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젠틀몬스터

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목차

1. 개요

젠틀몬스터는 2012년 오재욱이 설립한 대한민국의 아이웨어 브랜드이다. 젠틀몬스터는 아시아 고객을 위한 오버사이즈 프레임을 디자인하며, 2013년 드라마 '별에서 온 그대'에 제품이 노출되며 인지도를 높였다. 2016년 뉴욕 소호에 첫 해외 매장을 열었고, LVMH로부터 투자를 유치했다. 젠틀몬스터는 고품질 안경 생산을 위해 이탈리아 제조업체와 협력하며, 매장 디자인에도 독창성을 더한다. 다양한 브랜드 및 유명 인사들과의 협업을 통해 마케팅을 펼치고 있으며, 한정판 제품을 출시한다.

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젠틀몬스터 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
젠틀몬스터 로고
로고
유형공개
산업아이웨어
설립2011년
설립 장소서울, 대한민국
창립자김한국
소재지서울
서비스 제공 지역전 세계
제품선글라스
안경
홈페이지gentlemonster.com

2. 역사

2016년 2월, 젠틀몬스터는 뉴욕 시 소호의 그랜드 스트리트에 첫 번째 미국 매장을 열었다.[10] 2017년 10월에는 로스앤젤레스 다운타운에 두 번째 미국 매장을 열었다.[12][13] 2017년 9월, 프랑스 명품 복합 기업 LVMH는 젠틀몬스터의 지분 7%를 6000만달러에 인수했다.[27]

2. 1. 설립 초기 (2011-2013)

연쇄 창업가 오재욱은 2012년에 약 100000USD를 투자했고, 젠틀몬스터는 룩소티카의 제조 허브였던 대구와 중국에서 프레임 생산을 시작했다. 이는 아세테이트 프레임이 대한민국에서 생산이 불법이기 때문이다.[10] 이 브랜드의 디자인은 아시아 고객들이 더 작은 얼굴을 연출하는 프레임을 선호하기 때문에 서양 브랜드보다 훨씬 더 큰 오버사이즈 프레임을 선호한다.[10][11]

2013년과 2014년에, 한국 배우 전지현이 드라마 ''별에서 온 그대''에서 젠틀몬스터 렌즈를 착용하면서 브랜드의 인지도가 대중들에게 크게 확산되었다.[10]

2. 2. 성장과 확장 (2013-현재)

2012년에 연쇄 창업가 김한국은 약 10만달러를 투자했고, 젠틀몬스터는 룩소티카의 제조 허브였던 대구와 중국에서 프레임 생산을 시작했다. 이는 아세테이트 프레임이 대한민국에서 생산이 불법이기 때문이다.[10] 이 브랜드의 디자인은 아시아 고객들이 더 작은 얼굴을 연출하는 프레임을 선호하기 때문에 서양 브랜드보다 훨씬 더 큰 오버사이즈 프레임을 선호한다.[10][11]

2013년과 2014년에, 한국 배우 전지현이 드라마 ''별에서 온 그대''에서 젠틀몬스터 렌즈를 착용하면서 브랜드의 인지도가 대중들에게 크게 확산되었다.[10]

2016년 2월, 회사의 첫 번째 미국 매장이 뉴욕 시 소호의 그랜드 스트리트에 문을 열었다.[10] 두 번째 미국 매장은 2017년 10월에 로스앤젤레스 다운타운에 문을 열었다.[12][13] 프랑스 명품 복합 기업 LVMH는 2017년 9월에 이 회사의 지분 7%를 6000만달러에 투자했다.[27]

3. 디자인 철학

(이전 출력이 빈칸이었으므로, 주어진 원본 소스를 기반으로 디자인 철학 섹션을 작성할 수 없습니다. 원본 소스가 제공되어야 합니다.)

3. 1. 리테일 공간 디자인

인천국제공항에 있는 젠틀몬스터 매장 앞 조형물


젠틀몬스터는 안경 제품 디자인에 6명, 매장 비주얼 디자인에 60명을 고용하고 있다.[6] 젠틀몬스터의 제품들은 "몰입형의 경험적인 오프라인 쇼핑 경험"을 제공하며 박물관의 작품처럼 전시된다.[6]

예를 들어, 2016년 5월부터 8월까지 뉴욕 플래그십 스토어는 프랑스 영화 ''그랑 블루(Le Grand Bleu)''의 영향을 받아 수족관 디자이너 저스틴 뮤어(Justin Muir)와 유리 조각가 이반 리 모라(Ivan Lee Mora)가 제작한 수중 경험 공간으로 변모했다.[7]

2021년 2월, 젠틀몬스터는 소매 분야에서 브랜드의 방향성을 제시하기 위해 새로운 공간인 하우스 도산(Haus Dosan)을 열었다. 하우스 도산은 화장품 브랜드 탬버린즈(Tamburins)를 취급하며, 현장에는 디저트 카페 누데이크(Nudake)가 있다.[8]

각 매장은 실물 크기의 물체와 조각을 포함하는 현대 미술 갤러리를 모방하는 것을 목표로 한다. 예를 들어, 젠틀몬스터의 런던 매장 중 한 곳은 로봇이 쿵푸 동작을 수행하는 쿵푸 테마를 가지고 있다. 젠틀몬스터의 한국 첫 번째 매장은 실물 크기의 배를 특징으로 한다.[5][9]

4. 마케팅 및 협업

젠틀몬스터는 패션, 기술, 엔터테인먼트 등 다양한 분야의 브랜드 및 아티스트와 협업을 진행해왔다.



이 외에도 오버워치 2, 월드 오브 워크래프트, 데이에르(D’heygere), 몽클레르(Moncler), 철권 8, 메종 마르지엘라(Maison Margiela) 등과 협업했다.[9]

4. 1. 마케팅

틸다 스윈튼은 2017년 2월 젠틀몬스터와 협업하여 세 가지 선글라스를 디자인했으며 광고 캠페인 영상에 출연했다.[15] 젠틀몬스터는 뉴욕 패션 위크에서 쇼를 선보인다.[16]

젠틀몬스터 제품은 모두 한정판으로, 품절되면 재입고가 보장되지 않는다. 젠틀몬스터는 아시아 시장을 겨냥한 최초의 명품 아이웨어 브랜드이다.[5][17][18][3]

4. 2. 협업

젠틀몬스터는 패션, 기술, 엔터테인먼트 등 다양한 분야의 브랜드 및 아티스트와 협업을 진행해왔다. 대표적인 협업으로는 블랙핑크 제니, 화웨이, 알렉산더 왕, FENDI 등이 있다.[9]

4. 2. 1. 패션 브랜드


  • 2014년 배우 전지현이 젠틀몬스터 선글라스를 착용하였다.

전지현이 젠틀몬스터 선글라스를 착용한 모습

  • 2016년 덴마크 디자이너 헨릭 빕스코브(Henrik Vibskov), 후드 바이 에어(Hood by Air), 오프닝 세레모니(Opening Ceremony)와 협업했다.[27]
  • 2017년 루이비통모에헤네시(LVMH) 계열사인 엘캐터톤(L Catterton Asia)에서 6000억원을 투자 유치, 배우 틸다 스윈턴, 네덜란드 가구회사 Moooi와 협업했다.[27]
  • 2018년 알렉산더 왕 협업, 10 corso como Seoul 협업, 대한민국 래퍼이자 위너의 송민호와 함께 '버닝 플래닛'이라는 전시회를 열었다.[19]
  • 2019년 럭셔리 패션 브랜드 FENDI 협업, Dior Man ACC 디렉터 YOON AHN의 브랜드 Ambush 협업, 알렉산더 왕 2차 협업, HUAWEI와의 협업을 통한 Eyewear Smart 출시, 중국 베이징 SKP-S 백화점의 아트 디렉팅 총괄.[20]
  • 2020년 블랙핑크 제니와의 협업, 아티스트 크리스 우 협업, 아티스트 디플로 협업, 화웨이와의 2차 협업을 통한 Eyewear Smart 2.0 출시.[21][22]

제니가 젠틀몬스터 안경을 착용한 모습

  • 2022년에는 제니와 두 번째 컬렉션인 ''젠틀 가든'' 컬렉션을 출시했다. 협업을 기념하여 모바일 게임이 개발되었으며, 서울, 로스앤젤레스, 홍콩, 싱가포르, 상하이 등 5개 도시에 팝업 스토어가 열렸다.[23]
  • 2023년, 젠틀몬스터는 중국 가수 차이 쉬쿤과 협업하여 그의 크리스탈 클리어 컬렉션을 출시했다. 협업을 위해 이벤트 앱이 개발되었으며, 해당 앱은 중국, 타이완, 홍콩, 대한민국, 두바이, 싱가포르, 일본, 미국에서 이용 가능했다.[24][25][26]


이 외에도 오버워치 2, 월드 오브 워크래프트, 데이에르(D’heygere), 몽클레르(Moncler), 펜디(Fendi), 알렉산더 왕(Alexander Wang), 철권 8, 메종 마르지엘라(Maison Margiela) 등과 협업했다.[9]

4. 2. 2. 테크 기업


  • 2019년 화웨이와의 협업을 통해 스마트 안경을 출시했다.[20]
  • 2020년 화웨이와의 2차 협업을 통해 Eyewear Smart 2.0을 출시했다.

4. 2. 3. 엔터테인먼트


  • 2014년: 배우 전지현이 젠틀몬스터 선글라스를 착용하였다.

  • 2016년: 덴마크 디자이너 헨릭 빕스코브, 후드 바이 에어, 오프닝 세레모니와 협업하였다.[27]
  • 2017년: 네덜란드 가구 디자이너이자 무이의 창립자인 마르셀 반더스와 협업하였다.[27]
  • 2018년: 대한민국 래퍼이자 위너의 송민호와 함께 '버닝 플래닛'이라는 전시회를 열었다.[19] 알렉산더 왕과 협업하고, 10 corso como Seoul과도 협업하였다.
  • 2019년: 중국 기술 회사 화웨이와 협업하여 스마트 안경을 출시했다.[20] 럭셔리 패션 브랜드 펜디와 협업하고, Dior Man ACC 디렉터 YOON AHN의 브랜드 Ambush와도 협업하였다. 알렉산더 왕과 2차 협업을 진행하였고, 화웨이와의 협업을 통한 Eyewear Smart를 출시하였다. 중국 베이징 SKP-S 백화점의 아트 디렉팅을 총괄하였다.
  • 2020년: 블랙핑크의 제니와 협업하여 '젠틀 홈' 컬렉션을 출시했고,[21] 중국계 캐나다인 가수이자 래퍼인 크리스 우와 협업하여 '젠틀 우' 컬렉션을 출시했다.[22] 디플로와 협업하고, 화웨이와 2차 협업을 통해 Eyewear Smart 2.0을 출시하였다.

  • 2022년: 제니와 두 번째 컬렉션인 '젠틀 가든' 컬렉션을 출시했다. 협업을 기념하여 모바일 게임이 개발되었으며, 서울, 로스앤젤레스, 홍콩, 싱가포르, 상하이 등 5개 도시에 팝업 스토어가 열렸다.[23]
  • 2023년: 중국 가수 차이 쉬쿤과 협업하여 그의 크리스탈 클리어 컬렉션을 출시했다. 협업을 위해 이벤트 앱이 개발되었으며, 해당 앱은 중국, 타이완, 홍콩, 대한민국, 두바이, 싱가포르, 일본, 미국에서 이용 가능했다.[24][25][26]


이 외에도 오버워치 2, 월드 오브 워크래프트, 데이에르, 몽클레르, 펜디, 알렉산더 왕, 철권 8, 메종 마르지엘라 등과 협업하였다.[9]

4. 2. 4. 기타


  • 2014년 배우 전지현이 젠틀몬스터 선글라스를 착용하였다.

  • 2016년 덴마크 디자이너 헨릭 빕스코브, 후드 바이 에어, 오프닝 세레모니와 협업하였다.[27]
  • 2017년 루이비통모에헤네시(LVMH) 계열사인 엘캐터톤(L Catterton Asia)에서 600억원을 투자 유치하였고, 배우 틸다 스윈턴, 네덜란드 가구회사 Moooi와 협업하였다.
  • 2018년 알렉산더 왕 협업, 10 corso como Seoul과 협업하였다.
  • 2019년 럭셔리 패션 브랜드 펜디 협업, Dior Man ACC 디렉터 YOON AHN의 브랜드 Ambush 협업, 알렉산더 왕 2차 협업, 화웨이와의 협업을 통한 Eyewear Smart 출시, 중국 베이징 SKP-S 백화점의 아트 디렉팅을 총괄하였다.
  • 2020년 블랙핑크 제니와의 협업, 아티스트 크리스 우 협업, 아티스트 디플로 협업, 화웨이와의 2차 협업을 통한 Eyewear Smart 2.0을 출시하였다.

  • 2022년 제니와 두 번째 컬렉션인 ''젠틀 가든'' 컬렉션을 출시하였다. 협업을 기념하여 모바일 게임이 개발되었으며, 서울, 로스앤젤레스, 홍콩, 싱가포르, 상하이 등 5개 도시에 팝업 스토어가 열렸다.[23]
  • 2023년, 젠틀몬스터는 중국 가수 차이 쉬쿤과 협업하여 그의 크리스탈 클리어 컬렉션을 출시하였다. 협업을 위해 이벤트 앱이 개발되었으며, 해당 앱은 중국, 타이완, 홍콩, 대한민국, 두바이, 싱가포르, 일본, 미국에서 이용 가능했다.[24][25][26]


이 외에도 오버워치 2, 월드 오브 워크래프트, 데이에르, 몽클레르, 펜디, 알렉산더 왕, 철권 8, 메종 마르지엘라 등과 협업하였다.[9]

참조

[1] 웹사이트 Gentle Monster https://www.ssense.c[...]
[2] 웹사이트 Future Now – Gentle Monster https://www.cactusdi[...] 2019-06-04
[3] 웹사이트 Gentle Monster: The Korean Sunglasses brand Revolutionising the Eyewear Industry https://www.farfetch[...] 2024-03-19
[4] 웹사이트 Store Locator https://www.gentlemo[...] 2020-07-28
[5] 웹사이트 Gentle Monster Sunglasses: How a Korean Luxury Brand Rose To Global Fame https://bestofkorea.[...] 2023-07-10
[6] 간행물 The Evolution of Gentle Monster Hypebeast 2017-07
[7] 뉴스 Gentle Monster Transforms Its New York City Store Into an Underwater Oasis https://hypebeast.co[...] Hypebeast 2016-05-26
[8] 웹사이트 젠틀몬스터 '하우스 도산 (HAUS DOSAN)' 오픈, 새로운 공간 탄생에 셀럽 방문 이어져 http://biz.heraldcor[...] 2021-02-22
[9] 웹사이트 There's nothing gentle about the way Gentle Monster disrupted eyewear https://culted.com/t[...] 2023-08-15
[10] 뉴스 How Gentle Monster Rode the K-Pop Wave to $160 Million https://www.business[...] Business of Fashion 2016-07-17
[11] 웹사이트 MEET GENTLE MONSTER, A KOREAN BRAND CREATING EYEWEAR FOR EVERY FACE SHAPE https://fashionista.[...] fashionista.com 2016-04-26
[12] 뉴스 Gentle Monster Opens New Store in Downtown Los Angeles https://www.highsnob[...] Highsnobiety 2017-10-11
[13] 뉴스 It’s harvest time at Gentle Monster’s new boutique in Los Angeles https://www.wallpape[...] Wallpaper* 2017-10-27
[14] 웹사이트 What is Gentle Monster and Why Do Celebs Love This Korean Brand? https://www.preview.[...] 2021-05-22
[15] 뉴스 Eyewear Label Gentle Monster's Gallery Store Lands in L.A. http://www.hollywood[...] 2017-09-29
[16] 뉴스 Meet the New Guard Showing at New York Fashion Week Vogue 2017
[17] 웹사이트 Mastering the Art of Branding: Unveiling Gentle Monster's Design Strategy https://medium.com/@[...] 2023-10-12
[18] 웹사이트 'PROFILE: GENTLE MONSTER {{!}} CRASH Magazine' https://www.crash.fr[...]
[19] 웹사이트 젠틀몬스터, 송민호와 아트 콜라보레이션 '버닝플래닛' 오픈 http://mbn.mk.co.kr/[...] 2018-10-04
[20] 웹사이트 Gentle Monster Collaborates With Huawei on a Fashionable Smart Eyewear https://www.designsc[...] 2019-08-28
[21] 웹사이트 'JENTLE HOME CAMPAIGN {{!}} GENTLE MONSTER' http://www.gentlemon[...] 2020-04-13
[22] 웹사이트 Gentle Monster Introduces "Gentle Wu" Collection with Kris Wu https://hypebeast.co[...] 2020-06-23
[23] 웹사이트 Gentle Monster and BLACKPINK's Jennie Launch Pop-Up Dreamscapes https://hypebeast.co[...] 2022-03-21
[24] 트윗 GENTLE MONSTER X KUN. Gentle Monster presents the collaboration with global artist Cai Xukun. Participating in the #CrystalClear project as a director, KUN broadens his scope of work as an artist. Explore the #GENTLEMONSTERXKUN collaboration collection at http://Gentlemonster.com 2023-04-17
[25] 트윗 GENTLE MONSTER X KUN @caixukun will be released on April 21st. The #GENTLEMONSTERXKUN APP event will be held in South Korea, Mainland China, Taiwan Region, Hong Kong SAR, Singapore, Japan, the United States and Dubai 2023-04-17
[26] 웹사이트 GENTLE MONSTER ✕ KUN Campaign https://www.gentlemo[...] 2023-04-17
[27] 뉴스 EYEWEAR LABEL GENTLE MONSTER'S GALLERY STORE LANDS IN L.A. http://www.hollywood[...] The Hollywood Reporter 2017-09-29
[28] 웹사이트 The 12 Most Influential Celebrities Wearing Gentle Monster https://areseyewear.[...] 2023-07-26


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