퍼블리시스

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1. 개요
2. 역사
3. 주요 사업 부문
4. 한국 내 활동
- 4.1. 주요 관계사
5. 논란
- 5.1. 사우디아라비아 인권 문제 옹호 논란
참조

1. 개요

퍼블리시스 그룹은 1926년 마르셀 블뢰슈타인-블랑셰에 의해 설립된 프랑스의 다국적 광고 및 홍보 회사이다. 라디오를 활용하여 성장했으며, 파리 증권거래소 상장, 덴츠와의 제휴, 옴니콤 그룹과의 합병 시도 등 역사를 거쳤다. 2015년 사피언트를 인수하여 디지털 네트워크를 설립했으며, 2015년 조직 개편을 통해 퍼블리시스 커뮤니케이션즈, 퍼블리시스 미디어, 퍼블리시스.사피언트, 퍼블리시스 헬스케어의 4개 부문 체제를 갖추었다. 2019년 엡실론을 인수하고, 2023년 코라를 인수하는 등 인수 합병을 지속하고 있다. 미국 자회사인 쿼비스가 사우디아라비아의 인권 문제를 옹호하는 데 관여했다는 논란이 있다.

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퍼블리시스 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
퍼블리시스 로고
회사 형태	익명회사
거래소	Euronext Paris: PUB, CAC 40 구성 종목
서비스 지역	전 세계
주요 인물	아르튀르 사둔
설립자	마르셀 블뢰스테인블랑셰
산업	광고 홍보
제품	브랜딩 및 아이덴티티 마케팅 시장 조사 홍보
매출	131억 유로 (2023년)
자산	367억 2천만 유로 (2023년)
영업 이익	17억 4천만 유로 (2023년)
순이익	13억 1천만 유로 (2023년)
자기자본	97억 5천만 유로 (2023년)
직원 수	75,588명 (2020년 상반기)
설립일	1926년
본사 위치	파리, 프랑스
공식 웹사이트	Publicis Groupe Nurun
주식 거래소	PUB
영문 회사명	Publicis Groupe S.A.
종류	주식회사
시장 정보	PUB
본사 우편번호	75008
본사 위치	샹젤리제 거리 133번지, 파리 8구
설립일	1926년
업종	광고, 마케팅
대표자	아르튀르 사둔 (CEO)
사업 내용	광고, 마케팅
외부 링크	공식 웹사이트
거래소	PUB
인용	Advertising's Big Four: It's Their World Now
인용	Omnicom and Publicis merger creates communications giant

2. 역사

퍼블리시스 그룹은 1926년 마르셀 블뢰슈타인-블랑셰에 의해 설립되었다.^[7] 2011년 매출액 기준 세계 3위 마케팅 그룹으로 선정되었으며,^[8] 2010년 말 기준 디지털 활동과 고성장 신흥국 부문이 그룹 총 매출의 절반을 차지했다.

105개국 202개 이상의 도시에서 운영되었으며, 덴츠(Dentsu)와 전략적 제휴를 맺기도 했다.

2016년부터 레제코 그룹(Groupe Les Echos)과 함께 매년 기술 컨퍼런스인 비바 테크놀로지(Viva Technology)를 공동 주최하고 있다.^[18]

2. 1. 설립과 초기 성장 (1926년 ~ 1970년대)

퍼블리시스 그룹은 1926년, 20세의 마르셀 블뢰슈타인-블랑셰에 의해 설립되었다.^[7] 설립 초기부터 라디오라는 첨단 미디어를 활용하여 제2차 세계 대전 이후 급속도로 성장했으며, 프랑스 정부 요인들과도 긴밀한 관계를 유지했다.^[41] 1956년에는 뉴욕에 거점을 마련하며 국제적인 확장을 적극적으로 추진했고, 1970년에는 파리 증권거래소에 상장되었다.^[41]

1972년에는 네덜란드의 광고 회사 인터마르코(Intermarco)를, 1973년에는 스위스의 파르너(Farner)를, 1978년에는 영국의 맥코믹(Mc Cormick)을 인수했다.^[41]

2. 2. 국제적 확장과 인수 합병 (1970년대 ~ 2000년대)

1970년 퍼블리시스는 파리 증권거래소에 상장되었다.^[41] 1972년 네덜란드의 광고회사 인터마르코(Intermarco)를, 1973년에는 스위스의 파르너(Farner)를, 1978년에는 영국의 맥코믹(Mc Cormick)을 인수하며 국제적으로 확장했다.^[41]

2002년부터 덴츠(Dentsu)와 제휴 관계를 맺었고, 2009년에는 양사 그룹 회사들 간에도 업무 제휴를 맺었다.^[43] 그러나 2012년에 덴츠와의 제휴를 해지하고,^[44] 2013년에는 주식을 전량 매각했으며,^[45] 합작 회사도 재편되었다.^[46]

2013년 7월, 미국의 옴니콤 그룹(Omnicom Group)과의 합병 계획이 발표되었으나, 2014년 5월에 무산되었다.^[9]^[10]^[42]

2015년 2월, 퍼블리시스는 사피언트(Sapient Corporation)를 인수하여 세계 최대 규모의 디지털 네트워크인 퍼블리시스.사피언트를 설립했다.^[11] 같은 해 9월에는 남아프리카의 마케팅 회사인 더 크리에이티브 카운슬(The Creative Counsel)을 인수했는데, 이는 남아프리카 역사상 최대 규모의 에이전시 매입으로 알려졌다.^[12]^[13]^[14]

2019년 1월 21일, 퍼블리시스는 라틴아메리카 에이전시인 노바디지타스(NovaDigitas)와 픽셀디지털(Pixeldigital)을 뱅크로프트X(BancroftX)에 매각했다.^[19] 같은 해 4월 14일에는 데이터 마케팅 회사 엡실론(Epsilon)을 44억달러에 인수하는 계약을 발표했다.^[20]

2022년 5월 3일, 퍼블리시스 그룹은 전자상거래 소프트웨어 회사인 프로피테로(Profitero)를 인수했다.^[23] 2023년 6월 5일에는 전자상거래 회사 코라(Corra) 인수를 발표했다.^[25]^[26]

2. 3. 덴츠와의 제휴 및 해지 (2002년 ~ 2013년)

2002년부터 덴츠(전통)와 제휴 관계를 맺었고, 2009년에는 양사 그룹 회사들도 업무 제휴를 맺었다.^[43] 그 후, 2012년에 덴츠와의 제휴를 해지^[44]하고, 2013년에 주식을 전량 매각^[45]하였으며, 합작 회사에 대해서도 재편되었다.^[46]

2. 4. 옴니콤 그룹과의 합병 무산 (2013년 ~ 2014년)

2012년 7월, 퍼블리시스 그룹과 옴니콤 그룹(Omnicom Group)은 합병하여 퍼블리시스 옴니콤 그룹을 설립할 것이라고 발표했지만, 2014년 5월 합병이 무산되었다는 발표가 있었다.^[9]^[10]

2. 5. 사피언트 인수와 디지털 역량 강화 (2015년)

2015년 2월, 퍼블리시스는 사피언트(Sapient Corporation)를 인수하여 세계 최대 규모의 디지털 네트워크인 퍼블리시스.사피언트를 설립했다.^[11] 이 네트워크에는 사피언트니트로, 사피언트 컨설팅, 커뮤니티, 디지타스LBI, 레이저피시글로벌이 포함되었다.

2. 6. 조직 개편과 새로운 리더십 (2015년 ~ 현재)

2015년 12월, 퍼블리시스는 4개의 주요 부문으로 구성된 새로운 조직을 발표했다.^[15]

부문	설명	담당자
퍼블리시스 커뮤니케이션즈	레오 버넷 월드와이드(Leo Burnett Worldwide), 퍼블리시스 월드와이드, 사치 앤 사치(Saatchi & Saatchi), 바틀 보글 헤거티(Bartle Bogle Hegarty) (BBH), 글로벌 디자인 및 기술 컨설팅 기업 누룬(Nurun), 크리에이티브 프로덕션 그룹인 프로디저스 브랜드 로지스틱스(Prodigious Brand Logistics), 글로벌 PR 에이전시인 MSLGROUP을 통합	아서 사둔(Arthur Sadoun)
퍼블리시스 미디어	스타콤 미디어베스트 그룹(Starcom Mediavest Group) 및 제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)의 미디어 기획 및 구매 역량 통합	스티브 킹(Steve King)
퍼블리시스.사피언트	기술 및 디지털 에이전시인 레이저피시, 디지타스LBI, 사피언트(Sapient Corporation) 통합	앨런 헤릭(Alan Herrick)
퍼블리시스 헬스케어	기존대로 운영	닉 콜루치(Nick Colucci)

2016년 1월, 로라 데스몬드(Laura Desmond)가 최고매출책임자(Chief Revenue Officer)가 되었다.^[16]^[17]

2017년, CEO인 모리스 레비가 감독 이사회 의장인 엘리자베스 바딘터(블뢰슈타인-블랑셰의 딸)를 대체했고, CEO 자리는 아서 사둔(Arthur Sadoun)에게 승계되었다.

2. 7. 최근 인수 합병 및 사업 확장 (2019년 ~ 현재)

2019년 1월 21일, 퍼블리시스는 라틴아메리카 에이전시인 노바디지타스(NovaDigitas)와 픽셀디지털(Pixeldigital)을 뱅크로프트X(BancroftX)에 매각하여 뱅크로프트X 그룹 산하에 새로운 마케팅 회사를 설립하는 계약을 발표했다.^[19]

2019년 4월 14일, 퍼블리시스는 데이터 마케팅 회사 엡실론(Epsilon)을 44억달러에 인수하는 계약을 발표했다.^[20]

2020년 2월 4일, 퍼블리시스 그룹 인디아는 기존 에이전시인 아크 월드와이드(Arc Worldwide), 솔루션스(Solutions), 에코시스 OOH(Ecosys OOH)를 통합하여 '퍼블리시스 인-모션(Publicis In-Motion)'을 설립했다고 발표했다.^[21]

2014년 1월, 퍼블리시스는 인도 광고 및 디지털 에이전시인 로앤케네스(Law & Kenneth)를 인수했다.^[22]

2022년 5월 3일, 퍼블리시스 그룹은 브랜드에 대한 분석을 제공하는 전자상거래 소프트웨어 회사인 프로피테로(Profitero)를 인수했다.^[23]

2022년 9월, 퍼블리시스 그룹은 'Keep Stories Alive' 캠페인으로 2022년 베트남 유일의 에피 어워드(Effie Award)를 수상했다.^[24]

2023년 6월 5일, 퍼블리시스 그룹은 어도비(Adobe)가 북미 최고의 상거래 회사 중 하나로 인정한 전자상거래 선두주자 코라(Corra)의 인수를 발표했다.^[25]^[26]

3. 주요 사업 부문

퍼블리시스는 모바일 및 인터넷 온라인 커뮤니케이션, 텔레비전, 잡지 및 신문, 영화 및 라디오, 옥외 광고 등 다양한 미디어 활동을 하는 여러 종합 광고 그룹을 소유하고 있다. 회사의 SAMS 서비스에는 직접 마케팅/고객 관계 관리 서비스, 판촉, 의료 커뮤니케이션, 다문화 및 소수 민족 커뮤니케이션, 기업 및 금융 커뮤니케이션, 인적 자원 인프라, 홍보, 디자인 서비스, 인터랙티브 커뮤니케이션, 이벤트 마케팅 및 관리, 스포츠 마케팅, 제작 및 인쇄 전 서비스가 포함된다.^[27] 미디어 서비스에는 미디어 기획, 미디어 구매 및 미디어 판매가 포함된다. 퍼블리시스 그룹의 비바키^[28]는 마이크로소프트, 구글, 야후!, AOL 플랫폼 A 기술을 지원하는 기술 플랫폼을 개발하여 광고주가 여러 네트워크에서 단일 캠페인을 통해 특정 대상 고객을 타겟팅할 수 있도록 한다.

4. 한국 내 활동

제공된 원본 소스에는 퍼블리시스의 한국 내 활동에 대한 직접적인 정보는 없다. 다만, 2007년 10월까지 퍼블리시스의 일본 법인이 있었고, 이후 일본 내 그룹 계열사 재구축을 통해 청산되었다는 내용이 있다. 현재는 다른 관계사들이 일본에서 활동하고 있다.^[1]

4. 1. 주요 관계사

국가	회사명	설명
일본	MSL Japan (엠・엠・에스・커뮤니케이션즈 주식회사)	MS&L (매닝・셀베이지&리)에 유래. 홍보(パブリック・リレーションズ) 사업을 한다.
일본	퍼블리시스 사피엔트	엠・엠・에스・커뮤니케이션즈의 일부문.
일본	Publicis Life Brands Medicus	헬스케어 부문. 일본 및 외국계 제약회사를 주요 고객으로 하여 의료용 의약품을 대상으로 하는 광고대행업을 한다. 엠・엠・에스・커뮤니케이션즈의 일부문.
일본	Saatchi & Saatchi (사치앤사치)	엠・엠・에스・커뮤니케이션즈의 일부문.
일본	비콘 커뮤니케이션즈(ビーコン・コミュニケーションズ)	퍼블리시스와 덴쓰(電通)의 합작회사 Bcom3의 일본 법인.
일본 외	D'Arcy Masius Benton & Bowles\|더시 매시어스 벤턴 앤드 보울즈^영어	1909년 세인트루이스(セントルイス)에서 설립된 광고대행사(1934년 뉴욕 이전, 75개국에 지사)로, 2002년 퍼블리시스가 인수 합병했다.
일본 외	Leo_Burnett_Worldwide\|레오 버넷 월드와이드^영어	1935년 시카고(シカゴ)에서 설립된 대형 종합 광고대행사로, 2002년 퍼블리시스가 인수 합병했다.

2007년 10월까지 퍼블리시스의 일본 법인이 있었다. 많은 외국계 광고대행사에서 볼 수 있는 독자적인 미디어 바잉 기능은 없었고, 바잉은 자본 제휴를 맺은 덴쓰(電通)를 통해 진행했다. 그 후 일본 내 그룹 계열사 재구축을 거쳐 2007년 10월에 회사 청산을 하였고, 현재는 위에 나열된 기업들이 퍼블리시스의 관계 기업이 되어 있다.^[1]

5. 논란

퍼블리시스는 여러 논란에 휩싸인 적이 있다.

5. 1. 사우디아라비아 인권 문제 옹호 논란

퍼블리시스의 미국 자회사인 쿼비스(Qorvis)는 9.11 테러 이후 사우디아라비아를 대변해 왔으며, 사우디아라비아의 인권 기록을 미화하는 데 도움을 준 혐의를 받고 있다.^[29]^[30] 최근 작가 켄 클립펜슈타인(Ken Klippenstein)은 쿼비스에서 유출된 문서를 입수했는데, 이 문서에는 이 PR 회사가 사설 기업에 4~5분 분량의 선전 동영상을 제안한 내용이 담겨 있었다. 이 동영상은 플로리다주 홈스테드에 있는 "무반주 외국인 아동"을 위한 쉼터의 평판을 개선하기를 희망한 것으로 나타났다.^[31]^[32]

참조

_[1] 웹사이트 Publicis Groupe https://www.forbes.c[...]
_[2] 웹사이트 Full Year 2023 Results https://www.publicis[...] 2024-04-24
_[3] 웹사이트 PUB.FR | Publicis Groupe S.A. Annual Balance Sheet – WSJ https://www.wsj.com/[...]
_[4] 웹사이트 Publicis Groupe https://www.forbes.c[...]
_[5] 논문 Publicis and the French advertising world, 1946--1968 2009
_[6] 뉴스 Advertising's Big Four: It's Their World Now https://www.nytimes.[...] 2002-03-31
_[7] 뉴스 Omnicom and Publicis merger creates communications giant https://www.theguard[...] 2013-07-28
_[8] 웹사이트 WPP overtakes Omnicom as biggest marketing group http://www.brandrepu[...] 2011-04-12
_[9] 뉴스 Leo Burnett parent in huge ad merger deal http://www.chicagotr[...] 2013-07-28
_[10] 뉴스 At Odds, Omnicom and Publicis End Merger https://dealbook.nyt[...] 2014-05-08
_[11] 웹사이트 SapientRazorfish Lays Off 100 in U.S. as Publicis Prepares to Retire the Brand, Sources Say https://www.adweek.c[...] 2018-07-12
_[12] 웹사이트 Publicis Gets Creative https://www.pressrea[...] 2015-09-11
_[13] 웹사이트 Publicis Africa Group buys Creative Counsel in record deal https://www.marklive[...] 2015-09-10
_[14] 웹사이트 Publicis Groupe acquires The Creative Counsel https://themediaonli[...] 2015-09-10
_[15] 웹사이트 Publicis Groupe Unveils Major Restructuring Plan for 2016 https://www.adweek.c[...] 2015-12-02
_[16] 웹사이트 Publicis Groupe Announces Chief Revenue Officer Laura Desmond's Resignation https://finance.yaho[...] 2016-10-27
_[17] 웹사이트 Publicis Groupe Transformation DEF http://newsflash.pub[...] 2015-12-02
_[18] 웹사이트 Viva Technology http://www.publicisg[...]
_[19] 웹사이트 BANCROFTx' buys Publicis Latam agencies: deal non-discloused https://bancroftx.co[...] 2019-01-21
_[20] 웹사이트 Publicis' $4.4 billion acquisition of Epsilon: analysts skeptical https://www.cnbc.com[...] 2019-04-15
_[21] 웹사이트 Publicis Groupe merges two agencies to create Publicis In-Motion https://www.livemint[...] 2020-02-04
_[22] 뉴스 Publicis Groupe acquires Law & Kenneth https://www.thehindu[...] 2014-01-30
_[23] 뉴스 Publicis Groupe Acquires E-Commerce Software Company Profitero https://www.wsj.com/[...] 2022-05-03
_[24] 웹사이트 Publicis Groupe slashes office space in Chicago https://adage.com/ar[...] 2023-02-08
_[25] 웹사이트 Publicis Groupe https://www.publicis[...]
_[26] 웹사이트 Publicis Sapient, Publicis Groupe's Digital Business Transformation Company, Announces Acquisition of Corra to Further Cement Leadership in the Adobe Implementation Space in North America https://corra.com/re[...] 2023-06-05
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_[33] 웹사이트 Publicis Groupe Our Brands http://www.publicisg[...]
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_[35] 보도자료 Publicis Groupe Acquires Rokkan, a Leading US Digital Agency https://www.prnewswi[...]
_[36] 웹사이트 3-SHARE – Adobe Experience Manager Experts http://www.3sharecor[...] 2017-10-03
_[37] 뉴스 Publicis Groupe Acquires 3Share, Adobe Digital Marketing Experts https://globenewswir[...] 2017-10-03
_[38] 웹사이트 Rosetta is an Agency Focused on Customer Engagement http://www.rosetta.c[...] Rosetta 2017-10-03
_[39] 웹사이트 Publicis Groupe http://www.publicisg[...]
_[40] 웹사이트 2019 Publicis Annual financial report – Fully consolidated companies – Page 247 https://publicisgrou[...] 2019-02-04
_[41] 웹사이트 Publicis Groupe, future-focused since 1926 http://www.publicisg[...] Publicis Groupe 2017-05-25
_[42] 웹사이트 オムニコムとピュブリシス、合併中止を発表 http://jp.wsj.com/ar[...] ウォール・ストリート・ジャーナル 2014-05-09
_[43] 웹사이트 電通パブリックリレーションズと仏ピュブリシス・コンシュルタンが業務提携 http://www.dentsu-pr[...] 電通 2009-02-10
_[44] 웹사이트 電通が仏ピュブリシスとの戦略提携解除、一部株式を売却 https://jp.reuters.c[...] ロイター 2012-02-17
_[45] 웹사이트 電通、仏ピュブリシス株式をすべて売却特別利益130億円を計上 http://www.startrise[...] 2022-09-04
_[46] 웹사이트 電通、ピュブリシスとの合弁解消電通レイザーフィッシュを完全子会社化 https://www.advertim[...] 販促会議 2015-05-29
_[47] 뉴스 Advertising's Big Four: It's Their World Now https://www.nytimes.[...] 2002-03-31
_[48] 뉴스 Omnicom and Publicis merger creates communications giant https://www.theguard[...] 2013-07-28