웹 배너

3. 광고로서의 배너

배너 광고는 웹 페이지에 게재되는 이미지 형태의 광고로, 사용자가 클릭하면 광고주의 웹사이트로 이동한다.^[2]

온라인 광고의 선구자는 IBM과 시어스(Sears)가 소유한 회사인 프로디지(Prodigy)였다. 프로디지는 1980년대에 시어스 제품을 홍보하기 위해 처음 온라인 광고를 사용했고, 이후 다른 광고주들에게도 광고를 했다. 최초의 클릭 가능한 웹 광고(이후 "배너 광고"라는 용어로 알려짐)는 1993년 Global Network Navigator(GNN)가 Heller, Ehrman, White, & McAuliffe에 판매했다.^[3][4]

HotWired는 디지털 배너 광고의 발명가로 여겨졌으며,^[6][7] 주요 기업 광고주에게 대량의 배너 광고를 판매한 최초의 웹사이트였다. 릭 보이스(Rick Boyce)가 회사의 판매 노력을 주도했다.^[8] HotWired는 "배너 광고"라는 용어를 만들었고, 고객에게 클릭률 보고서를 제공한 최초의 회사였다. HotWired가 판매한 최초의 웹 배너는 AT&T Corp.가 지불했고, 1994년 10월 27일에 온라인에 게시되었다.^[9] 쿠어스 양조 회사(Coors Brewing Company)의 "지마(Zima)" 캠페인을 최초의 웹 배너로 꼽는 자료도 있다.^[10]

타임 워너(Time Warner)의 패스파인더(Pathfinder (웹사이트))는 1994년 10월 24일에 출시되었으며,^[11] HotWired보다 3일 먼저 배너 광고를 포함했다.^[12] 월터 아이작슨(Walter Isaacson)과 ''컬럼비아 저널리즘 리뷰''는^[13] 브루스 저드슨(Bruce Judson)을 배너 광고의 개념을 발명한 인물로 꼽고 있다.

최초의 중앙 광고 서버(ad server)는 1995년 7월 Focalink Communications에서 출시되어 온라인 광고의 관리, 타겟팅 및 추적을 가능하게 했다.^[14] 1996년 1월 NetGravity에서 로컬 광고 서버가 출시되었다.^[15] 21세기 초, GoTo.com(나중에 Overture, 그 다음 야후!)에 의해 도입되고 구글(Google)의 애드워즈(AdWords) 프로그램을 통해 대량 판매된 새로운 온라인 광고 모델은 노출 횟수보다는 광고 응답 추적에 크게 의존한다.

3. 1. 작동 방식

3. 2. 광고 유형

• '''노출형 광고(CPM, Cost Per Mille)''': 광고 노출 1,000회당 비용을 지불하는 방식이다. 광고 게재자의 페이지가 열린 횟수에 따라 보상이 지급되므로, 많은 사람들이 여러 번 방문하는 콘텐츠를 제작하면 광고 수익을 늘릴 수 있다. 하지만 광고주는 자사 사이트 방문자가 적어도 광고비를 지불해야 한다는 단점이 있다.^[1]
• '''클릭형 광고(CPC, Cost Per Click)''': 광고 클릭 1회당 비용을 지불하는 방식이다. 클릭 보상형 광고라고도 한다. 광고주는 지불하는 비용만큼 확실하게 자사 사이트를 방문하는 사람을 얻을 수 있다는 장점이 있다.^[1]
• '''성과형 광고(CPA, Cost Per Action)''': 광고를 통해 특정 행동(구매, 회원 가입 등)이 발생했을 때 비용을 지불하는 방식이다. 성공 보상형 광고라고도 한다. 광고주는 실제 이익이 발생했을 때만 광고비를 지불하면 되므로 불필요한 광고 투자를 걱정할 필요가 없다. 반면, 광고 게재자는 광고 수익이 발생할 확률이 낮아 광고를 게재하기 어려울 수 있다.^[1]

4. 표준 크기

웹 배너 광고의 크기는 매우 다양하지만, 미국 온라인 광고 협회(IAB)가 제시한 표준 크기를 따르는 경우가 많다. IAB 표준 크기는 2012년 기준으로 전체 배너 광고의 80% 이상을 차지했다. IAB가 표준화하기 전에는 250개 이상의 다양한 배너 광고 크기가 사용되었다.^[16]

그러나 일부 웹사이트나 광고 네트워크(유럽 또는 북미 이외 지역)에서는 IAB 표준 광고 크기를 모두 사용하지 않거나 일부만 사용할 수 있다.^[17] 일본에서는 IAB 규격이 제정되기 전에 널리 사용되었던 폭 400 x 높이 40 픽셀, 폭 200 x 높이 40 픽셀의 배너도 널리 사용되고 있다.

표준 배너 광고는 소비자들의 피로감과 배너에 대한 무시 현상(banner blindness) 때문에 지속적으로 변화하고 있다. 광고 회사들은 고객을 위해 최대의 효과를 보장하기 위해 광고 단위의 성능을 지속적으로 테스트한다. IAB는 지침을 반기별로 업데이트하며, BuzzFeed, CraveOnline, Quartz (publication), Thought Catalog, Elite Daily, Vice Media, Inc., Mic (media company) 등은 고유하고 사용자 지정된 광고를 실행하는 게시자로 알려져 있다. 미디어 연구 회사 eMarketer에 따르면, 게시자 직접 구매를 통한 이러한 유형의 사용자 지정 실행이 증가하고 있으며, 네이티브 광고 지출은 2015년 말까지 43억 달러를 넘어설 것으로 예상되었다.^[31]

4. 1. IAB 표준 크기

2015년에 IAB는 HTML5를 고려하여 디스플레이 및 모바일 광고 크리에이티브 가이드라인을 발표했다.^[23]

2017년에 IAB는 조정 가능한 광고 형식과 증강 현실(AR), 가상 현실(VR), 소셜 미디어, 모바일 비디오, 이모지 광고 메시지 및 360도 비디오 광고와 같은 새로운 디지털 콘텐츠 경험에 대한 가이드라인을 특징으로 하는 새로운 가이드라인도 도입했다.^[24][25][26]

4. 2. 한국의 배너 광고 크기

5. 기타 유형

5. 1. 웹사이트 디자인 요소

5. 2. 라이브 배너

6. 배너의 문제점

배너 광고는 사용자 경험 및 접근성 측면에서 몇 가지 문제점을 안고 있다. 사용자들이 배너 광고에 피로감을 느껴 무시하는 Banner blindness|배너 블라인드니스^영어 현상이 발생한다.^[1] 이미지로 정보를 제공하는 배너는 스크린 리더 사용자 등에게 정보가 전달되지 않아 접근성 문제가 발생한다. 광대역 인터넷 연결에 적합한 배너는 다이얼 업 접속과 같은 협대역 환경에서 로딩 시간이 길어져 사용성이 저하될 수 있다.^[1]

6. 1. 사용자 피로도 및 배너 무시

6. 2. 접근성 문제

참조

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