위스카스
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1. 개요
위스카스는 1936년 미국에서 '칼 칸'이라는 이름으로 시작하여 애완동물 사료를 제조한 브랜드로, 1958년 영국 시장 진출을 시작으로 유럽 전역으로 사업을 확장했다. 1968년 마스사에 인수되어 페디그리 펫푸드의 자회사가 되었으며, 1989년에는 브랜드명을 위스카스로 변경하고 전 세계적인 광고 캠페인을 시작했다. 위스카스는 다양한 국가에서 독특한 광고 슬로건을 사용하며 마케팅 활동을 펼쳐왔으며, 영국에서는 "10마리 고양이 중 8마리가 위스카스를 선호한다"는 슬로건으로 유명하다.
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| 위스카스 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 종류 | 고양이 사료 |
| 이전 이름 | 칼 칸 (Kal Kan) |
| 설립 | 1936년 (칼 칸으로) |
| 설립 장소 | 미국 버지니아주 맥클린 |
| 소유주 | 마즈 주식회사 |
| 웹사이트 | 칼칸 일본 |
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2. 역사
위스카스는 1936년 '칼 칸'이라는 이름으로 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 인근에서 애완동물 식품 제조를 시작했다. 1958년 위스카스 브랜드로 영국 시장에 진출했으며,[1] 이후 유럽 전역으로 사업을 확장했다.
1968년 마스사에 인수되어 펫푸드사(Petfoods Ltd, 이후 페디그리 펫푸드로 개명)의 자회사가 되었다.
1989년, 국제적인 브랜드 통합과 전 세계적인 광고 캠페인 통일을 위해 미국에서 브랜드명을 위스카스로 변경했다. 그 이전에는 칼 칸의 건식 고양이 사료가 크레이브(Crave) 브랜드로 판매되었다.[3] 칼 칸이 미국에서 더 많은 브랜드 자산을 가지고 있었지만, 소비자들은 "위스카스"를 더 호감 있고 "고양이 같은" 이름으로 인식했다.[4] "위스커"(whisker)는 영어로 고양이의 수염 (감각모)을 뜻한다.[16] 미국에서 위스카스는 페디그리 펫푸드사에 의해 버지니아주 맥클린에서 제조된다.
2. 1. 칼 칸의 시작과 미국 시장 성장 (1936년 ~ 1958년)
1936년, 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 인근에 본사를 둔 '칼 칸'이 애완동물 식품 제조를 시작하면서, 미국 전역으로 사업을 확장했다.[1] 1958년에는 위스카스 브랜드로 영국 시장에 진출했다.[1]2. 2. 영국 시장 진출과 위스카스 브랜드 탄생 (1958년 ~ 1968년)
1936년, 위스카스는 원래 '칼 칸'이라는 이름으로 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 인근 본사에서 애완동물 식품 제조를 시작했다. 1958년, '위스카스'라는 브랜드명으로 영국 시장에 진출했으며,[1] 이후 유럽 전역으로 사업을 확장했다.2. 3. 마스사 인수와 브랜드 통합 (1968년 ~ 1989년)
1968년, 마스사에 인수되어 펫푸드사(Petfoods Ltd)(나중에 페디그리 펫푸드로 개명)의 자회사가 되었다.[1]2. 4. 브랜드명 변경과 글로벌 통합 (1989년 ~ 현재)
1989년, 칼 칸은 국제적인 브랜드 통합과 전 세계적인 광고 캠페인 통일을 위해 미국에서 브랜드명을 위스카스로 변경했다. 1989년 이전에는 칼 칸의 건식 고양이 사료가 크레이브(Crave) 브랜드로 판매되었다.[3] 칼 칸이 미국에서 더 많은 브랜드 자산을 가지고 있었지만, 소비자들은 "위스카스"를 더 호감 있고 "고양이 같은" 이름으로 인식했다.[4] "위스커"(whisker)는 영어로 고양이의 수염 (감각모)을 뜻한다.[16] 미국에서 위스카스는 페디그리 펫푸드사에 의해 버지니아주 맥클린에서 제조된다.3. 마케팅 및 광고
위스카스는 다양한 마케팅 활동과 광고 전략을 펼쳐왔다. 초기에는 제품의 우수성을 강조하는 직접적인 광고를 주로 사용했으나, 점차 소비자들의 감성을 자극하는 광고 캠페인과 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 높였다.
1980년대 레드 스트라이프 라거는 "10마리 고양이 중 9마리가 그것을 선호한다"라는 슬로건을 사용했는데, 여기서 "고양이"는 "유행을 타는 사람"을 의미했다. 1987년 프리티 폴리의 TV 광고에서는 나일론 스타킹을 재규어 자동차의 팬 벨트 대신 사용하면서 "매끄러워서 10마리 고양이 중 9마리가 그것을 선호한다"라는 슬로건을 사용했는데, 여기서 "고양이"는 등장하는 자동차의 제조사를 가리키는 것이었다.
2009년 가을, 위스카스는 메뉴 플래너에 처음 등록한 1000명에게 급식 그릇을 나눠주는 프로모션을 진행했다.[12][13]
한편, 규슈, 특히 가고시마현에서는 칼칸이라고 하면 과자인 가루칸을 연상하는 사람이 많아, 고양이 사료 칼칸은 잘 알려져 있지 않다.[23][24]
3. 1. 슬로건과 광고 캠페인
영국에서 위스카스의 유명한 광고 슬로건은 "10마리 고양이 중 8마리가 위스카스를 선호한다"[5][1] 였으나, 광고 심의 기구에 대한 항의 후 "선호를 밝힌 10명의 주인 중 8명이 고양이가 위스카스를 선호한다고 말했다"로 변경되었다.[6] 이 슬로건은 많은 모방을 낳았고, 영국의 패널 쇼 ''8 out of 10 Cats''는 이 슬로건에서 이름을 따왔다.[7]헝가리에서는 "고양이가 할 수 있다면 위스카스를 살 것이다"라는 의미의 "A macskák Whiskast vennénekhu" 슬로건이 사용된다. 세르비아, 독일, 오스트리아, 핀란드, 에스토니아, 프랑스, 슬로바키아, 체코, 러시아, 루마니아, 폴란드, 네덜란드, 슬로베니아에서도 같은 의미의 슬로건이 사용된다. 덴마크에서는 "고양이는 위스카스를 선택할 것이다"라는 의미의 "Katte ville vælge Whiskasda" 슬로건이, 스웨덴에서는 "위스카스 - 고양이 스스로 선택한다면"이라는 의미의 "Whiskas – Om katten själv får väljasv" 슬로건이 사용된다. 러시아에서는 "당신의 아기 고양이가 위스카스를 살 것이다"라는 의미의 "Ваша киска купила бы Вискасru" 슬로건이 사용되었는데, 이는 러시아어로 "아기 고양이"와 "위스카스"가 운율을 맞추기 때문이다. 이탈리아어 사용 국가에서는 오랫동안 "고양이는 위스카스를 살 것이다"라는 슬로건이 사용되어 왔다.[10][11]
일본에서는 "고양이, 앞만 보고 달려간다♪"(ねこ、まっしぐら♪)[21]라는 캐치프레이즈가 사용되어 왔다.[22][23] 이 문구는 1989년부터 약 10년간 이용되어, 칼칸을 일본의 고양이 사료 톱 브랜드(당시)로 끌어올렸다.[21] 그 후 이 문구는 한동안 사용되지 않았지만, 2011년부터 칼칸의 재부상을 노려 부활했다.[21]
3. 2. 주목할 만한 광고 및 프로모션
1999년, 호주식 축구 선수 개리 호킹은 지롱 축구 클럽이 위스카스와 함께 진행한 프로모션의 일환으로 자신의 이름을 "위스카스"로 바꾸었다. 이는 이러한 종류의 홍보성 이벤트 중 최초였다.[8]같은 해인 1999년, 미국에서는 "고양이를 위한 최초의 광고"가 방영되었다.[9] 이 광고는 대비되는 색상, 물고기, 수중 촬영 영상 등을 활용했으며, VHS 릴리스에는 광고의 작동 방식과 여러 고양이의 반응을 보여주는 내용이 포함되었다. 광고 마지막에는 "우리 테스트에서 10마리 중 8마리가 그것을 선호했다"라는 문구가 나왔다.
참조
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