마이크로사이트
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1. 개요
마이크로사이트는 웹 디자인에서 특정 정보 그룹(편집 또는 상업)을 추가하기 위해 사용되는 웹사이트이다. 주 웹사이트에 연결되거나 독립적으로 운영될 수 있으며, 목적과 응집력 면에서 주 웹사이트와 차별성을 갖는다. 마이크로사이트는 특정 휴일이나 이벤트에 대한 정보를 제공하거나, 제품 또는 서비스에 대한 심층적인 정보를 제공하는 등 다양한 목적으로 활용된다. 상업적 비즈니스에서는 브랜딩, 검색 엔진 최적화, 판매 촉진 등의 목적으로 활용되며, 키워드 광고 게재에도 사용될 수 있다. 하지만, 품질 점수 개선에 기여하지 못해 광고 비용 절감에는 효과적이지 않을 수 있다. 보안 전문가들은 마이크로사이트가 혼란을 야기하고, 비용을 낭비하며, 평판을 훼손할 수 있다고 비판하기도 한다.
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| 마이크로사이트 | |
|---|---|
| 마이크로사이트 | |
| 유형 | 웹사이트 |
| 특징 | 특정 캠페인 특정 제품 특정 대상 고객 |
| 목적 | 특정 주제에 대한 정보 제공 특정 행동 유도 (예: 제품 구매, 이벤트 참여) |
| 장점 | 타겟 마케팅 효과 극대화 브랜드 인지도 향상 고객 데이터 수집 용이 |
| 단점 | 관리 소홀 시 브랜드 이미지 손상 가능성 높은 제작 및 운영 비용 발생 가능성 검색 엔진 최적화 (SEO) 어려움 |
| 활용 사례 | 신제품 출시 캠페인 특정 이벤트 홍보 특정 고객층을 위한 맞춤형 정보 제공 |
| 관련 용어 | 랜딩 페이지 캠페인 사이트 브랜드 사이트 |
2. 목적 및 활용
마이크로사이트는 일반적으로 웹 디자인에서 전문화된 정보 그룹(편집 또는 상업)을 추가하는 데 사용된다.[6] 이러한 사이트는 메인 사이트에 연결되거나 연결되지 않을 수 있으며, 사이트가 임시 목적으로 사용될 때는 사이트 서버에서 완전히 제거될 수 있다.[6] 마이크로사이트와 상위 사이트의 주요 차이점은 마이크로사이트의 더 광범위한 전체 상위 웹사이트와 비교하여 그 목적과 구체적인 응집력에 있다.
편집 목적으로 사용되는 마이크로사이트는 예를 들어 휴일, 이벤트 또는 이와 유사한 항목에 대한 정보를 담고 있는 페이지 또는 페이지 그룹일 수 있으며, 이는 사이트의 일반 콘텐츠 영역에서 제공할 수 있는 것보다 더 자세한 정보를 제공한다. 단체는 모든 단체의 기본 정보를 담은 메인 사이트를 가질 수 있지만 특정 활동, 이벤트 또는 이와 유사한 것에 대해 알리기 위해 별도의 임시 마이크로사이트를 만들 수 있다.
종종 마이크로사이트는 상업적 비즈니스에서 편집 가치를 추가하기 위해 편집 목적으로 사용된다.[6] 예를 들어, 파티 용품 소매업체는 할로윈 또는 다른 휴일이나 이벤트의 역사에 대한 편집 콘텐츠를 담은 마이크로사이트를 만들 수 있다.[6] 이러한 편집 마이크로사이트의 상업적 목적(제품 판매 촉진 외)은 브랜딩 목적으로 사이트 방문자에게 가치를 더하는 것뿐만 아니라, 편집 콘텐츠와 키워드를 제공하여 검색 엔진에 포함될 가능성을 높이는 것을 포함할 수 있다. 일반적으로 마이크로사이트는 웹 애플리케이션을 포함하지 않는다.
마이크로사이트는 특정 제품, 서비스에 대한 심층적인 정보를 생성하거나, 새로운 기술을 설명하는 것과 같이 특정 제품에 대한 편집 지원을 제공하기 위해 순수하게 상업적인 목적으로 사용될 수 있다.[6] 예를 들어, 자동차 제조사는 새로운 하이브리드 차량을 제시하고 하이브리드 기술을 설명하는 데 특화된 마이크로사이트를 통해 판매 프레젠테이션을 지원할 수 있다.
대기업에서는 다양한 사업부가 기업의 메인 웹사이트 내에서 마이크로사이트에 특정 콘텐츠를 소유할 수 있다.
키워드 상황별 광고(더 일반적으로 클릭당 지불 또는 PPC라고 함)의 보급으로 인해, 마이크로사이트는 이러한 상황별 광고를 게재하기 위해 특별히 제작될 수 있다.[6] 또는 이와 유사한 전술에 따라, 검색 엔진 사용자가 이러한 콘텐츠 주제를 검색할 때 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하도록 하기 위해, 주제별, 키워드 중심의 콘텐츠를 특별히 게재하기 위해 제작된다.
그러나 마이크로사이트는 PPC 비용을 낮추지 않을 가능성이 크다.[6] 왜냐하면 품질 점수를 개선하지 않을 가능성이 크기 때문이다.[6] 품질 점수에는 9가지 요인이 있으며, 그중 하나는 랜딩 페이지의 품질(콘텐츠가 얼마나 관련성이 있는지, 투명한지, 탐색의 용이성)이다.[6] 이 요인은 전체 웹사이트를 보지 않으며(품질 점수에 대한 흔한 오해일 수 있음), 검색 쿼리에서 사람들을 착륙시키기 위해 선택한 페이지만 본다.[6] 따라서 웹사이트가 광범위한 항목을 다루든 하나만 다루든 상관없이, 해당 페이지의 콘텐츠가 해당 사용자의 검색에 특화되어 있는지 여부가 중요하며, 품질 점수에 포함되는 다른 8가지 요소를 고려하면, 메인 웹사이트가 일반적으로 마이크로사이트보다 더 나은 품질 점수를 얻어야 한다.[6]
2. 1. 정보 제공
마이크로사이트는 웹 디자인에서 특화된 정보(편집 또는 상업) 그룹을 추가하는 데 사용된다.[6] 이러한 사이트는 메인 사이트에 연결되거나 연결되지 않을 수 있으며, 임시 목적으로 사용될 때는 사이트 서버에서 완전히 제거될 수 있다.[6] 마이크로사이트는 전체 상위 웹사이트와 비교하여 목적과 구체적인 응집력이 있다는 점이 주요 차이점이다.편집 목적으로 사용되는 마이크로사이트는 휴일, 이벤트 등 특정 항목에 대한 자세한 정보를 제공하며, 이는 단체의 기본 정보를 담은 메인 사이트 외에 특정 활동을 알리기 위해 별도로 만들어질 수 있다.
상업적 비즈니스에서 마이크로사이트는 편집 가치를 추가하기 위해 사용될 수 있다.[6] 예를 들어, 파티 용품 소매업체는 할로윈 등 특정 휴일이나 이벤트의 역사에 대한 편집 콘텐츠를 담은 마이크로사이트를 만들 수 있다. 이러한 마이크로사이트의 상업적 목적은 브랜딩 및 검색 엔진 최적화에 있다.[6]
마이크로사이트는 특정 제품이나 서비스에 대한 심층 정보를 제공하거나, 새로운 기술을 설명하는 등 순수하게 상업적인 목적으로 사용될 수 있다.[6] 예를 들어, 자동차 제조사는 새로운 하이브리드 차량 기술을 설명하는 마이크로사이트를 통해 판매를 지원할 수 있다.[6]
대기업에서는 다양한 사업부가 기업 메인 웹사이트 내에서 마이크로사이트에 특정 콘텐츠를 소유할 수 있다.
클릭당 지불(PPC) 상황별 광고를 게재하거나, 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하도록 하기 위해 주제별, 키워드 중심 콘텐츠를 게재하기 위해 제작되기도 한다.[6]
하지만 마이크로사이트는 품질 점수를 개선하지 않아 PPC 비용을 낮추지 않을 가능성이 크다.[6] 품질 점수는 랜딩 페이지의 품질 등 9가지 요인에 따라 결정되며, 메인 웹사이트가 일반적으로 마이크로사이트보다 더 나은 품질 점수를 얻어야 한다.[6]
2. 2. 편집 목적
마이크로사이트는 웹 디자인에서 전문화된 정보 그룹(편집 또는 상업)을 추가하는 데 일반적으로 사용된다.[6] 이러한 사이트는 메인 사이트에 연결되거나 연결되지 않을 수 있으며, 사이트가 임시 목적으로 사용될 때는 사이트 서버에서 완전히 제거될 수 있다.[6] 마이크로사이트와 상위 사이트의 주요 차이점은 마이크로사이트의 더 광범위한 전체 상위 웹사이트와 비교하여 그 목적과 구체적인 응집력에 있다.[6]편집 목적으로 사용되는 마이크로사이트는 휴일, 이벤트 등 특정 항목에 대한 정보를 담고 있으며, 이는 사이트의 일반 콘텐츠 영역에서 제공할 수 있는 것보다 더 자세한 정보를 제공한다.[6] 단체는 모든 단체의 기본 정보를 담은 메인 사이트를 가질 수 있지만 특정 활동, 이벤트 등에 대해 알리기 위해 별도의 임시 마이크로사이트를 만들 수 있다.[6]
종종 마이크로사이트는 상업적 비즈니스에서 편집 가치를 추가하기 위해 편집 목적으로 사용된다.[6] 예를 들어, 파티 용품 소매업체는 할로윈 등 특정 휴일이나 이벤트의 역사에 대한 편집 콘텐츠를 담은 마이크로사이트를 만들 수 있다.[6] 이러한 편집 마이크로사이트의 상업적 목적은 브랜딩 목적으로 사이트 방문자에게 가치를 더하는 것뿐만 아니라, 편집 콘텐츠와 키워드를 제공하여 검색 엔진에 포함될 가능성을 높이는 것을 포함할 수 있다.[6]
마이크로사이트는 특정 제품, 서비스에 대한 심층적인 정보를 생성하거나, 새로운 기술을 설명하는 것과 같이 특정 제품에 대한 편집 지원을 제공하기 위해 순수하게 상업적인 목적으로 사용될 수 있다.[6] 예를 들어, 자동차 제조사는 새로운 하이브리드 차량을 제시하고 하이브리드 기술을 설명하는 데 특화된 마이크로사이트를 통해 판매 프레젠테이션을 지원할 수 있다.[6]
대기업에서는 다양한 사업부가 기업의 메인 웹사이트 내에서 마이크로사이트에 특정 콘텐츠를 소유할 수 있다.[6]
키워드 상황별 광고(클릭당 지불 또는 PPC)의 보급으로 인해, 마이크로사이트는 이러한 상황별 광고를 게재하기 위해 특별히 제작될 수 있다.[6] 또는 검색 엔진 사용자가 이러한 콘텐츠 주제를 검색할 때 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하도록 하기 위해, 주제별, 키워드 중심의 콘텐츠를 특별히 게재하기 위해 제작된다.[6]
그러나 마이크로사이트는 PPC 비용을 낮추지 않을 가능성이 크다.[6] 왜냐하면 품질 점수를 개선하지 않을 가능성이 크기 때문이다.[6] 품질 점수에는 랜딩 페이지의 품질 등 9가지 요인이 있으며, 이 요인은 전체 웹사이트를 보지 않고, 검색 쿼리에서 사람들을 착륙시키기 위해 선택한 페이지만 본다.[6] 따라서 웹사이트가 광범위한 항목을 다루든 하나만 다루든 상관없이, 해당 페이지의 콘텐츠가 해당 사용자의 검색에 특화되어 있는지 여부가 중요하며, 품질 점수에 포함되는 다른 8가지 요소를 고려하면, 메인 웹사이트가 일반적으로 마이크로사이트보다 더 나은 품질 점수를 얻어야 한다.[6]
2. 3. 상업적 목적
마이크로사이트는 상업적 비즈니스에서 편집 가치를 추가하기 위해 편집 목적으로 사용되기도 한다. 예를 들어, 파티 용품 소매업체는 할로윈과 같은 휴일이나 이벤트의 역사에 대한 편집 콘텐츠를 담은 마이크로사이트를 만들 수 있다. 이러한 편집 마이크로사이트의 상업적 목적은 제품 판매 촉진 외에도 브랜딩 목적으로 사이트 방문자에게 가치를 더하고, 편집 콘텐츠와 키워드를 제공하여 검색 엔진에 포함될 가능성을 높이는 것이다.[6]마이크로사이트는 특정 제품이나 서비스에 대한 심층적인 정보를 제공하거나, 새로운 기술을 설명하는 등 특정 제품에 대한 편집 지원을 제공하기 위해 순수하게 상업적인 목적으로 사용될 수 있다. 예를 들어, 자동차 제조사는 새로운 하이브리드 차량을 소개하고 하이브리드 기술을 설명하는 마이크로사이트를 통해 판매 프레젠테이션을 지원할 수 있다.[6]
대기업에서는 다양한 사업부가 기업의 메인 웹사이트 내에서 마이크로사이트에 특정 콘텐츠를 소유할 수 있다.[6]
클릭당 지불(PPC) 방식의 상황별 광고가 보급됨에 따라, 이러한 광고를 게재하기 위해 마이크로사이트가 특별히 제작될 수 있다. 또는 검색 엔진 사용자가 특정 콘텐츠 주제를 검색할 때 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하도록 하기 위해 주제별, 키워드 중심의 콘텐츠를 게재하기 위해 제작되기도 한다.[6]
하지만 마이크로사이트는 품질 점수를 개선하지 않아 PPC 비용을 낮추지 못할 가능성이 크다. 품질 점수는 랜딩 페이지의 품질(콘텐츠 관련성, 투명성, 탐색 용이성) 등 9가지 요소를 고려하며, 전체 웹사이트가 아닌 검색 쿼리를 통해 사용자가 접속하는 페이지만을 대상으로 한다. 따라서 웹사이트의 범위와 관계없이 해당 페이지의 콘텐츠가 사용자의 검색어와 관련이 있는지, 그리고 다른 8가지 품질 점수 요소를 고려할 때 메인 웹사이트가 일반적으로 마이크로사이트보다 더 나은 품질 점수를 얻을 수 있다.[6]
2. 4. 마케팅 및 광고
마이크로사이트는 웹 디자인에서 전문적인 정보 그룹을 추가하는 데 사용된다. 이러한 사이트는 메인 사이트에 연결될 수도, 그렇지 않을 수도 있으며, 임시 목적으로 사용될 때는 사이트 서버에서 완전히 제거될 수도 있다. 마이크로사이트는 그 목적과 구체적인 응집력에서 상위 웹사이트와 차이가 있다.편집 목적으로 사용되는 마이크로사이트는 휴일이나 이벤트 등에 대한 자세한 정보를 제공하며, 단체는 특정 활동이나 이벤트를 알리기 위해 별도의 임시 마이크로사이트를 만들 수 있다.
상업적 비즈니스에서는 편집 가치를 추가하기 위해 마이크로사이트를 활용하기도 한다. 예를 들어, 파티 용품 소매업체는 할로윈과 같은 휴일의 역사에 대한 편집 콘텐츠를 담은 마이크로사이트를 만들어 브랜딩 목적으로 사이트 방문자에게 가치를 더하고, 키워드를 제공하여 검색 엔진에 포함될 가능성을 높일 수 있다.
자동차 제조사가 새로운 하이브리드 차량을 소개하고 하이브리드 기술을 설명하기 위해 마이크로사이트를 활용하는 것처럼, 특정 제품이나 서비스에 대한 심층 정보를 제공하거나 새로운 기술을 설명하는 등 순수하게 상업적인 목적으로도 사용될 수 있다.
대기업에서는 다양한 사업부가 기업의 메인 웹사이트 내에서 마이크로사이트에 특정 콘텐츠를 소유할 수 있다.
키워드 상황별 광고(클릭당 지불 또는 PPC)를 게재하거나, 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하도록 하기 위해 주제별, 키워드 중심의 콘텐츠를 게재하기 위해 마이크로사이트가 제작되기도 한다.
하지만 마이크로사이트는 품질 점수를 개선하지 않아 PPC 비용을 낮추지 않을 가능성이 크다. 품질 점수는 랜딩 페이지의 품질(콘텐츠 관련성, 투명성, 탐색 용이성) 등 9가지 요인으로 결정되며, 전체 웹사이트가 아닌 검색 쿼리에서 사용자를 착륙시키는 페이지만을 고려한다. 따라서 웹사이트의 범위와 관계없이 해당 페이지의 콘텐츠가 사용자의 검색에 특화되어 있는지 여부가 중요하며, 다른 8가지 요소를 고려하면 메인 웹사이트가 일반적으로 마이크로사이트보다 더 나은 품질 점수를 얻어야 한다.[6]
3. 장점 및 단점
보안 전문가 리치 볼드리(Rich Baldry)는 마이크로사이트가 혼란을 야기하고, 비용을 낭비하며, 평판을 훼손할 수 있다고 비판했다.[7] 캠페인 마이크로사이트를 위한 특수 목적 도메인이 나타날 때 혼란이 발생할 수 있다는 것이다.[7] 좋게 말하면 사람들이 마이크로사이트 도메인을 무시하고 자신을 보호할 수 있지만, 마케팅 비용이 낭비된다.[7] 최악의 경우에는 알려진 도메인을 사용함으로써 제공되는 보호와 평판이 손실되고, 사람들이 다음에 알 수 없는 도메인을 따라갈 때 감염될 수 있다고 보았다.[7]
3. 1. 장점
3. 2. 단점
보안 전문가 리치 볼드리는 마이크로사이트가 혼란을 야기하고, 비용을 낭비하며, 평판을 훼손할 수 있다고 비판했다.[7] 캠페인 마이크로사이트를 위한 특수 목적 도메인이 나타날 때 사람들은 혼란스러워한다.[7] 좋게 말하면, 사람들은 마이크로사이트 도메인을 무시하고 자신을 안전하게 지킬 수 있지만, 마케팅 비용은 낭비된다.[7] 최악의 경우, 알려진 도메인을 사용함으로써 제공되는 보호와 평판이 손실되고, 사람들은 다음에 알 수 없는 도메인을 따라갈 때 감염될 수 있다.[7]4. 한국에서의 활용 사례
4. 1. 기업
4. 2. 정치
5. 비판
보안 전문가 리치 볼드리(Rich Baldry)는 마이크로사이트가 혼란을 야기하고, 비용을 낭비하며, 평판을 훼손할 수 있다고 비판했다.[7] 캠페인 마이크로사이트를 위한 특수 목적 도메인이 나타날 때, 사람들은 마이크로사이트 도메인을 무시하고 자신을 안전하게 지킬 수 있지만, 마케팅 비용은 낭비된다.[7] 최악의 경우, 알려진 도메인을 사용함으로써 제공되는 보호와 평판이 손실되고, 사람들은 다음에 알 수 없는 도메인을 따라갈 때 감염될 수 있다.[7]
참조
[1]
서적
Building Customer-Brand Relationships
M.E. Sharpe
2009
[2]
서적
Business-to-Business Internet Marketing: Seven Proven Strategies for Increasing Profits through Internet Direct Marketing
Maximum Press
2008
[3]
서적
The Art of SEO
O'Reilly Media, Inc.
2009
[4]
문서
[5]
서적
Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
John Wiley & Sons
2012
[6]
웹사이트
Google Quality Score Explained
http://adwords.googl[...]
[7]
웹사이트
What's in a domain name?
http://nakedsecurity[...]
Sophos
2011-03-19
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