • K: 카메라 (스웨덴어 Kamera)
  • M: 비즈니스
  • P: PDA
  • R: 라디오
  • S: 카메라
  • T: 통화 (스웨덴어 Tala)
  • V: 보다폰 전용
  • W: 워크맨
  • X: 엑스페리아
  • Z: 크롬쉘형


소니 에릭슨은 다음과 같은 피처폰 관련 기술 및 서비스를 제공했다.

  • PlayNow: 애플리케이션 및 테마 모바일 스토어
  • Xperia Lounge: 음악, 영화 및 모바일 엔터테인먼트 앱
  • TrackID: 모바일 음악 및 오디오 인식 서비스
  • BRAVIA 시리즈: 2007년 일본 출시. FOMA SO903iTV, FOMA SO906i, U1, S004, S005[83] 등 5개의 BRAVIA 브랜드 폰 생산.
  • Walkman 브랜드 W 시리즈: 2005년 출시. 최초의 음악 중심 휴대폰 시리즈. 'W' 버튼으로 미디어 센터를 여는 기능이 특징.
  • Cyber-shot 브랜드 폰: 2006년 K 시리즈 최신 모델로 출시. 카메라 품질에 중점을 둠. 플래시(일부는 제논 플래시), 자동 초점 카메라 탑재. 'Never Miss a Shot' 글로벌 마케팅 캠페인 진행. 2008년 C702, C902, C905 발표.
  • UIQ 스마트폰 시리즈: 2003년 P800 출시. P 시리즈로 시작. 터치스크린, QWERTY 키패드(대부분 모델), Symbian OS용 UIQ 인터페이스 플랫폼 사용. M 시리즈와 G 시리즈로 확장.
  • GreenHeart 시리즈: 2009년 소니 에릭슨 J105i Naite와 C901 GreenHeart로 소개. 친환경 소재 사용 및 에코 앱 특징.


소니 및 소니 에릭슨의 주요 피처폰 모델은 다음과 같다.

모델명특징
J210i저가형 트라이밴드 스트레이트 폰, 무게 74g
Z200저가형 트라이밴드 플립형 폰, 무게 98g, 접이식 커스터마이즈 폰
T68i에릭슨 단말기 특징, 낮은 스트레이트 폰, 카메라 옵션, 조이스틱 채용, Mac OS X의 iSync와 Bluetooth 동기화 기능 소개
Z600카메라, Java, Bluetooth 탑재, 고기능 트라이밴드, 접이식 커스터마이즈 폰, 대히트 모델
T610premini-II와 유사 외관, 소니 색상 강함, 카메라, Java, Bluetooth 탑재, 고기능 트라이밴드, 고급스러운 T630, 대히트 모델
W800i최초의 워크맨 폰, 2메가 픽셀 카메라, 스타일리시한 디자인
S700iSO505iS와 유사한 180° 회전 모델
K790사이버샷 폰, 3.2메가 픽셀, 플래시, 카메라 사용 시 "Cyber-shot" 사용자 인터페이스, K800과 기능 및 디자인 동일
C902사이버샷 폰, 5.0메가 픽셀, 터치 스크린 패널, 영화 007 퀀텀 오브 솔러스에서 다니엘 크레이그가 연기한 제임스 본드 사용 (은색 모델)



소니 단독 시대 공급 모델은 다음과 같다.

모델명출시일
TH2911999년 1월
TH281
TH271
TH261
TH2511995년 6월
TH241



소니 단독 시대 투카 사양 단말기 기반 모델은 다음과 같다.


  • 타입 SO4 (TH291 기반)
  • 타입 SO3 (TH281 기반)
  • 타입 SO2 (TH271 기반)

3. 2. 스마트폰

소니 모바일 커뮤니케이션스는 다양한 종류의 스마트폰을 출시해 왔으며, 주요 제품군은 다음과 같다.

  • C 시리즈: 사이버샷
  • D 시리즈: T모빌 전용
  • F 시리즈: 보다폰 전용
  • G 시리즈: 풀 브라우징
  • J 시리즈: 저가형
  • K 시리즈: 카메라 (스웨덴어 'Kamera')
  • M 시리즈: 비즈니스
  • P 시리즈: PDA
  • R 시리즈: 라디오
  • S 시리즈: 카메라
  • T 시리즈: 통화 (스웨덴어 'Tala')
  • V 시리즈: 보다폰 전용
  • W 시리즈: 워크맨
  • X 시리즈: 엑스페리아
  • Z 시리즈: 크롬쉘형


2005년, 소니 에릭슨은 2 메가픽셀 카메라를 탑재한 K750i와 30시간 음악 재생이 가능한 최초의 워크맨 폰인 W800i를 출시했다. K750i는 가장 성공한 소니 에릭슨 제품 중 하나이다.[22] 같은 해 10월에는 UIQ 3을 기반으로 한 최초의 휴대폰인 P990을 선보였다.

2007년에는 회사의 첫 5 메가픽셀 카메라 폰인 소니 에릭슨 K850i가 발표되었고, 2008년에는 세계 최초의 8.1 메가픽셀 카메라 폰인 C905가 발표되었다.[24] 모바일 월드 콩그레스 2009에서 소니 에릭슨은 최초의 12 메가픽셀 카메라 폰인 Satio를 공개했다.

2012년 이후 소니 모바일의 모든 제품은 엑스페리아 제품군에 속하며 안드로이드 OS를 사용하고 있다.

Xperia Z1 스마트폰 및 스마트 블루투스 핸드셋과 함께 착용한 소니 스마트워치


2013년 라인업은 엑스페리아 Z 스마트폰에서 처음 선보인 '옴니밸런스' 디자인을 선보였다.[74] 2016년 소니는 Z 시리즈를 대체하기 위해 MWC 2016에서 엑스페리아 X 시리즈를 선보였다. 엑스페리아 X 시리즈로 출시된 마지막 기기는 2018년 말에 출시된 플래그십 기기인 엑스페리아 XZ3로, 소니 스마트폰 최초로 OLED 디스플레이를 탑재했으며, 이후 2019년 엑스페리아 1에서 도입된 넘버 시리즈로 대체되었다.

소니 모바일은 음악 및 비디오에서 카메라 및 게임 앱에 이르기까지 광범위한 애플리케이션을 제공한다.[82]

  • 시네알타(CineAlta) 엔지니어와 공동 개발한 프리미엄 비디오 녹화 애플리케이션 시네마 프로.
  • 소니 알파(Sony α)와 유사한 수동 제어 기능을 제공하는 사진 앱 포토 프로.
  • 다양한 기능으로 게임 플레이를 훨씬 더 편리하게 만들어주는 게임 인핸서.
  • 안드로이드 기기를 위해 설계된 활동 추적 및 피트니스 앱 라이프로그.
  • 플레이스테이션 비디오(PlayStation Video)
  • 플레이스테이션 3(PlayStation 3) 또는 플레이스테이션 4(PlayStation 4) 리모트 플레이(Remote Play)
  • PlayNow
  • Xperia Lounge
  • TrackID
  • BRAVIA 시리즈
  • 2005년 출시된 Walkman 브랜드의 W 시리즈 음악 폰.
  • 2006년 K 시리즈 폰의 최신 모델로 출시된 Cyber-shot 브랜드의 폰.
  • 2003년 P800 출시와 함께 P 시리즈로 소개된 UIQ 스마트폰 시리즈.
  • 2009년 소니 에릭슨 J105i Naite와 C901 GreenHeart로 처음 소개된 GreenHeart 시리즈.

3. 2. 1. 일본 내 판매 기종 (NTT 도코모)

출시년도모델명(코드명)비고
2022년SO-54C (Xperia 5 IV)
2022년SO-52C (Xperia 10 IV)
2022년SO-53C (Xperia Ace III)
2022년SO-51C (Xperia 1 IV)
2021년SO-53B (Xperia 5 III)
2021년SO-51B (Xperia 1 III)
2021년SO-52B (Xperia 10 III)
2021년SO-41B (Xperia Ace II)
2020년SO-52A (Xperia 5 II)
2020년SO-41A (Xperia 10 II)
2020년SO-51A (Xperia 1 II)
2019년SO-01M (Xperia 5)
2019년SO-03L (Xperia 1)
2019년SO-02L (Xperia Ace)
2018년SO-01L (Xperia XZ3)
2018년SO-04K (Xperia XZ2 Premium)
2018년SO-03K (Xperia XZ2)
2018년SO-05K (Xperia XZ2 compact)
2017년SO-01K (Xperia XZ1)
2017년SO-02K (Xperia XZ1 compact)
2017년SO-04J (Xperia XZ Premium)2017년 10월 27일에 신색상 Rosso 추가.
2017년SO-03J (Xperia XZs)
2016년SO-01J (Xperia XZ)
2016년SO-02J (Xperia X compact)
2016년SO-04H (Xperia X Performance)
2015년SO-03H (Xperia Z5 Premium)
2015년SO-02H (Xperia Z5 Compact)
2015년SO-01H (Xperia Z5)
2015년SO-05G (Xperia Z4 Tablet)
2015년SO-04G (Xperia A4)
2015년SO-03G (Xperia Z4)
2014년SO-02G (Xperia Z3 Compact)
2014년SO-01G (Xperia Z3)
2014년SO-05F (Xperia Z2 Tablet)
2014년SO-04F (Xperia A2)
2014년SO-03F (Xperia Z2)
2013년SO-02F (Xperia Z1f)Xperia Z1과 거의 동등한 스펙으로 사이즈 등을 소형화한 모델. 글로벌 버전은 Xperia Z1 Compact.
2013년SO-01F (Xperia Z1)플래그십 모델인 Xperia Z1의 일본판·도코모向け 모델. Xperia Z1f SO-02F, au向け의 SOL23은 형제 기종.
2013년SO-04E (Xperia A)Xperia ZR의 일본판·도코모向け 모델.
2013년SO-03E (Xperia Tablet Z)소니 모바일 제1호의 태블릿 · 모바캐스（NOTTV） 탑재 모델（이전에 판매되었던 Sony Tablet는 소니 본체의 제조）.
2013년SO-02E (Xperia Z)소니 최초의 쿼드 코어 CPU 탑재 모델.
2012년SO-01E (Xperia AX)Xperia GX·SX의 후속 기종. 국내向け Xperia로서는 최초로 FeliCa/NFC를 탑재. Xperia V의 일본판·도코모向け 모델. au向け SOL21의 형제 기종.
2012년SO-05D (Xperia SX)Xperia GX의 형제 기종이지만 docomo with series로 출시되어, 국내向け 기능에 대응.
2012년SO-04D (Xperia GX)국내向け Xperia로서는 최초의 LTE 대응 모델.
2012년SO-03D (Xperia acro HD)Xperia acro의 후속 기종으로 새롭게 방수 성능 · 듀얼 코어 CPU · HD 액정을 탑재. "소니 에릭슨" 브랜드로의 최종 출시 기종.
2012년SO-02D (Xperia NX)디스플레이와 키 사이에 투명한 부품을 배치한 독특한 디자인 채용. Xperia S의 일본판 · 도코모향 모델.
2011년SO-01D (Xperia PLAY)PlayStation Store에서 다운로드하여 PlayStation의 게임을 즐길 수 있는 세계 최초의 안드로이드 OS 탑재 스마트폰.
2011년SO-03C (Xperia ray)Xperia arc를 기반으로 소형화 및 테더링을 실현한 스마트폰. 안드로이드 2.3 탑재.
2011년SO-02C (Xperia acro)Xperia arc를 기반으로 원세그, 적외선 통신, FeliCa를 탑재한 스마트폰. 안드로이드 2.3 탑재.
2011년SO-01C (Xperia arc)Xperia의 후속 기종. Xperia arc의 일본판 · 도코모향 모델. 안드로이드 2.3 탑재.
2010년SO-01B (Xperia)약 2년 만에 출시된 도코모향 단말기. 안드로이드 탑재 스마트폰으로, Xperia X10의 일본어판 · 도코모향 모델. 도코모는 본 기기 출시를 위해 새롭게 "도코모 스마트폰" 브랜드 출범.
2008년SO706i원세그, Style-Up 패널 지원.
2008년SO906i (BRAVIA ケータイ)가속도 센서 탑재.
2008년SO705iStyle-Up 패널 지원.
2008년SO905iCS (Cyber-shot ケー타이)일본에서 처음으로 Cyber-shot의 이름을 사용한 휴대폰.
2007년SO905i원세그 지원, 최초의 FOMA 하이스피드 지원 단말.
2007년SO704iSO703i의 마이너 체인지 모델로, 기본적인 부분은 동일.
2007년SO903iTV (BRAVIA ケー타이)NTT 도코모향으로는 최초의 원세그 지원 기종.
2007년SO703i갈아입기 패널에 패널에 맞는 "아로마 시트"를 붙여 향기도 갈아입을 수 있다.
2006년SO903i휴대 전화 최초의 메모리 스틱 Duo와 miniSD 카드의 2가지 종류의 외부 메모리 지원.
2006년SO902iWP+SO902i의 마이너 체인지 버전. 방수 기능 탑재.
2006년SO702iSO 시리즈 최초의 70xi 시리즈의 FOMA 단말.
2006년SO902i (FOMA STICK)SO 시리즈 최초의 FOMA 단말이자 FOMA 최초의 스트레이트 단말. 개발 컨셉을 소개하는 서적 "MISSING PIECE"가 전국 서점에서 판매.
2005년SO213iWR (RADIDEN)FM, AM, TV의 3밴드 라디오 튜너가 달린 휴대 전화. AM 튜너가 휴대 전화에 장착된 것은 세계 최초.
2005년SO506iS (premini-IIS)premini-II의 마이너 체인지 모델.
2005년SO506i (premini-II)premini, premini-S의 풀 체인지 모델.
2004년SO213iS (premini-S)premini의 마이너 체인지 모델.
2004년SO506iCSO505iS의 후속 기종. i모드FeliCa (오사이후케이타이) 탑재 첫 모델 중 하나.
2004년SO213i (premini)초소형 스트레이트 모델.
2003년SO505iSSO505i의 마이너 체인지 모델. 기능은 SO505i와 동일. 조그 다이얼이 디스크 조그로 변경. ATRAC3 형식의 음악 재생 기능 탑재.
2003년SO505i모양이 180° 회전형으로 변경. 이 기종 이후, 지역별로 달랐던 출시일이 전국 통일.
2002년SO212i도코모향 소니 에릭슨 단말로는 처음으로 갈아입기 패널 채용. 또한, au향 갈아입기 모델과는 패널 호환성 없음.
2002년SO504i폴더형. 동사 제품으로는 처음으로 서브 디스플레이 탑재 (명칭은 "퀵 디스플레이"). "어디든 함께"의 인기 캐릭터 "토로" 내장. 구형 "SO503i · SO503iS"와는 대조적인 세련된 디자인으로, 센터 조그도 건재하며, 이미 판매 종료로부터 3년 이상 경과했음에도 불구하고, 사용 편의성이 호평을 받아 인기.
2002년SO211i도코모향 최초의 소니 에릭슨 제품 단말. 평균적인 스펙으로, 심플한 단말.
2001년SO503iSSO503i의 마이너 체인지 모델. 전작의 문제점을 개선하는 데 그쳤으며, 외관이나 스펙에 큰 변화는 없음.
2001년SO210i소형 폴더형 단말기. 메일 검색 기능 탑재. 무게는 80g대로 상당히 가볍다.
2001년SO503i소니 최초의 Java 지원 단말기. 예측 변환 기능 "POBox"를 도코모向け로 처음 도입하여 변환 성능 향상. 당시로서는 드문 대형 TFT 액정 탑재로 초반 인기, 접을 때 버튼이 간섭하여 화면에 흠집 발생 문제, 센터 조그의 내구성 저하, 소프트웨어 버그 등 여러 문제점 발견.
2000년SO502iWM"WM (With Music)" 단말기 1호기. 64MB 메모리 스틱 동봉, ATRAC 음악 재생 기능 탑재. 도코모向け 최초의 컬러 액정·폴더형.
2000년SO502i소니 최초의 i모드 지원 단말기. 당시로서는 뛰어난 연문절 변환 기능. 스트레이트형.
1999년SO601psSO206 기반 프리콜 지원 기종. 도호쿠 지역 미제공.
1999년SO207도호쿠 지역, 도카이 지역, 간사이 지역, 주고쿠 지역에서만 출시.
1998년SO206이 기종부터 단문 메시지 지원 (ER205 제외).
1997년SO201
1996년SO101
CM-D800풀 레이트 단말기, 측면에 조그 다이얼 전신이 되는 다이얼 부착, 도코모 단말기로는 드물게 로밍 표시 영역이 액정에 존재.
2000년ER209i구 에릭슨의 마지막 도코모향 단말기로, i모드 대응 단말기로는 처음이자 마지막.
1999년ER207나침반 장비.
1998년ER205SO206보다 늦게 출시되었지만, 단문 메시지 미지원으로 인해 205 부여.


3. 2. 2. 일본 내 판매 기종 (KDDI/au)



KDDI/au를 통해 일본에서 판매된 소니 모바일(과거 소니 에릭슨)의 기종은 다음과 같다.

기종 목록 (기종명 괄호 안은 실제 제조 모델명)
출시일기종명비고
2021년 11월 12일SOG05 (Xperia 5 III)au 5G 지원.
2021년 7월 9일SOG03 (Xperia 1 III)au 5G 지원.
2021년 6월 18일SOG04 (Xperia 10 III)au 5G 지원.
2020년 10월 17일SOG02 (Xperia 5 II)au 5G 지원.
2020년 6월 4일SOV43 (Xperia 10 II)
2020년 5월 22일SOG01 (Xperia 1 II)au 5G 지원.
2019년 10월 25일SOV42 (Xperia 8)SOV41과 SOV42 이후, au에서의 Xperia 시리즈는 하이엔드와 미들 레인지의 2가지 라인업으로 출시.
2019년 10월 25일SOV41 (Xperia 5)
2019년 6월 14일SOV40 (Xperia 1)
2018년 11월 9일SOV39 (Xperia XZ3)
2018년 8월 10일SOV38 (Xperia XZ2 Premium)NTT 도코모에서만 출시되었던 프리미엄 모델이, 본 기종만 au에서도 출시.
2018년 5월 31일SOV37 (Xperia XZ2)
2017년 11월 10일SOV36 (Xperia XZ1)
2017년 5월 26일SOV35 (Xperia XZs)
2016년 11월 2일SOV34 (Xperia XZ)
2016년 6월 24일SOV33 (Xperia X Performance)
2015년 10월 29일SOV32 (Xperia Z5)
2015년 6월 11일SOV31 (Xperia Z4)
2014년 10월 23일SOL26 (Xperia Z3)
2014년 7월 5일Xperia Z2 Tablet SOT2110인치 태블릿으로서는 세계에서 가장 얇고 가볍다.
2014년 5월 23일Xperia ZL2 SOL25안드로이드 4.4, 스테레오 스피커 탑재. Xperia Z1의 후속 기종. Xperia 최초로 최대 192kHz/24bit에 의한 하이 레조 음원 재생 기능을 지원[113]하며, WiMAX2+에 대응한다.
2014년 1월 25일SOL24 (Xperia Z Ultra)Xperia 시리즈 최초의 패블릿으로 6.4인치 풀HD 액정을 탑재. 카메라 이외의 성능은 Xperia Z1과 거의 같다.
2013년 10월 23일SOL23 (Xperia Z1)안드로이드 4.2, 5인치 풀HD 액정 및 쿼드 코어 CPU (5세대 Snapdragon), 풀 세그 튜너 (일련의 au용 스마트폰으로는 사상 최초) 등을 탑재. Xperia UL SOL22의 후속 기종으로 Xperia Z Ultra SOL24, 도코모용 SO-01F는 형제 기종이다.
2013년 5월 25일Xperia UL SOL22[114]안드로이드 4.1, 5인치 풀HD 액정 및 쿼드 코어 CPU (4세대 Snapdragon), 워크맨 앱 등을 탑재. Xperia VL의 후속 기종.
2012년 11월 9일Xperia VL SOL21 (CDMA SOL21)IS12S의 후속 기종으로 SO-01E의 형제 기종. Xperia 최초의 au 4G LTE에 대응. "소니 모바일 커뮤니케이션스" 브랜드로서 최초의 기종.
2012년 3월 10일Xperia acro HD IS12S (CDMA SOI12)IS11S의 후속 기종으로 새롭게 방수 성능·듀얼 코어 CPU (3세대 Snapdragon)·HD 액정을 탑재. SO-03D의 형제 기종. "소니 에릭슨" 브랜드로서의 최종 출시 기종.
2011년 10월 27일URBANO AFFARE (CDMA SOY05)URBANO 시리즈 최초로 WIN HIGH SPEED(MC-Rev.A)를 지원. 소니 모바일 커뮤니케이션스의 피처폰 최종 모델.
2011년 7월 8일S007 (CDMA SO007)31개의 LED를 탑재하여 키 조작 시 등 다양한 장면에서 점멸 패턴을 설정할 수 있다. WIN HIGH SPEED(MC-Rev.A) 및 Wi-Fi WIN 지원.
2011년 6월 24일Xperia acro IS11S (CDMA SOI11)au(케이디디아이)용으로는 최초의 IS 시리즈이자 Xperia 브랜드를 사용한 기종. Xperia arc를 기반으로 원세그, 적외선 통신, FeliCa를 탑재한 스마트폰. 안드로이드 2.3 탑재. SO-02C의 자매 기종.
2011년 3월 25일G11 (CDMA SOX02)S006을 기반으로 한 iida 단말기. WIN HIGH SPEED(MC-Rev.A) 및 Wi-Fi WIN 지원.
2011년 1월 28일S006 (CDMA SO006)au용 Cyber-Shot 폰 제4탄. 터치 패널 지원. 카메라가 휴대폰 단말기로는 세계 최초로 1,620만 화소로 업그레이드. WIN HIGH SPEED(MC-Rev.A) 및 Wi-Fi WIN 지원.(2010년 12월 1일 현재 Sony Ericsson 조사)
2010년 11월 5일S005 (CDMA SO005)au용 BRAVIA Phone 제3탄. 전 모델인 S004를 기반으로 WIN HIGH SPEED(MC-Rev.A) 지원.
2010년 10월 23일URBANO MOND (CDMA SOY04)URBANO 시리즈로는 이 기종부터 방수 사양으로 변경. 또한 이 기종은 소니 모바일 커뮤니케이션스의 KCP+ & Rev.A를 지원하는 마지막 모델.
2010년 5월 28일S004 (CDMA SO004)au용 BRAVIA Phone 제2탄. 방수 사양의 본체를 채용하여 4배속 원세그 및 Snapdragon으로 고속 처리를 실현.
2010년 5월 28일S003 (CDMA SO003)au용 Cyber-Shot 폰 제3탄. 방수 사양의 본체를 채용하고, 카메라는 1209만 화소로 업그레이드.
2010년 2월 중순URBANO BARONE (CDMA SOY03)40~50대 사용자를 대상으로 한 준 하이엔드 기종.
2009년 12월 1일BRAVIA Phone U1 (CDMA SOY02)au용으로는 최초의 BRAVIA Phone 브랜드를 사용한 기종이며, 방수 사양. 소니 모바일 커뮤니케이션스의 au 전화기로는 최초로 microSDHC 메모리 카드 지원(최대 16GB까지, KDDI 발표)
2009년 10월 30일S002 (CDMA SO002)W64S의 후속 기종. 원세그 튜너를 탑재한 휴대폰으로 세계 최소형(2010년 1월 현재 시점).
2009년 4월 17일G9 (CDMA SOX01)디자인을 중시하는 신규 브랜드 "iida"(이이다) 제1탄 모델. 글로벌 패스포트 GSM & CDMA 지원 기종. S001 기반.
2009년 3월 19일S001 (CDMA SO001・Cyber-Shot 폰)au용 Cyber-Shot 폰 제2탄. au용, 그리고 소니 모바일 커뮤니케이션스의 기종으로는 최초로 글로벌 패스포트 GSM & CDMA 지원.
2009년 2월 6일Walkman Phone, Premier3 (CDMA SOY01)국내 및 au용 "Walkman Phone" 시리즈 제2탄.
2008년 12월 23일W65S (CDMA W65S・Walkman Phone, Xmini)음악 기능에 특화된 기종으로 약 4GB의 플래시 메모리 탑재.
2008년 11월 1일W64S (CDMA W64S)W62S를 기반으로 원세그 튜너 탑재.
2008년 7월 4일W63S (CDMA W63S・풀체인지 폰 re)본체 외장을 더 본격적으로 교체할 수 있는 기종.
2008년 3월 21일W62S (CDMA W62S)au용 최초의 본격적인 GSM 로밍(글로벌 패스포트 GSM) 지원 기종.
2008년 5월 3일W61S (CDMA W61S・Cyber-Shot 폰)au용으로는 최초의 Cyber-Shot 폰.
2008년 2월 1일W54S (CDMA W54S)소니 모바일 커뮤니케이션스 최초의 CDMA 1X Rev.A 및 "KCP+" 지원 기종. 도시바제 au 휴대폰 W56T의 OEM 기종.
2007년 10월 4일W53S (CDMA W53S)"당신을 빛내주는 100개의 휴대폰"이 캐치프레이즈.
2007년 6월 19일W52S (CDMA W52S・워크맨 폰)워크맨 폰 제2탄으로, 메모리 스틱 마이크로와 microSD의 2가지 종류의 외부 메모리 지원.
2007년 2월 23일W51S (CDMA W51S)"모든 당신에게 아름다운 휴대폰"이 캐치프레이즈.
2006년 12월 8일W44S (CDMA W44S)"그래도, 사람은, 휴대폰이라고 부른다"가 캐치프레이즈.
2006년 9월 14일W43S (CDMA W43S)beauty×beauty를 컨셉으로 "아카리(빛)"라고 칭하는 후면 발광 기믹 탑재.
2006년 6월 20일W42S (CDMA W42S・워크맨 폰)소니 모바일 커뮤니케이션스의 일본향 휴대폰으로는 처음으로 워크맨 브랜드를 사용.
2006년 1월 27일W41S (CDMA W41S)au의 종합 음악 서비스 "LISMO" 지원 제1호 단말기.
2005년 9월 16일W32S (CDMA W32S)WIN 최초의 갈아입는 휴대폰. EZ FeliCa 지원 기종 제1호 중 하나.
2005년 4월 14일W31S (CDMA W31S)CDMA 1X WIN (WIN) 단말기. 슬라이드 방식의 단말기로 원터치 슬라이드 버튼을 갖춤.
2004년 7월 27일W21S (CDMA W21S)소니 에릭슨 최초의 WIN 기종.
A1404S II (CDMA A1404S II)A1404S의 마이너 체인지 모델.
2005년 1월 하순A1404S (CDMA A1404S)FM 라디오 튜너 탑재 기종. Style-Up 패널 지원. 업계 최초의 루미너스 엔진 탑재.
A1402S II (CDMA A1402S II)A1402S의 마이너 체인지 모델.
2004년 2월 하순A1402S (CDMA A1402S)형태는 A5404S의 축소판.
2003년 12월A5404S (CDMA A5404S)힌지를 비롯하여 형태가 A5402S에 비해 대폭 변경. 이후 소니 에릭슨의 au 기종 디자인은 모두 이것을 기반으로 함.
2003년 6월 중순A5402S (CDMA A5402S)빛나는 갈아입기 모델.(au: 소니 에릭슨) 회전형 카메라는 이것으로 종료. au 최초의 QVGA 액정 탑재. 그러나 그럼에도 불구하고 폰트가 QVGA 사양으로 제작되지 않아 문자가 그다지 보기 쉽지 않다.
2003년 3월 하순A1301S (CDMA A1301S)착신 아리아·무비 메일 지원. A3014S에 카메라를 장착한 듯한 디자인.
2002년 11월 상순A1101S (CDMA A1101S)소니 에릭슨 최초의 안테나 내장형 모델. 뒷면이 상당히 화려하게 빛난다. 이 모델부터 메인 디스플레이에서 상시 시계 표시.
2002년 6월 상순A3014S (CDMA A3014S)소니 에릭슨 최초의 CDMA 1X・GPS・EZ 앱 (Java)(당시 명칭은 ezplus) 지원 모델. 디자인은 C1002S에 서브 디스플레이가 달린 듯한 느낌.
2001년 12월 22일C1002S (CDMA C1002S)갈아입기 모델. 소니 에릭슨 마지막의 cdmaOne 모델. 일본에서의 소니 에릭슨 브랜드 첫 번째 상품.
2001년 6월 하순C413S (CDMA C413S)휴대 전화 최초의 Bluetooth 내장 모델.
2000년 12월 26일C406S (CDMA C406S)처음으로 "갈아입기"를 채용한 모델. 예측 변환 기능 POBox도 이 기종부터 탑재. 타카라(현・타카라토미)가 이 기종을 기반으로 케이스와 대기 화면, 스트랩에 스누피를 디자인한 스누피 폰을 5000대 한정으로 발매한다고 발표했지만 여러 사정으로 중단.
2000년 11월 20일C404S (CDMA C404S・DIVA)64MB 메모리 스틱 동봉, ATRAC 음악 재생 기능 탑재. 이 기종부터 메일 시스템이 EZweb@mail로 변경. 메모리 스틱 동봉을 생략한 DIVA 라이트가 2001년 5월에 발매. 형식 번호, 기능, 메모리 스틱 이외의 동봉품은 동일.
C305S (CDMA C305S)PacketOne 대응. 4계조 흑백 액정 탑재. 듀얼 조그 (사이드 & 스틱) 탑재. IDO・DDI 셀룰러 버전은 컬러 바리에이션이 실버・그레이・퍼플이며, au 버전은 투명감 있는 블루와 핑크.
C101S (CDMA C101S)최초의 cdmaOne 싱글 모드 휴대 전화. 메일은 C메일만. 사이드 조그 탑재. 디스플레이가 다소 특이하여, 백라이트가 켜지면 글자가 보기 어려워진다.
디지털 미니모 511GIDO PDC 시대의 휴대 전화. 쁘띠 메일에 대응. 사이드 조그 탑재. DDI 셀룰러 그룹에서도 동등한 기종이 "HD-50S"로 발매.


3. 3. 웨어러블

소니는 스마트워치, 스마트밴드와 같은 웨어러블 기기를 개발, 판매하고 있다.

3. 4. PlayStation Certified

(입력된 결과물이 없음)

4. 마케팅

소니 에릭슨은 디지털 카메라와 컬러 스크린을 탑재한 신모델 출시를 통해 멀티미디어 기능을 강조하는 전략을 펼쳤다. 대표적인 모델로는 소니 에릭슨 T610, P800, K700 등이 있다. 2005년에는 2 메가픽셀 카메라를 탑재한 K750i와 30시간 음악 재생이 가능한 최초의 워크맨 폰 W800i를 출시했다. 2007년에는 첫 5 메가픽셀 카메라 폰 소니 에릭슨 K850i를, 2008년에는 세계 최초의 8.1 메가픽셀 카메라 폰 C905를 발표했다. 모바일 월드 콩그레스 2009에서는 최초의 12 메가픽셀 카메라 폰 Satio를 공개했다.

4. 1. "I love" 캠페인

2006년 10월 2일, 소니 에릭슨은 I Love New York에서 영감을 얻어 새로운 기업 및 광고 아이덴티티를 채택했다. 둥근 소니 에릭슨 아이콘을 하트 대신 "love"를 의미하는 자리에 배치하고, "music" 또는 "photography"와 같은 간단한 단어 대신 "my hip hop loud" 또는 "life captured"와 같은 단어를 사용했다. 이 브랜딩은 Wolff Olins 컨설팅에서 디자인했다.[84][85] 이 캠페인은 2009년까지 진행되었으며, 소니의 슬로건 "make.believe"를 사용한 여러 색상의 소니 에릭슨 아이콘으로 대체되었다.[86]

2006년 마드리드의 "I Love Music" 광고 배너

4. 2. 소셜 미디어

2010년 11개월 동안 소니 에릭슨의 페이스북 팬 수는 30만 명에서 400만 명으로 증가하여 소셜 네트워킹 사이트에서 40번째로 큰 브랜드가 되었다. 회사는 이러한 팬층을 활용하고, 이들을 프로파일링하여 전용 콘텐츠와 매칭함으로써 참여를 늘리는 것을 목표로 하였다. 또한 페이스북 페이지의 상위 댓글 작성자를 분석하고 특별 콘텐츠를 통해 참여를 유도하며, 이 팬들에게 소니 에릭슨 사무실을 방문할 기회를 제공하기도 했다.[87]

4. 3. 스포츠 후원

2005년, 소니 에릭슨은 6년간 8800만달러 규모의 계약으로 WTA 투어의 글로벌 타이틀 스폰서가 되기로 합의했다.[23] 여자 프로 테니스 서킷은 소니 에릭슨 WTA 투어로 이름이 변경되었다. 불과 한 달 후인 6월 7일, 서인도 타자 크리스 게일과 람나레시 사르완에 대한 후원을 발표했다.

2007년부터 2014년까지 소니 에릭슨/소니 모바일은 마이애미에서 열리는 소니 에릭슨 오픈 테니스 토너먼트를 후원했다. 글로벌 마케팅 파트너십 책임자[88] 스테판 크로이(Stephan Croix)는 “우리의 스포츠 후원을 통해 팬들에게 우리의 휴대폰을 은밀하고 진정성 있게 홍보할 수 있습니다. 팬들에게 약속하는 것은 경기 중뿐만 아니라 전후에도 그들의 경험을 풍요롭게 하는 것입니다.”라고 말했다. 소니 에릭슨 오픈은 2013년에 소니 오픈 테니스로 이름이 변경되었다.[89]

2008년 소니 에릭슨 오픈 테니스 경기


소니 모바일은 브라질에서 열린 2014 FIFA 월드컵을 후원했으며, UEFA 챔피언스 리그의 전 파트너였다.[90]

그 외에 다음과 같은 스포츠 대회를 후원했다.

대회명
소니 에릭슨 컵 던전앤파이터 9차 리그 (소니 에릭슨 컵 던전앤파이터 3차 챔피언십)
소니 에릭슨 스타크래프트 II OPEN Season 2
소니 에릭슨 스타크래프트 II OPEN Season 3
소니 에릭슨 글로벌 스타크래프트 II 리그 January
소니 에릭슨 글로벌 스타크래프트 II 리그 October
소니 에릭슨 글로벌 스타크래프트 II 리그 November


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