볼런터리 체인

1. 본문

볼런터리 체인(Voluntary Chain)은 여러 독립적인 소매점들이 모여 공동 구매, 광고, 경영 등 다양한 분야에서 협력하는 조직 형태를 의미합니다. "임의 소매점" 또는 "자유 연쇄점"이라고도 불립니다.
볼런터리 체인의 특징:

• 독립성 유지: 각 소매점은 독립적인 소유권과 운영권을 유지하면서 체인에 가입합니다.
• 공동 이익 추구: 공동 구매, 마케팅, 물류 등을 통해 비용 절감, 경쟁력 강화 등 공동의 이익을 추구합니다.
• 수평적 관계: 체인 본부와 가맹점 간의 관계가 수직적이지 않고, 동등한 권리로 경영에 참여하는 수평적인 관계를 유지합니다.
• 임의 가입: 체인 가입은 강제적이지 않고, 각 소매점의 자유로운 의사에 따라 결정됩니다.

볼런터리 체인의 종류

• 소매상 주도형 볼런터리 체인: 개별 소매상들이 모여 결성하며, 공동 구매 및 판촉 활동에 중점을 둡니다.
• 도매상 주도형 볼런터리 체인: 도매상이 주도하여 소매점을 ஒருங்கிணை고, 상품 공급, 마케팅, 경영 노하우 등을 지원합니다.

볼런터리 체인의 역사볼런터리 체인은 1920년대 미국에서 처음 시작되었으며, 1970년대에는 일본에서, 그리고 한국에서는 1990년대부터 도입되기 시작했습니다.
프랜차이즈 체인과의 차이점:볼런터리 체인과 프랜차이즈 체인은 모두 체인 스토어의 형태이지만, 다음과 같은 차이점이 있습니다.:

• 사업 주체: 프랜차이즈 체인은 가맹본부가 사업 주체이지만, 볼런터리 체인은 각 매장이 체인본부의 경영에 동등한 권리로 참여.
• 자본 관계: 체인 스토어는 소매점끼리의 자본 관계가 분명하지만 볼런터리 체인은 그렇지 않음.
• 독립성: 프랜차이즈는 가맹점이 본사의 통제를 받는 반면, 볼런터리 체인은 각 소매점이 독립성을 유지.

기타 용어:

• 레귤러 체인 (Regular Chain): 직영점으로만 이루어진 체인 형태.
• 소프트 브랜드 (Soft Brand): 호텔 산업에서 주로 사용, Leading Hotels of the World, Preferred Hotels & Resorts 와 같이 독립적인 호텔들이 연합하여 브랜드를 형성, Ascend, Curio, Autograph, Luxury collections 와 같이 국제적인 호텔 회사들의 브랜드.
• 자발적 연쇄 이주 (Voluntary Chain Migration): 경제적 기회나 더 나은 생활 환경을 찾아, 가족 구성원이나 친구를 따라 이주 하는 현상.