사회적 바람직성 편향

1. 본문

사회적 바람직성 편향(Social Desirability Bias)은 사람들이 사회적으로 바람직하다고 여겨지는 방향으로 자신의 행동이나 의견을 왜곡하여 표현하려는 경향을 의미합니다. 이는 응답 편향의 한 유형으로, 설문 조사나 인터뷰 등에서 응답자가 실제보다 더 긍정적이거나 도덕적인 모습으로 보이려고 할 때 발생할 수 있습니다.
주요 내용:

• 정의: 사회적으로 바람직하다고 생각되는 가치에 맞춰 자신의 행동이나 의견을 왜곡해서 표현하는 경향 (2021-01-14)
• 발생 상황:
• 설문 조사, 인터뷰, 사용성 테스트 등 (2022-02-03)
• 특히, 사회적 통념에 대한 질문을 받을 때 (2022-02-03)
• 자신의 행동이 타인에게 비난받을 수 있다고 생각될 때 (2021-01-14)
• 영향:
• 설문 조사의 신뢰도와 타당도 저해 (2024-12-26)
• 연구 결과 왜곡
• "좋은 행동" 과대 보고, "나쁜 행동" 과소 보고 (2021-01-14)
• 원인:
• 타인에게 호의적으로 보이고 싶은 욕구
• 사회적, 도덕적 관습에서 벗어나는 것에 대한 두려움
• 무의식적인 자기기만 (2024-05-09)
• 극복 방법:
• 솔직한 답변을 유도하는 기법 사용 (예: 리스트 무작위화) (2024-11-30)
• 편향을 나타내는 응답은 분석에서 제외 (2022-02-03)
• 사례
• 2016년, 2020년 미국 대통령 선거 여론조사에서 트럼프 지지자들이 자신의 의견을 솔직하게 밝히지 않아 실제 결과와 차이가 발생 ("샤이 트럼프" 현상) (2021-01-14)