제휴 네트워크
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1. 개요
제휴 네트워크는 가맹점주가 게시자의 사이트에서 발생한 수익의 일부를 게시자에게 제공하거나, 게시자 사이트에서 특정 행동이 완료될 때 수수료를 지급하는 방식으로 운영된다. 제휴 네트워크는 추적 기술, 보고 도구, 결제 처리 등의 서비스를 가맹점주에게 제공하며, 제휴사에게는 제휴 프로그램 등록 간소화, 보고 도구, API 접근 등의 혜택을 제공한다. 전통적인 제휴 네트워크 외에도, CPM 또는 CPC 기반의 디스플레이 광고를 제공하는 퍼포먼스 네트워크가 존재한다. 주요 제휴 네트워크로는 아마존, 이베이, CJ, Awin 등이 있으며, 사이버 사기를 방지하기 위한 기술적 도구도 활용된다.
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2. 제휴 네트워크의 역할 및 유형
전통적인 제휴 네트워크는 가맹점주가 게시자의 사이트를 방문한 방문객으로부터 발생한 모든 수익의 일부를 게시자에게 제공하거나, 게시자 사이트의 방문객이 특정 행동(구매, 뉴스레터 등록 등)을 완료할 때마다 수수료를 제공한다. 대부분의 가맹점 프로그램은 행위당 수수료 모델보다는 수익 분배 모델을 사용한다.[2]
가맹점주에게 제휴 네트워크 서비스 및 혜택은 추적 기술, 보고 도구, 결제 처리, 대규모 게시자 기반 접근 등을 포함할 수 있다. 제휴사에게 서비스 및 혜택은 하나 이상의 가맹점 제휴 프로그램 등록 절차 간소화, 보고 도구, 제품 API 접근 및 결제 집계 등을 포함할 수 있다.
일반적으로 제휴사는 제휴 네트워크에 무료로 가입할 수 있지만, 가맹점주는 참여에 대한 수수료를 지불해야 한다. 전통적인 제휴 네트워크는 초기 설정 수수료 또는 정기적인 멤버십 수수료를 부과할 수 있다. 또한 제휴 네트워크가 제휴사에게 지급되는 수수료의 일정 비율을 가맹점주에게 청구하는 것도 일반적이며, 이를 '오버라이드(over-ride)'라고 하며 제휴사 수수료에 추가로 지불해야 한다.
제휴 네트워크는 업계에서 알려진 연결이나 경험이 없는 신규 제휴사에 대해서도 경계하는데, 개인이 제휴 네트워크를 속이려는 시도가 여러 번 있었기 때문이다. 현재의 기술 발전은 제휴 네트워크가 사이버 사기를 더 의미 있고 효과적으로 방지할 수 있는 많은 도구를 제공했다.
제휴 마케터는 주요 기업이 자체 웹사이트에 제휴 프로그램을 운영하는 경우 해당 기업과 직접 제휴사로 가입할 수도 있다.
전통적인 네트워크 외에도, 퍼포먼스 네트워크도 존재한다. 퍼포먼스 네트워크는 일반적으로 성과 기반 프로모션 외에도 CPM 또는 CPC 기반의 디스플레이 광고를 제공한다. 반면에, 퍼포먼스 네트워크는 종종 전통적인 제휴 네트워크를 통해 가맹점의 제휴사 역할을 하는 소위 "중개인"이다.
2. 1. 전통적인 제휴 네트워크
전통적인 제휴 네트워크는 가맹점주가 게시자의 사이트를 방문한 방문객으로부터 발생한 모든 수익의 일부를 게시자에게 제공하거나, 게시자 사이트의 방문객이 특정 행동(구매, 뉴스레터 등록 등)을 완료할 때마다 수수료를 제공한다. 대부분의 가맹점 프로그램은 행위당 수수료 모델보다는 수익 분배 모델을 사용한다.[2]가맹점주에게 제휴 네트워크 서비스 및 혜택은 추적 기술, 보고 도구, 결제 처리, 대규모 게시자 기반 접근 등을 포함할 수 있다. 제휴사에게 서비스 및 혜택은 하나 이상의 가맹점 제휴 프로그램 등록 절차 간소화, 보고 도구, 제품 API 접근 및 결제 집계 등을 포함할 수 있다.
일반적으로 제휴사는 제휴 네트워크에 무료로 가입할 수 있지만, 가맹점주는 참여에 대한 수수료를 지불해야 한다. 전통적인 제휴 네트워크는 초기 설정 수수료 또는 정기적인 멤버십 수수료를 부과할 수 있다. 또한 제휴 네트워크가 제휴사에게 지급되는 수수료의 일정 비율을 가맹점주에게 청구하는 것도 일반적이며, 이를 '오버라이드(over-ride)'라고 하며 제휴사 수수료에 추가로 지불해야 한다.[2]
제휴 네트워크는 업계에서 알려진 연결이나 경험이 없는 신규 제휴사에 대해서도 경계하는데, 개인이 제휴 네트워크를 속이려는 시도가 여러 번 있었기 때문이다. 현재의 기술 발전은 제휴 네트워크가 사이버 사기를 더 의미 있고 효과적으로 방지할 수 있는 많은 도구를 제공했다.[2]
제휴 마케터는 주요 기업이 자체 웹사이트에 제휴 프로그램을 운영하는 경우 해당 기업과 직접 제휴사로 가입할 수도 있다.[2]
2. 2. 퍼포먼스 네트워크
전통적인 네트워크 외에도, 퍼포먼스 네트워크도 존재한다. 퍼포먼스 네트워크는 일반적으로 성과 기반 프로모션 외에도 CPM 또는 CPC 기반의 디스플레이 광고를 제공한다. 반면에, 퍼포먼스 네트워크는 종종 전통적인 제휴 네트워크를 통해 가맹점의 제휴사 역할을 하는 "중개인"이다.3. 제휴 네트워크 참여 방식
4. 주요 제휴 네트워크
세계에는 여러 주요 제휴 네트워크가 활동하고 있다. 아마존, 이베이, CJ(CJ), Awin과 같은 대규모 네트워크가 존재한다. 또한, CJ 어필리에이트, 클릭뱅크, 라쿠텐 링크쉐어, 트레이드더블러 등 다양한 제휴 네트워크가 전 세계적으로 운영되고 있다.
4. 1. 세계 주요 제휴 네트워크
세계에는 여러 주요 제휴 네트워크가 활동하고 있다. 아마존, 이베이, CJ(CJ), Awin과 같은 대규모 네트워크가 존재한다. 또한, CJ 어필리에이트, 클릭뱅크, 라쿠텐 링크쉐어, 트레이드더블러 등 다양한 제휴 네트워크가 전 세계적으로 운영되고 있다.5. 사이버 사기 방지
참조
[1]
논문
The Economics of the Network-Affiliate Relationship in the Television Broadcasting Industry
1973
[2]
간행물
Internet affiliate network marketing system and method with associated computer program
https://patents.goog[...]
2013-11-20
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