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광고 차단

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목차

1. 개요

광고 차단은 웹 페이지에서 배너, 팝업 등 다양한 형태의 온라인 광고를 제거하거나 변경하는 기술을 의미한다. 1996년 최초의 광고 차단기가 등장한 이후, 브라우저 확장 기능, 내장 기능, 외부 프로그램, 호스트 파일 수정, DNS 필터링, 로컬 VPN, 하드웨어 장치 등 다양한 방법으로 발전해 왔다. 광고 차단은 웹 페이지 로딩 속도 향상, 데이터 절약, 개인 정보 보호, 보안 강화 등 사용자 경험을 개선하는 이점을 제공하지만, 광고 수익에 의존하는 콘텐츠 제공자에게는 수익 감소를 초래하여 윤리적, 경제적 문제를 야기하기도 한다. 이에 따라 콘텐츠 제공자들은 광고 차단 소프트웨어 사용을 감지하고, 차단을 해제하도록 유도하거나, 유료 구독을 제공하는 등 다양한 방식으로 대응하고 있다. 한국은 광고 차단 사용률이 높은 편이며, 유튜브, 니코니코 동화 등 주요 서비스에서도 광고 차단에 대응하는 정책을 시행하고 있다. 광고 차단 도구 제공업체는 무료, 화이트리스트, 구독, 프리미엄 등 다양한 비즈니스 모델을 통해 운영된다.

2. 역사

최초의 광고 차단기는 1996년 PrivNet에서 개발하여 넷스케이프 내비게이터 브라우저용 플러그인으로 출시된 인터넷 패스트 포워드(Internet Fast Forward)였다.[1][2] 2002년에는 파이어폭스용 AdBlock 확장 프로그램이 개발되었으며, 2006년에는 Adblock Plus가 출시되었다.[3] 2014년에는 원래 "uBlock"이라고 불렸던 uBlock Origin이 처음 출시되었다.[4]

3. 광고 차단의 방법

광고 차단은 웹 배너, 그림, 애니메이션, 임베디드 오디오 및 비디오, 텍스트 또는 팝업 광고와 같은 다양한 형태의 온라인 광고를 제거하거나 변경하는 기술이다. 광고를 제공하는 데 사용되는 기술(예: 브라우저 플래그인)을 대상으로 하거나, 광고의 소스인 URL을 대상으로 하거나, 광고의 특징적인 동작(예: 오디오 및 비디오 자동 재생)을 대상으로 하는 방식으로 작동한다.[108]

광고 차단은 다음과 같은 다양한 방법으로 이루어진다.


  • 소프트웨어 방식:
  • 플래시 애니메이션, 이미지 로딩, 윈도우 오디오 및 비디오 파일 차단 또는 자동 재생 방지: 대부분의 브라우저에서 쉽게 설정할 수 있으며, 보안 및 개인 정보 보호 기능도 향상된다.
  • 브라우저 확장 기능: 블랙리스트, 화이트리스트, 정규 표현식 필터와 같은 기능을 통해 온라인 광고를 세분화하여 제어할 수 있다.
  • 브라우저 내장 기능: 일부 웹 브라우저는 팝업 차단 기능 등 기본적인 광고 차단 기능을 내장하고 있다.
  • 외부 프로그램: HTTP 프록시(웹 프록시)를 사용자 지정하여 콘텐츠를 필터링하는 방식으로, 사용자 브라우저에 콘텐츠가 표시되기 전에 콘텐츠를 캐싱하고 필터링한다.
  • 호스트 파일 수정: 운영 체제의 호스트 파일을 수정하여 광고 서버의 이름 확인을 로컬 또는 존재하지 않는 IP 주소로 조작하여 브라우저가 광고 서버에 접근하는 것을 방지한다.
  • DNS 필터링: 광고를 제공하는 것으로 알려진 도메인 또는 호스트 이름의 접근을 차단하도록 설정된 DNS 서버를 사용한다.
  • 재귀적 로컬 VPN (안드로이드): 안드로이드에서는 앱이 루트 권한 없이 자체 호스트 필터링 기능과 DNS 주소를 사용하여 로컬 VPN 연결을 실행하여 광고를 차단할 수 있다.
  • 하드웨어 방식:
  • AdTrap이나 Pi-hole과 같은 장치는 하드웨어를 사용하여 인터넷 광고를 차단한다.[108]


대부분의 광고 차단기는 웹 브라우저의 확장 기능으로 제공되지만, 브라우저 자체에 광고 차단 기능이 내장되어 있거나, 광고 차단을 이용할 수 있는 DNS 서버도 존재한다. 스마트폰의 보급에 따라, 스마트폰용 웹 브라우저에도 광고 차단을 내장한 것이 등장하고 있다.[108]

광고 차단기는 미리 준비된 필터 (인터넷 광고의 블랙리스트)를 참조하여 광고가 포함된 통신을 차단하거나, 광고에 사용되는 특정 HTML 요소 또는 하이퍼링크를 읽어들이지 않음으로써 웹사이트에서 광고를 제거한다.[108]

필터 목록(블랙리스트)에 등록된 특정 도메인과의 통신 자체를 차단하면 통신량을 줄일 수 있으며, 광고 네트워크를 경유한 악성코드 다운로드를 방지할 수 있다. 반면 광고와 웹사이트 콘텐츠 자체가 동일한 도메인으로 제공되는 경우, 광고만을 차단하는 것은 어렵다.[108]

웹사이트의 소스 코드를 개조하여 광고가 포함된 부분을 삭제하여 표시하는 방식도 있다. 통신 자체를 차단하는 것은 아니므로 통신량에 큰 변화는 없지만, 같은 도메인에서 제공되는 광고를 제거하는 것이 가능하다. 단, 광고 차단(Adblock) 대책을 실시하는 기업의 웹사이트도 존재한다. 열람자의 브라우저가 광고 차단을 사용하고 있음을 감지한 경우, 콘텐츠 자체를 일절 표시하지 않거나, 광고 차단 기능을 무효화하도록 요구하는 사이트 등이 있다.[108]

3. 1. 브라우저 확장 기능

대부분의 웹 브라우저는 확장 기능을 통해 광고 차단 기능을 추가할 수 있다. Firefox, Chromium 기반 브라우저, Opera, Safari 등에서 AdBlock, Adblock Plus, uBlock Origin과 같은 확장 기능을 설치하여 광고를 차단할 수 있다.[45][46] 이러한 확장 기능은 여러 소스에서 정기적으로 업데이트되는 필터 목록을 제공받아 광고를 효과적으로 차단한다.[47] Adblock Plus는 중화인민공화국에서 제작된 프리웨어 브라우저 Maxthon에 기본적으로 포함되어 있기도 하다.[47]

CSS 규칙을 사용하여 특정 HTML 및 XHTML 요소를 숨기는 방식으로 광고를 필터링할 수도 있다.[48] AdBlock Plus 구문에는 "요소 숨기기" 규칙이라고 하는 CSS 선택자가 포함되어 있으며,[50] uBlock Origin은 사용자 지정 CSS 선언을 삽입하는 "화장 필터"를 허용한다.[51]

대표적인 브라우저 확장 기능은 다음과 같다.

  • AdBlock
  • Adblock Plus
  • AdGuard
  • Ghostery
  • uBlock Origin

3. 2. 브라우저 내장 기능

일부 웹 브라우저는 팝업 차단 기능 등 기본적인 광고 차단 기능을 내장하고 있다. 다음은 그 예시이다.

3. 3. 외부 프로그램

HTTP 프록시(웹 프록시)를 사용자 지정하여 콘텐츠를 필터링하는 외부 프로그램 방식으로 광고를 차단할 수 있다. 이러한 프로그램은 사용자의 브라우저에 콘텐츠가 표시되기 전에 콘텐츠를 캐싱하고 필터링하여 작동한다. 이를 통해 광고뿐만 아니라 공격적이거나 부적절한 콘텐츠도 제거할 수 있다.[108]

넷내니, 프리복시, 스퀴드 등은 콘텐츠를 효과적으로 차단하는 인기 있는 프록시 소프트웨어이다. 이 방법의 주요 장점은 브라우저나 작동 기술의 제약에서 자유롭고, 여러 사용자가 프록시를 사용할 수 있다는 점이다.

하지만 프록시는 전송 계층 보안(SSL)(`https://`) 트래픽을 필터링하기 어렵고, 전체 웹 페이지 컨텍스트를 필터에 사용할 수 없으며, 자바스크립트로 생성된 광고 콘텐츠를 필터링하는 데 어려움을 겪는 등 몇 가지 제한 사항이 있다.

3. 4. 호스트 파일 수정

이 방법은 대부분의 운영 체제가 IP 주소와 도메인 이름이 짝지어진 파일을 저장하고 있고, 도메인 이름을 찾기 위한 DNS 서버를 사용하기 이전에 대부분의 브라우저에 의해 설계되었다는 사실을 이용한다. 유명한 광고 서버에 로컬 IP 주소인 127.0.0.1을 할당함으로써 사용자는 직접적인 트래픽을 광고 서버가 아닌 로컬 컴퓨터로 향하게 한다.[108] 적절한 로컬 웹서버를 사용함으로써 광고 콘텐츠를 사용자가 원하는 다른 것으로 대체할 수 있다. 예를 들어 웹서버는 원래 표시되던 웹 페이지를 대신해 빈 HTML 페이지를 보냄으로써 광고가 완전히 나타나지 않게 한다.

대부분의 운영 체제는 도메인 네임 시스템(DNS)을 인식하는 경우에도 여전히 로컬에서 관리되는 외부 호스트 목록과의 하위 호환성을 제공한다. 이러한 설정은 역사적인 이유로 기본적으로 매우 적은 호스트 이름과 관련 IP 주소를 포함하는 일반 텍스트 파일에 저장된다. 대부분의 DNS 클라이언트는 원격 DNS 서버에 쿼리하기 전에 로컬 hosts 파일을 읽기 때문에 이 hosts 파일을 편집하는 것은 간단하고 효과적이다. hosts 파일에 블랙홀 항목을 저장하면 광고 서버의 이름 확인을 로컬 또는 존재하지 않는 IP 주소(127.0.0.1 또는 0.0.0.0이 일반적으로 IPv4 주소에 사용됨)로 조작하여 브라우저가 광고 서버에 접근하는 것을 방지할 수 있다. 구현은 간단하지만, 이러한 방법은 광고주가 광고를 호스팅하는 서버의 IP 주소를 하드 코딩하거나(이는 예를 들어 iptables 또는 기타 차단 방화벽을 사용하여 로컬 라우팅 테이블을 변경하여 해결할 수 있음) 또는 기본 콘텐츠를 제공하는 동일한 서버에서 광고를 로드하여 우회할 수 있다. 이 서버의 이름 확인을 차단하면 사이트의 유용한 콘텐츠도 차단된다.

hosts 파일을 조작하여 DNS 싱크홀을 사용하면 대부분의 운영 체제가 도메인 이름을 조회하기 위해 DNS 서버를 사용하기 전에 대부분의 브라우저에서 참조하는 IP 주소, 도메인 이름 쌍이 있는 파일을 저장한다는 사실을 악용한다. 각 알려진 광고 서버에 루프백 주소를 할당함으로써 사용자는 각 광고 서버에 도달하기 위한 트래픽을 로컬 머신 또는 /dev/null 또는 비트 버킷의 가상 블랙홀로 보낸다.

3. 5. DNS 필터링

광고는 광고를 제공하는 것으로 알려진 도메인 또는 호스트 이름의 접근을 차단하게 설정함으로써 DNS 서버를 사용함으로써 차단될 수 있다. 예를 들어 AdBarricade, DNS Redirector, DNSKong가 있다.[62] 사용자는 이미 수정된 DNS 서버를 사용하도록 선택하거나[63][64][65], Pi-hole을 실행하는 라즈베리 파이와 같은 적절한 소프트웨어를 실행하는 전용 장치를 직접 설정할 수 있다.[66]

3. 6. 재귀적 로컬 VPN (안드로이드)

안드로이드에서는 앱이 루트 권한 없이 자체 호스트 필터링 기능과 DNS 주소를 사용하여 로컬 VPN 연결을 실행할 수 있다.[68] 이 방식을 사용하면 광고 차단 앱이 광고 차단 호스트 파일을 다운로드하여 장치 전체의 광고 네트워크를 필터링하는 데 사용할 수 있다. AdGuard, Blokada,[69] DNS66,[70] 및 RethinkDNS[71][72]는 루트 권한 없이 광고 차단을 수행하는 몇 가지 인기 있는 앱이다. 광고 차단은 로컬 VPN이 켜져 있을 때만 활성화되며, VPN 연결이 끊어지면 완전히 중단된다. 이러한 편리함은 광고 차단 스크립트에 의해 차단된 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있게 해준다.

이 방식은 배터리 사용량을 최적화하고, 외부 DNS 또는 VPN 광고 차단 사용으로 인한 인터넷 속도 저하를 줄이며, 전반적으로 더 적은 구성을 필요로 한다.

3. 7. 하드웨어 장치

AdTrap이나 Pi-hole과 같은 장치는 하드웨어를 사용하여 인터넷 광고를 차단한다.[108]

4. 광고 차단의 이점

광고 차단 소프트웨어는 사용자에게 여러 이점을 제공한다. 2014년 2분기부터 2015년 2분기까지 전 세계적으로 광고 차단 소프트웨어 사용이 41% 증가했으며, 미국에서는 48% 증가했다.[5] 2021년 기준으로 미국 인터넷 사용자의 27%가 광고 차단 소프트웨어를 사용하고 있으며, 이는 2014년부터 꾸준히 증가하는 추세이다.[8] 특히 기술 관련 사용자들 사이에서는 2021년 기준 차단율이 58%에 달했다.[9]

광고 차단은 페이지 로딩 속도를 빠르게 하고, 시각적 산만함을 줄여 주의 산만을 감소시킨다. 맬버타이징으로부터 보호하고, 광고의 침입적인 행위를 중단시키며, 데이터 다운로드 량과 전력 소비를 줄인다. 웹 추적 차단을 통해 프라이버시를 보호하고, 사용자가 방문하는 웹사이트가 원치 않는 광고 수익을 올리는 것을 방지한다.

4. 1. 사용자 경험 향상

광고 차단 소프트웨어는 사용자에게 여러 이점을 제공한다. 우선, 페이지 로딩 속도가 빨라지고, 시각적으로 덜 산만해져서 주의 산만이 줄어든다.[10][11][12] 또한, 맬버타이징으로부터 보호받을 수 있으며,[13][14][15] 광고의 침입적인 행위가 중단된다.[16][17] 데이터 다운로드 량이 감소하고,[18][19] 전력 소비도 낮아진다.[20][21] 웹 추적 차단을 통해 프라이버시 보호 혜택도 누릴 수 있다.[22]

광고 차단은 다음과 같은 구체적인 이유로 이루어진다.[106]

  • 이미지나 동영상 다운로드 및 로딩을 차단하여 불필요한 통신량(패킷 통신)을 줄이고 웹사이트 렌더링 시간을 단축한다.
  • 스마트폰에서 불필요한 광고를 차단하여 배터리 소모를 줄인다.
  • 광고 네트워크를 통한 트래킹에 의한 개인 정보 수집을 막아 프라이버시를 보호한다.
  • 멀웨어를 심은 광고를 차단하여 감염을 예방한다.[107]
  • 소개팅 사이트(성인 사이트), 유흥업소, 술, 도박 등 연령 제한(연령 하한)이 있는 유해 콘텐츠 광고를 차단한다.
  • 화면 전체를 덮거나 음성이 포함된 동영상을 재생하는 등 불쾌한 광고를 차단하여 쾌적하게 웹사이트를 이용한다.


구매에 관심이 없는 사용자의 경우, 광고 차단은 시간을 절약해 줄 수 있다. 웹사이트에 나타나는 모든 광고는 사용자의 "주의력 예산"에 영향을 미치기 때문이다. 자신이 찾고 있는 콘텐츠만 읽는 데 집중하는 사용자는 불필요하거나 원치 않는 상품 및 서비스를 판매하려는 광고에 의해 주의가 분산되는 것을 원하지 않을 것이다.[29]

4. 2. 개인 정보 보호

광고 차단은 광고 네트워크를 통한 트래킹으로 개인 정보 수집을 막아 프라이버시를 보호한다.[106] 이는 사용자가 원치 않는 웹사이트가 방문을 통해 광고 수익을 올리는 것을 방지하고, 웹 추적을 차단하여 개인 정보 보호 혜택을 제공한다.[22]

4. 3. 보안 강화

온라인 광고는 사용자가 컴퓨터 바이러스에 감염될 위험을 음란물 웹사이트를 보는 것보다 더 높게 만든다.[31] 한 사례로, 구글의 더블클릭을 통해 악성 코드가 배포되기도 하였는데, 이는 악의적인 고객이 유튜브에 제공한 광고를 통해 이루어졌다.[32][33] 2015년 8월에는 Firefox 브라우저의 제로데이 공격이 웹사이트의 광고에서 발견되었다.[34] 포브스(Forbes)는 사용자가 웹사이트를 보기 전에 광고 차단을 비활성화하도록 요구했는데, 그 즉시 해당 사용자에게 팝언더 멀웨어가 제공된 경우도 있었다.[35] 호주 신호국은 개인 및 조직이 정보 보안을 강화하고 잠재적인 멀버타이징 공격과 기기 손상을 막기 위해 광고 차단을 권장한다.[36] 정보 보안 회사인 웹루트(Webroot)는 광고 차단기를 사용하는 것이 기술적으로 덜 정교한 컴퓨터 사용자를 위한 멀버타이징 캠페인에 대한 효과적인 대응책이라고 언급한다.[37] 미국 연방수사국(FBI)은 온라인 사기를 방지하기 위해 광고 차단을 권장한다.[38]

4. 4. 데이터 절약

광고 차단은 광고에 포함된 이미지나 동영상 다운로드 및 로딩을 사전에 차단하여 불필요한 통신량(패킷 통신)을 줄인다.[106] 전송되는 데이터 총량에 대해 비용을 지불하는 사용자("캡" 또는 사용량 기반 요금제)는 광고가 로드되기 전에 필터링함으로써 직접적인 금전적 이점을 얻는데, 이는 전 세계 대부분의 모바일 사용자에게 해당된다.[39]

뉴욕 타임스(The New York Times)의 연구에 따르면, 광고 차단기는 50개의 뉴스 사이트에서 데이터 소비를 줄이고 업로드 시간을 절반 이상 단축했다. 언론인들은 "한 달 동안 보스턴닷컴(연구에서 가장 많은 광고 데이터를 가진 사이트)의 홈페이지를 매일 방문하면 광고로 인해 약 9.5달러 상당의 데이터 사용료가 발생할 것"이라고 결론지었다.[41] 모질라 파이어폭스(Mozilla Firefox)의 추적 보호 기능으로 데이터 사용량이 39% 감소하고 페이지 로드 시간이 중앙값으로 44% 감소했다는 분석 결과도 있다.[40]

5. 광고 차단에 대한 대응

기업, 단체, 개인 등이 개발한 다양한 광고 차단 필터가 무료로 공개되고 있다. 이지리스트는 널리 알려진 필터 중 하나로, 2019년 6월 현재도 활발하게 지원되고 있으며, 언어권별 전용 필터도 제공된다.

5. 1. 콘텐츠 제공자의 대응

웹사이트들은 광고 차단 소프트웨어에 대응하기 위해 다양한 방법을 사용하고 있다. 사용자에게 광고 차단 소프트웨어 비활성화를 요청하거나, 웹사이트를 화이트리스트에 추가하도록 유도하거나, 광고 제거 패스를 구매해야만 콘텐츠를 이용할 수 있게 하는 방식 등이 있다.[82][83][84]

이러한 대응 방식은 검색 엔진 최적화(SEO) 성능에 부정적인 영향을 줄 수 있다. 광고 차단 해제를 원하지 않는 사용자는 검색 결과에서 다른 웹사이트로 이동할 수 있기 때문이다.[85] 사용자가 특정 웹사이트에 머무는 시간이 줄고 경쟁 웹사이트에 머무는 시간이 늘면, 검색 엔진은 해당 웹페이지를 덜 긍정적으로 평가하여 검색 순위를 낮출 수 있다.[86] 광고 차단과 광고 차단 방지 기술의 발전은 "광고 차단 전쟁" 또는 "군비 경쟁"으로 비유되기도 한다.[87][88]

유럽 연합에서는 웹사이트가 광고 차단 소프트웨어를 감지하는 행위가 E-Privacy Directive에 위배될 수 있다는 주장이 제기되었다.[89] 2016년 6월, IAB 유럽은 광고 차단기 감지에 법적 문제가 있을 수 있다는 지침을 발표했다.[90]

2017년 8월, 광고 차단 대응 솔루션 제공 업체인 Admiral은 미국 디지털 밀레니엄 저작권법 제1201조에 따라 자사 서비스 관련 도메인 이름을 광고 차단 필터 목록에서 삭제할 것을 요구했다. Admiral은 해당 도메인이 저작권 보호를 위한 기술적 보호 조치의 구성 요소이며, 이에 대한 접근 방해는 우회 방지 법률 위반이라고 주장했다.[93][94]

2023년 5월부터 테스트를 시작한 유튜브는 광고 차단 소프트웨어를 사용하는 시청자에게 서비스 약관 위반을 경고하고, 사이트를 화이트리스트에 추가하거나 유튜브 프리미엄을 구매하지 않으면 동영상 시청을 차단하는 정책을 시행했다. 이는 유튜브 커뮤니티에서 큰 논란과 반발을 일으켰다.[95][96][97] 2023년 10월, 아일랜드의 개인 정보 보호 운동가 알렉산더 한프는 유튜브의 광고 차단 감지 스크립트가 유럽 연합 법 위반이라며 형사 고발했다.[98] 2024년 6월, 유튜브는 서버 측 광고 삽입을 실험하기 시작했는데, 이는 광고를 동영상 스트림에 직접 삽입하여 자동 차단을 어렵게 만든다.[99][100][101]

2023년 6월, 유튜브는 광고 차단기를 사용하는 사용자에게 광고 차단을 비활성화하거나 YouTube Premium에 가입하도록 요구하는 테스트를 시작했고, 같은 해 10월부터 본격적으로 운영되었다.[111] 프라이버시 활동가 알렉산더 험프는 유튜브의 이러한 조치가 EU의 e 프라이버시 지침 위반이라고 주장하며 아일랜드 데이터 보호 위원회에 문제를 제기했지만, 구글 측은 이를 부인했다.[112]

Vimeo나 Dailymotion[113] 등 다른 동영상 공유 서비스도 이미 광고 차단 규제를 실시하고 있지만, 유튜브의 규제는 최대 규모이다.[114]

2024년 5월, 니코니코 동화를 운영하는 드왕고는 니코니코 인포를 통해 광고 차단 도구 사용으로 연간 1억엔 이상의 손실이 발생하고 있다고 밝혔다.[115] 이로 인해 서비스 운영, 개발, 게시자 지원, 2차 창작 문화 추진을 위한 크리에이터 장려 프로그램 분배에 영향이 발생하고,[116] 일부 기능 및 표시에 문제가 발생하고 있다며 광고 차단 비활성화 또는 화이트리스트 등록을 요청했다.[117]

5. 2. 기술적 대응

웹사이트들은 광고 차단 소프트웨어에 대응하기 위해 다양한 방법을 사용해 왔다. 사용자에게 광고 차단 소프트웨어 비활성화나 웹사이트를 화이트리스트에 추가하도록 요청하거나, 광고 제거 패스를 구매하지 않으면 콘텐츠 접근을 막는 방식 등이 있다.[82][83][84] 그러나 이러한 대응 방식은 사용자가 경쟁 웹사이트로 이동하게 만들어 웹사이트의 SEO 성능을 저하시킬 수 있다는 증거가 있다.[85][86] 광고 차단 및 광고 차단 방지 기술의 지속적인 발전은 "광고 차단 전쟁" 또는 "군비 경쟁"으로 비유되기도 한다.[87][88]

유럽 연합에서는 웹사이트가 광고 차단 소프트웨어를 감지하는 행위가 E-Privacy Directive에 위배될 수 있다는 주장이 제기되었다.[89] 2016년 6월, IAB 유럽은 광고 차단기 감지에 법적 문제가 있을 수 있다는 지침을 발표했다.[90]

2017년 8월, 광고 차단 대응 솔루션 제공 업체인 Admiral은 미국 디지털 밀레니엄 저작권법 제1201조에 따라 자사 서비스 관련 도메인 이름을 광고 차단 필터 목록에서 삭제할 것을 요구했다. 이들은 해당 도메인이 저작권 보호를 위한 기술적 보호 조치의 구성 요소이며, 이에 대한 접근 방해는 우회 방지 법률 위반이라고 주장했다.[93][94]

2023년 9월, 유튜브는 광고 차단 소프트웨어를 사용하는 시청자에 대한 대응을 시작했다. 사용자에게 서비스 약관 위반을 알리고, 사이트를 화이트리스트에 추가하거나 유튜브 프리미엄을 구매하지 않으면 3개의 동영상 시청 후 차단될 수 있다는 팝업 메시지를 표시했다. 이는 유튜브 커뮤니티에서 큰 논란과 반발을 일으켰다.[95][96][97] 2023년 10월, 아일랜드의 개인 정보 보호 운동가 알렉산더 한프는 유튜브의 광고 차단 감지 스크립트가 유럽 연합 법을 위반한 것으로 의심된다며 형사 고발했다.[98] 2024년 6월, 유튜브는 서버 측 광고 삽입을 실험하기 시작했는데, 이는 광고를 동영상 스트림에 직접 넣어 자동 차단을 어렵게 만든다.[99][100][101]

일부 웹사이트는 소스 코드를 수정하여 광고 부분을 제거하기도 한다. 이는 통신 자체를 차단하는 것은 아니지만, 같은 도메인에서 제공되는 광고를 제거할 수 있다. 그러나 광고 차단에 대한 대책을 실시하는 기업 웹사이트도 존재하며, 사용자가 광고 차단을 사용 중임을 감지하면 콘텐츠 표시를 제한하거나 광고 차단 기능 해제를 요구하기도 한다.

5. 3. 법적 문제

유럽 연합에서는 웹사이트가 광고 차단 소프트웨어를 검색하는 행위가 E-Privacy Directive에 위배될 수 있다는 주장이 제기되었다.[89] 이 주장은 2016년 6월 IAB 유럽의 지침을 통해 더욱 확인되었는데, 광고 차단기 감지에 실제로 법적 문제가 있을 수 있다고 명시했다.[90] 일부 광고 차단 반대 측 관계자들은 이에 반박하려 했지만[91][92], 출판사들은 주요 출판사 로비 단체인 IAB가 제공하는 지침을 따라야 하는 것으로 보인다.

6. 한국의 특수한 상황

한국은 인터넷 사용 환경이 발달하여 광고 차단 프로그램 사용률이 높은 국가 중 하나이다. 특히 젊은 층을 중심으로 광고에 대한 피로감이 높아 광고 차단 프로그램 사용이 보편화되어 있다.

6. 1. 유튜브의 광고 차단 정책 강화

2023년 5월부터 유튜브는 광고 차단 프로그램 사용자에 대한 단속을 시작했다.[95][96][97] 유튜브는 사용자에게 광고 차단을 해제하거나 유튜브 프리미엄을 구매하도록 안내하는 팝업 메시지를 표시했다. 이를 따르지 않으면 3개의 동영상을 시청한 후 동영상 재생이 차단될 수 있다. 이러한 정책은 유튜브 커뮤니티에서 큰 논란과 반발을 일으켰다.[95][96][97] 2023년 6월, 유튜브는 광고 차단기를 사용하는 사용자에게 광고 차단을 비활성화하거나 유튜브 프리미엄에 가입하지 않으면 동영상 재생을 차단하는 테스트를 시작했으며, 같은 해 10월부터 본격적으로 운영되었다.[111]

2023년 10월, 아일랜드의 개인 정보 보호 운동가 알렉산더 한프(Alexander Hanff)는 유튜브의 광고 차단 감지 스크립트가 유럽 연합 법을 위반한 것으로 의심된다며 형사 고발했다.[98] 그러나 구글 측은 이를 부인했다.[112]

2024년 6월, 유튜브는 서버 측 광고 삽입을 실험하기 시작했다.[99] 이는 광고를 동영상 스트림에 직접 삽입하여 광고 차단을 더욱 어렵게 만든다.[100][101]

7. 윤리적 및 경제적 문제

일부 콘텐츠 제공업체는 광범위한 광고 차단이 광고로 유지되는 웹사이트[76][77] 및 이러한 차단을 감지할 수 있는 전자 상거래 기반 비즈니스의 수익 감소로 이어진다고 주장한다.

8. 비즈니스 모델

광고 차단 도구 제공업체는 다양한 비즈니스 모델을 통해 운영된다.


  • '''FOSS''': 커뮤니티 기여와 기부로 운영된다. (예: uBlock Origin[78])
  • '''화이트리스트''': "허용 가능한 광고"를 허용하는 웹사이트의 화이트리스트를 유지하고, 광고 수익의 일부를 받는 회사도 있다.[79]
  • '''구독/선불''': 구독 또는 선불 결제 모델을 제공하는 경우도 있다. (예: Wipr[80])
  • '''프리미엄''': 일부 서비스는 무료로 제공하고, 추가 기능에 대해서는 요금을 부과하는 방식이다. (예: AdGuard[81])

8. 1. 무료 및 오픈 소스

기업, 단체, 개인 등이 공개하는 다양한 필터가 무료로 제공되고 있다. 이지리스트가 널리 알려져 있으며, 2019년 6월 기준으로 활발하게 지원되고 있다. 언어권별 전용 필터도 있다.

8. 2. 화이트리스트

이전 답변에서 언급했듯이, 주어진 원본 소스에는 '화이트리스트'나 '허용 가능한 광고'에 대한 내용이 없습니다. 따라서 해당 섹션에 대한 내용을 생성하는 것은 불가능합니다. 이전 답변과 동일하게, 원본 소스에 기반하여 섹션 내용을 작성할 수 없습니다.

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