도시 마케팅
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1. 개요
도시 마케팅은 도시의 경쟁력 강화를 위해 도시의 브랜드 가치를 높이는 활동을 포괄하는 개념이다. 시티 브랜드 지수는 도시의 이미지를 평가하는 지표로, 존재감, 장소, 잠재력, 활력, 사람, 전제 조건 등 6가지 요소를 기준으로 순위를 매긴다. 이 지수는 2년마다 발표되며, 2015년 보고서에서는 파리가 1위를 차지했고, 런던, 뉴욕, 시드니, 로스앤젤레스가 그 뒤를 이었다. 한국의 도시들은 이 지수를 통해 글로벌 경쟁력 강화를 위한 시사점을 얻을 수 있다.
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| 도시 마케팅 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 유형 | 마케팅 |
| 하위 유형 | 장소 마케팅 |
| 목표 | 투자 유치 관광객 유치 거주민 유치 |
| 정의 | |
| 도시 마케팅 | 도시의 매력을 높이고 도시 경제를 활성화하기 위한 마케팅 활동 |
| 목표 대상 | 기업 관광객 잠재적 거주자 |
| 목표 및 전략 | |
| 목표 | 도시 이미지 개선 도시 브랜드 강화 경제 발전 촉진 |
| 주요 전략 | 도시의 강점 홍보 차별화된 이미지 구축 다양한 마케팅 채널 활용 |
| 관련 개념 | |
| 장소 마케팅 | 특정 장소 (도시, 지역, 국가 등)의 가치를 높이기 위한 마케팅 활동 |
| 도시 브랜딩 | 도시의 고유한 정체성을 구축하고 관리하는 과정 |
| 도시 홍보 | 도시의 긍정적인 이미지를 대중에게 알리는 활동 |
| 성공 사례 | |
| 예시 | 스페인 바르셀로나: 문화와 관광을 결합한 도시 마케팅 이탈리아 마라넬로: 페라리 브랜드와 연계한 도시 마케팅 미국 라스베이거스: 엔터테인먼트 도시로서의 이미지 구축 |
| 참고 | 예루살렘은 역사적으로 가장 강력한 도시 브랜드 중 하나임 |
2. 시티 브랜드 지수
시티 브랜드 지수(The City Brands Indexeng)는 6가지 구성 요소를 기준으로 50개 도시의 이미지를 평가하여 2년마다 발표하는 지표이다.[13][20] 도시의 국제적 위상, 환경, 잠재력, 문화적 활력, 주민 특성, 기본 인프라 등을 종합적으로 고려하여 산출되며, 도시 경쟁력과 매력을 측정하는 데 활용된다.
2. 1. 평가 요소
시티 브랜드 지수(The City Brands Indexeng)는 50개 도시의 이미지를 평가하여 2년마다 발표하는 지표이다.[13][20] 평가는 다음 6가지 요소를 기준으로 이루어진다.[13]- 존재감 (Presenceeng): 도시의 국제적 인지도와 위상.
- 장소 (Placeeng): 도시의 물리적 환경, 아름다움, 기후 등.
- 잠재력 (Potentialeng): 경제 성장, 고용 기회 등 미래 발전 가능성.
- 활력 (Pulseeng): 도시의 문화적 활동, 엔터테인먼트, 흥미로운 경험 제공 정도.
- 사람 (Peopleeng): 주민들의 친절함, 다양성, 안전 등.
- 전제 조건 (Prerequisiteseng): 기본적인 인프라, 공공 서비스, 생활 편의성 등.
2015년 보고서에서는 파리가 1위를 차지했으며, 그 뒤를 런던, 뉴욕, 시드니, 로스앤젤레스가 이었다.[14][21]
2. 2. 주요 도시 순위
시티 브랜드 지수(The City Brands Indexeng)는 6가지 요소, 즉 존재감(presence), 장소(place), 잠재력(potential), 활력(pulse), 사람(people), 그리고 전제 조건(prerequisites)을 기준으로 50개 도시의 이미지를 평가하여 2년마다 발표하는 지표이다.[13][20] 2015년 보고서에서는 파리가 1위를 차지했으며, 그 뒤를 이어 런던(2위), 뉴욕(3위), 시드니(4위), 로스앤젤레스(5위)가 상위 5위 안에 들었다.[14][21]참조
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