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데이비드 아커

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목차

1. 개요

데이비드 아커는 브랜드 아이덴티티 개념을 주창한 미국의 마케팅 학자이다. MIT, 스탠퍼드 대학교에서 학위를 받았으며, 캘리포니아 대학교 버클리 하스 경영대학원 교수를 역임했다. 글로벌 브랜드 및 마케팅 컨설팅 회사 Prophet의 부회장, 덴츠의 고문으로 활동하며, 브랜드 자산 모델, 브랜드 리더십, 브랜드 적합성 등 마케팅 분야의 주요 이론을 제시했다. 100편 이상의 논문과 14권의 저서를 집필했으며, 미국 마케팅 협회 명예의 전당에 헌액되었다.

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데이비드 아커 - [인물]에 관한 문서

2. 생애 및 경력

아커는 캘리포니아 대학교 버클리하스 경영대학원 교수를 역임했으며, 박사 과정 지도 학생으로 아쿠츠 사토시 히토츠바시 대학 대학원 교수 등이 있다. 현재는 하스 경영대학 E.T. 그리더 명예 교수[4]이자, 글로벌 브랜드 및 마케팅 컨설팅 회사인 Prophet의 부회장, 일본 광고 대행사 덴츠(Dentsu)의 고문으로 활동하고 있다.[5][6]

마케팅 과학에 기여한 공로로 폴 D. 컨버스상, 비제이 마하잔상, 벅 위버상 등 3개의 경력 관련 상을 수상했으며, 2015년 뉴욕 미국 마케팅 협회(American Marketing Association) 명예의 전당에 헌액되었다.[7]

''캘리포니아 경영 리뷰(California Management Review)''와 ''마케팅 저널(Journal of Marketing)''에서 "최우수 논문" 상을 2회 수상했고, 저서 ''브랜드 적합성: 경쟁업체를 무의미하게 만들기(Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant)''는 2011년 ''광고 시대(Advertising Age)''에서 "읽어야 할 10가지 마케팅 도서" 중 하나로 선정되었으며, Strategy and Business에서 올해의 마케팅 도서 3위 안에 들었다.[8] ''미국 마케팅 협회(American Marketing Association)'' 마케팅 뉴스에 "아커의 브랜딩(Aaker on Branding)"이라는 고정 칼럼을 기고하고 있다.[12]

2007년 도서 ''마케팅 거장과의 대화(Conversations with Marketing Masters)''에 포함된 11명 중 한 명이었다.[9]

2. 1. 초기 생애 및 교육

1938년 노스다코타주 파고에서 태어났다. 매사추세츠 공과대학교(MIT)에서 경영학 학사 학위를, 스탠퍼드 대학교에서 통계학 석사 학위 및 경영학 박사 학위(경영학 박사)를 취득했다.[4]

2. 2. 학문 및 컨설팅 경력

아커는 MIT 슬론 경영대학원에서 경영학 학사 학위를, 스탠퍼드 대학교에서 통계학 석사 및 경영학 박사 학위를 받았다.[4] 캘리포니아 대학교 버클리 하스 경영대학원에서 교편을 잡았으며, 박사 과정 지도 학생으로는 아쿠츠 사토시 히토츠바시 대학 대학원 교수 등이 있다.[5][6] 현재 하스 경영대학의 E.T. 그리더 명예 교수이다.

글로벌 브랜드 및 마케팅 컨설팅 회사인 Prophet의 부회장이자 일본 광고 대행사인 덴츠(Dentsu)의 고문으로 활동하고 있다.[5][6] 2002년부터 덴츠의 고문을 맡았으며, 여러 기업에서 브랜드 전략에 대한 많은 조언을 해왔다. 미국, 유럽을 비롯하여 남미, 일본 및 아시아에서도 글로벌하게 강연 활동을 하고 있다.

3. 주요 이론 및 모델

데이비드 아커는 브랜드 자산을 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 연상의 조합으로 보는 아커 모델을 제시했다.[10] 그는 브랜드가 무엇을 의미하고 고객에게 무엇을 제공하는지를 나타내는 독특한 브랜드 연상 집합체인 브랜드 정체성을 개발해야 한다고 강조했다.[11] 또한, 경쟁자를 무의미하게 만드는 브랜드 적합성 개념을 제시했다.

3. 1. 아커 모델 (브랜드 자산 모델)

데이비드 아커는 브랜드 자산을 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 그리고 브랜드 연상의 조합으로 보는 마케팅 모델인 아커 모델을 만들었다.[10] 이 모델은 브랜드가 무엇을 의미하고 고객에게 무엇을 제공하는지를 나타내는 독특한 브랜드 연상 집합체인 브랜드 정체성을 개발해야 할 필요성을 강조하며, 이는 잠재적인 브랜드 이미지를 제시한다.[11]

아커는 브랜드 정체성이 주로 8~12개의 요소로 구성되어 있으며, 이는 다음 네 가지 관점으로 분류된다고 본다.

  • 브랜드는 제품 – 제품 범위, 제품 속성, 제품의 품질 또는 가치, 사용 용도, 사용자, 그리고 원산지로 구성된다.
  • 브랜드는 조직 – 조직 속성과 지역 활동 대 글로벌 활동으로 구성된다.
  • 브랜드는 사람 – 브랜드 개성과 고객-브랜드 관계로 구성된다.
  • 브랜드는 상징 – 오디오 및 시각적 이미지, 은유적인 상징, 그리고 브랜드 유산으로 구성된다.[11]


아커는 처음으로 그의 저서 『강력한 브랜드 구축』(1996)에서 이 모델을 소개했다.

3. 2. 브랜드 리더십

에리히 요아힘스탈러와 공저한 브랜드 리더십에서 브랜드 혁명의 다음 단계를 제시하였고, 강력한 브랜드 구축과 브랜드 포트폴리오 관리의 중요성을 강조하였다.[1] 일본에 소개된 저서로는 『브랜드 자산 전략』, 『브랜드 우위 전략』, 『브랜드 리더십』, 『시너지 마케팅』(이상 다이아몬드사), 『전략 입안 핸드북』(도요 경제 신보사) 등이 있다.[1]

3. 3. 브랜드 적합성 (Brand Relevance)

데이비드 아커는 브랜드 아이덴티티 개념을 널리 알린 인물로, 브랜드 적합성이라는 개념을 제시했다. 브랜드 적합성은 끊임없는 혁신과 차별화를 통해 새로운 카테고리 또는 하위 카테고리를 창출하여 경쟁자를 무의미하게 만드는 전략을 의미한다.

4. 저서

아커는 100편이 넘는 논문과 마케팅 및 브랜드 관리에 관한 14권의 저서를 집필했다.[12][13] 이 중 단독 저서는 하위 섹션에 정리되어 있으며, 공저로는 다음과 같은 책들이 있다.


  • (에리히 요아힘스탈러와 공저) Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution|브랜드 리더십: 브랜드 레볼루션의 다음 단계영어[12][13]
  • (V. 쿠마르, 조지 S. 데이와 공저) Marketing Research|마케팅 리서치영어
  • (데미언 맥러플린과 공저) Strategic Market Management: Global Perspectives|스트래티직 마켓 매니지먼트: 글로벌 퍼스펙티브영어
  • (조지 S. 데이와 공저) Consumerism|컨슈머리즘영어
  • (존 G. 마이어스와 공저) Advertising Management|애드버타이징 매니지먼트영어

4. 1. 단독 저서


  • 1991년, ''브랜드 자산 관리''[12][13]
  • 1996년, ''강력한 브랜드 구축''[12][13]
  • 2001년, ''사업 전략 개발''[12][13]
  • 2004년, ''브랜드 포트폴리오 전략: 적합성, 차별성, 활력, 레버리지 및 명확성 창출''[12][13]
  • 2005년, ''파고에서 브랜드의 세계로: 나의 이야기''[12][13]
  • 2007년, ''전략적 시장 관리''[12][13]
  • 2008년, ''사일로 확장: 새로운 CMO의 필수 요건''[12][13]
  • 2010년, ''브랜드 적합성: 경쟁자를 무의미하게 만들기''[12][13]
  • 2011년, ''브랜드 구축과 소셜 미디어''[12][13]
  • 2011년, ''선호도 대 적합성''[12][13]
  • 2011년, ''브랜드 적합성 전쟁에서 승리하기''[12][13]
  • 2011년, ''성공적인 소매 개념의 여덟 가지 특징''[12][13]
  • 2011년, ''개인 브랜딩 인터뷰: 데이비드 아커''[12][13]
  • 2014년, ''브랜딩에 관한 아커''[12][13]

4. 2. 공저


  • (에리히 요아힘스탈러와 공저) Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution|브랜드 리더십: 브랜드 레볼루션의 다음 단계영어[12][13]
  • * (번역서) 데이비드 아커, 에리히 요아힘스탈러 공저, 아쿠츠 사토시 역, 《브랜드 리더십 - "보이지 않는 기업 자산"의 구축》, 다이아몬드사, 2000년 10월.
  • (V. 쿠마르, 조지 S. 데이와 공저) Marketing Research|마케팅 리서치영어
  • (데미언 맥러플린과 공저) Strategic Market Management: Global Perspectives|스트래티직 마켓 매니지먼트: 글로벌 퍼스펙티브영어
  • (조지 S. 데이와 공저) Consumerism|컨슈머리즘영어
  • * (번역서) 데이비드 아커, 조지 S. 데이 공저, 타니하라 오사미, 이마오 마사히로, 나카무라 카츠히사 공역, 《컨슈머리즘 - 소비자의 이익을 위해》, 치쿠라 서방, 1984년 10월. (원저 제4판의 번역)
  • (존 G. 마이어스와 공저) Advertising Management|애드버타이징 매니지먼트영어
  • * (번역서) 데이비드 아커, J.G. 마이어스 공저, 노나카 이쿠지로, 우에큐 역, 《광고 매니지먼트: 광고 의사 결정의 이론》, 토요 경제 신보사, 1977년.

5. 수상 경력


  • 1996년: 폴 D. 컨버스 상 (마케팅 분야에서 괄목할 만한 공헌을 한 연구자에게 수여)[9]
  • 비제이 마하잔 상[9]
  • 벅 위버 상[9]
  • 2015년: 미국 마케팅 협회(AMA) 명예의 전당 헌액[7]
  • ''캘리포니아 경영 리뷰(California Management Review)'' 최우수 논문상 (2회)[8]
  • ''마케팅 저널(Journal of Marketing)'' 최우수 논문상 (2회)[8]

6. 한국과의 관계

데이비드 아커의 브랜드 이론은 삼성, LG 등 한국 대기업의 브랜드 전략 수립에 큰 영향을 미쳤다.[1] 2002년부터 덴츠의 고문을 역임하며 한국 기업 및 학계와 교류해왔으며,[3] 그의 저서 다수가 한국어로 번역 출간되었다.[1] 특히, 브랜드 적합성과 사회적 가치 연계는 더불어민주당 등 진보 진영의 정책 방향과도 일맥상통하는 부분이 있다.

참조

[1] 뉴스 MBA Prof Of The Year: Stanford's Jennifer Aaker https://poetsandquan[...] 2019-01-01
[2] 뉴스 Made in USA makes comeback as a marketing tool https://www.usatoday[...] USA Today 2013-01-21
[3] 뉴스 There's More to Naming a Company After Yourself Than Ego https://www.nytimes.[...] New York Times 2018-01-05
[4] 웹사이트 Faculty and Executive Leadership Directory http://facultybio.ha[...]
[5] 웹사이트 Business and Brand Consulting/Corporate and Visual Identity http://www.dentsu.co[...] Dentsu 2018-01-07
[6] 뉴스 High-tech brands begin blazing new trail http://connection.eb[...] Marketing News 2005-03-01
[7] 뉴스 The Future Of Marketing: A Conversation With David Aaker, Colleague And Hall-of-Famer https://www.forbes.c[...] Forbes 2015-05-04
[8] 웹사이트 David Aaker of Prophet presents "Forget Brand Preference, Win the Brand Relevance War" https://web.archive.[...] RevelationGlobal.com
[9] 서적 Conversations with Marketing Masters https://archive.org/[...] Wiley
[10] 웹사이트 Personal Branding Interview: David Aaker http://www.personalb[...] PersonalBrandingBlog.com 2011-01-13
[11] 서적 Building Strong Brands https://archive.org/[...] Free Press
[12] 웹사이트 Author David Aaker Explains How Companies Should Beat Competitors by Making Them Irrelevant https://web.archive.[...] The Advertising Show 2012-06-15
[13] 웹사이트 Simon & Schuster Profile http://authors.simon[...] SimonandSchuster.com
[14] 간행물 ADstudies Vol.43 http://www.yhmf.jp/p[...]
[15] 뉴스 http://news.mk.co.kr[...]


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