코코멜론

1. 개요

코코멜론은 2006년 제이 전(Jay Jeon)이 "checkgate"라는 이름으로 개설한 유튜브 채널에서 시작하여, 3D 애니메이션으로 전환하고 2018년 현재 이름으로 변경되었다. 2세에서 5세 사이의 시청자를 대상으로 3D 애니메이션으로 제작된 일상생활을 보여주는 콘텐츠를 제공하며, 2020년 넷플릭스에 진출하고 여러 언어로 콘텐츠를 확장했다. 2020년 전 씨는 자신의 회사를 문벅 엔터테인먼트에 매각했으며, 문벅은 캔들 미디어에 인수되었다. 코코멜론은 유튜브에서 높은 인기를 얻으며, 상품화 및 라이브 이벤트 등 사업을 다각화하고, 넷플릭스, Roku, Hulu 등 다양한 플랫폼에서 방송되고 있다.

2. 역사

유튜브 채널은 2006년 제이 전(Jay Jeon)에 의해 "checkgate"라는 이름으로 만들어졌으며, 이후 "ABC Kid TV"로 브랜드가 변경되었다. 채널은 알파벳에 초점을 맞춘 교육용 비디오를 게시하면서 시작되었다. 2016년에는 3D 애니메이션으로 전환되었으며, 첫 번째 3D 비디오를 공개했다. 2018년에는 채널이 코코멜론(Cocomelon)으로 브랜드가 변경되었고, 고정 등장인물들이 소개되었다.

2.1. checkgate aka ThatsMEOnTV.com (2006–2013)

2006년 9월 1일, 코코멜론은 구글이 유튜브를 인수하기 한 달 전 "checkgate"라는 사용자 이름으로 유튜브에 개설되었다. 설립자 제이 전(Jay Jeon)에 따르면, 처음에는 자신의 아이들이 즐겨 보던 애니메이션을 아내와 공유하는 취미였다고 한다. 첫날 알파벳 송 두 가지 버전이 업로드되었다. 9개월 후, "Learning ABC Alphabet – Letter "K" — Kangaroo Game"이라는 제목의 세 번째 영상이 업로드되었다. 채널의 대부분 영상은 알파벳을 가르치는 내용이었으며, 영상 길이는 보통 1~2분 사이였다. 당시 전씨 부부는 DVD로 제공되는 어린이 사진을 애니메이션 교육 비디오에 통합하는 온라인 사업인 ThatsMEonTV.com을 운영하고 있었다. 채널 비디오 제목에는 "from www.ThatsMEonTV.com"이 추가되었다.

2.2. ABC Kid TV (2013–2018)

2013년, 채널은 "ABC 키드 TV"로 브랜드명이 변경되었고, 이전 비디오를 리마스터링하기 시작했으며, 유아 노래 비디오에서 알파벳 비디오로 콘텐츠 형식을 전환했다. 2016년 4월 8일, 컴퓨터 애니메이션이 도입되었으며, "Twinkle Twinkle Little Star" 비디오에서 최초의 3D 캐릭터가 등장했다. 2016년 후반에는 3D 애니메이션 비디오가 더 길어졌고, 일부 비디오는 모션 캡처 기술을 사용했으며, 업로드가 더 빈번해졌다. 애니메이션 및 음악 제작은 더욱 정교해졌고, 2018년 브랜드 변경 전에 반복되는 캐릭터 캐스트가 형성되었다.

2.3. Cocomelon (2018–현재)

2018년 여름, 채널은 코코멜론(Cocomelon)으로 다시 브랜드화되었고, 모든 영상에 새로운 인트로와 아웃트로를 도입했다. 이듬해, 분석 회사 소셜 블레이드는 코코멜론의 월간 유튜브 광고 수익을 638000USD에서 10.2 사이로 추정했으며, 월스트리트 저널은 연간 광고 수익을 120로 추정했다.

2020년 6월, 코코멜론은 넷플릭스에 출시되었으며, 각 약 1시간 분량의 세 개의 에피소드가 제공되었다. 넷플릭스는 자녀가 유튜브를 시청하지 못하게 하는 시청자에게 접근할 수 있게 해주었다. 2020년 7월, 코코멜론을 제작하고 약 20명의 직원을 고용한 회사인 트레저 스튜디오(Treasure Studio)는 어린이 콘텐츠에 주력하는 영국의 문벅 엔터테인먼트(Moonbug Entertainment)에 인수되었다. 문벅 공동 창업자 르네 레히트만(Rene Rechtman)은 "코코멜론은 어린이 관련하여 세계에서 가장 큰 자산이 될 잠재력이 있습니다. 시청률 측면에서 이미 그렇습니다."라고 언급했다. 이 채널은 대한민국, 중국 및 유럽의 플랫폼과 계약을 체결하여 도달 범위를 넓히기 시작했다. 2021년까지 이 채널은 콘텐츠를 스페인어, 포르투갈어, 중국어, 독일어 및 아랍어까지 확장했다.

2021년, 문벅은 전 디즈니 임원이었던 케빈 마이어와 톰 스태그스가 설립하고 블랙스톤 그룹이 지원하는 회사인 캔들 미디어에 약 3에 인수되었다고 알려졌다.

3. 콘텐츠

코코멜론의 비디오는 2세에서 5세 사이의 시청자를 대상으로 하며, 3D 애니메이션으로 제작된 아이들, 어른, 그리고 동물들이 일상생활에서 서로 상호작용하는 모습을 보여준다. 가사는 모든 화면에서 화면 하단에 표시된다. 형식으로는 독립적인 뮤직 비디오, 편집본, 라이브 스트리밍 등이 있다. 2024년에는 라이브 액션과 애니메이션이 혼합된 형식이 한 쇼에 도입되었다. 코코멜론 제작진에 따르면, 유아 캐릭터들의 나이는 "시청자들의 삶의 현실과 열망을 모두 반영하기 위해 '확장'되었다"고 한다. 코코멜론의 배경과 캐릭터에 대한 약 100페이지 분량의 독점적인 내부 가이드가 있다.

4. 인기 상승

코코멜론은 2016년 5월 16일에 유튜브에서 구독자 100만 명을 달성했고, 같은 달에 총 조회 수 10억 회를 기록했다. 2017년 7월 "Yes Yes" Bedtime Song이 출시된 후 채널은 빠르게 성장했다. 2018년 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 유튜브 연구에 따르면, 11세 이하 자녀를 둔 부모 중 약 81%가 자녀가 유튜브를 시청하도록 허용했으며, 34%가 정기적으로 시청한다고 답했다.

2019년에는 3,600만 명 이상의 구독자가 증가하여 연말에는 6,740만 명의 구독자를 기록했다. 2019년 5월과 6월 사이에는 총 25억 회의 조회 수를 기록하며, 전 세계적으로 하루 평균 8,300만 명의 시청자를 기록했다.

2020년 9월, 넷플릭스는 코코멜론을 세 번째로 인기 있는 쇼로 선정했다. 2020년 12월 12일, 코코멜론은 1억 명의 구독자를 확보한 세 번째 유튜브 채널이 되었다. 2021년 4월에는 PewDiePie를 넘어 당시 두 번째로 구독자가 많은 유튜브 채널이 되었다. 2024년 9월 현재, 코코멜론은 약 1억 8,200만 명의 구독자와 월간 조회 수 20억 회 미만을 기록하며 유튜브 구독 순위 3위를 기록하고 있다.

5. 사업 다각화

2018년 여름, 이 채널은 코코멜론(Cocomelon)으로 리브랜딩되었다. 이듬해 분석 회사 소셜 블레이드는 코코멜론의 월간 유튜브 광고 수익을 638000USD에서 10200000USD 사이로 추정했으며, 월스트리트 저널은 연간 광고 수익을 120로 추정했다.

2020년, 코코멜론은 상품화 및 라이브 이벤트 등 새로운 제품 분야로 진출하기 시작했다. 이는 어린이 중심 콘텐츠에 대한 유튜브의 광고 정책 변화와 맞물려, 상위 어린이 채널의 수익이 50~60% 감소하는 결과를 가져왔다. 그해 코코멜론은 제조업체 Jazwares와 봉제 인형 및 장난감 자동차를 포함한 장난감 라인에 대한 파트너십을 발표했으며, 넷플릭스 및 기타 스트리밍 플랫폼과의 콘텐츠 계약을 체결했다.

6. 방송

2020년에 Treasure Studio는 넷플릭스, Roku, 훌루에 코코멜론 콘텐츠를 추가했다. 코코멜론 프로그램은 유니버설 키즈에서 2021년 6월 21일부터, 카투니토에서 2022년 1월 31일부터 2024년 2월 16일까지 방송되었다. 또한 파키스탄의 SAB TV에서 2021년 3월 29일부터, 영국 카투니토에서 2021년 4월 4일부터, 영국 GMTV 키즈에서 2021년 6월 18일부터, 영국 Tiny Pop에서 2021년 11월 15일부터, 필리핀의 TV5에서 문벅 키즈의 일환으로 2022년 9월부터, 프랑스의 굴리에서 2022년 11월 7일부터 방송되었다. 추가적으로 코코멜론은 아일랜드의 RTÉ Jr 라디오에서도 방송된다.

7. 평가

Common Sense Media는 코코멜론을 2세 이상 시청에 적합하다고 평가했으며 별 5개 중 3개를 부여했다. 이들은 해당 시리즈가 유튜브 채널과 공존한다는 점에 주목했다. 코코멜론은 "전형적인 유아원 주제"를 다루며, 팀워크와 상호 지원을 묘사한다. 등장인물들은 "성비가 균형"을 이루며 "다양한 피부색"을 가지고 있지만, 주인공인 아기 JJ와 그의 가족은 백인이다." 가위질을 하는 등 약 1세 정도로 보이는 아기들이, 보통은 아기 말로 말하지만 때로는 정상적으로 말하는 등 몇 가지 "불일치"가 지적된다.

가디언의 연예 담당 기자 스튜어트 헤리티지는 다음과 같이 썼다: "코코멜론은 면밀히 살펴보기에 적합한 종류의 작품이 아니다. 끈적거리고 단순하며 반복적이며... 성인이 시청하도록 설계되지 않았다. ... 몇몇 노래들은... 견디기 힘들 정도다. 하지만 뭔지 알아? 그건 당신을 위한 게 아니야. 유치원생이라면, 이 작품은 마약과 같다. ... 코코멜론의 성공 비결은 작품이 좋아서가 아니라... 그저 충분히 믿을 만하다는 점이다. ... 다소 불안하지만 무해한 노래들이 한참 동안 계속되어 당신이 몰래 나가서 저녁을 요리할 수 있게 해준다."