맨위로가기

케이스위스

"오늘의AI위키"는 AI 기술로 일관성 있고 체계적인 최신 지식을 제공하는 혁신 플랫폼입니다.
"오늘의AI위키"의 AI를 통해 더욱 풍부하고 폭넓은 지식 경험을 누리세요.
목차

1. 개요

케이스위스는 1966년 스위스 출신 형제에 의해 로스앤젤레스에서 설립된 테니스화 브랜드이다. 2001년 호주 브랜드 로열 엘라스틱스 인수를 시작으로, 2013년 한국 기업 이랜드에 매각되었으며, 2019년 중국 엑스텝에 인수되었다. 마케팅 활동으로 1990년대부터 다양한 캠페인을 전개했으며, 2010년대 이후 기업가 정신을 강조한 마케팅과 콜라보레이션을 진행했다.

더 읽어볼만한 페이지

  • 미국의 스포츠 용품 제조 기업 - 뉴발란스
    뉴발란스는 1906년 윌리엄 J. 라일리가 설립한 미국의 스포츠 신발 및 의류 브랜드로, 아치 서포트 회사에서 시작하여 러닝화 개발로 성장했으며, 자체 생산, 스포츠 스폰서십, 협업, 지속가능한 경영을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다.
  • 미국의 스포츠 용품 제조 기업 - 리복
    1895년 조셉 윌리엄 포스터가 설립한 리복은 육상 스파이크 제작에서 시작하여 '프리스타일'로 세계적인 브랜드로 성장, NBA, NFL 등 주요 스포츠 리그와 후원 계약을 맺었으나, 2005년 아디다스에 인수되었다가 2022년 어센틱 브랜드 그룹에 매각된 스포츠웨어 및 신발 브랜드이다.
  • 미국의 신발 회사 - 뉴발란스
    뉴발란스는 1906년 윌리엄 J. 라일리가 설립한 미국의 스포츠 신발 및 의류 브랜드로, 아치 서포트 회사에서 시작하여 러닝화 개발로 성장했으며, 자체 생산, 스포츠 스폰서십, 협업, 지속가능한 경영을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다.
  • 미국의 신발 회사 - 노스페이스
    노스페이스는 1966년 미국에서 설립된 아웃도어 의류 및 장비 브랜드로, 소매점에서 시작하여 VF Corporation에 인수된 후 세계적인 브랜드로 성장했으며, 대한민국에서 청소년 사이의 인기, 스포츠 후원, 위키백과 광고 조작, 인종 포용 프로그램 논란 등 다양한 활동과 이슈를 겪었다.
  • 운동화 브랜드 - 아디다스
    아디다스는 1924년 독일에서 다슬러 형제가 설립한 스포츠 용품 회사로, 형제의 분리 후 아돌프 다슬러의 주도하에 성장하여 스포츠계 영향력을 확대, 현재는 3선 디자인과 트레포일 로고로 대표되는 스포츠 브랜드이다.
  • 운동화 브랜드 - 뉴발란스
    뉴발란스는 1906년 윌리엄 J. 라일리가 설립한 미국의 스포츠 신발 및 의류 브랜드로, 아치 서포트 회사에서 시작하여 러닝화 개발로 성장했으며, 자체 생산, 스포츠 스폰서십, 협업, 지속가능한 경영을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다.
케이스위스 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
회사 종류자회사
설립일1966년
창립자Art Brunner
Ernie Brunner
본사 위치로스앤젤레스, 캘리포니아주
서비스 제공 지역전 세계
산업 분야스포츠웨어, 신발
제품신발, 스포츠웨어
모회사Xtep
웹사이트공식 웹사이트

2. 역사

K-Swiss Tubes running shoes


케이스위스는 1966년 스위스 출신 형제인 아트 브루너와 어니 브루너가 로스앤젤레스에서 설립했다. 이들은 미국으로 이민 온 후 테니스에 관심을 갖게 되었고, 스위스 신발 제조업체 쿤즐리(Kuenzli)에서 가죽 테니스화를 수입했다. 케이스위스라는 이름은 쿤즐리의 "K"와 "스위스"를 결합한 것이다.[1][2]

케이스위스는 2001년 호주 브랜드 로열 엘라스틱스(Royal Elastics)의 지분 과반수를 인수했다.[3] 2009년에는 로열 엘라스틱스를 경영진 주도의 투자 그룹에 매각하여 2분기에 140만달러의 이익을 기록했다.[4]

2013년 1월, 케이스위스는 이랜드에 인수되었으며, 2015년에는 수프라 풋웨어(Supra Footwear)를 인수했다.[8] 2016년에는 본사를 웨스트레이크 빌리지에서 로스앤젤레스 다운타운으로 이전했다.[9][10][11] 2019년 8월, 엑스텝(Xtep)에 다시 인수되었다.[12]

2. 1. 설립과 초기



케이스위스는 1966년 스위스 출신 형제인 아트 브루너와 어니 브루너에 의해 로스앤젤레스에서 설립되었다. 그들은 미국으로 이민 온 후 테니스에 관심을 갖게 되었다. 그들은 스위스 신발 제조업체인 쿤즐리(Kuenzli)에서 가죽 테니스화를 수입했다. 케이스위스는 "K" (쿤즐리의 K)와 "스위스"를 결합한 것이다.[1][2]

2. 2. 인수 및 매각

케이스위스는 2009년부터 2012년까지 1.95억달러의 손실을 기록한 후, 2013년 1월 한국 기업 이랜드 월드 리미티드에 1.7억달러에 매각되었다.[5][6] 이듬해 5월, 이랜드는 트루먼 김을 회장으로, 래리 레밍턴을 사장 겸 CEO로 하는 새로운 경영진을 임명하여 새롭게 설립된 케이스위스(K-Swiss Inc.)를 감독하게 했다.[7]

2015년 6월 1일, 케이스위스는 수프라 풋웨어(Supra Footwear)를 인수했다.[8]

2019년 8월, 이랜드 풋웨어 USA 홀딩스(E-Land Footwear USA Holdings Inc.)와 케이스위스는 중국 스포츠 용품 제조업체인 엑스텝(Xtep) 인터내셔널 홀딩스에 인수되었다.[12]

2. 3. 대한민국 시장 진출

2013년 1월, 2009년에서 2012년 사이 1.95억달러의 손실을 기록한 케이스위스는[5] 한국 기업 이랜드 월드 리미티드에 1.7억달러에 매각되었다.[6] 그 다음 해 5월, 이랜드는 트루먼 김을 회장으로, 래리 레밍턴을 사장 겸 CEO로 하는 새로운 경영진을 임명하여 새롭게 설립된 케이스위스(K-Swiss Inc.)를 감독하게 했다.[7]

2019년 8월, 이랜드 풋웨어 USA 홀딩스(E-Land Footwear USA Holdings Inc.)와 케이스위스는 중국 스포츠 용품 제조업체인 엑스텝(Xtep) 인터내셔널 홀딩스에 인수되었다.[12]

3. 마케팅

케이스위스는 테니스 선수 류드밀라 삼소노바, 캐머런 노리와 계약을 맺는 등 스포츠 마케팅을 적극적으로 활용했다.[13] 이 외에도 다양한 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 관계를 강화해 왔다.

3. 1. 초기 마케팅 전략

1990년대에 스티븐 니콜스는 케이스위스의 마케팅 예산을 늘리고, 프록터 앤드 갬블과 같은 대기업에서 핵심 인력들을 고용했다. 수상 경력이 있는 크리에이티브 디렉터 민디 게일은 1997년부터 2008년까지 뉴욕에 기반을 둔 에이전시 팀을 이끌며 케이스위스 광고 및 홍보 캠페인을 개발하고 제작했다. "I Wear My K-Swiss" 멀티미디어 캠페인은 인쇄물과 TV를 통해 젊은 도시 소비자를 대상으로 5년 연속 진행되었다.[13]

안나 쿠르니코바를 내세운 리브랜딩 캠페인이 2007년에 시작되었다.[14] 2011년 광고는 대니 맥브라이드를 가상의 인물 케니 파워스로 출연시켜 욕설을 사용하여 주목을 받았다.[15]

2014년 9월, 회사는 새로운 마크를 공개했다. 새로운 아이덴티티는 최근에 임명된 내부 크리에이티브 팀에 의해 만들어졌으며, 미국의 테니스 브랜드로서의 회사의 유산을 강조한다. 1966년 서체와 테니스 코트 색상 팔레트를 포함한 새로운 브랜드 디자인의 모든 측면은 이러한 아이덴티티를 반영한다.[16] 회사는 자사 시장에 어필하고 구매 태도를 형성하며 긍정적인 반응을 유도할 가능성이 있는 이벤트를 후원해 왔다. 한 예로, 케이스위스가 후원한 던레어리에서 Dub City Sneakz가 주최한 아일랜드 최초의 스니커즈 컨벤션 후원이 있다.[17]

3. 2. 리브랜딩 및 협업

1990년대에 스티븐 니콜스는 케이스위스의 마케팅 예산을 늘리고, 프록터 앤드 갬블과 같은 대기업에서 핵심 인력들을 고용했다. 수상 경력이 있는 크리에이티브 디렉터 민디 게일은 1997년부터 2008년까지 뉴욕에 기반을 둔 에이전시 팀을 이끌며 케이스위스 광고 및 홍보 캠페인을 개발하고 제작했다. "I Wear My K-Swiss" 멀티미디어 캠페인은 인쇄물과 TV를 통해 젊은 도시 소비자를 타겟으로 5년 연속 진행되었다.

2014년 9월, 케이스위스는 새로운 마크를 공개했다. 새롭게 임명된 내부 크리에이티브 팀은 미국의 테니스 브랜드로서의 케이스위스의 유산을 강조하는 새로운 아이덴티티를 만들었다. 1966년 서체와 테니스 코트 색상 팔레트를 포함한 새로운 브랜드 디자인의 모든 측면은 이러한 아이덴티티를 반영하고 있다. 케이스위스는 자사 시장에 어필하고 구매 태도를 형성하며 긍정적인 반응을 유도할 가능성이 있는 이벤트를 후원해 왔다. 예를 들어, 케이스위스는 던레어리에서 Dub City Sneakz가 주최한 아일랜드 최초의 스니커즈 컨벤션을 후원했다.[16]

2016년, 케이스위스 사장 바니 워터스는 "기업가를 위한 스니커즈를 만드는 것"을 브랜드의 미션으로 삼았다.[18] 이 브랜드는 2017년 기업가 게리 바이너척과의 협업을 통해 이러한 마케팅을 더욱 발전시켰다.[19] 이후 케이스위스는 카렌 시빌, 벤 발러, 나탈리 엘리스를 포함한 다른 기업가들과 함께 캠페인을 시작했다.[20][21]

2019년, 케이스위스는 TV 시리즈 ''브레이킹 배드''와의 신발 협업을 선보였다.[22]

3. 3. 기업가 정신 마케팅

1990년대에 스티븐 니콜스는 케이스위스의 마케팅 예산을 늘리고, 프록터 앤드 갬블과 같은 대기업에서 핵심 인력들을 고용했다. 수상 경력이 있는 크리에이티브 디렉터 민디 게일은 1997년부터 2008년까지 뉴욕에 기반을 둔 에이전시 팀을 이끌며 케이스위스 광고 및 홍보 캠페인을 개발하고 제작했다. "I Wear My K-Swiss" 멀티미디어 캠페인은 인쇄물과 TV를 통해 젊은 도시 소비자를 타겟으로 5년 연속 진행되었다.[14]

안나 쿠르니코바를 내세운 리브랜딩 캠페인이 2007년에 시작되었다. 2011년 광고는 대니 맥브라이드를 가상의 인물 케니 파워스로 출연시켜 욕설을 사용하여 주목을 받았다.[15]

2014년 9월, 회사는 새로운 마크를 공개했다. 새로운 아이덴티티는 최근에 임명된 내부 크리에이티브 팀에 의해 만들어졌으며, 미국의 테니스 브랜드로서의 회사의 유산을 강조한다. 1966년 서체와 테니스 코트 색상 팔레트를 포함한 새로운 브랜드 디자인의 모든 측면은 이러한 아이덴티티를 되돌아본다.[16] 회사는 자사 시장에 어필하고 구매 태도를 형성하며 긍정적인 반응을 유도할 가능성이 있는 이벤트를 후원해 왔다. 한 예로, 케이스위스가 후원한 던레어리에서 Dub City Sneakz가 주최한 아일랜드 최초의 스니커즈 컨벤션 후원이 있다.[17]

2016년, 케이스위스 사장 바니 워터스는 "기업가를 위한 스니커즈를 만드는 것"을 브랜드의 미션으로 삼았다.[18] 이 브랜드는 2017년 기업가 게리 바이너척과의 협업을 통해 이러한 마케팅 각도를 더욱 발전시켰다.[19] 이후 회사는 카렌 시빌, 벤 발러, 나탈리 엘리스를 포함한 다른 기업가들과 함께 캠페인을 시작했다.[20][21]

2019년, 케이스위스는 TV 시리즈 ''브레이킹 배드''와의 신발 협업을 선보였다.[22]

3. 4. 콜라보레이션

케이스위스는 프로 테니스 선수 류드밀라 삼소노바와 캐머런 노리와 계약을 맺었다.[13]

1990년대에 스티븐 니콜스는 케이스위스의 마케팅 예산을 늘리고, 프록터 앤드 갬블과 같은 대기업에서 핵심 인력들을 고용했다. 수상 경력이 있는 크리에이티브 디렉터 민디 게일은 1997년부터 2008년까지 뉴욕에 기반을 둔 에이전시 팀을 이끌며 케이스위스 광고 및 홍보 캠페인을 개발하고 제작했다. "I Wear My K-Swiss" 멀티미디어 캠페인은 인쇄물과 TV를 통해 젊은 도시 소비자를 타겟으로 5년 연속 진행되었다. 2007년에는 안나 쿠르니코바를 내세운 리브랜딩 캠페인이 시작되었다.[14] 2011년 광고는 대니 맥브라이드를 가상의 인물 케니 파워스로 출연시켜 욕설을 사용하여 주목을 받았다.[15]

2014년 9월, 회사는 새로운 마크를 공개했다. 새로운 아이덴티티는 최근에 임명된 내부 크리에이티브 팀에 의해 만들어졌으며, 미국의 테니스 브랜드로서의 회사의 유산을 강조한다. 1966년 서체와 테니스 코트 색상 팔레트를 포함한 새로운 브랜드 디자인의 모든 측면은 이러한 아이덴티티를 되돌아본다.[16] 회사는 자사 시장에 어필하고 구매 태도를 형성하며 긍정적인 반응을 유도할 가능성이 있는 이벤트를 후원해 왔다. 한 예로, 케이스위스가 후원한 던레어리에서 Dub City Sneakz가 주최한 아일랜드 최초의 스니커즈 컨벤션 후원이 있다.[17]

2016년, 케이스위스 사장 바니 워터스는 "기업가를 위한 스니커즈를 만드는 것"을 브랜드의 미션으로 삼았다.[18] 이 브랜드는 2017년 기업가 게리 바이너척과의 협업을 통해 이러한 마케팅 각도를 더욱 발전시켰다.[19] 이후 회사는 카렌 시빌, 벤 발러, 나탈리 엘리스를 포함한 다른 기업가들과 함께 캠페인을 시작했다.[20][21]

2019년, 케이스위스는 TV 시리즈 ''브레이킹 배드''와의 신발 협업을 선보였다.[22]

참조

[1] 웹사이트 Geschichte https://www.kuenzli-[...] 2023-02-07
[2] 웹사이트 Swiss Shoe Maker Loses to K-Swiss in Trademark Infringement Dispute https://www.mandourl[...] 2023-02-07
[3] 뉴스 K-Swiss nab Royal Elastic https://web.archive.[...] Footwear News 2010-05-02
[4] 뉴스 K-Swiss sells Royal Elastics division http://www.bizjourna[...] Los Angeles Business 2010-05-03
[5] 웹사이트 View Filing Data: K-Swiss https://www.sec.gov/[...] 2023-01-05
[6] 웹사이트 Korean firm pays $170M to get toehold in U.S. with K-Swiss http://www.pacbiztim[...] Pacific Coast Business Times 2013-01-25
[7] 간행물 K-Swiss Inc.: Private Company Information https://web.archive.[...]
[8] 웹사이트 "[Breaking News] K-Swiss Purchases Skate Brands Supra, KR3W" http://footwearnews.[...] 2015-06-01
[9] 웹사이트 K-Swiss Moving Headquarters to Historic Downtown Los Angeles http://www.apparelne[...] 2019-11-16
[10] 웹사이트 K-Swiss Global Brands to Move HQ to Downtown L.A. https://fdra.org/lat[...] 2019-11-16
[11] 뉴스 K-Swiss Global Brands moving headquarters to downtown L.A. https://www.bizjourn[...] L.A. Business First 2023-01-05
[12] 뉴스 Chinese sports brand Xtep to buy owner of U.S.' K-Swiss for $260 million https://www.reuters.[...] Reuters 2019-05-02
[13] 뉴스 K-Swiss Appoints New Apparel Licensee https://sgbonline.co[...] K-Swiss 2022-07-19
[14] 뉴스 Turning Tennis White Into Green https://www.barrons.[...] 2023-01-05
[15] 웹사이트 K-Swiss' Kenny Powers Ad Draws Attention, Questions https://www.cnbc.com[...] 2023-01-01
[16] 뉴스 K-Swiss' new brand retains American heritage https://web.archive.[...] 2014-10-14
[17] 웹사이트 The Beatyard Playlist presented by Dub City Sneaks https://web.archive.[...] 2023-01-05
[18] 웹사이트 K-Swiss Is Trying Unconventional Moves — Will They Help the Brand Make a Comeback? https://footwearnews[...] 2019-11-16
[19] 웹사이트 Why Gary Vaynerchuk Is Putting His Name on a K-Swiss Sneaker https://www.entrepre[...] 2019-11-16
[20] 웹사이트 K-SWISS Launches "We are the West Campaign" w/ Ben Baller, Karen Civil, Natalie Ellis & More https://respect-mag.[...] 2019-11-16
[21] 뉴스 K-Swiss Takes Inspiration From West Coast Moguls in a New Collection https://footwearnews[...] 2019-11-16
[22] 웹사이트 This K-Swiss Classic 2000 Is Inspired by 'Breaking Bad''s Infamous RV https://hypebeast.co[...] 2019-11-16
[23] 뉴스 "[더벨]이랜드, K·SWISS 인수로 두마리 토끼사냥" https://news.mt.co.k[...] 머니투데이 2013-02-18
[24] 뉴스 이랜드 美 케이스위스 인수, 세계3대 스포츠브랜드 육성 https://news.naver.c[...] 파이낸셜뉴스 2018-08-09


본 사이트는 AI가 위키백과와 뉴스 기사,정부 간행물,학술 논문등을 바탕으로 정보를 가공하여 제공하는 백과사전형 서비스입니다.
모든 문서는 AI에 의해 자동 생성되며, CC BY-SA 4.0 라이선스에 따라 이용할 수 있습니다.
하지만, 위키백과나 뉴스 기사 자체에 오류, 부정확한 정보, 또는 가짜 뉴스가 포함될 수 있으며, AI는 이러한 내용을 완벽하게 걸러내지 못할 수 있습니다.
따라서 제공되는 정보에 일부 오류나 편향이 있을 수 있으므로, 중요한 정보는 반드시 다른 출처를 통해 교차 검증하시기 바랍니다.

문의하기 : help@durumis.com