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유튜브 프리미엄

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목차

1. 개요

유튜브 프리미엄은 유튜브의 유료 구독 서비스로, 2014년 뮤직 키로 처음 시작하여 유튜브 레드를 거쳐 2018년 현재의 이름으로 변경되었다. 이 서비스는 광고 없는 시청, 오프라인 재생, 백그라운드 재생, 유튜브 오리지널 콘텐츠 시청 등의 기능을 제공하며, 유튜브 뮤직 프리미엄을 포함한다. 2024년 3월 기준 119개국에서 이용 가능하며, 2024년 2월에는 1억 명의 가입자를 넘어섰다. 긍정적인 평가와 함께 광고 빈도 증가, 유료 기능의 대체 가능성, 채널 라이선스 계약 관련 문제 등 부정적인 평가도 존재한다.

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유튜브 프리미엄 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
유튜브 프리미엄 로고
유튜브 프리미엄 로고
유형구독 서비스
산업 분야인터넷
설립일2014년 11월 14일
본사 위치미국 캘리포니아주 샌브루노 체리 애비뉴 901
서비스 제공 지역119개 국가 및 지역
가입자 수1억 명 (2024년 1월 기준)
소유주알파벳
모회사유튜브 (개발: 유튜브 LLC)
웹사이트유튜브 프리미엄
이전 명칭Music Key (2014–2015)
YouTube Red (2015–2018)
관련 링크
유튜브 프리미엄 오리지널 프로그램 목록유튜브 프리미엄 오리지널 프로그램 목록
기타
google_map유튜브 프리미엄

2. 역사

2014년 11월 유튜브와 Google Play Music의 협업으로 처음 공개된 "뮤직 키(Music Key)"는 Google Play Music의 "All Access" 서비스를 대체할 목적이었다.[13] 뮤직 키는 유튜브에 호스팅된 참여 레이블의 뮤직 비디오를 광고 없이 재생하고, 유튜브 앱에서 모바일 기기로 뮤직 비디오를 백그라운드 및 오프라인 재생을 할 수 있도록 했다. 또한 Google Play Music All Access를 포함하여 음악 라이브러리의 광고 없는 오디오 스트리밍을 제공했다.[14] Google은 뮤직 키를 통해 Play Music과 YouTube 앱 간의 더욱 긴밀한 통합을 도입하여 음악 추천을 공유하고 Play Music 앱 내에서 YouTube의 뮤직 비디오에 액세스할 수 있도록 했다.[8][9] 2010년 영화 대여,[15] 2013년 프리미엄 구독 기반 채널 출시[16]등 뮤직키는 유튜브가 프리미엄 콘텐츠에 처음 진출한 것은 아니었다.

초대 전용 베타 기간 동안 뮤직 키는 제한된 서비스 범위로 인해 엇갈린 반응을 얻었다.

이러한 문제로 인해 뮤직 키는 '''유튜브 레드'''로 개편되었다. 뮤직 키와 달리 유튜브 레드는 음악 콘텐츠뿐만 아니라 모든 비디오에 대해 광고 없는 스트리밍을 제공하도록 설계되었다. 유튜브는 콘텐츠 제작자와 권리 소유자로부터 콘텐츠를 광고 없는 서비스의 일부로 허용하는 권한을 얻어야 했다. 새로운 계약 조건에 따라 파트너는 구독자가 자신의 콘텐츠를 시청한 횟수에 따라 결정되는 유튜브 레드 구독 총 수익의 일부를 받게 되었다.[10]

유튜브는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루와 같은 사이트와 경쟁하기 위해 전문 프로듀서와 결합하여 저명한 유튜브 인물을 활용, 오리지널 콘텐츠(YouTube Originals)를 구독 서비스의 일부로 제공했다.

유튜브 레드는 2015년 10월 21일에 공식 공개되었다.[10] 2016년 5월 18일, 유튜브 레드와 유튜브 뮤직은 오스트레일리아와 뉴질랜드에서 출시되어 미국 외에서 서비스를 이용할 수 있는 첫 번째 국가가 되었다.[19][20] 2016년 8월 3일, 유튜브 레드 지원이 유튜브 키즈 앱에 추가되었다.[21] 2016년 12월 6일, 유튜브 레드는 대한민국으로 확장되었다.[22]

2018년 6월에는 서비스명을 "'''유튜브 프리미엄'''"으로 변경했다.[95] 2018년 11월 13일에는 유튜브 뮤직과 동시에 일본에서 서비스가 시작되었다.[96]

2023년 4월, 1080p로 업로드된 동영상의 비트 전송률을 강화한 화질 설정 "1080p Premium"을 모바일 앱용으로 제공하기 시작했다.[99] 같은 해 8월부터는 웹 버전에서도 이용 가능하게 되었다.[100]

2. 1. 뮤직 키 (2014년)

2014년 11월 유튜브와 Google Play Music의 협업으로 처음 공개된 뮤직 키(Music Key)는 Google Play Music의 "All Access" 서비스를 대체할 목적이었다.[13] 뮤직 키는 유튜브에 게시된 참여 레이블의 뮤직 비디오를 광고 없이 재생하고, 유튜브 앱에서 모바일 기기로 뮤직 비디오를 백그라운드 및 오프라인으로 재생할 수 있도록 했다. 또한 이 서비스에는 Google Play Music All Access도 포함되어 음악 라이브러리의 광고 없는 오디오 스트리밍을 제공했다.[14] Google은 뮤직 키를 통해 Play Music과 YouTube 앱 간의 더 긴밀한 통합을 도입하여 음악 추천을 공유하고 Play Music 앱 내에서 YouTube의 뮤직 비디오에 액세스할 수 있도록 했다.[8][9]

초대 전용 베타 기간 동안 뮤직 키는 제한된 서비스 범위로 인해 엇갈린 반응을 얻었다. 일례로, 유튜브 최고 사업 책임자 로버트 킨슬은 그의 딸이 ''겨울왕국'' 노래 비디오가 서비스 범위 내에서 "음악"이 아니어서 광고 없이 시청할 수 없는 이유에 대해 혼란스러워했다고 설명했다.[10] 이러한 문제들로 인해 뮤직 키는 개편되어 '''유튜브 레드'''가 되었다.

2. 2. 유튜브 레드 (2015년 ~ 2018년)

2017년에서 2018년까지의 유튜브 레드 로고


2014년 11월 유튜브와 Google Play Music의 협업으로 "뮤직 키(Music Key)"라는 이름으로 처음 공개되었다. 이 서비스는 Google Play Music의 "All Access" 서비스를 대체하기 위해 만들어졌다.[13] 뮤직 키는 유튜브에 호스팅된 참여 레이블의 뮤직 비디오를 광고 없이 재생하고, 유튜브 앱에서 백그라운드 및 오프라인 재생을 할 수 있도록 했다. 또한 Google Play Music All Access를 통해 음악 라이브러리를 광고 없이 스트리밍할 수 있었다.[14]

초대 전용 베타 기간 동안 뮤직 키는 제한된 서비스 범위로 인해 엇갈린 반응을 얻었다. 유튜브 최고 사업 책임자 로버트 킨슬은 그의 딸이 ''겨울왕국'' OST 비디오가 "음악"이 아니어서 광고 없이 볼 수 없는 이유에 대해 혼란스러워했다고 설명했다.[10] 이러한 문제로 인해 뮤직 키는 '''유튜브 레드'''로 개편되었다. 뮤직 키와 달리 유튜브 레드는 모든 비디오에 대해 광고 없는 스트리밍을 제공했다. [10]

유튜브는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오 등과 경쟁하기 위해 오리지널 콘텐츠(YouTube Originals) 제작에 투자했다. 로버트 킨슬은 "규모를 확장하려면 이야기와 '쇼 러닝'과 같은 다른 종류의 기업, 다른 종류의 기술이 필요하다"라고 말했다.[10][17]

유튜브 레드는 2015년 10월 21일에 공식 공개되었다.[10] 2016년 5월 18일, 오스트레일리아와 뉴질랜드에서 출시되어 미국 외에서 서비스를 이용할 수 있는 첫 번째 국가가 되었다.[19][20] 2016년 12월 6일, 대한민국으로 확장되었다.[22]

2. 3. 유튜브 프리미엄 (2018년 ~ 현재)

2018년 6월 18일, 유튜브는 서비스를 유튜브 프리미엄으로 재단장했다.[23] 이와 함께 신규 가입자의 월 구독료는 9.99USD에서 11.99USD로 인상되었다.[23] 기존 구글 플레이 뮤직과의 번들 서비스와 함께, 브랜드 변경 이전에 가입한 사람들은 일부 국가에서 이전 가격을 유지할 수 있었다.

이러한 브랜드 변경은 음악 스트리밍 서비스로서 유튜브 뮤직의 재출시와 함께 이루어졌으며, 월 9.99USD의 유튜브 뮤직 프리미엄을 통해 애플 뮤직, 스포티파이와 경쟁했다.[23] 또한, 이전의 "유튜브 레드"라는 이름이 인터넷 포르노 웹사이트 레드튜브와 혼동될 수 있다는 내부적인 우려도 있었다.[25]

서비스 재단장과 함께, 캐나다와 11개 유럽 국가(오스트리아, 핀란드, 프랑스, 독일, 아일랜드, 이탈리아, 노르웨이, 러시아, 스페인, 스웨덴, 영국)로 서비스가 확장되었다.[23][24] 2019년 7월까지, 유튜브 프리미엄과 유튜브 뮤직 프리미엄은 약 60개 국가 및 지역에서 이용 가능하게 되었다.[26][27]

2020년 4월 20일, 인도 가입자를 위한 통합 결제 인터페이스 지원이 추가되었다.[28]

2021년 8월, 유튜브는 벨기에, 덴마크, 핀란드, 룩셈부르크, 노르웨이, 스웨덴과 같은 유럽 시장에서 월 6.99EUR의 가격으로 "유튜브 프리미엄 라이트"를 시범 운영하기 시작했다. 이는 광고 없는 시청 혜택만 포함했다.[29] 유튜브는 2023년 10월에 프리미엄 라이트 플랜을 중단했다.[30]

2022년 9월, 유튜브는 유튜브 프리미엄 가입자에게만 모든 유튜브 비디오의 4K 해상도 스트리밍을 제공하는 유료화를 시험했으나, 비판이 쏟아지자 2022년 10월 중순에 종료되었다.[31] 2023년 4월, 유튜브는 일부 비디오에서 향상된 비트 전송률의 1080p 옵션을 제공하는 이 개념의 변형을 시범 운영하기 시작했다.[32] 같은 해 8월부터는 웹 버전에서도 이용 가능하게 되었다.[100]

2022년 7월 기준으로, 미국에서 이 서비스의 개인 계정 가격은 월 13.99USD로 인상되었다(애플 앱 스토어를 통해 구매할 경우 18.99USD).[33]

2018년 11월 13일에는 유튜브 뮤직과 동시에 일본에서 서비스가 시작되었다.[96]

유튜브 프리미엄 가입자는 동영상 및 음악을 광고 없이 재생, 모바일 앱에서 오프라인 재생 및 백그라운드 재생, 오리지널 프로그램 "유튜브 오리지널스"의 독점 시청 혜택을 받을 수 있다.[97] 기존의 "유튜브 무비" 대여 시청・구매 및 "채널 멤버십"은 유튜브 프리미엄에 가입하더라도 별도의 요금이 필요하다.[98]

3. 기능

유튜브 프리미엄은 사용자가 웹사이트와 유튜브 뮤직, 유튜브 키즈 등 전용 모바일 앱에서 광고 없이 동영상을 시청하고, 오프라인 저장을 통해 언제든 시청 가능하며, 백그라운드 재생 및 PIP 모드( Android Oreo 이상)를 지원하는 기능들을 제공한다.[34][8][9] 또한 구독자 전용 유튜브 오리지널 콘텐츠도 이용할 수 있다.[35]

3. 1. 광고 없는 시청

유튜브 프리미엄을 구독하면 사용자는 웹사이트와 유튜브 뮤직, 유튜브 키즈를 포함한 전용 모바일 앱에서 광고 없이 동영상을 시청할 수 있다.[34][8][9]

3. 2. 오프라인 재생

유튜브 프리미엄을 구독하면, 모바일 앱(유튜브 뮤직, 유튜브 키즈 앱과 서비스 포함)을 통해 동영상을 기기에 저장하여 오프라인으로 시청할 수 있다.[34][8][9]

3. 3. 백그라운드 재생

유튜브 프리미엄은 사용자가 다른 앱을 사용하거나 화면이 꺼진 상태에서도 유튜브 오디오를 들을 수 있게 해준다. 앱을 통해 사용자는 오프라인 시청을 위해 기기에 동영상을 저장하고, 백그라운드에서 오디오를 재생하며, Android Oreo 이상에서 PIP(picture-in-picture) 모드를 사용할 수 있다.[34][8][9]

3. 4. 유튜브 오리지널

유튜브 프리미엄은 전문 스튜디오 및 유튜버와 협력하여 제작한 오리지널 영화와 시리즈를 '''유튜브 오리지널'''이라는 이름으로 제공한다.[10] 멀티 에피소드 시리즈의 경우, 유튜브 오리지널 시리즈의 첫 번째 에피소드는 무료로 제공된다.[10] 서비스가 아직 제공되지 않는 일부 국가에서는 개별 에피소드를 유튜브 또는 구글 TV를 통해 구매할 수도 있다.[36] 유튜브 오리지널에 대한 접근은 유튜브의 별도 스트리밍 텔레비전 서비스인 유튜브 TV에도 포함되지만, 서비스의 다른 혜택을 위해서는 여전히 유튜브 프리미엄 구독이 필요하다.[37]

2018년 11월, 유튜브는 2020년까지 광고 지원을 통해 일부 프리미엄 프로그램을 무료로 제공할 계획이라고 보도되었다. 프리미엄 구독은 여전히 광고 없는 이용, 오리지널 콘텐츠에 대한 시간 제한 독점, 그리고 무료로 제공되지 않는 콘텐츠를 포함할 것이다.[38][39] 유튜브는 2022년 1월에 유튜브 오리지널 프로그램을 대폭 축소했다.[40]

3. 5. 기타 기능

Android Oreo 이상에서 PIP 모드를 사용할 수 있다.[34][8][9]

4. 지원 기기

유튜브 프리미엄은 스마트 TV, 스트리밍 미디어 플레이어, 게임 콘솔, 모바일 기기, 컴퓨터 등 다양한 기기에서 지원된다.

4. 1. 스마트 TV

다음은 유튜브 프리미엄을 지원하는 스마트 TV 목록이다.

4. 2. 스트리밍 미디어 플레이어

크롬캐스트, 엔비디아 실드 TV, 로쿠 플레이어, 아마존 파이어 TV, 애플 TV

4. 3. 게임 콘솔

닌텐도 스위치, 플레이스테이션 3, 플레이스테이션 4, 플레이스테이션 5, 엑스박스 360, 엑스박스 원, 엑스박스 시리즈 X/S에서 유튜브 프리미엄을 사용할 수 있다.

4. 4. 모바일 기기


  • 안드로이드 모바일 기기
  • 애플 iOS 모바일 기기 (7.x 이상)

4. 5. 컴퓨터

5. 한국 오리지널 프로그램

유튜브 프리미엄은 전문 스튜디오 및 유튜버와 협력하여 제작한 오리지널 영화와 시리즈를 '''유튜브 오리지널'''이라는 이름으로 제공한다.[10]

다음은 유튜브 프리미엄에서 제공하는 한국 오리지널 프로그램 목록이다.

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6. 평가 및 문제점

유튜브 프리미엄은 여러 부가 가치를 제공하지만, 가장 큰 장점은 광고 없이 영상을 볼 수 있다는 점이다. 해외에서는 프리미엄보다 저렴한, 광고만 제거하는 서비스가 있었지만 폐지되었다.[101] 유튜브는 기업의 광고 수익으로 운영되는데, 사용자에게 돈을 내면(프리미엄에 가입하면) 광고를 제거해주는 이중적인 기준은 문제점으로 지적된다.[102]

유튜브 프리미엄 가입자가 늘어나면 광고주 입장에서는 광고를 볼 기회가 줄어드는 손실이 발생한다.

최근 유튜브는 광고를 지나치게 많이 내보내고 있다. 연속 광고, 긴 광고, 맥락 없이 갑자기 나오는 중간 광고, 건너뛸 수 없는 광고[103] 등 광고가 너무 잦고 과도하다. 유튜브는 광고를 보고 싶지 않으면 프리미엄에 가입하라는 식으로 광고를 통해 프리미엄 가입을 유도하고 있는데, 이는 광고를 없애기 위해 광고를 하는 모순적인 상황이다. 또한, 광고를 피하기 위해 내야 하는 요금(2024년 기준 12800KRW)이 적절한지에 대한 문제도 제기되고 있다.[104]

6. 1. 긍정적 평가

''와이어드''의 데이비드 니일드는 프리미엄 서비스가 소비자들에게 가치가 있다고 주장하며, 광고 없음, 동영상 다운로드 기능, 백그라운드 재생 기능이 소비자들에게 유용하고 음악 스트리밍 서비스가 포함되어 있다고 말했다. 니일드는 구독자들에게 실험적인 기능을 출시하는 것도 장점으로 꼽았으며, 이 기능에는 글을 쓰는 시점에서 핀치 투 줌 기능이 포함되었다.[41] 더 모틀리 풀의 애슐리 마레디는 리뷰에서 니일드의 의견에 동의하면서, 혜택이 유튜브 키즈까지 확대된다는 점을 추가로 언급했다.[42]

6. 2. 부정적 평가

유튜브 프리미엄에 대한 평가는 소비자들과 언론 매체 사이에서 엇갈린다. 일부에서는 유튜브 프리미엄의 유료 기능을 무료 온라인 도구로 쉽게 대체할 수 있다고 언급한다. 특히, 유튜브 동영상 다운로더 도구는 프리미엄의 다운로드 기능을 대체하고, 광고 차단기는 광고 제거를 위해 비용을 지불할 필요성을 없앤다는 것이다.[44][45]

''안드로이드 오소리티''의 아담야 샤르마는 유튜브가 시청자들에게 프리미엄 구독을 강요하는 방식에 대해 강하게 비판하며, 이러한 시도가 사용자들을 경쟁사 틱톡으로 몰아냈다고 주장했다.[43]

2024년 2월, 유튜브 프리미엄 서비스는 1억 명의 가입자를 넘어섰다.[46] 광고 제거는 YouTube Premium의 가장 큰 장점중 하나이다. 그러나 YouTube는 기업으로부터의 광고 수익으로 운영되는데, 사용자에게 과금하면(Premium에 가입하면) 광고를 제거할 수 있다는 이중적인 기준은 문제점으로 지적된다.[102]

최근에는 광고가 빈번해지고 과도해지고 있다. 연속 광고, 장시간 광고, 맥락 없이 갑자기 삽입되는 중간 광고, 건너뛸 수 없는 광고[103]등의 과도한 광고로 불편함을 야기시킨다. 광고를 보고 싶지 않다면 Premium에 가입하라는 (광고를 제거하기 위한 광고를 하는 모순) YouTube 내에서의 적극적인 유도 광고나, 광고를 회피하기 위해 설정된 요금 (2024년 기준 12800KRW)의 타당성에 대한 문제점도 지적되고 있다.[104]

6. 3. 채널 라이선스 계약 관련 문제

2014년 5월, 뮤직 키(Music Key) 서비스가 공식적으로 공개되기 전, 독립 음악 무역 단체인 월드와이드 인디펜던트 네트워크(Worldwide Independent Network)는 유튜브가 다른 스트리밍 서비스에 비해 "저평가된" 독립 레이블과의 협상 불가능한 계약을 사용하고 있으며, 새로운 조건에 동의하지 않으면 레이블의 동영상을 공개적으로 차단하겠다고 위협했다고 주장했다. 2014년 6월 ''파이낸셜 타임스''에 대한 성명에서 로버트 킨cl은 이러한 조치가 "플랫폼의 모든 콘텐츠가 새로운 계약 조건에 의해 관리되도록 보장하기 위한 것"이라고 확인했다. 그는 레이블의 90%가 합의에 도달했다고 밝히며, "100% 성공률을 바라지만, 그것이 달성 가능한 목표가 아니라는 것을 이해하며, 따라서 향상된 음악 경험을 시작하는 것은 사용자 및 업계에 대한 우리의 책임입니다"라고 말했다.[47][48][49][50] ''파이낸셜 타임스''는 나중에 유튜브가 20,000개 이상의 독립 레이블을 대표하는 무역 단체인 멀린 네트워크(Merlin Network)와 서비스 포함에 대한 포괄적인 합의를 했다고 보도했다. 그러나 유튜브 자체는 그 거래를 확인하지 않았다.[9]

유튜브 레드가 공개된 후, 이러한 동일한 계약 요건이 이제 모든 유튜브 파트너 프로그램 회원에게 적용될 것이라고 발표되었다. 유튜브 레드 서비스와 관련된 새로운 조건 및 수익 공유 계약에 동의하지 않는 파트너는 유튜브 레드를 사용할 수 있는 지역에서 동영상이 완전히 차단될 것이다.[51] ESPN의 유튜브 채널은 이러한 변화의 영향을 받는 주목할 만한 당사자였다. ESPN의 모회사인 월트 디즈니 컴퍼니의 대표는 ESPN의 유튜브 동영상에 포함된 스포츠 영상과 관련하여 제3자 권리 소유자와의 갈등으로 인해 새로운 조건으로 제공할 수 없다고 밝혔다. 소수의 오래된 동영상은 ESPN의 주요 채널에 남아 있다.[52]

마찬가지로 일본 레코드 레이블이 라이선스한 많은 양의 콘텐츠는 유튜브 레드를 사용할 수 있는 지역에서는 사용할 수 없게 되었다. 유튜브 레드에서 오프라인 시청을 위해 동영상을 다운로드하는 기능은 일본 저작권법에 따라 콘텐츠가 언제, 어디서, 어떻게 사용되는지 모니터링해야 할 필요가 있기 때문에 망설이게 하는 요인이 되었고, 따라서 그들의 콘텐츠는 새로운 요구 사항에 따라 차단되었다고 생각되었다.[53][54][55]

참조

[1] 웹사이트 Crossing 100 million YouTube Music and Premium subscribers, thanks to you https://blog.youtube[...] 2024-02-01
[2] 웹사이트 YouTube Music and YouTube Premium officially launch in US, Canada, UK, and other countries https://www.theverge[...] 2018-06-18
[3] 웹사이트 Paid memberships available locations – YouTube Help https://support.goog[...] 2019-07-17
[4] 웹사이트 YouTube Premium and Music now available in 14 more countries https://www.gsmarena[...] 2020-09-21
[5] 웹사이트 Crossing 100 million YouTube Music and Premium subscribers, thanks to you https://blog.youtube[...] 2024-02-01
[6] 웹사이트 YouTube Red buys its first big TV series https://www.theverge[...] Vox Media 2016-06-23
[7] 웹사이트 YouTube unveils Music Key subscription service, here's what you need to know https://www.engadget[...] AOL 2014-11-12
[8] 웹사이트 YouTube announces plans for a subscription music service https://www.theverge[...] Vox Media 2014-11-12
[9] 웹사이트 YouTube Launches 'Music Key' Subscription Service with More Than 30 Million Songs https://variety.com/[...] Penske Media Corporation 2014-11-12
[10] 웹사이트 Red Dawn: An inside look at YouTube's new ad-free subscription service https://www.theverge[...] Vox Media 2015-10-21
[11] 웹사이트 Introducing YouTube Premium https://youtube.goog[...] 2018-05-16
[12] 웹사이트 Google announces YouTube Music and YouTube Premium https://www.theverge[...] 2018-05-17
[13] 웹사이트 YouTube announces plans for a subscription music service https://www.theverge[...] 2014-11-12
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[102] 웹사이트 議論を呼ぶYouTubeプレミアムのテレビCMから考える、動画広告の未来（徳力基彦） - エキスパート https://news.yahoo.c[...] 2024-08-08
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[104] 웹사이트 日本のYouTubeプレミアム、月額料金は妥当？ 機能面と海外版を比較してみた（オトナライフ） https://news.yahoo.c[...] 2024-08-08
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