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피치포크 (웹사이트)

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목차

1. 개요

피치포크는 1995년 라이언 슈라이버가 설립한 미국의 음악 웹사이트로, 인디 음악 정보를 제공하며 시작하여 세계적으로 영향력 있는 음악 미디어로 성장했다. 2004년 정규직원을 채용하고, 2006년부터는 피치포크 뮤직 페스티벌을 개최하는 등 사업을 확장했다. 2015년 콘데 나스트에 인수되었으며, 2024년 남성 잡지 GQ와 합병될 예정이다. 피치포크는 음악 평론과 연간 최고의 앨범 및 노래를 선정하는 것으로 유명하며, 음악 산업에 큰 영향력을 미쳤다. 그러나 문체, 엘리트주의, 인종 및 성별 편향에 대한 비판도 존재한다.

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피치포크 (웹사이트) - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
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2016년 피치포크 홈페이지 스크린샷
2016년 피치포크 홈페이지
URL피치포크 공식 웹사이트
상업 여부예
유형온라인 음악 잡지
가입아니요
사용 언어영어
설립일1996년
국가미국
소유주콘데 나스트
창립자라이언 슈라이버
편집장마노 순다레산
런치 날짜1996년
현재 상태활동 중
추가 정보
편집장 (Puja Patel)푸자 파텔

2. 역사

1995년, 미국 미네아폴리스에서 당시 고등학생이었던 라이언 슈라이버가 피치포크를 설립했다.[1] 1999년 본거지를 시카고로 옮겼고,[7] 2000년대를 거치면서 크게 성장하여 2000년대 후반에는 세계에서 가장 영향력 있는 음악 미디어 중 하나가 되었다.[5]

2015년, 콘데 나스트 퍼블리케이션즈가 피치포크를 인수했다.[35] 2018년 8월, 초기부터 실험 음악, 전자 음악, 록을 중심으로 리뷰를 담당했던 수석 편집자 마크 리처드슨(Mark Richardson)이 퇴임했고, 2019년 1월에는 창립자 라이언 슈라이버가 퇴사했다.[21]

2. 1. 설립 초기 (1996-2003)

1996년 2월, 라이언 슈라이버는 미네소타주에 있는 부모님 댁에서 고등학교를 졸업하고 '피치포크'를 설립했다.[1] 그는 인디 록 밴드인 푸가지, 조박스, 가이디드 바이 보이스 등의 음악을 들으며 성장했다.[2] 글쓰기 경험은 전무했지만, 팬진 문화에 영향을 받았다.[3]

처음에 웹사이트 이름은 '턴테이블'이었지만, 다른 웹사이트가 권리를 주장하면서 변경해야 했다.[11] '피치포크'라는 이름은 영화 ''스카페이스''에 등장하는 암살자 토니 몬타나의 문신에서 영감을 받았다. 슈라이버는 이 이름이 간결하고 "사악한 느낌"을 주어 선택했다고 말했다.[2] 첫 리뷰는 더 앰프스의 앨범 ''페이서''(1995)에 대한 것이었고,[4] 음반 가게 인사운드가 ''피치포크''의 첫 광고주였다.[11]

초기 ''피치포크''의 리뷰는 인디 록에 집중되었으며, 비판적인 경향이 강했다. ''워싱턴 포스트''는 이들의 리뷰를 "잔혹"하고 "무자비하다"고 묘사하며, "이 사이트의 비평가들은 변덕스럽고, 무관심하며, 때로는 악의적인 것처럼 보였고, 징벌적인 열정으로 10점 만점의 점수를 매겼다"고 평가했다.[5] 슈라이버는 사이트 초창기가 "정말 그럴 자격이 있는 사람들을 공격하는 것"에 관한 것이었다고 말하며, 예술 비평에서 정직함의 중요성을 옹호했다.[6]

1999년, 슈라이버는 ''피치포크''를 시카고로 이전했다.[7] 이 시점에 ''피치포크''는 1,000개의 리뷰를 게시했다고 추정된다.[8]

2000년, 브렌트 디크레센초가 작성한 라디오헤드의 ''키드 에이''(Kid A)에 대한 ''피치포크''의 10.0/10.0 리뷰는 독자 수가 급증하는 결과를 가져왔으며, ''피치포크''가 주요 출판물로 성장하는 첫 신호탄이었다.[3][11] 이 리뷰는 처음 게시된 ''키드 에이'' 리뷰 중 하나였으며, 독특한 스타일로 주목받았다.[12] ''빌보드''는 이 리뷰를 "매우 장황하고 저널리즘 형식과 당시의 기질에서 대담하게 벗어난" 것이라고 묘사했다.[12] 널리 조롱받았지만, ''피치포크''의 인지도를 높이는 데 기여했다.[12] 슈라이버는 이 리뷰가 ''피치포크''를 조롱거리로 만들 수 있다는 것을 알았지만, "''피치포크''가 대담하고 사람들을 놀라게 하기를 원했다"고 밝혔다.[12] 2001년, ''피치포크''는 하루 3만 명의 독자를 확보했다.[2]

2. 2. 성장과 영향력 확대 (2004-2015)

2004년, 피치포크는 풍자 웹사이트 디 어니언 출신인 크리스 카스키를 첫 정규직 직원으로 고용하여 사업 운영을 담당하게 했다.[7] 카스키는 나중에 사장 겸 공동 소유주가 되었다.[13][14] 곧이어 피치포크의 첫 전문 편집자인 스콧 플라겐호프가 고용되었다.[8][7] 카스키와 플라겐호프는 피치포크를 전문적인 운영 방식으로 전환한 공로를 인정받고 있으며, 이들은 빠르게 규모를 키워 벌어들인 돈을 리뷰와 기사에 더 많이 투자했다.[13][8]

2004년 당시, 피치포크는 정규직 직원 8명과 프리랜서 직원 약 50명을 두고 있었으며, 대부분 원격으로 근무하며 전화와 인터넷을 통해 협력했다.[15] 작가들은 처음 6개월 동안은 무급으로 일했으며, 이후 리뷰 한 건당 10달러 또는 20달러, 특집 기사 한 건당 40달러를 받았다. 같은 해, 슈라이버의 광고 수입에 대한 직원 간의 갈등이 발생한 후, 피치포크는 작가들에게 첫 기사부터 약간 인상된 요율로 보수를 지급하기 시작했다.[15]

같은 해, 피치포크는 아케이드 파이어의 데뷔 앨범인 Funeral에 대해 긍정적인 리뷰를 게재했다. 이 앨범은 베스트셀러가 되었고, 피치포크가 인디 음악에 미치는 영향력의 첫 번째 주요 사례로 인용되었으며, 로스앤젤레스 타임스와 같은 언론으로부터 피치포크에 대한 보도를 이끌어냈다.[8] 기고가 제시 바이스는 이 리뷰가 "모든 것을 바꾸었다"고 말했다.[8] 2005년까지 피치포크는 월간 약 100만 명의 독자를 확보했으며, 연간 수익은 약 500만달러였다.[11][16]

2006년까지, 잡지, 뮤직 비디오 채널 및 라디오 방송국과 같은 전통적인 음악 매체는 쇠퇴하거나 초점이 변경되었지만, 음악 청취자들은 여전히 신뢰할 수 있는 추천 소스를 찾고 있었다.[2] 인쇄 매체의 제약 없이, 피치포크는 주요 인쇄 잡지가 할 수 없었던 떠오르는 독립 아티스트들을 지지할 수 있었다.[2] 슈라이버는 잡지들이 "새로운 음악을 발견하려고 시도조차 하지 않았다"고 느꼈다.[1] 그는 피치포크가 밴드, 음반사 또는 광고주를 만족시키는 데 관심이 없었기 때문에 위험을 감수할 수 있었다고 말했다.[1]

2006년, 피치포크는 일일 독자 17만 명을 보유했으며, 하루에 5개의 앨범 리뷰를 게시했고, 정규직 직원 6명을 고용했다.[1][2] 슈라이버는 피치포크가 급여를 받는 프리랜서와 8명의 직원을 유지할 수 있었지만, "항상 아슬아슬했다"고 말했다.[6] 그는 투자자들로부터 관심을 받았지만 통제권을 유지하고 언론의 진실성이 최우선 순위라고 말했다.[2][6]

2000년대 중반, 피치포크는 사업을 확장했다. 2006년에는 시카고에서 연례 피치포크 뮤직 페스티벌을 시작했다.[5] 첫 번째 파리 피치포크 뮤직 페스티벌은 2011년에 개최되었다.[18] 카스키는 피치포크가 지지했던 아티스트들이 많은 관중 앞에서 공연하는 것을 보는 것이 흥분된다고 말했다. "우리는 이러한 밴드들이 이전 최대 공연보다 10배나 많은 관중 앞에서 공연하는 것을 보기 시작합니다. 그게 목표죠. 빌어먹을 타이터스 앤드로니커스를 1만 명의 사람들 앞에 세우는 것입니다."[8] 2008년 4월, 라이브 음악 쇼 ''Juan's Basement''를 인수한 후, 피치포크는 인터뷰, 뮤직 비디오 및 장편 영화를 게시하는 웹사이트인 ''Pitchfork.tv''를 출시했다.[19] 11월에는 지난 30년간의 음악을 다룬 책 ''The Pitchfork 500''을 출판했다.[20]

2000년대 말까지, 피치포크는 음악 산업에서 영향력을 갖게 되었고, 아케이드 파이어와 본 이베어와 같은 아티스트들을 발굴한 공로를 인정받았다.[5] 음반사 및 음반 매장의 직원들은 아티스트에 대한 관심을 예측하는 데 사용했다.[6] 또한 아메리칸 익스프레스와 애플(Apple Inc.)과 같은 대규모 스폰서를 유치했다.[11]

슬린트 2007 피치포크 뮤직 페스티벌

2. 3. 콘데 나스트 인수와 변화 (2015-현재)

2015년 10월, 콘데 나스트가 피치포크를 인수했다.[35] 인수 이후, 피치포크는 편집 범위와 스타일을 변경하여 팝, 랩, 메탈 등 주류 음악을 다루기 시작했다.[23][21] 미투 및 흑인 생명은 소중하다와 같은 운동의 영향을 받아 음악의 젠더, 인종 및 정체성 정치 문제도 다루기 시작했다.[24]

2018년 8월, 초창기부터 실험 음악, 전자 음악, 록을 중심으로 리뷰를 담당했던 수석 편집자 마크 리처드슨(Mark Richardson)이 퇴임했다. 2019년 1월에는 창립자 라이언 슈라이버가 퇴사했다.[21]

3. 리뷰 및 채점 방식

피치포크는 0.0에서 10.0 사이의 소수점 단위로 음반을 평가한다.[49][52] 예를 들어 8.1점과 8.9점은 큰 차이를 가진다.[54] 2021년까지 28,000개 이상의 리뷰를 게시했다.[4] 각 리뷰는 편집진의 합의가 아닌 개별 리뷰어의 의견을 반영한다.[50]

특히 주목할 만한 음반은 '최고의 신보'(Best New Music, BNM) 또는 '최고의 재발매'(Best New Reissue, BNR)로 선정된다. 8점대 초반의 음반도 선정될 수 있지만, 선정 여부는 차이가 있다.

과거에는 개별 곡에 대해 별점(1~5개) 평가를 했으나, 2007년부터 '포크캐스트'라는 제도를 도입했다. 현재는 좋은 곡을 "Best New Track"(BNT)로 소개한다.

피치포크는 50개 이상의 앨범에 만점(10.0)을 부여했는데, 대부분은 "선데이 리뷰"에서 클래식 앨범을 재조명한 경우였다.[54] 발매 당시 만점을 받은 아티스트로는 라디오헤드, 피오나 애플, 칸예 웨스트 등이 있다.[54]

4. 피치포크 선정 올해의 노래 및 음반

피치포크는 연간 최고의 노래와 앨범을 선정하여 발표한다.

'''피치포크 올해의 앨범'''

피치포크는 1999년부터 올해의 앨범을 선정하기 시작했다.

연도아티스트앨범국가
2017년Kendrick LamarDAMN.
2018년MitskiBe The Cowboy
2019년Lana Del ReyNorman Fucking Rockwell!
2020년Fiona AppleFetch the Bolt Cutters



'''피치포크 올해의 노래'''

피치포크는 2003년부터 올해의 노래를 선정하기 시작했다.

4. 1. 올해의 음반

피치포크는 1999년부터 매년 최고의 음반을 선정하여 발표하고 있다. 선정된 음반들은 다양한 국가와 장르를 포괄한다.

연도아티스트앨범국가
1999년디스멤버먼트 플랜《Emergency & I》USA영어
2000년라디오헤드《Kid A》UK영어
2001년마이크로폰즈《The Glow Pt. 2》USA영어
2002년인터폴《Turn on the Bright Lights》USA영어
2003년더 랩처《Echoes》USA영어
2004년아케이드 파이어《Funeral》Canada영어
2005년수프얀 스티븐스《Illinois》USA영어
2006년더 나이프《Silent Shout》Sweden영어
2007년판다 베어《Person Pitch》USA영어
2008년플릿 폭시스《Sun Giant》/《Fleet Foxes》USA영어
2009년애니멀 컬렉티브《Merriweather Post Pavilion》USA영어
2010년카니예 웨스트《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》USA영어
2011년본 이베어《Bon Iver, Bon Iver》USA영어
2012년켄드릭 라마《good kid, m.A.A.d city》USA영어
2013년뱀파이어 위켄드《Modern Vampires of the City》USA영어
2014년런 더 쥬얼스《Run the Jewels 2》USA영어
2015년켄드릭 라마《To Pimp a Butterfly》USA영어
2016년솔란지《A Seat at the Table》USA영어


4. 2. 올해의 노래

피치포크는 2003년부터 매년 최고의 노래를 선정하여 발표하고 있다. 선정된 노래들은 다양한 국가와 장르를 포괄한다.

연도아티스트곡국가출처
2003년아웃캐스트〈Hey Ya!〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/5924-top-50-singles-of-2003/5/]
2004년애니〈Heartbeat〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/5933-top-50-singles-of-2004/5/]
2005년안토니 앤 더 존슨즈〈Hope There's Someone〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/6221-top-50-singles-of-2005/5/]
2006년저스틴 팀버레이크 featuring T.I.〈My Love〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/6508-the-top-100-tracks-of-2006/10/]
2007년LCD 사운드시스템〈All My Friends〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/6752-top-100-tracks-of-2007/10/]
2008년헤라클레스 앤 러브어페어〈Blind〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/7572-the-100-best-tracks-of-2008/10/]
2009년애니멀 컬렉티브〈My Girls〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/7742-the-top-100-tracks-of-2009/10/]
2010년아리엘 핑크스 헌티드 그래피티〈Round and Round〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/7895-the-top-100-tracks-of-2010/10/]
2011년M83〈Midnight City〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/8726-the-top-100-tracks-of-2011/10/]
2012년그라임스〈Oblivion〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/9015-the-top-100-tracks-of-2012/10/]
2013년드레이크〈Hold On, We're Going Home〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/9288-the-top-tracks-of-2013/10/]
2014년퓨처 아일랜드〈Seasons (Waiting On You)〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/9555-the-100-best-tracks-of-2014/10/]
2015년켄드릭 라마〈Alright〉[http://pitchfork.com/features/staff-lists/9765-the-100-best-tracks-of-2015/10/]
2016년칸예 웨스트 featuring 더 드림, 챈스 더 래퍼, 켈리 프라이스, 커크 프랭클린〈Ultralight Beam〉[https://pitchfork.com/features/lists-and-guides/9981-the-100-best-songs-of-2016/?page=10]
2017년카디 비〈Bodak Yellow〉[https://pitchfork.com/features/lists-and-guides/the-100-best-songs-of-2017/?page=10]
2018년The 1975〈Love It If We Made It〉[https://pitchfork.com/features/lists-and-guides/the-100-best-songs-of-2018/?page=10]
2019년FKA Twigs〈Cellophane〉[https://pitchfork.com/features/lists-and-guides/best-songs-2019/]
2020년Cardi B feat. Megan Thee Stallion〈WAP〉[https://pitchfork.com/features/lists-and-guides/best-songs-2020/]


5. 비판

다른 음악 간행물들이 5점 만점이나 10점 만점 척도를 사용하는 것과 달리, ''피치포크''는 0.0에서 10.0 사이의 소수점 척도를 사용한다.[49][52] 이 시스템은 임의적이고 지나치게 정밀하다는 비판을 받아왔다.[52] 디크레센조는 이를 "고의적으로 어리석다"고 표현했으며,[53] 2021년 ''피치포크''는 이 시스템을 "분명히 터무니없고 주관적인" 특징이라고 언급했다.[4] 슈라이버는 이러한 터무니없음과 "실제 과학은 아니지만 일종의 과학적인 느낌"을 주는 방식을 좋아한다고 말했다.[54] 초창기 리뷰에서는 소수점 대신 백분율을 사용하기도 했다.[54]

''피치포크''의 리뷰는 편집진의 합의가 아닌 개별 리뷰어의 의견을 반영한다.[50] 더 링어(The Ringer)의 롭 하빌라는 ''피치포크''의 10.0점은 "''롤링 스톤''의 별 다섯 개나 ''더 소스''의 마이크 다섯 개와 같은 역사적 무게를 지닌다"고 평가하며, 소수점 단위의 점수 체계에서 8.1점과 8.9점 사이에는 큰 감정적 차이가 있다고 언급했다.[54]

''피치포크''는 50개 이상의 앨범에 만점을 부여했는데, 대부분은 클래식 앨범을 재조명하는 "선데이 리뷰"에서였다.[54] 발매 당시 만점을 받은 아티스트로는 라디오헤드, 피오나 애플, 칸예 웨스트, 보니 "프린스" 빌리, 앤 유 윌 노우 어스 바이 더 트레일 오브 데드, 윌코 등이 있다.[54] 하빌라는 발매된 앨범에 대한 만점은 "록 평론계 전체에 지진과 같은 사건"으로 여겨진다고 말했다.[54]

일부 리뷰에서는 점수 시스템을 실험하기도 했다. 2005년 로버트 폴라드의 앨범 ''Relaxation of the Asshole''은 10점과 0점을 동시에 받았고, 2007년 라디오헤드의 앨범 ''In Rainbows''는 독자들이 직접 점수를 입력할 수 있게 했다.[64]

5. 1. 문체

롤링 스톤(Rolling Stone)과 같은 학문적이고 공식적인 스타일의 인쇄 잡지와 달리, ''피치포크''(Pitchfork)의 리뷰는 특이하고 열정적이며 양식화된 특징을 보였다.[11][2] 비평가 스티븐 하이든(Steven Hyden)은 20세기 말, ''피치포크''가 당시 스타워즈(Star Wars), 뉴 메탈(nu metal), 팝 펑크에 대한 콘텐츠를 주로 다루던 음악 잡지들에 대한 대안을 제시했다고 평가했다.[12] 그는 ''피치포크''의 목소리를 주류를 조롱하는 외부인의 목소리로 특징지었다.[12]

2000년대에 ''피치포크''의 리뷰는 과장되고, 장황하며, 부정확하다는 비판을 받았다.[49][50] 언론인 데이브 이츠코프(Dave Itzkoff)는 ''피치포크'' 리뷰가 과장되고 때로는 이해하기 어려우며, 형용사, 부사, 잘못 사용된 단어가 많다고 지적했다.[2]

5. 2. 엘리트주의

초창기 ''피치포크''는 악의적이고 엘리트적이며, 냉소적인 힙스터의 전형이라는 비판을 받았다.[49] 2018년, 음악 저널리스트 로버트 크리스트가우는 초창기 ''피치포크''를 "많은 '평론가'들에게 열린 코웃음치는 소년들의 클럽... 너무 많은 아마추어 잘난 체하는 사람들과 자칭 미학자들이 위세를 떨었다"고 묘사했다.[56]

브렌트 디크레센조는 음악에 대해 거의 언급하지 않는 장황한 리뷰를 썼으며, 많은 신랄한 초기 리뷰를 작성했다.[57] 예를 들어, 2001년 툴 앨범 ''Lateralus''에 대한 그의 리뷰는 대부분 드러머가 사용한 장비 목록으로 구성되었다.[57] 일부 리뷰는 단일 이미지 또는 비디오로만 구성되어, 그 음반이 비평적 분석의 대상이 아니라는 것을 암시했다.[57] 2006년에 셰어는 ''피치포크''가 일반적으로 자신들이 "발견한" 행위를 옹호하고, 음악 블로그에서 인기 있는 사랑받는 레거시 행위와 밴드를 공격한다고 썼다.[50] 일부는 ''피치포크''가 비평적인 리뷰로 깎아내리기 전에, 의도적으로 어떤 행위에 대한 기대감이 높아질 때까지 기다린다고 믿었다.[50]

잇츠코프는 난해하고 대립적인 스타일이 ''피치포크''의 비즈니스 모델의 일부이며, 그들의 리뷰를 기억에 남게 만들었다고 주장했다.[2] 그는 작가들의 훈련이나 경험 부족, 그리고 그들이 낮은 급여나 무보수로 일한다는 사실이 진정성을 창출하고 전통적인 미디어의 권위를 훼손했다고 제안했다.[2] 슈라이버는 ''피치포크''가 속물주의로 명성이 높다는 것을 인정했지만, 그 작가들은 "정말로 정직하고, 의견이 뚜렷한 음악 팬"이라고 말했다.[49]

5. 3. 인종 및 성별 편향

2000년대에 피치포크는 백인 남성이 제작한 음악에 집중한다는 비판을 받았다.[21] 초창기에는 직원이 거의 전부 백인 남성이었다.[30] 2007년, 래퍼 M.I.A.는 피치포크가 자신의 앨범 Kala가 전적으로 남성 프로듀서 Diplo가 제작한 것으로 추정하는 것에 대해 비판했다. 또 다른 피치포크 기자는 이러한 오류를 "남성 중심의 순진한 여성 신화 영속화"라고 묘사했다.[58] M.I.A.와 가수 비요크는 이것이 여성 아티스트가 자신의 음악을 직접 쓰거나 제작하지 않는다고 가정하는 저널리스트들의 광범위한 문제의 일부라고 주장했다.[59][60] 2024년, 피치포크 기고가 앤드류 노스니츠키는 힙합이 인디 록이 아닌 자신의 세대의 "정의적인 음악"이라고 주장했지만, 피치포크는 "순전히 기계적이고 노골적인 백인 우월주의적 이유"로 정의적인 음악 간행물로 여겨졌다고 주장했다.[8]

6. 영향력

The Atlantic영어의 스펜서 콘하버는 피치포크를 인터넷 시대에 등장한 가장 영향력 있는 음악 간행물로 묘사했다.[24] 2000년대에 피치포크는 '피치포크 효과'라 불리는 현상을 통해 음악적 경력을 만들거나 망치는 것으로 여겨졌다.[49][2] 2006년, 워싱턴 포스트는 슈라이버를 "인디 록의 제왕"으로 묘사하며 "피치포크의 보증은 정말로 가치가 있다"고 썼다.[49]

피치포크가 아케이드 파이어의 데뷔 앨범 Funeral(2004)에 9.7점을 부여한 후, 이 앨범은 Merge Records 역사상 가장 빠르게 판매된 음반이 되었다.[49] 2000년대에 피치포크에 의해 경력이 상승한 다른 아티스트로는 디스멤버먼트 플랜, Clap Your Hands Say Yeah, Modest Mouse, Broken Social Scene, 본 이베어, 슈얀 스티븐스가 있다.[2][21][49]

피치포크의 음악적 경력에 대한 영향력은 2010년대에 스트리밍 미디어와 소셜 미디어가 등장하면서 감소했다.[21][22] 그러나, "X세대와 늙은 밀레니얼 팬들이 나이가 들고 취향이 플랫폼과 인플루언서로 바뀌면서도, 피치포크는 음악 비평의 주요 간행물로 남아있으며, 연말 목록은 비평적 찬사와 동의어가 되었다."[39]

참조

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