오이오차
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1. 개요
오이오차는 1985년 이토엔에서 출시한 일본의 녹차 음료 브랜드이다. 1989년 현재의 이름으로 변경되었으며, 1990년 세계 최초로 페트병에 담아 판매를 시작했다. 1996년 페트병 녹차 추출법 특허를 취득하고, 2015년에는 구호가 소리 상표로 인정받았다. 2017년 싱가포르 시장에 진출했으며, 다양한 제품 라인업과 마케팅 활동을 펼치고 있다. 2020년에는 판매 수량 1위를 기록했지만, 판매 금액에서는 산토리의 이예몬에게 1위를 내주었다.
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| 오이오차 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| |
| 원산지 | 일본 |
| 유통사 | 이토엔 |
| 종류 | 녹차 |
| 출시년도 | 1985년 |
| 제조사 | 이토엔 |
| 공식 웹사이트 | 공식 홈페이지 |
2. 역사
1985년 이토엔이 '''캔 센차'''라는 이름으로 녹차 음료를 출시하면서 오이오차의 역사가 시작되었다. "차는 따뜻한 것", "차는 집이나 회사에서 마시는 것"이라는 기존의 이미지를 깨고, 차가운 녹차가 전국적으로 퍼지는 계기가 되었다.
이후, 오이오차는 페트병 출시, 기술 혁신, 상표 등록, 해외 진출 등 여러 발전을 거듭했다.
2. 1. 출시와 명칭 변경
1985년 2월, 이토엔은 "센차"를 '''캔 센차'''라는 이름으로 출시했다. 1989년 2월, 광고 회사 시마 크리에이티브 하우스의 시마자키 야스히코 사장에 의해 '''오이오차'''로 상품명이 변경되었다[2]。 이 상품명은 1970년대 이토엔 TV 광고에서 신코쿠게키 배우 시마다 쇼고가 "오이, 오차"라고 외치는 장면에서 유래했다[3]。2. 2. 페트병 출시와 기술 혁신
1990년 이토엔은 세계 최초로 페트병 녹차 음료를 출시했다(처음에는 1.5L). 초기에는 녹색 페트병을 사용했으나, 재활용이 어렵다는 문제점이 있었다. 이에 분리 재활용 확산과 사회적 요구 증가에 따라, 다른 경쟁사 제품과 마찬가지로 투명한 페트병으로 변경되었다.[2]1996년 "내추럴 클리어 제법"이라는 페트병 녹차 추출법으로 특허를 획득했다.[2]
2000년 뜨거운(hot) 음료용 페트병 녹차 음료를 출시했다.[2]
2. 3. 경쟁과 발전
2004년 산토리에서 경쟁 제품인 "이예몬"을 출시했다.[4] 이에 대응하여 오이오차의 패키지를 딱딱한 서체로 변경하자는 의견도 나왔지만, 기존 브랜드 이미지를 중시하여 필기체는 유지하기로 결정되었다. 2005년 이후, 1L들이 미디 보틀을 출시하여 판매량이 확대되었고, 5월에는 "오이오차 진한 맛"(현 "오이오차 진한 차")을 출시하여 라인업을 다각화했다.2011년에는 500ml 페트병 환산으로 200억 병 판매를 돌파했다.[5]
2. 4. 상표 등록과 기술 발전
2015년 10월 27일, "오이오차" 구호가 일본 특허청으로부터 일본 최초의 소리 상표로 인정받았다[6]。2016년 9월, "녹차"와 "호지차"의 뚜껑을 제거하면 용기째 전자레인지 가열이 가능한 새로운 핫 음료용 페트병이 도입되었다[7]。 초기에는 편의점 전용 500ml에 한정되었지만, 2017년부터 345ml 이하 용량에도 순차적으로 전자레인지 대응 용기로 전환되었고, 2020년에는 "구운 현미차" 500ml를 제외한 모든 핫 음료용 페트병이 전자레인지에 대응하게 되었다[8]。
2. 5. 해외 진출
2017년 11월부터 이토엔은 싱가포르에서 "오이오차" 판매를 시작했다. 싱가포르에서는 설탕이나 꿀이 들어간 녹차가 널리 판매되고 있지만, "오이오차"는 일본에서 판매되는 제품과 마찬가지로 당분, 보존료, 착색료, 향료를 사용하지 않고 칼로리 제로를 특징으로 한다.[9]2. 6. 시장 경쟁 현황
2020년 인테지 SRI 무당차 음료 시장 판매 수량에서 오이오차는 1위(데이터 공개를 시작한 2002년 이후 19년 연속 1위)를 기록했지만, 같은 조사 기관 및 시장에서의 판매 금액에서는 같은 해 4월에 대규모 리뉴얼을 실시하여 판매량을 늘린 산토리의 이예몬에게 1위 자리를 내주었다.3. 제품
오이오차는 녹차, 진한 차, 호지차, 현미차 등 다양한 종류의 제품을 판매하며, 기간 한정 및 계절 한정 상품도 많이 출시한다. 기능성 표시 식품에 해당하는 상품도 있다.
2021년 5월 기준으로, 음료 14품목, 티백 9품목, 말차 1품목, 찻잎 10품목 등 총 34품목을 판매하고 있다. 산토리의 "이-에몬", 기린 비버리지의 "생차", 일본 코카콜라의 "아야타카" 등과 경쟁하며 녹차 음료 시장에서 약 40%의 점유율을 차지하고 있다.[1]
오이오차는 차 음료를 포함한 청량 음료 분야에서 최초로 굿 디자인상을 수상했다. 2012년 5월부터 "녹차" 제품에 "G 마크"가, 2014년 5월부터는 "녹차"와 "진한 맛" 제품에 국산 찻잎 100% 사용을 나타내는 "FOOD ACTION NIPPON" 로고가 추가되었다.[1]
냉동 가능한 페트병 제품도 계절 한정으로 판매한다. 일반 페트병과 달리 냉동 시 팽창으로 인한 파손 위험이 적어 안심하고 차가운 상태로 즐길 수 있다. 내용량은 일반 사이즈(525ml)보다 적은 485ml이다.[1]
2015년부터는 고급 제품(가격 1000JPY)인 "병 오이오차 교쿠로"를 주문 생산 방식으로 판매하고 있다.[1]
2020년 6월에는 브랜드 최초로 카페인 제로(100ml당 0.001g 미만)를 실현한 제품을 출시했다. 같은 해 11월에는 "카페인 제로" 제품, 2021년 5월에는 "녹차" 제품에 케이스 판매(24개입) 한정 라벨 없는 제품을 도입했다.[1]
이토엔은 "오이오차" 브랜드 외에도 저렴한 가격의 "차의 공간"이라는 녹차 음료를 판매하고 있다.[1]
4. 원료 조달
일본 국내에서는 차 산지 육성 및 계약 재배를 통해 찻잎을 조달하고, 산지 육성도 시도하고 있다.[16]
5. 마케팅 및 사회 공헌 활동
오이오차는 광고, 하이쿠 대회, 쇼기 왕위전 특별 협찬 등 다양한 마케팅 및 사회 공헌 활동을 펼치고 있다.
5. 1. 광고 (CM)
2023년, 일본에서 처음으로 생성 인공 지능(생성 AI)으로 제작된 탤런트를 "오이오차 카테킨 녹차" CM에 기용했다.[18][19][20]2024년에는 오타니 쇼헤이와 글로벌 앰배서더 계약을 맺었다.[21]
5. 2. 이토엔 오이오차 신 하이쿠 대상
이토엔이 모집하는 하이쿠 대회로, 우수 작품은 "오이오차" 라벨에 작품, 이름, 출신지, 나이가 인쇄된다.5. 3. 쇼기 왕위전 특별 협찬
쇼기 왕위전을 특별 협찬하고 있다.[22]참조
[1]
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2022-02-28
[2]
문서
1970年からの伊藤園の緑茶リーフ商品（茶葉）のCMのセリフ「お〜いお茶」が、商品名の由来という説がある。
[3]
웹사이트
「お～いお茶」のネーミングの由来を教えてください。 {{!}} よくいただくご質問 {{!}} お客様相談室
https://www.itoen.jp[...]
2024-07-04
[4]
문서
サントリーの販売は2004年当時。[[2009年]]4月以降の販売元は[[サントリー食品インターナショナル]]となる。
[5]
웹사이트
日本茶飲料「お～いお茶」の累計販売数量が200億本を突破！（500mlペットボトル換算）
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2014-10-22
[6]
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[7]
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[16]
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2014-10-22
[17]
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[22]
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[23]
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