왕뚜껑

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1. 개요
2. 역사
3. 제품
4. 원재료 및 영양성분
- 4.1. 영양성분
- 4.2. 원재료
5. 광고
참조

1. 개요

왕뚜껑은 1990년 팔도가 출시한 용기면 형태의 라면이다. 1990년대 김치, 짜장, 우동, 짬뽕 맛을 추가하며 제품군을 확장했고, 1994년에는 라면 판매량 12위를 기록했다. 2000년대 이후 제품 리뉴얼과 다양한 맛의 제품을 출시했으며, 봉지면 형태의 제품도 선보였다. 2005년 나트륨 함량이 2,720mg에서 현재 1,750mg으로 감소했다. 다양한 연예인을 활용한 광고 마케팅을 통해 인지도를 높였다.

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왕뚜껑 - [음식]에 관한 문서
기본 정보
왕뚜껑
제조사	팔도
출시 연도	1990년 8월
종류	라면
영어	Wang Tukong

2. 역사

한국야쿠르트의 팔도는 1990년 8월 왕뚜껑을 출시한 이후, 다양한 종류의 왕뚜껑 제품군을 출시해왔다. 왕뚜껑은 출시 이후 2008년 누적 10억 개, 2015년 누적 15억 개,^[5] 2018년 누적 18억 개가 판매되었다.^[6]

왕뚜껑은 나트륨 함량이 높은 라면 제품 중 하나였는데, 2005년 당시 2,720mg으로 WHO 하루 기준치의 138%였다.^[8] 이후 2008년 2050mg,^[9] 현재는 1,750mg으로 줄었으며, 이는 하루 권장 섭취량의 88%에 해당한다.^[10]

2. 1. 출시와 초기 인기 (1990년대)

1990년 8월 한국야쿠르트의 팔도는 '뚜껑'과 '넓은 용기'를 특징으로 하는 왕뚜껑을 출시하여 다른 라면과 차별화를 시도하였다. 1992년에는 김치왕뚜껑, 1994년에는 짜장·우동왕뚜껑을 출시하며 다양한 맛을 선보였다.^[1]

1994년 라면 제품별 판매량에서 왕뚜껑은 12위를 기록했다. (1위는 신라면, 2위는 안성탕면)^[4]

2. 2. 제품 다양화 및 리뉴얼 (2000년대)

한국야쿠르트는 2001년 '짬뽕왕뚜껑', 2014년 '왕뚜껑철판볶음면' 등 새로운 맛의 왕뚜껑을 출시했다.^[1] 2004년에는 기존 제품보다 용량을 줄인 '왕뚜껑 컵면'을,^[1] 2007년에는 '미니 왕뚜껑'을 출시하여^[2] 소비자들이 다양한 크기의 왕뚜껑을 선택할 수 있게 하였다.

2013년에는 왕뚜껑의 뚜껑 디자인을 3등분으로 나누어 더 깔끔하고 세련되게 변경했다. 또한, 육수 배합을 조절하여 짠 맛을 줄이고 진하면서 얼큰한 맛을 내도록 개선하면서 나트륨 함량도 줄였다.^[7]

2. 3. 봉지면 출시 및 현재 (2010년대 ~ 현재)

2011년에는 90초면 다 익는다는 특징을 가진 '왕뚜껑 S'를 출시하였다.^[3] 2018년 11월에는 왕뚜껑의 형제 제품인 '더 왕뚜껑' 봉지면을 출시했다.^[6] 2019년 12월에는 '더 왕뚜껑' 컵라면을 출시했다. 2021년 8월, 왕뚜껑 봉지면을 출시하며, 용기면과 봉지면 두 가지 형태로 제품을 제공하고 있다.

3. 제품

1990년 8월에 출시된 왕뚜껑은 여러가지 맛으로 출시되었다. 1992년 김치 왕뚜껑, 1994년 우동 왕뚜껑, 2001년 짬뽕 왕뚜껑이 출시되었다. 1994년 짜장 왕뚜껑, 2014년 왕뚜껑 철판볶음면 해물이 출시되었으나 현재는 판매가 중단되었다.

2018년 11월 5일 더 왕뚜껑 봉지면, 2019년 12월 더 왕뚜껑 컵라면이 출시되었다. 이 제품들은 왕뚜껑의 형제 제품이다. 2021년 8월 왕뚜껑 봉지면이 출시되었다.

3. 1. 오리지널

1990년 8월에 출시된 왕뚜껑 라인의 오리지널 버전으로, 용기면 형태로 되어 있다.

3. 2. 맛의 다양화

제품명	출시년도	비고
김치 왕뚜껑	1992년	김치맛
우동 왕뚜껑	1994년	우동맛
짬뽕 왕뚜껑	2001년	짬뽕맛

3. 3. 단종된 제품

제품명	출시 연도	비고
짜장 왕뚜껑	1994년	용기면, 판매 중단^[1]
왕뚜껑 철판볶음면 해물	2014년	판매 중단^[6]

3. 4. 형제 제품 및 봉지면

더 왕뚜껑 봉지면은 2018년 11월 5일에 출시된 왕뚜껑의 형제 제품이다.^[7] 더 왕뚜껑 컵라면은 2019년 12월에 출시된 왕뚜껑의 형제 제품이다.^[8] 왕뚜껑 봉지면은 2021년 8월에 출시된 왕뚜껑의 봉지면 버전이다.^[9]

4. 원재료 및 영양성분

왕뚜껑(오리지널)의 겉봉에 표기된 원재료는 다음과 같다.^[1]

'''면''': 소맥분(미국산, 호주산), 팜유(말레이시아산), 변성전분, 감자전분(독일산, 덴마크산), 감미유S, 정제염, 글루텐, 야채풍미액, 면류첨가알칼리제(탄산칼륨, 탄산나트륨, 피로인산나트륨), 구아검, 산도조절제, 알긴산프로필렌글리콜, 녹차풍미액, 비타민B₂

'''스프''': 정제염, 조미대두단백, 볶음소금, 고춧가루, 건파, 설탕, 맛베이스, 건당근, 간장조미분말, 복합간장분말, 쇠고기맛분, 핫베이스분말, 양념간장액분말, 계란지단, 포도당, 돈골농축분말, 조미분에이, 매운양념분말, 매운탕분말, 세이보리분말, 사골설렁탕분말, 다대기베이스분, 쇠고기엑기스분말, 고풍미쇠고기맛분말, 진국쇠고기분말, 건홍피망, 향미증진제, 감칠맛조미분, 건표고버섯, 흑후추분말, 진한감칠맛분, 마늘시즈닝분말, 산도조절제, 파프리카추출색소, 생강풍미분말

4. 1. 영양성분

영양성분 (1회 제공량 110g 기준)
열량	탄수화물	당분	단백질	지방	포화지방	트랜스지방	콜레스테롤	나트륨
475kcal	71g(22%)	4g(4%)	9g(16%)	17g(31%)	9g(60%)	0g	0mg	1,750mg(88%)

왕뚜껑은 나트륨 함량이 높은 라면 제품 중 하나였다. 2005년에는 나트륨 함량이 2,720mg으로 WHO 하루 섭취 권장량의 138%에 달했다.^[8] 이후 2008년 2,050mg,^[9] 현재는 1,750mg으로 감소하여 하루 권장 섭취량의 88% 수준이다.^[10]

4. 2. 원재료

면에는 소맥분(미국산, 호주산), 팜유(말레이시아산), 변성전분, 감자전분(독일산, 덴마크산), 감미유S, 정제염, 글루텐, 야채풍미액, 면류첨가알칼리제(탄산칼륨, 탄산나트륨, 피로인산나트륨), 구아검, 산도조절제, 알긴산프로필렌글리콜, 녹차풍미액, 비타민B₂가 포함되어 있다.^[1]

스프에는 정제염, 조미대두단백, 볶음소금, 고춧가루, 건파, 설탕, 맛베이스, 건당근, 간장조미분말, 복합간장분말, 쇠고기맛분, 핫베이스분말, 양념간장액분말, 계란지단, 포도당, 돈골농축분말, 조미분에이, 매운양념분말, 매운탕분말, 세이보리분말, 사골설렁탕분말, 다대기베이스분, 쇠고기엑기스분말, 고풍미쇠고기맛분말, 진국쇠고기분말, 건홍피망, 향미증진제, 감칠맛조미분, 건표고버섯, 흑후추분말, 진한감칠맛분, 마늘시즈닝분말, 산도조절제, 파프리카추출색소, 생강풍미분말이 포함되어 있다.^[1]

5. 광고

왕뚜껑 광고는 시대별로 다양한 방식을 활용하여 소비자에게 다가갔다. 유명 연예인을 모델로 기용하거나, 인기 프로그램 또는 영화를 패러디하여 제품의 특징을 유머러스하게 전달하는 전략을 사용하였다.

5. 1. 1990년대

1997년 당시 《파랑새는 있다》로 이름을 알린 박남현이 광고에 출연해 유머스러운 광고를 만들었다. 1999년에는 당시 개그콘서트에서 큰 인기를 끈 개그맨 심현섭을 기용해 2년 전 광고와 비슷하게 만들었다.

5. 2. 2000년대

2001년에 개그맨 김경식이 출연하였다. 2004년 현영과 최성호가 출연해 SK텔레텍 스카이 뮤직폰 광고를 패러디해서 만들었는데, 남성 모델이 여성 모델에게 하는 대사 중 원작의 "같이 들을까"를 "같이 뚜껑 열까"로, 마지막 장면에서도 "스카이, It's different"에서 "왕뚜껑, It's delicious" 등으로 변화를 주었다.^[11] 이 광고는 TVCF에서 주관하는 `제2회 TV CF AWARD 2004`에서 동상을 차지했다.^[12] 몇 달 후, 한국야쿠르트는 배우 양주호와 이한위가 출연해 교실에서 왕뚜껑을 먹다가 선생님한테 걸린 내용으로 광고했다.^[13]

2005년 배우 황보라와 오달수가 출연하였다. 광고 속에서 오달수가 슈퍼에서 산 왕뚜껑이 비닐봉지에서 빠져나와 떨어지자 황보라가 치마 속에 감춘다.^[14] 황보라는 이 광고 출연 이후 《레인보우 로망스》에 출연하는 등 급부상하여, '왕뚜껑 소녀'라는 별칭으로 불리고 있다.

2006년에는 한국야쿠르트가 온라인게임 스페셜포스에 PPL을 게재해 40만 명을 왕뚜껑 사이트의 회원으로 가입시키는 실적을 올렸다.^[15]

2007년에는 배우 한채아가 출연하였다. 버스정류장에서 남학생의 왕뚜껑이 떨어졌는데 옆에 있는 어른 4명 중 한 명이 가져갔다는 내용이다. 한국야쿠르트는 범인을 찾는 이벤트를 하였으며, 영상에서의 범인은 할아버지였다. 2008년은 배우 변희봉과 개그맨 김한국이 출연했다. 일본과 독도 영유권 문제에 관한 내용으로 만들었다.^[16]

5. 3. 2010년대

2013년 왕뚜껑은 새롭게 단장하면서 개그맨 김준현을 모델로 기용했다. 이 광고는 베가 아이언 광고를 패러디하여 뚜껑의 장점을 강조했다.^[17] 이 광고는 대학생들이 뽑은 좋은 TV 광고로 선정되어 큰 인기를 얻었으며, 매출도 약 30% 증가했다.^[18]

2014년에는 배우 최민수가 출연하여 자신의 출연작인 드라마 《모래시계》와 영화 《홀리데이》를 패러디한 광고를 선보였다.^[19]

2015년에는 밴드 혁오와 EXID의 하니와 솔지가 출연하여 '먹은 소감'을 이야기하는 형식의 광고를 제작했다.^[20]

2016년에는 아이오아이 멤버 11명 전원이 출연했다. 아이오아이를 통해 기부금 적립과 팬미팅 등 다양한 행사를 진행했다.

2019년 '더 왕뚜껑' 광고는 영화 기생충을 패러디했다. (진보적 관점에서, 이는 영화 '기생충'이 담고 있는 사회적 메시지를 왕뚜껑 광고에 연결시킨 것으로 해석할 수 있다.)

참조

_[1] 뉴스 한국야쿠르트, '왕뚜껑 컵면' 출시 https://news.naver.c[...] 2004-08-06
_[2] 뉴스 한국야쿠르트 미니 왕뚜껑 출시 http://www.fnnews.co[...] 2007-08-29
_[3] 뉴스 90초면 조리 끝!…왕뚜껑S 출시 http://www.fnnews.co[...] 2011-11-24
_[4] 뉴스 '신라면' 부동의 1위 지켜 https://news.naver.c[...] 1995-01-10
_[5] 뉴스 팔도 왕뚜껑 “출시 25년만에 15억개 뚜껑 열었다” http://www.itdaily.k[...] 2015-10-14
_[6] 뉴스 팔도 ‘왕뚜껑’ 이제는 국민라면 http://www.econovill[...] 2018-03-23
_[7] 뉴스 팔도 ‘왕뚜껑’ 리뉴얼 … 나트륨 함량 ‘쏙’ http://www.ajunews.c[...] 2008-05-04
_[8] 뉴스 `라면에 나트륨 함량 너무 많다` https://news.naver.c[...] 2005-05-19
_[9] 뉴스 '나트륨주의보'...라면 한개에 하루 섭취량 90% 이상 함유 http://sports.chosun[...] 2008-05-04
_[10] 웹인용 보관된 사본 http://paldofood.co.[...] 2018-08-01
_[11] 뉴스 휴대폰 CF가 '왕뚜껑' 광고로 https://news.naver.c[...] 2004-02-03
_[12] 뉴스 SKY `히치하이킹편`, 최고 CF로 선정 https://news.naver.c[...] 2005-01-25
_[13] 뉴스 신인 탤런트 주호, CF서도 웃음 연발 https://entertain.na[...] 2004-10-19
_[14] 뉴스 황보라-오달수, '왕뚜껑' CF의 코믹 계보 잇는다 https://entertain.na[...] 2005-09-22
_[15] 뉴스 "[SW/게임] 온라인게임 간접광고 '붐'" http://news.mk.co.kr[...] 2006-09-12
_[16] 뉴스 꾸준히 인기있는 광고모델 '독도' http://news.mt.co.kr[...] 2008-10-07
_[17] 뉴스 팔도 '왕뚜껑', 개그맨 김준현 기용 베가아이언 광고 패러디 http://www.enewstoda[...] 2018-03-23
_[18] 뉴스 팔도 ‘왕뚜껑’ 이제는 국민라면 http://www.econovill[...] 2013-07-03
_[19] 뉴스 팔도, '왕뚜껑' 모델로 최민수 선정 http://www.newstomat[...] 2014-12-16
_[20] 뉴스 팔도 ‘왕뚜껑’, 이색마케팅으로 판매 증가 http://news.kukinews[...] 2015-10-08

왕뚜껑