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팝업창

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목차

1. 개요

팝업창은 웹 페이지에서 별도의 창으로 나타나는 광고 또는 콘텐츠를 의미한다. 1990년대 후반, 트라이포드닷컴에서 자바스크립트를 사용하여 처음 시작되었으며, 에단 주커먼은 성인 콘텐츠 광고를 별도 창으로 표시하기 위해 이 기술을 사용했다고 주장했다. 이후 팝업 광고는 사용자의 불편을 초래하여 팝업 차단 기술이 발전하게 되었다. 팝업 차단 기술의 발전에 따라 광고주들은 팝업 차단을 우회하는 다양한 기술을 개발하고 있으며, 팝업 광고의 효과를 측정하기 위한 도구도 사용되고 있다. 팝업 광고와 관련된 특허 및 저작권 논란도 존재한다.

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팝업창
개요
유형온라인 광고
형태새로운 브라우저 창 또는 탭
차단 방법팝업 차단
광고 차단 확장 프로그램
브라우저 설정
특징
목적광고주의 메시지 전달
사용자 경험방해적, 짜증 유발 가능
악용 사례멀웨어 감염 시도
피싱 웹사이트로 연결
기술적 측면
구현 기술JavaScript
작동 방식웹 페이지 로딩 시 또는 특정 이벤트 발생 시 자동 실행
역사 및 발전
초기 팝업 광고1990년대 후반
팝업 차단 기능 등장2000년대 초반
현재사용 빈도 감소, 다른 형태의 광고 등장 (예: 오버레이 광고)
윤리적 및 법적 문제
사용자 동의필요, 강제적인 팝업 광고는 문제 발생 가능
관련 법규개인정보 보호법, 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률 등

2. 역사

팝업 광고는 1990년대 후반 트라이포드닷컴 웹페이지 호스팅 사이트에서 시작되었다. 자바스크립트는 웹 페이지가 다른 창을 열 수 있는 기능을 제공했다. 에단 주커먼은 성적인 내용이 있는 페이지에 광고가 게재되는 것에 대한 광고주들의 불만에 대응하여, 해당 기능을 사용하여 광고를 별도의 창으로 띄웠다고 주장했다.[3] 그는 이후 팝업 광고가 예기치 않게 성가신 존재로 진화한 것에 대해 사과했다.[4]

2. 1. 팝업 광고의 등장

트라이포드닷컴(Tripod.com) 웹페이지 호스팅 사이트에서 1990년대 후반에 팝업 광고가 시작되었다. 자바스크립트는 웹 페이지가 다른 창을 열 수 있는 기능을 제공했다. 에단 주커먼은 성적인 내용이 있는 페이지에 광고가 게재되는 것에 대한 광고주들의 불만에 대응하여, 해당 기능을 사용하여 광고를 별도의 창으로 띄웠다고 주장했다.[3] 주커먼은 이후 팝업 광고가 예기치 않게 성가신 존재로 진화한 것에 대해 사과했다.[4]

3. 팝업 차단

오페라는 주요 웹 브라우저 중 처음으로 팝업창 차단 기능을 도입했고, 모질라 슈트는 페이지 로딩 시 생성되는 팝업창을 막는 기능을 추가했다. 2000년대 초, 인터넷 익스플로러를 제외한 대부분의 주요 웹 브라우저들은 원치 않는 팝업창을 거의 완벽하게 차단하는 기능을 갖추게 되었다.

웹 개발 기술 발달로 웹 개발자는 팝업창의 취소 버튼 등에 다양한 동작을 연결할 수 있게 되었다. 그러나 일부 사용자는 팝업창 내 항목과의 상호 작용을 피하고,[7] 팝업을 생성한 사이트를 떠나거나 모든 팝업을 차단하기도 한다.

기본적으로 팝업 차단은 사용자 클릭 없이 열리는 창을 모두 차단하지만, 웹 브라우저 설정에 따라 특정 사이트만 차단을 해제할 수도 있다.

3. 1. 팝업 차단 기능의 발전

오페라는 주요 웹 브라우저 중 최초로 팝업 차단 기능을 도입했으며, 이후 모질라 슈트는 페이지 로딩 시 표시되는 팝업 창도 차단 대상으로 하는 팝업 차단 기능을 구현했다.[5] 2000년대 초, 인터넷 익스플로러를 제외한 거의 모든 주요 브라우저에서 팝업 차단이 구현되어 사용자가 의도하지 않게 열리는 창을 차단할 수 있게 되었다.

2004년 마이크로소프트는 인터넷 익스플로러에 팝업 차단 기능을 포함한 윈도우 XP 서비스 팩 2를 발표했다.[5]

3. 2. 팝업 차단의 문제점 및 해결

웹 브라우저의 팝업 차단 기능은 때때로 필요한 팝업창까지 차단하는 문제가 있다.

  • 많은 웹사이트는 페이지 이동 없이 안내사항을 표시하기 위해 팝업창을 사용한다. 예를 들어, 웹 페이지의 폼을 채울 때 추가 안내를 팝업창으로 제공하여 사용자가 입력한 정보를 잃지 않도록 한다. 일부 팝업창 차단 도구는 이러한 팝업을 허용하지만, 그렇지 않은 경우 사용자가 페이지를 다시 불러와야 하고, 이 과정에서 입력한 정보를 잃을 수 있다.
  • 웹 기반 설치 프로그램은 소프트웨어 설치를 위해 팝업창을 사용하기도 한다.
  • 대부분의 웹 브라우저는 사용자가 Ctrl 키를 누른 상태에서 링크를 클릭하면 팝업 필터를 적용하지 않는다.[11]
  • 웹 개발 기술을 통해 팝업의 모든 항목을 취소 버튼이나 다른 동작과 연결할 수 있다. 일부 사용자는 팝업 창 내부의 항목을 클릭하지 않고,[7] 팝업을 생성한 사이트를 떠나거나 모든 팝업을 차단하기도 한다.


오페라는 팝업 광고 차단 도구를 통합한 최초의 주요 브라우저였다. 이후 모질라 브라우저는 페이지 로딩 시 생성되는 팝업만 차단하도록 개선했다. 2000년대 초반에는 인터넷 익스플로러를 제외한 모든 주요 웹 브라우저가 원치 않는 팝업을 거의 완전히 차단할 수 있게 되었다. 2004년 마이크로소프트는 팝업 차단 기능을 인터넷 익스플로러에 추가한 윈도우 XP SP2를 출시했다.[5]

웹사이트와 웹 애플리케이션 사용자는 웹 브라우저를 사용하는 동안 지속적으로 원치 않는 팝업 광고를 경험한다.[6] 사용자는 보통 팝업 창의 "닫기" 또는 "취소" 기능으로 팝업을 닫는다. 그러나 일부 팝업 광고 제작자는 "가짜 취소" 옵션을 만들어 사용자가 이를 선택하면 예기치 않은 동작을 수행하거나 원치 않는 파일을 다운로드하도록 유도한다.[7]

  • 이미지, 무료 음악 등 특정 다운로드 콘텐츠는 팝업을 발생시킬 수 있으며, 특히 포르노 사이트의 팝업은 신뢰해서는 안 된다.[9] 팝업은 때때로 일반 웹 페이지처럼 보이기도 한다.
  • 많은 웹사이트는 현재 페이지를 방해하지 않고 정보를 표시하기 위해 팝업을 사용한다. 예를 들어, 웹 페이지의 양식을 작성할 때 이미 입력된 정보가 손실되지 않도록 추가 지침을 제공할 수 있다. 대부분의 팝업 차단기는 이러한 종류의 팝업을 허용하지만, 일부는 페이지를 다시 로드하여 사용자가 입력한 정보를 잃게 된다.
  • 일부 온라인 상점에서는 사용자를 유지하기 위해 할인 등을 제공하는 이탈 의도 팝업을 사용한다.[10]
  • 맥아피와 같은 일부 웹 기반 설치 프로그램은 팝업을 사용하여 소프트웨어를 설치한다.
  • 하나의 팝업을 클릭하면 다른 팝업 광고가 열릴 수 있다.


2004년부터 제공되는 윈도우 XP 서비스 팩 2에서 인터넷 익스플로러도 팝업 차단 기능을 구현하였다. 그러나 XP SP2 이전의 인터넷 익스플로러에는 팝업차단 기능이 없었기 때문에, 팝업 차단 기능을 사용하려면 애드온 툴바 등 소프트웨어를 설치하거나 IE 컴포넌트 브라우저를 이용해야 했다.

기본적으로 팝업 차단은 사용자의 클릭 등의 조작 없이 열리는 창을 모두 차단하지만, 웹 브라우저에 따라 설정을 통해 모든 창을 차단하거나 특정 사이트만 차단을 해제할 수 있다.

4. 팝업 차단 우회 기술

광고주들은 팝업창 차단 도구들 때문에 팝업창을 이용한 광고를 마음대로 생성할 수 없게 되자 팝업 차단을 우회할 수 있는 방법을 찾아내고 있다. 팝업창 차단 도구들이 자바스크립트를 이용한 팝업창 생성만 막았기 때문에 이를 우회한 방법이다.

URL은 때때로 URL 리디렉션을 통해 광고 페이지로 리디렉션된다.[8] URL은 새 탭에서 열리고 이전 백그라운드 탭의 내용이 URL 리디렉션을 통해 광고 페이지로 바뀌거나, 사용자가 현재 보고 있는 탭이 광고 탭으로 전환되기도 한다. Adblock Plus 및 NoScript는 이러한 리디렉션을 차단할 수 없다.

4. 1. 플래시 팝업

광고주들은 팝업창 차단 도구들 때문에 팝업창을 이용한 광고를 마음대로 생성할 수 없게 되자 팝업 차단을 우회할 수 있는 방법을 찾아내고 있다. 예를 들어, 어떤 팝업창 광고는 어도비 시스템즈의 플래시를 사용하여 생성된다. 팝업창 차단 도구들이 자바스크립트를 이용한 팝업창 생성만 막았기 때문에 이를 우회한 방법이다.

배너 광고와 팝업창 광고를 결합하여 자바스크립트와 함께 DHTML를 이용해 브라우저 화면에 떠다니도록 하는 떠다니는 광고도 등장했다. 예를 들어, 어떤 광고는 어도비 플래시 애니메이션으로 제작되었으며 광고주의 사이트로 링크되었고, 광고는 일반적인 창으로 보일 수도 있다. 왜냐하면 광고는 웹 페이지의 일부이기 때문이다. 이러한 광고들도 파이어폭스에서 사용 가능한 애드블록 플러스(Adblock Plus)와 같은 다른 광고 차단 도구나 사용자가 정의한 스타일시트를 이용해서 차단할 수 있다. DHTML를 이용한 광고는 CPU를 많이 사용하기 때문에, 오래된 컴퓨터를 꼼짝 못하게 하기도 한다.

4. 2. 떠다니는 광고 (Hover Ad)

광고주들은 팝업창 차단 도구들 때문에 팝업창을 이용한 광고를 마음대로 생성할 수 없게 되자 팝업 차단을 우회할 수 있는 방법을 찾아내고 있다. 예를 들어, 어떤 팝업창 광고는 어도비 시스템즈의 플래시를 사용하여 생성된다. 팝업창 차단 도구들이 자바스크립트를 이용한 팝업창 생성만 막았기 때문에 이를 우회한 방법이다.

배너 광고와 팝업창 광고를 결합하여 자바스크립트와 함께 DHTML를 이용해 브라우저 화면에 떠다니도록 하는 떠다니는 광고(호버 광고)가 등장했다. 예를 들어, 어떤 광고는 어도비 플래시 애니메이션으로 제작되었으며 광고주의 사이트로 링크되었으며, 광고는 일반적인 창으로 보일 수도 있다. 왜냐하면 광고는 웹 페이지의 일부이기 때문이다. 이러한 광고는 파이어폭스에서 사용 가능한 애드블록 플러스와 같은 다른 광고 차단 도구나 사용자가 정의한 스타일시트를 이용해서 차단할 수 있다. DHTML를 이용한 광고는 CPU를 많이 사용하기 때문에, 오래된 컴퓨터를 꼼짝 못하게 하기도 한다.

호버 광고(인페이지 팝업)는 자바스크립트를 사용하여 배너 광고와 브라우저 화면 앞에 나타나는 팝업 창을 결합한다.[1] 자바스크립트는 투명한 레이어 형태로 웹 페이지 위에 광고를 띄운다.[1] 이 광고는 다양한 형태로 나타날 수 있다.[1] 예를 들어, 광고는 광고주 사이트로 연결되는 애니메이션을 포함할 수 있다.[1] 또한 광고는 일반적인 창처럼 보일 수도 있다.[1] 팝업 차단기는 이 광고가 웹 페이지의 일부이기 때문에 차단할 수 없지만, AdBlock 및 Adblock Plus와 같은 타사 광고 차단기 또는 사용자 지정 스타일 시트를 사용하여 차단할 수 있다.[1]

호버 광고는 페이지 내 팝업이라고도 불리며, 동적 HTML, 자바스크립트 및 이와 유사한 웹 브라우저 기술을 사용하여 제작된 특수한 유형의 팝업 광고이다.[2] 웹 페이지와 함께 스크롤되지 않기 때문에 일반적으로 콘텐츠를 가리면서 페이지 위를 "호버"하는 것처럼 보이며, HTML 콘텐츠의 필수적인 부분이기 때문에 팝업 차단 소프트웨어로 차단하기가 매우 어렵다.[2] 따라서 콘텐츠를 필터링하는 소프트웨어는 호버 광고의 창을 생성, 채우고 조작하는 콘텐츠의 일부(설명적 또는 절차적)를 인식하고 제거할 수 있는 알고리즘적 수단을 가지고 있지 않다.[2]

4. 3. URL 리디렉션

URL은 때때로 URL 리디렉션을 통해 광고 페이지로 리디렉션된다.[8] URL은 새 탭에서 열리고 이전 백그라운드 탭의 내용이 URL 리디렉션을 통해 광고 페이지로 바뀌거나, 사용자가 현재 보고 있는 탭이 광고 탭으로 전환되기도 한다. Adblock Plus 및 NoScript는 이러한 리디렉션을 차단할 수 없다.

4. 4. 기타 우회 기술

광고주들은 팝업창 차단 도구들 때문에 팝업창을 이용한 광고를 마음대로 생성할 수 없게 되자 팝업 차단을 우회할 수 있는 방법을 찾아내고 있다. 예를 들면, 어떤 팝업창 광고는 어도비 시스템즈의 플래시를 사용하여 생성된다. 팝업창 차단 도구들이 자바스크립트를 이용한 팝업창 생성만 막았기 때문에 이를 우회한 방법이다.

그리고 배너 광고와 팝업창 광고를 결합하여 자바스크립트와 함께 DHTML를 이용해 브라우저 화면에 떠다니도록 하는 떠다니는 광고가 등장했다. 예를 들어, 어떤 광고는 어도비 플래시 애니메이션으로 제작되었으며 광고주의 사이트로 링크되었으며, 광고는 일반적인 창으로 보일 수도 있다. 왜냐하면 광고는 웹 페이지의 일부로, 이러한 광고들도 파이어폭스에서 사용 가능한 애드블록 플러스(Adblock Plus)와 같은 다른 광고 차단 도구나 사용자가 정의한 스타일시트를 이용해서 차단할 수 있기 때문이다. DHTML를 이용한 광고는 CPU를 많이 사용하기 때문에, 오래된 컴퓨터를 꼼짝 못하게 하기도 한다.

5. 팝업 광고의 효과 측정

대부분의 팝업 광고 도구는 측정 기능을 내장하고 있다. 이는 현재 및 이전 팝업 광고에 대한 자세한 분석을 제공하는 대시보드인 경우가 많다. 일반적으로 측정 가능한 항목은 다음과 같다.


  • '''전환율''': 팝업이 타겟 웹사이트 활동의 양에 미치는 영향.
  • '''웹사이트 방문자 수''': 부적절한 팝업은 웹사이트 방문자에게 피해를 줄 수 있다. 방문자 수를 세면 소비자가 가장 즐겨 찾는 프로모션, 페이지 및 콘텐츠와 웹사이트에 액세스하는 데 사용하는 기기를 추적할 수 있다.
  • '''이탈률''': 이 측정값은 웹사이트 방문자가 콘텐츠를 읽기 전에 떠나게 만드는 특정 팝업 필드를 찾는 데 도움이 된다.
  • '''타이밍''': 적절한 시기에 팝업을 제공하는지 여부를 이해하면 팝업에서 얻는 방문자 수와 노출 수에 영향을 미치고, 이에 따라 표시 규칙을 조정할 수 있다.

6. 팝업 광고 관련 특허 및 저작권 논란

ExitExchange.com은 2000년에 팝언더 광고의 하위 집합인 종료 팝에 대한 특허를 출원했다. 이 특허는 수년간의 논란과 팝언더 특허에 대한 수많은 기사 후에, 2008년 4월과 6월에 미국 특허청(USPTO)에 의해 승인되었다.[13] 각 특허 번호는 7386555 ('555)와 7353229 ('229)이다. '555 특허는 컴퓨팅 장치의 툴바 또는 소프트웨어 애플리케이션에서 종료 팝을 여는 방법과 관련이 있으며, '229 특허는 미디어 파일 내의 임베디드 스크립트(예: 웹 페이지의 자바스크립트 코드)에서 종료 팝을 여는 데 사용되는 방법을 다룬다.

팝업 광고의 저작권 관련 사항은 2차적 저작물 및 변형성에 관한 위키백과 문서에서 논의된다. 두 문서 모두 팝업 광고의 예시와 관련된 그림 및 링크를 포함하고 있다.

6. 1. 특허 논란

ExitExchange.com은 2000년에 팝언더 광고의 하위 집합인 종료 팝에 대한 특허를 출원했다. 수년간의 논란과 팝언더 특허에 대한 수많은 기사 후에, 이 특허는 2008년 4월과 6월에 미국 특허청에 의해 승인되었다.[13] '555 특허는 컴퓨팅 장치의 툴바 또는 소프트웨어 애플리케이션에서 종료 팝을 여는 방법과 관련이 있으며, '229 특허는 미디어 파일 내의 임베디드 스크립트(예: 웹 페이지의 자바스크립트 코드)에서 종료 팝을 여는 데 사용되는 방법을 다룬다.

6. 2. 저작권 논란

팝업 광고의 저작권 관련 사항은 2차적 저작물 및 변형성에 관한 위키백과 문서에서 논의된다. 두 문서 모두 팝업 광고의 예시와 관련된 그림 및 링크를 포함하고 있다.

참조

[1] 웹사이트 How To Create Popups https://www.w3school[...] 2019-10-26
[2] 웹사이트 NoScript :: Add-ons for Firefox https://addons.mozil[...] Mozilla
[3] 웹사이트 The Internet's Original Sin: It's not too late to ditch the ad-based business model and build a better web. https://www.theatlan[...] The Atlantic 2019-06-07
[4] 뉴스 Pop-up ad creator: 'I'm sorry' https://money.cnn.co[...] money.cnn.com 2014-08-15
[5] 뉴스 Windows XP SP2 Turns 'On' Pop-up Blocking http://www.internetn[...] 2013-08-08
[6] 웹사이트 Pop-Up Ads, Part 1: Good? Bad? Ugly? http://www.clickz.co[...] Incisive Interactive Marketing LLC 2002-03-14
[7] 웹사이트 Pop-ups http://www.smartcomp[...] 2004-09
[8] 웹사이트 "#2095 (Prevent background redirects)" https://issues.adblo[...]
[9] 웹사이트 Ubiquitous Porn: Alive on the Net https://www.pcmag.co[...] 2015-01-21
[10] 웹사이트 19 Exit Intent Popup Examples to Increase Conversions in 2022 https://blog.useproo[...]
[11] 웹사이트 How to disable popup-blockers http://de.usa.edu/Ho[...] 2013-08-08
[12] 웹사이트 What Are Pop-Ups: A Definitive Guide With Examples & Best Practices https://claspo.io/bl[...]
[13] 웹사이트 Patents https://patents.goog[...]
[14] 웹인용 How To Create Popups https://www.w3school[...] 2019-10-26


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